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Universidad de Belgrano Facultad: Arquitectura y Urbanismo Materia: Semiología Profesora: María Arenas Alumnos: Camila Pomerane Facundo Ramírez Matriculas: 16834, 16801 Trabajo Práctico N°2

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Universidad de Belgrano 

Facultad: Arquitectura y UrbanismoMateria: Semiología

Profesora: María ArenasAlumnos: Camila Pomerane                  Facundo RamírezMatriculas: 16834, 16801

Trabajo Práctico N°2

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Barthes y “Retorica de la imagen”

• Modo de determinar la producción del sentido de la imagen

• Estructura del aviso publicitario• Funciones de anclaje y relevo• Connotación e imagen

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Referencia del autor.

Ronald Barthes fue un filósofo, escritor, ensayista y semiólogofrancés. Nació en Cherburgo, un 12 de noviembre de 1915 y falleció en la primavera de 1980 tras ser atropellado en la callede las Écoles. Su último libro La chambre claire, sobre lafotografía, salió por esos días.

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En publicidad:• La significación de la imagen es intencional• Es franca o al menos significativa• Se conforma de una agrupación de símbolos

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Estructura del  aviso publicitario

Mensaje lingüístico

Mensaje icónico codificado o mensaje simbólico

El mensaje icónico literal o icónico no codificado 

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Funciones de anclaje y relevo

Anclaje- Guía al lector por solo una vía de interpretación

- Lo realiza la materia lingüística

Relevo- El texto y la imagen se complementan- La información 

recae en el texto la imagen acompaña

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Connotación e imagen

Literal

Identificación de los objetos

El vinculo entre significante y significado es inmediato, 

automático y natural

Simbólico

Corresponde a un segundo nivel, el de  

connotación, incorporando la 

cultura

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Barthes ve en la publicidadUn mecanismo que articula por mediode texto e imagen una serie deoperaciones mentales que se dan en elreceptor del mensaje

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El punto de partida de Barthes que trata sobre la connotación proviene del modelo de Hjelmslev

Lenguaje de denotación E/C

Metalenguaje  

Lenguaje connotado

E C

E C

E C

E C