PROYECTO PERIODÍSTICO DIGITAL

PRÁCTICA TRANSVERSAL

OBJETIVOSLa voz del periodista/comunicador 2.0• Puesta en marcha de un proyecto periodístico digital

para contar historias 2.0 desde el rigor y la honestidad profesional. – Identificar oportunidades (idea)– Desarrollar plan básico de negocios (planificación)– Experimentar con herramientas 2.0 (desarrollo)– Curación de contenidos– Plan básico de social media

• Redes sociales• Posicionamiento web (SEO)• Analítica web

Crear un proyecto periodístico digital en 4 pasos

Idea Plan básico de negocios

Plan básico de social

media

Testear y mejorar

La idea

• Considerar gustos y pasiones• Evaluar capacidades, experiencias y recursos.• Comunicar la idea (testear desde el principio)• Trabajar la identidad digital profesional

LA IDEA NO IMPORTA. Lo realmente importante es el trabajo que

viene después.Cualquier idea tiene potencial si se

desarrolla adecuadamente

Plan básico de negocio¿En qué consiste?

• Documento que refleja la planificación de la idea de negocio.

• Herramienta operativa que guía el trabajo hacia éxito.

• El valor no es el documento final sino el proceso de investigación y razonamiento de la idea.

• Obliga a tener una visión objetiva y crítica

Puntos que debe contener un plan básico de negocio

Resumen ejecutivo Descripción de la idea de negocio Estudio de mercado

Equipo, recursos e infraestructurasMemoria técnica

Formato•Estructura•Diseño•Normas de estilo / Tratamiento del contenido

Plan de ingresos y presupuesto

Descripción general de la idea

Nombre

Descripción de la idea

Misión, objetivos

Servicios ofrecidos (contenidos)

Estudio de mercado

Visión general del mercado• ¿Cuál es el mercado en el que va a operar?• ¿Está en crecimiento?• ¿Qué sabe de este mercado?

Estudio de la competencia• ¿Cuáles son mis competidores directos?• ¿Dónde están?• ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?• ¿Cuál es su ventaja competitiva?• ¿Cuál es mi ventaja competitiva?¿Qué hace diferente mi idea de negocio?

Público objetivo• ¿Cuáles son sus características?• ¿Dónde están localizados?• ¿Qué otros grupos secundarios pueden ser de interés?• ¿La idea de negocio le interesa a mi público objetivo?

¿Por qué un blog?Las razones son muchas• Herramienta valiosa para tener voz como periodista en el nuevo ecosistema de medios.• Te permite publicar con absoluta libertad y facilidad tus historias 2.0.• Te permite desarrollar tu identidad digital profesional dándote a conocer como profesional y

experto y ganar reputación.• Blog corporativo: promocionar marca; informar usuarios; fidelizar, generar influencia en el

sector y humanizar la compañía.– Centro neurálgico de la comunicación on-line de una compañía– Estrategia de marketing y comunicación gira a su alrededor.

• Es un complemento básico para tu CV• Te permite impulsar tu carrera profesional• Se aprende mucho sobre herramientas 2.0 y creación de contenidos.• Permiten integrar redes sociales para viralizar contenidos y extender la conversación.• El usuario es dueño de la plataforma. En otros casos depende de políticas de privacidad• El contenido permanece, se acumula e indexa.• Ganar dinero si consigues que tu blog funcione.

¿Qué es un blog?

Definición• Sitio web, periódicamente

actualizado, que recoge cronologicamente artículos, de uno o varios autores

Características• Tono más informal• Temática concreta• Entradas firmadas• Se utilizan categorías (clasificar en

apartados) y etiquetas (palabras clave).

• Cometarios. Interactividad.• Orden cronológico entradas inversa• Widgets con distintas

funcionalidades– Blogroll– Integrar redes sociales…

¿Qué estructura tiene un blog?

Imagen: Manual de uso. Blog corporativo. Territorio creativo. Imagen: Periodistas en la red.

¿Porqué en Wordpress?

• Wordpress es la plataforma líder mundial para la creación de blogs.

• Más del 50% de los blogs profesionales están hechos en wordpress (4% Blogger; 5% Jommla; 12% Custom. Technorati, 2013).

• Migración sencilla de la opción alojada a la de alojamiento propio.

• Gratuita.

¿Wordpress.com / wordpress.org?

.com• SERVICIO EN LA NUBE: software libre y

gratuito.• Opción alojada: Te permite abrir una cuenta

gratuita y crear un blog que queda alojado en el servidor de wordpress.

Nombre.wordpress.com

• Servicio más limitado.– No permite instalar plugins

• Es mas fácil de utilizar y muy rápido.• Se puede migrar a wordress.org.• Tiene servicio de pago que permite evitar

algunas limitaciones.• No permite monetización vía adsense• No permite usar google analytics.• Muestra anuncios que generan dinero a

wordpres sin que se pueda evitar.

.org• Opción alojamiento propio:

Descargas wordpress y lo alojas en tu propio servidor web.

• Exige contratar un dominio e instalar la aplicación en un servicio de hosting

.com

.org

PlanificaciónTAREAS FECHASPlan de negocios Plan de negocios Parte I 1/10/2014

Plan de negocios Parte II 6/10/2014Presentación resumen ejecutivo

Semana 6/10/2014

Creación Semana del 13 octubre(Entrega del plan de negocios completo)

Mantenimiento Del 20 de octubre al 19 de diciembre

Normas de creación y mantenimiento• Cada alumno deberá publicar 1 pieza periodística a la semana. Establecer un calendario editorial. Se valorará que el ritmo de

publicación sea constante. No aprobará ningún blog que no cumpla este requisito. Todas las piezas irán firmadas por el autor o autores. El blog es una plataforma viva.

• Las publicaciones deben responder al tema y a los objetivos propuestos en el proyecto de blog.• Las entradas deben ser concisas, relevantes y de elaboración propia. Alrededor de las 500 palabras.• Se valorará el rigor y la consistencia de cada publicación.• Se valorará el trabajo de documentación de cada pieza (incluir enlaces a las fuentes digitales utilizadas en cada entrada). • Las piezas deben ir acompañadas de recursos audiovisuales (imágenes, infografías y videos). Se valorará la calidad y la adecuación

de las imágenes y de los videos insertados en cada entrada. Si los videos o las fotografías son de elaboración propia es fundamental indicarlo porque será valorado positivamente.

• Las piezas deben tener enlaces para permitir que el lector pueda profundizar en la información.• Se valorará la redacción de las piezas escritas (expresión escrita). Hay que aplicar las estrategias de redacción para sitios web que

explique el profesor en clase.• Se valorará todo el trabajo de promoción del medio en otras plataformas; principalmente en Facebook y Twitter. • Los autores de cada medio deben fomentar la interactividad y la participación de los lectores. Hay que contestar a todos los

comentario que hagan los lectores.• Se valorará el número de visitas que tenga cada medio al final de la evaluación y la interactividad con los lectores.• Todos los blogs deben tener bien trabajado el sidebar con la descarga de todos los widgets que el grupo considere oportunos. La

nube de etiquetas, rss, redes sociales y el calendario es requisito imprescindible.• Todas las entradas debe ir con sus etiquetas y categorías correctamente seleccionadas. Uso de palabras clave en titular, entradilla

y cuerpo.• El sidebar debe incluir enlaces a los blogs de todos los compañeros de clase, al del profesor y enlaces de interés relacionados con

el tema del blog.• El medio debe contener una página en la que se explica quiénes sois y de qué trata del blog.• Se valorará la elección de la plantilla y el diseño de la cabecera con el título del blog.

Recursos• Blog Ciudadano 2.0. Ayuda y consejos para bloggers y 2.0 adictos.• Cómo crear tu blog. La mega guía.• Manual de wordpress. Aula CM.• Los mejores blogs en español. Ciudadano 2.0• La guía completa para ganar dinero con un blog. Ciudadano 2.0• Manual de uso. Blog corporativo. Territorio creativo.• Aprende a emprender. Rafa Bordes.• 12 consejos para convertirte en un empresario de éxito.

OzonGo.com• Por qué es tan importante hacer un estudio de mercado. Janine

Warner• Emprendedores.es Crea tu empresa.