INTRODUCCION

Los medios de comunicacin juegan un papel muy importante en la vida cotidiana de las personas debido a que generan una especie de tendencia o preferencia hacia determinados temas. En este trabajo se analiza que tan grande es la influencia que ejercen los medios de comunicacin en las personas y hacia donde direccionan el pensamiento colectivo del pas.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS EN EL PERU

Referencia histricaEn el Per los medios de comunicacin se desarrollaron paulatinamente a diferencia de los pases europeos o EEUU debido al atraso tecnolgico. Fue el peridico el primer medio de comunicacin masivo en llegar,

ModalidadesPrensa escritaReferencia histrica:

El periodismo en el Per se inicia en la poca de la Colonia. Lo hace del mismo modo que enEuropacon boletines tales como "Relaciones" y "Noticiarios", que contenannoticiasdecarctermundialy que se publicaban en Lima a la llegada del correo deEspaa.Algunos "Noticiarios", pueden ser llamados antecedentes de la primera publicacin estable: la "Gazeta de Lima". Esta publicacin tena una seccin llamada "Noticias de Lima", que hablaba sobre laentradaysalidade barcos, los conocimientos de los tiempos y hasta de la crnica social.Es preciso decir que el Per fue el precursor del periodismo hispano-americano, no slo por la primera "Gazeta", sino tambin gracias al primer diario: "El Diario de Lima".El "Diario de Lima" aparece el 1 de octubre de 1790.Tras algunos meses de fundado el "Diario de Lima", aparece "ElMercurioPeruano" (2 de enero de 1791), que publica la "Sociedadde Amantes del Pas".La finalidad de "El Mercurio Peruano" eradoblee histrica: al dar a conocer el Per, afirmaron el sentimiento patritico que haba de impulsar larevolucin.Es el ao 1810 el quemarcael inicio de una etapa importante en el periodismo en el pas. Ese ao se da laConstitucinde Cdiz, que decreta lalibertaddepensamientoy la supresin de la Inquisicin. Gracias a este decreto, se da unanuevaapertura en el periodismo y comienzan a circular abundantes impresos.Al derogarse la Constitucin cesan lasvocesrevolucionarias, y solo queda en circulacin la "Gazeta" que era oficialista.En esta poca polmica y apasionada, nacen y mueren los peridicos de acuerdo al momento poltico o aproblemaspersonales de su editor: esto es lo que se denomin "Laguerradel papel".Alperidico"La Abeja Republicana" y al periodista Faustino Snchez Carrin, "el Solitario de Sayn", les cabe el honor de haber emprendido en 1822 una de las primeras y ms importantes campaas periodsticas de lahistoriadelperiodismoen el Per, al lograr que el nuevogobiernoa implantarse por los Libertadores, fuese el republicano y no el monrquico."El Peruano" aparece en el 13 de mayo de 1826. Sus redactores se encontraban ocultos bajo seudnimos debido alclimapolmico de la poca.Este diario es en parte heredero de las viejas "relaciones"y "gacetas" de los orgenes del periodismo peruano,productode la necesidad de un informante oficial sobre ordenanzas,leyes, decretos, etc.Quien orden laorganizacinde este diario fue el general SimnBolvary se le puso por ttulo "El Peruano" por no existir en ese momento ninguna hoja con ese nombre. Durante el perodo del presidente Gamarra se le cambi el nombre aEl Conciliador(1830) y en el perodo del mariscal Orbegoso se le llamEl Redactor. En 1835 se convirti enLa Gaceta de Gobierno, y bajo laadministracinde Santa Cruz fue conocido comoEl Eco del Protectorado.Podemos afirmar que entre 1811 y 1824 se registraron en nuestro pas apariciones de distintas publicaciones periodsticas cuyo contenido ideolgico y poltico fomentaron en sus pginas eldebatey la discusin. Era la llamadaprensadoctrinal.Del ao 1827 al 39, renace el periodismo poltico y aparecen nuevos diarios.El Per fue uno de los pases que sembr el estilo de prensa enLatinoamrica.En 1839 se inicia una nueva era en el periodismo, no slo por la aparicin de un nuevo tipo de periodismo, sino por la desaparicin de los rganos polticos: "ElMercurio" y "El Telgrafo". A partir de ste momento, el diario "ElComercio" empieza su reinado.La primeraedicinde "El Comercio" aparece el 4 de mayo de 1839, bajo el lema de "Orden,Libertad, Saber". Desde su aparicin, ste tuvo una gran y constantecompetenciaa travs de los numerosos peridicos que se editaban en Lima.En especial este diariomarcaindudablemente un jaln de la historia del periodismo peruano y coincide con el comienzo de una etapa de la historia del pas. Se funda justo en tiempos en que se busca terminar con elcaudillismoy cuando es posible editar un peridico que trate de sustraerse a lapolticacotidiana para procurar el simple negocio editorial.Aos ms tarde "El Comercio" es dotado de los ms avanzados elementos mecnicos de la poca, introduciendo la primera rotativa Marinoni y un moderno taller de estereotipia.En 1873 aparece por primera vez uno de los diarios ms importantes de nuestra historia, "La Opinin Pblica", coincidiendo tambin con una nueva etapa de la vida econmica y poltica del pas.El diarismo tiene tambin etapas muy marcadas en sudesarrollo. Sobre todo en la fase de 1903 1948. De 1903 a 1919 existe una relacin libertad de prensa y los diarios de oposicin de derecha tienen un amplio espacio decrtica.Dentro de sta poca aparece otro diario importante: "La Prensa". ste era un diario de partido, de estrecha visin y nula objetividad.Este diario tuvo muchas asperezas, complicaciones yproblemascon el gobierno de Legua. Todo esto debido a que durante la campaa electoral de 1919, fueron constantes los ataques a Legua y esto molesto muchsimo a quien iba ser el futuro dictador. Quien pocotiempodespus tomara represalias contra el diario y sus redactores. Inclusive la gran molestia que senta Legua lleg a tal punto de que su gobierno fuera capaz de tomar por asalto a este peridico y expropiarlo de sus dueos.Ya en el ao 30, con Legua derrocado, La Prensa fue devuelta a la viuda de su dueo.Siguiendo cronolgicamente, en el ao 1912 aparece otro diario que trajo algunas novedades en cuanto a la presentacin del diario en s, pero que no tuvo mucha relevancia como otros. Este es el caso de "La Crnica".Fue fundada por ManuelMoraly apareci el 7 de abril de 1912 como ya se ha dicho en lneas anteriores.La novedad que aport "La Crnica" al periodismo de su tiempo fue su tamao "tabloide" y una gran cantidad de grabados y hasta un suplemento diario. Era el advenimiento de "lo gil" en elambientelimeo y tuvo regularxitodeventas. Era un diario que era poco incisivo con respecto a la poltica y por eso se mantuvo desde su nacimiento un poco con suerte de segundo plano en relacin a los "grandes".En el perodo entre 1948 y 1970, permanecen los diariosEl Comercio,La Prensa,La Crnicapero stos se modernizan, adaptndose a las exigencias de un nuevo y ms ampliomercadode lectores, al que les interesa llegar sobre todo, por intereses polticos e ideolgicos bien definidos.En este lapso tambin aparecen nuevos diarios. Pero estos peridicos no fueron ya producto de arrebatos romnticos que podan concretarse con pocodineroy elcontratode unaimprenta; sino todo lo contrario, eran ahora necesarios grandes capitales, locales adecuados, una serie de redactores, una infraestructura dedistribucin, etc. Las necesidades de un pblico heterogneo hicieron que estos nuevos peridicos ya no fueran partidarios como sus antecesores, sin que esto implique que no asumieran posicionespolticasen coyunturas determinadas.Dentro del tipo de peridico tabloide, aparece en el ao 1950 "Ultima Hora", con la tpica caracterstica de grandes titulares sensacionalistas. En formato igualmente tabloide, pero matutino, y de una lneas ms seria, surge en el ao 1961 "Expreso". Este diario se convertira aos ms tarde en uno de los ms controvertidos que han circulado en el Per. Ha sido sin embargo el ms vigoroso diario antiimperialista de nuestra historia.El periodismo libre alcanz gran desarrollo, hasta que se produjo ladictaduradel General Velasco. El 26 de julio de 1974, su gobierno mediante el uso de la polica ocupa sorpresivamente todos los diarios de Lima: "El Comercio", "La Prensa", "Ojo", "Correo", "ltima Hora" y "Aficin", apropindose de stos e imponiendo nuevos editores.No fue hasta 1980 que, al retornar a lademocraciaal Per, pudo restablecerse en el pas la libertad de expresin y devolverse los diarios a sus legtimos dueos.Precisamente fue la noche del 28 de julio de 1980 el da en el que retornaron los dueos de los peridicos a sus antiguos despachos. Entre ellos podemos encontrar a: Alejandro y Aurelio Mir Quesada enEl Comercio, Guillermo Cortez Nez enExpreso, Enrique Agios enCorreo, etc.La prensa diaria de circulacin nacional volvi a la normalidad de lapropiedadprivada como lo haban hecho antesla radioy latelevisin.El 12 de mayo de 1980 sali a laventa"El Diario Marka", el cual postulaba adhesin aprincipiossocialistas. Era, segn Juan Gargurevich, un peridico de izquierda que plante unmodelode propiedad indito y en el marco de la llamada prensa alternativa o popular. Esta prensa alternativa o popular se refiere a aquellosmediosque se suman al sector de los medios masivos comerciales pero con contenidos y propsitos distintos. En este caso en particular susobjetivosfueron apoyar a las luchas populares y reivindicatorias.En general, en el aspecto periodstico de esta poca, los diarios padecan de una letrgica uniformidad y sus circulaciones haban bajado ms all de lo mnimo soportable para cualquierempresacomercial. Los diarios controlados por el gobierno no tenan ninguna credibilidad.En este contexto de mediocridad periodstica diaria y de engrosamiento creciente de la oposicin al reformismo populista militar, sumada la euforia electoral que anunciaba el retorno a la civilidad, "El Diario Marka" encontr un espaciosegurode expresin. Es importante el dato de que este diario circul por primera vez una semana antes de las elecciones generales. Es por esto que nos referimos a aquella euforia electoral.La historia de "El Diario Marka" termin realmente en junio de 1985 con la divisin y aparicin de dos versiones. Una que todava haca uso del nombre Marka, y la otra elimin esta mencin para convertirse simplemente en El Diario y que se transform luego en vocero oficioso delgrupoterrorista "Sendero Luminoso".Otro diario que es clave sealar es "La Repblica" (1981). Este diario fue fundado por Guillermo Thorndike. "La Repblica" apareci como una buena demostracin de que no eran necesarios grandes capitales para fundaruna empresaperiodstica y que lacreatividady el talento podan superar la falta derecursos. La posicin editorial de La Repblica en su primera dcada puede ser descrita como independiente de partidos y pensamientos liberales.Por otro lado cabe sealar un suceso importante que ocurri el 28 de julio de 1980. En el parlamento Javier Alva Orlandini, del partido gobernante en esa poca,AccinPopular, present elproyectodeleypara crear el Colegio de Periodistas del Per. Se abri as el camino a la realizacin de un viejo anhelo que tena que ver ms con el afn de reconocimiento social que con la reivindicacin gremial propiamente dicha.En la dcada de los ochentas, muchos peruanos fueron conmovidos por lasnoticiasde los diversos asesinatos de periodistas en la sierra sobretodo.En el rea la mejora tecnolgica y la utilizacin desistemascomputarizados encontramos queEl Comerciofue el primer diario que instal en su sala deredaccinterminales decomputacino "VDT".Veamos ahora el desarrollo tcnico de la prensa peruana en palabras de Juan Gargurevich:"A mediados del siglo pasado los peridicos peruanos ya tenan la prensamecnicade Stanhope, inglesa, que reemplaz el tornillo por unsistemade palanca mucho ms fcil de manejar y, sobre todo, ms rpida. El paso siguiente fue laintroduccindel linotipo, una notable y complicada mquina...La imprenta del diario "El Nacional" (1865) fue considerada por muchos aos la mejor del pas. Fue la primera en introducir lasmquinasllamadasrotoplanasprecursoras de las rotativas... El siguiente paso fue laadopcinde la estereotipia, sistema consistente en la colocacin en la rotativa de placas curvas obtenidas luego de vaciar plomo derretido enmatricesde cartn... Por casi setenta aos se mantuvo el mismo sistema detrabajogrfico en los diarios...En 1966 "La Prensa" instal una rotativa en sistema offset para lo cual debi implementar el sistema de montaje llamadoen fro.Fue "La Crnica" el primer diario que hizo funcionar, en julio de 1968, una rotativa offsetMetro Gosse inaugur a la vez un sistema de composicin con mquinas IBM...Sin embargo,la empresaeditora de los diarios "Correo" y "Ojo" adquiri en 1977 un equipo de composicin computarizada marcaHarrisque inclua una flamante rotativa.La siguiente empresa periodstica en importar un equipo moderno de computacin para la composicin de textos fue la editora de "El Observador". La mayora de los nuevos diarios que surgieron a partir de 1980 (Marka, La Repblica, El Nacional, Hoy, etc) optaron por latecnologaintermedia de las citadas Composer de IBM que permita armar las pginas en el local del diario, efectuar la fotomecnica oquemadode las planchas y llevarlas para la impresin a imprentas particulares. Hasta 1988 en que la empresa editora "La Repblica" y "El Popular" decidieron adquirir la mejor tecnologa periodstica, la composicin de textos haba sido en el Per una cuestin de trabajadores especializados..."En otro aspecto totalmente distinto, tenemos que al definirse la candidatura de Alan Garca inmediatamente se le exigi definicin respecto de la libertad de prensa, debido a la sensibilidad que hay sobre el tema desde la expropiacin de 1974.En esta poca se acentu un aumento notable del sensacionalismo en un sector de la prensa escrita y detelevisin. Grandes titulares, pginas enteras dedicadas a casos policiales, muchos minutos de la TV dedicados a episodios violentos, y con frecuencia sangrientos, se hicieron ya habituales a pesar de las protestas de parlamentarios, dirigentes de laIglesia, medios decomunicacin, Colegios de abogados.En julio de 1988 los periodistas se vieron obligados a olvidar diferencias para organizar una gran marcha de protesta por las continuas agresiones policiales a los reporteros, problema que no puedo ser resuelto pese a las disculpas y promesas del gobierno.Alberto Fujimori al asumir el cargo de Presidente el 28 de julio de 1990 asegur enfticamente que respetara y promovera la ms amplia libertad de prensa, tal como lo hicieron sus antecesores en el cargo. Y, al igual que ellos, no slo consinti severos desequilibrios sino que dio pasos en contrario, a favor del recorte del derecho a la libertad de expresin.Al iniciarse la ltima dcada del siglo, lacrisisque sacuda a lasociedadperuana haca aparentemente hostil el oficio de comunicador social. Sin embargo, miles de jvenes demandaban ms vacantes para estudiar y desarrollarse como bueno comunicadores.Ser periodista significar enfrentar retos probablemente mayores a los descritos y sobre los que no tenemos experiencia ni respuesta.Despus de que gracias a la exhibicin de los videos que ponan en evidencia lacorrupcinque se haba tejido dentro del gobierno de Alberto Fujimori, podemos afirmar que la prensa jug un papel preponderante, sobre todo Canal N; puesto que los dems canales de televisin y noticieros gozaban de poca credibilidad debido a que habanestadosometidos a los mandatos de Montesinos.En el gobierno de transicin se estabilizaron un poco ms la cosas y en el lapso del presidente Alejandro Toledo se dieron una serie de cambios en los dirigentes de los canales, en laprogramacinen general, y se trat de limpiar ala televisinde aquellos rezagos decorrupcinque evidentemente quedan en el pas.

RadioLa llegada de la radio al Per fue un acontecimiento que despert el inters de la prensa y el pblico en general. Los das previos al lanzamiento de OAX, los ensayos llevados a cabo entre el 15 y el 19 de junio de 1925, fueron seguidos con gran expectacin y entusiasmo por unos pocos privilegiados. Fue precisamente el viernes 19 cuando se hizo el anuncio de la inauguracin oficial de OAX. Aquel 20 de junio de 1925, los socios de la Peruavian Broadcasting, polticos y personalidades invitadas para la ceremonia esperaban al presidente Legua mientras en el Plaza de Armas y la Plaza San Martn centenares aguardaban el momento de or por primera vez una seal de radio. Al caer la noche se inici la programacin con la sonta Claro de Luna de Chopin. A esta sigui la lectura de algunos poemas. Doce aos despus, Radio Nacional toma la posta de OAX. El lanzamiento de esta fue por todo lo alto e incluy la construccin de un moderno local con cinco estudios totalmente aislados de los ruidos externos y un sofisticado sistema de micrfonos y de amplificacin que garantizaba la fidelidad de la msica y de las voces. Los equipos de transmisin, que era un potente transmisor de media de 50 mil vatios, uno de onda corta de 20 mil y dos transmisores regionales de 10 mil, se emplazaron en el distrito de San Miguel junto a las dos torres de acero de 100 metros de altura. La noche de la inauguracin, miembros del Gobierno, artistas, intelectuales y pblico en general se dieron cita en la avenida Petit Thouars para presenciar el acto que marcaba el inicio de un nuevo captulo de la radiofona nacional.Un grupo de empresarios forman una sociedad peruana britnica, conocidos como Broadcasters introduciendo los primeros equipos y transmisores, organizando la primera estacin del pas, la OAX. Es as que el 20 de junio de 1925, siendo Presidente de la Repblica Augusto B. Legua, se da inicio a la radiodifusin. Asimismo, es la fecha de inauguracin de la Peruvian Broadcasting Company.

La Peruvian Broadcasting Company trat de vender publicidad, pero como el medio comercial era entonces muy incipiente, no lo logr y quebr a los dos aos de fundada. Entonces la Marconi Company, que tambin era propietaria de los equipos telegrficos del servicio de Correos, entr en tratos con el gobierno para dotar al pas de una transmisin de potencia que los vinculara con los dems pueblos.

Es as, que se construy la moderna Radio Nacional, inaugurada el 30 de enero de 1937 en su local de la avenida Petit Thouars. Su primer director artstico fue Antonio Garland y sus primeros locutores, Juan Fernndez Stoll y Rosa Hernando.A partir de 1935 empezaron a funcionar otras radioemisoras en Lima y Callao. Entre las principales, en orden cronolgico, tenemos a: Radio Miraflores (1935), Radio Internacional (1935 - en 1961: Radio La Crnica), Radio Grellaud (1938 - en 1951: Radio Lima), Radio Alegra (1946 - en 1969: Circuito Radio Programas del Per), Radio Amrica (1941), Radio Panamericana (1952), Radio Reloj (1954), Radio San Cristbal (1953 - en 1961: Onda Popular), Radio Los Andes (1966 - en 1968: Radio Mar), Radio Ondas del Callao (1961 - en 1963: Radio del Pacfico), Radio Cien FM (1960), Radio Progreso (1964 - en 1966: Radio San Isidro), Radio 1160 (1940).

No haba un control en la efectividad de la comunicacin. La programacin y la calidad artstica de la radio peruana eran variadas, se podan escuchar ya las primeras transmisiones de partidos de ftbol, temporadas de pera del Teatro Forero (hoy Municipal), de los mensajes presidenciales, "los sermones de las tres horas", etc.

Desde all la radio peruana se convirti en industria. En esta etapa se forma la "Asociacin Nacional de Radioemisoras del Per" (ANRAP) y eligen una directiva integrada por Antonio Umbert (Radio Amrica), Jos Arambur (Radio Lima), Toms Padilla (Radio Mundial), Hernn Miranda (Radio Barranco) y Ricardo Palma (Radio Miraflores).

Desde los comienzos de la historia de la radio en Per se vio muy influenciada por los partidos polticos que en aquellos momentos se encontraban en el poder. Tal es as que en muchos momentos las radios privadas sufrieron censura por parte de los gobiernos impidindoles ejercer libremente su derecho a la libre expresin. Algunas de las emisoras que tuvieron que lidiar con el poder fueron Radio Sucre o Radio Dusa entre otras.

Fue en la etapa de finales de los aos 30 y principios de los 40 cuando el Estado peruano se apoder por completo de la Radio Nacional de Per utilizndola para proclamar sus propias consignas polticas adems de promover las conductas nacionalistas mediante la popularizacin de la msica criolla y andina. Adems de exacerbar todo tipo de sentimiento que tuviera que ver con Per.

Asimismo, para esas fechas ya la poblacin peruana cuenta con un receptor en sus hogares, con lo que ingresa a todos los estratos sociales y es aqu donde empiezan a desarrollarse todo tipo de gneros en las emisoras, como informacin, msica,radio teatro, educacin y entretenimiento.

De este modo en los aos 40 era muy frecuente el escuchar en diversas emisoras programas dedicados nica y exclusivamente a la msica bien fuera popular o de otros estilos, al igual que se dedicaban largas horas de los espacios radiofnicos a difundir la informacin y actualidad que aconteciese a cada momento. Incluso en el campo de la informacin pura y dura se fue evolucionando ya que en un principio los locutores se remitan a leer la informacin que apareca en los peridicos del da, mientras que con el paso de los aos se empezaron a destinar unidades especiales a los acontecimientos de mayor importancia llegando ms tarde no solo a informar sobre poltica, sucesos y economa sino tambin sobre sociedad, cine y msica. Con lo que se fue ampliando el abanico de la informacin. Por los aos 80's se registran etapas en donde la radio tiene una tendencia informativa descentralizada con la que adquiere sociablilidad y en consecuencia mayor participacin de los oyentes. Posteriormente aparecen una gran cantidad de nuevas emisoras a nivel nacional, distinguindose las cadenas mayores y las menores (esencialmente en provincianas) de las radios independientes, que sobreviven penosamente a la falta de avisos comerciales, tal es la proliferacin que en 1968 existieron aproximadamente 122 radioemisoras en todo el pas.

Se empiezan a alquilar espacios pblicos radiales, para poder financiar los gastos que demandaba la radio.

Posteriormente a ello se propaga en las estaciones la Frecuencia Modulada (FM)

TelevisionLa televisin en Per se remonta a los aos 50 pero su actual estructura nace a comienzos de los aos 80.

La primera prueba de televisin fue realizada en el Hotel Bolvar de Lima en 1954 siendo el pionero Alfonso Pereyra, quien acabara convirtindose en el impulsor del Canal 9 de TV EL SOL, que lanz la primera seal de prueba.

Siendo la primera demostracin de la televisin en el Per en Lima el 21 de Octubre de 1939, gracias a la ayuda de la comisin de Televisin del Instituto de Investigacin Cientfica de los correos de Alemania. En aquella ocasin se transmitieron imgenes y sonido de una pelcula y una actuacin artstica, desde el saln de actos del colegio "Nuestra Seora de Guadalupe" a varias casas vecinas.

Casi dos dcadas ms tarde el 11 de abril de 1955, se produjo una nueva transmisin de esta naturaleza durante el gobierno del general Manuel A. Odra. Dos aos despus el Ministerio de Educacin del Per, con la colaboracin de la UNESCO, acord instalar un canal educativo en la escuela de Electrnica donde comenzaron las emisiones de programas de adiestramiento en electrnica.

El 17 de Enero de 1958 se inaugur oficialmente Canal 07 apareciendo bajo la denominacin de "Garcilaso de la Vega AODTV-Canal 07". El Canal 07 fue la primera seal de televisin que apareci as como tambin fue el primer canal que transmiti en color y el primero que hizo uso de la va satlite.

Posteriormente en diciembre, la compaa Peruana de Radiodifusin S.A. inaugur el Canal 04. En 1959 sali al aire Panamericana Televisin Canal 13 (hoy Canal 05).

1971 fue un ao clave en la historia de la televisin pues el gobierno de facto del general Velasco Alvarado estatiz el 51 por ciento de los medios de comunicacin.

La reinstauracin del sistema democrtico y de partidos a comienzos de los aos 80 y la llegada al poder de Fernando Belaunde signific la devolucin de los medios de comunicacin incautados por el gobierno militar a sus propietarios anteriores y la aparicin de varias cadenas nuevas de televisin. Dos de las ms significativas fueron Andina de Radiodifusin (Canal 9) y Latinoamericana de Radiodifusin (Canal 2). La primera de ellas perteneciente Carlos Tizn y la segunda, a Bernardo Batiewsky y a los hermanos Samuel y Mendel Winter. Ms tarde Ricardo Belmont lograra reflotar el antiguo Canal 11 (RBC Televisin) y tambin surgira el Canal 13, de propiedad de Vittorio de Ferrari.Las primeras pruebas televisivas en el Per se hicieron en setiembre de 1939, mientras el mundo escuchaba ecos de guerra. El Instituto de Investigaciones Cientficas de los Correos de Alemania mont una exposicin en el Colegio Guadalupe, de Lima y exhibi una cmara transmisora de imgenes en funcionamiento. Los equipos eran de la marca Telefunken y permitan ver imgenes de una actuacin en vivo de las contantes pilar Mujica e Isabel Chabuca Granda. Luego de esa exposicin, no se volvi a hablar del nuevo medio hasta la dcada de 1950, cuando gobernaba sin restricciones el general Manuel A. Odra.

En noviembre de 1950, durante el VII Congreso Interamericano de Ciruga y con el auspicio de la RCA, Laboratorios Squib e Interamerican Corporation, una emisin de prueba mostr imgenes de una intervencin quirrgica. La operacin se llev a cabo en el Hospital Obrero de Lima y las imgenes llegaron hasta el Paraninfo de la Facultad de Medicina de San Fernando. La instalacin estuvo a cargo del ingeniero Alfonso Pereyra, pionero peruano en el campo de las telecomunicaciones.En abril de 1955, la RCA Vctor expuso equipos de televisin durante el IV Congreso de la Asociacin Interamericana de Radiodifusin, realizado en Lima. Estuvieron presentes los empresarios de radiodifusin que, poco despus fundaran la televisin en el Per, como Genaro Delgado Parker, as como Antonio Umbert, Nicanor Gonzlez y Avelino Arambur, futuros socios de Canal 4, entre otros como Augusto Belmont y Jos Cavero Dubois.En 1955, el Per sala de un gobierno dictatorial prolongado y gobernaba un presidente civil, Manuel Prado Ugarteche, interesado en implantar la televisin en el Per. Para ello encarg la redaccin de un Reglamento General de Telecomunicaciones, que se aprob mediante Decreto Supremo del 12 de enero de 1957. En abril de 1957 se declar a la televisin amparada en la Ley de Promocin Industrial, permitiendo la importacin exonerada de tributos de los equipos destinados a la transmisin televisiva. En las tiendas de electrodomsticos se vean ya televisores de marcas diversas.

Educacin y Cultural - Canal 7Poco tiempo despus se fund Canal 7, gracias al a intervencin de UNESCO. Como producto de un convenio, UNESCO realiz una donacin al Ministerio de Educacin para crear una escuela de electrnica. El acuerdo contemplaba la instalacin de un canal destinado a la educacin y la cultura. Con esos recursos y otros fundos provenientes del Tesoro Pblico, se instal en la sede del Ministerio, en la Avenida Abancay de Lima, un transmisor de las imgenes educativas para la Escuela Tcnica de Electrnica. El Canal 7 se inici el 17 de enero de 1958 con el nombre de Garcilaso de la Vega OAD-TV y con una frecuencia reservada para el Estado.

El negocio de la imagen - Arranca la televisin comercial

En diciembre de 1958 se inaugur Canal 4, arrancando as la historia de la televisin comercial peruanas. El impulsor fundador fue dado por Antonio Umbert Fllez y Nicanor Gonzlez Vsquez, socios antiguos en el negocio radial, ya que participaron desde 1942 en la gestin de la Compaa Peruana de Radiodifusin, Radio Amrica. El inicio del Canal 4 perfil tambin el horizonte de la teledifusin peruana orientada por la va privatista, en oposicin al modelo de la televisin como servicio pblico reservado a instituciones del Estado, como ocurri en Europa.Buena parte de la responsabilidad tcnica de las transmisiones descansaba en la labor del cubano Santiago Garca Bas. Canal 4 innov en aspectos tcnicos diversos, como la transmisin de eventos desde una unidad mvil, que la adopt en 1959, transmitiendo el desfile militar de Fiestas Patrias desde el Campo de marte. El uso de las unidades mviles para transmitir carreras de caballos, partidos de ftbol o hechos noticiosos excepcionales se convirti en una costumbre y una exigencia de los televidentes.

De la radio a la televisin - Panamericana TelevisinLa familia del empresario Genaro Delgado Brandt era propietaria de varias estaciones radiales desde 1937. En 1956 se le encarg a Genaro Delgado Parker estudiar la factibilidad de la instalacin de un canal de televisin en Lima y para ello viaj a Estados Unidos y Cuba para conocer los desarrollos de la televisin en esos pases. Para el equipamiento tcnico obtuvo un crdito de la empresa Philips y a travs del magnate de la televisin cubana Goar Mestre, accedi al conocimiento tcnico del a CBS.El Estado concedi al a empresa Panamericana Televisin la frecuencia 13 para el uso del espacio hertziano. As, el 16 de octubre de 1959, con un espectculo musical en el que intervino la tonadillera espaola Carmen Sevilla, se inaugur el Canal 13, de Panamericana Televisin, que luego, a partir de 1965, se convertira en Canal 5. Desde el inicio, Panamericana Televisin defini una lnea particular de actividad: no solo realizara tareas como teledifusora, sino tambin como productora de programas televisivos.Hacia abril de 1960 se contaban 55 mil aparatos de televisin que funcionaban en la capital. El crecimiento haba sido explosivo, si consideramos que en octubre de 1958 existan apena 500 aparatos. En solo dos meses en octubre y noviembre de 1958, los comercios de Lima registraron ventas de 10 mil receptores de televisin. El boom de la televisin haba comenzado en el Per.

Panamericana Televisin se defini como lder de la televisin peruana; realizando no slo tareas como teledifusora con noticieros como El Panamericano en el que destacaron Humberto Martnez Morosini, Ernesto Garca Caldern y Pepe Ludmir, entre otros; sino tambin como productora de programas televisivos de entretenimiento. En el video se muestra la cua de presentacin del programa, en la que podemos observar como a cambio hasta la actualidad. Es un claro ejemplo de la gran evolucin de la televisin en nuestro pas, en edicines, colores, formatos, imagenes, etc.

Informacin y entretenimiento - Diseo inicial de la programacinLas emisiones de todos los canales de televisin peruana inicial se realizaban en vivo y eran en blanco y negro. Se form entonces la parrilla de programacin que buscaba combinar la informacin y el entretenimiento. Por eso los informativos estuvieron presentes desde la llegada de la televisin. Entre ellos: El Panamericano (Canal 5), El Mundo al Vuelo, Noticiero Conchn (Canal 4), la duracin de los primeros noticiarios no exceda los 15 minutos y solan aparecer en doble horario: al medioda y en emisin nocturna. La emisin era en vivo y se apoyaba con imgenes flmicas de 16 milmetros.Poco a poco los noticieros incorporaron entrevistas y transmisiones desde el lugar de los hechos, o privilegiaron la informacin veloz e instantnea que se entregaba mediante flashes noticiosos que interrumpan la programacin regular.Empezara el inicio de los polticos que cultivaran una relacin privilegiada con la televisin, como lo demostr el primer ministro Pedro Beltrn, cuando prefiri dirigirse a la televisin antes que al Poder Legislativo para tratar los temas de una interpelacin en 1960. Un poltico beneficiado por la imagen fue Fernando Belaunde Terry, de telegenia evidente. Belaunde enfrent en la campaas polticas de 1962 y 1963 a otro poltico de imagen menos ntida desde el punto de vista televisivo, como Vctor Ral Haya de la Torre.

Nuevos aires - Avances tecnolgicosEn los das iniciales de la televisin, incluso a la publicidad se transmita en directo, debido a la carencia de equipos de video tape. Y para recitar los eslganes publicitarios, las agencias solicitaron la inclusin de modelos profesionales de fsico atractivo y buena diccin. Ellas aparecan en cada interrupcin comercial pregonando las bondades de Inca Kola, cerveza Cristal, aparatos Philips, etc.

En este video vemos como se inicia la publicidad de algunos productos de aquellos aos. Vemos al comico Tulio Loza promocionando el diario Ojo.

Fue recin en 1961 cuando empezaron emplearse magnetoscopios o aparatos grabadores de seales en cintas magnticas de video tape. Panamericana Televisin fue pionera en el uso de esta tcnica. A partir de entonces, los programas pudieron ser registrados y archivados. El video tape benefici a los programas seriales de ficcin, como las telenovelas y tambin a los musicales. Adems trajo la posibilidad d exportar programas o remitirlos para su repeticin en provincias. Los canales peruanos importaron en cinta magntica las grabaciones de espectculos internacionales emitidos por las grandes cadenas norteamericanas, como la entrega del Oscar.

Pasin Nacional Las telenovelas PeruanasLa pasin por las telenovelas arranc en mayo de 1960 con la emisin del primer episodio de Historia de tres hermanas, escrita por Juan Ureta Mille y auspiciada por la Compaa Oleaginosa del Per (Copsa). La telenovela se transmita en vivo.La produccin de telenovelas se increment con el paso de los aos. Se sentaron como parte del bloque de programacin destinado a las mujeres, junto con los programas de cocina conducidos por Carmela de Rey y Teresa Ocampo, los programas de sociedad como High Life, conducido por Frejol Diez Canseco, o las tertulias de Queca Herrero con su: Solo para Mujeres. Las telenovelas extendieron su duracin, pasando de los 50 captulos a los 180, y ms. La incorporacin del video tape permiti acumular episodios y grabar en turnos sucesivos los cinco episodios de la semana, luego de que un equipo de guionistas aclimatara los libretos llegados de Mxico o Argentina.

Censura a la televisin Peruana - La expropiacinEl 9 de noviembre de 1971, el Gobierno Revolucionario de la Fuerza Armada, presidio por el general Juan Velasco Alvarado, expropi, a favor del Estado, el 51% de las acciones de las empresas dedicadas al a teledifusin. Pretenda con esa medida nacionalizar la difusin de contenidos alienantes y frvolos, ajenos al modelo del hombre nuevo, solidario y humanista, que sera fruto del proceso de cambios que viva el pas. Entre otros objetivos, la expropiacin buscaba incrementar la produccin de programas nacionales, limitar el tiempo de publicidad a nueve minutos por hora, disear una programacin cultural y educativa que ocupara por lo menos una hora diaria y procura que el personal empleado por la televisin fuera en un 90% peruano.Por cierto, la experiencia de esa estatificacin fue desastrosa. Se control la informacin, se impuso un nacionalismo retrico encarnado en alocuciones quechuas y valses criollos, se denigr a las telenovelas y algunos programas de origen norteamericano. Se quera tambin incrementar la produccin de programas nacionales hasta obtener un 60% de produccin nativa y cultural, para lo que se apel al concurso del Instituto Nacional de Teleeducacin y al Instituto Nacional de Cultura. Sin embargo, los resultados no fueron los previstos: la televisin se uniform y se extinguieron algunos canales, como el 2, que desapareci del aire; el 9, que devolvi su licencia de funcionamiento; el 11, que suspendi sus emisiones.Con tensiones entre las lneas ideolgicas enfrentadas al interior de los gobiernos de Velasco y de Francisco Morales Bermdez, a partir de 1975 la televisin se mantuvo controlada y regimentada por el Sistema Nacional de Informacin que se prolong hasta 1980.

IMPORTNCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASASLos medios decomunicacinhacen referencia a lasherramientasmediante las que los individuos somos capaces de transmitir unainformacin.Para que este proceso se pueda llevar a cabo, es necesario que exista un emisor del mensaje, el propio medio en s mismo, y un receptor; es decir, para que la comunicacin se haga efectiva es imprescindible que exista el papel del locutor de la comunicacin y un interlocutor de esa idea.Sin embargo, se debe hacer una distincin entre los medios de comunicacin interpersonales, como el telfono, de los medios de comunicacin de masas, gracias a los que una sociedad entera puede recibir informacin. En los primeros medios, se produce un intercambio de mensajes o devolucin de ideas, en el que el interlocutor pasa a ser el locutor respondiendo al primero; mientras que los segundos tienen la capacidad de transmitir una informacin a una colectividad que no puede retroalimentar de forma inmediata esa informacin.Histricamente hemos conocido el surgimiento y desarrollo de los medios de comunicacin convencionales desde el siglo XIX, con el nacimiento de la prensa escrita, el apogeo de la comunicacin de masas a lo largo del siglo XX, y, por ltimo, la revolucin de los medios virtuales que estamos viviendo en la actualidad.Al ritmo de crecimiento de la Revolucin Industrial, los medios de comunicacin de masas(Mass Media), hicieron su aparicin y se desarrollaron permitiendo un progreso en la difusin cultural y de la informacin de la sociedad en general. La prensa escrita, la radio y latelevisinms tarde, se convirtieron en los medios de comunicacin principales mediante los que se ha permitido conocer los diferentes sucesos polticos, sociales, culturales y econmicos, tanto a escala nacional como internacional.Gracias a la evolucin tecnolgica, y en concreto, la aplicada a lasnuevas tecnologasde la comunicacin, como hemos experimentado desde los ltimos aos desde la aparicin de internet, se han desarrollado nuevos medios virtuales de comunicacin de masas, que permiten que la transferencia de informacin se realice de forma globalizada e inmediata.Pero la importancia de los medios de comunicacin no slo reside en el hecho de que sean una herramienta ms que til para una de las necesidades ms primarias del ser humano, la interaccin social. Sino que adems han jugado un papel imprescindible en la formacin de la Opinin Pblica(el Cuarto Poder), llegando incluso a ser fundamentales para la creacin o hundimiento de algunos gobiernos. En este sentido, como ejemplo grfico, podemos recordar la influencia de los medios de comunicacin desplegada por Hitler como tctica para manipular a la sociedad alemana para que apoyara su ideologa, e incluso, para que pudiera llegar a justificar los horrores cometidos en su nombre.

TVLa televisin es uno de losmedios de comunicacinms importantes que ha existido y esto es as debido a que gracias a su gratuidad como tambin a su fcil acceso permite que millones de personas de todo el mundo puedan recurrir a l inmediata y fcilmente. La televisin es en muchos casos criticada por considerarse que ha reemplazado el inters de las personas por otras formas decomunicacinque pueden requerir ms tiempo, que pueden parecer ms aburridas o ms lentas, etc. Sin embargo, la televisin permanece an hoy en da (con el gran desarrollo de internet) como un medio de comunicacin mundialmente accesible y cuya importancia radica en el hecho de que permite conocer noticias, entretiene y utiliza lenguajes accesibles para miles de personas en todas partes.La televisin es un medio de comunicacin que se cre a principios del siglo XX pero que recin se volvi masivo a mediados del siglo, cuando las familias estadounidenses y europeas pudieron acceder a los primeros aparatos econmicos y domsticos que transmitan canales de televisin. En s, es un medio de comunicacin que no ha variado demasiado salvo por algunos detalles tecnolgicos y hoy en da es todava necesario contar con un televisor o algn soporte visual para poder disfrutar de los diferentes canales que se encuentran disponibles en cada regin. Ms all de la inversin que esto puede requerir, la televisin es un medio gratuito (salvo por los canales de cable).La importancia de la televisin pasa por muchos diversos aspectos aunque hoy en da sea quizs uno de los medios de comunicacin ms criticados. En primer lugar, la televisin puede ser accesible para muchas ms personas que otros medios y esto es as no slo en trminos econmicos sino tambin en trminos culturales: para acceder a unperidicoera necesario saberleer y escribirmientras que para ver televisin no. Adems, la televisin se maneja con lenguajes mucho ms informales, accesibles y visualmente atractivos o dinmicos, por lo cual su llegada es mucho mayor que otros medios como la radio o el peridico, ciertamente limitados a un slo tipo de soporte. Por ltimo, la televisin fue uno de los primeros medios que permiti a los televidentes disfrutar de programas y shows de otras partes del mundo, facilitando elconocimientoentre culturas y la cada vez ms variada disponibilidad de opciones: pelculas, series, noticieros, programas deportivos, infantiles, culturales, gastronmicos, etc.