Revista Ingles (2)

7/29/2019 Revista Ingles (2)

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M A G A Z I N E

TRADUCIONES


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contenidoOrigenes

Larri King

Libertad de prensa

publicidad SubliminalDeberian ser recibidoslos buscadores de asilo enAustralia?

Como prevenir el Cyberbullying

Aeronaves el condor

Chocolate Galaxy

Agricultura Organica

Tipos de Publicidad


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O IGENES

La invencin de la televisin fue un prolongado proceso de colaboracin.Un suceso anticipado fue la exitosa transmisin de una imagen en 1884

por el inventor alemn Paul Nipkow. Su sistema mecnico, conocidocomo el disco rotatorio, fue posteriormente desarrollado por el cientcoescocs John Logie Baird, quien transmiti una imagen televisiva en1926 para una audiencia en la Real Academia de Ciencias de Londres.

Otros inventores explicaron con mayor detalle el sistema de Nipkow,incluidos los americanos Herbert Ives, quien era ingeniero en AT&T yCharles Francis Jenkins.Sin embargo, la capacidad comprobada del sistema electrnico de tubosque haba sido desarrollado para la radio, desvi la atencin nancieray cientca hacia esa tecnologa y se alej de la investigacin del discorotatorio.La primera patente estadounidense para un sistema de televisin total-mente electrnico fue concedida en 1927 a Philo T. Farnsworth quientransmiti una imagen del signo del dlar estadounidense, con su llamado

tubo disector de imagen en los laboratoriosde Philadelphia Storage Battery company(Philco). Mientras tanto, las tres poderosascasas de tecnologa y comunicacin - Gen-eral Electric, Westinghouse y RCA - coop-eraron estrechamente entre ellas. GeneralElectric y Westinghouse, se aduearon deacciones sustanciales de Reserva en RCA, ylas compaas compartieron una coleccinde valiosas patentes de radio. En 1930 ellosconsolidaron el esfuerzo de su investigacinen televisin dentro de las instalaciones deRCAS en Cherry Hill, New Jersey bajo la di-reccin del cientco inmigrante ruso Vladi-mir Zworykin. Farnsworth, Zworykin, sonusualmente reconocidos por los historiadorescomo los inventores de la televisin.


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King, Larry (1933- ) Presentadoramericano, conocido por sus entrevistasinuyentes de fuiguras pblicas, especial-mente polticos. Lawrence Harvey Zeigernaci en Brooklyn, Nueva York, Kingasumi su nombre profesional en 1957 la

primera vez que estuvo al aire en una es-

tacin de radio en Miami, Florida, comoreemplazo del disk jockey de la maana.Debido a que l atrajo grandes audienciaslocales, en 1958 l fu contratado paraconducir un programa matutino de radiode unas cuatro horas desde un restaurantelocal, donde conduca entrevistas impro-visadas con celebridades y comensales.El programa se traslad a la noche en1963, y King se volvi en presentador de

un programa de televisin los nes de se-mana al ao siguiente. En 1965 comenza escribir una columna en un peridico dela zona de Miami.De 1972 hasta 1975 King trabajo como

presentador y escritor independiente. lregreso a radio Miami en 1975 y reanudosus actividades de locucin. En 1978,l se convirti en el presentador de un

programa nocturno de entrevistas en

radio a nivel nacional. El espectculo decuatro horas resulto exitoso, y en 1978King se mudo a Washington, D.C., dondeel espectculo continu con el mismoformato de hablar, entrevistas y llamadasde radioescuchas. En 1985 una versin

para televisin con duracin de una horadebut en CNNy result igual-mente popular.La entrevistade King conel canditado

presidencial in-

dependiente de los Estados Unidos H. Ross Perot durantela campaa de 1992 ayudo tanto a la candidatura de Perotcomo al nivel de audiencia de King. La autobiografa deLarry King por Larry King, fue publicada en 1984. ltambin escribi Sobre la linea: Nuevo camino a la CasaBlanca (1993) y Como hablar con cualquier persona, encualquier momento,en cualquier lugar:Los secretos de una

buena conversacin(1994).


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La inmunidad de los medios de comunicacin in-cluyendo peridicos, libros revistas, radio y televisin

del control gubernamental o la censura. La libertadde prensa es considerada como fundamental para losderechos individuales. Sin la libertad de medios, unasociedad libre y una democracia autnoma no sera

posible. Al reconocerse el derecho de las diferencias,los gobiernos democrticos fomentan un pacco yordenado cambio social y poltico.

Cuando el primer congreso de los Estados Unidos sereuni en 1789 su principal orden de trabajo fue la adopcin de la declaracin de los derechos,las primeras 10 enmiendas de la Constitucin de los Estados Unidos. La primer enmiendaestipula que el Congreso no debe de hacer leyes limitando la libertad de expresin o de

prensa (vea expresin, libertad de).Aunque considerada como una garanta para limitar algobierno federal, su alcance fue extendido por la catorceava enmienda (1868) para protegerla prensa de las limitaciones de los estados. En su sentido constitucional, el trmino prensaha sido interpretado por la Suprema Corte de los Estados Unidos para abarcar no slo los

peridicos, sino tambin libros, revistas y otros medios impresos, as como tambin pelcu-

las cinematogrcas (otros medios de comunicacin regulados por la Comisin Federal deComunicaciones desde 1934 est movindose hacia la primera enmienda de igualdad porlos medios impresos).Sin embargo la libertad de prensa no es absoluta desde hace mucho tiempo el principio esta-

bleci que la prensa no poda ser utilizada en circunstancias que pudieran crear un peligroinminente provocando graves consecuencias para algunos intereses signicativos que elgobierno tiene derecho o deber de proteger. Por ejemplo, durante la primera guerra mundial(1914-1918), se impusieron restricciones en la defensa directa de la traicin y en la crticaal gobierno, al reclutamiento o a la bandera americana.Otra limitacin importante de la prensa libre es la ley de difamacin, que involucra la difa-macin de una persona, acusaciones falsas, o exposicin de alguien al odio, al ridculo o alas prdidas nancieras. En 1964 la suprema corte de los estados unidos ponder la ley dedifamacin en contra de los intereses protegidos por la primera enmienda. El tribunal sos-tuvo que una gura pblica demandara a un peridico por difamacin poda obtener com-

pensacin por daos y prejuicios solo si la persona poda probar que la armacin impresafue hecha con mala intencin, esto es, con conocimiento que eso era falso o con irrespons-able indiferencia de si eso era falso o no. Casos posteriores en la corte han extendido este

principio, para la futura proyeccin de una prensa libre.A mediados del siglo XX la ley de obscenidad, fue tambin una limitacin sustancial enla libertad de prensa. Actualmente esta excepcin como la ley de difamacin, se ha redu-cido para excluirla de la garanta constitucional as tambin como la llamada pornografa

explcita.

Libertad

de Prensa


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ublicidad subliminal, es lapercepcin de los estmu-

los sobre la cual una per-sona no tiene. El trminosubliminal signica literal-mente por debajo del um-

bral. En el curso psicolgico el umbral es el nivelel cual una persona que est consciente de unestmulo, tal como la luz o sonido. Por ejemplo,una persona con audicin normal puede escucharcualquier sonido desde 20 ciclos por segundo enel umbral inferior hasta 20,000 ciclos por segundo

en la parte superior. Sin embargo hay algunos in-dicios de que los sentidos de una persona puedenen cierto grado recibir y transmitir estmulos alcerebro que estn por debajo del umbral y puedehacerlo sin que la persona sea consciente de ello.

La percepcin subliminal despert un considerableinters pblico, despus de que haba informadoque en 1957 en un cine en New Jersey haban

proyectado mensajes de publicidad subliminal ensu pantalla. Estos mensajes que incitaban a comer

palomitas y tomar coca-cola, se arm quehaban sido proyectados en la pantalla tan rpidosque los espectadores no estuvieron conscientes.Sin embargo el cine reporto que sus ventas de

palomita y coca-cola incrementaron considerable-mente despus de que el mensaje fue presentado.Hubo considerables protestas pblicas contra estaforma de la as llamada publicidad oculta y lasimportantes cadenas de televisin prohibierontodo tipo de publicidad subliminal. Sin embargo

despus de investigaciones su- girieron queestos hallazgos fueronfabricados como untruco publicitario.

Psiclogos y expertosen publicidad llevarona cabo diversos tipos deexperimentos para eval-

uar los efectos de la percepcin subliminal en laconducta humana. Resientes estudios controlados

no encontraron evidencia de que la percepcinsubliminal tenga un efecto persuasivo. Adems,un estudio de cintas de audio subliminales de autoayuda- las cuales aseguraban mejorar la memo-ria y el autoestima a travs del uso de mensajessubliminales encontraron que en la gente queescucho las cintas por periodos de semanas nomostraron avances en esta rea. Algunas investi-gaciones han mostrado evidencia de percepcinsubliminal, aunque no de persuasin. En un ex-

perimento, sujetos observaron palabras que fueronmostradas rpidamente en una pantalla. Aunquelos sujetos reportaron que no pudieron percibir las

palabras, reconocieron rpidamente las palabrassubsecuentes en la pantalla, si las nuevas palabrasestaban relacionadas en signicado con las pa-labras

presen-tadassub-limi-nal-mente

licidad

P Subliminal


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Australia tiene un acceso de lnea dura en contrade los buscadores de asilo o Refugiados loscuales deberan prevalecer. La detencin obliga-toria es la respuesta correcta, ya que garantizaque todas las personas que buscan migrar seantratadas con justicia y en orden a sus solicitudes.

No hay razn por la cual el gobierno australianodebiera estar obligado a acoger a los buscadoresde asilo quienes buscan mtodos ilegales pagandoa gente corrupta-contrabandistas-para ayudarlos a

sabotear el sistema. Nosotros tenemos la respon-sabilidad de proteger nuestras fronteras y formasde vida en contra de la que poda equivaler a unagran auencia de inmigrantes cuyos antecedentesy posible estado criminal se desconoce.La detencin es la nica solucin al problema decmo tratar a los buscadores de asilo con hu-manidad y justicia. Australia opera con un nme-ro de centros de detencin bien equipados. Que

pueden satisfacer las necesidades de los deteni-dos de todas las edades. Estas personas estn

bien alimentadas y tienen un refugio cmodoy seguridad de amenazas externas en contrastecon las condiciones que soportan en los barcos.Al detener a estos inmigrantes ilegales, las au-toridades australianas estn garantizando que laconsideracin de todas las aplicaciones que se

les den a migrantes sea igual e imparcial. Estoa menudo conduce a la aceptacin de muchassolicitudes, lo cual nos permite acoger a verda-

deros refugiados en nuestro pas utilizando unproceso legal justo y correcto.

Cuando las autoridades aceptan a los bus-cadores de asilo que han llegado por razonesilegales, de hecho ellos estn apoyando yresguardando los esfuerzos de contrabandistassin escrpulos. Estos tracantes de personasexplotan a sus ciudadanos mediante el cobrode honorarios exorbitantes para proporcionar

transporte a Australia que es tanto ilegalcomo peligroso para la salud y seguridad

de los migrantes.

Segn la ocina de estadsticas de

Australia, ya acepta el 86% de todaslas solicitudes de asilo cada ao. As

que no hay necesidad de que los verda-deros refugiados arriesguen la vida de sus

seres queridos mediante el uso de los

Deberan ser recibidos

los buscadores de asilo enAustralia?


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servicios de los tracantes de personas. Nosotrospodemos ver por estas acciones poco meditadas que

la gente use mtodos criminales y arriesgados, quepodran criminalizarlos-que saben de ante mano quesus solicitudes a travs de los canales legales serianrechazadas. Claramente estas no son el tipo de per-sonas a las que les daramos la bienvenida en Aus-tralia.

Ningn australiano sensato estara a favor de dejarnuestra frontera sin proteccin y contra las amenaz-as de seguridad.Por lo tanto nosotros tenemos que realizar investi-

gaciones y vericar los antecedentes y la situacinjurdica de todas las personas que llegan ilegalmente.

Desafortunadamente esto lleva tiempo y por lo tanto re-quiere que las personas permanezcan en centros de deten-cin hasta que se complete el proceso. Si las autoridadesaustralianas lanzaron abrir las fronteras a todos los refu-giados de todos los pases sin controles, nuestra nacin y laforma de vida sin proteccin y orden social pronto habrade desintegrarse.En el actual clima de terrorismo y teniendo en cuenta el

apoyo de Australia a la guerra contra el terror, tenemos laobligacin moral de hacer todo lo posible para protegernuestras fronteras contra todas amenazas posibles.Mientras algunas personas dicen que debemos mostrar

compasin, parece lo ms humanitario que podemos hacerpor los migrantes, y para todos los australianos, cerciorarse(por su propia seguridad) que utilice el sistema ms adec-uado. Esto previene que se ltren actividades criminalesarriesgadas y de explotacin, de ese modo preservamos la

paz y seguridad de nuestra nacin.


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Buenas tardes, seora presidente, padres, ciuda-danos miembros de la asociacin, damas y cabal-

leros. Mi nombre es Lakshmi Rajneesh, y soyun estudiante de la universidad de Monte Verde.Vengo a abordar el tema de cmo podemos poneren prctica algunas estrategias sencillas para ayu-dar a prevenir el ciber acoso.El ciber acoso es un problema cada vez mayor,que enfrenta mucha gente en Australia hoy en da.Mi investigacin muestra que el 75% de los alum-nos de 7 aos, han sido objeto de los ciber-bullies(ciber-intimidadores). Afortunadamente, hay un

nmero de estrategias que pueden usarse paragarantizar que los ciber-bullies no tienen resultadode sus esfuerzos en la escuela. Ahora me gustaracompartir algunas ideas con ustedes, que tambinlos familiares y amigos pueden ayudar a prevenireste problema.Para desarmar a un cyberbully, hay que es-tar seguro de no darle ninguna municin ya sea

contra ti o tus amigos. Signicaque no deberas escribir, mandaro publicar nada que pueda serusado como arma para avergon-zarte, amenazarte o desacreditarte.Esto incluye mensajes de texto,fotografas, videos y grabaciones de audio.

Una simple regla para recordar es la de no decir o compartircualquier cosa sobre otra persona que no estaras dispuesto adecir o mostrar de frente.Sera mejor, si haces un comentario acerca de alguien trataque sea algo positivo; nunca es una buena idea hablar mal delos dems.Otra simple estrategia es asegurarse de nunca mandar a nadiemensajes con malicia, amenazadores, abusivos y obscenos.Es demasiado fcil defenderse con las mismas armas que sonusadas en tu contra pero todo eso te convierte en un bully. No

juegues a ser como los bullys; dejando que la ira sea lo mejorde ti.

Una tercera idea que ha recibido mucha aceptacin en nues-tra clase es informar a las autoridades acerca del abusovirtual tan pronto como sea posible. Si t o una persona queconozcas est siendo molestada en lnea dile a alguien acercade eso. Slo un cobarde no tomara este paso importante. El

poder de un abusador es debilitado cuando su secreto estexpuesto a los dems. Esto tambin muestra que no puedesser intimidado a guardar silencio. Hay mucha gente afueraque puede ayudarte, incluyendo tus padres, maestros, amigosy las familias de los abusadores mismos.

La lucha contra los abusadores cibernticos tambin puedeocurrir en el hogar. Algunas reglas sencillas se pueden esta-

blecer dentro de las propias familias. Las expectativas de lospadres sobre el comportamiento de sus hijos en lnea debenquedar claras antes de que el acceso a internet se proporcioneen el hogar. Los padres pueden colocar las computadoras enlos reas menos privadas de la casa, as ellos pueden moni-

torear cualquier tipo de interaccin virtual desde una distan-cia respetuosa.

Es importante considerar que los abusadores cibernticos noson tan diferentes de los abusadores tradicionales. Muchoslloran por atencin y cuidado. As que debemos ofrecerlesayuda, cuidado e inters. Un abusador quiz puede tener

problemas emocionales que causen su comportamiento.Hablar sobre el abuso ciberntico puede ayudar a losabusadores mismos, no solo a las vctimas.

Aunque el abuso ciberntico ha sido posible a travs delos mecanismos de telecomunicaciones de alta tecnologa,en realidad, esto solo puede ser impedido por la gente. Las

buenas amistades, el cuidado sincero hacia los dems yuna comunicacin abierta son nuestras mejores defensas.

mo podemosprebenir el

cyber-bullying?


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Las aeronaves internacionales Con-dor, son ms que una forma de via-

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Hay muchas razones del por qu nuevasleyes deberan introducirse para hacerobligatoria las tcnicas de agriculturaorgnica para todos los cultivadores aus-tralianos. El empleo de sustancias txicas

puede ser fcilmente descartado de laagricultura. Los costos del cambio son in-signicantes comparados a los beneciosobtenidos, y la rentabilidad aadida paralos agricultores que usan mtodos orgni-cos estn entre los muchos beneciosdel cultivo orgnico y prcticas agrcolassostenibles. Avances en la agronoma y latecnologa han hecho posible para todoslos agricultores Australianos producirfrutas y vegetales biolgicamente.

La mayora de las nuevas sustanciasqumicas usadas en el cultivo son nocivas

para los humanos, animales, tierra, agua,aire y plantas del medio ambiente, perono son necesarios. Los pesticidas txicosdiseados para matar insectos pueden serfcilmente reemplazados por sustanciasque se producen naturalmente, incluyendoajo y agua enriquecida con minerales.

Los fertilizantes seran innecesarios si losagricultores utilizaran prcticas adecuadasde rotacin de cultivos, abono natural yabono verde para nutrir la tierra. Si losagricultores estuvieran dispuestos a inves-tigar estas sencillas prcticas empleadasexitosamente por las culturas antiguas, se

daran cuenta de que hay muchasalternativas viables para deteriorarel medio ambiente y sus clientes conagentes qumicos txicos y sintticosen su mayora.

Uno de los principales problemasplanteados por los agricultores frente alas prcticas biolgicas es el precio dela implementacin de procedimientos

alternativos. Sin embargo, estos gastosson recuperables rpidamente por losprecios ms altos que pueden alcanzar losproductos cultivados orgnicamente. Losestudios de caso de los tomates de Pedro(2009) y el Mercado de Andy (2008) handemostrado que el gasto de la implemen-tacin de modestos y anticuados mtodosorgnicos ha sido recuperado dentro deuna sola temporada creciente. Esto esuna evidencia convincente de que el pagoinicial para el cultivo orgnico bien valela pena.

OrganicaLa agricultura


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La publicidad es la promocin de productos y servicios de empresas para prin-cipalmente incrementar las ventas de estos. Esto se hace tambin para construir la

identidad de la marca y para anunciar cambios en viejos productos o para presentarnuevos productos/servicios a los clientes. La publicidad se ha vuelto un elementofundamental para el mundo empresarial y por lotanto las compaas asignan una considerable canti-dad de recursos para su presupuesto de publicidad.Hay varias razones para hacer publicidad, de lascuales algunas son las siguientes:Incrementar las ventas de los productos/servicios.Crear y mantener una imagen o identidad de unamarca.Comunicar un cambio en la lnea de productos

existente.Introducir un nuevo producto o servicio.Aumentar la reputacin sobre el valor de la marca ocompaa.As, hay varias razones para hacer publicidad. Igual-mente, existen varios medios de comunicacin que

pueden ser efectivos para hacer la publicidad. A con-tinuacin, son mencionadas varias categoras o tipos de publicidad. Echa un vistazo.

Los medios impresos siempre han sido una opcin popular de publicidad. La publicidad de los productos a travs de peridicos o revistas esuna prctica comn. Adems de esto, los medios impresos tambin ofrecen opciones como folletos

promocionales y volantes con propsitos publicitarios. A menudo, peridicos y revistas venden elespacio publicitario de acuerdo con el rea ocupada por el anuncio, la posicin del aviso en la publi-cacin (primera plana/ media plana, encima de /debajo de la pgina) as como el nmero de lectores

de las publicaciones. Por ejemplo, un anuncio en un peridico relativamente nuevo y menos popularcostar mucho menos que un anuncio en un peridico reconocido que tiene un alto nmero de lec-tores. El precio de la impresin de la publicidad tambin puede depender de la calidad del papel y elsuplemento en el que aparecen. Por ejemplo, un anuncio en una revista ilustrada en papel satinado (y

popular) cuesta ms que uno en un suplemento que usa papel de calidad mediocre.

Publicidad Impresa Peridicos, Revistas, Folletos, Volante

tiposdePUBLICIDAD


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Se hace uso de varias tcnicas y herramientas para atraer a los clientes al airelibre. El ejemplo ms comn de publicidad al aire libre son las vallas, kioscos ytambin eventos como las ferias organizadas por la compaa. La publicidad envallas es bastante popular, sin embargo, tiene que ser realmente breve y pegajosacon el n de atrapar la atencin de los transentes. Los kioscos no solamente

proveen una salida fcil para los productos de la compaa sino que tambin fun-cionan como una herramienta de publicidad efectiva al promover los productosde la compaa. Organizar eventos especiales o patrocinarlos funciona como unaefectiva oportunidad de publicidad y estrategia. La compaa puede organizarferias, o incluso exhibiciones para publicitar sus productos. Si no, la compaa

puede organizar diversos eventos que estn estrechamente asociados con sucampo. Por ejemplo, una compaa que elabora tiles deportivos puede patroci-nar torneos deportivos para publicitar sus productos.

Publicidad exterior Carteleras, Kioscos, Ferias y Eventos

Publicidad encubierta es una clase nica de publicidad en el que un pro-ducto o una marca en particular se incorpora en algunos canales de en-tretenimiento y medios de comunicacin, como pelculas, programas detelevisin o el deporte, incluso. No hay publicidad comercial como tal enel entretenimiento pero la marca o el producto es sutilmente (o, a veces,evidentemente) exhibido en el show de entretenimiento. Algunos de losejemplos famosos de este tipo de publicidad tiene que ser la aparicin dela marca Nokia que aparece en el telfono de Tom Cruise en la pelcula ElInforme de la minora (Minority Report), o el uso de coches Cadillac en la

pelcula Matrix Recargado. Presta atencin la prxima vez, te encontrarscon una gran cantidad de ejemplos.

Publicidad encubierta - Publicidad en pelculas


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Publicidad de servicios pblicos - Publicidad para causas socialessLos anuncios de servicio pblico es una tcnica que hace uso de la publicidad como un mediode comunicacin ecaz para transmitir mensajes socialmente relevantes sobre asuntos impor-

tantes y las causas sociales como el SIDA, la conservacin de la energa, integridad poltica,la deforestacin, el analfabetismo, la pobreza, etc. David Ogilvy, quien es considerado comouno de los pioneros de conceptos publicitarios y de marketing, alent el uso de los informesen el campo de la publicidad, para una causa social. Ogilvy dijo una vez, la publicidad jus-tica su existencia cuando se utiliza en el inters pblico -es una poderosa herramienta parautilizarse exclusivamente con nes comerciales. En la actualidad, los anuncios de servicio

pblico han sido cada vez ms utilizado en forma no comercial en varios pases de todo elmundo con el n de promover varias causas sociales. En Estados Unidos, lasestaciones de radio y televisin se otorgan a los licitadores sobre la base de unacantidad ja de anuncios de servicio pblico transmitido por el canal.

La publicidad sustituta es muy vista en los casos en que la publicidadde un producto en particular est prohibida por la ley. La publicidad

de los productos como los cigarros o alcohol, que son nocivos para lasalud estn prohibidos por la ley en varios pases. Por lo tanto estasempresas cuentan con otra variedad de productos que tiene la mismamarca e indirectamente recuerdan a la gente, los cigarros o el alcoholde la misma marca, por la publicidad de otros productos. Los ejemplosms comunes incluyen Fosters y marcas de cerveza Kingsher, que seven a menudo para promover su marca con la ayuda de la publicidadsustituta.

Publicidad sustituta - Publicidad Indirectas

Aunque el pblico es cada vez ms inteligente y el consumidor de hoy en da, es cada vez ms inmunea las demandas exageradas hechas en la mayora de los anuncios, existe una seccin de anunciantes quetodava confan en las celebridades y su popularidad para hacer publicidad de sus productos. Usandolas celebridades para la publicidad consiste en contratar celebridades para las campaas, que consistenen todo tipo de publicidad, incluyendo, anuncios de televisin e incluso anuncios impresos. La efec-tividad de estos anuncios es algo que cada consumidor por si mismo puede determinar. Cada uno delos tipos de anuncios mencionados tiene sus propias sub-tipos y las tasas de ecacia. Es el trabajo del

departamento de publicidad averiguar qu tipo de medio es el mejor y el ms viable para la empresa.

Publicidad famosas

Publicidad de servicios pblicos - Publicidad para causas socialess


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