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revista f5 de taller2 para el diseño grafico
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PalabrasTextuales
Elproblemaes elempaque
La magiade lapercepción
Edicion
especial
30Bs
Hablemos de diseño
Pu
AQUI
blica
810
6HUMOR
REFLEXIONES
PalabrasTextuales
DESTACADOS
La magia de lapercepción
El problema es elempaque
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BREVES
1517
18
Un Abreboca lleno de Color
40° bajo el sol: Una caminata
fotográfica por la ciudad
Coca Cola en el Bicentenario
Diseño Gourmet
NOVEDADES
EVENTOS
ENTRETENIMIENTO
RECOMENDADOS
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33
35
36
TUTORIALES
20Entevistamos aMr Kone
24
2628
Consejos para construir una
marca como freelance
El toque final para los diseños de
tus camisetas
Efecto metalizado antiguo en
Photoshop
ENTREVISTA
Indice
créditoscréditoscréditoscréditoscréditos
EditorEditorEditorEditorEditor
Idolfo Muñoz
Consejo EditorialConsejo EditorialConsejo EditorialConsejo EditorialConsejo Editorial
Idolfo Muñoz Gamboa
Sharon Muñoz Gamboa
Alfredo Hernández Preciado
DiseñoDiseñoDiseñoDiseñoDiseño
Idolfo Muñoz
RedacciónRedacciónRedacciónRedacciónRedacción
Raúl Paredes Hernandez
Sharon Muñoz Gamboa
ImágenesImágenesImágenesImágenesImágenes
Idolfo MuñozIdolfo MuñozIdolfo MuñozIdolfo MuñozIdolfo Muñoz
El contenido de los artículos es responsabilidad de
los autores.
Se permite la reproducción citando la fuente.
Todos los artículos publicados , arbitraje.
Se aceptan colaboraciones de acuerdoSe aceptan colaboraciones de acuerdoSe aceptan colaboraciones de acuerdoSe aceptan colaboraciones de acuerdoSe aceptan colaboraciones de acuerdo
con las políticas de la revista.con las políticas de la revista.con las políticas de la revista.con las políticas de la revista.con las políticas de la revista.
Copyright © F5 - Derechos Reservados Mayo 2011, Maracaibo - Venezuela
EditorialEditorialEditorialEditorialEditorialNos salimos del cuadro y creamos una nueva
revista, llena de innovación y creatividad
buscando enlazar a la comunidad de
diseñadores de Maracaibo en un espacio
alternativo impreso. En esta etapa de inicio
queremos mostrarte cómo el diseño es parte
de la cultura y de una cultura visual.
F5F5F5F5F5 es una nueva propuesta de revista
destinada a hablar de diseño en todas sus
áreas, queremos llegar a los jóvenes
diseñadores con ideas frescas e innovadoras
sobre el quehacer creativo de nuestra
profesión.
Amigos lectores, esperamos que esta nueva
propuesta sea de su agrado y nos
acompañen desde ahora en este camino de
nacimiento y crecimiento de nuestra revista y
que poco a poco forme parte permanente de
sus colecciones.
Mayo 2011
Pala
bras
TTTT T eeee extu
ales
xtual
esxtu
ales
xtual
esxtu
ales En el campo laboral hay mucha
gente que no tiene la másmínima idea de lo que estáhaciendo y por ende tampocomanejan un lenguaje técnicoadecuado, lo cual les lleva adecir unas metidas de patacomo para morir de la risa.
Recuerdo un cliente que solía decirmeRecuerdo un cliente que solía decirmeRecuerdo un cliente que solía decirmeRecuerdo un cliente que solía decirmeRecuerdo un cliente que solía decirme
¿T¿T¿T¿T¿Te parece qe parece qe parece qe parece qe parece queueueueueesa imagen vesa imagen vesa imagen vesa imagen vesa imagen va aa aa aa aa aqqqqquedar muyuedar muyuedar muyuedar muyuedar muy“pincelada”?“pincelada”?“pincelada”?“pincelada”?“pincelada”?Pues bien, P P P P Palabras Talabras Talabras Talabras Talabras Teeeeextualesxtualesxtualesxtualesxtualeses un blog que sólo se dedica arecopilar esas metidas de patade gente que se dedica a laComunicación, el Marketing y laPublicidad. Probablementemuchos nunca sepan que estánmetiendo la pata.
6
Aquí lesdejo unamuestra
de loque
encontraran
Si desean seguirSi desean seguirSi desean seguirSi desean seguirSi desean seguirpasando un buenpasando un buenpasando un buenpasando un buenpasando un buenrato, o colaborarrato, o colaborarrato, o colaborarrato, o colaborarrato, o colaborar
con algunacon algunacon algunacon algunacon algunavivenciavivenciavivenciavivenciavivencia
wwwwwwwwwwwwwww.palabrast.palabrast.palabrast.palabrast.palabrasteeeeextuales.comxtuales.comxtuales.comxtuales.comxtuales.com
eeeee:::::
aaaaa
“¿Qué pasa“¿Qué pasa“¿Qué pasa“¿Qué pasa“¿Qué pasaque no vemosque no vemosque no vemosque no vemosque no vemosel comercial?” -el comercial?” -el comercial?” -el comercial?” -el comercial?” -EstamosEstamosEstamosEstamosEstamosesperando elesperando elesperando elesperando elesperando elrender - Bueno,render - Bueno,render - Bueno,render - Bueno,render - Bueno,pero llamen apero llamen apero llamen apero llamen apero llamen a
“Nooo... no me“Nooo... no me“Nooo... no me“Nooo... no me“Nooo... no merefería a eserefería a eserefería a eserefería a eserefería a eseamarillo... meamarillo... meamarillo... meamarillo... meamarillo... merefiero alrefiero alrefiero alrefiero alrefiero alamarillo queamarillo queamarillo queamarillo queamarillo quetiene el sol atiene el sol atiene el sol atiene el sol atiene el sol alas 1las 1las 1las 1las 10 de la0 de la0 de la0 de la0 de lamañana!”mañana!”mañana!”mañana!”mañana!”
“Necesito un“Necesito un“Necesito un“Necesito un“Necesito un´guepajey´...´guepajey´...´guepajey´...´guepajey´...´guepajey´...Si, sí... unSi, sí... unSi, sí... unSi, sí... unSi, sí... un´guepajey´!´guepajey´!´guepajey´!´guepajey´!´guepajey´!¿Tú, todo un¿Tú, todo un¿Tú, todo un¿Tú, todo un¿Tú, todo undiseñador y nodiseñador y nodiseñador y nodiseñador y nodiseñador y nosabes que essabes que essabes que essabes que essabes que esun ´guepajey´un ´guepajey´un ´guepajey´un ´guepajey´un ´guepajey´?????
“Ponme la“Ponme la“Ponme la“Ponme la“Ponme laletra en negritaletra en negritaletra en negritaletra en negritaletra en negritapor favor” -por favor” -por favor” -por favor” -por favor” -“Pero ya está“Pero ya está“Pero ya está“Pero ya está“Pero ya estáen negrita” -en negrita” -en negrita” -en negrita” -en negrita” -“Pues yo la“Pues yo la“Pues yo la“Pues yo la“Pues yo laveo verde”veo verde”veo verde”veo verde”veo verde”
“Mar“Mar“Mar“Mar“Martha, ¿entha, ¿entha, ¿entha, ¿entha, ¿enqué formatoqué formatoqué formatoqué formatoqué formatoenviamos elenviamos elenviamos elenviamos elenviamos elarchivo alarchivo alarchivo alarchivo alarchivo alcliente, en JPGcliente, en JPGcliente, en JPGcliente, en JPGcliente, en JPGo TIF?” - “No,o TIF?” - “No,o TIF?” - “No,o TIF?” - “No,o TIF?” - “No,mejor en Dis-mejor en Dis-mejor en Dis-mejor en Dis-mejor en Dis-kette para quekette para quekette para quekette para quekette para que
“Un formato“Un formato“Un formato“Un formato“Un formatode 40 x 40,de 40 x 40,de 40 x 40,de 40 x 40,de 40 x 40,¿es v¿es v¿es v¿es v¿es vererererertical utical utical utical utical uhorizontal?”horizontal?”horizontal?”horizontal?”horizontal?”
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“-¿Por qué no“-¿Por qué no“-¿Por qué no“-¿Por qué no“-¿Por qué nolo cambiaslo cambiaslo cambiaslo cambiaslo cambiaspor un colorpor un colorpor un colorpor un colorpor un colorvino?”-vino?”-vino?”-vino?”-vino?”-”¿Color”¿Color”¿Color”¿Color”¿Colorvino?”-”Sí,vino?”-”Sí,vino?”-”Sí,vino?”-”Sí,vino?”-”Sí,color vino”-”color vino”-”color vino”-”color vino”-”color vino”-”¿Cuál?¿Cuál?¿Cuál?¿Cuál?¿Cuál?
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Publica
AQ
UI
HUMOR
7
Definitivamente el problema es el empaque. Los
basureros están llenos de empaques inutilizados,
desahuciados, desechados. Algunos duraron 5
minutos, otros 5 días, otros 5 meses, otros 5 años;
en fin... dependiendo del producto es el tiempo
que los empaques lo contienen hasta que llegan
a nuestras manos, bocas, cuerpo, etc, se comen,
se ponen, se cuelgan, y al final se desechan.
Un regalito del catorce de febrero puede ser una
vil flor pero empacada de una forma soberbia que
impacta a la pareja deseada, el resultado no puede
ser más que halagador, pero la pobre cajita
termina arrumbada en un cajón. Ahí esta el caso
El prEl prEl prEl prEl probleobleobleobleobleMMMMMaaaaaEmEmEmEmEmpaqpaqpaqpaqpaqueueueueuees eles eles eles eles el
de los perfumes, caros, de marca, el 15% del
costo del perfume tiene que pertenecer al diseño,
concepto e impresión del empaque que lo
contiene: bolsa tras bolsa, caja tras caja, listón
tras listón y al final, se deshace del empaque para
sostener en las manos otro empaque de vidrio
que contiene finalmente la esencia deseada. Un
mes o dos después es desechado, algunos los
coleccionan hasta que viene alguien y tira toda la
colección de costosos empaques a la basura.
Bolsitas, bolsotas, morrales, contenedores de
todo tipo son los que están arruinando este
planeta. ¡Hasta cuando nos morimos nos tienen
Esteban GarcíaEsteban GarcíaEsteban GarcíaEsteban GarcíaEsteban García
8
Bolsitas,Bolsitas,Bolsitas,Bolsitas,Bolsitas,bolsotas,bolsotas,bolsotas,bolsotas,bolsotas,morrales,morrales,morrales,morrales,morrales,
contenedores decontenedores decontenedores decontenedores decontenedores detodo tipo son lostodo tipo son lostodo tipo son lostodo tipo son lostodo tipo son los
que estánque estánque estánque estánque estánarruinando elarruinando elarruinando elarruinando elarruinando el
planetaplanetaplanetaplanetaplaneta.....
que meter en un estuche!, cuando la naturaleza
sabia nos recicla por sí sola convirtiéndonos en
abono para la tierra. Todos los días, millones de
toneladas de basura son aportadas por
empaques. El empaque causa ilusión de la
adquisición, causa impacto psicológico, los
diseñadores competimos por el mejor diseño de
empaque, hay toda una industria, hay toda una
economía que se mueve detrás del empaque, hay
plantas industriales gigantescas que viven solo
de imprimir la etiqueta o camisa que va pegada al
empaque final.
Es innegable: los necesitamos. Pero la pregunta
que me estoy haciendo desde hace unos días es
¿cómo rayos leharemos para dejar deconsumir empaques?¿Difícil no?, porque el empaque da status, jamás
será igual una bolsa de Milano que de Liverpool,
aunque sean del mismo polímero y contengan las
mismas características de impresión. Así que la
culpa la tenemos nosotros y así mismo nos
hacemos la maldad, porque todos los empaques
de la naturaleza son reciclables por ella misma,
nosotros no hemos podido evolucionar hasta esa
etapa, y eso nos está literalmente matando.
Conciencia, quizá, comenzar por ahí. Piensa
antes de pedir envoltura para regalo, antes de usar
una bolsa más del súper. Hay personas a las que
les importan los animales y dicen que hay algunos
terrestres y marinos que se asfixian con bolsas
de polietileno, pero la verdad de la verdad es que
a pocos les importa, lo vemos como de ciencia
ficción, hasta el día que se nos tapa el drenaje,
¿no?
Conciencia. Ojalá pronto entremos en una
dinámica donde los grandes desarrolladores de
marcas comiencen a pensar en cómo crear
empaques universales, bolsas para distintos fines,
cajas para distintos fines, reutilizables, reciclables
verdaderamente. ¡Creatividad! Ahí deberíamos
comenzar a ser creativos. No sugerir tantos
empaques, o sugerirlos de forma inteligente.
Nos va a ir muy mal si seguimosNos va a ir muy mal si seguimosNos va a ir muy mal si seguimosNos va a ir muy mal si seguimosNos va a ir muy mal si seguimos
desperdiciando empaques.desperdiciando empaques.desperdiciando empaques.desperdiciando empaques.desperdiciando empaques.
Reflexion
9
LaLaLaLaLa mmmmmperperperperpercepcióncepcióncepcióncepcióncepción
de lade lade lade lade la
Juan Carlos GarcíaJuan Carlos GarcíaJuan Carlos GarcíaJuan Carlos GarcíaJuan Carlos García
10
mamamamamagiagiagiagiagiannnnn San AndrésSan AndrésSan AndrésSan AndrésSan Andrés
Cholula | ElCholula | ElCholula | ElCholula | ElCholula | Eldeterminantedeterminantedeterminantedeterminantedeterminante
poder delpoder delpoder delpoder delpoder deldiseño, en tantodiseño, en tantodiseño, en tantodiseño, en tantodiseño, en tanto
vehículo devehículo devehículo devehículo devehículo deestímulos yestímulos yestímulos yestímulos yestímulos ypersuasión,persuasión,persuasión,persuasión,persuasión,
para modificarpara modificarpara modificarpara modificarpara modificarnuestrasnuestrasnuestrasnuestrasnuestras
actitudes deactitudes deactitudes deactitudes deactitudes decompra.compra.compra.compra.compra.
DDDDDomingo. Siete de la tarde. Entro al supermercado para realizar
las compras habituales de cada fin de semana. El recorrido me lo sé
hasta con una venda en los ojos. No llevo lista, no es necesaria;
tampoco es que presuma de una gran memoria, pero después de
hacer lo mismo durante tantos años, los artículos que debo comprar
los tengo bien grabados. Es quincena y el lugar se encuentra atiborrado
de gente; es un caos, pero lo disfruto; no me pregunten por qué, ni yo
lo entiendo, siempre ha sido así; supongo que tal vez me desconecta
de mi ajetreada vida y me permite comportarme como lo que en
realidad soy: un simple mortal haciendo el súper.
Me dirijo al área de frutas y verduras y escojo las que, a mi juicio, son
las más frescas. Después, paso por la leche, la mantequilla, los
cereales, el pan de caja, la mermelada, las galletas... ¡las galletas!
Esta sección me encanta. Me detengo. Miro con detenimiento a lo
largo y ancho del pasillo y voy decidido a tomar mi paquete favorito.
Justo a mi lado una joven pareja discute. Él: «mi amor, estas son las
galletas que siempre llevamos, las que le encantan a Pablito».
(Pienso, «estoy de acuerdo, esas galletas son insuperables»). Ella,
insistente: «sí, Pablo, pero éstas hasta se antojan y las tuyas... Ay,
no. Míralas bien». No puedo evitar detenerme a escuchar con disimulo
tan singular discusión. Así que actúo como si buscara algún producto
mientras aguzo el oído. Él: «a ver, enséñame la caja». Ella le pasa el
empaque y de reojo veo la cara principal. ¡Guau! ¡Qué galletas! Perdón,
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Destacados
Todo lo anterior no tendría nada de particular a
excepción de un detalle: soy diseñador gráfico y
con frecuencia doy charlas acerca de la
percepción, la intuición y la persuasión, pero
desde la óptica del diseño y la mercadotecnia. La
escena que acabo de presenciar es una evidente
muestra de lo que se denomina «calidad
percibida». Dicho en otras palabras, no
compramos el mejor producto sino el que
parece serlo.
La percepción es, según el diccionario de
la Real Academia de la Lengua Española,
«la sensación interior que resulta de una
impresión material hecha en nuestros
sentidos»; en este caso, el de la vista.
Todo, absolutamente todo lo que compramos
en nuestro mundo consumista lo hacemos por
percepción. Las galletas, las del ejemplo,
cumplen dos satisfactores: uno físico y otro
emocional. El físico es calmar nuestro apetito;
el emocional, disfrutar un sabor único y
complacer nuestro capricho; incluso, nuestro
ego.
La intuición es un cúmulo de experiencias
que hemos guardado a lo largo de nuestra
vida y que nos permite tomar una decisión
no razonada. La percepción y la intuición
van de la mano en este caso. Mediante
la vista aprecio un producto con taste
appeal (apetitoso), a la vez que mi
quise decir, ¡qué empaque! La caja es negra, sofisticada; muy gourmet. Unas letras elegantes
con filos en dorado describen el producto. Al centro se aprecia una fotografía bien trabajada
( photoshopeada) de dos galletas, una de ellas partida por la mitad, mostrando el
cremoso relleno que prácticamente se derrite en mi boca. Mmm... (imagino) de-li-
cio-so. Estoy salibando. Son idénticas a las galletas que siempre compro, pero éstas
tienen un no sé qué que qué sé yo. Todavía no las pruebo y ya las quiero. Él revisa
con detenemiento la caja, la mira a ella, vuelve a ver la caja, piensa y dice,
«tienes razón, se ven muy ricas, se nota que son mejores. ¡Ah, jijo! (abre los
ojos de forma desmesurada) ¿Ya viste cuánto valen?». Ella, con actitud
seria, levanta una ceja. Él: «está bien, está bien, tú ganas». Ella, triunfante,
responde: «verás cómo tengo razón, las mujeres siempre tenemos la
razón». Sonríe divertida y le guiña un ojo. En cuanto se retiran me paro
frente a la fila de empaques y tomo las mismas galletas. La caja, y
sus argumentos, los de la pareja, me convencieron. No hay duda,
me estoy llevando las más sabrosas de la tienda.
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subconsciente me envía mensajes con base en experiencias pasadas; es algo así como
una voz interior que me dice: «llévalo, luce confiable y, además, ¡sabroso!».
? ?
La persuasión esuna serie de
argumentos visuales(y tal vez literarios) que el empaque de las galletas
me envió para que yo me decidiera a escoger ese
producto, en vez de otro u otros que estaban en ese
momento exhibidos, compitiendo, tratando de
destacar.
Las grandes marcas analizan muy bien a su mercado
antes de lanzar un producto, y para ello se llevan a
cabo complejos estudios de tipo sensorial, al igual
que cualitativos y cuantitativos. No es fortuito que
ciertos empaques o diseños nos enamoren a primera
vista; detrás de ellos hay toda una estrategia.
Los productos, si no se trata de commodities
(bienes que tienen demanda en el mercado pero
que no presentan una diferenciación de tipo
cualitativo), deben expresar valor, valor agregado;
de lo contrario, será difícil que sobrevivan. Y ahí es
donde entra la gran mayoría: ropa, automóviles,
abarrotes, enseres domésticos, perfumes,
cosméticos, y la lista se vuelve interminable. Esto
también aplica para los intangibles, como los
servicios. Dicho valor, cuando no puede
demostrarse de manera evidente, como en el
caso de los metales y piedras preciosas, tiene
que hacerse obvio por otros medios; uno de
ellos, y quizá el más importante, es la
percepción. El producto/servicio debe hablar
por sí mismo, sin más ayuda que la imagen
que logra imprimir en el receptor
(consumidor).
Resulta que cuando llegué a casa entré a la
alacena y me di a la tarea de acomodar lo que
había comprado. Curiosamente me encontré
con una bolsa vacía de las que habían sido,
hasta ese día, mis galletas favoritas. Por alguna
razón comencé a leer la información legal
(ingredientes, cuadro nutrimental, dirección
y nombre del fabricante). Para mi sorpresa,
era la misma de la caja de las nuevas galletas
que me habían seducido y por las que, aparte,
había pagado más. Fue entonces que descubrí
que, en una pequeña etiqueta que había sido
colocada en el extremo superior izquierdo,
aparecía la siguiente leyenda: nueva imagen.
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Destacados
