Semana 10 Branding.docx

7/26/2019 Semana 10 Branding.docx

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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA


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Branding es una palabra inglesa que surge de la conjuncin de la palabra brand que

significa marca, a la cual se le agrega el sufijo -ing, cuyo concepto sugiere una accin

continuada que proviene del Marketing muy popular en el mundo, pero no forma partedel diccionario de la Real Academia Espaola !RAE"#

$ara Marketing significa referirse al proceso de construccin de una marca a trav%s de la

administracin de estrategias vinculadas al nombre, al s&mbolo o logotipo que identifican

a la marca influyendo en su valor tanto para los clientes como para la empresa#

'mportancia()u importancia es lograr comunicar a los clientes valores, e*periencias y transmitirles una

forma de vivir#

+bjetivo(El objetivo es lograr posicionamiento#

ue quiere comunicar(A trav%s de la marca quiere comunicar seguridad, familiaridad, singularidad y diferencia#

2. Formado por Cinco elementos:

Naming:

Es la creacin del nombre de marca mediante t%cnicas y esto requiere de un

proceso de creacin de una identidad de marca que logre que el producto se

diferencie del resto# Esta creacin desempea un papel importante, puesto que

construir una buena marca para un producto cuesta mucos aos y esfuer.o# El

nombre de la marca es lo m/s escucado, le&do, visto y pronunciado a trav%s de

medios de difusin0 en el empaque de los productos, en los comercios mayoristas

y minorista, en los anuncios publicitarios y en las promociones# 1on la marca se

b l 2bli l l l l id tifi d t


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Es la estructura con la que una empresa gestiona sus marcas y tiene que ser clara,

consistente, f/cil de comprender, coerente con los valores y con el

posicionamiento de la empresa# 4n proyecto de arquitectura de marca tiene queorgani.ar no slo las marcas actuales, sino tambi%n definir los criterios y direccin

para la creacin de futuras marcas# En consecuencia, se debe investigar si un

nuevo producto debe ser tratado como marca, como e*tensin de marca,

submarca, marca de producto o servicio, o como marca independiente# 5a

arquitectura de marca establece la estrategias y t/cticas entre las distintas marcas y

sub-marcas de la empresa en base a la estructura del branding de la empresa# Es

importante la arquitectura de marca en situaciones como una fusin, e*tensiones

de marca, nuevas adquisiciones, nuevas l&neas de productos o servicios, o la

entrada en nuevos mercados, entre otros#

6esde un punto de vista operativo, la arquitectura de marca permite optimi.ar los

costos de gestin, identificar marcas que conceptualmente no encajan en el

portafolio, como destacar oportunidades para creacin de nuevas marcas y apoyar

el crecimiento de la empresa#

7# 6iseo 8r/fico(5os elementos de diseo gr/fico de una marca son importantes para generar empat&a con

el consumidor y que la marca sea identificada# 5os elementos gr/ficos de una marca son

s&mbolos distintivos que promueven un significado y transmiten los valores, atributos y

A63 de la marca. 5os productos tambi%n tienen elementos distintivos que son partes del

mismo producto que dan a la marca identificadores adicionales, convirti%ndose, en

ocasiones, asta en la marca misma# El nombre mismo del producto y sus elementos

gr/ficos produce la diferenciacin entre otros productos de los competidores# $or

ejemplo, cuando el cliente consume un producto y le satisface producir/ que esa

e*periencia sea memorable# Entre m/s desarrollado y enfocado es el branding, m/s se

constr e esta relacin ositi a entre el cliente el rod cto ara ro ocar la re eticin


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'sotipo()e refiere a la parte

simblica oicnica de las

marcas# En

branding, isotipo

es cuando se reconoce la marca sin necesidad de acompaarla de ning2n te*to#

Etimolgicamente 9iso9 significa 9igual9, es decir, se intenta equiparar un icono a

alg2n aspecto de la realidad# 'sotipo ser&a 2nicamente un s&mbolo, y adem/s %ste

ser&a entendible por s& mismo#


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$oder de la marca()e refiere a los aspectos de

posicionamiento y

percepcin que poseen los

consumidores conrespecto a una empresa# 1mo

se proyecta la empresa, qu% valores se le atribuyen, qu% perciben los clientes, que

sensaciones produce# :ay una influencia que produce el producto al consumidor#


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