LA RETÒRICA DE LA IMATGE

“La retórica de la imagen” (R.Barthes).

ANALITZA:

Les Característiques de la imatge en el missatge publicitàri.

Imagen Publicitària: en aquesta la significació és totalment

intencionada.

1. Missatge lingüístic.

2. Missatge Icònic Simbòlic

3. Missatge Icònic Literal

LA IMATGE

R. BARTHES.

Creu que tota imatge és POLISÈMICA (més d'un significat).

Significats els quals el receptor selecciona uns determinats i

ignora tots els altres.

ELS TRES MISSATGES

1. Missatge lingüístic (text).

2. Missatge Icònic Literal o No Codificat.

3. Missatge Icònic Simbòlic o Codificat.

1. MISSATGE LINGÜÍSTIC

És el missatge escrit que forma part de la mateixa imatge.

Constitueix una descripció denotada.

Apareix com a “soport” del missatge “simbòlic”.

Comunicació de Masses: el missatge lingüístic està present en

totes les imatges.

CIVILITZACIÓ BASADA EN

L'ESCRIPTURA

(La escriptura i la paraula són elements amb consitència

en l'estructura de la informació).

1. MISSATGE LINGÜÍSTIC (II).

Possibles funcions del missatge:

Funció d'anclatge. Funció denotativa.

Contribueix a

la identificació dels elements.

A nivell de missatge simbòlic, el lingüístic guia, no només el

reconeixement sinó la interpretació i impedeix que els

sentits connotats es desorientin.

LIMITA LA CAPACITAT PERCEPTIVA DE LA IMATGE.

1. MISSATGE LINGÜÍSTIC (III)

Funció de relleu Menys freqüent. Es troben en els còmics.

Es tracta d'una intercalació inseparable entre el text i la imatge.

No li dona sentit sinó que és un element més del sintagma

icònic.

Té una càrrega infromativa major que en la funció d'anclatge.

La significació recau en les paraules i la imatge apareix com un

acompanyament semiòtic.

SENSE AQUEST MISSATGE NO S'ENTÉN LA IMATGE.

2. MISSATGE ICÒNIC LITERAL

IMATGE LITERAL IMATGE DENOTADA

Per captar el nivell denotatiu, només es requereix la

percepció.

L'anàlisi estructural denotatiu no és la simple enumeració dels

elements de la imatge, sinó que explica i descriu la relació

d'aquests.

3. MISSATGE ICÒNIC SIMBÒLIC

IMATGE SIMBÒLICA IMATGE CONNOTADA

Format per agrupacions de determinats elements de la figura

que aludeixen a coneixements que pertanyen a la realitat

cultural compartida entre emissor i receptor.

R.Barthes, estableix les regles que apareixen en el procés de

connotació icònic. Procés que es veu limitat per l'habilitat

interpretativa dels receptors.

EL MISSATGE ICÒNIC SIMBÒLIC està imprés sobre el

MISSATGE ICÒNIC LITERAL.

MODEL D'ANÀLSI DE LA IMATGE

ANÀLISI ICÒNIC I ANÀLISI RETÒRIC.

Elements Morfològics.

a) Aspectes Formals (format de la imatge, tipus de fons i figura,

organització de les formes).

b) Color i tonalitats (fredes, càlides, saturació...)

c) Ritme

d) Textura

MODEL D'ANÀLSI DE LA IMATGE

Elements compositius:

a) Enquadrament, tipus de plans.

b) Perspectiva, angulació.

c) Tipus de composició (horitzontal, vertical, diagonal...)

d) Elements estructurals de la composició (direcció vertical,

horitzontal, diagonal, simetría, asimetría...) Patró de lectura.

e) Il·luminació (Natural/artificial, directa/indirecta/cenital, frontal...)