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Comunicacion
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Teoría Crítica de la sociedad
• Esta teoría se da dentro de la escuela de
Frankfurt, tiene como principales autores a Max
Horkheimer y Theodor Adorno.
• Dentro de ésta se dice que la burocracia influye
en los demás, es decir que unos pocos tienen
el poder, también habla de que un hombre
domina a otro quitándole su capacidad de
crítica.
• Adorno, Horkheimer y Marcuse acusan a los
medios de comunicación de manipular
ideológicamente las masas.
• En esta teoría también se dice que la cultura se
empieza a ver como mercancía y no como arte.
Aquí podemos ver como hemos
dejado de lado el verdadero
significado de la cultura y ahora es
para nosotros cosas vacías y
superficiales como la moda. De
acuerdo a lo que nos dice la teoría
este es un claro ejemplo de que
ahora la “cultura” es manejada como
una simple mercancía.
Teoría Informacional sobre la percepción
• Esta teoría nos dice que el hombre
capta mensajes en el entorno que los
rodea y se encarga de interpretarlos
en relación a su cultura.
Un factor importante dentro de dicha
teoría es la semiotica; que se encarga
de buscar y encontrar los mensajes
ocultos; también se encuentra la
denotación y la connotación.
Analizando esta imagen podemos
ver que la imagen de “Bob Esponja”
está demasiado deteriorada lo cual
nos transmite un mensaje de que el
cigarro es un vicio nocivo para la
salud, aunque al ver la imagen por
primera vez podamos pensar que es
algo divertido.
Teoría de la comunicación humana
• Sus principales autores dicen que la
comunicación no es un hecho voluntario,
sino que estamos obligados a comunicarnos.
• Esta teoría consta de tres premisas:
• La comunicación tiene como esencia la
interacción y relación.
• Todo acto realizado por los humanos posee
un valor comunicativo.
• Los trastornos psíquicos pueden ser
representados como alteraciones en la
comunicación.
En esta imagen podemos ver que
se esta llevando a cabo una
excelente comunicación ya que
los niños están prestando
demasiada atención al señor que
les está contando una historia
por lo cual se lleva a cabo la
interacción y relación entre el
emisor y el receptor.
Teoría de la aguja hipodérmica
• El postulado de esta teoría es:
Los medios de comunicación
“inyectan” una información con un
contenido que da por cierto y
verídico.
Lo que pretende dicha teoría es
que manejar el mensaje como
estímulo para así provocar una
reacción en el emisor.
Lo que nos provoca esta
imagen es creer que cualquier
empleo es para siempre,
aplicando esta teoría nos
“inyecta” la información de una
manera directa al decirnos que
nuestro primer empleo es para
siempre.
Teoría Estructuralista
• Su objetivo principal es verificar las
teorías del espíritu por medio del control
científico y pretende lograr estructuras
sociales con un significado y una
permanencia para así crear una realidad.
• La comunicación tiene poder, influencia y
control; dependiendo de los resultados
obtenidos se define la eficacia de la
misma.
En esta imagen podemos ver
que es necesaria una buena
comunicación para que se
logre una buena transmisión
del mensaje que se esta dando
para que logre obtener un
resultado satisfactorio.
Teoría cibernética
• Esta teoría se basa en dos aspectos: el activo que es
el control y el aspecto sensitivo que es la
comunicación; es decir controlar es comunicar
información después de haberla recibido y
transformado.
• Pedro Herrera Ruiz nos explica los cuatro pilares:
El primer pilar es la variedad que son las alternativas
que existen para transmitir la información. (Enfatiza la
multiplicidad, opciones y redes para transmitir la
información).
El segundo es la circularidad es decir que es cíclica.
(Hace referencia a la retroalimentación).
El tercero es el proceso.
• El cuarto y último pilar es la observación.
Al relacionar este video con la
teoría cibernética podemos ver que
no todos tenemos la información
que en verdad necesitamos y que
es de suma importancia, así por
medio de internet podemos
encontrar más información de
temas que realmente nos interesen
porque bien dicen que: “El que
tiene la información tiene el poder”
Teorías de usos y gratificaciones
• Esta teoría se refiere a la
búsqueda de necesidades, éstas
se dividen en 4:
Cognocitivas:INFORMARSE
Intrapsicológicas:IDENTIFICARSE
Interpsicológicas:INTEGRARSE
Evasivas:ENTRETENERSE
En este pequeño reportaje del
programa “Venga la alegría”
podemos encontrar los 4 tipos de
necesidades al informarnos
acerca de lo que son “Los Emos”,
algunos jóvenes se logran
identificar con esta “moda” y
hasta cierto punto integrarse
dentro de la sociedad y por último
logra entretenernos con este
reportaje.
Teoría de los efectos limitados
• “Al crear nuestro propio
criterio logramos satisfacer
nuestras necesidades.”Este comercial relacionándolo
con esta teoría nos muestra
que el joven formó su propio
criterio porque se siente bien
y satisfecho con la necesidad
que tenía.
Teoría de la Influencia Personal
• Esta teoría fué realizada por Katz y
Lazarsfeld, éstos autores nos explican
la importancia que le damos a los
medios de comunicación, es decir que
nosotros somos los únicos que
decidimos cuánta relevancia le damos a
la información que éstos nos
transmiten.
Este ejemplo es claro, ya
que al verlo formas tu propia
opinión, en este caso sería
una muy positiva debido a
que te das cuenta que “La
Comer” tiene los precios mas
bajos, y a partir de este
criterio sabes que los
productos en esta empresa
son mas baratos.
Teoría General de los Sistemas
• Esta teoría busca explicar los
fenómenos que existen en la realidad
y permite la predicción de la conducta
futura.
• Su objetivo es lograr la estabilidad del
sistema; un sistema es un conjunto en
donde ninguno de los elementos
puede ser transformado sin provocar
una modificación en los demás.
Aplicando esta teoría en el
comercial visto lo que nos da a
entender que la respuesta que
busca es crear conciencia en las
personas como en el chavo que
ahora se arrepiente y dice: ¿Por
qué no use condón?
La estabilidad del sistema se da a
partir de que la gente del
supermercado que ve lo que está
pasando pensaría dos veces antes
de tener relaciones y optaría por
comprar un condón, así el sistema
no tendría problemas como este.
