ABERCROMBIE & FITCH

fundada en 1892 por David T. Abercrombie es una compañía de tiendas deportivas estadounidenses. AF está formado por cinco marcas: Abercrombie & Fitch (edades 18 -22), Abercrombie niños (edades 7 -14), Hollister Co. (edades 14 - 18), RUEHL 925 (edades 22 - 27) y Gilly Hicks que se especializa en lenceria femenina. Las mercancías

La tienda insignia de la marca tenía muchas comodidades diferentes: la planta de abajo tenía una pista de tiro; en el entresuelo había una equipamiento para esquí, tiro con arco, buceo y deportes de exterior; de la segunda planta a la quinta se reservaban para ropa adecuada para cualquier clima o terreno; en la sexta planta había una galería de lenceria femenina. Las mercancías

se venden en almacenes de minoristas, en catálogos y online. En 2006, la compañía tenía más de 900 almacenes en todos los estados de EE. UU. excepto en Wyomingy seis almacenes en Canadá, y planea continuar expandiéndose en Europa y Japón. La cadena está dirigida actualmente por Mike Jeffries5

la sexta planta había una galería de cuadros y una librería sobre temas deportivos, una instalación de reparación de relojes y una escuela de golf, totalmente equipada con un profesional residente; la planta séptima incluía una armería, orejeras y más de setecientos tipos de pistolas y rifles, y el octavo piso estaba dedicado únicamente a la pesca, el camping y la navegación, e incluía un escritorio que pertenecía a un instructor de "cebo y mosca" que daba lecciones en una piscina.

ABERCROMBIE & FITCH

Fitch determinó que la tienda debía tener un

aspecto exterior. El stock no se ocultaba

detrás de un cristal. En vez de ello, se

mostraba como si estuviera en uso. Puso

una tienda de campaña y la equipó como si

estuviera en medio del bosque de

Adirondack. Una hoguera ardía en una

esquina, donde se situaba un guía

experimentado impartiendo información experimentado impartiendo información

valiosa a posibles compradores interesados.

En 1928, Ezra Fitch se retiró de la empresa.

A pesar del cambio en la propiedad,

Abercrombie & Fitch continuó en

expansión. En 1939, adoptó el eslogan "La

Tienda de Artículos Deportivos más grande

del Mundo". En 1962, la compañía tenía

tiendas en Chicago (a nombre de Von

Lengerke & Antoine, un minorista asociado

desde 1928), San Francisco y una tienda en

el Hotel Broadmoor en Colorado

ABERCROMBIE & FITCH

La compañía dirige el merchandising, la distribución y las ventas asignando a cada tienda un nivel

de perfil (1-5) y un nivel de volumen (A-F). El nivel de perfil determina qué selección de la línea

de ropa actual es enviada a cada tienda. El nivel de perfil 1 recibe todos los elementos actuales en

todos los estilos y colores, mientras que las tiendas de niveles inferiores reciben menos

mercancías en un rengo pequeño de tamaños y colores. Un nivel de perfil de una tienda es

independiente de su volumen, ya que la cuota es a menudo dependiente del área disponible del

espacio de venta. Una tienda puede tener diferentes asignaciones de perfil para hombre y para

mujer (la ropa de mujer normalmente supera a la de hombre con una razón

ABERCROMBIE & FITCH

Lic. Daniel Morales Martínezpresidente

Ing. Israel Arteaga M.mercadotecnia

C. Alejandro Olvera SFinanzas

Lic. Miguel Ángel A.Comercio int.

Lic. Melqui Salvador C .Gerente Gerente

INDICE

�PRESENTACION DE LA EMPRESA (HISTORIA Y TRAYECTORIA)

�MISION�VISION�POLITICA DE CALIDAD�POLITICA DE CALIDAD�VALORES INSTITUCIONALES�GRAFICA DE REPORTE DE VENTAS 2008

�PROPUESA PARA AUMENTO DE VENTAS

PRESENTACION DE LA EMPRESA

REGRESAR

MISION

REGRESAR

VISION

REGRESAR

POLITICA DE CALIDAD

REGRESAR

VALORES ISNTITUCIONES

REGRESAR

ORGANIGRAMA

REGRESAR

GRAFICAS DE REPORTE DE VENTAS 2008

REGRESAR

PROPUESTA PARA AUMENTO DE VENTAS

REGRESAR

ABERCROMBIE & FITCH

A&F se presenta a sí misma agresivamente

como un "estilo de vida", una marca que como un "estilo de vida", una marca que

intenta plasmar los valores y atractivos de

un camino deseabla basado en la cultura

popular. Las tiendas están cubiertas con

fotos de jóvenes modelos físicamente

atractivos, sonando música dance a todo

volumen y oliendo a la colonia de la

compañía (A&F Fragrances). Las tiendas

también están provistas de atractivos

"representantes de marca", jóvenes

vendedores que plasman el estilo de vida de

Abercrombie & Fitch: atractivos, atléticos,

populares, entusiastas y extravertidos.