Un mensaje de Entel a la altura de los niños.

Objetivos Comunicacionales(máximo 50 palabras)

• Aumentar la tasa de canje de productos en el club de beneficios “Zona Entel” en un 10% y Fortalecer la cercanía con nuestra audiencia.

Estrategia de Medios(máximo 100 palabras)

• Por un lado teníamos el antecedente de que los niños son grandes influenciadores en las decisiones de compra de los padres y por otro, se acercaba una fecha muy importante relacionada con ellos: “El día del Niño”.

• Por esta razón decidimos concentrar los esfuerzos en ese período, buscando instancias de comunicación donde pudiéramos alcanzar tanto a los padres como a los pequeños.

• La televisión y los elementos publicitarios de vía publica nos ayudarían a trasmitir de mejor manera esta campaña.

Ejecuciones Creativas:(hasta cinco slides con un máximo de 75 palabras c/u)

• El primer lugar donde encontramos a padres e hijos, fue en  la Vía Pública. 

Seleccionamos un circuito de elementos tradicionales cercanos a los colegios

(paletas) con un mensaje para los papás y delante de cada soporte, instalamos otro

similar pero tamaño pequeño, con un mensaje dirigido especialmente a los niños.

• El segundo lugar elegido fue  Televisión. Por  primera vez un programa del horario estelar,

las noticias centrales, tenía una sección conducida sólo por niños; ellos en su propio

 estilo entregaron el informe meteorológico de la jornada, auspiciados por Zona Entel.

Metas Alcanzadas(máximo 50 palabras)

• La tasa de canje aumentó un 14% durante el período, traduciéndose ambas acciones en un éxito¡.

• Paralelamente fuimos capaces de conectarnos con estas nuevas audiencias potenciando en ellos los atributos de la marca, especialmente la cercanía. 

Datos Adicionales(máximo 50 palabras)