Para una de mis clases de la maestría elaboré la siguiente presentación del paper "A Latin American perspective on communication / cultural mediation" publicado en la Global Media Journal, 2006.
Citation preview
1. Una perspectiva latinoamericana sobre comunicacin y mediacin
cultural Jess Martn-Barbero 2006
2.
Inicia con una reflexin del estado actual de los estudios en
comunicacin, el impacto y el cambio sufrido con las nuevas
tecnologas de la informacin y la comunicacin, los nuevos rumbos que
ha tomado la investigacin en comunicacin en Amrica Latina, su
interdisciplinariedad, la influencia de los Estudios Culturales en
esta dinmica, entre otros.
Se centra en la evolucin del campo de estudio de la comunicacin
en Amrica Latina desde los aos 60 hasta la actualidad (2006), las
corrientes tericas que han influido, las variaciones que se han
dado con respecto al objeto de estudio, en otros aspectos. Finaliza
con las respectivas sugerencias sobre que rumbos debe seguir.
De qu trata?
3.
Hoy emerge la lgica comunicativa en medio de la globalizacin
(desplazamiento, fragmentacin, hibridacin) y la conversin de la
sociedad en un gran mercado. Investigar sobre comunicacin en
Latinoamrica es ahora reflexionar acerca de la hegemona de la
comunicacin del mercado en nuestra sociedad y la transformacin de
la comunicacin en el ms efectivo dispositivo detrs de la insercin
de toda clase de culturas en este. Es momento de pensar el lugar
estratgico que la comunicacin tiene en el proceso de moldeamiento
de los nuevos paradigmas sociales y el relanzamiento de la
modernidad.
Lo anterior clama con urgencia cambiar la perspectiva: de las
mediaciones a los medios de comunicacin.
Evolucin del campo de la comunicacin en Amrica Latina
4.
El incuestionable rol central que juegan los medios hoy en da
parece desproporcionado y paradjico en los pases de Amrica Latina
donde las necesidades bsicas de educacin y salud no se han
satisfecho, donde la desigualdad social es cada vez mayor y la
debilidad de los mecanismos de comunicacin (refirindose a las
posibilidades cohesin poltica y cultural).
Lo anterior explica por qu los latinoamericanos son capaces de
asimilar las imgenes de la modernizacin y muchos cambios
tecnolgicos, pero ellos slo podrn reconstruir sus sistemas de
valores, sus normas ticas y virtudes cvicas a travs de un lento y
doloroso proceso.
5. El campo de estudio de comunicacin en Amrica Latina se
deriva de la interaccin de la investigacin informacin / instrumento
de Norteamrica, la crtica ideolgica de las ciencias sociales
latinoamericanas y la influencia del estructuralismo semitico
francs. En los aos 60 se foment la modernizacin y el desarrollo
promovido como un modelo social donde la comunicacin se convirti en
el canal principal y ms importante para la difusin de las
innovaciones y aparentemente, la fuerza motriz del cambio social.
La comunicacin fue equiparada con los medios de comunicacin, los
aparatos tecnolgicos de comunicacin, lenguajes y
conocimientos.
6.
Desde la perspectiva latinoamericana, la teora de la
dependencia y el imperialismo cultural representaron formas de
reduccionismo y la comunicacin se consider como mero instrumento de
reproduccin ideolgica.
En los aos 70 estas corrientes de enfrentaron y abrieron una
brecha entre el conocimiento tcnico y la crtica social, creando
conflicto entre los tericos y la prctica profesional. La
comunicacin fue vista desde las ciencias sociales y se discuti
sobre la complicidad de los medios de comunicacin en los procesos
de dominacin, pero tambin se redujeron los estudios sobre procesos
de comunicacin y quedaron a nivel de meras tecnologas, lenguajes
tecnolgicos, aparatos e instrumentos.
7.
A mediados de la dcada de los 80, los estudios de comunicacin
sufren un sustancial cambio procedente de su interior y de un
movimiento general en las ciencias sociales (la razn instrumental
no es exclusiva del modelo informativo y la hegemona vista desde la
ideologa marxista). Se le suma la globalizacin, las trasnacionales
y la antigua teora del imperialismo que obliga a pensar un nuevo
tejido de actores, territorios, contradicciones y conflictos. Los
cambios conceptuales y metodolgicos en el campo de la comunicacin
son definidos por los movimientos sociales y los Estudios
Culturales.
La idea de informacin, asociada con innovacin tecnolgica, gana
legitimidad cientfica y operativa mientras que comunicacin es
desplazada a campos cercanos como la filosofa y la
hermenutica.
8. En el campo de la comunicacin en Latinoamrica surge una
nueva relacin con las disciplinas de las ciencias sociales que no
est exenta de recelos y malentendidos. Al mismo tiempo la
sociologa, antropologa y ciencias polticas toman inters en los
medios de comunicacin, la forma como actan las industrias
culturales y la vida cotidiana. La explcita apropiacin de medios de
comunicacin y estudios culturales por parte de las ciencias
sociales es decisivo as como el incremento de la
interdisciplinariedad en el campo de la comunicacin. Ambos revelan
las mltiples dimensiones de los procesos comunicativos y su
incesante fuerte influencia en la desterritorializacin e hibridacin
que la modernizacin produce en Amrica latina.
9.
Todo lo que ocurre en y a travs de los medios de comunicacin y
las nuevas tecnologas de comunicacin adquiere densidad social y
relevancia cognitiva a travs de esta nueva forma de socializacin
que puede excluir o no, al igual que reconocer o no.
La investigacin en comunicacin en Amrica Latina muestra una
convergencia con los estudios culturales en trminos de capacidad
para analizar la comunicacin y las industrias culturales como una
matriz para la interrupcin y la reorganizacin de la experiencia
social en el cruce de los desplazamientos provocados por la
globalizacin y la reubicacin de la vida urbana.
10.
El lugar que ocupa la cultura en la sociedad cambi cuando la
mediacin tecnolgica de la comunicacin dej de ser meramente
instrumental y se convirti en estructural. En la actualidad, la
tecnologa se refiere no slo a nuevas mquinas, sino tambin a nuevas
formas de percepcin, nuevos lenguajes, nuevas sensibilidades y
discursos, a las mutaciones culturales causados por la asociacin de
los nuevos medios de produccin y nuevas formas de comunicacin.
Los medios de comunicacin se han convertido en espacios
fundamentales para la condensacin y la interseccin de la produccin
y el consumo cultural, al mismo tiempo, catalizan algunas de las ms
fuertes redes de poder de hoy.
11.
Hacindole un seguimiento a la investigacin en comunicacin en
Amrica Latina, el nuevo siglo inici con los estudios sobre el
des-ordenamiento y descentramiento de la cultura. La globalizacin
econmica plantea de nuevo la cuestin de identificacin de la
periferia con el exterior, ya que justo desde el interior de cada
pas, su cultura (nacional y local) se convierte en mundial. Es en
la televisin donde se ve reflejada la nueva configuracin especial
de la cultura.
Para finalizar, sugiere que la investigacin en comunicacin en
Amrica Latina debe orientarse hacia la recepcin / uso de medios de
comunicacin y consumo de la cultura, a pesar de que algunos lo
consideren controversial o desgastado, en bsqueda de re-pensar la
comunicacin desde espacios metodolgicos y epistemolgicos y explorar
la los intercambios e interacciones que se producen en el proceso
de comunicacin en sujetos socialmente construidos.