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8/4/2019 Vzquez, Montalban Manuel (1997). Historia y comunicacin
social
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HISTORIA Y COMUNICACIN SOCIAL
Manuel Vzquez Montalbn.
1. NECESIDAD Y POSIBILIDAD COMUNICATIVA EN EL MUNDO ANTIGUO:
Las necesidades de comunicarse se suelen dividir en 4 fases:
Primera fase: Mnemnica (de memoria) se caracteriza por el empleo
de objetos reales.
Segunda fase: Pictrica la comunicacin se transmite mediante la
representacin de objetos.
Tercera fase: Ideogrfica se asocian smbolos pictogrficos con
objetos o ideas.
cuarta Fase: Fontica en la que el signo representa un
sonido.
La comunicacin necesitaba un soporte material donde inscribirse
y la posibilidad de crear un mbito de
emisin y recepcin. La humanidad consigui un sistema de signos,
papel, tinta y pluma y haba condicionadola posibilidad histrica de
tener memoria de su paso sobre la tierra y de intercomunicarse.
El sistema social condicionaba al sistema de comunicacin. Sobre
toda posibilidad de comunicacin se cernael control del poder con
armas iguales a las actuales:
control estructural
control legal.
Hubo una clara conciencia del papel que poda tener la libertad
de comunicar. El control de la comunicacinsocial se ha aplicado
desde siempre a dar una intencionalidad al comunicado coincidente
con los intereses delemisor para imponrselos al receptor.
2. BAJO EL DOMINIO DEL MDIUM:
La comunicacin social de la poblacin sigui sometida por la
impotencia comunicativa. El predominio de laFe sobre la Razn era un
freno ideolgico que contribuy a que perdurar cierta parlisis
intelectual.
La Iglesia favoreci a la supervivencia del latn como idioma
oficial mientras fomentaba las lenguas romance.La transmisin oral y
la representacin grfica sern los instrumentos de comunicacin idneos
sostenidos porlos peregrinos, juglares... que sern los agentes de
la intercomunicacin.
Los pregoneros del rey son los mdium del poder temporal para
hacer saber los datos que interesan. Elmdium dominaba la
representacin porque posea todas las claves ya que el pblico no
tena posibilidades decomprobar el mensaje. Hay 3 interlocutores en
ste tiempo:
El Juglar: contribuye a difundir la literatura popular.
Mercaderes: cumplen una funcin de interlocucin entre pases
EL Vagan: cumple el papel de puente entre la subcultura popular
espontnea.
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Con la expansin de la escritura y la consolidacin de los
burgueses vidos de cultura se crea laxilografamtodo por el cual se
grababa un mensaje en tablas de madera y se entintaba facilitando
la cantidad deproduccin, pero el tallado del mensaje en la madera
lo haca demasiado batalloso.
3. LA IRRUPCIN DE LA IMPRENTA:
Gutemberg realiz el primer modelo de la imprenta con las mejores
caractersticas tcnicas:
Flexibilidad para la impresin
Dureza para resistir la presin de la prensa.
Cuando apareci la imprenta, la informacin escrita ya tena cierta
importancia histrica. La burguesaexperimentaba una progresiva
necesidad de informacin pero cada publicacin deba pasar el
controlideolgico del estado y la Iglesia.
Los impresores tenan especial empeo en la produccin de noticias
peridicamente pues estas tenan msaudiencia que los libros. Al
principio los deseos del lector se centraban en los libros
antiguos, la burguesa quefoment as la difusin cultural, la
escolaridad plena.
4. LA IMPRENTA Y LAS LUCHAS RELIGIOSAS:
En el siglo XVI estallan las polmicas entre luteranos y el Papa
lo que promete una gran repercusin en lalibertad de imprenta. sta
sirve como elemento de divulgacin de las ideas luteranas.
Las reformas sobre la imprenta sern constantes y radicales por
parte del poder establecido. Aunque la leyfuera fuertemente
violada. En 1550 se impuso una ley que impona la pena de muerte por
la impresin sin unpermiso real. La reforma ayud involuntariamente a
la causa de libertad que se expresa en los siguientes 4puntos:
Al sustituir muchas autoridades por una sola se produjo el
debilitamiento de la jerarqua.
En los estados protestantes el supremo poder asuma los objetivos
espirituales.
Tras la guerra de 30 aos los estados catlicos tuvieron que crear
estatutos de tolerancia
La libertad de lectura de la Biblia supone libertad de
interpretacin.
El movimiento humanista del siglo XVI signific el rechazo a la
jerarqua y la actitud social del rgimenfeudal. La propaganda
luterana se debe a las siguientes 2 fases:
La imprenta permite difundir ideas en masas mucho mayores que
las convocadas por mensaje oral
Ayud a que los mensajes alcanzaran al mayor nmero de
personas.
5. LA PRENSA COMO APARATO IDEOLGICO DEL ESTADO:
La produccin informativa del poder tuvo 4 modos
fundamentales:
Sistema de concesin de permisos de impresin.
Sistema de licencias individuales por el que slo se autorizaba
la impresin de una obra
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Leyes de proteccionismo ideolgico
Creacin de propios aparatos de difusin de noticias y de mensajes
culturales.
El desarrollo de la empresa privada fue el inicio de la
produccin burguesa que sustituy la libertad deimpresin por la
libertad de expresin. En Francia el poder necesitaba un rgano de
expresin crendose as lagaceta.
Ideologa conservadora en la Gaceta Francesa:
Se practica el ocultismo sobre lo que pasa en el propio pas
Se dan razones de la poltica internacional
Se mitifica la imagen del poder
La prensa juega un papel en poltica de cada estado en concreto y
en el cambio poltico radical que se estgestando en Europa
6. LIBERTAD DENTRO DE UN ORDEN:
La Inglaterra de 1714 era la potencia ms fuerte del mundo, y
constituye uno de los hitos de la historia de lacomunicacin social.
A comienzos del siglo XVII ya empieza a establecerse una alianza
entre los sectores dela nobleza y la burguesa para cuestionar las
prerrogativas del poder absoluto del rey y de la Iglesia.
El ndice de analfabetismo y el control realeclesistico seguan
haciendo de la palabra hablada el principalvehculo de
comunicacin.
La independencia de los peridicos era limitada. El peridico se
utiliza como medio de alfabetizacin de lasclases bajas que adems
dio lugar a la aparicin de excelentes intelectuales
periodistas.
7. CONTRARREVOLUCIN EN LA REVOLUCIN:
La prensa francesa cumpli su papel extraordinario en la
concienciacin crtica de las distintas capas de laburguesa. La
influencia de la prensa inglesa afect a las publicaciones
legales.
La curiosidad pblica por la prensa aument rpidamente y se
crearon centros de lectura donde los abonadostenan acceso a la
prensa extranjera.
Las bases autenticas de la comunicacin social son la libertad de
expresin la libertad de reunin.
8. LA APARICIN DEL MERCADO:
La reaccin postnapolenica se caracteriza por la fuerte represin
de todo tipo de libertades y significo paraEuropa un retroceso
general de las disposiciones doctrinales alcanzadas por la
prensa
El desarrollo de la industria que avanza desde Inglaterra hacia
el continente va a romper los marcos de lasociedad del Antiguo
Rgimen y lograr que la burguesa constituya el principal elemento de
la nueva vidapoltica.
La linotipia aparecer como la gran mquina fundamental para la
prensa moderna. En la incorporacin de laimagen a la prensa.
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La comunicacin social en el siglo XIX se distingue por 3
cosas:
Es un periodo en el que se lucha por la libertad de prensa
aplastada por la contrarrevolucin de la SantaAlianza
Periodo en el que aparece la gran prensa
Se organiza la prensa de informacin con las caractersticas
actuales.
Entre el forcejeo por la primicia informativa y la prctica de un
periodismo informativo la prensanorteamericana se convirti en el
gran modelo mundial cuya influencia se sentira ya sobre el
continenteEuropeo en el ltimo cuarto de siglo (XIX).
9. LA EXPANSIN IMPERIAL Y LUCHA DE CLASES:
Informacin y educacin sern los pilares de la integracin social.
La literatura guiaba la conciencia social dela burguesa ilustrada y
de las elites del poder.
La expansin creciente de la prensa como medio de comunicacin
social se experimenta en 1860 hasta 1914 y
aun la prensa permanece en el cenit prcticamente hasta 1930
cuando la radio se consolida como mass mediainformtica y el cine
alcanza un sitio fijo entre los mass media.
Los factores que dan a la telegrafa una importancia excepcional
en el
desarrollo de la comunicacin son:
Los experimentos fsicos derivados de las pruebas del telgrafo
ptico
La expansin imperial que convirti zonas lejanas en fuentes
noticieras a cubrir con gran rapidez
Grandes publicaciones en masas en el ltimo cuarto del siglo
XIX.
Graham Bell diseo la telefona que se convirti en herramienta de
comunicacin que daba a cada ser humanola posibilidad de comunicarse
individualmente por encima de las distancias fsicas, morales,
culturales, etc.
10. LA REBELIN DE LAS MASAS:
La sociedad moderna est compuesta de masas de individuos
separados y aislados carentes de algn valor oproyecto que los
unifique.
Tras la guerra de 1914 la irrupcin de la publicidad en prensa
acentu la competitividad y la tendencia a quese impusiera la ley
del ms fuerte.
El papel comunicacional del cine radic en su potencia para
visualizar y transmitir cdigos de conducta eimponer modelos de
comportamiento.
La radio era un elemento ms de esparcimiento hogareo.
11. 19181945: LA VOZ DE SU AMO:
El triunfo del marxismoleninismo en la Rusa zarista va a
significar la configuracin de una contradiccinexterna y total al
sistema capitalista.
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La organizacin social entre 1918 y 1945:
Progresin, conversin y sistematizacin de la comunicacin social
en propaganda.
Configuracin y potenciacin de medios de comunicacin
uniformadores de la conciencia social.
Desarrollo terico de los mass media con preferencia a afinar los
instrumentos de comprensin de los mediosy como consecuencia
perfeccionar al mximo la eficacia de su accin sobre la conciencia
social.
Claves de la propaganda Leninista:
Toma de conciencia de la clase movida pro una minora
La utilizacin de la revelacin poltica y de consigna.
La posicin de los mass media iniciada a partir de la Revolucin
de Octubre ha seguido estos presupuestos:
La Prensa: se elimina a la prensa burguesa
La Radiodifusin: Se organiza a partir de 1925 y tiene una fuerte
dependencia central. La radio con el cine seconvirti en un
instrumento fundamental de ideologizacin
El Cine: Se distinguen 2 periodos clave:
El creativo revolucionario al margen del estado
El dirigista ligado a objetivos polticos.
Los Espectculos: se oriento hacia la reconversin de las formas
burguesas
El nazismo utiliz los siguientes puntos:
regla del enemigo nico
regla de exageracin y desfiguracin
regla de conquista de todos los medios
regla de unanimidad
La Alemania de Hitler. fue la primera potencia Europea que trat
de regularizar el servicio pblico detelevisin.
12. LOS TERICOS DE LOS EFECTOS SOCIALES DE LOS MASS MEDIA:
La televisin heredara la experiencia de la radio, el cine y todo
lo que a su vez radio y cine haban heredadode la dimensin
comunicacional de la cultura escrita.
ngel Benito resume las tendencias tericas:
Anlisis de Contenido: su funcin es estimular sobre la conciencia
individual.
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Anlisis Cuantitativo: censo de audiencia
Anlisis de los Efectos: ver los efectos.
La prensa es libre cuando no depende ni del gobierno ni de las
potencias del dinero, sino exclusivamente de laconciencia de los
periodistas y lectores.
13. MISERIA Y OPULENCIA DE LA COMUNICACIN:
La historia de la comunicacin social es la historia de su
relacin en el contexto de la lucha de clases en undoble plano: el
intraracional y la internacional.
La televisin como instrumento controlado y controlador:
Imperialismo: la ayuda proporcionada a los pases
subdesarrollados les somete a sumisin de mensajesproducios por los
pases proveedores.
Centralizacin: la centralizacin de la comunicacin se corresponde
inquietamente con la centralizacin depoderes.
Pulverizacin: las masas corren el riesgo de perder la
operatividad histrica recibiendo las imgenes que lesofrece la
televisin
Alineacin : la televisin sustituye el lenguaje transcendente por
uno transitorio.
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![Power Point] Javier Montalban y Jose Luis Morillo](https://img.pdfslide.es/doc/110x75/5571f86e49795991698d6afb/power-point-javier-montalban-y-jose-luis-morillo.jpg)
