Controversias[editar]Se ha criticado a Nike por su uso de mano
de obra infantil en varias fbricas de pases orientales, como
Vietnam o China. No obstante, Nike es inmune jurdicamente respecto
a este asunto, pues no es el empleador directo en las fbricas de
explotacin infantil, lo que hace Nike es acordar pedidos con
contratistas locales. A mediados de los aos cincuenta, el
norteamericano Phil Knight, fundador original, terminaba sus
estudios en la Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford y
tena un objetivo: an sin capital ni conocimiento acerca de cmo
fabricar calzado, deseaba convertirse en el principal distribuidor
de calzado deportivo de Estados Unidos, dado la gran pasin que lo
una al deporte, especialmente al atletismo. Con esa idea en mente,
viaj a Japn a fines de los cincuenta para entrevistar a la firma de
zapatillas Tiger -de las grandes empresas de calzado deportivo del
momento que luego sera Asics- con una jugada riesgosa, se hizo
pasar por representante de una importante distribuidora de calzado
americana interesada en comercializar su producto en ese pas (Blue
Ribbon Sports) que en realidad era slo una pequea PyME que haba
creado aos anteriores cuando se gradu de periodista a consecuencia
de un trabajo terico que haba realizado en su poca de estudiante.
Ya en los aos sesenta, Blue Ribbon Sports se convirti en realidad y
empez a importar a los Estados Unidos las zapatillas Onitsuka Tiger
desde Japn. Para mediados de dcada, Blue Ribbon Sports tiene
ingresos considerables y Knight decide buscarle otro nombre a la
marca, decidindose por Nike, que en griego significa victoria y que
alude por su parte al ideal que Knight tiene, que es el de
convertir el calzado deportivo en un verdadero artculo de moda. En
Oregn, lugar donde se establece su primera tienda, se une en
sociedad con su amigo Bill Bowerman. La amistad con Knight provena
del pasado de Bowerman como entrenador en Oregn, donde se desempe
como entrenador de atletismo universitario y prepar 44 corredores
campeones norteamericanos y a 19 olmpicos. Uno de los atletas a los
que entren a su regreso fue Knight y as se convirtieron en amigos.
El do Knight-Bowerman comenz su sociedad en los setenta dividindose
las tareas: el segundo se dedic a disear calzado mientras que
Knight se dedic a encontrar clientes, patrocinadores y a abrir
mercados en Asia y Europa. En 1971 Bowerman produjo un hito en el
calzado deportivo: invent la actual suela de zapatos al colocar
ltex en una pequea parrilla de hierro con agujeros que su esposa
utilizaba para hacer waffles. Un ao despus apareci el Moon Shoe,
una zapatilla que dejaba sobre la superficie marcas similares a las
huellas que dej el astronauta Neil Armstrong sobre la superficie de
la Luna y que cambi completamente la industria del calzado
deportivo. Los principios de esa dcada tambin fueron un el momento
para que el do pensara en un logo que reflejara el concepto de su
marca. La elegida para la tarea fue Carolyn Davidson, una
estudiante de diseo que Phil Knight conoci en la universidad de
Portland State, en donde l dictaba Finanzas. Si bien Knight no qued
encantado con el diseo, lo acept y Carolyn termin cobrando u$s 35
por el diseo del swoosh (pipa en ingls), un irrisorio monto al lado
de los 794 millones de dlares que vale la marca, segn el ltimo
ranking de marcas globales ms valiosas de Interbrand. En cuanto a
Carolyn, continu un par de aos diseando piezas para Nike para luego
retirarse a su estudio propio de diseo con las mejores
recomendaciones de sus jefes y cuando la marca necesitaba ms de un
agencia entera que de una diseadora. Sin embargo la historia cuenta
que en 1983, Knight invit a almorzar a Carolyn y la sorprendi con
un anillo conmemorativo de oro y diamantes, un certificado y un
lote de acciones de la marca, en reconocimiento por su aporte a la
marca, hecho que tom a la diseadora completamente por sorpresa y la
dej feliz y agradecida.En cuanto al logo, el primero de los
atributos emparentados con la marca y con el logo es el de la
velocidad, por la forma del Swoosh, que alude al movimiento de atrs
hacia adelante, pero gracias a su configuracin simple, remite
tambin a un gesto de produccin ya que es una forma fcilmente
memorizable y reproducible -algo fundamental para una marca- pero a
su vez difcil de copiar con precisin. De esta manera, a travs de su
aparente simplicidad grfica, remite a la ejecucin con precisin,
exactitud y control. Asimismo, existe el lado mtico del swoosh, ya
que representa tambin al ala de la diosa griega que personifica la
victoria. Nike termina sus relaciones con Onitsuka y empiezan a
producir su propia lnea de calzado, con mucho xito. Con un marcado
auge de los norteamericanos por el atletismo, la marca empez a ser
conocida principalmente por la vinculacin con la velocidad. Ya
entrada la dcada, Knight idea una estrategia de publicidad para
darse a conocer en el ambiente deportivo: contrata a un
representante que va visitando equipos y universidades. En pocos
aos la firma logra hacerse un importante hueco en el mercado
norteamericano, as que se decide a probar tambin con otras prendas
de deporte, adems del calzado: camisetas, pantalones, etc. Para
1979 Nike ya era la marca ms popular en calzado de atletismo en los
Estados Unidos. Si hablamos de eslganes, Nike sienta precedentes:
en 1988 apareci lo que sin lugar a dudas fue el eslogan ms famoso
de Nike, y aquel por el cual la marca empez a ser conocida en todo
el mundo: Just Do It (Slo hazlo), introducido por el publicitario
Dan Wieden. Entre los eslganes ms importantes se encuentran Test
your faith (Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que
mostraban a personas entrenando y en 1998, Nike lanza un nuevo
eslogan, acompaando piezas en las que se vean chicos practicando
deportes como bsquetbol: la frase era I can (Yo puedo), de la
agencia Wieden&Kennedy y enfocaba una vuelta a lo positivo.
Fiel a su espritu de vanguardia, Nike ha desarrollado acciones que
destacan su compromiso con el deporte y la innovacin, entre los ms
recientes podemos citar el sitio web NIKEID que desde 2005 ofrece
al pblico en general y en especial a los amantes de la marca Nike,
la posibilidad de personalizar desde cero y a su propio gusto,
calzados y artculos deportivos, seleccionados entre una variedad de
modelos categorizados por deporte, estilo y tipologa. The Human
Race[editar]
