7/27/2019 Psicologia Del Consumidor Act 10 Aviso Publicitario Rosa Victoria Martinez 102604 26[1]
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PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR
Act No 10 Trabajo colaborativo
ROSA VICTORIA MARTINEZ MORILLO
Cdigo: 40.799.837
Grupo: 102604_26
TUTOR
HECTOR RODRIGO OSPINA
Universidad Nacional Abierta y A Distancia
Escuela de Ciencias Sociales Artes y Humanidades
Programa de Psicologa
San Juan de Pasto
Mayo 05 de 2013
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INTRODUCCION
El principal objetivo de esta actividad es ahondar, profundizar en los conceptos de la
unidad 2 Variables Individuales del modulo del curso psicologa del consumidor y
poder estar en la capacidad de aplicar estas variables a diferentes situaciones o
eventos de los que tengamos conocimientos en el mbito laboral. Al momento de
realizar la actividad utilic estrategias y mecanismos prcticos que me facilitaron una
mayor asimilacin de las variables psicolgicas que intervienen en las conductas de las
personas al comprar y consumir productos o servicios, ya que es relevante enfatizar
que los procesos cognitivos como la percepcin, emocin, motivacin, aprendizaje,
juegan un papel importante en la decisin de adquirir prudente y responsablemente
productos o servicios que suplan necesidades del consumidor.
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Tema 2: Conceptos de percepcin aplicado al diseo de un aviso publicitario ,
(mximo 2 pginas) El grupo debe elegir un servicio solamente, (recreacin, salud,
deporte, turismo, cultura, educacin etc.) y disear un aviso publicitario aplicando
diversos conceptos sobre percepcin. (ver teora de la Gestalt)
Para cada individuo la realidad, es un fenmeno totalmente personal, basada en las
necesidades, deseos, valores y experiencias vividas por el mismo.
PERCEPCION
Proceso del individuo en el cual Reconoce, Selecciona, Organiza e Interpreta los
estmulos para integrar una visin significativa y coherente del mundo, basado en sus
necesidades, valores y expectativas.
En la percepcin encontramos los Estmulos: Unidad de informacin que ingresa por
cualquiera de los sentidos. Productos, comerciales, empaques.
En la percepcin encontramos los Receptoressensoriales: Son los rganos que
reciben los estmulos.
Existen dos fuerzas que actan en la percepcin humana y en su conjuncin se hace
posible la experiencia perceptiva,
Cohesin: Son aquellas fuerzas que tienen que mantener unidos los elementos de un
conjunto.
Segregacin: Mientras que las fuerzas segregadas son fuerzas de separacin gracias
a esta podemos distinguir entre la figura y el fondo.
TEORIA DE LA GESTALT
Termino Alemn, sin traduccin directa al castellano, pero que aproximadamente
significa forma, totalidad, configuracin.
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La forma o configuracin de cualquier cosa est compuesta de una figura y un fondo.
Por ejemplo, en este momento para usted, que lee este texto, las letras constituyen la
figura y los espacios en blanco forman el fondo; aunque esta situacin puede invertirse
y lo que es figura puede pasar a convertirse en fondo.
El fenmeno descrito, que se ubica en el plano de la percepcin tambin involucra atodos los aspectos de la experiencia. Es as como algunas situaciones que nos
preocupan y se ubican en el momento actual en el status de figura, pueden convertirse
en otros momentos, cuando el problema o la necesidad que la hizo surgir desaparecen,
en situaciones poco significativas, pasando entonces al fondo. Esto ocurre
especficamente cuando se logra cerrar o concluir una Gestalt; entonces esta se retira
de nuestra atencin hacia el fondo, y de dicho fondo surge una nueva Gestalt motivada
por alguna nueva necesidad. Este ciclo de abrir y cerrar Gestalts (o Gestalten, como se
dice en Alemn) es un proceso permanente, que se produce a lo largo de toda nuestra
existencia.
El enfoque Gestltico es un enfoque holstico; es decir, que percibe a los objetos, y en
especial a los seres vivos, como totalidades. En Gestalt decimos que el todo es ms
que la suma de las partes. Todo existe y adquiere un significado al interior de un
contexto especifico; nada existe pos si solo, aislado. Debemos recordar que los
psiclogos de la Gestalt se interesaban fundamentalmente en la percepcin y en los
procesos de resolucin de problemas.
La Gestalt es una rama de la psicologa que se ocupa de estudiar la percepcin visual
para tratar de comprender la actitud y la conducta de los seres humanos ante las
imgenes que se encuentran a su alrededor. La mayora de los trabajos se apoyan enla idea de que la perspectiva visual es el resultado de un proceso de ordenacin de los
datos sensoriales a partir de una serie de categoras y a este se le conoce como
Trabajo Perceptivo
Niveles
Objeto real: El que corresponde con la realidad que vemos.
Estimulo visual: Es la imagen retiniana.
Experiencia perceptiva: Esta tiene lugar en el cerebro, donde se organiza los
estmulos y se produce el reconocimiento de las formas.
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Mi aviso publicitario est enfocado en zapatos deportivos Marca NIKE
Los zapatos NIKE producto visto por el consumidor bajo el concepto de comodidad al
caminar, articulo fundamental para hacer deporte, producto que ofrece y asegura un
rendimiento ptimo para ciertas disciplinas deportivas y un medio para adquirir status
representado por la moda. La marca NIKE siempre est en constante evolucin
lanzando al mercado novedad en las diferentes lneas con que cuenta la marca.
NIKE posee muchos atributos para llamar la atencin del consumidor, en diseo,
material de confeccin, funcionalidad, que lo convierten en el zapato deportivo nmero
uno en el mundo, utilizado por grandes deportista del futbol como Cristiano Ronaldo,
Ronaldinho, Xavi Hernndez entre otros.
ZAPATOS DEPORTIVOS NIKE
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Este es logotipo que identifica mundialmente la reconocida marca de zapatos
deportivos NIKE.
ZAPATOS DEPORTIVOS NIKE
1. Comodidad al caminar al hacer deportes brindando seguridad y ptimo
rendimiento cautivando a sus consumidores.
Ley o principio de agrupacin
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Es la ley que tiende a organizar los elementos que percibimos las personas en torno a
conjuntos significativos organizados. Las diversas formas de agrupamiento puedenestablecerse por proximidad, semejanza, continuidad y simetra. En el marketing se
aplica la ley o principio de agrupamiento para dar a conocer, o llamar la atencin de los
significados que los mercadologos buscan mostrar o proyectar sobre los productos o
servicios que ofrecen.
2. Compra zapatos NIKE participa en un fabuloso sorteo y podrs ir a Medelln a
conocer el mejor futbolista del mundo el Portugus Cristiano Ronaldo fiel a los
zapatos NIKE Vistanos recibe tu pase y viaja!
Ley de Cierre o clausura
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Aqu la percepcin tiende a complementar la forma de los elementos que puedan dar
definicin y continuidad a lo observado; tambin se conoce como reintegracin y de
buena forma. Efecto por el cual el observador, o consumidor tiende a cerrar, reintegrar
y completar la informacin necesaria para conformar un objeto percibido.
3. Enamrate de NIKE; es versatilidad, innovacin, para estar a la vanguardia en la
moda.
Ley de figura y fondo
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Generalmente, el receptor de un mensaje visual distingue entre el tema protagonista de
la imagen y el entorno que lo enmarca.
Figura. Es el elemento central que capta la mayor parte de nuestra atencin, porque, en
contraste con su fondo aparece bien definida, solida y en primer plano.
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Fondo: Cuando es poco diferenciado, se percibe como indefinido vago y continuo.
Cuando esta diferencia no est clara, el sistema perceptivo duda entre el sentido que
debe dar a la representacin y ser la propia voluntad y experiencia del receptor la que
determine otras respuestas a esta relacin de percepcin.
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CONCLUSION
Como conclusin puedo resaltar que para la realizacin de este trabajo vision
anuncios como lo exige la gua; turismo, salud, recreacin, cultura y el plasmado result
ser el que ms me cautiv, ya que en esta clase de anuncio publicitario como es el de
la marca deportiva NIKE se aplica el concepto de percepcin visual debido a que su
logotipo persuade al consumidor solamente con la imagen retiniana y la guarda en su
memoria para convertirse en fiel admirador y consumidor de la reconocida
mundialmente NIKE.
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BIBLIOGRAFIA
Extrado el 5 de mayo de 201 3 de teoriadaprendizaje.blogspot.com/p/gestalt.html
Extrado el 5 de mayo de 2013 de es.slideshare.net/jcanon1111/la-percepcin-del-consumidor
Extrado el 5 de mayo de 2013 de Modulo del curso psicologa del consumidor,
PUENTES, Martha, Damaris, Bogot, 2009
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