UNIVERSIDAD ESPIRITU SANTO
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN RÚBRICA PARA PROYECTO DE TITULACIÓN
LIC. PUBLICIDAD - ING. MARKETING Y PUBLICIDAD CAMPAÑA DE PUBLICIDAD 360º
CRITERIO NIVEL1(100-76) NIVEL2(75-51) NIVEL3(50-26) NIVEL4(25-01) PUNTAJE/OBSERVACIONES
FORMULACIÓNDELPROBLEMA
(CLARIDADY
SIGNIFICANCIA)
LAFORMULACIÓNESPRECISAEINCLUYEPROPOSICIONESFORMALESY
ESPECIFICACIONESPARACONTRASTARLAS.EXISTEUNAALINEACIÓNCLARACONLOS
OBJETIVOS.SUSOLUCIÓNINTERESARÍAALAMAYOR
PARTEDELOSPÚBLICOSCLAVES.
LAFORMULACIÓNNOESAMBIGUA,PEROLOS
OBJETIVOSSECONFUNDENCONACTIVIDADES.
SUSOLUCIÓNSERÍADEINTERÉSAALGUNOSPÚBLICOSCLAVE.
ELPROBLEMADEBESERINFERIDODEUNA
FORMULACIÓNINCOMPLETA.SUSOLUCIÓNINTERESARÍAA
UNOSPOCOSPÚBLICOSCLAVES.
FORMULACIÓNAMBIGUA,INCONSISTENTEO
IRRELEVANTEPARALAINVESTIGACIÓN.
SINFORMULACIÓNOPROBLEMANO
SIGNIFICATIVO,INSOLUBLEOTRIVIAL.
INVESTIGACIÓNCALIDADDE
INFORMACIÓN/EVIDENCIA
ELTRABAJOESEXCEPCIONALMENTEINVESTIGADO,MUYDETALLADOCON
PRUEBASFUNDAMENTALESAPARTIRDEUNAAMPLIAVARIEDADDEFUENTESQUE
ESTODODEBIDAMENTECITADOS.
TRABAJOSEHAINVESTIGADOENDETALLECONEVIDENCIAPRECISAYCRÍTICACONUNAVARIEDADDEFUENTESQUE
ESTÁNDEBIDAMENTECITADAS.
ALGUNOSASPECTOSDELTRABAJOQUESEINVESTIGACONALGUNAEVIDENCIAPRECISADEFUENTES
LIMITADASCONALGUNASCITAS.
LIMITADAINFORMACIÓNSOBREELTEMACONLA
FALTADEINVESTIGACIÓN,LOSDETALLESOEVIDENCIAS
HISTÓRICAMENTEEXACTAS.
OBJETIVOS
LOSOBJETIVOSTIENENTOTALRELACIÓNCONELTEMA
SEESTABLECENYDISTINGUENCLARAMENTE.
DACUENTADEQUÉESLOQUESEQUIERELOGRAR,DEMODOCLAROYSINTÉTICO.LOSOBJETIVOSESPECÍFICOSRESPECTODELGENERALSERELACIONANENTRE
ELLOSSONREALIZABLES,EVALUABLESYNOSE
CONFUNDENCONACTIVIDADES.
LOSOBJETIVOSTIENENRELACIÓNCONELTEMASEESTABLECENYDISTINGUEN
CLARAMENTEPRESENTANDUDAS
RESPECTODESULOGRO,PERONOSECONFUNDEN
CONACTIVIDADES.LOSOBJETIVOSESPECÍFICOSRESPECTODELGENERALSERELACIONANPARCIALMENTE
ENTREELLOS
LOSOBJETIVOSTIENENPARCIALRELACIÓNCONEL
TEMASEESTABLECEN,PERONODISTINGUENCLARAMENTELOSOBJETIVOSPRESENTANDUDASRESPECTODESU
LOGRO.SEMEZCLANOBJETIVOSCON
ACTIVIDADES.LOSOBJETIVOSESPECÍFICOSRESPECTODELGENERALNOPRESENTANCLARARELACIÓN
LOSOBJETIVOSNOTIENENRELACIÓNCONELTEMA.NOSERELACIONANENTREELLOSSECONFUNDENCON
ACTIVIDADES.
RESULTADOSESPERADOS
HANSIDOANALIZADOSDEUNAFORMAMINUCIOSAYMUYRIGUROSA.HA
REALIZADOUNAPRESENTACIÓNDELOSMISMOSDEUNMODODETALLADO,CLAROYEXTENSO.SERELACIONAN
ESTRECHAMENTEALOSOBJETIVOS.SONCONSECUENTESALASEXPECTATIVASDEL
TEMA
HANSIDOANALIZADOSDEUNAFORMACORRECTA.LA
RELACIÓNCONLOSOBJETIVOSSON
CONSECUENTESAENGRANMEDIDAALASEXPECTATIVASDELTEMADANCUENTADEUNAPORTEALASOLUCIÓN
DEUNPROBLEMA
PRESENTARESULTADOSSINEXPLICACIÓN.SERELACIONANPARCIALMENTECONLOSOBJETIVOS.TIENENPOCA
RELACIÓNCONLASEXPECTATIVASDELTEMANOSEDISTINGUECLARAMENTE
CUÁLESELAPORTE
NOPRESENTACLARIDADENLOSRESULTADOSALCANZANDOS.LOS
RESULTADOSNOTIENENRELACIÓNCONLAS
EXPECTATIVASDELTEMA.
SOPORTEDEIDEAS/ANÁLISIS
IDENTIFICAELPROBLEMAASOLUCIONARYSECENTRAENÉL.ENTIENDELAREALIDADDESUCLIENTEYLOS
REQUERIMIENTOSESPECÍFICOSDELAMARCA,ADEMÁSDESUSLIMITACIONES.PROPONESOLUCIONESACERTADAS,
IDEALESPARASUPLIRLASNECESIDADESDESUSCLIENTES.
ENTIENDELAREALIDADDESUCLIENTEYLOSREQUERIMIENTOS
ESPECÍFICOSDELAMARCA,ADEMÁSDESUSLIMITACIONES.
PROPONESOLUCIONESACERTADAS,QUESUPLENLASNECESIDADESDESUS
CLIENTES.
ENTIENDELAREALIDADDESUCLIENTEYLOSREQUERIMIENTOS
ESPECÍFICOSDELAMARCA,PEROIDENTIFICA
PARCIALMENTESUSLIMITACIONES.
CREASOLUCIONESCREATIVASPEROQUENOVANDELAMANOCONLA
CONSIGNAOLASLIMITACIONESDESUCLIENTE.
DISEÑOY
CONCEPTODEPIEZAS
PUBLICITARIAS
LASPIEZASPUBLICITARIASENDIFERENTESMEDIOSVANDEACUERDOCONLAESTRATEGIADECAMPAÑA.SON
SUMAMENTECREATIVASYEFECTIVASPARATRANSMITIRLAGRANIDEADELAESTRATEGIA.SONESTÉTICAMENTEPERFECTASYELEVANLAIMAGENDEMARCAALIGUALQUEVENDENEL
PRODUCTO/IDEA/SERVICIO.
LASPIEZASPUBLICITARIASENDIFERENTESMEDIOSVANALGODEACUERDOCONLAESTRATEGIADECAMPAÑA.SONALGOCREATIVASY
EFECTIVASPARATRANSMITIRLAGRANIDEADELAESTRATEGIA.SONESTÉTICAMENTE
AGRADABLESYELEVANLAIMAGENDEMARCAALIGUAL
QUEVENDENELPRODUCTO/IDEA/SERVICIO.
LASPIEZASPUBLICITARIASENDIFERENTESMEDIOSVANPOCODEACUERDOCONLAESTRATEGIADECAMPAÑA.SONPOCOCREATIVASY
EFECTIVASPARATRANSMITIRLAGRANIDEADELA
ESTRATEGIA.SONPOCOAGRADABLESALAVISTAYTIENENPROBLEMASALELEVARLAIMAGENDE
MARCAYELPRODUCTO/IDEA/SERVICIO
LASPIEZASPUBLICITARIASENDIFERENTESMEDIOSNOVANDEACUERDOCONLAESTRATEGIADECAMPAÑA.NOSONNADACREATIVASY
EFECTIVASPARATRANSMITIRLAGRANIDEADELAESTRATEGIA.SON
DESAGRADABLESAGRADABLESALAVISTAYNOELEVANLAIMAGENDE
MARCAYELPRODUCTO/IDEA/SERVICIO
DESARROLLODELA
PROPUESTA
ELPROYECTOCUMPLECONLAELABORACIÓNDEUNPLANCOHERENTETOMANDOENCUENTAESTRATEGIASY
TÁCTICASPARAALCANZARLOSOBJETIVOSPLANTEADOS
ELPROYECTOCUMPLECONLAELABORACIÓNDEUN
PLANYALCANZAMEDIANAMENTELOS
OBJETIVOSPLANTEADOS.POSEETÁCTICASYESTRATEGIAS.
ELPROYECTOCUMPLECONLAELABORACIÓNDEUN
PLANQUENOVANALINEADOSALOSOBJETIVOS
PLANTEADOS.NOMUESTRATACTICASNI
ESTRATEGIAS.
ELPROYECTONOMUESTRAELDESARROLLODEUN
PLANNIUNAPROPUESTA.
REDACCIÓNELTRABAJOESMUYCONCISO,CLARO,
COHERENTECONLAGRAMÁTICACORRECTA,ORTOGRAFÍAYPÁRRAFOA
ELTRABAJOESCLARO,SOBRETODOCONLAGRAMÁTICACORRECTA,ORTOGRAFÍAY
PÁRRAFOS
ELTRABAJOTIENEALGUNOSERRORESDEGRAMÁTICA,ORTOGRAFÍAYPÁRRAFOS
INCONSISTENTEGRAMÁTICA,ORTOGRAFÍA
YPÁRRAFOS.
BIBLIOGRAFÍA(MÍNIMO5REFERENCIASBIBLIOGRÁFICA
S)
ADECUADOYDETALLADOENFORMATOAPA,SEUTILIZASIEMPREENORDEN
ALFABÉTICO,CONTODASLASFUENTESQUEAPARECENYUNAAMPLIAVARIEDAD
DEFUENTES(5+)
ADECUADOFORMATOAPASEUTILIZAENORDEN
ALFABÉTICO,CONTODASLASFUENTESQUEAPARECENYUNAVARIEDADDEFUENTES
(5+)
ALGUNOSERRORESENELFORMATOAPACONLA
MAYORÍADELASFUENTESQUEAPARECENYUNAVARIEDADDE5FUENTES
FALTADEUNFORMATOAPROPIADOYLOS
DETALLESLIMITADOSCONMUCHASFUENTES
FALTANTESOINCOMPLETAS.
NOTAFINAL:/100
RÚBRICA DE PROYECTOS DE TITULACIÓN DOCUMENTAL
EXCELENTE,SINERRORES
MUYBUENO.POSEEOBSERVACIONES
CUMPLE.EXPONEDEMANERAESCUETAYSIN
PROFUNDIZAROEXPLICAR
CUMPLE.EXPONEDEMANERAESCUETASINPROFUNDIZARYCON
ERRORES
NOCUMPLE
4 3 2 1 0
PERIODISMO TOTALACUERDO ACUERDO IMPARCIAL DESACUERDO TOTALDESACUERDO
PROBLEMÁTICA
FORMULACIÓNDELPROBLEMA
Estableceelproblemacompleto,citandofuentesdeinformaciónpertinentes
Estableceelproblemacorrectamentedefiniendodatospertinentesperoque
notienenreferencias
Estableceelproblemadeformaconfusaapesarde
presentardatospertinentes
Estableceelproblemadeunaformaconfusaysin
datosNodefineelproblema
JUSTIFICACIÓNDELPROYECTO
Definejustificaciónconrelevanciaprofesionalyacadémicadelproyecto
Definejustificaciónconrelevanciaprofesionalo
académica,peronoambas
Lajustificaciónnoconsideraunarelevanciaprofesional
oacadémica
Lajustificaciónnoconsiderarelevanciadeninguna
índoleyseconfundeconelproblemauobjetivosdel
trabajo
Nojustificaelproyecto
OBJETIVOSDELPROYECTO
Definelosobjetivosdelproyecto,converboen
infinitivoyplanteandolospuntosquesedesarrollan
enelmismo
Defineobjetivosdeformacorrecta,perodeforma
incompleta
Defineobjetivosqueseconfundenconacciones
Defineobjetivosincompletosyquese
confundenconacciones
Nodefineobjetivosdelproyecto
ANÁLISISDIAGNÓSTICOEINVESTIGACIÓN
INFORMACIÓNYANÁLISISDELTEMA
Definelaideamostrandounesquemainicial,bajounanálisisyestructuración
quebrindelasposibilidadesdeconvertirseenunbuenrelatocinematográfico,deinteréslocaly/ouniversal.
Definelaideamostrandounesquemainicial,bajounanálisisyestructuración
quebrindelasposibilidadesdeconvertirseenunbuenrelatocinematográfico,deinteréslocaly/ouniversal,
conobservaciones
Definelaideamostrandounesquemainicial
incompleto;sinembargo,consideraelanálisisy
estructuración
Definelaideamostrandounesquemainicial
incompletoysinanálisisyestructuración
Nopresentaelesquemainicialdetrabajo
LEVANTAMIENTODEINFORMACIÓNINICIAL
Recopilaladocumentación,conocidacomomateriaprimanecesariaparadarsignificadoalaspistas
inicialesqueaportaránalanarrativaaudiovisualdel
documental.
Recopilaladocumentación,conocidacomomateriaprimanecesariaparadarsignificadoalaspistas
inicialesqueaportaránalanarrativaaudiovisualdel
documental,conobservaciones.
Recopilaladocumentaciónconocidacomomateria
primadeformaincompleta
Recopilaladocumentacióncomomateriaprimaincompletay/oquenoaportaalanarrativa
audiovisualdeldocumental
Nopresentainformaciónparaladocumentación
(materiaprima)
OBJETIVOSDEINVESTIGACIÓN
Establecelosobjetivosdeformaordenada,claray
concisa.
Defineobjetivosdeformaordenada,perotieneobservacionesen
planteamientooredacción.
Defineobjetivosdeformadesordenadayconobservacionesen
planteamientooredacción.
Defineobjetivosdesordenados,incompletosyqueseconfundenconaccionesuobjetivos
generales.
Nodefinelosobjetivosdelainvestigación.
MÉTODODEINVESTIGACIÓN
Detallalaformadeinvestigacióndefiniendoeltipodeinvestigación,lasfuentesdeinformacióne
instrumentosinvestigativos,yestosseajustanalproyectoenanálisis.
Detallaelmétododeinvestigaciónconfuentes
deinformacióneinstrumentos
investigativos,peroconobservaciones.
Plantealainvestigacióndeformamuysuperficialsin
profundizarsusexplicaciones.
Planteaerróneamenteelmétodoinvestigativoconfundiendolos
elementospropiosdelamismauomitiéndolos.
Nodefineelmétodo(odiseño)investigativo.
RESULTADOSYANÁLISISDELOSMISMOS
Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativay/o
cuadroscomparativosoanalíticosparadata
cualitativa.
Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativay/o
cuadroscomparativosoanalíticosparadatacualitativa,perotiene
observaciones.
Presentacuadrosestadísticossinexplicación.Losresultadoscualitativossonredactadossinanálisis.
Presentacuadrosestadísticossintítulosomalelaborados.Losresultadoscualitativossonredactadosdeformaescuetaysin
análisis.
Nopresentaanálisisdelosresultados.
CONCLUSIONESINVESTIGATIVAS
Exponeconclusionesdelainvestigación,quese
enlazanconlosobjetivosgeneralesylapropuesta.
Exponeconclusionesdelainvestigación,quese
enlazanconlosobjetivosgeneralesylapropuesta
conobservaciones.
Exponeconclusionessinprofundizarenellas.
Presentaconclusionesirrelevantesyquenose
conectanconlapropuesta.
Nopresentaconclusionesdelainvestigación.
PROYECTODOCUMENTAL:FASE
DEPREPRODUCCIÓN
DOCUMENTACIÓNAUDIOVISUAL
Establececorrectamenteladocumentaciónnecesaria
(Cronogramadeactividades,Organigramayfunciones,Tratamientoartístico,GuionLiterario,GuionTécnico,Escaleta,
PlandeRodaje,Presupuesto)parala
elaboracióndeunproductoaudiovisualdetipodocumentalsegúnlaaplicabilidaddelcaso.
Estableceladocumentaciónnecesaria(Cronogramadeactividades,Organigramayfunciones,Tratamientoartístico,GuionLiterario,GuionTécnico,Escaleta,
PlandeRodaje,Presupuesto)parala
elaboracióndeunproductoaudiovisualdetipodocumentalsegúnla
aplicabilidaddelcaso,conobservaciones
Establecedeformaincompletala
documentaciónnecesaria(Cronogramade
actividades,Organigramayfunciones,Tratamientoartístico,GuionLiterario,GuionTécnico,Escaleta,
PlandeRodaje,Presupuesto)parala
elaboracióndeunproductoaudiovisualdetipodocumentalsegúnlaaplicabilidaddelcaso.
Establecedeformaincompletayconerroresladocumentaciónnecesaria
(Cronogramadeactividades,Organigramayfunciones,Tratamientoartístico,GuionLiterario,GuionTécnico,Escaleta,
PlandeRodaje,Presupuesto)parala
elaboracióndeunproductoaudiovisualdetipodocumentalsegúnlaaplicabilidaddelcaso.
Nopresentaladocumentaciónnecesaria
(Cronogramadeactividades,Organigramayfunciones,Tratamientoartístico,GuionLiterario,GuionTécnico,Escaleta,
PlandeRodaje,Presupuesto)parala
elaboracióndeunproductoaudiovisualdetipodocumentalsegúnlaaplicabilidaddelcaso.
PROYECTODOCUMENTAL:FASEDEPRODUCCIÓN
EJECUCIÓNYRODAJE
Composiciónaudiovisualalineadoconeltratamiento
artísticoplanteado.Entrevistaseiluminaciónbajoestándaresdecalidad
técnicayartísticapropuestasen
documentaciónaudiovisual.Grabacióndevideoen
formatodebuenacalidadconlaexcepcióndelmaterialdearchivo.
Composiciónaudiovisualalineadoconeltratamiento
artísticoplanteado.Entrevistaseiluminaciónbajoestándaresdecalidad
técnicayartísticapropuestasen
documentaciónaudiovisual.Grabacióndevideoen
formatodebuenacalidadconlaexcepcióndel
materialdearchivo,conobservaciones.
Composiciónaudiovisualalineadodeformaincorrectaconel
tratamientoartísticoplanteado.Entrevistaseiluminaciónnosatisfacenlosestándaresdecalidad
técnicayartísticapropuestasen
documentaciónaudiovisual.Grabacióndevideoen
formatodebajacalidadconlaexcepcióndelmaterialde
archivo.
Composiciónaudiovisualalineadodeforma
incompletaeincorrectaconeltratamientoartísticoplanteado.Entrevistaseiluminaciónnosatisfacenlosestándaresdecalidad
técnicayartísticapropuestasen
documentaciónaudiovisual.Grabacióndevideoen
formatodebajacalidadconlaexcepcióndelmaterialde
archivo.
Nopresentalacomposiciónaudiovisualalineadoconel
tratamientoartísticoplanteado.Entrevistase
iluminaciónbajoestándaresdecalidadtécnicayartística
propuestasendocumentaciónaudiovisual.
Grabacióndevideoenformatodebuenacalidad
conlaexcepcióndelmaterialdearchivo.
PROYECTODOCUMENTAL:FASE
DEPOSTPRODUCCIÓN
EDICIÓNAUDIOVISUALYEFECTOS
Ediciónysonorizacióncoherenteconel
planteamientoartísticoplanteadoconcierredeconclusionesmanejadas
artísticamenteporelautor.
Ediciónysonorizacióncoherenteconel
planteamientoartísticoplanteadoconcierredeconclusionesmanejadas
artísticamenteporelautor,conobservaciones
Ediciónysonorizacióncoherenteconel
planteamientoartísticosinconsiderarconclusioneso
manejardeformainconclusaelcierre.
Ediciónysonorizaciónnoguardacoherenciaconelplanteamientoartísticoplanteadoconcierredeconclusionesmanejadas
artísticamenteporelautor.
Nopresentalaediciónysonorizacióncoherenteconelplanteamientoartísticoplanteadoconcierredeconclusionesmanejadas
artísticamenteporelautor.
CONCLUSIONESRECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproductoaudiovisual
presentado,respondiendoaellosdeformapuntualy
correcta.
Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproductoaudiovisual
presentado,respondiendoaellosdeformapuntualycorrecta,conalgunas
observacionesdefondooforma.
Presentaconclusionessinprofundizarencadaunade
ellas.
Presentaconclusionesquenosealineanalosobjetivosdelproductoaudiovisual.
Nopresentaconclusiones.
RECOMENDACIONES
Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideasasociadasalproductoaudiovisualpropuesto.
Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideasasociadasalproducto
audiovisualpropuesto,conalgunasobservacionesde
fondooforma.
Presentarecomendacionessinprofundizarencadauna
deellas.
Presentarecomendacionesquenosealineanalproductoaudiovisual
propuesto.
Nopresentarecomendaciones.
FORMATO,APA,BIBLIOGRAFÍA
REDACCIÓNYORTOGRAFÍA
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaaligualque
laortografía.
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconbreves
observacionesenortografía.
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconmuchas
faltasortográficas.
Eltrabajonoesdefácillecturayposeefaltas
ortográficas.
Nopresentaunaredacciónclara,niortografía.
BIBLIOGRAFÍA
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelproductoaudiovisualdetipodocumental(mínimo
10)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelproductoaudiovisualde
tipodocumental(mínimo8)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelproductoaudiovisualde
tipodocumental(mínimo6)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelproductoaudiovisualde
tipodocumental(mínimo5)
Nopresentabibliografía.
ORDENYESTRUCTURADELDOCUMENTO
Eldocumentoposeeelordencorrecto:diagnóstico
inicial,investigación,objetivo,estrategias,
accionesypresupuesto.
Eldocumentoposeeelordenadecuado
presentandobrevesobservacionesenla
estructurainternadeuncapítulo.
Eldocumentoposeeelordenadecuado
presentandoobservacionesenlaestructurainternade
doscapítulos.
Eldocumentoposeeelordenadecuado
presentandoobservacionesenlaestructurainternade
trescapítulos.
Noexisteordenentodoeldocumento.
RÚBRICA DE PROYECTOS DE TITULACIÓN PLAN DE MARKETING
EXCELENTE,SINERRORES
MUYBUENO.POSEEOBSERVACIONES
CUMPLE.EXPONEDEMANERAESCUETAYSIN
PROFUNDIZAROEXPLICAR
CUMPLE.EXPONEDEMANERAESCUETASINPROFUNDIZARYCON
ERRORES
NOCUMPLE
4 3 2 1 0
MARKETINGYPUBLICIDAD TOTALACUERDO ACUERDO IMPARCIAL DESACUERDO TOTALDESACUERDO
PROBLEMÁTICA
FORMULACIÓNDELPROBLEMA
Estableceelproblemacompleto,citandofuentesdeinformaciónpertinentes
Estableceelproblemacorrectamentedefiniendodatospertinentesperoque
notienenreferencias
Estableceelproblemadeformaconfusaapesarde
presentardatospertinentes
Estableceelproblemadeunaformaconfusaysin
datosNodefineelproblema
JUSTIFICACIÓNDELPROYECTO
Definejustificaciónconrelevanciaprofesionalyacadémicadelproyecto
Definejustificaciónconrelevanciaprofesionalo
académica,peronoambas
Lajustificaciónnoconsideraunarelevanciaprofesional
oacadémica
Lajustificaciónnoconsiderarelevanciadeninguna
índoleyseconfundeconelproblemauobjetivosdel
trabajo
Nojustificaelproyecto
OBJETIVOSDELPROYECTO
Definelosobjetivosdelproyecto,converboen
infinitivoyplanteandolospuntosquesedesarrollan
enelmismo
Defineobjetivosdeformacorrecta,perodeforma
incompleta
Defineobjetivosqueseconfundenconacciones
Defineobjetivosincompletosyquese
confundenconacciones
Nodefineobjetivosdelproyecto
ANÁLISISDIAGNÓSTICOEINVESTIGACIÓN
INFORMACIÓNYANÁLISISDELAEMPRESA
Defineantecedentesdelaempresaenestudio,sufilosofíaempresarial,suorganigramaestructural(Básico),sucarteradeproductosyelcorrecto
análisisdecadenadevalor
Defineantecedentesdelaempresaenestudio,sufilosofíaempresarial,suorganigramaestructural(básico),sucarteradeproductosyanálisisdecadenadevalorcon
observaciones
Lainformaciónesbásicaycontemplaelanálisisdecadenadevalordeforma
incompletaoconobservaciones
Lainformaciónesbásicaeincompletaynocontempla
elanálisisdedatosrecopilados
Nocontieneinformaciónyanálisisdelaempresa
INFORMACIÓNDELENTORNOMACRO
ElaboraelanálisisPEST(A)indicandoporlomenoslosfactoresPolíticos-legales,
económicosysocioculturalesqueestén
relacionadosconelproyecto,brindando
valoracióncualitativaocuantitativaacadafactor
analizado
ElaboraelanálisisPEST(A)indicandoporlomenoslosfactoresPolíticos-legales,
económicosysocioculturalesqueestén
relacionadosconelproyectobrindando
valoracióncualitativaocuantitativaconobservaciones.
ElaboraelanálisisPEST(A)indicandoporlomenoslosfactoresPolíticos-legales,
económicosysocioculturalesqueestén
relacionadosconelproyectosinbrindar
valoraciónyanálisisdedatosrecopilados
Lainformaciónesbásicaeincompletaynocontempla
elanálisisdedatosrecopilados
Nocontieneinformacióndelentornomacro
INFORMACIÓNYANÁLISISDELENTORNOMICRO
Elaboraelanálisisde5FuerzasdePorterindicandolosparticipantesqueestén
relacionadosconelproyectoydandounavaloracióncualitativao
cuantitativaacadaunodeellos
Elaboraelanálisisdelas5fuerzasdePorterindicandolosparticipantesqueestén
relacionadosconelproyectobrindando
valoracióncualitativaocuantitativaconobservaciones.
Elaboraelanálisisdelas5fuerzasdePorterindicando
losparticipantesrelacionadosalproyectosinbrindarvaloraciónyanálisis
dedatosrecopilados
Lainformaciónesbásicaeincompletaynocontempla
elanálisisdedatosrecopilados
Nocontieneinformacióndelentornomicro
ANÁLISISDIAGNÓSTICOCONHERRAMIENTASADECUADAS
ElaborauncorrectoyadecuadoanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFI
basadoenlainformacióndelaempresaysuentorno
ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFI
basadoenlainformacióndelaempresaysuentorno,
conobservaciones.
ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFIsinbasarseenlacadenadevalor,5FuerzasdePorter
y/oPESTA
ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFIsin
basarseencadenadevalor,5FuerzasdePortery/o
PESTAyconpocodetalledecadarubrodefinido
Noestableceunanálisisdiagnósticoconcluyendo
conunresultadoclarodelaempresaysuentorno
OBJETIVOSDEINVESTIGACIÓNDECAMPO
(IDM)
EstablecelosobjetivosdelaIDMdeformaordenada,
clarayconcisa
Defineobjetivosdeformaordenada,perotieneobservacionesen
planteamientooredacción
Defineobjetivosdeformadesordenadayconobservacionesen
planteamientooredacción
Defineobjetivosdesordenados,incompletosyqueseconfundenconaccionesuobjetivosdel
plandemarketing
Nodefinelosobjetivosdelainvestigacióndemercado
MÉTODODEINVESTIGACIÓN
Detallalaformadeinvestigacióndefiniendoeltipodeinvestigación,lasfuentesdeinformacióne
instrumentosinvestigativos,yestosseajustanalproyectoenanálisis
Detallaelmétododeinvestigaciónconfuentes
deinformacióneinstrumentosinvestigativos,peroconobservaciones
Plantealainvestigacióndeformamuysuperficialsin
profundizarsusexplicaciones
Planteaerróneamenteelmétodoinvestigativoconfundiendolos
elementospropiosdelamismauomitiéndolos.
Nodefineelmétodo(odiseño)investigativo
CRITERIOSDEMUESTREOESTADÍSTICOY/OELECCIÓNDEELEMENTOSMUESTRALES
Defineclaramenteloscriteriosdemuestreo
estadísticoodeseleccióndelamuestraylosmismosseajustanalainvestigación
Defineloscriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestra,peronojustificalosmismosocontienenobservaciones
Definecriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestra,sinprofundizarenlosmismos
Loscriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestrasonerróneosynoseprofundizaenla
explicacióndelosmismos.
Nodefineloscriteriosdemuestreooeleccióndeelementosmuestrales
RESULTADOSYANÁLISISDELOSMISMOS
Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativaycuadroscomparativosoanalíticos
paradatacualitativa
Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativaycuadroscomparativosoanalíticosparadatacualitativa,pero
tieneobservaciones
Presentacuadrosestadísticossinexplicación.Losresultadoscualitativossonredactadossinanálisis
Presentacuadrosestadísticossintítulosomalelaborados.Losresultadoscualitativossonredactadosdeformaescuetaysin
análisis
Nopresentaanálisisdelosresultados
CONCLUSIONESINVESTIGATIVAS
Exponeconclusionesdelainvestigacióndemercados,queseenlazanconlosobjetivosdelplande
marketingylapropuesta
Exponeconclusionesdelainvestigacióndemercados,queseenlazanconlosobjetivosdelplande
marketingylapropuestaconobservaciones
Exponeconclusionessinprofundizarenellas.
Presentaconclusionesirrelevantesyquenose
conectanconlapropuestadelplan
Nopresentaconclusionesdelainvestigaciónde
campo
PLANDEMARKETING:FASEESTRATÉGICA
OBJETIVOSDELPLANDEMARKETING
Losobjetivosestánbienredactados,noincluyenacciones,sonmediblesycuantificablesconunplazodeterminadodeejecución
Losobjetivosestánbienredactados,noincluyenacciones,sonmediblesycuantificablesconunplazodeterminadodeejecución
conobservaciones
Losobjetivosnoincluyenacciones.Nodefinen
mediciónycuantificaciónoplazosdeejecución
Objetivosincluyenaccionesynodefinenplazode
ejecuciónocuantificación.
Noestablecelosobjetivosdelplandeformamedibleycontiemposdeejecución
ANÁLISISDELCONSUMIDOR/CLIENTEY
SEGMENTACIÓN
Incluyeuncorrectoanálisisdelconsumidor/clienteyplanteaestrategiasde
segmentación
Incluyeuncorrectoanálisisdelconsumidor/clienteyplanteaestrategiasdesegmentaciónconobservaciones
Planteasegmentaciónsinhaceranálisisde
consumidor/cliente.
Noplanteaanálisisdeconsumidor/clienteylasegmentacióncontiene
observaciones.
nodefinelasegmentacióndelplan
ESTRATEGIACOMPETITIVA
Estableceadecuadamenteestrategiasbásicaspara
competiryrolcompetitivomedianteelanálisisde
competencia
Estableceadecuadamenteestrategiasbásicaspara
competiryrolcompetitivomedianteelanálisisde
competenciaconobservaciones
Establecelasestrategiasbásicasdeformaescueta,sinexplicacionesysinanálisisdecompetencia
Establecedeformaerradalasestrategiascompetitivas
ysinanálisisdecompetencia
Noplanteaestrategiascompetitivasbasadasenel
análisisdelosrivales
ESTRATEGIADEPOSICIONAMIENTO
Establececorrectamenteestrategiade
posicionamientoconlaventajacompetitivayel
mensajequedebetransmitirelproductoo
marcaenestudio
Establececorrectamentelaestrategiade
posicionamientoconlaventajacompetitivayel
mensajequedebetransmitirelproductoomarcaenestudiocon
observaciones
Establecelaestrategiadeposicionamientosinexplicacionesniargumentos
Establecelaestrategiadeposicionamientosin
explicacionesydeformaerrónea
Nodefineestrategiasdeposicionamientobasadasenpropuestadevalor
PLANDEMARKETING:FASE
OPERATIVA
PLANDEACCIÓN-4P'S
Defineaccionesdeproducto,precio,plazaopromociónquevanacordealaestrategia,objetivos,
segmentaciónyposicionamiento
planteadosyseajustanalaIDMrealizada
Defineaccionesdeproducto,precio,plazaopromociónquevanacordealaestrategia,objetivos,
segmentaciónyposicionamiento
planteadosyseajustanalaIDMrealizadaconobservaciones
Defineaccionesdeproducto,precio,plazaopromocióndeforma
incompletaymuyescuetas
Defineaccionesdeproducto,precio,plazaopromocióndeforma
incompleta,muyescuetasysinbasesajustadasalaIDM
realizada
Nodefineaccionesdetalladasparaelplande
marketing
CRONOGRAMADEACTIVIDADES
Incluyecorrectamenteuncronogramadeactividades
explicandoplazosdeejecuciónparacadaacción
Incluyecorrectamenteuncronogramadeactividades
explicandoplazosdeejecuciónparacadaacción,
conobservaciones
Incluyeuncronogramadetrabajosinexplicaciones
Incluyeuncronogramadetrabajosinexplicacionesyquenoconcuerdaconlas
accionesplanteadas
Noplanteauncronogramadeacciones
MEDICIÓNDERESULTADOS
DefineKPIsalineadosalosobjetivosdelplandemarketingyexplicalosmotivosdeusodelos
mismos.
DefineKPIsalineadosalosobjetivosdelplande
marketingconobservaciones
DefineKPIssinbrindarexplicacionesdelos
mismos.
DefineKPIsquenovanalineadosalosobjetivosdel
plan
Noplanteaformasdemediciónderesultadosdel
planpropuesto
PRESUPUESTODEGASTOS
Elaborauncorrectodetalledegastosdemarketingy/o
presupuestodelplanpresentado
Elaborauncorrectodetalledegastosdemarketingy/o
presupuestodelplanpresentado,perocon
observaciones
Elaboraundetalledepresupuestosinexplicaciones
Elaboraunpresupuestodegastossinbrindardetalleyexplicacionesdelosmismos
Nodefinepresupuestodegastosdelplande
marketing
RELACIÓNCOSTO-BENEFICIODELPLAN
Demuestraadecuadamentecualeslarelacióncosto-beneficiodesuplan
Demuestraadecuadamentecualeslarelacióncosto-beneficiodesuplancon
observaciones
Elaboralarelacióncosto-beneficiosinbrindar
explicaciones
Elaboralarelacióncosto-beneficio
Nomuestralarelacióncosto-beneficiodelplan
propuesto
CONCLUSIONESRECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproyectopresentado,respondiendoaellosdeformapuntualycorrecta
Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproyectopresentado,respondiendoaellosdeformapuntualycorrecta,conalgunasobservaciones
defondooforma
Presentaconclusionessinprofundizarencadaunade
ellas
Presentaconclusionesquenosealineanalosobjetivos
delproyectoNopresentaconclusiones
RECOMENDACIONES
Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideas
asociadasalplanpropuesto
Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideasasociadasalplan
propuesto,conalgunasobservacionesdefondoo
forma
Presentarecomendacionessinprofundizarencadauna
deellas
Presentarecomendacionesquenosealineanalapropuestadelproyecto
Nopresentarecomendaciones
FORMATO,APA,BIBLIOGRAFÍA
REDACCIÓNYORTOGRAFÍA
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaaligualque
laortografía
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconbrevesobservacionesenortografía
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconmuchas
faltasortográficas
Eltrabajonoesdefácillecturayposeefaltas
ortográficas
Nopresentaunaredacciónclara,niortografía
BIBLIOGRAFÍA
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
10)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
8)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
6)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
5)
Nopresentabibliografía
ORDENYESTRUCTURADELPLANDEMARKETING
Elplandemarketingposeeelordencorrecto:diagnósticoinicial,
investigacióndemercado,objetivo,estrategias,accionesyanálisis
financiera
Elplandemarketingposeeelordenadecuadopresentandobrevesobservacionesenla
estructurainternadeuncapítulo
Elplandemarketingposeeelordenadecuado
presentandoobservacionesenlaestructurainternade
doscapítulos
Elplandemarketingposeeelordenadecuado
presentandoobservacionesenlaestructurainternade
trescapítulos
Noexisteordenentodoeldocumento
RÚBRICA DE PROYECTOS DE TITULACIÓN MANUAL DE MARCA O AFINES
EXCELENTE,SINERRORES
MUYBUENO.POSEEOBSERVACIONES
CUMPLE.EXPONEDEMANERAESCUETAYSIN
PROFUNDIZAROEXPLICAR
CUMPLE.EXPONEDEMANERAESCUETASINPROFUNDIZARYCON
ERRORES
NOCUMPLE
4 3 2 1 0
DISEÑOGRÁFICO TOTALACUERDO ACUERDO IMPARCIAL DESACUERDO TOTALDESACUERDO
PROBLEMÁTICA
FORMULACIÓNDELPROBLEMA
Estableceelproblemacompleto,citandofuentesdeinformaciónpertinentes
Estableceelproblemacorrectamentedefiniendodatospertinentesperoque
notienenreferencias
Estableceelproblemadeformaconfusaapesarde
presentardatospertinentes
Estableceelproblemadeunaformaconfusaysin
datosNodefineelproblema
JUSTIFICACIÓNDELPROYECTO
Definejustificaciónconrelevanciaprofesionalyacadémicadelproyecto
Definejustificaciónconrelevanciaprofesionalo
académica,peronoambas
Lajustificaciónnoconsideraunarelevanciaprofesional
oacadémica
Lajustificaciónnoconsiderarelevanciadeninguna
índoleyseconfundeconelproblemauobjetivosdel
trabajo
Nojustificaelproyecto
OBJETIVOSDELPROYECTO
Definelosobjetivosdelproyecto,converboen
infinitivoyplanteandolospuntosquesedesarrollan
enelmismo
Defineobjetivosdeformacorrecta,perodeforma
incompleta
Defineobjetivosqueseconfundenconacciones
Defineobjetivosincompletosyquese
confundenconacciones
Nodefineobjetivosdelproyecto
ANÁLISISDIAGNÓSTICOEINVESTIGACIÓN
INFORMACIÓNYANÁLISISDELAEMPRESA,PRODUCTO
OPROTOTIPO
Defineantecedentes,filosofía,descripcióndeproductooproblemática.
Defineantecedentes,filosofía,descripcióndeproductooproblemática
conobservaciones.
Lainformaciónesbásica,ladescripciónyproblemática
esincompletaoconobservaciones.
Lainformaciónesbásicaeincompleta.
Nocontieneinformación,descripciónniproblemática
INFORMACIÓNDELENTORNOMACRO
Elaboralapropuestadevalor(diferenciacióneinnovación),mercados
objetivosypotencialesqueesténrelacionadosconel
proyecto.
Elaboralapropuestadevalor(diferenciacióneinnovación),mercados
objetivosypotencialesqueesténrelacionadosconel
proyectoconobservaciones.
Elaboralapropuestadevalor(diferenciacióneinnovación),mercados
objetivosypotencialessinestarrelacionadosconel
proyecto.
Lainformaciónesbásicaeincompletaynocontempla
elanálisisdedatosrecopilados
Nocontieneinformacióndelentornomacro
ANÁLISISDIAGNÓSTICOCONHERRAMIENTASADECUADAS
ElaborauncorrectoyadecuadoanálisisFODA,basadoenlainformación
delaempresaysuentorno,productoysusnecesidadesoproduccióndeprototipos.
ElaborauncorrectoyadecuadoanálisisFODA,basadoenlainformación
delaempresaysuentorno,productoysusnecesidadesoproduccióndeprototipo
conobservaciones.
ElaboraelanálisisFODAsinbasarseenlas5Fuerzasde
Porter.
ElaboraelanálisisFODAsinbasarseenlas5FuerzasdePorteryconpocodetallede
cadarubrodefinido.
Noestableceunanálisisdiagnósticoconcluyendo
conunresultadoclarodelaempresaysuentorno,
productoysusnecesidadesoproduccióndeprototipo.
OBJETIVOSDEINVESTIGACIÓNDECAMPO
Establecelosobjetivosdelainvestigacióndeformaordenada,clarayconcisa
Defineobjetivosdeformaordenada,perotieneobservacionesen
planteamientooredacción
Defineobjetivosdeformadesordenadayconobservacionesen
planteamientooredacción
Defineobjetivosdesordenados,incompletosyqueseconfundenconaccionesuobjetivosdel
plandemarketing
Nodefinelosobjetivosdelainvestigacióndemercado
MÉTODODEINVESTIGACIÓN
Detallalaformadeinvestigacióndefiniendoeltipodeinvestigación,lasfuentesdeinformacióne
instrumentosinvestigativos,yestosseajustanalproyectoenanálisis
Detallaelmétododeinvestigaciónconfuentes
deinformacióneinstrumentosinvestigativos,peroconobservaciones
Plantealainvestigacióndeformamuysuperficialsin
profundizarsusexplicaciones
Planteaerróneamenteelmétodoinvestigativoconfundiendolos
elementospropiosdelamismauomitiéndolos.
Nodefineelmétodo(odiseño)investigativo
CRITERIOSDEMUESTREOESTADÍSTICOY/OELECCIÓNDEELEMENTOSMUESTRALES
Defineclaramenteloscriteriosdemuestreo
estadísticoodeseleccióndelamuestraylosmismosseajustanalainvestigación
Defineloscriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestra,peronojustificalosmismosocontienenobservaciones
Definecriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestra,sinprofundizarenlosmismos
Loscriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestrasonerróneosynoseprofundizaenla
explicacióndelosmismos.
Nodefineloscriteriosdemuestreooeleccióndeelementosmuestrales
RESULTADOSYANÁLISISDELOSMISMOS
Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativaycuadroscomparativosoanalíticos
paradatacualitativa
Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativaycuadroscomparativosoanalíticosparadatacualitativa,pero
tieneobservaciones
Presentacuadrosestadísticossinexplicación.Losresultadoscualitativossonredactadossinanálisis
Presentacuadrosestadísticossintítulosomalelaborados.Losresultadoscualitativossonredactadosdeformaescuetaysin
análisis
Nopresentaanálisisdelosresultados
CONCLUSIONESINVESTIGATIVAS
Exponeconclusionesdelainvestigacióndemercados,queseenlazanconlosobjetivosdelplande
marketingylapropuesta
Exponeconclusionesdelainvestigacióndemercados,queseenlazanconlosobjetivosdelplande
marketingylapropuestaconobservaciones
Exponeconclusionessinprofundizarenellas.
Presentaconclusionesirrelevantesyquenose
conectanconlapropuestadelplan
Nopresentaconclusionesdelainvestigaciónde
campo
DESARROLLODEPRODUCTO,PROTOTIPOOMODELO
OBJETIVOSDELPROYECTO
Losobjetivosestánbienredactados,noincluyenacciones,sonmediblesycuantificablesconunplazodeterminadodeejecución
Losobjetivosestánbienredactados,noincluyenacciones,sonmediblesycuantificablesconunplazodeterminadodeejecución
conobservaciones
Losobjetivosnoincluyenacciones.Nodefinen
mediciónycuantificaciónoplazosdeejecución
Objetivosincluyenaccionesynodefinenplazode
ejecuciónocuantificación.
Noestablecelosobjetivosdelplandeformamedibleycontiemposdeejecución
ORGANIZACIÓNDELPROYECTO
Incluyeunacorrectaelaboracióndelos
requisitosdelproyecto(briefing)metodologíasdetrabajoyrendimiento,recursos,actividadesy
cronogramas.
Incluyeunacorrectaelaboracióndelos
requisitosdelproyecto(briefing)metodologíasdetrabajoyrendimiento,recursos,actividadesy
cronogramasconobservaciones.
Planteaunaelaboracióndelosrequisitosdelproyecto(briefing)sinmetodologíasdetrabajo,rendimiento,recursos,actividadeso
cronogramas.
Noplanteaelaboracióndelosrequisitosdelproyecto(briefing)ylametodologíadetrabajo,rendimiento,recursos,actividadesocronogramascontiene
observaciones.
Nodefineningúntipodeorganizacióndelproyecto.
ESTRUCTURADESGLOSADADELPROYECTO
Estableceadecuadamenteuncalendariodetallado
(secuenciayplazosexactosdelasactividades)
obtenciónderecursoseidentificacióndeprocedimientos.
Estableceadecuadamenteuncalendariodetallado
(secuenciayplazosexactosdelasactividades)
obtenciónderecursoseidentificaciónde
procedimientosconobservaciones.
Estableceuncalendariodeformaescueta,sinplazosexactosdeactividades,obtenciónderecursoso
identificacióndeprocedimientos.
Establecedeformaerradauncalendariosinplazosexactosdeactividades,obtenciónderecursoso
identificacióndeprocedimientos.
Noplanteauncalendarioconplazosexactosde
actividades
HERRAMIENTASDEGESTIÓNDELPROYECTO
Establececorrectamentelostresfactoresquemásinfluyensobreeldesarrollodelproyecto:eltiempo,el
costeylacalidad.
Establececorrectamentelostresfactoresquemásinfluyensobreeldesarrollodelproyecto:eltiempo,el
costeylacalidadconobservaciones.
Establecelostresfactoressobreeldesarrollodelproyecto:eltiempo,elcosteylacalidadsinexplicacionesniargumentos
Establecelostresfactoressobreeldesarrollodelproyecto:eltiempo,elcosteylacalidadsin
explicacionesydeformaerrónea
Noestablecelostresfactoressobreeldesarrollodelproyecto:eltiempo,el
costeylacalidad.
ELEMENTOSDEDISEÑO:MÉTODOS,HERRAMIENTASY
PROCESOS
FORMATO
Defineformaytamañodelproductofinal,debetomarencuentatarget,tipode
informaciónypresupuesto.
Defineformaytamañodelproductofinal,debetomarencuentatarget,tipodeinformaciónypresupuesto
conobservaciones.
Defineformaytamañoinadecuadoparael
productofinaltomandoencuentasóloeltargetynoel
tipodeinformaciónypresupuesto.
Defineformaytamañoinadecuadoparael
productofinaltomandoencuentaeltarget,tipode
informaciónypresupuestodemanerasmuyescueta.
Defineformaytamañoerróneoparaelproducto
finalynotomaencuentaeltarget,tipodeinformación
ypresupuesto.
RETÍCULADECONSTRUCCIÓN/LAYOUT
Incluyeretículasqueaportanordenyestructuraalosdiseñosypermite
organizardemodoefectivoloselementosdentrodeun
espacio.
Incluyeretículasqueaportanordenyestructuraalosdiseñosypermite
organizardemodoefectivoloselementosdentrodeunespacioconobservaciones.
Incluyeretículasqueaportanparcialmentealordenyestructuradelosdiseñosynoorganizade
modoefectivoloselementosdentrodeun
espacio.
Incluyepocasretículasqueaportanparcialmentealordenyestructuradelosdiseñosynoorganizade
modoefectivoloselementosdentrodeun
espacio.
Noincluyeretículasqueaportanalordeny
estructuradelosdiseñosypermiteorganizardemodoefectivoloselementosdentrodeunespacio.
TIPOGRAFÍA
Definelaelecciónyelusodetiposdeletrasdiseñadas
paralograrlamejorcomunicacióndeunaidea
escritaaportandolegibilidad,estiloy
creatividad.
Definelaelecciónyelusodetiposdeletrasdiseñadasparalograrcomunicaciónparcialdeunaideaescritaaportandolegibilidad,estilo
ycreatividadconobservaciones.
Definelaelecciónyelusodetiposdeletrasdiseñadassinlograrcomunicacióndeunaideaescritaaportando
legibilidad,estiloycreatividadconobservaciones.
Definelamalaelecciónyelusodetiposdeletrasdiseñadasparalograr
comunicacióndeunaideaescritasinaportarlegibilidad,estiloy
creatividad.
Nodefineeleccióndefamiliastipográficas.
SISTEMADECOLORES
Demuestralaeleccióndecombinacióndegamadecolores,tonosycontrastes
queaportenalacomunicaciónefectivadel
mensaje.
Demuestralaeleccióndecombinacióndegamadecolores,tonosycontrastes
queaportenalacomunicaciónefectivadel
mensaje,peroconobservaciones.
Eleccióndecombinacióndegamadecolores,tonosy
contrastesquenoaportanalacomunicaciónefectivadel
mensaje.
Elecciónerradadecombinacióndegamadecolores,tonosycontrastesqueaportanparcialmentea
lacomunicacióndelmensaje.
Nojustificalacombinacióndegamadecolores,tonosy
contrastes.
ESTILOYESTÉTICA
Defineelequilibrioformalentretodosloselementos
queconstituyenlascomposiciones,afinde
hallarunadecuadosentidográficodeldiseñoyde
propiciarunacomunicacióneficaz.
Defineelequilibrioformalentretodosloselementos
queconstituyenlascomposiciones,afinde
hallarunadecuadosentidográficodeldiseñoyde
propiciarunacomunicacióneficazconobservaciones.
Defineelequilibrioformalentretodosloselementos
queconstituyenlascomposicionessinhallarunadecuadosentidográficodeldiseñoydepropiciarunacomunicacióneficaz.
Elaboracomposicionessinequilibrioformalentretodosloselementos.
Nomuestralarelacióndelequilibrioformaldetodosloselementosparalograrunacomunicacióneficaz.
CONCLUSIONESRECOMENDACIONES CONCLUSIONES
Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproyectopresentado,respondiendoaellosdeformapuntualycorrecta
Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproyectopresentado,respondiendoaellosdeformapuntualycorrecta,conalgunasobservaciones
defondooforma
Presentaconclusionessinprofundizarencadaunade
ellas
Presentaconclusionesquenosealineanalosobjetivos
delproyectoNopresentaconclusiones
RECOMENDACIONES
Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideas
asociadasalplanpropuesto
Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideasasociadasalplan
propuesto,conalgunasobservacionesdefondoo
forma
Presentarecomendacionessinprofundizarencadauna
deellas
Presentarecomendacionesquenosealineanalapropuestadelproyecto
Nopresentarecomendaciones
FORMATO,APA,BIBLIOGRAFÍA
REDACCIÓNYORTOGRAFÍA
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaaligualque
laortografía
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconbrevesobservacionesenortografía
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconmuchas
faltasortográficas
Eltrabajonoesdefácillecturayposeefaltas
ortográficas
Nopresentaunaredacciónclara,niortografía
BIBLIOGRAFÍA
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
10)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
8)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
6)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
5)
Nopresentabibliografía
ORDENYESTRUCTURADELPLANDEMARKETING
Elplandemarketingposeeelordencorrecto:diagnósticoinicial,
investigacióndemercado,objetivo,estrategias,accionesyanálisis
financiera
Elplandemarketingposeeelordenadecuadopresentandobrevesobservacionesenla
estructurainternadeuncapítulo
Elplandemarketingposeeelordenadecuado
presentandoobservacionesenlaestructurainternade
doscapítulos
Elplandemarketingposeeelordenadecuado
presentandoobservacionesenlaestructurainternade
trescapítulos
Noexisteordenentodoeldocumento
RÚBRICA DE PROYECTOS DE TITULACIÓN PLAN DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA O AFINES
EXCELENTE,SINERRORES
MUYBUENO.POSEEOBSERVACIONES
CUMPLE.EXPONEDEMANERAESCUETAYSIN
PROFUNDIZAROEXPLICAR
CUMPLE.EXPONEDEMANERAESCUETASINPROFUNDIZARYCON
ERRORES
NOCUMPLE
4 3 2 1 0
COMUNICACIÓNCORPORATIVA TOTALACUERDO ACUERDO IMPARCIAL DESACUERDO TOTALDESACUERDO
PROBLEMÁTICA
FORMULACIÓNDELPROBLEMA
Estableceelproblemacompleto,citandofuentesdeinformaciónpertinentes
Estableceelproblemacorrectamentedefiniendodatospertinentesperoque
notienenreferencias
Estableceelproblemadeformaconfusaapesarde
presentardatospertinentes
Estableceelproblemadeunaformaconfusaysin
datosNodefineelproblema
JUSTIFICACIÓNDELPROYECTO
Definejustificaciónconrelevanciaprofesionalyacadémicadelproyecto
Definejustificaciónconrelevanciaprofesionalo
académica,peronoambas
Lajustificaciónnoconsideraunarelevanciaprofesional
oacadémica
Lajustificaciónnoconsiderarelevanciadeninguna
índoleyseconfundeconelproblemauobjetivosdel
trabajo
Nojustificaelproyecto
OBJETIVOSDELPROYECTO
Definelosobjetivosdelproyecto,converboen
infinitivoyplanteandolospuntosquesedesarrollan
enelmismo
Defineobjetivosdeformacorrecta,perodeforma
incompleta
Defineobjetivosqueseconfundenconacciones
Defineobjetivosincompletosyquese
confundenconacciones
Nodefineobjetivosdelproyecto
ANÁLISISDIAGNÓSTICOEINVESTIGACIÓN
INFORMACIÓNYANÁLISISDELAEMPRESA
Defineantecedentesdelaempresaenestudio,sufilosofíaempresarial,suorganigramaestructural(Básico),susstakeholders.
Defineantecedentesdelaempresaenestudio,sufilosofíaempresarial,suorganigramaestructural(básico),susstakeholders
Lainformaciónesbásicaycontemplaelanálisisdecadenadevalordeforma
incompletaoconobservaciones
Lainformaciónesbásicaeincompletaynocontempla
elanálisisdedatosrecopilados
Nocontieneinformaciónyanálisisdelaempresa
INFORMACIÓNDELENTORNOEXTERNOE
INTERNODELAEMPRESA
ElaboraelanálisisPECOindicandoporlomenoslosfactoresSociales,culturales,motivacionales,económicosqueesténrelacionadosconelproyecto,brindandovaloracióncualitativaocuantitativaacadafactor
analizado
ElaboraelanálisisPECOindicandoporlomenoslosfactoresPolíticos-legales,
económicosysocioculturalesqueestén
relacionadosconelproyectobrindando
valoracióncualitativaocuantitativaconobservaciones.
ElaboraelanálisisPECOindicandoporlomenoslosfactoresPolíticos-legales,
económicosysocioculturalesqueestén
relacionadosconelproyectosinbrindar
valoraciónyanálisisdedatosrecopilados
Lainformaciónesbásicaeincompletaynocontempla
elanálisisdedatosrecopilados
Nocontieneinformacióndelentorno
INFORMACIÓNDEHERRAMIENTASYMEDIOS
DECOMUNICACIÓNUTILIZADOS
Elaboraelanálisisdetodaslasherramientasymediosdecomunicaciónqueutilizanyqueestánrelacionadosconelproyecto,dandounavaloracióncualitativao
cuantitativaacadaunodeellos
Elaboraelanálisisdetodaslasherramientasymediosdecomunicaciónqueutilizanyqueestánrelacionadosconelproyecto,peroconobservacionesenla
valoración.
Elaboraelanálisisdetodaslasherramientasymediosdecomunicaciónqueutilizanyqueestánrelacionadosconel
proyectobrindandounavaloraciónmuyescuetay
sinfundamento
Lainformaciónesbásicaeincompletaynocontempla
elanálisisdedatosrecopilados
Nocontieneanálisisdelasherramientas
ANÁLISISDIAGNÓSTICOCONHERRAMIENTASADECUADAS
ElaborauncorrectoyadecuadoanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFI
basadoenlainformacióndelaempresaysuentorno
ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFI
basadoenlainformacióndelaempresaysuentorno,
conobservaciones.
ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFIsinbasarseeninformaciónyherramientasprevias
ElaboraelanálisisFODA,FOFA-DODAoEFE-EFIsinbasarseeninformaciónyherramientasprevias,conpocodetalledecadarubro
definido
Noestableceunanálisisdiagnósticoconcluyendo
conunresultadoclarodelaempresaysuentorno
OBJETIVOSDEINVESTIGACIÓNDECAMPO
(IDM)
EstablecelosobjetivosdelaIDMdeformaordenada,
clarayconcisa
Defineobjetivosdeformaordenada,perotieneobservacionesen
planteamientooredacción
Defineobjetivosdeformadesordenadayconobservacionesen
planteamientooredacción
Defineobjetivosdesordenados,incompletosyqueseconfundenconaccionesuobjetivosdel
plandemarketing
Nodefinelosobjetivosdelainvestigacióndemercado
MÉTODODEINVESTIGACIÓN
Detallalaformadeinvestigacióndefiniendoeltipodeinvestigación,lasfuentesdeinformacióne
instrumentosinvestigativos,yestosseajustanalproyectoenanálisis
Detallaelmétododeinvestigaciónconfuentes
deinformacióneinstrumentosinvestigativosperoconobservaciones
Plantealainvestigacióndeformamuysuperficialsin
profundizarsusexplicaciones
Planteaerróneamenteelmétodoinvestigativoconfundiendolos
elementospropiosdelamismauomitiéndolos.
Nodefineelmétodo(odiseño)investigativo
CRITERIOSDEMUESTREOESTADÍSTICOY/OELECCIÓNDEELEMENTOSMUESTRALES
Defineclaramenteloscriteriosdemuestreo
estadísticoodeseleccióndelamuestraylosmismosseajustanalainvestigación
Defineloscriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestra,peronojustificalosmismosocontienenobservaciones
Definecriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestra,sinprofundizarenlosmismos
Loscriteriosdemuestreoestadísticoodeseleccióndemuestrasonerróneosynoseprofundizaenla
explicacióndelosmismos.
Nodefineloscriteriosdemuestreooeleccióndeelementosmuestrales
RESULTADOSYANÁLISISDELOSMISMOS
Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativaycuadroscomparativosoanalíticos
paradatacualitativa
Losresultadossonanalizadosyexplicadosconcriterioyprofundidad.Usacuadrosestadísticosparadatacuantitativaycuadroscomparativosoanalíticosparadatacualitativa,pero
tieneobservaciones
Presentacuadrosestadísticossinexplicación.Losresultadoscualitativossonredactadossinanálisis
Presentacuadrosestadísticossintítulosomalelaborados.Losresultadoscualitativossonredactadosdeformaescuetaysin
análisis
Nopresentaanálisisdelosresultados
CONCLUSIONESINVESTIGATIVAS
Exponeconclusionesdelainvestigaciónde
comunicación,queseenlazanconlosobjetivosdelplandecomunicación(internayexterna)yla
propuesta
Exponeconclusionesdelainvestigacióndemercados,queseenlazanconlosobjetivosdelplande
marketingylapropuestaconobservaciones
Exponeconclusionessinprofundizarenellas.
Presentaconclusionesirrelevantesyquenose
conectanconlapropuestadelplan
Nopresentaconclusionesdelainvestigaciónde
campo
PLANDECOMUNICACIÓN:FASEESTRATÉGICA
OBJETIVOSDELPLANDECOMUNICACIÓN
Losobjetivosestánbienredactados,noincluyenacciones,sonmediblesycuantificablesconunplazodeterminadodeejecución
Losobjetivosestánbienredactados,noincluyenacciones,sonmediblesycuantificablesconunplazodeterminadodeejecución
conobservaciones
Losobjetivosnoincluyenacciones.Nodefinen
mediciónycuantificaciónoplazosdeejecución
Objetivosincluyenaccionesynodefinenplazode
ejecuciónocuantificación.
Noestablecelosobjetivosdelplandeformamedibleycontiemposdeejecución
ANÁLISISDELSTAKEHOLDERS
Incluyeuncorrectoanálisisdelosstakeholdersyplanteaestrategiasde
segmentación
Incluyeuncorrectoanálisisdelosstakeholdersyplanteaestrategiasdesegmentaciónconobservaciones
Planteasegmentaciónsinhaceranálisisdestakeholders
Noplanteaanálisisdestakeholdersyla
segmentacióncontieneobservaciones.
nodefinelasegmentacióndelplannianálisisde
stakeholders
ESTRATEGIASDECOMUNICACIÓN
Establececorrectamenteestrategiasde
comunicaciónparaelmejoramientodelasituaciónactual.
Establececorrectamenteestrategiasde
comunicaciónparaelmejoramientodela
situaciónactual,peroconobservaciones
Establecelasestrategiasdecomunicacióndeforma
escueta,sinexplicacionesysinanálisisdesituación
actual
Establecedeformaerradalasestrategiasde
comunicaciónysinanálisisdesituaciónactual
Noplanteaestrategiasdecomunicaciónbasadasenel
análisisdelasituaciónactual
ESTRATEGIASDERELACIONESPÚBLICAS
EstablececorrectamenteestrategiasdeRRPPpara
transmitirmensajesadecuadosalosdiferentes
públicosinvolucrados
EstablececorrectamenteestrategiasdeRRPPpara
transmitirmensajesadecuadosalosdiferentespúblicosinvolucrados,pero
conobservaciones
EstableceestrategiasdeRRPPsinexplicacionesni
argumentos
EstableceestrategiasdeRRPPsinexplicacionesyde
formaerrónea
NodefineestrategiasdeRRPP
CRONOGRAMADEACTIVIDADES
Incluyecorrectamenteuncronogramadeactividades
explicandoplazosdeejecuciónparacadaacción
Incluyecorrectamenteuncronogramadeactividades
explicandoplazosdeejecuciónparacadaacción,
conobservaciones
Incluyeuncronogramadetrabajosinexplicaciones
Incluyeuncronogramadetrabajosinexplicacionesyquenoconcuerdaconlas
accionesplanteadas
Noplanteauncronogramadeacciones
MEDICIÓNDERESULTADOS
DefineKPIsalineadosalosobjetivosdelplanyexplicalosmotivosdeusodelos
mismos.
DefineKPIsalineadosalosobjetivosdelplan,perocon
observaciones
DefineKPIssinbrindarexplicacionesdelos
mismos.
DefineKPIsquenovanalineadosalosobjetivosdel
plan
Noplanteaformasdemediciónderesultadosdel
planpropuesto
PRESUPUESTODEGASTOSElaborauncorrectodetalledegastosy/opresupuesto
delplanpresentado
Elaborauncorrectodetalledegastosy/opresupuestodelplanpresentado,pero
conobservaciones
Elaboraundetalledepresupuestosinexplicaciones
Elaboraunpresupuestodegastossinbrindardetalleyexplicacionesdelosmismos
Nodefinepresupuestodegastosdelplandecomunicación
CONCLUSIONESRECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproyectopresentado,respondiendoaellosdeformapuntualycorrecta
Todaslasconclusionesseajustanalosobjetivosdelproyectopresentado,respondiendoaellosdeformapuntualycorrecta,conalgunasobservaciones
defondooforma
Presentaconclusionessinprofundizarencadaunade
ellas
Presentaconclusionesquenosealineanalosobjetivos
delproyectoNopresentaconclusiones
RECOMENDACIONES
Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideas
asociadasalplanpropuesto
Elplanteamientoderecomendacionesinvitaadesarrollarmásideasasociadasalplan
propuesto,conalgunasobservacionesdefondoo
forma
Presentarecomendacionessinprofundizarencadauna
deellas
Presentarecomendacionesquenosealineanalapropuestadelproyecto
Nopresentarecomendaciones
FORMATO,APA,BIBLIOGRAFÍA
REDACCIÓN,ORTOGRAFÍAYPUNTUACIÓN
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillectura.Noexistenerroresdeortografíay
puntuación
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconbrevesobservacionesenortografía
Eltrabajopresentaunaredacciónclara,concisaydefácillecturaconmuchas
faltasortográficas
Eltrabajonoesdefácillecturayposeefaltas
ortográficas
Nopresentaunaredacciónclara,niortografía
BIBLIOGRAFÍA
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandecomunicación(mínimo10citas)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
8)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
6)
Eltrabajopresentabibliografíaquesoportaelplandemarketing(mínimo
5)
Nopresentabibliografía
ORDENYESTRUCTURADELPLANDECOMUNICACIÓN
Elplandecomunicaciónposeeelordencorrecto:
diagnósticoinicial,investigacióndesituación
actual,objetivo,estrategias,accionesyanálisis
financiera
Elplandemarketingposeeelordenadecuadopresentandobrevesobservacionesenla
estructurainternadeuncapítulo
Elplandemarketingposeeelordenadecuado
presentandoobservacionesenlaestructurainternade
doscapítulos
Elplandemarketingposeeelordenadecuado
presentandoobservacionesenlaestructurainternade
trescapítulos
Noexisteordenentodoeldocumento