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Más utilizadas en la comunicación visual

FIGURAS MORFOLÓGICAS

PARONOMASIACALAMBUR

PARONOMASIA Situar cerca dos voces de parecido significante, pero de distinto significado.

Utilizar parónimos (sonidos semejantes de diferente significado)

  Milicia contra malicia. B. Gracián

  Es todo el cielo un presagio y es todo el mundo un prodigio. Calderón de la Barca.

  De lunes a domingo, calcetines flamingo.

“El tálamo fue túmulo de la felicidad

  Su cuerpo de campaña galopa y golpea” . (Pablo Neruda)

  Hasta lo judicial perjudiciales… Lope de Vega

  …sin velas desvelada y entre las olas sola… Lope de Vega

PARONOMASIA

Un elemento que intensifica la acción

expresiva de la paronomasia es la

estructura paralelística.

PARONOMASIA

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Favorece la extrañeza del receptor, esa sensación de estar ante algo nuevo, distinto ; su verificación , basada en un logro formal, pretende , por tanto , el asombro del consumidor.

NEXTASIS

Next (‘siguiente’, ‘próximo’ en inglés) + éxtasis

  La paranomasia, por otra p a r t e , f a c i l i t a l a familiaridad semántica entre significados diferentes.

  Lo constituye la sustitución de la palabra pertinente por medio del nombre de la marca como forma de transvasar significados.

PARONOMASIA

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Nidos y nudos

 Aparición de palabras distintas, pero de forma muy parecida.

  Esta mínima diferencia formal conlleva, generalmente, una gran diferencia de significado.

PARONOMASIA PARONOMASIA

PARONOMASIA PARONOMASIA

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  L a d e r i v a c i ó n s e m á n t i c a e n e l nombre del producto a t r a v é s d e l a proximidad fonética entre el nombre y la palabra significativa.

  EJEMPLO: Sonydo Sony.

PARONOMASIA

JUEGO DE PALABRAS JUEGO DE IMÁGENES

CALAMBUR

•  Mecanismo eficaz para desbaratar la prevención del receptor ante mensajes interesados, útil para aproximar el mensaje al receptor, sobre todo, si es infantil.

•  El slogan adquiere estatus de juego lingüístico, de trabalenguas, de acertijo:

•  ¿Qué es eso? Eso es queso ¿qué queso es?

•  Eso es descuento y lo demás es cuento.

•  Tienes algo, tienes don, Don Algodón.

•  Oro parece, plátano es. Plátano de doña Inés.

CALAMBUR

  El calambur más famoso:

  Entre un clavel y una rosa, su majestad escoja.

Francisco de Quevedo

Mariana de Austria esposa de Felipe IV de España

CALAMBUR

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  No pienses en otras cosas, que las tienes en el mar. O las ves llegar furiosas, o las ves mansas llegar.

  Por un caminito va caminando un animalito que ya te lo he dicho.

  Este banco está ocupado por un padre y por un hijo. El padre se llama Juan y el hijo ya te lo he dicho.

  Blanca por dentro, verde por fuera. Si quieres que te lo diga, espera.

  Y lo es y lo es y no lo adivinas en un mes.

  Te la digo, te la digo, te la vuelvo a repetir, te la digo veinte veces y no la sabes decir.

CALAMBUR CALAMBUR

Lo podemos catalogar como:

  Equívoco

  su montaje no está basado en un criterio semántico -la relación de significados entre dos o más palabras homónimas-

  sino en un criterio fonético: la pronunciación de los sonidos de dos o más palabras provocan la aparición de una cadena fónica que el receptor puede identificar en distintos elementos.

Un engaño visual en que nos parece ver algo que nunca ha sido representado.

La construcción de una imagen a partir de elementos inverosímiles.

CALAMBUR Juegos de palabras o imágenes que dan un carácter lúdico. Se impone al receptor consumidor como juego.

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Los juegos de palabras/imágenes suponen un

mecanismo efectista que da un carácter lúdico al

anuncio.

El resultado de esta estrategia comunicativa

se impone al receptor-consumidor como juego.

CALAMBUR

“Si el Rey no muere, el Reino muere”. (A. de Ledesma)

CALAMBUR

CALAMBUR CALAMBUR

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CALAMBUR CALAMBUR

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Podemos considerarlo un mecanismo eficaz para desbaratar la prevención del receptor ante mensajes interesados, útil para aproximar el mensaje al receptor, sobre todo, si es infantil. C

ALA

MBU

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