A P&G precisava expandir suas vendasno Nordeste. A estratégia

era relacionar suas marcas a símbolos da cultura local.

Em 2015, Todo Duro e Hollyfield marcaram a Luta do Século no Recife. Seria o desempate histórico que botaria mais fogo na rivalidade folclórica.

O evento era a oportunidade perfeita para a Old Spice no Nordeste.

Bahia e Pernambuco: duas praças essenciais.

Forte engajamento nas redes sociais.

Humor non-sense e masculinidade = espírito da marca.

Decidimos subir no ringue e vinculamos a Old Spice à luta.  

Cada lutador foi batizado com um dos desodorantes da Old Spice.

E o confronto ganhou um novo nome: Matador X Pegador.

RESULTADOS

Mais de

121MIL

interações dasredes sociais.

5%nas vendas durante

a promoção

Em ano de crise,aumento de 1

MILingressos distribuidos

para consumidorese trade da P&G.

Mais de

900MIL

pessoas impactadaspela ação.