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Plan de comunicación: Acción Híbrida
Innovación en la comunicación en Industrias Creativas
Ana González Ros
Andrés Lucas Feijóo
• Empresa: Moneual
• Modelo: Moneual MTT300
• Mesa de superficie táctil para cafeterías y restaurantes
• Múltiples funciones: menú, navegación, pago con tarjeta, etc.
Touch Table PC
Hipercustomización:
adaptación a las necesidades
del individuo
Accesibilidad divertida:
Satisfacer sus deseos con
facilidad
Food Studio de Sirha
HiperCustomización
Accesibilidad divertida
WorlWideBustaurant:
Restaurante autobús
equipado con Touch Table PC
Mayor accesibilidad
Personalización del consumo
Mayor información
acerca de lo que se consume
Hipercustomizaciónabsoluta: Qué quiere y cómo
Ofrece información de los clientes a las
empresas
• Bloggers de hostelería
• PeriodistasInfluenciadores:
• Empresarios hostelerosCompradores:
• Clientes finalesUsuarios:
Sector hotelero y de restauración
A nivel mundial
Características:
España: Sector en crisis Oportunidad para sector tecnológico
EEUU: Comida rápida Tendencia a la sofisticación
Competidores indirectos:
• Tablets convencionales: iPad
Competidores en presupuesto
• Robot Topio Dio
PRODUCTO VENTAJAS INCONVENIENTES
Surface Sur 40 Avanzado sistema operativoPrestigio de la marca
PrecioTamañoPantalla no capacitiva
Ipad PrecioPosibilidad de app con funciones similares
Falta de funciones específicasEspacio físico que ocupa en la mesa
Robot Topo DIO Mayor número de funcionesPosibilidad de funciones similares
PrecioFalta de ciertas capacidades humanas
Autobús reconvertido en restaurante que recorrerá los países en los que se vende la Touch Table PC
Modificado en su interior: Decoración habitual de restaurante pero con Touch Table PC
Vagón con instrumental de cocina y cámaras de frío para almacenar
El autobús de cada país recorrerá las principales ciudades cada semana
Menús estrella diseñados por chef de prestigio en cada país
En cada Touch Table PC se ofrecerá información sobre el chef, menús, su contenido nutricional, etc. e incluirán tres minijuegos distintos
Posibilidad de personalizar los menús
El personal compuesto por un jefe de cocina, dos ayudantes de cocina y tres camareros para atender a las 21 mesas
El horario de apertura será de 12:00 a 16:00 y de 19:00 a 23:00.
Plataforma base: Web
Redes sociales: Facebook y Twitter
Dossieres de prensa anunciando el inicio de la ruta del autobús a las televisiones
Pieza gráfica en soportes de prensa escrita generalista
Invitación a los bloggers y periodistas especializados a vivir la experiencia
Piezas gráficas en soportes de prensa escrita generalista local y radio
Fotógrafos y equipo que filme el desarrollo de la acción
Canal de Youtube con vídeos del material grabado
Trailers de la experiencia en cada ciudad
Aftermovie con los mejores momentos
EEUU en primera instancia. De tener éxito, en el resto de países
GASTOS DE LA ACCIÓN (€)
RRHH:Conductor: 6600 Asesoramiento creativo culinario del chef estrella: 3000Jefe de cocina: 8250Ayudantes de cocina: 13200Camareros: 19800
Fotógrafo: 5500Realizador: 5500Equipo creativo (Nosotros): 12000Personal subcontratado (En función de imprevistos)
EQUIPAMIENTOAlquiler de autobús: 2400Alquiler de vagón trasero para cocina: 600Equipamiento de cocina: Alquiler de generador suplementario: 2750
ABASTECIMIENTOGasolina: 3200Comida: 16500Bebida: 16500
OTROSContratación de terrenos: 2750Contratación de espacios pubicitarios: 6000Imprevistos generales: ?Beneficios previstos generados: 61440 - 15360** = 46080
TOTAL: 30720