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Elección presidencial 2011: La “Ciencia de la atención”, la primera campaña digital en
la historia electoral de Portugal
Jorge Portugal
Asesor de Inovación del presidente de la República de Portugal
© Jorge Portugal 2011
Eleccion Presidencial 2011: “La Ciencia de la Atencion”, la primera campaña digital en la historia electoral de Portugal
Jorge Portugal
Asesor en inovación del presidente de la Republica de Portugal
© Jorge Portugal 2011
Contenido
• El proceso de asignación de la atención depende del diseño
• La efectivdiad del contenido se incrementa a partir de la interacción entre el “mainstream” y los medios online.
• Attention“fluff” metrics (contenido de la informacion) puede decirnos mucho a cerca del mundo real
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La crisis de la “atención”
Retrato: Richard Rappaport (1987)
“La riqueza de información genera pobreza de atención”
Predicción de Herbert Simon’s 1971
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La atención puede y debe ser (eficientemente) administrada
Author: López Herrera (2010)
“A través de los mercados de consumo, la atención se está transformando en el recurso más escazo – y por lo tanto el más estratégico y vital – en la cadena de valor”
Umair Haque
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El Candidato:Exitoso Primer Ministro y Profesor
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La segunda vuelta en la eleccion presidencial del 2006
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Exito en la “segunda vuelta”
50,5%
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¿Qué papel debe jugar el presidente?
Demostrar el éxito de su primer mandato
Comunicar su “Manifiesto” electoral
Movilizar al electorado
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“No usaré carteles publicitarios”
…y una fuerte apuesta a los medios online
Nada de afiches…
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Entonces, el presupuesto de la campaña online aumentó…
2007*
4.2%3.1%
2006 2011
3 % 10.5%
* Commission des comptes de Campagnes
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Plan de campaña: “A la antigua”
•5000 km en 3 semanas•18 distritos visitados•4-5 eventos/dias
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…con nuevos contenidos de medios”
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El probema de la asignación de atención depende del mecanismo de diseño
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DB
SMS
widgets
“Recolectar””
“Analizar/Decidir”
“Actuar”
“Feedback”
cavacosilva.pt
La arquitectura del Mecanismo
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Pero, la atención es (casi) un juego de “suma cero”
2006 2011
cavacosilva.pt
410,000 visitas
4.3 páginas/visitas
126,729 visitas
4.8 paginas/visitas
- 70% visitas+10% páginas/visitas
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“Hoy en día todos están en Facebook”
POST
30403
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Debates en la Tv: Asigna más atencion a los eventos
1000 viewers
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La atención online es influenciada por los medios tradicionales
Feedback (Likes+comments)
Average 15% Comments
•Reports (mainstream media)•Opinion (Blogs, mst media)•Words of the Candidate•Campaign own content
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La duracion del evento se extiende y se concentra en mensajes clave a través del nuevo contenido online
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La television web está comenzando a acaparar la atención del público
TV broadcast8.21 min/viewer
Live broadcast1.2 min/viewer
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Mientras la atención global aumentó con la intensidad de la campaña…
Postviews
TOTAL 14,232,558 pw
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…la campaña no mejoró la eficiencia de la atención“Attention Efficiency” (AE)
AE = Feedback/Network
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Una conjetura que puede ser respaldada en las encuestas
Source: Pedro Magalhães, Margens Erro blog
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Ideas clave
1. El sistema de asginacion de atención depende del diseño (interfase, modalidades de delivery, estilo); aunque el capital de confianza no puede ser comprado ni prestado.
2. La duración de los contenidos se puede extender y la efectividad los mensajes puede aumentar si estos fluyen a través de plataformas de medios y modalidades de delivery
3. La medición del contenido puede arrojar muchos datos interesantes acerca de la realidad
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“La última campaña”
53.14%
