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pau-solanilla
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De las naciones a las redes.
El liderazgo distribuido
http://www.youtube.com/watch?v=CxJn3crrF0E&feature=relat
ed
Una revolución permanente
+causas y -dogmas
+cambios y transformaciones por las TIC
+información –prensa y –medios
+rápido (instantáneo)
+localizable (agendas públicas)
+ciudadanía digital pero – electores
+control democrático ciudadanía
+transparencia (no hay secretos)
+activismo cívico
+activismo político (sin políticos o partidos)
+ciberactivistas pero –militantes
+identidad pero + vulnerable
Comunicación : un nuevo
contexto
Crisis del modelo de negocio de los medios de comunicación de masas.
La imagen sobre la palabra. (usuarios leen el 28% contenido de un site, 25 segundos)
Concisión, rapidez, disponibilidad.
La dificultad de informar, opinar, interpretar
La necesidad y complejidad de contextualizar
Transición multicultural
Nuevos medios, emergencia del periodismo ciudadano.
Multitud de nuevos formatos comunicacionales
Desconfianza creciente de los jóvenes a instituciones y organizaciones de intermediación.
Las Social Media son los nuevos medios (blogs, facebook, twitter…)
Una complejidad creciente
Velocidad de consumo vs reflexión
Agitación y activismo vs movilización y cambio
Brecha digital vs brecha institucional
Ciberactivismo vs cibermilitantes
Cambios modelos organizativos vs estancamiento partidos e instituciones
Sociedad red vs jerarquía
Cambio de flujos vs protagonismos
Procesos vs nuevas formas de creación de valor
Copyright vs contenidos compartidos o distribuidos.
Estructuras vs Redes
Comunicar en la red
Del tener al estar, del estar al ser.
De tener un blog a estar en la red.
De estar en la red a ser red
Tener (dispositivos)
Estar (en internet)
Ser (Red)
De la web 1.0 a la 2.0 y…..
Web 1.0
Unidireccional
Estática
Jerarquía
Individuo
Verticalidad
Protocolo, reglas
Copyright
Contenidos (portales)
Software comercial
Buscadores (yahoo, google)
Web 2.0
Multidireccional
Asociativa
Horizontal
Red
Ética y pautas
Contenidos compartidos
Experiencias y compartir
Software libre
Canales (FB, Twitter,
Youtube)
¿Imágenes o palabras?.
La imagen sobre la palabra
(Los usuarios leen el 28% contenido de un site, 25
segundos)
Concisión, rapidez, disponibilidad.
El auge del video en la red
Alrededor de 147 millones de usuarios de todo el
mundo veían mensualmente una media de 92
vídeos en la Red. (2009). Auge del streaming y las
descargas
Su acceso en streaming (retransmisión del vídeo a
tiempo real) o las descargas abren un nuevo
mundo de posibilidades para el sector.
La divulgación de los blogs con tecnologías
compatibles para insertar vídeos han permitido
difundir el uso de portales de vídeo.
Los vídeos tienen una duración media en la red de
2,9 minutos, un tiempo que se pronostica que
aumentará gracias al apagón analógico, ya que la
televisión digital significará la convergencia de
aparatos.
Las instituciones de la UE han perdido la batalla de la
comunicación. No habla con sus ciudadanos, no sabe
explicarse.
La comunicación vertical es obsoleta. Comunicamos con
técnicas del s.XX cuando disponemos de tecnologías del siglo
XXI
La propaganda genera escepticismo y poca adhesión
Necesitamos una nueva épica y una nueva ética para la UE
Comunicar es ofrecer una experiencia positiva y agradable
Tenemos que reforzar el vínculo de credibilidad entre los
ciudadanos, instituciones y la política (liderazgos
integradores)
El objetivo debe ser comunicar en “versión europea”
(Susana Del Rio)
El relato europeo tiene que estar apoyado por una
Sin un relato europeo
La red como espacio social. La atención migra de las webs oficiales a las webs sociales. ¿Pesadilla o oportunidad?
Credibilidad: no vale el discursos institucional o corporativo, se necesita algo más.
La emergencia de los Microcanales, Multiplicidad de nuevos actores, y creadores de opinión (La nueva energía de activación de sistemas)
Fragmentación ilimitada de la audiencia. Estrategia inteligente para combatir la crisis de atención, saturación, ruido
Apoyarse en la viralidad. Las redes sociales permiten el Márketing viral y social en un mismo entorno
El fin de la jerarquía como principio ordenador. El poder de las redes.
Tendencia Haiku (brevedad). No está resuelta la ecuación breve vs múltiple. ¿Comunicar en 140 caracteres?
La “conexión” sigue siendo la clave. Conectar y comprometerse (de la participación al engagement.
Nuevas reglas de juego
Apoyarse en nuevos liderazgos (distribuidos, colaborativos, comunitarios, participativos, transparentes y tecnologicamentesociables)
De la agrupación a la Comunidad Política europea (lógicas de movilidad por encima de lógicas territoriales, grupos on-line y off line, afinidad, proximidad, compartir conocimiento, co-creación)
Activismo como elemento de identificación y cohesión (gradual, a la carta, espontáneo, organizado, solitario y en red)
Apuesta por causas y no por dogmas (regeneración constante, creatividad permanente, el placer de compartir, fórmulas abiertas …..reconocimiento de la autoridad pero no de la jerarquía)
Nueva creatividad política (una política más divertida, medios on-line y off line, formales e informales, viralidad, videopolítica, wikis…. Créalo, pásalo, compártelo, reinventalo….
La recuperación de las palabras y las ideas (hipertextuales). La propaganda, publicidad, las consignas tienen poco impacto. Construcción de relatos e interpretaciones. Iniciativa audaces y creativas.
Comunicar las políticas
europeas
Las redes sociales no son canales para
hacer publicidad o propaganda. Son una
herramienta para:
Crear valor
Capturar valor
Comunicar valor
Europa 2.0, la creación de valor