La GeneraciónEinstein'Hijos' de los multimediaacidos a finales de los años 80, la Generación Einstein es la primera, tras la

NSegunda Guerra Mundial, que posee elementos positivos de diferenciación, como

la sociabilidad, cooperación, inteligencia e implicación, entre otros. Todoello, sin dejar de lado que son la primera generación inmersa en la revolución digitaldesde su nacimiento, y con una sobrecarga de información durante 24 horas al día, lossiete días de la semana.Generación de la informaciónAunque el libro “Generación Einstein” (Alienta editorial) nació con la voluntad de ser un manual demercadotecnia para las empresas que tienen entre su público objetivo a estos jóvenes, JeroenBoschma ha conseguido retratar las características de esta nueva generación de adolescentes.La Generación Einstein conoce a la perfección los medios de comunicación y las intencionesreales de todos los responsables de publicidad y mercadotecnia de las empresas, por lo que losjóvenes se han convertido en unos expertos en casi todos los ámbitos de la vida.Y, en el momento que desconocen cualquier aspecto, la inmersión en la red les proporcionarecursos que ninguna de las otras generaciones ha tenido ni tiene, lo que los convierte en seresespecialmente capacitados para todo tipo de momento y situación.Su adaptación a la sociedad digital los ha convertido en unos privilegiados y, gracias a eso, hancambiado el paradigma de relación entre ellos y con la sociedad.Más sociablesEl cambio en las relaciones ha hecho que nazca un nuevo concepto de la amistad, basado en eltrato por igual de cualquier persona, sin hacer caso de órdenes ni jerarquías.“Aunque parezca que cuando se encierran en su habitación se aíslan, es el lugar donde másconectados están, ya que es un submundo lleno de redes en el que pueden estar hablando conmás de 30 personas a la vez”, explica Boschma.Y lo consiguen gracias a un mayor uso del hemisferio derecho del cerebro, el que se dedica a lacreatividad o la intuición, valores que se delimitan tradicionalmente a las mujeres, y que losconvierte en personas más honestas, sinceras y, sobretodo, sociables.Objetivo: la felicidad Una revolución desde dentro Nueva concepción del mundoPor encima de todo, lo que más valoran los jóvenes es la Todos esos cambios harán que esta generación se Lo que destaca Boschma en su libro es que la Generaciónautenticidad, un valor que para la Generación Einstein se ha convierta en un punto de inflexión para el futuro, tal y como Einstein es la que, gracias a sus conocimientos y susconvertido en innegociable entre ellos para ser aceptados lo serán los cambios globales de la sociedad. “Tengo claro características, entiende mejor el mundo, lo que hapor el grupo y para cualquiera que se les pueda acercar. que serán el germen de una revolución, pero no será como cambiado totalmente la concepción de la juventud.Pero sobretodo, el valor que se coloca en la cúspide de las las que nosotros decíamos y no llegamos a hacer. Será una “Si antes parecía que los jóvenes viviéramos en otro

ambiciones de esta nueva generación, lejos del triunfo en la revolución desde dentro, casi sin decirlo”, augura mundo, ahora son ellos los que entienden mejor el mundo,vida personal o laboral, es llegar a la felicidad. Y para ello, Boschma. mucho mejor que nosotros, por lo que, si queremos que sehuyen de objetivos anteriores, donde la máxima era obtener “Saben bien lo que quieren y lo que necesitan, y eso les adapten a nuestra visión del mundo, cierran su 'puertecita'un buen salario. Ahora no. Es preferente un empleo donde hace ser muy críticos. Con esta actitud pueden parecer porque ellos lo conocen mejor”, asegura el autor holandés.puedan desarrollar sus habilidades haciendo aquello que arrogantes, pero sólo son conscientes de quiénes son y de Aun así, como siempre se dice, no todos son iguales, y lasles gusta y en lo que destacar. cómo son”, explica el autor holandés. connotaciones culturales de cada país tienen un mayor omenor peso en la sociedad y en los jóvenes para modificarlos rasgos comunes.

Octavio Obregón 4 18 Cultura JuvenilMás que un libroLa radiografía de la nueva generación fue creada para finesmeramente comerciales, como un instrumento paraempresas que buscan entre el mar de la sociedadconsumidores de su producto, y que han visto que losúltimos cambios de la sociedad los han distanciado de supúblico.“Generación Einstein” fue proclamado el mejor libro demercadotecnia de Holanda, en 2006, y no sólo ha servido aresponsables de este ámbito, sino que ha ayudado amuchos padres a entender a sus hijos, a profesores paradescubrir las necesidades de sus alumnos, y a cualquierpersona que tiene inquietudes e intereses en lasnecesidades de los jóvenes de hoy en día.Víctor Sancho. Agencia de Noticias de El Universal