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cristobal-montero
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Posicionamiento en buscadoresMás allá de las técnicas SEO
lunes 11 de julio de 2011
SEO: Posicionamiento en BuscadoresSEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Costo por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing SocialCPM: Coste por Mil impresionesSERP: Página de Resultados del BuscadorROI: Retorno de la InversiónURL: Unique Resource Locator
Términos
lunes 11 de julio de 2011
El SEO no es SPAM
lunes 11 de julio de 2011
El SEO no siempre es GRATIS
lunes 11 de julio de 2011
El SEO no está muerto
lunes 11 de julio de 2011
posicionamiento en buscadores
(SEO)
afiliadosmarketing
social
emailmarketing
pago por clic
Estrategias de MKT Online
lunes 11 de julio de 2011
Marketing en Buscadores:SEO vs SEM
lunes 11 de julio de 2011
lunes 11 de julio de 2011
Misión
Experiencia de búsqueda rápida, relevante y fresca
lunes 11 de julio de 2011
lunes 11 de julio de 2011
lunes 11 de julio de 2011
Página de ResultadosGoogle
lunes 11 de julio de 2011
Página de ResultadosGoogle
lunes 11 de julio de 2011
Página de ResultadosBúsqueda Universal
lunes 11 de julio de 2011
Página de ResultadosBúsqueda Universal
lunes 11 de julio de 2011
Comprendiendo al usuario
¿Cómo buscamos?
lunes 11 de julio de 2011
Tipos de Búsqueda
10% del total de búsquedas | Valor: Bajo
Comportamiento de Usuario
lunes 11 de julio de 2011
Tipos de Búsqueda
80% del total de búsquedas | Valor: Medio
Comportamiento de Usuario
lunes 11 de julio de 2011
Tipos de Búsqueda
100% de| total de búsquedas | Valor: Alto
Comportamiento de Usuario
lunes 11 de julio de 2011
Tipos de Búsqueda
Comportamiento de Usuario
lunes 11 de julio de 2011
Términos de Búsqueda
Comportamiento de Usuario
lunes 11 de julio de 2011
Visualización de resultados
Comportamiento de Usuario
lunes 11 de julio de 2011
“Los primeros 10 resultados reciben el 89,71% del tráfico”
Acceso a resultados
Comportamiento de Usuario
lunes 11 de julio de 2011
La importancia de ser el número 1
lunes 11 de julio de 2011
Rastreo
Funcionamiento
lunes 11 de julio de 2011
Indexación
Funcionamiento
lunes 11 de julio de 2011
Proceso de rastreo e indexación
Funcionamiento
lunes 11 de julio de 2011
Relevancia
Funcionamiento
lunes 11 de julio de 2011
Relevancia
Funcionamiento
lunes 11 de julio de 2011
Proceso de búsqueda
Funcionamiento
lunes 11 de julio de 2011
Comprueba la indexación de tu web
Actividad
lunes 11 de julio de 2011
El proceso SEO
lunes 11 de julio de 2011
Posicionamientoen Buscadores
IdentificarPalabras Clave
Medición deResultados
OptimizaciónOff Page
OptimizaciónOn Page
lunes 11 de julio de 2011
El SEO enfocado a la conversión
lunes 11 de julio de 2011
Planificación
1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del ProcesoQue los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web.Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.
2. Identifica la Estrategia¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?
3. Establece la línea de Base¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?
4. Ejecuta el ProcesoImplementa la Optimización On Page y Off Page.
5. Colecta y Mide los DatosDe forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.
6. Compara los DatosIdentifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.
7. Refina el ProcesoOptimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.
lunes 11 de julio de 2011
Planificación
VisibilidadTráficoConversionesAlto Retorno de la Inversión
lunes 11 de julio de 2011
Planificación
Restricciones
Situación Actual de la WebModelo de NegocioMercado ObjetivoNivel de CompetenciaPresupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)
lunes 11 de julio de 2011
Identificar Palabras Clave
lunes 11 de julio de 2011
Hotel u Hotel en ValenciaLearn Spanish o Learn Spanish in Madrid
Identificar Palabras Clave
Relevancia
lunes 11 de julio de 2011
Hotel 45,500,00Hotel en Valencia 301,000Hotel Centro Valencia 1,900
Identificar Palabras Clave
Popularidad
lunes 11 de julio de 2011
4,000,000 de resultados
tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces Entrantes
hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes
Identificar Palabras Clave
Competencia
lunes 11 de julio de 2011
Identificar Palabras Clave
Tendencia
lunes 11 de julio de 2011
Identificar Palabras Clave
Estudio
lunes 11 de julio de 2011
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Identificar Palabras Clave
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://www.google.com/insights/search/
Identificar Palabras Clave
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://www.google.com/sktool/
Identificar Palabras Clave
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
https://www.semrush.com/
Identificar Palabras Clave
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
https://www.google.com/analytics/
Identificar Palabras Clave
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Estructura Web SEO
lunes 11 de julio de 2011
http://www.dominio.com/
http://www.dominio.com/location/
http://www.dominio.com/menu/brunch/
Optimización On Page
Arquitectura de Información
Organización JerárquicaRelevancia TemáticaURLs únicas por contenido
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Sitio Web organizado jerárquicamente
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Enlazado Interno Distribuido
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Enlazado Interno Distribuido
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Enlazado Relevante
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Asegurar RastreabilidadUtilizar
Menú de textoMigas de PanMapa del SitioRobots.txtSitemap.xml
MinimizarTiempo de Carga
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Asegurar Rastreabilidad
Evitar Enlaces en:
• Formularios que requieren envío• Javascript no separable• Flash, Java, Otros Plugins• Power Point y PDFs• Frames e iFrames• Páginas con cientos o miles de Enlaces• Páginas bloqueadas por robots.txt o
Meta Robots Tag• Páginas que requieren Cookies
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Asegurar Indexabilidad
Contenido en TextoImágenes con Descripciones ALTHTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript ExternoPáginas con HTTP Status 200 OK
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Relevancia
Usar Palabras Claves Relevantes por PáginaCon Masa Crítica de Información
Contenido Original, Fresco, AtractivoQue No se oculte
Se muestra igual al visitante y a los buscadores.
En Texto con negrita y cursivaEtiqueta TítuloMeta DescripciónEtiquetas de Encabezado: H1, H2, H3Descripción ALT de ImágenesNombre de Archivo las ImágenesNombre de URLsIncluir Enlaces internos en texto con palabras claves
65 - 70 Caracteres
160 Caracteres
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Redirecciones
Para MigracionesModificación de URLs
Usar Redirecciones 301Implementar A nivel de ServidorCon htaccess
ISAPI RewriteEvitar Redirecciones 302 Meta RefreshSi no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Ejemplo de Nivel de Indexación
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Ejemplo de problema de rastreo
lunes 11 de julio de 2011
http://gsitecrawler.com/
Optimización On Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Optimización On Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://getfirebug.com/
Optimización On Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
También Search Status & SeoQuake
Optimización On Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
Web Developer Plugin https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60
Optimización On Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://www.seo-browser.com/
Optimización On Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://validator.w3.org/
Optimización On Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Optimización On Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://www.copyscape.com/
Optimización On Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
Optimización On Page
Actividad: Analiza la optimización de la página
lunes 11 de julio de 2011
Optimización Off Page
lunes 11 de julio de 2011
best online mba
mba onlinemba online
mba online
http://www.emagister.com/mba-online/
Optimización Off Page
Principios
Los enlaces externos son determinantes al posicionamiento:
1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima2. Es un proceso continuo para promover tu Web
lunes 11 de julio de 2011
A B C D
E F G
Optimización Off Page
PageRank
lunes 11 de julio de 2011
Optimización Off Page
PageRank
lunes 11 de julio de 2011
Optimización Off Page
Factores
• Anchor Text con Palabras Claves• PageRank de la Página donde se publica el Enlace y la Home• Transmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow)• Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización)• Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sector• Confianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marca• Independencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs)• Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web)• Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs)• Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración)• Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de
fuerza)• Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página)• Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad)• Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlaza• Indexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)
lunes 11 de julio de 2011
Optimización Off Page
Motivaciones
Pago No bien visto por los buscadores No NaturalIntercambio No bien visto por los buscadores No NaturalReacción Emocional de contenido publicado NaturalValor o interés de contenido publicado NaturalRelación de negocio real Natural
lunes 11 de julio de 2011
Optimización Off Page
No compres enlaces
lunes 11 de julio de 2011
Optimización Off Page
Conviértete en un imán de enlaces
lunes 11 de julio de 2011
http://theoatmeal.com/
Optimización Off Page
Crea contenido creativo
lunes 11 de julio de 2011
Optimización Off Page
Crea contenido festivo
lunes 11 de julio de 2011
Optimización Off Page
Distribuye y promueve el contenido
lunes 11 de julio de 2011
Creación de Contenido• Noticias• Recursos• Humor• Ataque• Contrario• Ego• Incentivo
Promoción de Contenido• Sindicación• Redes Sociales• Blogs• Foros
Directorios• Gratuitos de
Autoridad• De Pago pero con
Revisión Editorial• De Nicho
Solicitudes de Enlaces con Incentivo• Intercambio Recíproco *• Herramientas (Widgets)• Distribución de Contenido
Asociaciones de NegocioEnlace desde:
• Afiliado• Distribuidor• Proveedor
Optimización Off Page
Tipos
lunes 11 de julio de 2011
Solicitudes Directas de EnlacesA Webs de Amigos y Asociados Contenido relacionado
Vía Emails Personalizados Telefónica Personal
Redes Sociales DoFollowEn Tu Perfil Conversación RelevanteGanando Autoridad PrimeroSiguiendo Normas de Comunidad
Compra de EnlacesDirecta a Sitios WebsLink BrokersIndirecta a cambio de Donaciones Caritativas
Optimización Off Page
Tipos
lunes 11 de julio de 2011
Granjas de EnlacesSistemas AutomáticosEngaños con Enlaces NoFollowEnlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners”Enlaces en todo el dominio (Sitewide)Enlaces de Link BrokersSitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlacesEnlaces irrelevantes al contenidoCalidad de los enlaces vecinosUbicación del enlace fuera del contenido principalPeticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales
Optimización Off Page
Atención
lunes 11 de julio de 2011
Identifica Webs que podrían enlazarteDe tu sector pero no competenciaMedios ImportantesBloggersUniversidades y AcademiasSitios de GobiernoSitios que enlazan a CompetenciaDe temas relacionados
Identifica los Activos de tu WebContenido ExistenteNuevo Contenido a CrearHerramientasPromociones EspecialesRecursos existentes para conseguir enlaces
Optimización Off Page
Estrategia
lunes 11 de julio de 2011
Identifica las restriccionesReputación existente de la MarcaTemática y Filosofía del sitioCapacidad de modificaciones On PageEscalabilidadVolumen
Identifica Métodos para contactar enlazantes
DirectosEmailMensaje Directo en Redes SocialesNetworking con BloggersOfreciendo Sindicación de ContenidoIndirectosPromoviendo Contenido en Redes SocialesDistribuyendo Notas de Prensa
Optimización Off Page
Estrategia
lunes 11 de julio de 2011
➡ DesarrollaEjecuta AgresivamenteCrea una cultura de creación de enlaces
➡ PruebaRevisa constantemente la estrategia
➡ IdentificaLas acciones escalables más efectivas
➡ RepiteNunca te detengas
lunes 11 de julio de 2011
http://www.opensiteexplorer.org/
Optimización Off Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://www.majesticseo.com/
Optimización Off Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://www.linkdiagnosis.com/
Optimización Off Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://www.domaintools.com
Optimización Off Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
http://www.seomoz.org/article/social-mediamarketing-tactics#101-social-media-sites
Optimización Off Page
Herramientas
lunes 11 de julio de 2011
Medición de resultados
lunes 11 de julio de 2011
Identificar Cumplimiento de ObjetivosProblemas de la Web o del Proceso
Mejorar el Proceso de Posicionamiento
Alcanzar los Resultados
Medición de Resultados
¿Para qué?
lunes 11 de julio de 2011
Medición de Resultados
➡ Controla el Comportamiento de los usuarios
lunes 11 de julio de 2011
Medición de Resultados
➡ Controla el Comportamiento de la Web en los buscadores
lunes 11 de julio de 2011
Medición de Resultados
➡ Controla la Popularidad Online de tu Marca
lunes 11 de julio de 2011
Identificar las páginas con bajo rendimientopáginas con errores 404 y sus enlaces externosnúmero de páginas indexadasla actividad de rastreo de los buscadores en el sitioel posicionamiento de las palabras clave
Cuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra claveslas palabras claves que atraen tráfico por buscadorlas páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y palabra clavelos datos de conversiones por buscador y palabra clave
Maximizar la conversión del sitio
Medición de Resultados
➡ Haz Seguimiento a los Objetivos:
lunes 11 de julio de 2011
Posicionamiento de Palabras Clave
Tráfico TotalPor Buscador
Palabra ClaveSitio de Referencia
Hacia Páginas Internas
Tasa de Rebote por Página
Páginas Indexadas de Entrada Salida
con Errores 404
Conversión por Páginapor Palabra Clavepor Buscador
Medición de Resultados
Métricas
lunes 11 de julio de 2011
Ventas, GananciasSuscripciones a Email, Blog, NewsletterRegistrosDescargasSolicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas
Medición de Resultados
Conversiones
lunes 11 de julio de 2011
Identificar
Número de personas buscando tus palabras claveCTR esperado de búsqueda orgánicaPorcentaje de Conversión PromedioMonto de Transacción Promedio
Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x MontoSEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO
Medición de Resultados
Retorno de inversión
lunes 11 de julio de 2011
Medición de Resultados
Probar, Optimizar, Probar
lunes 11 de julio de 2011
http://www.google.com/analytics/
Medición de Resultados
lunes 11 de julio de 2011
https://www.google.com/webmasters/tools/
Medición de Resultados
lunes 11 de julio de 2011
https://www.google.com/analytics/siteopt/
lunes 11 de julio de 2011
OptimizaciónMejoraAmpliación Contínua
lunes 11 de julio de 2011