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AAPP y el reto de la internacionalización de las empresas sanitarias.Jose F. Mancebo AracilDirector Gral.
Contexto Turismo de Salud y Bienestar:
Perspectiva y prospectiva
Diferenciación: ¿Paciente Vs Turista?
Oferta de destino
Oferta privada
AAPP y el reto de la internacionalización de las empresas sanitarias. @jfmancebo. @costablancaorg. 2015
Perspectiva(s) AAPP Regulación, ordenación, sanidad.
Equilibrio sector público y privado
Perspectiva promocional:
El cliente y usuario
Seguridad, servicio, estilo de vida
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Destino Una población de 1.870.952 personas 4ª provincia más poblada en España 472.610 extranjeros residentes 63% de los extranjeros empadronados
procede de la Unión Europea
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Destino 300 días de sol Temperatura media de 18ºC Se ha consolidado como una de las
zonas preferidas para la compra de segundas viviendas
Suave clima, cercanía al mar y excelente infraestructura la convierten en una de las provincias con mejor calidad de vida
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Destino
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Destino Posición estratégica en el eje
mediterráneo español 6º aeropuerto español en tráfico de
pasajeros con 10,06 millones en 2014 5º aeropuerto español en tráfico
internacional de pasajeros (8,9 mill.) Conexión ferroviaria en Alta Velocidad
entre Madrid-Alicante y Alicante- Barcelona
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Destino
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Destino
37%
10%
9%5%
4%3%3%3%
10%
5%4%
3% 3%
Extranjeros
Reino Unido AlemaniaRumania HolandaBulgaria FranciaBélgica ItaliaMarruecos EcuadorColombia RusiaNoruega
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Destino Gran experiencia de empresas
dedicadas a los servicios turísticos: intermediación, organización de eventos, creación de oferta complementaria, etc.
Imagen consolidada como destino turístico en el producto de sol y playa
Destino El gasto total de los turistas extranjeros
en la Comunidad Valencia fue de 5.388 millones de euros. Un incremento del 3,4% con respecto al 2013 (*)
El gasto medio diario se incrementó en un 3,1%
La estancia media es de 4,32 días La provincia arrojó una ocupación media
de 64,7%, dos puntos más que en el 2013
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La estrategiaNo todo es cuestión de acciones, sino de
foco
Participación agrupada Ferias Showrooms/ Workshops Seminarios Conferencias
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La estrategiaNo todo es cuestión de acciones, sino de
foco
Meetings, Reuniones Incentives, Incentivos Congresses*, Congresos Events, Eventos
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Publicidad e ImagenRRPP
Mk directoPromociones
Producto Precio
Distribución Comunicación
La estrategia
1. Análisis 2. Objetivos 3. Públicos
4. Estrategia 5. Tácticas 6.
Calendario
7. Ppto (€) 8. Evaluación 9. Control
Planificación
La estrategia
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Botton Up
Top down
Implantación integral
La estrategia
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La estrategiaLa estrategia, el sentido de la oportunidad y del
momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas.
Al Ries
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La estrategia
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La estrategia
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