Compactable final

CompactableLa mesa sostenible del futuro

CreadoresRubén Darío Quemba CalleDavid Alejandro Calderón BallesterosFabián Tombe González

Un producto

RUBÉN QUEMBA |DAVID CALDERÓN | FABIÁN TOMBE

EL PRODUCTO

Compactable: La mesa sostenible del futuro

Qué es Compactable? Compactable es el producto ideal para optimizar espacio en un apartamento o una vivienda pequeña. Se trata de una mesa compacta, cuya forma inicial es un prisma rectangular que bien se puede usar de esta manera como mesa decorativa, pero cuando se necesite, se transforma en una mesa circular con 4 sillas triangulares perfectamente cómodas.

Esta mesa desplegada bien puede funcionar como comedor para compartir con la familia a la hora de las comidas, o simplemente una mesa amplia para tener en el jardín ó en cualquier espacio de la casa donde se necesite.

Estructura de la MesaVisión Plana

Corte Senital

PlantaSuperior

PlantaInferior

vacio vacio

Mesa

SolapasSillas

Funcionalidad Despliegue 01

Interior mesa

Funcionalidad Despliegue 02

Estructura de la SillaVisión Plana

Mesa

SolapasSillas

Corte Senital PlantaInferior

Corte Senital

PlantaSuperior

Ubicación de la Silla en la unidad

Ubicación Compactable

Cocina Sala Lugar de trabajo

Identificación de necesidadesCon la meta de que el producto innovador fuera algo que permitiera ayudar a la comunidad

ofreciendo una solución práctica a una problemática común, se plantearon inicialmente 3

necesidades que enfrentan las personas en su cotidianidad:

1. Transporte público y movilidad

2. Espacios reducidos en viviendas

3. Acceso a las tecnologías de comunicación

Herramienta de medición y/o investigaciónPara seleccionar la necesidad en la cual enfocaríamos nuestro producto innovador, se realizó una encuesta a 20 personas, con el fin de que nos indicaran de las tres necesidades propuestas, en cuál estarían interesados en darle una solución a corto plazo.

Una vez se identificó la necesidad en la cual enfocaríamos nuestro proyecto, mediante lluvia de ideas generamos un listado con diferentes productos que ayudarían a suplir la necesidad de optimizar el espacio en las viviendas modernas. 30%

45%

25%Transporte público y movilidad

Espacios reducidos en viviendas

Votos: 9

Votos: 6

Votos: 5

Acceso a las tecnologías de comunicación

Herramienta de medición y/o investigaciónCon estas ideas aplicamos la metodología de cuadro de ponderación, donde se mide para cada una el nivel de cumplimiento.

Posibles productos/servicios innovadores que responden a las principales necesidadesCama Colgante

Se trata de una cama que no ocupará espacio en su cuarto mientras no sea la hora de dormir. Tiene un mecanismo que la suspende del techo mediante un mecanismo mecanico/electrico a base de cuerdas y poleas, que permiten subir y bajar la cama a la altura deseada.

Cojines que se transforman en Colchón:

Un set de 8 cojines que durante el día podrían adornar diferentes espacios de la casa, como muebles o un pico alfombrado, de noche cuando se necesite dormir, se unen quedando adheridos por un sistema de velcros recubiertos formando un colchón perfectamente cómodo donde podrían dormir una o dos personas.

Análisis y resultados (Tabla de selección de producto/servicio)La ponderación y el análisis de los resultados dio como resultado que el comedor compacto era la idea ganadora:

MARKETINGMIX

Características generales del producto

Producto/servicio

Precio asequible a todo público

Comodidad y practicidaden su uso

Hecho de materiales livianos

Variedad de Colores

Fácil de Limpiar

Características innovadoras

Producto/servicio

Un producto multifuncional

Cuenta con un ajuste perfecto

entre piezas

Ahorro de espacio en lugares pequeños

Fabricado en materiales sostenibles, amigables

con el ambiente

Diseño ModernoFuturista

Sillas con diseñoErgonomico

Fácil de Transportar

Competencia directa e indirecta (sustitutos)

Producto/servicio

Existen en el mercado varios tipos de mesas compactas que ofrecen un servicio similar al de nuestro Compactable, sin embargo no ofrecen los mismos beneficios que nuestro producto.

Valor agregado

Producto/servicio

Compactable ofrece al usuario una manera cómoda y moderna de compartir con su familia, al mismo tiempo que ofrece un valor visual totalmente agradable que aporta a su hogar o cualquier sitio donde se emplee un ambiente vanguardista y sofisticado basado en el diseño minimalista, que es la nueva tendencia del mercado en cuanto a decoración de interiores.

Sin embargo, el valor agregado más importante de Compactable es su aporte ambiental, ya que está fabricada en madera ecológica, la cual se realiza en base al reciclaje de plásticos que desechan las grandes industrias (polietilenos y polipropilenos), cáscara de arroz (fibras vegetales) para conferirle la particularidad de que parezca madera y pueda ser trabajada como tal, y pigmentos para darle el color final y que parezca madera real. De esta forma, no hace falta talar árboles ni poner en riesgo ningún ecosistema, ya que se produce a partir de reciclaje y materiales que no conllevan daño ambiental alguno.

Diseño 3D

Diseño en Maya Modelado sin render

Prototipo (físico) y empaque

ESTE LADO ARRIBA

Cada componente de lamesa esta envueltaen un plastico protector

El producto se despacha en una caja de cartóncon interior antirasguños

PrecioCostos de Producción: (Estimado para producir 300 unidades al mes)

Costo Total de Producción = $33,956,000 / 300 Unds = $113,187

Precio de Venta = $200,000

Ganancia por Unidad = $86,813

G.T * 300 Unds Al Mes = $26,043,900 al mes.

Precio de la competencia

$229.900$990.000 $714.00 0 $500.00 0

PROMOCIÓN, PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN

Concepto de posicionamientoLa marca Innova enfoca su concepto de posicionamiento en dos frentes:

Ofrecer diferentes tipos de muebles enfocados en la optimización del espacio, especializados para

viviendas y espacios pequeños, pero siempre manteniendo un diseño vanguardista, con estilo y

sofisticación.

Mostrar su preocupación por el medio ambiente, mediante el uso de materias primas sostenibles

que no afecten el ecosistema para su obtención ni contaminen el ambiente.

Concepto y diseño de Marca

Análisis de la penetración y cobertura de los medios para el segmento de mercado

Se plantea una cobertura inicial por medio de

redes sociales y medios impresos. Posteriormente

una vez la marca ya se de a conocer,

incursionaremos en la publicidad a través de

medios de comunicación convencionales como

son la televisión y la radio.

CompactableLa mesa sostenible del futuro

Innova

Medios impresos

Estrategia de comunicación

CompactableLa mesa sostenible del futuro

CompactableLa mesa sostenible del futuro

CompactableLa mesa sostenible del futuro

CompactableLa mesa sostenible del futuro

Radio

Estrategia de comunicación

Emisoras de Radio Canales de radio Online

Televisión

Estrategia de comunicación

Comerciales enTelevisión

Internet

Estrategia de distribuciónInicialmente en el mismo punto de fábrica se abrirá un punto de venta directo. También nos

convertiremos en proveedores de las principales cadenas de almacenes como son Éxito, Jumbo,

Makro y Home Center quienes se encargarán de llevar nuestros productos al consumidor final.

También a través de nuestra página web ofreceremos la opción de compra en línea la cual será

promocionada a través de nuestras redes sociales.

Responsabilidad social y ambiental

Esta es una de las premisas de los productos Innova,

nuestras materias primas son sostenibles y amigables

con el ambiente. Los materiales producto del reciclaje y

que no afecten el ecosistema, como lo es la madera

ecológica, serán nuestra base principal para fabricar

nuestros productos.

Conclusiones y recomendacionesA través del proceso de realización de este trabajo pudimos llevar a la práctica todos los aspectos vistos en clase sobre las estrategias de marketing que se deben tener en cuenta a la hora de crear y posicionar un producto.

Para que un producto sea innovador no es obligatorio crear un producto totalmente nuevo. A veces, como es nuestro caso, algo que ya existe se puede mejorar, ofreciendo beneficios nuevos al usuario final y a sus necesidades actuales.

Mediante la apropiada estrategia de mercadeo y el adecuado concepto de posicionamiento aplicados a un producto, se puede lograr darlo a conocer de una manera efectiva ante el segmento del mercado al que quiera llegar, asegurando su éxito en ventas y reconocimiento de marca.

No se debe pasar por alto la promoción del producto en los medios de comunicación que actualmente tienen más aceptación como son las redes sociales y el internet. Los medios convencionales tienen ya establecido su nivel de efectividad, sin embargo los nuevos medios pueden llegar a un segmento de mercado más amplio y hasta pueden permitir llegar a mercados que no se tenía pensado abarcar en el plan de negocio inicial.

Gracias