Belvedere Vodka

1ero.

Belve…??? Nos percatamos de que Belverede no es un

vodka conocido.

OBJETIVOS

1.- Crear Brand Awareness.

Cualitativo:

Tiempo: 3 meses. Simples Accesibles: ESTRATEGIA

2.- Aumentar en 50% las ventas del producto en Morelia. 3.- Lograr 3,000 jugadores registrados en el micrositio. 4.-Incrementar en 300% el número de likes de la marca en Facebook. 5.- Lograr 5000 visitas al tráiler colocado en YouTube.

Cuantitativos:

Medibles y Relevantes: 50% las ventas - 3,000 jugadores - 300% likes Facebook - 5000 visitas YouTube.

Comportamiento:

Buscamos que el target Belvedere

Cognitivo: reconocer a la marca en plataformas web para su interacción.

Afectivo: generar un contexto aspiracional con el producto.

Conductual: adoptar el producto a los momentos de diversión con los amigos.

TARGET

NSE: A/B, C+ y C

Edad: 21 -35

Bulls eye: 23- 28

Localidad: Morelia- GDL- DF

Profesionistas que buscan escalar en el mundo laboral y social.

Demográficos

Conductuales

Psicográficos

“El mundo es más divertido con mis amigos en una fiesta”

“Salir y tomar es más barato que la

terapia”

“El alcohol me da valentía y saca el mejor lado de mí”

Producto: Web:

Hábitos de navegación: • Explorador. • Entusiasta.

• Toman en fines de semana.

Video interactivo

Belvedere

«El Mejor Viernes»

Penthouse Belvedere

Pop – Outdoor - SEM – Trailer

CONCEPTO

CREATIVO

El día en el que te relajas y el lugar donde

vives las mejores experiencias con tus amigos.

“El mejor Viernes”

RACIONAL / CREATIVO

«Bebo para relajarme, busco tener las mejores experiencias

con mis amigos»

MUPIS Espectaculares

Llaves

PPC SEO

Trailer

LA IDEA

SEM

OUTDOOR

POP

YOUTUBE

Conciencia de marca

FACEBOOK Fan page

VIDEO INTERACTIVO «El mejor Viernes»

Fiesta Belvedere PENTHOUSE

BELVEDERE

PROMOCIÓN

Aumentar ventas

Lograr 3,000 jugadores . Incrementar en 300% el número de likes en Facebook. Lograr 5000 visitas al tráiler en Youtube.

EXPERIENCIA Bocetos: OUTDOOR

POP

Entregadas por el Valet Parking de los bares del Target.

EXCEPCIONAL SEM

YOUTUBE

El mejor viernes

FACEBOOK

EL MEJOR VIERNES

VIDEO

Emotivo: al generar una experiencia intrigante y retadora.

TONO

Directo: una experiencia personalizada e interactiva.

MEDICIÓN

MEDIO OBJETIVO MEDICIÓN

Micrositio 3000 visitas al sitio (en dos

meses)

Registro

# juegos terminados

Facebook Incremento en un 300% de

likes de la marca ( en dos

meses)

# de Likes

Nivel de participación en

las aplicaciones

Llavero B Incremento del 50% en

ventas

Número de llaves

canjeadas

YouTube 5000 visitas al tráiler (en dos

meses)

Número de visitas

MEDIO OBJETIVO MEDICIÓN

SEM Flujo de tráfico al sitio para

interacción (en dos meses)

CTR: # click dados / #

anuncios pagados

Palabras clave

Precio Mínimo por palabra: $6.5

pesos

Precio Máximo por palabra: $19

pesos

Presupuesto Diario: $1,500

pesos

E-Mailing 150 invitaciones

personalizadas para los 50

penthouse ganadores

# correos recibidos / 150

correos enviados

# correos abiertos / #150

correos enviados

# correos leídos / 150

correos enviados

EJECUCIÓN

EJEMPLO

DEL USO DEL VIDEO

GRACIAS ¿Una probadita de Belvedere? Para empezar

«El mejor jueves viernes»