Evolución del posicionamiento de la marca GSD. 30 años compartiendo un sueño. Eva María...

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#eduketing

ORGANIZADORES:

Evolucióndelposicionamiento delamarcaGSD30años compartiendounsueño EvaMªVillanuevaGonzález

La

PASIÓNEslamateriaprimadecualquierproyecto

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UnabuenaMARCAesunabuenaHISTORIA

LaComunicacióndeverdadsignificaINTEGRIDAD

LaComunicacióndeverdadeslarespuestaa¿QUIÉNESSOMOS?¿AQUIÉNLEIMPORTA?

¿PORQUÉDEBERÍAIMPORTARLE?

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LaComunicacióndeverdadesPORLOQUÉNOSLEVANTAMOSDELACAMA

CADAMAÑANA

LaComunicacióndeverdadNOPUEDESERIMITADA

LaComunicacióndeverdadNOSONTRUCOSDEMARKETING

LACOMUNICACIÓNDEVERDADESUNASUNTOSISTEMÁTICO,DE24HORAS7DÍAS

ALASEMANA,DETODOSLOSDEPARTAMENTOS,DETODASLASMANOS

DISPONIBLES.

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OÚNICOO

NADA

COMUNICACIÓN=

EXPERIENCIA

¿Quiénessomos?¿Aquiénleimporta?

¿Porquédeberíaimportarle?¿Cuálesnuestramisiónenlavida?

¿Quépodemos comunicaralagente?¿Cómosabemosqueloquetenemospara

ofreceralmundoesúnico?

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LaCooperativaGredosSanDiegosefundó enelaño1985porungrupode18trabajadores,docentesynodocentes, quesevieron eneltrancedeasumirlatitularidaddelColegio acausadelajubilación desupropietarioJulioLópezHerrero.

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Lossocios fundadores seembarcaronenlatareadeconstruirungranColegioenelmadrileñobarriodeVallecas.

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Uncolegiodiferente…comoelloscreíanquedebíaseruncolegio…

ConungranhallabiertoalaComunidad Educativa…

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Conunarecepciónsinparedes…

Aaquello nolellamabanMarketing,perohicieronalgo:

MejorandoelproductoCuidando larelaciónconlasfamiliasSembrando elgermendeunaimagen

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NosabíannadadeMarketing,perosabíanqueteníanqueserdiferentes.

Construyeronuncolegioconcertadolaico,de0a18años, bilingüe, conlos servicios deuncolegio

privadodecalidad.

Contratodos lospronósticos:FUNCIONÓ

CentrosGSD

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Centrosenlanaturaleza

• Medalla de Plata de la Comunidad de Madrid por “trabajar enel desarrollo de los sistemas educativos y la creación deempleo”. 2 de Mayo de 2010.

• Damosmás de 2.000.000 comidas al año• Somos 1.426 trabajadores en plantilla, de los cuales el 970 son

socios• GSD recibió en noviembre de 2014 el Premio Nacional del

Deporte, Trofeo Joaquín Blume, por la promoción y fomentodel deporte

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¿Yahoraqué?

AumentalacompetenciaMarcadispersa

CrearunabasesólidaparaunamarcasólidaProfesionalizarelMarketing

En2014Realizamosunestudiocualitativo:7dinámicasdefocus group,10entrevistaspersonales

Totalde79personasrepresentadas

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¿Porquéhacemosesto?:

PorqueunamarcaesunapromesaalasociedadUncompromiso

UncontratoconnuestrosvaloresUnavalparanuestrosalumnosensufuturo

Definimosunnuevoposicionamiento:

“GSDeselresultadodeunaconvicción:ladeofrecereducaciónintegraldealtacalidad

bajounmodelodeeconomíasocial.Unproyectolaico,transformador,compartidoporpersonasunidas

porlosmismos principios yvalores”

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Definimosunos valorescompartidosportodos

Globales,queafectanatodalaempresa:

EducaciónintegralEspírituinnovador

LiderazgocompartidoVocacióndeservicio

Yperiféricos,quenosayudanadefinirelmensajedenuestramarca:

PersonalizaciónFomentodelainiciativaPreparaciónparaelfuturo

MentalidadglobalVinculaciónemocional

RespetoCompromisoHumanismo

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Personalidaddemarca

Apasionada/IdealistaDetallistaOptimistaSegura

ComprometidaDidácticaOriginal

Sensibilizada

ApostamosporlamarcaGSDEducación

Ydefinimos:

UnanuevaestructuramonomarcaUnnuevouniversovisual

UnnuevolenguajeUnanuevaimagenaudiovisual

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LanzaremosnuestranuevamarcaGSDEDUCACIÓNenmarzode2016

¡Osesperamos!www.gsdeducacion.es

GRACIAS