Comunicación de la nueva política: Tecnopolítica y emociones

Imma Aguilar Nàcher @immaaguilar

Comunicación en la nueva política:

tecnopolítica y emociones

El salto cualitativo:De la orientación al político a la orientación al ciudadano

El nuevo paradigma:Comunicación digital y en redCiudadanos activos (hiperpolitización)TECNOPOLÍTICA

PREGUNTAS y CONTEXTO

-Si se transforman los canales, ¿cambia el paradigma o sólo nos adaptamos?-¿El fast thinking es incompatible con la intervención? -¿Es obligado participar sólo por estar?-Las redes sociales ¿son reputación o son terapia?-La identidad digital ¿es distinta?

Determinismo contextual

• Contexto político• Contexto social• Contexto tecnológico• Contexto emocional

Contexto tecnopolítico

• Lógica “co”• Gestión de emociones colectivas• Microcausas• Uso radical de lenguajes• Contenidos: memecracia y viralidad

¿Qué es tecnopolítica?“Uso táctico y estratégico de las herramientas digitales para la organización, comunicación y acción colectiva”. “Tecnopolítica es la política orientada a la participación, que usa instrumentos tecnológicos que catalizan la movilización en red”

Lógica CoCOLECTIVO – COLABORATIVO - COMPARTIDO

Inteligencia de las multitudesIdentidades colectivas

Gestión de emociones colectivasRED DE AFECTOSEngagement activista

contactar,… entender,… conectar,… ACTUAR.

(la eficacia de las) microCAUSAS 50 comprometidos vs 50.000 movilizados

Stop desahucio vs Manifestación

vs

Uso radical de lenguajes ARTivismo y Transmedia

Memecracia y viralidad

Las claves de la viralidad

– corto– directo– emocionante– indignante– fácil– conocido

Antes de continuar…

• PARTICIPAR ES UN MEDIO•• CAMBIAR LAS COSAS ES UN FIN•• La falacia de la participación y el efecto boomerang•• La gente no quiere participar: la abstención•• La gente quiera influir y cambiar: el desborde••

CAMBIOS

• Partidos +incertidumbre• Medios +precario• Actores +personas• Canales +más rápidos• Mensajes +virales

NUEVA POLÍTICA

• Eficacia y ética• Adpatabilidad• Velocidad• Transversal• Cartelización• Colaboración

NUEVA POLÍTICA/COMUNICACIÓNacción pública

• Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN

• Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA

• PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN

1. REPUTACIÓNControlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)

REPUTACIÓN

• Controlar la imagen de nuestra marca política• Capas de reputación

Reputación digital

2. INFLUENCIAAcceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca

• Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos flujos de información

• El mismo terreno de juego• (Micro) Segmentación • Nodos-Hubs de influencia• Memecracia y Viralidad • Generadores de contenidos

¿Quién se resistiría a una foto así?Fotos: Pete Souza

Nuestra comunidad

3. MOVILIZACIÓN• PROvocar, mediante esos flujos controlados,

la acción y la reacción de los votantes o los consumidores

• REVOLUCIÓN• REVUELTA• PROTESTA• MOVIMIENTO • MAREA• PLATAFORMA

¿QUÉ MOVILIZA?

• Moviliza las posibilidades de cambio• Movilizan las emociones fuertes• la indignación: 15M• la ilusión: el cambio• el miedo: evitar el cambio• la euforia: El fútbol

•PARA MOVER HAY QUE CONMOVER

•¿conmovilización?

Acción de arriba a abajo

GRASROOTS Y DESBORDE

Acción desde abajo hacia arriba

grassroots

(literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de asociación, constituida por los miembros de una comunidad. Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades promovidas por las estructuras de poder.

WIKIPEDIA

El líder movilizador

• ORATORIA

• EMPATÍA

• EMOCIÓN

• AFECCIÓN

•Dinamización más que cantidad (Movimiento)•Empoderamiento más que Participación (Influencia, Incidencia)•Distribución de la decisión más que dirección de la acción•Comunidad más que colaboración (Co y Crowd)•Red de afectos más que intranet

Orientación al ciudadanoSin frontismosSin miedo

GRACIAS!!

LA PERCEPCIÓN DE LA REALIDAD ES LA REALIDAD