1. INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS 1.1 ENTREVISTA …fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/2587_26586.pdf · Es lindo e interesante tener prendas de diseñadores

Nuevas tendencias y perspectivas en diseño y cuidado de las mascotas

Julieta Roij y Solana Trybiarz Lic. Mariana Bavoleo – 2012

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1. INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

1.1 ENTREVISTA

Para el análisis de la temática se realizaron dos entrevistas exploratorias a informantes claves. La primer

entrevista fue realizada al encargado del local “Koketitos”, ubicado en pleno barrio de Las Cañitas, con el

fin de obtener información sobre la temática a investigar. La segunda entrevista fue realizada a Estefanía

Giampieri, diseñadora de indumentaria y actual encargada del departamento de diseño de la empresa

textil Queen Juana.

1.1.1 Entrevista A:

Entrevistamos al dueño y vendedor del local “Koketitos” ubicado en la zona de canitas, una zona

que esta posicionada como “fashion” en los últimos tiempos, por lo tanto creemos que es una ubicación

muy favorecida para el público que se desea llegar. Es una casa destinada a productos para la mascota,

desde ropa hasta accesorios, y también cumple la función de SPA, donde tratan todo el cuidado del

animal. Con respecto a lo que más se vende, no tuvimos una respuesta concreta, ya que se vende de

todo, pero el SPA es el espacio mas frecuentado por los clientes. El precio promedio de los productos es

de $100 para arriba. La raza de perros que mas frecuentan el SPA, son los caniches, y los productos, en

cambio, se venden más para razas como Bulldog o Chihuahua. Dentro de los productos que se ofrecen,

predomina la oferta para perros pequeños, y no hay un promedio de ventas por día, ya que es muy

variado. Según la opinión del entrevistado, esto no podría afectar la psicología del perro. También cree

que es fundamental para la mascota el cuidado y los productos, ya que no se la puede tener sucia,

encerrada en el hogar, él nos explica que las mascotas merecen nuestro cuidado, dedicación y cariño. El

crecimiento del mercado en los últimos anos creció bastante, y se cree que va a seguir creciendo, ya que

el entrevistado, personalmente, piensa poner franquicias de ese mismo local. Otra de las razones por las

cuales se expandió el mercado canino en el país es por que las grandes de la moda y el espectáculo

comenzaron a salir a las calles con su mascota como un símbolo propio, lookiandolos con un estilo

personal. Para poder vender no hay que conocer mucho de tendencia y modas, puede vender

cualquiera, pero se prefiere alguien que tenga un mínimo conocimiento o este interesado en el tema, y

pueda apreciar y valorar lo que el negocio ofrece. Tampoco hay que estudiar sobre razas de perros, pero

es mucho más rico tener conocimientos acerca de sus tamaños, características físicas y carácter, entre



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otras para poder orientar al cliente a la hora de seleccionar el atuendo ideal para su mascota. Para crear

las prendas, se trabaja con diseñadores de indumentaria profesionales, ya que tienen que tener

conocimientos profesionales para producirlas, ya que se busca que los animales también tengan su

estilo propio, al igual que sus dueños, y porque es fundamental la confección de la prenda para mayor

comodidad del usuario.

1.1.2 ENTREVISTA B:

Entrevistamos a Estefanía Giampieri, diseñadora de la marca para niñas “Queen Juana”. Ella nos

enseño que la indumentaria implica el diferenciarse del otro. Todas las personas se visten según su

estilo, según la moda, según lo que les parezca. La indumentaria marca un nivel social, una forma de ser

y un estilo. La indumentaria dice mucho de uno.

En su opinión personal, Estefanía nos contó que considera a la indumentaria para mascotas algo

genial, innovador y sofisticado. Que hoy en día se generó una tendencia basada en los animales, los

cuales pasaron a tener más protagonismo que la indumentaria para el hombre. Le llama la atención que

en algunos casos, desde ya extremos, se genere una obsesión, ya que los dueños adquieren prendas y

accesorios de un altísimo valor y de mejor nivel, del que adquieren para ellos mismo. Son prendas

pequeñas que de a poquito fueron tomando más protagonismo, hoy en día casi todas las personas que

tienen mascotas gastan dinero en algún accesorio. Esta nueva moda es más notable en los famosos, ya

que son ellos que imponen ciertos ítems de sofisticación para sus perros. Estefanía nos menciono un

claro ejemplo, la famosa y sofisticada Paris Hilton.

La diseñadora nos cuenta que es increíble como de poco va creciendo este nuevo mercado. Mucha

gente gasta fortunas en pequeños conjuntos para sus animales. Muchos diseñadores de alta costura

lanzaron su propia línea para mascotas, en paralelo a sus líneas tradicionales, de hombre, mujer y niños.

Estas prendas generan toda una movilización en la sociedad. De a poco, y cada vez más, la gente

tiene a sus mascotas como si fueran sus hijos. Las visten, las llevan a la peluquería, al psicólogo y al spa;

cada vez con más las opciones que aparecen relacionadas al glamour para las mascotas.

Nuestra entrevistada ve a la indumentaria para mascotas como algo necesario pero cuando es

parte de un parámetro normal, cuando pasa a ser exceso se convierte en algo innecesario, pasa a ser

únicamente moda y querer tenerlo porque es lo que marca la tendencia. Se puede considerar necesario

en cuanto cumpla una función. Por ejemplo, los abrigos o capas de lluvia, ya que son prendas para

cuidar a los animales.



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La diseñadora de la marca de indumentaria de niñas nos contó que las prendas para mascotas

de alta costura le parecen super originales, y que cada vez más diseñadores (sobre todo los de alta

gama) tienen su propia línea para mascotas, lo que hace que muchos famosos vistan a sus perros con

mucho glam. Pero esto no es para cualquiera; son prendas muy caras y que requieren de mucha

personalidad. Esto no quiere decir que realizar este tipo de prendas, le de prestigio al diseñador, ya que

no necesitan de este nuevo producto,, ellos ya son reconocidos y admirados por sus diseños,

colecciones y desfiles. Lanzar la línea para mascotas es solo sumar algo más en sus tiendas, es un

complemento que ofrecen a sus clientes.

Como diseñadora, a Estefanía le interesaría tener su propia línea para mascotas, ya que al ser un

mercado nuevo queda mucho por explotar. Hoy en día este tipo de indumentaria es una nueva moda

que crece día a día, y cada vez se hace más popular. Ella lanzaría una línea pequeña solo para perros,

que realmente sean prendas funcionarias y no de adorno.

Estefanía tiene cuatro perros, para los cuales gasta únicamente en lo que le parece necesario,

no niega comprar ropa para mascotas, pero no en exceso, solo que cree que cumple una función para el

animal. Si tendría mucho dinero seguramente compraría diferentes accesorios, los cuales no son muy

accesibles. Es lindo e interesante tener prendas de diseñadores de alta costura, los cuales son

exclusivos.

No ve como algo malo que la gente gaste tanta plata en este rubro, si no que todo lo contrario.

Cree que es una forma de darse ciertos gustos y al mismo tiempo cuidar y darle cariño a la mascota. La

gente que gasta tanto dinero en esto es por que lo puede hacer y lo disfruta.

Estefanía siente que no a todas las marcas les da el target para tener una línea de estas

características. Es algo que se puede relacionar más con prendas de diseño y/o alta costura. Ella nos

comenta, que desde su simple opinión, deberían ser prendas de marcas de diseño propio para mascotas

o marcas de diseñadores de alta gama. La entrevistada ejemplifica con una marca nacional, como

Rapsodia; no cree que logre el éxito esperado al lanzar y expandir su marca a un mercado como el de las

mascotas, ya que no va con su estilo, que es algo que nunca se debe perder en un emprendimiento, es la

línea que te identifica, con la cual tu público te reconoce y por la cual te sigue y es fiel.

Los locales exclusivos de indumentaria para mascotas a Estefanía le parecen una excelente

opción para el cliente, que sean locales propios, donde uno sabe que va a encontrar exactamente lo que

busca. Locales que cumplan la función de agasajar al animal, ya que se venden todo tipo de accesorios y

prendas, ya sean necesarias o un simple adorno o lujo para el animal.



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Con respecto a la comercialización de estos productos nos cuenta que hoy en día están en el

mercado y están teniendo mucho éxito por la sociedad consumista en la que vivimos, y gracias a eso es

que puede crecer. Es una nueva moda que esta establecida y va a perdurar en el tiempo, ya que la

sociedad no va a dejar de tener mascotas.

Después de toda su experiencia en la moda, para Estefanía, diseñar para una mascota es crear

algo diferente, algo a lo que no estamos acostumbrados. Es diseñar para algo que no es lo normal y lo

cotidiano de la sociedad. Desde sus principios el hombre se viste, ya sea con cosas de la naturaleza o con

prendas de diferentes texturas pero no las mascotas. Es todo un desafío es crear un articulo para un

animal, el cual no esta acostumbrado a necesitar de ello.

Hay una gran diferencia entre el diseño para el ser humano, y el diseño para las mascotas. El

diseño para el hombre ya esta inventado, lo único que cambia es el estilo que le da cada diseñador,

cambian las temporadas, con sus colores y texturas, y así los diseños van evolucionando, pero no deja de

ser cíclico, se reinventa todo el tipo, es una rueda, todo vuelve. En cambio, la indumentaria para

mascotas es crear algo que hace años atrás no existía, ni se cruzaba por la mente vestir a una animal,

ésta es una nueva moda. Es crear y diseñar algo que se adapte a algo que se esta acostumbrado.

El mercado de indumentaria para mascota va a crecer según la sociedad. Cuanto más de moda

este, más lo podamos ver en las calles, y continúe siendo tendencia, y la gente no deje de consumir,

estos productos mejor vistos y más instalados van a estar. Se va a convertir en una obviedad, persona

que tenga una mascota, persona que la va a vestir y lookear.



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1.2 ENCUESTA SOBRE EL CUIDADO Y LA IMPORTANCIA QUE SE LE DA A LAS MASCOTAS

La siguiente encuesta trata sobre cómo ve la sociedad a las mascotas y a los servicios

existentes para ellas, por lo cual te pedimos que leas cuidadosamente cada una de las

preguntas y contestes según tu criterio, la encuesta es anónima y la información es

absolutamente confidencial.

EDAD____________ GÉNERO: F / M

1. Para vos, ¿qué significa una mascota en la vida del ser humano?

☐ A. Una objeto de compañía.

☐ B. Un integrante más de tu familia.

☐ C. Un juguete.

☐ D. Una medida de seguridad.

☐ E. Una simple mascota.

☐ F. Ninguna de las anteriores. Detallar._____________________________

2. ¿Tenés mascota/s?



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☐ SI ☐ NO

¿Qué raza es y en qué tipo de servicios gastas para ella?

3. Del siguiente listado, ¿Qué insumos/servicios que se ofrecen para las mascotas te parecen

razonables?

☐ A. Indumentaria.

☐ B. SPA.

☐ C. Psicólogo.

☐ D. Peluquería.

☐ E. Paseador.

☐ F. Adiestrador.

☐ G. Masajista.

☐ H. Otras. Detallar ___________________

4. ¿Cuánto invertís en tu mascota por mes?

☐ A. Menos de 50

☐ B. Entre 50 y 100

☐ C. Entre 100 y 300

☐ D. Entre 500 y 800

☐ E. 1000 o más.



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5. Con respecto a la indumentaria para mascotas, ¿consideras que es algo funcional, o

simplemente un gusto que se dan los dueños? ¿Por qué?

6. ¿Cómo ves el mercado de los servicios para mascotas a futuro?

☐ A. Cada vez más grande.

☐ B. Con el tiempo va a decaer.

☐ C. Se va a mantener igual.

☐ D. Ninguna de las anteriores. Detallar. _____________________

Justifica tu respuesta



8

7. ¿Consideras que una marca de indumentaria de mujer se hacer más sofisticada por tener

una línea de indumentaria para mascotas? ¿Por qué?

8. Del siguiente listado, ¿A quién crees que convierte en más glamourosas la indumentaria y

las prendas para mascotas?

☐ A. A la mascota.

☐ B. Al dueño.

☐ C. A la mascota y al dueño.

☐ D. A ninguna, una persona/mascota no es más o menos sofisticada por su look.

9. ¿Por qué crees que los famosos son los que más adquieres estas prendas?

☐ A. Por una cuestión de imagen.

☐ B. Por prestigio.

☐ C. Para diferenciarse.

☐ D. Porque en verdad le gustan las mascotas.

☐ E. Porque no tienen en que gastar el dinero.

☐ F. Ninguna de las anteriores. Detallar. _______________________

10. ¿Cuál es tu opinión acerca de las consecuencias que le provocan a las mascotas cuando

son tratadas como un hijo por su dueño?



9

☐ A. Les genera mayor calidad de vida.

☐ B. Pierden la esencia de mascota.

☐ C. Les provoca daños psicológicos

☐ D. Ninguna de las anteriores. Detallar. _____________________

JUSTIFICACIÓN

Esta herramienta permitirá conocer la opinión del público, tanto de quienes tienen

mascotas y como las cuidan, como de los que no tienen, pero de ambos se busca conocer que

les parece lógico y que no. Con la encuesta se apunta a descubrir la opinión del público sobre el

desarrollo del mercado de los servicios para mascotas a futuro, cómo evolucionará, si va a

crecer o si con el tiempo va a ir desapareciendo.

Gracias a las encuestas se va a poder tener más información sobre el concepto de

funcionalidad vinculado con la necesidad del ser humano por complementar su look y vestir a

su mascota.



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2.TABULACION DE DATOS

MUESTRA TOTAL: 40

Porcentajes

Género:

F 40 100,0%

Edad:

Entre 18 y 25 19 47,5%

Entre 26 y 35 7 17,5%

Entre 36 y 45 8 20,0%

Entre 46 y 50 6 15,0%

1- Para vos... ¿Qué significa una mascota en la vida del ser humano?

Un objeto de compañía 13 28,3%

Un integrante más de tu familia 22 47,8%

Un juguete 1 2,2%

Una medida de seguridad 3 6,5%

Una simple mascota 4 8,7%

Ninguna de las anteriores 3 6,5%

2- ¿Tenes mascota/s? ¿qué raza?

SI 28 70,0%

NO 12 30,0%

Maltes 5 15,6%

Labrador 1 3,1%

Golden 3 9,4%

Pug 1 3,1%

Bulldog Ingles 1 3,1%

Bulldog Francés 2 6,3%

Setter Irlandes 1 3,1%

Coker 1 3,1%

Caniche Toy 4 12,5%

Rottweiler 3 9,4%

Boxer 1 3,1%

Jack Russell 1 3,1%

Schnauzer 1 3,1%

Bichon Frise 3 9,4%

Setter Ingles 2 6,3%

Gato 4 12,5%

Tortuga 1 3,1%

3- Del siguiente listado, ¿Qué insumos/servicios que se ofrecen para las mascotas te parecen razonables?



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Indumentaria 8 8,0%

SPA 1 1,0%

Psicologo 0 0,0%

Peluqueria 29 29,0%

Paseador 33 33,0%

Adiestrador 28 28,0%

Masajita 0 0,0%

Otras 4 4,0%

4- ¿Cuánto invertis en tu mascota por mes?

Menos de 50 0 0,0%

Entre 50 y 100 4 14,3%

Entre 100 y 300 14 50,0%

Entre 500 y 800 11 39,3%

1000 o más 0 0,0%

5- Con respecto a la indumentaria para mascotas, ¿consideras que es algo funcional, o simplemente un gusto que se dan los dueños? ¿Por qué?

Funcional 5 12,5%

Un gusto de los dueños 17 42,5%

Ambos 18 45,0%

6- ¿Cómo ves el mercado de los servicios para mascotas a futuro?

Cada vez más grande 28 68,3%

Con el tiempo va a decaer 0 0,0%

Se va a mantener igual 10 24,4%


7- ¿Consideras que una marca de indumentaria de mujer se hace más sofisticada por tener una línea de indumentaria para mascotas? ¿Por qué?

SI 14 35,0%

NO 26 65,0%

8- Del siguiente listado, ¿A quién crees que convierte en más glamourosa la indumentaria y las prendas para mascotas?

A la mascota 1 2,4%

Al dueño 15 36,6%

A la mascota y al dueño 21 51,2%

A ninguna, una persona/mascota no es más o menos sofisticada por su look. 4 9,8%

9- ¿Por qué crees que los famosos son los que más adquieren estas prendas?

Por una cuestión de imagen 30 57,7%



12

Por prestigio 3 5,8%

Para diferenciarse 10 19,2%

Porque en verdad le gustan las mascotas 1 1,9%

Porque no tienen en que gastar el dinero 6 11,5%


10- ¿Cuál es tu opinión acerca de las consecuencias que le provocan a las mascotas cuando son tratadas como un hijo por su dueño?

Les genera mayor calidad de vida 20 44,4%

Pierden la esencia de mascota 13 28,9%

Les provoca daños psicológicos 5 11,1%


3.GRÁFICOS



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15



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19

4. IMÁGENES

IMAGEN 1

IMAGEN 2



20

MAGEN 3

MAGEN 4



21

MAGEN 5

MAGEN 6



22

MAGEN 7

MAGEN 8



23

MAGEN 9

MAGEN 10



24

MAGEN 11

MAGEN 12



25

MAGEN 13

MAGEN 14



26

MAGEN 15

MAGEN 16



27

MAGEN 17

MAGEN 18



28

MAGEN 19

MAGEN 20



29

MAGEN 21

MAGEN 22



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5.ANÁLISIS DE IMÁGENES

Nro. Descripción Raza Elementos a destacar

1 Se puede ver a un perro

sentado delante de una

pared, vestido

deportivamente.

Bulldog Francés Gafas negras,

muñequeras y bincha

deportiva.

2 Se puede ver a Verónica

Lozano, una conductora

de Telefe, con un perro en

sus brazos.

Terrier El “vestido” que lleva

puesto el perro

3 Podemos observar a un

perro chico, mirando a la

cámara vestido.

Maltes El vestido de niña que

tiene el perro, y la

zapatilla de bebes que

lleva en la boca.

4 El mismo perro anterior,

con una cartera femenina,

cruzada como si fuese

una persona.

Maltes La cartera de marca

femenina fucsia flúo.

5 Hay un perro negro

grande, mirando hacia el

costado, cual modelo.

Labrador Mono blanco, a lunares

(rojos)

6 Se pueden observar dos

perros, y se hace como

una paradoja de una

pareja humana, mayor de

edad.

Siberiano y Shar

Pei

Gorro con plumas y red,

vestido negro a lunares,

con rosa (en la perra).

Sombrero, camisa,

corbata y saco (en el

perro)

7 Podemos ver dos perros

chicos, disfrazados de las

criaturas de La Guerra de

Yorkshire Disfraces marrón y

beige, cocidos a medida



31

las Galaxias. para ambos perros.

8 En esta imagen se ve un

gato, haciéndose una

\paradoja de una fina

mujer.

Persa Peluca, gancho en el

pelo, collar, y vestido

negro.

9 Aquí hay dos pequeños

perros, disfrazados de

Oso Panda.

Bulldog Francés y

Pug

Disfraz de Panda blanco

y negro a medida de

ambos perros.

10 Se puede ver un pequeño

perro, disfrazado de

Superman

Pomeranian Disfraz de Superman,

hecho para la parte

delantera de los perros,

simulando tener piernas

y brazos.

11 Podemos observar a un

perro dentro de una

bañadera.

Labrador Lo que destacaría de

esta imagen, es

principalmente el cartel

de “Dog Spa”, las

cortinas de perros, las

toallas en un canasto.

12 Aquí hay un perro en una

bañadera llena,

bañándose como una

persona.

Pomeranian Gorra de baño celeste.

13 En esta pileta de natación,

podemos apreciar 5

perros, los cuales simulan

estar aprendiendo a

nadar, como en una clase

para niños.

Bulldog Francés Chalecos salvavidas a

medida para cada uno

de los perros.

14 En esta foto hay un

pequeño perro que es

llevado dentro de una

Yorkshire La costosa cartera marca

“Michael Kors”.



32

cartera de mujer.

15 Aquí hay 4 perros

disfrazados de “comida

rápida”, como haciendo

una paradoja de

promoción de algún

restaurant.

Collie Los disfraces a medida:

la remera, pantalón y

sombrero blanco del que

seria el vendedor, el de

papas fritas, la

hamburguesa con la

corona, y quien vendría

a ser “el juguete”.

16 Se ve un pequeño perro

en la orilla del mar.

Bulldog Francés El enterito a rayas negro

y blanco, con costuras

rojas.

17 Se puede observar un

perro disfrazado de jirafa.

Maltes El disfraz de jirafa hecho

a medida.

18 Esta fotografía es de una

campana publicitaria de

una prestigiada marca.

Hay dos mujeres

elegantes con dos perros

que parecen llevarlos a

todos lados.

Pequinés Se puede destacar que

están en un lujoso auto,

con carteras costosas de

la marca “Louis Vuitton”.

Las mujeres llevan

pieles, al igual que el

pelaje de los perros, y

esta todo en los mismos

tonos.

19 En esta imagen, se puede

ver una correa de perro

de una costosa marca, y

luego dice “Completa el

look”, y hay productos

que combinan, para la

dueña.

- Son productos “Louis

Vuitton”, se puede ver

una correa, un pañuelo

para la dueña que hace

juego y una pulsera que

también esta en la gama

de colores y en el estilo.

20 Esta es la tapa de una

revista Argentina, donde

aparece Micaela Tinelli,

Chihuahua El pañuelo del perro

negro, la correa

decorada del perro más



33

con sus dos perros para

ser entrevistada luego. Y

se puede decir que es

toda una producción de

fotos basada en los

perros.

pequeño.

21 Aquí se ve a Luisana

Lopilato, una famosa

actriz, con un perro en

brazos.

Schnauzer El buzo que lleva el

perro, que es un típico

buzo de persona.

22 Se puede ver a Moria

Casan, son su pequeño

perro en brazos, lookiado.

Chihuahua El atuendo a brillos que

lleva puesto el perro.

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