2012 Espana Digital OOH Handbook

España Digital OOH Handbook

2012

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Introducción 4El futuro del OOH 5Esto fue 2011 6Esto es 2012 8Investigación en Digital OOH 10Innovaciones 18

01 Roadside 2302 Transportes 3103 Centros Comerciales 4504 Centro Ciudad 6305 Aeropuertos 7306 Varios 85

Contenidos



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Bienvenidos a nuestra guía sobre el Digital Out of Home que hemos realizado en colaboración

con las principales empresas que comercializan soportes digitales de exterior de nuestro

mercado, a las que antes de nada queremos agradecerle muy especialmente su buena

predisposición en todo momento para que todo este trabajo se pudiera llevar a cabo.

Este Digital Handbook pretende ser un punto de referencia para todos aquéllos que participen

en el proceso de planifi cación, creación y ejecución de la publicidad a través de las pantallas

digitales en todos los entornos en los cuales se localiza el fl oreciente mercado del Digital

OOH en España. La rápida expansión de este segmento de mercado durante la última década

ha cambiado el panorama de la Comunicación Exterior tanto en España como en el resto de

mercados globales. Con anterioridad a esta publicación, con carácter complementario hemos

elaborado una guía que trata precisamente de detenerse en aquellos aspectos que tienen que

ver más con esa globalidad, analizando en detalle la situación de los principales mercados en

los que nuestra red opera globalmente.

El Digital OOH es ahora mismo el sector de más rápido crecimiento dentro del medio, una

tendencia que parece continuar a medida que más anunciantes aprovechan su capacidad para

ofrecer campañas más fl exibles, mejor contextualizadas y basadas en el tiempo como variable

de planifi cación, con una mejor adaptación del mensaje al momento.

En 2011 hubo un aumento de la inversión en el medio a través de los distintos entornos y

en este 2012 creemos que va a continuar esta tendencia, con los proveedores mejorando

y actualizando la tecnología disponible existente, invirtiendo en nuevos desarrollos que

respondan mejor a las necesidades presentes y futuras de los clientes.

El Digital OOH ahora se ha convertido en este país en una importante corriente, que llega a los

compradores, viajeros, trabajadores y personas que se “socializan” en prácticamente cualquier

entorno. En un mercado altamente competitivo, los exclusivistas invierten en sus propios

formatos, tecnologías y entornos, en un escenario inevitablemente fragmentado y complejo.

Con este manual hemos tratado de construir una guía que creemos es indispensable, ya que

recoge la variedad más completa con todas las oportunidades que desde una perspectiva

de medios, creativa y técnica existe actualmente. Con ella hemos tratado de cubrir todas las

categorías, incluyendo desde los lugares más icónicos a las redes de carácter más nacional

y otras donde hemos tratado de identifi car aquellos productos más adaptados a nichos en

función de distintos targets, de una forma fácilmente manejable.

La información sobre cada formato incluye, al margen de lo que son las especifi caciones

técnicas, las cuestiones propias del medio/soporte y el punto de vista de Kinetic con nuestra

opinión sobre cuál es la mejor forma de utilizar ese medio/soporte para así obtener una

comunicación publicitaria efi caz.

Por otro lado, venimos observado que el uso que los anunciantes hacen del Digital OOH ha

evolucionado de manera signifi cativa, con un mayor uso de las posibilidades que ofrece

el contenido dinámico, la interactividad y, sobre todo, los mensajes relevantes y creativos

adaptados a los consumidores. Pero todavía existe un potencial mucho mayor para este

poderoso medio, nos encontramos muy probablemente al principio de un largo camino.

Con el apoyo de los principales proveedores del mercado, y nuestro propio conocimiento y

experiencia, esperamos que este contenido ayude a mejorar la posible integración del Digital

OOH con otros medios así como con otros canales de comunicación que maximicen su

promesa creativa como de medios.

Introducción El futuro del OOH La tecnología digital ha alcanzado a la industria del OOH donde el potencial (si no totalmente

realizado) está en muchos casos en las ubicaciones actuales de papel estático donde existe la

posibilidad de remplazarlas por pantallas digitales conectadas en red, con conexión a internet y

con la posibilidad de mostrar movimiento. Estas pantallas cada vez amplían más la oportunidad

de mostrar publicidad más creativa y relevante para los usuarios.

La tecnología además permite la unión de los carteles con los teléfonos móviles inteligentes

que son capaces de reconocer a los transeúntes que interactúan con ellas. Pero esto todavía

está esperando a ser desarrollado en los términos que podría llegar a serlo. Este potencial para

llevar la publicidad, el contenido o las promociones de internet a los espacios públicos, a través

de campañas en las que se unan los carteles y los móviles, ya se ha puesto en marcha gracias

a algunas experiencias lideradas por algunos planifi cadores y anunciantes. Sin embargo, con la

oportunidad surgen importantes desafíos. ¿cuándo y dónde es económicamente viable para

los exclusivistas hacer uso de esos carteles digitales? ¿qué tecnologías resultarán duraderas en

el tiempo y cuáles no? ¿hasta qué punto puede y debe convertirse en digitalizado el sector del

OOH? ¿es la publicidad en los Smartphone una amenaza o una gran oportunidad para el digital

exterior? ¿cómo será la convivencia entre los emplazamientos tradicionales y los digitales?

En términos económicos, las pantallas digitales tienden a exigir un recargo adicional en el

precio de venta respecto a los carteles estáticos. Si la ecuación de la inversión fuese así

de simple, muchos más emplazamientos tradicionales que los que actualmente existen se

hubiesen ya convertido en pantallas digitales. Pero lo que no debemos perder de vista es el

valor del medio exterior estático.

El crecimiento de las ubicaciones de soportes digitales ha estado hasta ahora orientada en gran

parte hacia la localización. La gran mayoría están ubicadas en entornos cerrados, como pueda

ser el tren y el metro, centros comerciales, aeropuertos o distintos tipos de comercios. Entre los

factores críticos que infl uyen en el potencial de atraer a los consumidores a una experiencia con

carteles interactivos destacan el tiempo de exposición y las capacidades que ofrece la propia

tecnología. La gran mayoría de los carteles en roadside no son emplazamientos en los que el

tiempo de exposición sea alto, sin embargo las paradas de autobús y el resto de elementos

de mobiliario urbano tienen un mayor tiempo de exposición. Y es aquí donde quizás existe un

mayor potencial con este tipo de emplazamientos y estos entornos. A los consumidores les

gusta lo digital y las distintas investigaciones que hemos realizado nos indican que el 69% cree

que las pantallas digitales podrían ser benefi ciosas para las personas en los lugares en los que

están esperando para viajar o para obtener determinados servicios, mientras que el 40% dijo

que la interacción con los carteles sería una gran manera de pasar el tiempo mientras viaja.

Los medios cuyo contenido es fundamentalmente publicitario argumentan que la ausencia de

contenido editorial asegura la comunicación efectiva de los mensajes publicitarios. Para el OOH,

el medio ha sido siempre el mensaje y en un mundo en el que el evitar la publicidad es algo que

se consigue con la ayuda de la tecnología, la presencia universal de los carteles en la vida diaria se

convierte en una ventaja. Kinetic cree que la interactividad y los emplazamientos con capacidad de

reconocimiento se convertirán en algo corriente pero en la actualidad esta tecnología representa

una proporción relativamente pequeña de los emplazamientos totales y los ingresos para el OOH.

Sin embargo, si el Digital OOH se vuelve más fl exible e interactivo, el medio exterior estará bien

posicionado para lograr tanto difusión como comunicaciones muy concretas, con una integración

adecuada de todas las otras opciones de comunicación. Esto desbloqueará el potencial de fusionar

carteles digitales con las comunicaciones de marca online, en redes sociales, con la posibilidad de

hacerlo a través del teléfono móvil.

Así pues parece que tenemos por delante un futuro más que saludable.



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Según las distintas previsiones que hemos manejado durante este 2011 todo parece indicar

que ha existido un claro crecimiento en el sector del Digital OOH en nuestro mercado local.

Los ingresos superaron a las expectativas iniciales y aumentaron considerablemente respecto

a 2010, alcanzando la marca de 12 millones de euros, un importante hito pero todavía muy

lejos de las cifras que se presuponía hace unos años servirían de referencia. El Digital OOH en la

actualidad representa más del 3% de toda la inversión en exterior en España. Pero, ¿qué fue lo

que impulsó este crecimiento? en primer lugar, hubo inversión en los formatos existentes. La

evolución incluye la continua puesta en marcha de formatos digitales en centros comerciales,

así como la inversión en transportes con una mejora y racionalización del inventario existente

en todos los casos.

2011 también ha supuesto la inversión en nuevos e interesantes formatos, con la digitalización

de nuevos entornos, el AVE Madrid-Valencia, u otros lugares icónicos como las pantallas

situadas en la mediática plaza de Callao, en Madrid, son algunos de estos ejemplos. El

nivel de concentración del patrimonio está muy polarizado entre Madrid y Barcelona, con

menos oportunidades disponibles fuera de las 2 principales capitales. Los avances en 2011,

han sido muchos en los grandes centros urbanos pero todavía estamos lejos de un punto

de maduración óptimo. Como ya es sabido por todos lo que más rápidamente tuvo una

expansión signifi cativa fue el entorno centro comercial donde ya todos los principales

operadores disponen de una implementación a nivel nacional, lo que implica que el medio ya

está llegando a millones de consumidores en movimiento todas las semanas.

Esto fue 2011 Esto fue 2011 Muchas de estas oportunidades tienen que ver con la capacidad para trasladar mensajes

en “directo”, por lo que ya existe la posibilidad de realizar una amplia gama de campañas

creativas, mucho más tácticas o contextuales. De hecho ya fueron varios los anunciantes que

aprovecharon esta capacidad del soporte para aumentar su fl exibilidad en las comunicaciones

en 2011, pero todavía existe un enorme potencial para que esto se desarrolle aún más en 2012

y más allá.

En el caso de este entorno tan estratégico contamos con los insights aportados por los

diferentes estudios ad hoc realizados por Kinetic en UK a través de los cuales se obtuvo valiosa

información acerca de cómo los consumidores interactúan con el Digital OOH y cuál es la

efi cacia que éstos aportan. De la misma manera, en este caso en asociación con Clear Channel

se ha realizado un estudio de tracking facial para entender mejor el estado de ánimo de los

consumidores ante los diferentes mensajes publicitarios en un entorno de centro comercial

como era el caso.

Otra investigación realizada sobre “pioneros sociales” junto con JCDecaux también nos dio

información sobre el valor que los jóvenes están dando a estos soportes en conjunción con

el uso de la tecnología móvil para unir el mundo online y offl ine y el poderoso rol que juega el

Digital OOH en la confi guración de este nuevo comportamiento “social”.



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2012 está en el camino de ser otro año especialmente bueno para el OOH digital y más si

valoramos la situación en la que se encuentran el resto de medios. Desde el lado de la oferta

no ha habido cambios sustanciales más allá de lo que sería un crecimiento sostenido y

orgánico pero en unos niveles más que equilibrados. Las previsiones que se vienen utilizando,

como la facilitada a través del ZenithVigía nos situarían con un crecimiento de claro signo

positivo que nos llevaría muy probablemente a una facturación por encima de los 13 millones

de euros. Lo que hará que el share del Digital respecto al exterior crezca al sumar por un lado

el crecimiento en absolutos de éste y por otro el más que posible decremento en la cifra de

inversión total para el sector.

El entorno centro comercial ha sido el más exitoso para el medio en los últimos años, y se

espera que la expansión sea mayor en términos de facturación. Aunque en paralelo se está

dando un proceso de racionalización y ajuste que hace que aquellos soportes/centros que

no sean lo sufi cientemente relevantes en la oferta desaparecerán o en el mejor de los casos

migrarán nuevamente, de ser factible y rentable, al formato papel. A nivel internacional, en este

caso, nos gustaría destacar el particular interés que ha despertado la reciente inauguración de

Westfi eld, en Stratford, contrato publicitario que gestiona CBS al igual que el que ya existía

en el centro de Londres, que será el mayor centro comercial urbano en Europa y puerta de

entrada al Estadio Olímpico.

El entorno tren es otra área clave de desarrollo para este crecimiento en 2012. La sociedad

Comfersa ha realizado en los últimos meses un importante esfuerzo inversor con un ambicioso

despliegue en la línea Madrid-Valencia que no termina de ser una realidad pero que estamos

seguros que en la medida que se produzca un adecuado ajuste de la oferta y la demanda, en

términos de precio fundamentalmente, deberá de ser una referencia para la inversión de los

anunciantes. Existen otras experiencias recientes que van en esta misma línea a la hora de

reforzar la presencia en estos entornos, en RENFE Cercanías existe la manifi esta voluntad de

comenzar un signifi cativo despliegue, en Metro a la consolidada oferta en Madrid y Barcelona

a través de su canal ahora se suman soportes más verticales en formato estándar de la mano

de JCDecaux en Barcelona y Bilbao a lo que se suma Publimedia en Madrid con formatos más

espectaculares tipo Vídeo Wall en algunas de las principales estaciones de la red de metro.

Pero sin duda donde se vienen produciendo y se producirán los cambios más interesantes y

signifi cativos serán en el entorno aeropuerto, este concurso que se encuentra en pleno proceso

de licitación pasará inexorablemente e independientemente del resultado, por un sensible

Esto es 2012 Esto es 2012 crecimiento de la oferta que aun habiendo experimentado ya el pasado año el esfuerzo más

signifi cativo en términos de inversión todavía tiene recorrido como para seguir creciendo.

Al margen de lo ya comentado hay otras muchas posibles áreas de inversión que van desde

lo más particular, como puedan ser bares o cines, a otras más generales como roadside o

desarrollos dentro del propio centro ciudad. Pero donde sin duda existe un verdadero “caballo

de Troya” es en el área de la investigación, aquí todavía no hay apenas camino recorrido

salvo alguna acción individual como la realizada por Neoadvertising en colaboración con

Tru Media, nuestro partner precisamente en UK en las investigaciones que hemos realizado.

Pero al margen de esto no hay ningún estudio mancomunado que a partir de una misma

fuente nos ofrezca métricas claras sobre la valoración que podamos establecer sobre estas

campañas. Precisamente en UK la situación es bien distinta, Postar ya está incorporando

mediciones digitales como tal por primera vez. Esto conllevará una responsabilidad adicional,

y proporcionará una nueva visión sobre el alcance y la efi cacia del medio. Anticipándonos a lo

que pudiera llegar a ser esta nueva situación, creemos que podría llegar a afectar también a la

manera en la que se comercializa el medio con un movimiento hacia el coste por mil (CPM).

Se ha hablado mucho del potencial de las tecnologías interactivas, ya sea táctil, realidad

aumentada, reconocimiento facial, gestual o una combinación de todos éstos. Hemos visto

algunos buenos ejemplos de los anunciantes experimentando con estas tecnologías, especial

relevancia tomaron algunas desarrolladas e implementadas fuera de nuestras fronteras como

el conocido ejemplo de Lynx que llevó a sus ángeles a la vida en Victoria Station, o Ford que

supo recrear su modelo C-Max en las manos de los consumidores.

El Digital OOH no sólo ofrece esa cobertura de masa, sino que puede involucrar al consumidor

en una comunicación más personal –one to one– llegando incluso a ser experiencial.

Los “consumidores” de móviles tienen un apetito y unas expectativas elevadas respecto al

siguiente nivel de compromiso con el Digital OOH. El aumento de los Smartphone, tabletas

y otras tecnologías móviles convierten la localización y la interacción en elementos vitales

para cualquier estrategia de comunicación. Los consumidores adoptan la interactividad móvil,

siempre y cuando el contenido sea relevante y el mecanismo sea simple. Así el Digital OOH

ocupa una posición principal para impulsar este compromiso y empujar los límites creativos

hasta una nueva frontera.

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Investigaciónen Digital OOH

Antecedentes

Con el incremento de los ingresos en Digital OOH en los últimos años, el compromiso de los

consumidores y las expectativas han aumentado, mientras los clientes han buscado una mayor

precisión a la hora de comprender cómo se capta a las personas y se atrae la atención, así

como la forma en que se llama a la acción y como éstos interactúan con las marcas. Kinetic,

por ejemplo, ha sido muy activa en la investigación del medio a través del estudio ocular,

usando técnicas de tracking facial, así como otros proyectos más concretos que ha realizado

para algunos clientes, todo ello muy dirigido a mejorar la comprensión de la interrelación con

las redes sociales.

Percepción del Digital OOH por parte de los consumidores

Con el fi n de obtener una imagen más clara de las actitudes de los consumidores hacia los

soportes digitales y su predisposición a interactuar con ellos, Kinetic realizó una investigación

dirigida hacia las distintas percepciones que tienen los consumidores. Los resultados

proporcionaron fuertes indicios de que no sólo a la mayoría de la gente les gustan las pantallas

digitales, sino que ya se puede ver el potencial para que se produzca un profundo cambio en

el rol tradicional de los carteles, de medio de difusión a un medio que de forma activa o pasiva

capta a los consumidores ya sea directamente o a través de sus teléfonos móviles.

Las dos posibilidades que cobran más fuerza en el momento de atraer la atención de forma

más inmediata a través del Digital OOH son la posibilidad de entretenerse o por otro lado la

posibilidad de acceder a las promociones de venta al por menor. Alrededor de la mitad de los

consumidores afi rman que descargarían cupones de descuento de los soportes digitales a sus

teléfonos móviles para obtener ventajas en determinados comercios minoristas.

También se descubrió que casi el 70% de los consumidores piensan que los carteles digitales

pueden ser benefi ciosos para las personas en lugares en los que se está en espera para viajar

o para recibir la prestación de un determinado servicio, mientras que el 40% afi rmó que la

interacción con los carteles es una buena manera de pasar el tiempo mientras se viaja. Los

carteles digitales podrían convertirse en un punto focal para otras formas de contenido, el 20%

dijo que descargaba el contenido de periódicos, radio o televisión habitualmente, mientras

que el 28% tenía previsto acceder a información sobre viajes a nivel local o nacional, el 17% se

podía imaginar accediendo a clips de contenido de películas nuevas o juegos de ordenador,

mientras que potencialmente el 15% descargarían aplicaciones o juegos en sus Smartphone y

el 19% buscaría información acerca de sitios web útiles.

El poder potencial y la utilidad de las comunicaciones a través de soportes digitales se refl eja

también en las actitudes de los consumidores hacia lo digital y sus expectativas de futuro

cuando se habla de la interacción con los móviles fuera del hogar. El 66% de los consumidores

esperan ver publicidad en pantallas digitales en la mayoría de los centros de las ciudades en

el futuro y el 71% están de acuerdo con que el movimiento en los carteles digitales hace que

sea más sencillo captar su atención. El estudio mostró que la mitad de nosotros piensa que las

pantallas digitales hacen de los centros comerciales lugares más interesantes y atractivos, y el

58% piensa que mejoran los entornos de transporte.

Al mismo tiempo, tres cuartas partes de nuestros panelistas esperan que en el futuro, la

mayoría de la gente lleve un Smartphone o una tableta, con lo que serán capaces de acceder

a internet donde quiera que se encuentren fuera de casa. Las expectativas en algunos casos

son tan altas que una quinta parte dijo que esperaba que algún cartel digital fuese capaz de

reconocer quiénes eran y el 26% espera que los carteles sean capaces de emitir anuncios o



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En un entorno de tren de cercanías (RENFE), se vio que los carteles digitales atraen más la

atención por períodos largos de tiempo que los carteles impresos, agregando aún más valor al

ya de por sí impactante medio.

El doble de personas miró un cartel digital, una media del 60%, que su equivalente estático. La

proporción media de las personas que miraron el panel digital fue el doble que las que miraron

el estático, con un promedio de un tercio, alcanzando el 40% en días más tranquilos. Siendo la

propensión de visualización para el digital hasta tres veces mayor que la de un cartel estático

en su mayor apogeo. A lo largo del día, hay claras diferencias, tanto durante las horas de poca

actividad como durante el pico de los pasajeros de noche, en comparación con la mañana. Las

personas eran tres veces más propensas a mirar una pantalla digital que una estática en ese

momento. El comportamiento durante la hora punta de la mañana difería de la hora punta de

la noche, una posible combinación de mentalidad y de concentración en los desplazamientos

restringe la atención. De manera similar, la audiencia de fi n de semana tenía una interacción

mucho mayor con los paneles digitales (cerca del 50% de media) con un menor número de

personas que se fi jan en los paneles digitales por más tiempo.

Observaciones adicionales demostraron que mientras las creatividades digitales básicas

animadas aumentan la atención en un 28%, después de un cierto nivel de animación, el

movimiento creativo adicional no parece tener un efecto adicional en los niveles de atención.

Kinetic fue pionera en la investigación del tracking facial sobre el estado de ánimo de los

consumidores y el compromiso con el Digital OOH en el entorno del centro comercial. Las

investigaciones realizadas en asociación con Clear Channel Outdoor en el centro comercial

Westfi eld en Tunbridge Wells y más tarde en Merry Hill, ambos dentro del top-5 de los centros

comerciales del Reino Unido, revelaron que los contactos publicitarios tienen una fuerte

correlación con los visitantes a los propios centros, sobre todo los fi nes de semana cuando se

tiene una actitud más relajada que da lugar a una duración mucho más larga del contacto.

En el entorno del centro comercial, tendemos a actuar como si estuviéramos en una burbuja;

nuestro compromiso varía ligeramente en función del día de la semana y del género, pero

en esencia el compromiso es alto y el contacto prolongado; y nuestras expresiones son

abrumadoramente positivas.

Otras ideas

JCDecaux también ha incrementado los recursos dedicados a examinar el rol del digital en el

entorno del roadside, al tiempo que Postar hace estudios sobre la visibilidad y el movimiento,

que se aplicará a los nuevos datos de Postar, donde se medirá por primera vez el Digital

OOH, ofreciendo una visión más clara y responsable que antes. JCDecaux ha descubierto –y

compartido– que añadir movimiento dota de un impacto importante al roadside digital, hasta

un 20%. Es importante destacar que el uso de contenidos ha aumentado nuestro contacto

con las pantallas digitales y JCDecaux afi rma que el 70% de nosotros mirará más a menudo las

pantallas que muestran contenido. Pero aún con todo, todavía existe la necesidad de ampliar

la visión para validar realmente si el contenido ayuda a amplifi car el mensaje comercial de este

tipo de publicidad.


información relevante en función de lo que estén haciendo en ese momento. E incluso un

11% llegó a decir que esperan poder comprar un producto o servicio directamente desde una

pantalla interactiva. Con todo ello, hemos detectado de manera muy clara que la publicidad

digital específi ca adaptada al tipo de consumidor que esté viéndola, la ubicación, hora del día,

u otras circunstancias específi cas es valorada muy positivamente por los consumidores. El 43%

de los consumidores dijeron que piensan más favorablemente sobre las marcas que ofrecen

algo relevante para sus experiencias cotidianas o sus localizaciones concretas. La mitad

también dicen que es probable que reaccionasen a los anuncios de los carteles digitales que

muestren una oferta especial inmediatamente disponible en un comercio cercano.

Estos “hallazgos” validan anteriores resultados cualitativos y cuantitativos que demuestran que

el Digital OOH es disfrutado por los consumidores y mejora las experiencias de participación

entre los grupos de consumo básicos, como los jóvenes y ejecutivos cuando cumple con las

premisas que hemos ido detallando. Y cada vez más, en entornos que captan la atención de

los consumidores, la experiencia digital en lugares específi cos como centros comerciales o

lugares de viajes están ofreciendo experiencias de comunicación medibles y relevantes, con

posibilidad de segmentar por tiempo y momento, alcanzando así el máximo impacto posible.

Tracking facial y ocular

Se han empleado técnicas de tracking facial y ocular para medir la atención y la interacción

con el Digital OOH, en una serie de entornos. Éstos van desde los estudios de Kinetic realizados

en varios entornos, a los estudios propios realizados por los propios exclusivistas en distintos

tipos de comercios y en medios de transporte como aeropuertos. Esto ha ayudado a informar

sobre cómo debe ser el mejor uso del mensaje y el grado de animación, al tiempo que se

reitera que el consumidor en general, va a reaccionar a la publicidad digital y el movimiento de

manera diferente en cada entorno. Este conocimiento ayuda a los anunciantes a entender las

complejidades del mensaje en movimiento y refuerza la idea de que el Digital OOH debe ser

utilizado como un medio en sí mismo y no como un sustituto de los anuncios de televisión.

La investigación realizada por JCDecaux en aeropuertos ha detectado que el consumo de

pantallas dispuestas a lo largo de una pasarela se benefi ció del cambio de las creatividades de

una pantalla a otra, ya que la atención de los participantes tiende a saltar de los paneles lejanos

a los más cercanos sin un patrón consistente. El estudio también identifi có un equivalente

de 1,1 impactos publicitarios por panel la oportunidad de ver un mensaje publicitario en un

entorno completamente digital. La investigación ocular descubrió que cada cartel visto por los

participantes fue mirado 2 veces de media, con un promedio de exposición de poco menos de

dos segundos, muy por encima de los niveles de retención de mensajes.

Una investigación reciente de Digicom en sus entornos de venta detectó que un número

signifi cativo han visto pantallas digitales de exterior en el último año y todos ellos fueron muy

positivos acerca de la contribución del medio al paisaje. El propio tracking facial de Digicom, en

pantallas de sus entornos comerciales, muestra una alta tasa de conversión (94%) del número

de personas cercanas a una pantalla, así como de la medición de los tiempos de permanencia

y atención considerando distintos factores demográfi cos.

La propia investigación de Kinetic de tracking facial ha identifi cado que la publicidad digital

puede tener un impacto signifi cativo y varía claramente en función del entorno, dependiendo

del estado de ánimo, la mentalidad, la situación, la hora del día, el día de la semana y los factores

demográfi cos propios. Un análisis de valor ha ido en cierto modo hacia el entendimiento, que

tantas veces se cuestiona, de que el efecto negativo de compartir un panel digital con otros

anunciantes parece ser mitigado sobradamente por un aumento en la atención.



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¿Cuáles fueron los principales drivers para conseguir la interactividad?

Las marcas que obtuvieron las interacciones más positivas lo hicieron mediante la

combinación de contenidos relevantes y dinámicos junto con una potente llamada a la acción

–call to action–.

• Entusiasmo general alrededor del concepto y la prueba tecnológica.

• La mayoría (83%) se mostraban sorprendidos positivamente por la simplicidad y la

inmediatez, en especial los que usaban la tecnología NFC.

• Aquellos que no estaban familiarizados con la tecnología NFC y los códigos QR se mostraban

particularmente impresionados con el potencial de esta experiencia.

• Los consumidores se sentían felices de estar próximos a las marcas, pero lo que no querían

sentirse en ningún momento era decepcionados.

Tasas de conversión e interactividad relativas a los viandantes

Las tasas de conversión e interactividad se comparan muy favorablemente si consideramos

como referencia los niveles habituales obtenidos en digital y otros medios. Todas las

experiencias planteadas como la redención de cupones, los contenidos de vídeo –y el

principal– la captura de datos tuvieron una performance muy fuerte.

• La prueba arrojó una tasa de conversión media inicial de los escaneos medidos como

descargas de contenidos del 24%, que puede oscilar entre el 49% y el 38% para algunas

marcas. Mientras que el vídeo de contenido llegó hasta el 28%.

• En aquellos casos donde la gente tiene la oportunidad de descargar contenido adicional y capturar

datos, la tasa de conversión conseguida se sitúa por encima del 21% y la media en el 23%.

• La tasa de redención media de cupones fue del 7%, pero curiosamente se consiguió

que fuera mayor una vez superadas las 4 semanas de campaña. Cuando las ofertas eran

semanales éstas se incrementaban hasta el 18%. La tasa de conversión asociada con la

redención de cupones estuvo en una media del 26%.

• La interactividad total de la campaña entre los usuarios con disponibilidad en sus

smartphones de NFC y QR fue del 1,7%.

• Entre todos los usuarios de smartphones, se consiguió una tasa de interactividad del 0,4%; lo que

supone una mejora respecto a las métricas digitales de interactividad obtenidas en otros medios.

• La tasa de conversión de datos capturados entre los usuarios de smartphones con tecnología

NFC y QR fue del 0,4%.


Kinetic y JCDecaux se unen para realizarel primer test de interactividad en exterior

Recientemente hemos tenido la oportunidad de efectuar en Reading, ciudad situada al

oeste de Londres y muy próxima a Oxford, un test sobre la interactividad aplicada a los

soportes de exterior. La prueba realizada consistió en convertir las paradas de autobuses y sus

correspondientes creatividades en piezas interactivas. El estudio se realizó durante 4 semanas

de este pasado mes de marzo, y las distintas utilidades que se establecieron para el desarrollo

de la misma fueron la descarga de contenidos e información, ofertas mediante cupones y todo

aquello que permitiera establecer un engagement directo entre las marcas y los smartphones,

imprescindibles para la realización de todo lo comentado con anterioridad. Para ello nos

servimos fundamentalmente de la tecnología de NFC y los códigos QR que nos permitían

realizar la citada interactividad sobre soportes tradicionales de exterior sin necesidad de que los

mismos estuvieran digitalizados. 13 clientes de Kinetic se brindaron para la realización de este

test real interactivo, que nos ha dotado de unos insights en base a unos datos reales que nos

dan una idea aproximada sobre lo que debiera ser el futuro de la interactividad aplicada al OOH.

La tecnología nos conduce a un engagement interactivopotencial a través de NFC

• Los usuarios de smartphones en Reading realizaron aproximadamente, durante el periodo

analizado, unos 6.000 escaneos de los cuales el 10% se realizaron vía NFC.

• Entre éstos contactaron 3.139 usuarios únicos con una frecuencia media de 2-3.

• La tasa de conversión de descargas media inicial fue del 24% y la redención de cupones

testados fue del 7%. Las tasas de conversión fueron bastante uniformes a lo largo de las 4

semanas aunque lo escaneos y las conversiones estuvieron correlacionadas con el día de la

semana.

• La tasa de interacción total estimada fue del 1,7%, considerando indistintamente a los

usuarios que disponían de tecnología NFC o QR y del 0,4% entre los usuarios de smartphones.

• Hubo una abrumadora positividad de los usuarios hacia la experiencia.



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Guidelines creativas

• El contenido es un elemento fundamental.

• Garantizar una fuerte razón para la captura de datos.

• Garantizar una relativa claridad en el call to action.

El futuro

Considerando el universo de los usuarios de Reading que tenían disponible un smartphone

con tecnología NFC, podemos llegar a estimar que, si fuera implementado hoy mismo,

conseguiríamos un incremento del 3,2% en las interacciones.

• Esto signifi caría que más de 800.000 adultos interactuarían en los primeros momentos de

actividad bien fuera a través de códigos QR o NFC.

• A 120.000 adultos les gustaría interactuar en los primeros momentos de actividad

exclusivamente a través del uso de NFC.

• No hay que olvidar que hay que tratar de hacer lo más clara posible la interacción en la pieza

creativa.

• La experiencia interactiva debe ser relevante y atractiva para que nos sintamos atraídos por

ella y a ser posible debe de existir una relación previa de marca que facilite el vínculo.


El feedback de los consumidores

Los individuos eran anónimos, pero se mostraron muy positivos respecto a la experiencia

interactiva. La simplicidad, la relevancia y las propias marcas fueron el principal driver para la

interacción, si a ello sumábamos otras experiencias e incentivos preferiblemente el efecto se

multiplicaba.

• El 78% de los consumidores se mostraron muy positivos con la experiencia; de éstos el 44% la

califi có como excelente.

• La propensión al engagement con la tecnología en el futuro inmediato parece muy fuerte, a

los hombres actualmente les gusta más y se encuentran mas dispuestos hacia la tecnología,

con sólo un pequeño grupo que no se sintieron vinculados a la experiencia.

• Existe un claro y fuerte futuro para el NFC; el 10% de las interacciones se efectuaron a través

de NFC.

• La experiencia de la interactividad nos da una abrumadora positividad hacia la marca, y nos

facilita la conversión y la retención de clientes.

• Mayoritariamente la experiencia es vista como como una vía de acceso para obtener una

mayor información; el 89% de la gente está de acuerdo en que puede conseguir fácilmente

esa información adicional sobre sus productos.

• El social media puede ser una experiencia a valorar cuando sea incluida, pero no puede ser el

único incentivo.

• La mayor parte de las interacciones se efectúan en el centro de la ciudad; pero también en

aquellos lugares que se encuentran próximos a localizaciones relevantes a punto de venta

donde es aplicable algunos de los elementos defi nidos en este test.

• Hay un impacto real para el OOH como medio, cuando esto se incopora algo cambia en su

percepción, que lo hace diferente.

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Inn

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Creative Change Algunos futurólogos dicen que estamos en el límite de un momento en el que prácticamente

todos los carteles serán digitales, cada emplazamiento nos reconocerá y abordará

personalmente, elaborando un mensaje que coincidirá con el estado de ánimo, la edad y el

género. Serán táctiles y sensibles a los gestos, y por supuesto conectados con las zonas más

íntimas de nuestras vidas a través de las redes sociales y los teléfonos móviles. Así que son

todas buenas noticias.

Salvo que desde un punto de vista creativo, hay una sensación persistente de que el medio no

está explotando en la actualidad todo su potencial. En una época de “todo en todas partes”,

las expectativas del consumidor y del mercado sobre las redes conectadas e interactivas,

no siempre se corresponden con la creatividad actual. La evolución creativa del Digital OOH

en términos de campañas “lineales” convirtiéndose en “dinámicas” e “interactivas” se viene

dando habitualmente. Con lo que el trabajo creativo para el Digital OOH se está moviendo

en la dirección correcta, pero necesitará de más estímulos adicionales para alcanzar su pleno

potencial.

Incursiones como la de “Even Angels Will Fall” la campaña para la marca de Unilever, fue la

primera de gran formato en mostrar realidad aumentada en vallas publicitarias, permitiendo

al público el verse a sí mismos en la pantalla gigante con los ángeles cayendo a la tierra y

coqueteando con ellos. Una experiencia más personal, fue la que logró Ford C-MAX con su

campaña de realidad aumentada basada en los movimientos de la mano y el uso de cámaras

infrarrojas para realizar un seguimiento de la profundidad y el movimiento.

Un ejemplo de una campaña de Digital OOH basada en datos fue la campaña en tiempo real

de Heineken como patrocinador de la Final de la Champions League. La campaña contó con

una representación visual del número de personas que estaban “twiteando” sobre la fi nal en

cada país en un momento dado. Para ello aparecían en la pantalla botellas de cerveza Heineken

que se expandían y contraían en tiempo real en relación al volumen de tweets procedentes

de todos los rincones del mundo lo que linkaba a la perfección con el mensaje de Heineken

“Open your World ‘. Así que tal vez no estamos tan lejos del hiper-conectado e interactivo

medio exterior con el que los futuristas sueñan. Es sólo que las grandes campañas digitales

de OOH sólo se hacen realidad cuando la tecnología está en línea con la idea, la producción y

sobretodo la realización.

2011 ya ha aportado una mayor interactividad y experimentación implementando el Digital

en el medio exterior. Esto va seguido de un cierto uso inspiracional del medio por clientes de

referencia como Ford, IBM, Nike y Unilever ahora lo que tenemos que conseguir entre todos es

que la relación aumente y se convierta en una verdadera realidad.

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01 Roadside

Kinetic view

Media

Es el primer circuito de monopostes digitales instalado en España. Se encuentran en las principales vías de acceso a las ciudades de Madrid, Barcelona y Valencia. Sus ubicaciones no están saturadas junto a otros soportes y se encuentran a corta distancia del centro de la ciudad, a menos de 10 kilómetros del centro de la ciudad (menos de 4 de la entrada en la ciudad). Los soportes de digitales de Clear Channel permiten la programación de las campañas sin costes incrementales, y es posible su interacción a través de contenidos de internet (emisión de contenidos en directo).

Clear Channel

01 Roadside | Clear Channel

Monopostes digitales en accesos a principales ciudades.Madrid, Barcelona y Valencia

Audiencia: la audiencia de los soportes son los vehículos que se encuentran en las principales entradas y salidas de las tres ciudades, y además el tráfi co que circunvala la ciudad así como los accesos a las principales zonas comerciales.

Tiempo medio de exposición: la exposición se realiza en bloques de 8 segundos con un máximo de 8 anunciantes. Dichos bloques pueden partirse en dos de 4 segundos para simular un movimiento o lanzar dobles mensajes (doble mensaje, doble notoriedad). Clear Channel garantiza un número mínimo de exhibiciones en los periodos contratados, una vez realizada la campaña se remite un informe con las exhibiciones exactas pudiéndose detallar por creatividades, días…

Nº localizaciones:

Madrid 15 ubicaciones

Barcelona 9 ubicaciones

Valencia 4 ubicaciones

Coste estándar campaña: Tarifas semanales:

Madrid 32.000 €

Barcelona 19.000 €

Valencia 9.000 €

Ofrecen tarifas para otros periodos diferentes, consultar con el departamento comercial del proveedor.

Audiencia/tráfi co bruto estimado:

Datos Audiencia Circuito Digital Madrid

Circuito Digital Madrid

Ámbito MADRID AM

Target Total individuos

Universo 4.196.134

N.º caras 15

1 Semana 2 Semanas

Cobertura (‘000) 1.886 2.127

Cobertura % 45,0 50,7

Contactos (‘000) 5.750 11.499

GRP 137,0 274,0

OTS 3,1 5,4

Nº Vehículos diarios circulando bajo nuestros soportes: 2.197.869 (dato movilidad Madrid). Estamos pendientes de recibir estas valoraciones (Geomex y Tráfi co Diario) de Barcelona y Valencia.

Flexibilidad en la contratación: total fl exibilidad en la contratación, contactar con comercial para detalle.

Plan de negocio: existe un plan de desarrollo del soporte para nuevas ciudades españolas.

Contenido editorial: Clear Channel emite contenidos: información de actualidad, información deportiva, información meteorológica…

Contenido publicitario: máximo de 8 anunciantes, con 8 segundos de duración. Por lo tanto con máxima ocupación cada 64 segundos se repite en bucle.

Duración del loop: 64 segundos de repetición de bucle.

Datos Audiencia Circuito Digital Madrid

Circuito Digital Madrid

Ámbito MADRID AM

Target Total individuos

Universo 4.196.134

N.º caras 15

1 Semana 2 Semanas

Cobertura (‘000) 1.886 2.127

Cobertura % 45,0 50,7

Contactos (‘000) 5.750 11.499

GRP 137,0 274,0

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01 Roadside01 Roadside | Clear Channel

Especifi caciones técnicas Creatividad OtrosUtilizar colores intensos y contrastantes entre ellos. Los matices no se percibirán puesto que el soporte se ve desde mucha distancia:

• La simplicidad es el criterio básico de diseño para publicidad exterior.

• Haz el texto grande.• Usa negrita y fuentes claras.• Utiliza un mensaje o una idea.• Lo bueno si breve dos veces bueno.• Evita los fondos blancos.• Utiliza colores y tonos brillantes.• Crea alto contraste.• Selecciona una imagen con cuidado.• Olvida el espacio en blanco.• Enfatiza la marca.• Mantén el fondo simple.• Características técnicas de las imágenes: 480x240 píxeles

en .jpg.

• Aprobación: 24 horas antes (72 en caso de fi n de semana) • Ejemplos de creatividades:

Clear Channel

Ratio de aspecto

MADRID: Formato horizontal 10 ancho x 5 altoen pixels: 480 ancho x 240 alto

BARCELONA + VALENCIA: Formato horizontal12 ancho x 5 altoen pixels: 528 ancho x 264 alto

Audio No disponible(tráfi co en carretera)

Defi nición Pantallas Led

Tamaño

MADRID: Formato horizontal 10 ancho x 5 altoen pixels: 480 ancho x 240 alto

BARCELONA + VALENCIA: Formato horizontal12 ancho x 5 altoen pixels: 528 ancho x 264 alto

Resolución 300 dpi

EstáticoPosibilidad de dos imágenes en 4 + 4 segundos parasimulación de movimiento

VídeoAl estar en carretera no está permitido en formato vídeo, ni ninguno con movimiento

FlashAl estar en carretera no está permitido en formato vídeo, ni ninguno con movimiento

Actualización dinámica

Es posible el contenido dinámico (contenidos en directo), se pueden actualizar a través de XML, plantillas fl ash para texto o vía web.También es posible el contenido dinámico condicional, es decir según la actualización del contenido aparece uno u otro mensaje.

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01 Roadside

CreatividadEspecifi caciones técnicasUtilizar colores intensos y contrastantes entre ellos. Los matices no se percibirán puesto que el soporte se ve desde mucha distancia:

Debería:• Potenciar tamaños de textos e imágenes así como contraste de

colores.• Jugar con la inmediatez y con cambios de creatividad.• Ofrecer información en tiempo real, p.ej., “ahora en la Ser

entrevista al Presidente del Gobierno” u “Hoy El Corte Inglés abre (domingo)”.

01 Roadside | Dynadsys

Kinetic view

Dynadsys es una red de pantallas digitales (led) gran formato (60 m2). Están situadas en ubicaciones Premium en las principales vías de acceso a Madrid, lo que ofrece una audiencia potencial muy importante.El OOH Digital aúna las ventajas de la publicidad exterior: cobertura, notoriedad, ubicación, frecuencia, y las de la tecnología digital (innovación, fl exibilidad, inmediatez, interactividad, economía de costes y ecología).

Dynadsys

Monopostes digitales en accesos a principales ciudades.Madrid

MediaAudiencia: el público objetivo es universal, ya que todo aquél que circula por las vías es susceptible de ser impactado. Lo que puede determinar los perfi les son las horas de exhibición. Es decir, no es el mismo público a primera hora de la mañana, que el de la tarde o la noche.

Tiempo medio de exposición: 6 segundos, pudiendo ofrecer dos imágenes seguidas de 3 segundos.

Nº localizaciones: circuito conformado actualmente por 6 pantallas.

Coste estándar campaña: el coste estándar de una semana de exhibición en:

Circuito de 6 pantallas 5.712 €

Audiencia/tráfi co bruto estimado: la audiencia ofrecida por la DGT en las ubicaciones de las pantallas es de 1.100.000 por día.

Flexibilidad en la contratación: la fl exibilidad es total, siendo el cliente, el que indica lo que necesita. No hay periodos mínimos ni unidades mínimas.

Plan de negocio: la idea es aumentar la cobertura, hasta tener 8 pantallas en Madrid. Posteriormente, a medio plazo, implementar en otras ciudades.

Contenido editorial: en principio no lo tienen, aunque están abiertos a hacerlo si el mercado se lo demanda.

Contenido publicitario: 8 anunciantes con una duración de 6 segundos.

Duración loop: 48 segundos (siempre hablan de estándares, su fl exibilidad es total).

Notas: insistir, una vez más, en la fl exibilidad. Intentan adaptarse todo lo posible a las necesidades del cliente, pudiendo elegir soporte, día y hora, con cambios de creatividad ilimitados y sin cargo adicional.

Dynadsys

Ratio de aspecto Horizontal

Audio No

Defi nición Adaptable

Tamaño 12 m x 5 m

Resolución 576 x 240 px

Estático Sí

Vídeo Sí, pero con restricciones legales

Flash Sí, pero con restricciones legales

Actualización dinámica Sí

Otros• Aprobación: Inmediato.• Distancia óptima de visualización: desde 500 metros hasta 5 metros.• Ejemplos de creatividades:

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02 Transportes02 Transportes | Comfersa

Kinetic view

La Publicidad Dinámica se encuentra distribuida en las estaciones de trenes de la línea de Alta Velocidad Madrid-Valencia y la estación de Atocha Cercanías de Madrid. Consiste en el Digital Signage, un sistema tecnológicamente innovador que combina medios audiovisuales con soportes colocados de manera estratégica y de forma secuencial, de acuerdo al fl ujo de viajeros, para buscar el máximo impacto posible y el éxito del mensaje.

Comfersa

Soportes digitales en estaciones AVE.Línea Madrid-Valencia

MediaAudiencia: viajeros diarios usuarios de los trenes AVE de la línea Madrid-Valencia y la estación de Atocha Cercanías de Madrid, que realizan el viaje por motivos de trabajo, ocio/turismo, estudios, etc.

Tiempo medio de exposición: de 6 a 8 minutos.

Nº localizaciones:

Pantallas digitales

Madrid Pta. de Atocha llegadas: 65 unidades

Madrid Pta. de Atocha salidas 50 unidades

Valencia Joaquín Sorolla: 76 unidades

Albacete Los Llanos, Cuenca Fernando Zóbely Requena-Utiel 13 unidades

Circuito completo:

Corredor AVE Madrid-Valencia204 unidades

Totems interactivos

Madrid Atocha AVE 8 unidades

Valencia Joaquín Sorolla 4 unidades

Albacete Los Llanos, Cuenca Fernando Zóbely Requena-Utiel 3 unidades

Circuito completo:

Corredor AVE Madrid-Valencia15 unidades

Videowall Pta. de Atocha AVE salidas

2,3 m x 7 m 1 unidad

1,7 m x 3 m 1 unidad

Videowall Atocha Cercanías

2,3 m x 4 m 2 unidades

1,2 m x 2 m 2 unidades

Coste estándar campaña:

Pantallas digitales Tarifa (semanal)

Madrid Pta. de Atocha llegadas: 65 uds. 18.950 €

Madrid Pta. de Atocha salidas: 50 uds. 14.580 €

Valencia Joaquín Sorolla: 76 uds. 18.880 €

Albacete Los Llanos, Cuenca Fernando Zóbely Requena-Utiel: 13 uds. 2.530 €

Circuito completo:

Corredor AVE Madrid-Valencia: 204 uds.46.800 €

Flexibilidad en la contratación: unidad mínima de contratación de las pantallas digitales y tótems interactivos según tarifi cación especifi cada anteriormente y el período mínimo de contratación es de 1 semana.Los Videowalls se contratan individualmente y el período mínimo es de 1 quincena.Existe la posibilidad de comercialización por franjas horarias.

Plan de negocio: sí.

Contenido editorial: no.

Contenido publicitario: 6 anunciantes con una duración de entre 10 y 15 segundos.

Duración del loop: entre 60 y 90 segundos.

Videowall Pta. de Atocha AVE Salidas Tarifa (quincenal)

2,3 m x 7 m (1 ud.) 28.800 €

1,7 m x 3 m (1 ud.) 20.400 €

Videowall Atocha Cercanías Tarifa (quincenal)

2,3 m x 4 m (2 uds.) 31.200 €

1,2 m x 2 m (2 uds.) 31.200 €

Tótems Interactivos

Madrid Atocha AVE: 8 uds. 2.020 €

Valencia Joaquín Sorolla: 4 uds. 790 €

Albacete Los Llanos, Cuenca Fernando Zóbely Requena-Utiel: 3 uds. 486 €

Circuito completo:

Corredor AVE Madrid-Valencia: 15 uds.2.810 €

Audiencia/tráfi co bruto estimado: referido a ese mismo periodo.

PANTALLAS DIGITALES, TOTEMS INTERACTIVOS Y Videowall PTA. DE ATOCHA AVE SALIDAS:

• Estación de Madrid Pta. de Atocha salidas y llegadas: 1.078.000 viajeros/semana.

• Estaciones de Valencia Joaquín Sorolla, Albacete Los Llanos, Cuenca Fernando Zóbel y Requena-Utiel: 140.000 viajeros/semana.

Videowall ATOCHA CERCANÍAS:

• Estación de Atocha Cercanías: 5.200.000 viajeros/quincena.



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02 Transportes02 Transportes | Comfersa

CreatividadConsideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

Debería:• Incluir locución subtitulada.• Utilizar textos claros y en formatos grandes..

Otros• Aprobación: 3 días.• Distancia optima de visualización: de 2 a 5 metros.• Ejemplos de creatividades:

Especifi caciones técnicas

Comfersa

Ratio de aspecto

• Pantallas digitales:Formato horizontal, 16:9

• Totems interactivos:Formato vertical, 16:9

• Videowalls 2,3 m x 4 m, 1,7 m x 3 m y 1,2 m x 2 m: Formato horizontal, 16:9

• Videowall 2,3 m x 7 m : Formato horizontal, 28:9

Audio Sí

Defi nición HD

Tamaño

• Pantallas digitales: 42” y 55”• Totems interactivos: 42” y 55”• Videowall Pta. de Atocha

AVE salidas: 2,3 m x 7 m y 1,7 m x 3 m

• Videowall Atocha Cercanías: 2,3 m x 4 m y 1,2 m x 2 m

Resolución 1920 x 1080 píxeles1050 x 576 píxeles

Estático Sí, admite imagensin animación

Vídeo Admite spot de TV

Flash Sí admite animación en sus formatos correspondientes

Actualización dinámicaSí existe la posibilidad de actualizar las creatividades en tiempo real

1920

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02 Transportes02 Transportes | Inventa Digital Taxis

CreatividadEspecifi caciones técnicas

Kinetic view

Taxi Interactivo es un medio exterior interactivo que aúna 3 características principales. El usuario está cautivo durante el trayecto, el usuario está segmentado, es un usuario de un nivel adquisitivo presupuesto y por último aplica la tecnología para hacer los impactos más efectivos. Esta tecnología incluye audio, vídeo, reporting de audiencia, geomarketing, day parting lectura bidi, sms, bluetooth, webcam, actualización on line.

Inventa Digital Taxi

Pantallas digitales interactivas en Taxis

MediaAudiencia: la audiencia tipo se reparte entre público ejecutivo, visitantes y turistas de las ciudades y en general gente de nivel adquisitivo medio alto.

Tiempo medio de exposición: el tiempo medio de exposición está por encima de los 45 segundos ya que se limita el número de anunciantes para que así sea.

Nº localizaciones: el circuito tipo es de 300 unidades. Tiene 300 unidades en Madrid, 300 en Barcelona, 200 en Valencia y 50 en Zaragoza.

Coste estándar campaña: 24.000 €/mes con Pack Premium.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: audiencia medida de 500.000 personas al mes, aproximadamente 2.000.000 de impactos.

Flexibilidad en la contratación: total, se puede contratar cualquier periodo y cualquier número de unidades, e incluso por franjas horarias.

Plan de negocio: el objetivo es incrementar progresivamente el patrimonio. Actualmente hay 850 unidades y el objetivo sería llegar a 2.100 en 2013.

Contenido editorial: el spot tipo es una creatividad de 15 segundos que es una puerta de entrada a un desarrollo publicitario que no tiene limitación.

Contenido publicitario: el tope presupuestado son 10 anunciantes por 15 segundos, de manera que en una carrera de taxi media se pudieran considerar 3 ó 4 impactos por anunciante.

Duración del loop: 150 segundos.

Notas: taxi interactivo es un medio que admite varios formatos y muchas posibilidades a la vez que se adapta a cualquier tipo de presupuesto.

Las creatividades se hacen en Flash, el proveedor ofrece la posibilidad de hacerlas o facilita la guía para realizarlas externamente.

Debería:• El formato debería estar adaptado al entorno en el que nos

movemos (medio interactivo, entorno móvil, tiempo de exposición).

• Las creatividades deben ser simples y directas, pensadas para ser manejadas con los dedos.

• Se debe utilizar toda la potencia posible, audio, vídeo, geoposicionamiento…

Podría:• Se puede modifi car la creatividad en base diaria.• Se pueden combinar varias promociones al mismo tiempo

dividiendo el día en franjas horarias.

Otros• Aprobación: 72 horas.• Distancia óptima de visualización: 50 cm.• Ejemplos de creatividades:

Inventa Digital Taxi

Ratio de aspecto 4:3

Audio Sí

Defi nición Alta calidad si bien no es HD

Tamaño 10,4”


Estático Admite imagen y animación

Vídeo Sí

Flash Sí


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02 Transportes

Creatividad Creatividad

Especifi caciones técnicas Especifi caciones técnicas

02 Transportes | JCDecaux

Kinetic view

Circuito distribuido entre las principales estaciones de la red de metro de Barcelona con mayor nivel de tráfi co.Top 8 más pasajeros.

JCDecaux

Metro de Barcelona.Circuito digital

MediaAudiencia: usuario diario de metro de Barcelona. Transito diario y desplazamientos habituales a lugar de trabajo, estudios y ocio.

Tiempo medio de exposición: 8” a 10”.

Nº localizaciones: 50.

Coste estándar campaña: 25.000€ (1 semana).

Flexibilidad en la contratación: estación/pantalla/franja horaria.

Contenido editorial: No.

Contenido publicitario: 6 anunciantes con 10” duración.

JCDecaux JCDecaux

Ratio de aspecto Formato vertical

Audio Sí (desconectado)

Defi nición HD

Tamaño 65”

Resolución 1920 x 1080

Estático Sí animación / Sí estático

Vídeo Sí

Flash Sí

Actualización dinámica Creatividades, sí

Ratio de aspecto Formato horizontal

Audio Sí sólo en andenes

Defi nición HD

Tamaño 42”-32”-19”-15”-Led Wall 12 m²



Vídeo Sí. Admite Spot Tv

Flash Sí


1920

1080

720

1280

Consideraciones:• Partes animadas.• Ruptura visual.• Cuenta atrás.• Colores atractivos.• Consumir pocos segundos.• Call to acción.• Identifi car logo y marca.

Otras consideraciones:• Actualizado a lo largo del día.• Aplicado el cambio a una localización específi ca o

totalidad del soporte.• Posibilidad de diferentes formatos.• Envío creatividad dirección IP o similar.

Consideraciones:• Partes animadas.• Ruptura visual.• Cuenta atrás.• Colores atractivos.• Identifi car logo y marca.• Adaptación Spot TV.• Capacidad para cualquier estrategia de comunicación.


totalidad del soporte.• Posibilidad de diferentes formatos.• Envío creatividad dirección IP o similar.• Posibilidades patrocinio contenidos

Otros Otros• Aprobación: 1 semana (óptima).• Distancia óptima de visualización: 1 a 5 metros.

• Aprobación: 1 semana.• Distancia óptima de visualización: 1 a 7 metros.

Kinetic view

Nuevo sistema de Vídeodifusión de información de servicio de TMB y JCDecaux en Metro y autobuses de Barcelona.

JCDecaux

Metro de Barcelona.Circuito MouTV

MediaAudiencia: usuario cautivo diario de metro y autobuses de Barcelona. Desplazamientos habituales diarios y ocio.

Tiempo medio de exposición: andén 1,3”/desplaz.15-20 min.


Coste estándar campaña: 25 € spot 20 segundos.

Flexibilidad en la contratación: línea/franja horaria/estación.

Contenido editorial: sí (Actualidad, Cultura,Sports..).

Contenido publicitario: 8 anunciantes con 20” duración.

Duración del loop: 5 minutos (50% info+50 publi.).



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02 Transportes


02 Transportes | On Advertising

Kinetic view

Ubicado en las cuarenta principales estaciones de la Red de Metro de Madrid y en el interior de los trenes que circulan por las dos líneas más transitadas, Canal Metro Madrid es el soporte decano de entre los de digital signage en España y, a día de hoy, el que mayor número de pantallas y de espectadores acumula. Cada día ven Canal Metro más de setecientas mil personas. Canal Metro Madrid emite diecinueve horas al día, alternando información cercana al viajero de Metro y mensajes publicitarios. Sus especiales características otorgan al anunciante una gran fl exibilidad en lo que a formatos, horarios, planifi cación y cobertura se refi ere. Se confi gura, además, no sólo como un complemento idóneo a los medios convencionales, sino incluso como una alternativa a estos soportes.

On Advertising

Soportes digitales en Metro.Madrid y Barcelona

MediaAudiencia: viajeros de Metro de Madrid.

Tiempo medio de exposición: • Andenes: de 3 a 5 minutos aprox.• Interior de trenes: 15 minutos aprox.

Nº localizaciones: 1.721 uds.

Coste estándar campaña: a partir de 5.000 € (contratación por días a convenir).

Audiencia/tráfi co bruto estimado: Canal Metro Madrid: 703.000 espectadores diarios según EGM.

Flexibilidad en la contratación: comercialización por pases a la hora. Horarios de emisión a convenir y posibilidad de modifi car horarios dependiendo de las necesidades del anunciante.

Plan de negocio: existe la previsión de aumentar el patrimonio del producto, tanto en la implantación de nuevas estaciones como en el desarrollo en interior de trenes.

Contenido editorial: 16 piezas informativas x 45 segundos.

Contenido publicitario: 24 anunciantes x 20 segundos.

Duración del loop: 20 minutos.

Notas: debido a la extraordinaria fl exibilidad de planifi caciones y las diferentes variables que entran en juego, la cantidad que se consigna como “coste estándar de campaña” es la de referencia para una planifi cación semanal.

Debería plantearse una adaptación creativa que incluyese en la pieza audiovisual la sobreimpresión o subtitulado de los puntos claves que sólo se encuentren en la locución para completar también visualmente la información.

Debería:• Duraciones recomendadas de 10” y 20”.• Subtitulado.• Creatividad con los aspectos fundamentales de la campaña

resaltados.• Que sea visible tanto desde cerca como desde una cierta distancia.• Presencia de la marca y logo del anunciante.

Podría:• Utilizarse creatividades tanto de TV como adaptaciones gráfi cas

de las mismas, ya sean estas animadas o no. También podrían utilizarse creatividades exclusivamente visuales.

Otros• Aprobación: 2 días.• Distancia optima de visualización: a partir de 2 metros.• Ejemplos de creatividades:

On Advertising

Ratio de aspecto Formato 4:3 horizontal

Audio Sí

Defi nición 640 x 480

Tamaño• Proyectores: 3 x 2 m• Pantallas en andén: 40”• Interior de trenes: 15”


Estático Sí

Vídeo Sí

Flash No


640480



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02 Transportes


02 Transportes | Zercana

Kinetic view

Canal Bus es un canal de contenidos de entretenimiento para los usuarios del transporte interurbano de la Comunidad de Madrid. Por sus contenidos atractivos y variados, su emisión durante 18 horas diarias, 365 días al año en 700 autobuses y una audiencia cautiva de más de 105 millones de viajeros anuales, Canal Bus se sitúa como un soporte digital exterior de gran interés para los anunciantes.

Zercana

Pantallas digitales en interior de Autobuses.Comunidad de Madrid

MediaAudiencia: 105 millones de viajeros anuales.

Tiempo medio de exposición: 20 minutos (duración media del viaje por pasajero).


Coste estándar campaña: 111.000 €/mes.

Audiencia/tráfi co bruto estimado:8.750.000 pasajeros/mes.

Flexibilidad en la contratación: unidad mínima de comercialización: 1 circuito/1semana.

Plan de negocio: si existe la intención en el c/p de aumentar el patrimonio disponible de este producto.

Contenido publicitario: 9 anunciantes x 20 segundos.

Duración del loop: bucle de 21 minutos. Incluye 3 bloques de contenidos publicitarios de 60 segundos (3 anunciantes por bloque).

Zercana

Ratio de aspecto Horizontal 16:9

Audio No, según normativa ofi cial

Defi nición —

Tamaño 17”-19”


Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí

Actualización dinámica No

640400

Consideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

Debería:• Debe ajustarse a la medida indicada (640 x 400).

Podría:• Dado que el Canal carece de audio, recomendamos apoyar el

mensaje con grafi smos o subtítulos.

Otros• Aprobación: 15 días.• Distancia óptima de visualización: de 1 a 5 metros.• Ejemplos de creatividades:



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03 Centros Comerciales


03 Centros Comerciales | Alooha

Kinetic view

Circuito DOOH en centros comerciales, constituido por oppis digitales en formato “portrait” o vertical, situados en puntos estratégicamente seleccionados para conseguir un alto número de impactos de los visitantes del centro, con una combinación equilibrada de contenidos publicitarios y de información y entretenimiento (infortainment). El circuito publicitario se complementa con directorios digitales interactivos táctiles.

Alooha

Soportes digitales en Centros Comerciales

MediaAudiencia: visitantes de los centros comerciales. El perfi l de los visitantes depende mucho de la ubicación del centro comercial.

Tiempo medio de exposición: entre 2-3 segundos hasta 8-10 segundos como máximo. El tiempo medio de visualización medido por ALOOHA ha sido de unos 2,5 segundos.

Nº localizaciones: el número medio de oppis digitales por circuito es de 10.

Coste estándar campaña: precio tarifa de 5.000 € por campaña (2 semanas) para circuito de 10 oppis digitales monocara, para contenido de 10”, 60 pases por hora, durante todas las horas de apertura del centro.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: media de 200.000 personas para una campaña estándar de 2 semanas.

Flexibilidad en la contratación: la unidad de comercialización estándar es un contenido de 10” (en cualquier formato digital, estático o dinámico), exhibido con una frecuencia de 1 pase/minuto, durante todas las horas de apertura del centro

comercial, durante una semana. Sobre esta defi nición, la fl exibilidad es total, tanto por debajo (contenido menor duración, o sólo durante una franja horaria…) como por encima (contenido de más duración, alternado con contenidos complementarios…).

Plan de negocio: ampliación en centros comerciales seleccionados y otras ubicaciones con alto tráfi co de público, publicitariamente atractivas.

Contenido editorial: sí, la duración y tipología es variable; también depende de la ubicación de que se trate, en coordinación con las preferencias de la propiedad de la misma.

Contenido publicitario: en condiciones estándar, 6 anunciantes con una duración del spot de 10”. A partir de aquí, total fl exibilidad de contratación en cuanto al formato audiovisual, duración del spot, frecuencia de repetición y franja horaria.

Duración del loop: la duración del loop estándar es de 60 segundos, con 6 spots de 10” cada uno. El contenido editorial se adapta automáticamente según la disponibilidad de espacio no destinado a contenidos publicitarios.

Alooha

Ratio de aspecto 9:16, portrait format

AudioSí, direccional, en la dirección perpendicular a la carapublicitaria del oppi digital

Defi nición 1080 x 1920, FHD

Tamaño Estándar 55” de diagonal (ancho x alto = 68 x 122 cm)

Resolución 1080 x 1920 FHD, o superior

Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


1080

1920


Debería:• Evitar la sofi sticación excesiva en la creatividad: mensaje simple y

muy claro.• Combinar colores de forma que resalte el mensaje a exhibir.• Utilizar pocas letras y con tamaño grande, para crear un recuerdo

simple y claro del mensaje o marca en un solo golpe de vista.• No abusar de los efectos dinámicos que permite la tecnología

gráfi ca audiovisual.

Podría:• Que pueda cambiarse el mensaje exhibido casi en tiempo real.• Que puedan alternarse diversos contenidos de una misma

campaña (combinación de idiomas, story boards, bundle de producto, etc.).

• Que el spot se pueda segmentar por ubicación.• Que incorpore elementos que inviten a la interacción del

consumidor (diversas técnicas disponibles).

Otros• Aprobación: los contenidos de la campaña a exhibir es

recomendable que estén disponibles para el operador con 48 horas de antelación como mínimo, pero es viable exhibir una campaña con tiempo de antelación de minutos.

• Distancia optima de visualización: entre 1 m y 15 m.• Ejemplos de creatividades: son muchas las creatividades atractivas

y acertadas para los soportes DOOH que han recibido.



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03 Centros Comerciales | AsomaTV

Kinetic view

El circuito de mupis digitales de AsomaTV en centros comerciales está presente en 15 centros comerciales a nivel nacional pero se centra, sobre todo, en Madrid, contando con 11 centros en esta Comunidad. Hay instaladas una media de 8 pantallas en cada centro llegando a una totalidad de 110 pantallas. La ubicación dentro del centro comercial de cada pantalla está pensada para que cada visitante vea al menos un par de veces cada spot publicitario. Al haber un hipermercado en cada centro comercial donde está presente AsomaTV, el soporte se dirige más a anunciantes de gran consumo, jugando con que el 70% de las decisiones de compra se toman en el momento de la compra.

AsomaTV


MediaAudiencia: el público objetivo de ese circuito es toda persona visitante a un centro comercial: amas de casa (por la presencia de un hipermercado), gente joven (por la presencia de tiendas de moda joven), niños (por la presencia de ocio).

Tiempo medio de exposición: 45 segundos de media.

Nº localizaciones: 15 centros comerciales (110 mupis digitales).

Coste estándar campaña: tarifa mupi/semana: 180 euros. Normalmente se contratan dos semanas aunque existe bastante fl exibilidad a la hora de aumentar o disminuir la duración de la campaña.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: afl uencia a los centros incluidos en la oferta, durante dos semanas: 4,5 millones de personas.

Flexibilidad en la contratación: en la mayoría de los centros la unidad mínima de contratación es un mupi digital. La fl exibilidad horaria es máxima. En este punto dependen de todas formas de su comercializador en exclusiva: Cabitel (TTP).

Plan de negocio: en el corto plazo no esperan aumentar el circuito digital en centros comerciales.

Contenido editorial: se puede pero no se está emitiendo. Exclusivamente se emite publicidad y alguna pieza del propio centro.

Contenido publicitario: 7 anunciantes con una duración de cada spot de entre 10 y 12 segundos.


AsomaTV

Ratio de aspecto 16:9 vertical

Audio No

Defi nición HD la mayoría

Tamaño entre 47 y 52 pulgadas


Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


576

1024

Debería:• Es aconsejable un spot sencillo, muy básico que transmita en poco

tiempo y poco contenido lo que se quiere comunicar.• No es aconsejable poner el spot de TV.

Otros• Aprobación: 24 horas (siempre y cuando sean días laborables). • Distancia óptima de visualización: de 1 a 12 metros.• Ejemplos de creatividades:



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03 Centros Comerciales | Cabitel (Telefónica)

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Los soportes digitales se encuentran distribuidos entre las principales zonas de los centros comerciales; puertas de acceso, pasillos de tiendas, acceso a locomotoras de supermercado, parking, áreas de ocio y restauración, etc., con lo que la publicidad se verá en varias pantallas a la vez distribuidas por todo el centro.

Cabitel (Telefónica)


MediaAudiencia: el circuito tiene una vocación generalista, con el 95% en centros mixtos, con locomotoras de alimentación como Carrefour o Alcampo; y áreas de ocio con cines, restaurantes, gimnasios, etc. Esta situación permite la posibilidad de segmentar, todo tipo de targets.

Tiempo medio de exposición: el tiempo medio de exposición es de 15 segundos.

Nº localizaciones: el circuito se compone de 625 mupis digitales distribuidos entre 60 centros comerciales con una óptima representación geográfi ca, con presencia en 15 de las 17 autonomías, siendo Madrid con 18 centros y Barcelona con 9 las ciudades con una mayor presencia.

Coste estándar campaña: los soportes tienen un precio por unidad de 257 €/ semana.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: tienen contabilizada la afl uencia de público de cada centro comercial, y el número de pantallas sufi cientes para que nuestra publicidad se pueda ver desde distintos puntos.

Flexibilidad en la contratación: son fl exibles, es posible realizar contratación, por circuito completo, grupo de centros, selección de soportes de diferentes centros; siendo posible también la contratación por franjas horarias.

Plan de negocio: están optimizando su planta de digitales, con el fi n de mejorar su circuito y ofrecer la mejor selección a sus clientes, en 2012 han ampliado con 4 nuevos centros en Madrid. El objetivo es disponer a fi nales de 2013 de 700 soportes.

Contenido editorial: no hay contenido editorial.

Contenido publicitario: máximo 9 anunciantes, pero su ocupación suele estar en torno a los tres o cuatro anunciantes, por lo que la publicidad de estos rota más veces, generando, de esta forma, mayor número de impactos.

Duración del loop: sólo emiten publicidad de sus clientes, no hay contenidos extras que interrumpan la emisión de las campañas.

Cabitel (Telefónica)

Ratio de aspecto Pantallas de 52 pulgadas en formato vertical

Audio Sí

Defi nición HD

TamañoSoporte de 2,20 metros de altura, con pantalla de 52 pulgadas

Resolución 1080 x 1920 píxeles

Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


1080

1920

Dado que es un soporte digital, permite una gran versatilidad en cuanto a pieza creativa, Vídeo, fl ash, direccional a los usuarios a enlaces que nos interesen, redes sociales, posibilidad de interactuar con el soporte. Poder realizar promociones, conexiones en tiempo real, abrir foros, etc.

Otros• Aprobación: estamos en condiciones de realizar la distribución a la

totalidad de nuestros soportes en 1 hora.• Distancia optima de visualización: dependerá de la creatividad,

la mejor es aquella que permite realizar un “travelling” durante varios metros hasta alcanzar la distancia mínima de visualización, 1 metro aprox.

• Ejemplos de creatividades:



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03 Centros Comerciales | Geswork

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Los mupis digitales están distribuidos en las zonas de máximo tráfi co en los centros comerciales.El público objetivo recibe diferentes impactos cerca del punto de venta e incluso diferentes creatividades o contenidos de una misma campaña.

Geswork


MediaAudiencia: perfi l de público amplio clase media-media/alta(65% mujeres – 35% hombres).

Tiempo: exposición de pases de 10”.

Nº localizaciones: 80 mupis en 12 centros.

Coste estándar campaña: 250 €/semana/mupi.

Audiencia/trafi co bruto estimado: 6 millones/mes.

Flexibilidad: mínimo 3 soportes/centro y se puede contratar por días.

Plan de negocio: no hay intención de aumentar patrimonio.



Duración de loop: 80 segundos con una duración de 10 segundos.

Geswork

Ratio de aspecto Vertical

Audio No

Defi nición —

Tamaño Pantallas 50 pulgadas

Resolución 720 x 1280 píxeles768 x 1366 píxeles

Estático Sí

Flash Sí


720 768

1280 1366

Otros• Aprobación: 2 días.• Distancia óptima de visualización: 5 m.• Ejemplos de creatividades:



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03 Centros Comerciales | Impactmedia

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El circuito Dynamic Mall de Impactmedia está presente en 63 centros comerciales de los más importantes de España. Los soportes están ubicados para maximizar el tiempo de exposición y garantizar una alta frecuencia de contacto de forma que el anunciante pueda establecer un diálogo constante con los visitantes al centro comercial.

Impactmedia

Pantallas digitales en Centros Comerciales

MediaAudiencia: visitantes a los centros comerciales. Público mayoritariamente entre 18 y 45 años de edad.

Tiempo medio de exposición: 25 seg. por soporte. Estimación de 17 minutos por visita al centro comercial.

Nº localizaciones: 63 centros comerciales. 1.108 soportes.

Coste estándar campaña: • 336.510 € (2 semanas)• 201.906 € (1 semana)

Audiencia/tráfi co bruto estimado: 18.494.607 visitantes en 2 semanas.

Flexibilidad en la contratación:• Unidad mínima = 1 semana.• Unidad standard y recomendada = 2 semanas.• Posibilidad de contratar por franjas horarias.

Plan de negocio: existe la intención de aumentar el patrimonio disponible de este producto. En negociaciones.

Contenido editorial: sí existe. Bucle de 9 espacios de 10 segundos. Spot y contenido son piezas de 10 segundos. Mínimo de 3 espacios destinados a contenido.

Contenido publicitario: 6 anunciantes con una duración de 10 segundos por spot.


Notas: comentarios adicionales que faciliten la comprensión de lo enunciado con anterioridad.

Impactmedia

Ratio de aspecto Formato horizontal en 16:9

Audio No

Defi nición HD

Tamaño60 pulgadas. Hay 5 pantallas LED gigantes que van de 15 a 45m2


Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


720

1280

CreatividadDebería:• No exagerar el uso del vídeo.

Otros• Aprobación: deseable 3 días.• Distancia óptima de visualización: 5 metros.• Ejemplos de creatividades:



Media

57

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03 Centros Comerciales | JCDecaux

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Circuito distribuido en las principales zonas de mayor tráfi co de shopping y ocio del Centro Comercial. Total cobertura.Mayor Centro Comercial de España.

JCDecaux

Centro Comercial A Coruña - Marineda

Audiencia: clientes Centro Comercial. Gran potencial en consumo. Compras habituales, moda, belleza y cosmética y ocio.



Coste estándar campaña: 9.000 € (mes).

Flexibilidad en la contratación: por franja/planta / día y unidad.


Contenido publicitario: 6 anunciantes con 10”.

JCDecaux


Audio No

Defi nición HD

Tamaño 65”



Vídeo Sí

Flash Sí


1080

1920




Otros• Aprobación: 1 semana (óptima).• Distancia óptima de visualización: 5 a 10 metros.



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03 Centros Comerciales | Neo advertising

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El circuito GolT CC lleva el entretenimiento al entorno de las áreas de restauración de Centros Comerciales de toda España. Utiliza un soporte con dos pantallas horizontales integradas que permite emitir, de manera simultánea, el contenido deportivo del canal de pago GolTV (pantalla izquierda) y un bucle de publicidad digital dinámica (pantalla derecha). Así mismo, todas las pantallas están equipadas con equipos Trumedia de medición de audiencia por reconocimiento facial, convirtiéndolas en caras “proactivas” que pueden reconocer el perfi l de audiencia en cada momento y emitir el mensaje más adecuado.

Neo advertising

Pantallas digitales en Centros Comerciales

MediaAudiencia: visitantes y consumidores del área de restauración del Centro Comercial. La audiencia está cautiva ya que las ubicaciones de las pantallas se dirigen a terrazas y parque de mesas de los restaurantes.

Tiempo medio de exposición: el tiempo promedio de exposición está en función de la programación del canal, yendo desde los 30”-40” hasta periodos de larga duración.

Nº localizaciones: 203 dobles pantallas.

Coste estándar campaña: 50.000 € / mes.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: 14.000.000 de visitantes/mes.

Flexibilidad en la contratación: se puede contratar desde 1 semana de duración. La contratación mínima es de 1 Centro Comercial.

Plan de negocio: tienen proyección de duplicar el parque de pantallas en los próximos 12 meses.

Contenido editorial: emiten GolT, todos los eventos deportivos de interés de las TV en abierto y NEO Infotaiment.

Contenido publicitario: la limitación es de 6 anunciantes + contenido local.

Duración del loop: el bucle publicitario tiene una duración máxima de 180”.

Notas: la tecnología PROM permite programar la pantalla para que modifi que la playlist en función del perfi l de la audiencia en cada momento, es decir, puede emitir creatividades destinadas a público femenino cuando detecte una mayoría de mujeres mirando la pantalla y viceversa.

Neo advertising

Ratio de aspecto 16:9

Audio No

Defi nición HD

Tamaño 46” de diagonal cada una de las dos pantallas


Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


1280

720


Debería:• Estar basada en el color o en el movimiento para atraer la atención

de la audiencia y suplir la ausencia de sonido.• No exceder los 20” de duración, mensaje simple, directo, claro y

conciso.• No requerir la “atención consciente” de la audiencia: comunicar

de manera visual para ser efectiva y penetrante aun cuando el espectador esté mirando sin prestar atención.

• Mostrar logotipo y colores identifi cativos de la marca en todo momento.

• Prescindir de textos largos, sobreimpresiones o rótulos.

Podría:• Puede ser actualizado a lo largo del día.• Pueden emitirse mensajes segmentados por localización

geográfi ca.• Que sea una idea que pueda ser utilizada en diferentes formatos.• La creatividad puede ser modifi cada online.• La creatividad puede ser actualizada automáticamente, cogiendo

información de perfi les de facebook, twitter, páginas web y XMLs.

Otros• Aprobación: un mínimo de 72 horas.• Distancia optima de visualización: la visualización es posible desde

los 1 hasta los 8 metros.• Ejemplos de creatividades:



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03 Centros Comerciales | Publimedia Gestión

Kinetic view

Circuito de publicidad exterior digital en centros comerciales y de ocio. Con más de 600 pantallas instaladas en las mejores ubicaciones y de mayor tránsito de los principales centros comerciales de España. El circuito se completa con pantallas en las principales salas VIP de los aeropuertos de Madrid y Barcelona.El soporte digital multimedia permite ofrecer una propuesta dinámica, de espectacularidad visual y con capacidad de trasmitir mensajes efi caces en el lugar y momento adecuados. Tecnología de vanguardia que es utilizada para transgredir las barreras físicas de contacto audiovisual con el soporte, hacia experiencias interactivas con la audiencia y vinculadas a los nuevos dispositivos móviles (smartphones, tablets…). Generando una excelente actividad en las redes sociales del individuo.

Publimedia Gestión

Soportes digitales en Centros Comerciales.iWall in shop

MediaAudiencia: la red de iWALL in shop, es especialmente efectiva en llegar al público joven, familiar con perfi l destacado en adultos de 14-45 años, en los mejores centros comerciales del territorio nacional. Destacando los factores que un entorno de ocio y entretenimiento favorecen en el recuerdo positivo del individuo. El circuito de aeropuertos alcanza además a un público de alto poder adquisitivo que frecuenta las salas VIP.

Tiempo medio de exposición: el tiempo medio de ocio y consumo dedicado en un centro comercial es de 75 minutos. Creatividades de 20 segundos ofrecen recuerdo publicitario elevado.

Nº localizaciones: • Circuito de Centros Comerciales: 550 iWall y 9 pantallas de gran

formato.• Salas VIP Aeropuerto: 11 iWall en Barcelona y 2 iWall en Madrid.

Coste estándar campaña: • Circuito de Centros Comerciales: 550 iWall = 151.250 € (semanal).

9 pantallas de gran formato = 11.250 € (semanal).• Salas VIP Aeropuerto: 13 iWall = 50.700 € (semanal).

Audiencia/tráfi co bruto estimado:• Circuito de Centros Comerciales: 236.407.814 visitantes año aprox.

4.546.304 visitantes semana aprox.

Flexibilidad en la contratación: permite segmentación por pantalla, día y hora.

Plan de negocio: seguir aumentando el número de centros comerciales y pantallas. Creatividad y tecnología como eje de la estrategia de comunicación.

Contenido editorial: no existe.

Contenido publicitario: máximo de anunciantes por bucle 10 con una duración media de spot de 10 segundos.


Notas: la duración del bucle es aproximada dependiendo de la oferta y demanda, así como de la estacionalidad publicitaria en este entorno.

Publimedia Gestión

Ratio de aspecto Vertical

Audio Sí

Defi nición HD

Tamaño 57”

Resolución 1920x1080 (HDTV)

Estático No

Vídeo Sí, pero mediante unaadaptación de formato

Flash No


1280

1080

• Realizar una pieza creativa específi ca para el soporte Premium de iwall in shop contactando a través de las emociones e interacción.

• Utilizar la tecnología como elemento diferenciador.• Ser consumida en unos pocos segundos alguna de las partes de la

pieza creativa.• Incorporar momentos que ayudan en la captación de la atención

para desde los elementos claves llamar a la acción (call to action).

Otros• Aprobación: 2 días hábiles.• Distancia optima de visualización: 2 – 7 metros en HD.• Ejemplos de creatividades:



Cen

tro

Ciu

dad



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04 Centro Ciudad


04 Centro Ciudad | AnimoTV

Kinetic view

El Circuito Digital XXL de AnimoTV es el circuito de gran formato de digital exterior y con movimiento más grande de España, sus instalaciones con tecnología LED y con una media de tamaño de 12m2 son visibles desde la vía pública y están dirigidas al tráfi co peatonal y rodado de más de 60 ciudades de España.

AnimoTV

Pantallas digitales de Gran Formato.Outdoor Urbano

MediaAudiencia: público en general.

Tiempo medio de exposición: al menos 30 segundos por término medio.

Nº localizaciones: 100 en España.

Coste estándar campaña: 70.560 € (1 semana).

Audiencia/tráfi co bruto estimado: 9.5 millones.

Flexibilidad en la contratación: posibilidad de contratación unitaria, por semana y franja horaria.

Plan de negocio: está previsto que en los próximos 18 meses AnimoTV cuente con más de 200 pantallas en España.

Contenido editorial: no existe.



AnimoTV

Ratio de aspecto Formato vertical en16:9, 4:3 y 5:1

Audio En determinadas pantallasy para acciones especiales

Defi nición —

Tamañoinstalaciones adecuadas al entorno con tamaños de 4 a 50 metros cuadrados

ResoluciónTres formatos, la resolución mínima: 576x128 / 640x480 / 640x384

Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


576 128

640

480

640

384

Debería:• Dinámica, utilizando el movimiento con inteligencia y como un

elemento para llamar la atención.• Clara, sin exceso de información, sólo lo imprescindible.• Reconocible desde los primeros segundos.• Visualizable de todos su contenido desde una distancia superior a

10 metros.• Corta, no más de 10 segundos.

Podría:• Varias creatividades para una campaña.• Reconocible dentro de la campaña general, bien por la pieza en sí

o por afi nidad con otros medios.• Personalizar el mensaje en cada localización.

Como refl exión y recomendación general es preferible en muchos casos utilizar creatividad de soportes on line con los que se comparten muchas características en su comunicación (mensajes cortos, muy visuales, muy directos, dinámicos, etc) que una mala adaptación de otros medios como TV, Prensa, o incluso el propio Exterior.

Otros• Aprobación: 3 días laborables.• Distancia optima de visualización: a partir de 5 metros.• Ejemplos de creatividades:



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04 Centro Ciudad


04 Centro Ciudad | Ariane Media

Kinetic view

Las pantallas en barreras son un revolucionario sistema que ha transformado la oferta actual de soportes estáticos existentes en el centro de las ciudades, en la posibilidad de un soporte digital que añade valor al convertirse en un impacto audiovisual y dinámico.Con este nuevo soporte los anunciantes aumentarán la efectividad reduciendo los costes y tiempos de producción, e incrementarán la fl exibilidad en la programación de campañas mejorando la calidad y notoriedad en el impacto.

Ariane Media

Pantallas digitales en barreras de parking.Madrid

MediaAudiencia: • Público urbano.• Consumidor.• 54% hombre / 46% mujer.• Clase media / Media-Alta / Alta.

Tiempo medio de exposición: 8 a 10” de emisión.

Nº localizaciones: 47 unidades en 16 localizaciones.

Coste estándar campaña: 18.330 € (dos semanas).

Audiencia/tráfi co bruto estimado: alrededor de 700.000 impactos/catorcena/circuito.

Flexibilidad en la contratación: fl exibilidad de programación y segmentación con posibilidad de realización de franjas horarias.


Contenido editorial: Si, es posible especifi car la duración pero se recomienda un estándar de 8 a 10”.

Contenido publicitario: lo máximo establecido para la consecución de un buen impacto son 3 anuncios por parrilla.

Duración del loop: s/d dependiendo del tráfi co del aparcamiento.

Ariane Media

Ratio de aspecto Formato horizontal,vertical 5:4

Audio Sí

Defi nición Apto para HD

Tamaño 19 pulgadas

Resolución 1280x1024 puntos

Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


1280

1024

Debería:• Crear una pieza creativa específi ca para el soporte a excepción de

películas, series…• Utilizar la animación de manera inteligente para contactar con el

que lo visualiza.• Incorporar momentos que ayudan en la captación de la atención

para desde los elementos claves llamar a la acción (call to action).• Que sea visualizable tanto desde cerca como desde una cierta

distancia.• Mostrar logo y marca que ayuden en la captación de la atención.• Audio atractivo que ayude a captar la atención.

Podría:• Que pueda ser actualizado a lo largo del día.• Que pueda ser aplicado el cambio a una localización específi ca.• Que pueda ser aplicado al caso anterior o a la totalidad de

soportes.• Que el envío de la creatividad sea algo dinámico.

Otros• Aprobación: lo ideal son dos días para su aprobación.• Distancia optima de visualización: 1,5m.• Ejemplos de creatividades:



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04 Centro Ciudad


04 Centro Ciudad | Callao Digital

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La iluminación led es la más efi caz y respetuosa con el medioambiente. Un gran avance en cuanto a la tecnología que actualmente utilizan otros emplazamientos como Picadilly Circus, en Londres, y el Louvre, en París, ganando un 60% en defi nición de imagen.La calle Preciados es la peatonal más transitada en Europa. Por la plaza del Callao pasan más de 70.000 coches a diario y 64.000 personas en autobús. 310.000 personas pasan por Callao cada día. 113.000.000 cogen el autobús al año.

Callao Digital

Callao Digital.Madrid

MediaAudiencia: 310.000 personas cada día.

Tiempo medio de exposición: 10 segundos en un bucle de 100. 14 horas de emisión garantizadas. 84 minutos garantizados para cada marca.

Nº localizaciones: 5 pantallas gigantes en las siguientes localizaciones:• Plaza del Callao: pantalla de 101 m2, pitch 10.• Gran Vía: pantalla de 130 m2 de pitch 10.• Palacio de la Prensa: pantalla de 36 m2 de pitch 10.

Coste pantallas tarifa: 50.000 € por semana en las 3 pantallas. 20.000 por pantalla.

Audiencia total: 113.000.000 impactos anuales.

Tipos de contratos: una semana natural en el bucle (compartiendo exposición con los core client de Callao Digital) o una hora en exclusiva para el anunciante.

Modelo de negocio: nuevos emplazamientos en España y Europa.

Contenidos: 25% del tiempo para la cultura y el cine 25% para el ayuntamiento y 50% para las marcas.

Contenidos comerciales: 5 core clients compartiendo marca con contenidos culturales y ocio de Madrid (Ayuntamiento).

Duración del bucle: 100 segundos, el anunciante tiene 10 segundos cada 100.

Notas: Callao Digital se reserva 3 horas diarias para la realización de eventos y activaciones en la plaza de Callao.

Callao Digital

Ratio de aspecto

• Pantalla Callao: ancho 1020 pixel x alto 990 pixel

• Pantalla Gran Vía: ancho 1290 pixel x alto 990 pixel

• Pantalla Palacio de laPrensa: ancho 1590 pixelx alto 210 pixel

• Lateral izquierdo de Palacio de la Prensa: ancho 420 x alto 210 pixel

• Lateral derecho de Palacio de la Prensa: ancho 420 x alto 210 pixel

AudioNo de uso diario, sí en eventos, con los permisos del ayuntamiento pertinentes

Defi nición pitch 10 - hd

Resolución hd

Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


Notas

Capacidad de 3d, realidad aumentada, interactuación, Vídeo juegos, conexión con satélite

1020 1290

990 990

Otros• Aprobación: 3 dias previos a la emisión.• Distancia óptima de visualización: 5 metros.• Ejemplos de creatividades:

1590 210

420 420210 210



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04 Centro Ciudad


04 Centro Ciudad | Cemusa

Kinetic view

El Circuito Rambla Digital de Cemusa es, a nivel nacional, el primer y único producto digital que se encuentra en superfi cie urbana. Innovando así en la comunicación en la calle, en un entorno urbano y notorio, con la utilización de 10 pantallas de gran formato digital cómo única y primera posibilidad de utilizar soportes digitales en el centro de la ciudad. Por su ubicación, Las Ramblas de Barcelona, permiten llamar la atención de los turistas además de la de los propios residentes de Barcelona, captando los impactos desde los ejes de entrada a los comercios de la zona. La serie secuencial de pantallas permite el alcance del viandante y del tráfi co rodado en la totalidad del recorrido del eje de Las Ramblas impactando al individuo con una alta frecuencia que permite reforzar el mensaje. Ampliamente notorio, cualitativo, innovador y exclusivo, además de ofrecer la posibilidad de interactuar con la audiencia vía Wi-fi y Bluetooth.

Cemusa

Circuito kioscos digitales.Rambla de Barcelona

MediaAudiencia: dirigido al ciudadano de Barcelona y su área que en un 45% acude a Las Ramblas cada semana. Con un dato de número de visitantes de más de 78 millones por año, donde se incluye la gran afl uencia de turistas que utilizan Las Ramblas como eje principal de su visita a la ciudad.

Tiempo medio de exposición: 4 minutos por anunciante en un loop de 24 minutos totales. Tiempo que se ha considerado como necesario para que una persona haga el recorrido completo de Las Ramblas.

Nº localizaciones: 11 (operativas actualmente 10).

Coste estándar campaña: 20.492€/ Br/ 7 días.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: 1.497.811 visitantes, según la Dirección de Comercio y del Área de Prevención, Seguridad y Movilidad del Ayuntamiento de Barcelona.

Flexibilidad en la contratación: 10 pantallas mínimas a contratar por semana. Posibilidad de cambio de creatividad cada 24 horas. Ofertas especiales de prolongación de tiempo de exhibición según estacionalidad y ocupación.

Plan de negocio: no.

Contenido editorial: no. Imagen estática. Posibilidad de alternar creatividades entre la parrilla de anunciantes en exhibición. Previa consulta de viabilidad, posibilidad de Bluetooth, Wi-fi y otras acciones especiales.

Contenido publicitario: 5 anunciantes, 1 cada 4 minutos y 1 mensaje informativo de servicios municipales. Total 6 anunciantes x 4 minutos = 24 minutos totales de loop.

Duración del loop: 24 minutos.

Cemusa

Ratio de aspectoHorizontal. Y se podría dar como casi equivalente al 16:9 aunque no sería exacto

Audio No

Defi nición Tecnología LED

Tamaño

• Pantalla principal: 4.608 mm. de ancho X 1536 mm. de alto.

• Pantalla superior:respectivamente 1.728 mm., 3.648 mm. y 1.728 mm. de ancho X 384 mm. de alto

Resolución 576x192

Estático Sí

Vídeo No

Flash No

Actualización dinámica No

576192

Debería:• Considerar el tamaño del fi chero para adecuarlo a la resolución de

la pantalla.• Evitar textos excesivamente pequeños.

Podría:• Que pueda ser aplicado el cambio a una localización específi ca.• Que pueda ser aplicado al caso anterior o a la totalidad de

soportes.• Que sea una idea que pueda ser utilizada en diferentes formatos.• Que el envío de la creatividad sea algo dinámico que se pueda

mantener “vivo” a través de la gestión de una dirección IP o similar.

Otros• Aprobación: 5 días de antelación.• Distancia optima de visualización: de 2 a 5 metros.• Ejemplos de creatividades:



Aer

op

uer

tos



kinetic

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05 Aeropuertos05 Aeropuertos | JCDecaux

Creatividad


Kinetic view

Circuito exclusivo distribuitos en lugares estratégicos: T1, embarque y desembarque llegadas y Puente Aéreo.

JCDecaux

Aeropuerto de Barcelona.Circuito digital

MediaAudiencia: usuario aeropuerto T1 y Puente aéreo. Targets más selectos, business, ocio y turismo.

Tiempo medio de exposición: 1 a 4 minutos.



Flexibilidad en la contratación: zona / franja / día.


Contenido publicitario: 5 anunciantes de 12”.

JCDecaux


Audio No

Defi nición HD

Tamaño 70”



Vídeo Sí

Flash Sí


1080

1920




Otros• Aprobación: 1 semana (óptima).• Distancia óptima de visualización: 5 a 10 metros.

Creatividad


JCDecaux


Audio No

Defi nición HD

Tamaño 46” (54 pantallas)

Resolución 1920 x 720 pix


Vídeo Sí

Flash Sí


1920720

Consideraciones:• Partes animadas.• Ruptura visual.• Cuenta atrás.• Colores atractivos.• Máxima notoriedad, impacto e imagen de marca.



Otros• Aprobación: 1 semana.• Distancia óptima de visualización: 10 a 100 metros.

Kinetic view

Videowall formado por 54 pantallas, superfi cide de 32 m². Al inicio zona Espada y orientado al tráfi co de salidas, visible 100%.

JCDecaux

Aeropuerto de Barcelona.Videowall A. Espada

MediaAudiencia: usuario aeropuerto con tránsito en salidas. High Class business, ocio y turismo.

Tiempo medio de exposición: 30” a 1 minuto.

Nº localizaciones: 1 Vídeo WALL (54 pantallas) 9x6.


Flexibilidad en la contratación: por franja y día.


Contenido publicitario: 4 anunciantes 15”.



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05 Aeropuertos | JCDecaux

Creatividad


Kinetic view

Circuito de 2 Videowalls, 5 pantallas cada uno. Situado en la zona de mayor impacto. Visible 100% tráfi co de salida, excepto Puente Aéreo.

JCDecaux

Aeropuerto de Barcelona. Videowall facturación/skycenter

MediaAudiencia: usuario aeropuerto con tránsito en salidas. Targets exclusivos: business, ocio y turismo.


Nº localizaciones: 2 Vídeo WALL / 5x1.




Contenido publicitario: 2 anunciantes de 8” a 10”.

JCDecaux


Audio No

Defi nición HD



Estático Si animación / Si estático

Vídeo Sí

Flash Sí


1920 216





Creatividad


JCDecaux


Audio No

Defi nición HD




Vídeo Sí

Flash Sí


1920

1080





Kinetic view

Videowall formado por 25 pantallas, con una longitud de 5,13 x 2,90 m. Situación premium en zona acceso. Capta 100% llegadas a Málaga.

JCDecaux

Aeropuerto de Málaga.Videowall aeropuerto

MediaAudiencia: usuario aeropuerto. 100% visibilidad: tráfi co llegadas. Targets ocio y turismo.






Contenido publicitario: 4 anunciantes 8” a 10”.

05 Aeropuertos



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05 Aeropuertos | JCDecaux

Creatividad


Kinetic view

Circuito formado por 10 soportes digitales de 70”. Cobertura total del área de salidas del aeropuerto. Estratégicamente posicinados zona shopping.

JCDecaux

Aeropuerto de Palma de Mallorca. Circuito digital

MediaAudiencia: usuario aeropuerto salidas (nacionales e internacionales). Target ocio, turismo y business.

Tiempo medio de exposición: 1 minuto.





Contenido publicitario: 5 anunciantes 12”.

JCDecaux


Audio No

Defi nición HD

Tamaño 70”



Vídeo Sí

Flash Sí


1080

1920





Creatividad


JCDecaux


Audio No

Defi nición HD


Estático Si animación / Si estático

Vídeo Si

Flash Sí

Actualización dinámica Creatividades Si

19201080





Kinetic view

2 Videowall formado por 21 pantallas, con una longitud de 7 x 1,70 m. Situación premium en las rampas de acceso al aeropuerto.

JCDecaux

Aeropuerto de Palma de Mallorca. Videowall aeropuerto

MediaAudiencia: usuario aeropuerto. 100% visibilidad: llegadas a aeropuerto. Targets ocio, turismo y business.






Contenido publicitario: 4 anunciantes 8” a 10”.

05 Aeropuertos



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05 Aeropuertos

Media (continuación)

05 Aeropuertos | Publimedia

Kinetic view

El producto digital de Publimedia Aeropuertos se caracteriza por la espectacularidad y por su ubicación estratégica. Han apostado principalmente por el gran formato para que el nivel de notoriedad de los soportes sea máxima. Todas las pantallas son de alta defi nición y el 100% del tiempo está destinado a publicidad. Actualmente el producto digital es uno los más reconocidos tanto dentro como fuera de España por su calidad y efi cacia.

Publimedia

Soportes digitales en aeropuertos de Madrid Barajas T4,Bilbao, Asturias, Tenerife Sur y Gran Canaria

MediaAudiencia: los dos principales públicos a los que se dirigen son:• Individuos que viajan por negocios.• Individuos que viajan por ocio.

Tiempo medio de exposición: dependiendo del soporte. Media: de 20” a 40”.

Nº localizaciones:• Madrid Barajas (T4): 11.• Bilbao: 1.• Asturias: 1.• Tenerife Sur: 3.• Gran Canaria: 3.

Coste estándar campaña: Madrid Barajas:

• Circuito cuatro mupis facturación: 12.500 €/mes.• Videowall 6x3 bajada a plaza comercial: 28.000 €/mes.• Pantalla 70” plaza comercial: 11.000 €/mes.• Circuito dos Videowall 5x5 en embarques: 60.000 €/mes.• Circuito dos Videowall 3x3 bajada a sala llegadas: 30.000 €/mes.• Videowall 5x5 sala llegadas: 36.000 €/mes.

Bilbao:

• Videowall 3x3 facturación: 2.500 €/mes.

Asturias:

• Videowall 3x3 zona comercial: 1.000 € /mes.

Tenerife Sur:

• Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: 6.000 €/mes.

Gran Canaria:

• Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: 6.000 €/mes.

Audiencia/tráfi co bruto estimado:Madrid Barajas:

• Circuito cuatro mupis facturación: 1.000.000 indiv/mes.• Videowall 6x3 bajada a plaza comercial: 590.000 indiv/mes.• Pantalla 70” plaza comercial: 420.000 ind/mes.• Circuito dos Videowall 5x5 en embarques: 700.000 ind/mes.• Circuito dos Videowall 3x3 bajada a sala llegadas: 750.000 indiv/mes.• Videowall 5x5 sala llegadas: 750.000 indiv/mes.

Bilbao:

• Videowall 3x3 facturación: 125.000 ind/mes.

Asturias:

Videowall 3x3 zona comercial: 70.000 ind/mes.

Tenerife Sur:• Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: 250.000

ind/mes.

Gran Canaria

• Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: 300.000 ind/mes.

Flexibilidad en la contratación: la unidad mínima de contratación por cada soporte es un espacio: 25% del tiempo. Y el periodo mínimo son 15 días.Salvo excepciones (Kinetic con su circuito Premium) no se puede contratar por franjas horarias.

Plan de negocio: si tienen intención de aumentar su patrimonio digital.

Contenido editorial: no existe contenido editorial.

Contenido publicitario: 4 anunciantes con una duración de 10”.

Duración del loop: 40”

Notas: en algunos soportes la duración del spot debe ser de 10”. En otros se recomienda 10”, pero se permite hasta 15” o 20”.



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05 Aeropuertos05 Aeropuertos | Publimedia


Publimedia

Ratio de aspecto

Madrid Barajas:• Circuito cuatro mupis facturación: Vertical.• Videowall 6x3 bajada a plaza comercial:

Horizontal.• Pantalla 70” plaza comercial: Horizontal.• Circuito dos Videowall 5x5 en embarques:

Horizontal.• Circuito dos Videowall 3x3 bajada a sala

llegadas: Horizontal.• Videowall 5x5 sala llegadas: Horizontal.

Bilbao:• Videowall 3x3 facturación: Horizontal.

Asturias:• Videowall 3x3 zona comercial: Horizontal.

Tenerife Sur:• Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida

de equipajes: Vertical.

Gran Canaria• Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida

de equipajes: Vertical.

Audio No

Defi nición HD

Tamaño

Madrid Barajas:• Circuito cuatro mupis de 70” facturación.• Videowall 6x3 (cada pantalla 46”) bajada a

plaza comercial: Horizontal.• Pantalla 70” plaza comercial.• Circuito dos Videowall 5x5 (cada pantalla

46”) en embarques.• Circuito dos Videowall 3x3 (cada pantalla

46”) bajada a sala llegadas.• Videowall 5x5 (cada pantalla 46”) sala llegadas.

Bilbao:• Videowall 3x3 (cada pantalla 46”) facturación.

Asturias:• Videowall 3x3 (cada pantalla 46”) zona

comercial.


de equipajes.

Gran Canaria:• Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida

de equipajes.

Resolución

Para la correcta visualización de la creativi-dad. Por ejemplo; 720 x 1280.

Madrid Barajas:• Circuito cuatro mupis facturación:

1080x1920.• Videowall 6x3 bajada a plaza comercial:

3840x1080.• Pantalla 70” plaza comercial: 1920x1080• Circuito dos Videowall 5x5 en embarques:

1920x1080.• Circuito dos Videowall 3x3 bajada a sala

llegadas: 1920x1080.• Videowall 5x5 sala llegadas: 1920x1080.

Bilbao:• Videowall 3x3 facturación: 1920x1080.

Asturias:• Videowall 3x3 zona comercial: 1920x1080.


de equipajes: 1080x1920.

Gran Canaria:• Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida

de equipajes: 1080x1920.

Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


Técnicamente se puede. Lo que puede ralentizar más el proceso es la aprobación previa de cada creatividad por Aena.

CreatividadDebería:• Mostrar logo y marca que ayuden en la captación de la atención

DURANTE TODO EL SPOT.• Que la duración de la creatividad dure alrededor de 10”. Nunca

más de 20”.• Utilizar muy poco texto.

Podría:• Que tenga muy en cuenta el entorno en el que se va a estar

emitiendo: distancia, luz, tamaño…• Relacionado con lo anterior: que la creatividad pueda “jugar” con

algún elemento característico del entorno para que llame más la atención, impacte, se recuerde y por tanto sea efi caz.

• Para esto lo ideal es que el creativo visite in situ el lugar donde está ubicado el soporte.

Otros• Aprobación: 2 días.

• Distancia optima de visualización:Madrid Barajas:

– Circuito cuatro mupis facturación: de 10 a 5 m.– Videowall 6x3 bajada a plaza comercial: de 15 a 5 m.– Pantalla 70” plaza comercial: de 10 a 5.– Circuito dos Videowall 5x5 en embarques: de 40 a 10m.– Circuito dos Videowall 3x3 bajada a sala llegadas: de 10 a 5m.– Videowall 5x5 sala llegadas: de 40 a 10m.Bilbao:

– Videowall 3x3 facturación: de 30 a 10m.Asturias:

– Videowall 3x3 zona comercial: de 15 a 5m.Tenerife Sur:

– Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: de 10 a 5m.Gran Canaria

– Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: de 10 a 5m.




Var

ios



kinetic

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06 Varios


06 Varios | AsomaTV

Kinetic view

El circuito digital de AsomaTV en instalaciones deportivas se trata de un circuito híbrido donde se combinan contenidos propios de cada gimnasio, con contenidos generales y publicidad. Este circuito complementa a los 250 soportes de papel (70x100) ubicados en los mejores gimnasios a nivel nacional. El objetivo es enriquecer el circuito de gimnasios sobre todo en Madrid y Barcelona y fortalecer a través de estas pantallas la publicidad local en las zonas donde se ubican.

AsomaTV

Soportes digitales en instalaciones deportivas

MediaAudiencia: al estar los soportes ubicados en los mejores gimnasios y cadenas de fi tness a nivel nacional, el público objetivo de este circuito es gente de una clase social media-alta, fi el a las prácticas deportivas, y que invierten en salud para sentirse mejor. Además, su consumo medio está muy por encima de la media en España.

Tiempo medio de exposición: 25 segundos de media.

Nº localizaciones: 30 centros deportivos (30 mupis digitales).

Coste estándar campaña: tarifa mupi/semana: 180 euros. Normalmente se contratan dos semanas aunque existe bastante fl exibilidad a la hora de aumentar o disminuir la duración de la campaña.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: número total de socios en los gimnasios donde están ubicadas nuestras pantallas: 90.000 socios.

Flexibilidad en la contratación: la unidad mínima de contratación es un mupi digital. La fl exibilidad horaria es máxima.

Plan de negocio: la estrategia es poco a poco ir complementando el papel con el digital. El objetivo es llegar a 50 pantallas de aquí al verano y a unas 80 a fi nales del 2012.

Contenido editorial: se emiten contenidos propios de cada gimnasio (ellos mismos lo pueden actualizar), contenidos generales (el tiempo, noticias de actualidad, entretenimiento) y anuncios.

Contenido publicitario: 50% de la parrilla. Spot de no más de 12 segundos.


AsomaTV

Ratio de aspecto 16:9 vertical

Audio No

Defi nición HD la mayoría

Tamaño Entre 47 y 52 pulgadas


Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


576

1024

Debería:• Es aconsejable un spot sencillo, muy básico que transmita en poco

tiempo y poco contenido lo que se quiere comunicar.• No es aconsejable poner el spot de TV.

Otros• Aprobación: 24 horas (siempre y cuando sean días laborables).• Distancia optima de visualización: de 1 a 12 metros.• Ejemplos de creatividades:



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06 Varios


06 Varios | Boletania MM

Kinetic view

Los soportes digitales de Boletania MM se segmentan en 3 circuitos que permiten diferenciar targets distintos. Circuito fi tness/wellness con oppis digitales en centros deportivos y de estética. Circuito ocio en locales de ocio diurno y nocturno. Y circuito áreas de servicio con oppis digitales en minimarkets de gasolineras. Todos los circuitos cubren el territorio nacional, con núcleos de concentración en las principales capitales, destacándose Madrid y Barcelona.

Boletania MM

Soportes digitales en gimnasios, centros deportivos y de estética

MediaAudiencia:• Circuito fi tness: H (46%) M (54%). 18-23 años (10%), 24-35 años

(55%) y 36-55 años (17%). MM (58%), MA y A (42%).• Circuito ocio: H (56%) M (44%). 18-24 años (19%), 25-35 años (51%)

> 36 años (17%). MM (68%), MA y A (24%).• Circuito áreas de servicio: H (58%) M (42%). 18-25 años (19%), 26-

35 años (31%), 36-45 años (29%) > 46 años (32%). MB (25%), MM (59%), MA y A (16%).

Tiempo medio de exposición: 30 seg.

Nº localizaciones: 1.150 oppis digitales.

Coste estándar campaña: 14 días. Tarifa Nacional 220 €/ punto. Tarifa mes 350 €.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: 7.193.648 (14 días).

Flexibilidad en la contratación: no existe unidad mínima de contratación. Periodo mínimo de campaña de 14 días. Pero se puede segmentar por días. Contenido diferenciando por franja horaria y localización.

Plan de negocio: en estudio circuitos en otras áreas (estética, corporativos…), con crecimiento controlado de los existentes. Buscando acuerdos de colaboración con otras empresas para crecer en otros países.

Contenido editorial: sí. Cada soporte emite, a parte del publicitario, contenido del establecimiento y de entretenimiento con una duración de 20 seg.

Contenido publicitario: 1 h. emisión = 1.200 seg. publicitarios. Si coinciden 2 anunciantes, cada uno dispone de 600 seg. = 24 pases/ hora. El mensaje publicitario siempre tiene preferencia. Se puede hacer contratación por % de emisión.

Duración del loop: + 1 min. (20seg+20seg+20seg). Entretenimiento, publicidad e información del local ocupan cada uno 1/3 minuto.

Notas: circuitos fl exibles. No cerrados, desde 1 pantalla hasta el circuito entero, con distintas creatividades siempre que el mensaje haga referencia al mismo producto.

Boletania MM

Ratio de aspecto

Dentro de un mismo circuito pueden combinarse soportes en formato horizontal 16:9, o cuadrados 4:3 o verticales 16:9.

Audio No

Defi nición HD

Tamaño 42” para los soportes 16:9 y 20” para los soportes 4:3.

Resolución 1920x1080 (16:9) y 1280x1024 (4:3)

Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


1920 1280

1080 1024

Debería:• Ser consumida en unos pocos segundos alguna de las partes de la

pieza creativa.• Utilizar la animación de manera inteligente para contactar con el



distancia.• Mostrar logo y marca que ayuden en la captación de la atención.

Podría:• Que pueda ser actualizado a lo largo del día.• Que pueda ser aplicado el cambio a una localización específi ca.• Que pueda ser aplicado al caso anterior o a la totalidad de

soportes.• Que sea una idea que pueda ser utilizada en diferentes formatos.• Que el envío de la creatividad sea algo dinámico que se pueda


Otros• Aprobación: 5 días laborables.• Distancia optima de visualización: de 0,5 a 10 metros.• Ejemplos de creatividades:



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06 Varios


06 Varios | Cofares

Kinetic view

El Canal Cofares es un circuito de publicidad dinámica implantado en 1.570 farmacias de toda España asociadas a Cofares, líder de distribución farmacéutica de nuestro país. Las farmacias escogidas son de categoría A y B, es decir, aquellas con mayor afl uencia de público y facturación. Los principales elementos del circuito son una pantalla de 32” instalada sobre la zona de cajas de las farmacias, para asegurar el visionado de los mensajes, y un sistema de audio en la zona comercial que se activa al detectar presencia de clientes. Las pantallas se gestionan en remoto, sin la intervención de los farmacéuticos, a través de una aplicación de gestión de contenidos y monitorización de comportamiento, para asegurar la correcta emisión de la publicidad.

Cofares

Pantallas digitales en farmacias

MediaAudiencia: el público objetivo es el comprador de productos de farmacia y parafarmacia, es decir, un target universal.

Tiempo medio de exposición: el tiempo medio de estancia en la farmacia es de 5’10”, de acuerdo a los estudios de Cofares.

Nº localizaciones: 1.570 puntos de venta a fecha 30/06/2012.

Coste estándar campaña: 12.000 € + IVA (campaña de 1 spot de 20” durante 4 semanas), con descuentos por contratación plurimensual.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: 16.250.000 impactos.

Flexibilidad en la contratación: la unidad mínima de contratación es una campaña mensual de 1 spot de 20” o un espacio de contenido patrocinado de 30”. Existen posibilidades de segmentación por territorios y franjas horarias.

Plan de negocio: existe un plan de ampliación de los puntos de emisión hasta 3.000 farmacias, pero se abordará en el segundo semestre de 2013.

Contenido editorial: se incorporan dos tipos de contenidos editoriales que sirven para captar la tención de los usuarios, “Consejos del Farmacéutico” y “Noticias”.

Contenido publicitario: el loop máximo consiste en 24 spots de 20”.

Duración del loop: la duración máxima de loop es de 10’20”.

Notas: los datos anteriores garantizan un mínimo de 1.404 pases mensuales de cada creatividad por farmacia, y una cobertura mínima del 50% de la audiencia total de la farmacia. En cada campaña de productos de farmacia y parafarmacia aportamos informes de sell out que miden la efectividad de las acciones midiendo el resultado en ventas a partir de los datos de un panel de 300 farmacias de la red del Canal (datos extraídos de la aplicación de gestión de punto de venta instalada en las farmacias) en comparación con un panel de farmacias semejantes que no disponen de Canal Cofares (datos aportados por IMS, auditora independiente del sector farmacéutico).

Cofares

Ratio de aspecto Formato horizontal, 16:9

Audio Disponible

Defi nición HD

Tamaño 32”

Resolución 1280x720

Estático Admite imagen sin animación

Vídeo Admite spot de TV

Flash Admite animación


El Canal permite actualizar las creatividades en tiempo real, con la reserva del tiempo necesario para transmitir los contenidos a los equipos de las farmacias (4 horas para transmisión a toda la red).

1280

720

Debería:• Evitar en la medida de lo posible emitir el mismo spot de la

televisión. La comunicación debe ser coherente pero adaptada.• Adaptar al contexto de la farmacia con un enfoque informativo

además de publicitario.• Adaptar al formato y el entorno: locuciones claras; mensajes

sencillos y breves; legibles, con tipografías estándar de tamaño grande; evitar mensajes con letra pequeña; animaciones suaves; mensajes visibles desde 3 metros de distancia.

• Incorporar elementos de audio que capten la atención del usuario de la farmacia.

Podría:• Incorporar mensajes relacionados con el punto de venta: disponible

en este punto de venta, consulte con su farmacéutico, etc.• Vincular al momento de compra mediante call to actions: oferta

de precio, oferta de producto, disponible ya en esta farmacia, disponible por tiempo limitado, etc.

• Planifi caciones de al menos 1 mes para maximizar OTS. Los informes de sell out muestran niveles óptimos en campañas de 3 meses.

• En el caso de productos estacionales, comenzar la emisión antes de las campañas de TV para aprovechar el efecto anterior.

Otros• Aprobación: 48 horas. • Distancia optima de visualización: por ejemplo de 1 a 5 metros.• Ejemplos de creatividades: pueden visualizarse ejemplos de spots

y Consejos del Farmacéutico en http://vimeo.com/praintermedia.



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06 Varios


06 Varios | Exterior21

Kinetic view

Circuito nacional de pantallas digitales instaladas dentro las cabinas de los locutorios telefónicos. La ubicación de la pantalla es a la altura de los ojos.La emisión se activa al iniciar la llamada telefónica y fi naliza a su término. Rotación del anuncio cada 30”, máximo 3 anunciantes por catorcena.

Exterior21

Pantallas digitales en cabinas de locutorios

MediaAudiencia: inmigrantes.

Tiempo medio de exposición: 1 minuto y medio.

Nº localizaciones: 3.000.

Coste estándar campaña: 21.000 €/catorcena.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: 305.349/media llamadas catorcena.

Flexibilidad en la contratación: no hay una unidad mínima de contratación. El circuito se puede segmentar por ciudades, idiomas, zonas de infl uencia e incluso se puede establecer como criterio que el mensaje solo aparezca a las personas que están llamando a determinados países.

Plan de negocio: la implantación de este circuito se ha hecho durante 2 años de forma paulatina. En la actualidad se considera que el nº de pantallas es adecuado para obtener buena cobertura, pero hay posibilidad de ampliarlo.


Contenido publicitario: 3 anunciantes con una duración de 30 segundos por anunciante.


Exterior21

Ratio de aspecto Formato horizontal, 4:3(limitado a 320 x 204 pixels)

Audio No

Defi nición 65.280 pixel

Tamaño 3,5 pulgadas

Resolución RGB 320x204

Estático Sí

Vídeo No

FlashSi y admite animación de aprox. 1 segundo por secuencia


1920

1080

Debería:• Sí. Los spots tienen una duración de 30” y la llamada telefónica

que se realiza tiene una duración mínima de 1’30”.• La pantalla comienza a emitir cuando se descuelga el auricular y

se obtiene línea telefónica, parando la emisión al poco tiempo de colgar.

• En la parte inferior de la pantalla aparece un banner que indica la duración de la llamada en curso así como el coste de la misma, con lo que el cliente presta atención a estos datos que son de su interés.

• Las cabinas de los locutorios son habitáculos de escasas dimensiones. Al estar colocada la pantalla a la altura de los ojos, garantiza su visualización en todo momento.

• Para este formato es más efectivo mostrar el logo o marca en grande en alguna secuencia, por ej. al principio o al fi nal (o ambos) del anuncio.

Podría:• Se puede cambiar la información de los mensajes cuando se

necesite, actualizándose el spot cuando se reinicia el sistema.• Se puede segmentar por población, zona de infl uencia de una

misma ciudad, por idioma y/o por lugar al que va destinada la llamada.

• Puede discriminar o hacerse extensivo como se quiera.• En principio, no en otras pantallas que soporten formato AVI, pero

sí en algún otro formato estático.• La información se carga en el servidor al que se conectan todas las

pantallas y líneas telefónicas.

Otros• Aprobación: 1 a 2 días hábiles.• Distancia optima de visualización: de 30 a 100 cm. Hay que tener

en cuenta que las cabinas de los locutorios son cubículos cerrados de pequeñas dimensiones.




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06 Varios06 Varios | In Store Media

Kinetic view

Emplazado en el mayor grupo de Grandes Almacenes de Europa. Es un referente en el sector, ya que ocupa el primer puesto de la distribución comercial en España y es una de las empresas con mejor imagen y mayor notoriedad del país, además cuenta con una gran afl uencia de público con un alto poder adquisitivo. El Canal digital de comunicación está basado en un circuito de pantallas LCD ubicadas en las entradas y fachadas principales de los centros, impactando así al 100% de los visitantes de las tiendas, así como al tráfi co exterior. Es un circuito novedoso que genera mucha notoriedad y mejora la imagen de modernidad de marca.

In Store Media

Soportes digitales en El Corte Inglés

MediaAudiencia: generan más de 264.000.000 de impactos.

Tiempo medio de exposición: el tiempo de exposición es de 30 segundos. Mientras el tiempo medio de permanencia es de 30 minutos aproximadamente.

Nº localizaciones: 26 tiendas, 55 caras.

Coste estándar campaña: 26 tiendas, 55 caras. 11.110 € (catorce días).

Audiencia/tráfi co bruto estimado: sería una audiencia diaria promedio de 397.600 en las 26 tiendas del circuito, por lo que en una catorcena serían 5.566.400 personas.

Flexibilidad en la contratación: existe un importe mínimo de campaña que es de 7.500€ y si habría posibilidad de contratación por franjas horarias.

Plan de negocio: efectivamente se están ampliando los circuitos en cuanto a número de tiendas y el número de soportes implementados.

Contenido editorial: si existe. La duración de los spots es de 10-20 segundos y suelen ser unos tres anuncios por catorcena pero depende de las necesidades de comunicación de la cadena.

Contenido publicitario: número máximo de anunciantes 3. Spots de 10-15 segundos.

Duración del loop: loops de 120 segundos aproximadamente.


In Store Media

Ratio de aspecto

Especifi car si se trata de formato horizontal, vertical o cuadrado y si es de la misma manera 16:9, 4:3 o 5:1 según el caso. 16:9 girado 90 grados a la izquierda(la parte superior debe estar a la izquierda)

Audio No

Defi nición No

Resolución

Para la correcta visualización de la creatividad.Por ejemplo: 720x1280. 1360x768

Estático Admite imagen sin animación (sí). Debe ser una animación.

Vídeo Admite spot de TV (sí). No.

FlashAdmite animación en sus formatos correspondientes (sí). No, ha de ser en MPEG2.


Existe la posibilidad de actualizar las creatividades en tiempo real (no). No.• Bit Rate minímo 2000 Kbits

por segundo (sin limite máximo actualmente). Recomendación 14000 Kbits máximo. Bit rate recomendado: 10000Kbits por segundo constante CBR

• 25 fotogramas por segundo (fps).

• Duración entre 10-15 segundos

720

1280

1360

768

CreatividadDebería:• Piezas no excesivamente largas que incluyan mensajes directos y

faciliten la compresión del mismo.• Creatividades que activen el recuerdo del producto.• Sugieren piezas que impliquen un fácil reconocimiento del mismo.

Podría:• Posibilidad de Mupis interactivos.

Otros• Aprobación: 4 días antes del comienzo de campaña.• Distancia optima de visualización: por ejemplo de 1 a 5 metros.• Ejemplos de creatividades:



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C/ Las Norias, 92


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06 Varios06 Varios | In Store Media

Kinetic view

Es el líder absoluto de mercado con un 40% de cuota y la cadena con mayor facturación por tienda. Además es la cadena especializada más grande del mercado y con mayor cobertura a nivel nacional.In Store Tv Media Markt: ubicadas en todas las zonas, asegurando el impacto a todos los visitantes, además cuenta con presencia en zonas de larga espera: Gama Blanca, Gama Marrón… Se asegura el impacto durante todo el proceso de compra dado que tienen presencia en todas las secciones de la tienda.In Store Media Tv Wall Media Markt: emisión de contenidos en alta defi nición en pantallas ubicadas en la zona de los televisores. Se genera un alto impacto por la gran repetición del mensaje, así como una gran notoriedad debido al elevado número de soportes y que es emitido en alta defi nición. Es una sección donde hay una larga espera por lo que se impacta en repetidas ocasiones al consumidor.

In Store Media

Pantallas digitales en MediaMarkt

MediaAudiencia: generamos 432.000.000 de impactos.

Tiempo medio de exposición: el tiempo de exposición es de 30 segundos. Mientras el tiempo medio de permanencia es de 30 minutos aproximadamente.

Nº localizaciones:• In Store Tv: 30 pantallas por tienda aproximadamente. • Tv Wall: 200 pantallas por tienda aproximadamente.

Coste estándar campaña:• In Store Tv: 56 tiendas, 30 pantallas por tienda aproximadamente.

42.000 € (catorce días).• Tv Wall: 56 tiendas, 200 pantallas por tienda aproximadamente.

84.000 € (catorce días).

Audiencia/tráfi co bruto estimado: serían 3.300 personas tienda/día, lo que supone 49.500 personas por tienda quincena y

2.587.200 personas en las 56 tiendas que componen el circuito nacional de una catorcena.

Flexibilidad en la contratación: existe un importe mínimo de campaña que es de 7.500 € y si habría posibilidad de contratación por franjas horarias.

Plan de negocio: efectivamente se están ampliando los circuitos en cuanto a número de tiendas y el número de soportes implementados.

Contenido editorial: si existe. La duración de los spots es de 10-20 segundos y suelen ser unos tres anuncios por catorcena pero depende de las necesidades de comunicación de la cadena.

Contenido publicitario: numero máximo de anunciantes 5, con posibilidad de ampliar el bucle. Spots de 10-30 segundos.

Duración del loop: loops de 4 minutos aproximadamente.


In Store Media

Ratio de aspecto Relación de aspecto 16:9

Audio Si está disponible

Defi nición H.D. alta defi nición. Formatos de vídeo en HD

ResoluciónResoluciones aceptadas:• 1280 x 720 pix• 1920 x 1080 pix

Estático Admite imagen sinanimación (sí)

VídeoAdmite spot de TV (sí)Formatos compatibles:.avi, .mov, .mkv

Flash

Admite animación en sus formatos correspondientes (sí). Formato de la creatividad Flash o Vídeo. Formatos compatibles: .avi, .mov, .mkv


Existe la posibilidad de actualizar las creatividades en tiempo real (no). No.• Bit rate mínimo: 10.000 Kbps• Bit rate recomendable:

40.000Kbps• Duración del spot 20-30

segundos

1280

720

1360

768

CreatividadDebería:• Piezas no excesivamente largas que incluyan mensajes directos y

faciliten la compresión del mismo.• Creatividades que activen el recuerdo del producto.

Podría:• Unifi cación de las pantallas del Vídeo Wall para que las 200

pantallas emitan como una sola imagen.

Otros• Aprobación: 4 días antes del comienzo de campaña.• Distancia optima de visualización: por ejemplo de 1 a 5 metros.• Ejemplos de creatividades:



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06 Varios


06 Varios | Neomedia

Kinetic view

Canal LAE es el conjunto de 8.363 pantallas localizadas en sendos establecimientos del 100% de provincias españolas.Su contenido se organiza en una parrilla de 4 minutos que garantiza la máxima visibilidad para los más de 20 millones de clientes que cada semana acuden a estos puntos comerciales. Medio auditado por E.G.M.

Neomedia

Pantallas digitales en Canal LAE

MediaAudiencia: consumidores. Personas que van expresamente a la administración y le interesan sus contenidos ``Miran con interés la pantalla´´.

Tiempo medio de exposición: 4 minutos de media (estudio certifi cado).

Nº localizaciones: 8.363 uds.

Coste estándar campaña: 90 € por punto/mes en provincia completa.

Audiencia/tráfi co bruto estimado: 20 millones de clientes y 6 millones de espectadores semanales según EGM.

Flexibilidad en la contratación: estándar de comercialización semanal por provincias completas con fl exibilidad para segmentar por punto y hora con costes de segmentación asociados.

Plan de negocio: implementación total concluida.

Contenido editorial: sí. Spots de 15 segundos con la información meteorológica, noticias de actualidad, resultados de sorteos y cartelera de cine. Seguimientos especiales a eventos como el Mundial o la Eurocopa.

Contenido publicitario: 6 anunciantes con 20 segundos por cada 4 minutos.

Duración del loop: 4 minutos (2 minutos de contenido editorial y 2 minutos de contenidos publicitarios).

Notas: los contenidos editoriales aceptan también la integración con contenidos comerciales (por ejemplo, información del tiempo ofrecida por XXX).

Neomedia

Ratio de aspecto Horizontal (16:9)

Audio No

Defi nición HD

Tamaño 42 y 32 pulgadas


Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


1024

768


Debería:• Mantener elementos distintivos de marca/producto, concepto y/o

precio el mayor tiempo posible en pantalla.• Evitar transiciones y movimientos de pantalla bruscos.• Evitar fi guras humanas hablando.• En caso de fl ash: la capa de fondo nunca deberá ser transparente

y el número de frames deberá ser igual a la duración de la creatividad (aunque estén vacíos).

Podría:• Que pueda contener información diferente en función de la zona

geográfi ca incluso en código postal (en fl ash).• Que pueda contener información diferente en función de la hora

del día o del día de la semana.

Otros• Aprobación: 2 días en caso de Vídeo e imagen estática y 5 días en

caso de fl ash.• Distancia optima de visualización: de 1 a 5 metros.• Ejemplos de creatividades:



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06 Varios06 Varios | Puntobile

Kinetic view

El canal Mayoretty Digital, es el canal de comunicación líder en instalaciones deportivas de España. El soporte está diseñado para que el gerente de una instalación deportiva se comunique con sus abonados, a la vez que permite la inserción publicitaria. Este valor como canal y su personalización en cada punto de emisión le permite captar la atención, y diferenciarse así de soportes meramente publicitarios. El hecho de que el canal digital pueda combinarse con acciones estáticas, muestras de producto, interacciones on-line y eventos, hacen de este canal una excelente herramienta publicitaria.

Puntobile

Soportes digitales en instalaciones deportivas

MediaAudiencia: más de 1,4 millones de usuarios preocupados por el cuidado de su cuerpo, más activos y más sociales que la media, seguidores de marcas, decisores de sus compras e infl uenciadores en las compras de su entorno social (fuente: The Nielsen Agency), con poder adquisitivo superior a la media Española.

Alta capacidad de segmentación por horario:• 06:00-09:30: público ejecutivo.• 09:30-12:30: jubilados y amas de casa.• 12:30-15:00: ejecutivo y jóvenes.• 15:00-17:00: amas de casa y jóvenes.• 17:00-23:00: mayoritariamente jóvenes.

Capacidad de segmentación geográfi ca / poder adquisitivo: las instalaciones están clasifi cadas por ubicación y por clase social.

Tiempo medio de exposición: 30” como estándar, pero se permite cualquier duración en el sistema (de 5” a 2’).

Nº localizaciones: más de 200 centros y más de 800 pantallas digitales (total de red en abril 2012, actualmente en crecimiento).

Circuito Centros Áreas Pantallas

Circuito a medida(por instalación) Más de 200 Más de 500 Más de 800

Gran Nacional 177 392 602

Pequeño Nacional 88 222 398

Gran Madrid-Barcelona 130 289 473

Pequeño Madrid-Barcelona 66 163 322

Madrid 45 45 81 97

Madrid 30 30 64 74

Barcelona 50 50 141 305

Barcelona 30 30 95 255

Barcelona Provincia 86 209 377

Gran Azul 62 164 331

Coste estándar campaña: El coste estándar de una campaña varía en función de las localizaciones.

Audiencia/tráfi co bruto estimado:

Circuito 1 semana 2 semanas 4 semanas 8 semanas

Circuito a medida (por instalación) 560,00 € 700,00 € 850,00 € 1.150,00 €

Gran Nacional 102.066,75 € 127.583,44 € 155.604,38 € 211.646,25 €

Pequeño Nacional 53.016,75 € 66.270,94 € 83.041,88 € 116.583,75 €

Gran Madrid-Barcelona 74.790,00 € 93.487,50 € 113.850,00 € 154.575,00 €

Pequeño Madrid-Barcelona 38.972,25 € 48.715,31 € 60.305,63 € 83.486,25 €

Madrid 45 24.194,25 € 30.242,81 € 35.173,13 € 45.033,75 €

Madrid 30 16.580,25 € 20.725,31 € 24.575,63 € 32.276,25 €

Barcelona 50 31.414,50 € 39.268,13 € 50.411,25 € 72.697,50 €

Barcelona 30 19.651,50 € 24.564,38 € 32.253,75 € 47.632,50 €

Barcelona Provincia 51.077,25 € 63.846,56 € 79.318,13 € 110.261,25 €

Gran Azul 37.532,25 € 46.915,31 € 58.955,63 € 83.036,25 €

Circuito Audiencia Visitas: 1 semana Visitas: 2 semanas Visitas: 4 semanas Visitas: 8 semanas

Circuito a medida (por instalación) A determinar A determinar A determinar A determinar A determinar

Gran Nacional 1.001.700 1.402.380 2.804.760 5.609.520 11.219.040

Pequeño Nacional 488.600 684.040 1.368.080 2.736.160 5.472.320

Gran Madrid-Barcelona 726.500 1.017.100 2.034.200 4.068.400 8.136.800

Pequeño Madrid-Barcelona 340.600 476.840 953.680 1.907.360 3.814.720

Madrid 45 167.100 233.940 467.880 935.760 1.871.520

Madrid 30 114.600 160.440 320.880 641.760 1.283.520

Barcelona 50 350.900 491.260 982.520 1.965.040 3.930.080

Barcelona 30 190.500 266.700 533.400 1.066.800 2.133.600

Barcelona Provincia 561.800 786.520 1.573.040 3.146.080 6.292.160

Gran Azul 414.250 579.950 1.159.900 2.319.800 4.639.600

Flexibilidad en la contratación: fl exibilidad total a partir de una instalación deportiva, una semana mínima de emisión y posibilidad de emitir únicamente en una franja horaria.

Plan de negocio: objetivo de aumento aproximado del 100% de las instalaciones disponibles antes de junio del 2013.

Contenido editorial: contenido editorial basado en dos bloques, todos ellos con contenidos de 20 a 30” de duración.

1) Contenido propio de cada centro deportivo: información sobre cursos y actividades del centro, horarios de clases dirigidas, servicios complementarios, consejos de los monitores, entrevistas, alertas, etc. Duración aproximada 20 minutos (aproximadamente el 50% del contenido del canal)

2) Contenido genérico del canal Mayoretty: contenidos genéricos sobre salud, tecnología, destinos para viajes, moda, motor,

deportes, el tiempo, etc. Duración aproximada del 20% del contenido del canal.

Contenido publicitario: máximo tiempo disponible de 30% de emisión. En este caso máximo 20 minutos de publicidad por hora, de forma estándar, en bloques de 30” aproximadamente.

Duración del loop: el loop se construye con pilas de tipo de contenido. El contenido publicitario aparece un mínimo de 10 veces por hora.

Notas: el canal Mayoretty es un canal digital de comunicación, cuyo principal valor añadido es la adaptación de los contenidos en cada punto de emisión. Esta característica lo diferencia de cualquier otro soporte publicitario disponible, y asegura el interés del abonado del centro deportivo por la emisión.



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06 Varios06 Varios | Puntobile


Puntobile

Ratio de aspecto horizontal 16:9

Audio No

Defi nición HD

Tamañosoporte TV 40” (86%), soporte cargador de móviles TV 17”(14%)

Resolución 1280 x 720 o similar

Estático Sí

Vídeo Sí

Flash Sí


1920

1080

FITNESS&WELLNESS

CIRCUITO

COMUNICACIÓN MÁS QUE DIGITAL, LÍDERES NACIONALES EN EL SECTOR DEPORTIVO

BENEFICIOS DEL CIRCUITOFITNESS/WELLNESS: cuidado del cuerpo, la mente y el estado anímico…

Los centros de fitness/wellness actuales ofrecen un concepto amplio de salud, bienestar, y cuidado tanto de la mente como del cuerpo.

Relacionar una marca con el ámbito del fitness/wellness significa unirla a un concepto positivo, relacionado con la salud, con el bienestar, con el respeto y el cuidado tanto a la mente como al cuerpo.

COMUNICACIÓN MÁS QUE DIGITALEN CENTROS DE FITNESS/WELLNESS


COBERTURANACIONAL


SOPORTES:

personalizable.

200CENTROSDIGITALES

+800PANTALLAS

+1,5MILLONESDE PERSONAS


CreatividadDebería:• Se recomienda el uso de tickers con texto para acompañar

las imágenes o el vídeo. Dada la fl exibilidad y el coste del canal es fácil hacer campañas de expectación, escaparate de productos, ofertas puntuales, sorteos, así como campañas de larga duración en las que los diferentes spot tengan una relación cronológica (campaña de historias reales, seguimiento de concursos, seguimiento de resultados o patrocinios, tour de productos de una marca, etc).

Podría:• Que el envío de la creatividad sea algo dinámico que se pueda

mantener “vivo” vía IP o a través del interface directo que ofrece la plataforma Mayoretty.

Otros• Aprobación: 5 días para colaboraciones puntuales, 24 horas en

colaboración continua.• Distancia optima de visualización: por ejemplo de 1 a 8

metros.• Ejemplos de creatividades: se adjuntan propuestas realizadas

para nuestro canal.


2,5MILLÓNESPERSONAS

+900CENTROS PARA

OTRAS ACCIONES

+COBERTURANACIONAL

ACCIONES ESPECIALES:SOPORTES Y

SEGMENTACIÓN:


PERFIL DEL CONSUMIDOR:

diferencial.

bienestar, deporte…

COBERTURANACIONAL



28 IMPACTOS POR SEMANA / 121 IMPACTOS POR MES

11,5 MILLONES DE VISITAS AL MES

POTENCIAL IMPACTO POR PERSONA:

1,74 VISITASSEMANA /7,5

VISITAS MES

CANAL DIGITALDIRECTOAL USUARIO

PERMANENCIAPOR USUARIODE 80 MIN.



Nielsen Company presentó un estudio en el que demuestra que la publicidad en centros deportivos se acepta mejor y es más efectiva que en televisión o en soportes outdoor, incluso que en revistas. Este sector aglutina potenciales compradores, que asisten de forma recurrente y que son decisores de sus compras e infl uenciadores en las compras de su entorno social.

Adicionalmente, el hecho de ser especialistas en este sector, nos permite trabajar con campañas digital + estática de pequeño o gran formato, evento, muestra de producto o interacción on-line.



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06 Varios


06 Varios | 014 Media

Kinetic view

Los mupis digitales de Cine se encuentran situados en los halls de los complejos con salas de Cine, ya sean salas individuales o Multicines. Sirven como dispensador de la revista temática Cinerama y suelen situarse cerca de las barras de palomitas o en los pasillos de entrada a las salas. El tiempo media de espera antes de la película en los halls suele ser de 20 minutos de media

014 Media

Soportes digitales en cine

MediaAudiencia: espectadores que acuden 1 día a la semana a ver estrenos de cine.

Tiempo medio de exposición: 20 minutos (se saca la entrada en taquilla, se va a por palomitas, se espera en el hall hasta pasar al corte de entrada).


Coste estándar campaña: 250 € (2 SEMANAS).

Audiencia/tráfi co bruto estimado: 300.000 personas.

Flexibilidad en la contratación: las campañas son por catorcenas pero existe la posibilidad de contratar franjas horarias.


Contenido editorial: contenido sobre cine facilitado por la redacción de la revista Cinerama. 40 pases de 10 segundos por hora.

Contenido publicitario: 5 anunciantes con una duración de 10 ó 20 segundos (40 o 20 pases por hora).

Duración del loop: 90 segundos en los que se emite contenido de cinerama alternado con publicidad.

014 Media

Ratio de aspecto Formato vertical 9:16

Audio No, no se puede incorporar

Defi nición HD

Tamaño 46 pulgadas


Estático Sí

Vídeo No

Flash Sí

Actualización dinámica Sí(depende de la cobertura 3G)

1080

1920







Podría:• Que pueda ser actualizado a lo largo del día.• Que pueda ser aplicado el cambio a una localización específi ca.• Que pueda ser aplicado al caso anterior o a la totalidad de soportes.• Que sea una idea que pueda ser utilizada en diferentes formatos.• Que el envío de la creatividad sea algo dinámico que se pueda





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Kinetic view

Los mupis digitales de Gimnasios se encuentran situados en los halls de los centros deportivos y en su mayoría en las salas de musculación, spinning y otras actividades. La exposición a estos soportes es bastante “duradera” lo que permite insertar mensajes con textos, pues el usuario del gimnasio lo va a leer mientras realiza sus ejercicios.

014 Media

Soportes digitales en gimnasios

MediaAudiencia: usuarios de gimnasios que acuden una media de 2 ó 3 veces por semana y suelen estar una hora y media en el centro deportivo.

Tiempo medio de exposición: 5 minutos (en el caso de los mupis situados en las salas de musculación).


Coste estándar campaña: 250 € (2 semanas).




Contenido editorial: contenido facilitado por el gimnasio con actividades y horarios. 40 pases de 10 segundos por hora.

Contenido publicitario: 5 anunciantes con una duración de 10 o 20 segundos (40 o 20 pases por hora).

Duración del loop: 90 segundos en los que se emite contenido del gimnasio alternado con publicidad.

014 Media



Defi nición HD

Tamaño 46 pulgadas


Estático Sí

Vídeo No

Flash Sí


1080

1920












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Los mupis digitales de Noche se encuentran situados en las principales discotecas y bares de copas de cada ciudad. La ubicación suele ser cerca de las barras, roperos y entradas y salidas a los locales. El impacto se produce en un momento de ocio y la contaminación publicitaria es mínima en este entorno.

014 Media

Soportes digitales en noche

MediaAudiencia: usuarios de discotecas que acuden una media de 1 ó 2 veces por semana y suelen estar una hora y media en el local.

Tiempo medio de exposición: 15 minutos (en el caso de los mupis situados en las barras).






Contenido editorial: contenido facilitado por la discoteca con información sobre fi esta y conciertos. 40 pases de 10 segundos por hora.

Contenido publicitario: 5 anunciantes con una duración de 10 ó 20 segundos (40 ó 20 pases por hora)

Duración del loop: 90 segundos donde se alternan anunciantes con contenido de cada discoteca y también del portal tilllate.es

014 Media



Defi nición HD

Tamaño 46 pulgadas


Estático Sí

Vídeo No

Flash Sí


1080

1920












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Los mupis digitales de Universidad se encuentran situados en las zonas de máximo tránsito de las facultades, halls, bibliotecas, cafeterías y pasillos cercanos a aulas. El soporte cumple la función de distribuir prensa gratuita (colocada en la base del mueble) con lo que aseguran el impacto masivo por parte del estudiante que se acerca a coger el diario.

014 Media

Soportes digitales en universidad

MediaAudiencia: estudiantes que acuden una media de 4 días a la semana durante unas 5 horas.

Tiempo medio de exposición: en los soportes situados en cafeterías universitarias, 10 minutos. En los situados en hall y pasillos, el impacto dura segundos pues son zonas de paso, aunque los impactos se repiten varias veces al día.






Contenido editorial: contenido facilitado por las universidades sobre cursos, charlas y seminarios. 40 pases de 10 segundos por hora.

Contenido publicitario: 5 anunciantes con una duración de 10 o 20 segundos (40 o 20 pases por hora).

Duración del loop: 90 segundos en los que se emite contenido de la universidad alternado con publicidad.

014 Media



Defi nición HD

Tamaño 46 pulgadas


Estático Sí

Vídeo No

Flash Sí


1080

1920










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121-141 Westbourne Terrace

London W2 6JR

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t +44 (0)20 7544 4600

f +44 (0)20 7544 4601

Documents

2012 Espana Digital OOH Handbook