Año de la Promoción de la Industria Responsable y del Compromiso Climático

CURSO : Sociedad y Economía

PROYECTO : Desarrollo de páginas web

CICLO : III

INTEGRANTES : *ALAMA VALDIVIESO SHEYLA

*CASPOS SICCHA WILDER

*ECHEVERRIA ULLILEN DENNIS

*KATHERIN MENDOZA REYNA

2014

PRESENTACIÓN---------------------------------------------------------------------------------------4

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AGRADECIMIENTO----------------------------------------------------------------------------------51. LA IDEA DE NEGOCIO---------------------------------------------------------------------------6BENEFICIOS--------------------------------------------------------------------------------------------7LLUVIA DE IDEAS:-----------------------------------------------------------------------------------8Actividades dentro del Sitio Web--------------------------------------------------------------------10A).- Análisis de la Estructura del Sitio Web: -------------------------------------------------10

b) Análisis de la Jerarquización del contenido: -------------------------------------10c) Títulos y Meta Descripciones: -----------------------------------------------------------10d) Identificación de las palabras claves: ----------------------------------------------10e) Optimizar enlaces dentro del Sitio Web:  -----------------------------------------11f) Seguimiento sistema de Analítica Web (Google Analytics): --------------------11

2.- VIABILIDAD TÉCNICA -----------------------------------------------------------------------11RECURSOS PARA EL DESARROLLO DE LA IDEA DEL NEGOCIO------------------------13

2.1.1. Especificaciones técnicas según el producto o servicio:--------------------14a) Mejoramiento de la Estructura interna del Sitio Web: ------------------------14b) Mejoramiento de la jerarquización del Contenido Web: ---------------------14c) Mejoramiento de la titulación y diferenciación de cada área de la Web: -------------------------------------------------------------------------------------------------14d) Mejoramiento de la Usabilidad de la Web: ---------------------------------------15e) Mejoramiento de la Encontrabilidad o Posicionamiento de la Web:------15f) Mejoras y Entendimiento del sistema de Estadística Web: ---------------------15g) Calidad y Cantidad de Tráfico: -------------------------------------------------------15

PAGINA WEB :----------------------------------------------------------------------------------------16Paso 1: CREAR EL SITIO WEB-----------------------------------------------------------------16Paso 2: CONFIGURACIÓN-----------------------------------------------------------------------17Paso 3: LOS BACKLINKS ----------------------------------------------------------------------17

DIAGRAMA DE PROCESOS---------------------------------------------------------------------20PROCESO DE ATENCION A UN CLIENTE-----------------------------------------------20PROCESO DE ELABORACION DE LA PAGINA WEB---------------------------------21

LA MARCA----------------------------------------------------------------------------------------------22Colores Utilizados----------------------------------------------------------------------------------22

Negro----------------------------------------------------------------------------------------------22Amarillo-------------------------------------------------------------------------------------------22

VIABILIDAD DE MERCADO----------------------------------------------------------------------23 ¿Existe realmente un mercado para ello?--------------------------------------------23

¿Hay competencia en este mercado?--------------------------------------------------24

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¿Es un mercado “hambriento”?---------------------------------------------------------24 ¿Es un mercado que compra cosas?----------------------------------------------------24

¿Por qué la gente debería visitar la página web?----------------------------------24 ¿Qué ofrece la web que otros sitios no?-----------------------------------------------25

La rivalidad entre competidores:---------------------------------------------------------------------27La amenaza de nuevos participantes:----------------------------------------------------------------27Las amenaza de la aparición de productos substitutivos:-----------------------------------------27El poder de negociación de los compradores:------------------------------------------------------28El poder de negociación de los proveedores:-------------------------------------------------------28ENCUESTA DE LANZAMIENTO DE UN NUEVO SERVICIO----------------------------------28

PROBLEMA:.----------------------------------------------------------------------------------------28OBJETIVO GENERAL:-----------------------------------------------------------------------------28OBJETIVO ESPECIFICO : ------------------------------------------------------------------------29

CONCLUSIONES:------------------------------------------------------------------------------------31RECOMENDACIONES:--------------------------------------------------------------------------------31BIBLIOGRAFÍA----------------------------------------------------------------------------------------32GLOSARIO:--------------------------------------------------------------------------------------------32ANEXOS-------------------------------------------------------------------------------------------------33

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PRESENTACIÓN

Los alumnos de la escuela de Tecnología del Instituto Tecnológico del Norte - Cibertec,

daremos a conocer un servicio para las empresas o cualquier persona que tenga un

negocio para que de esta manera logren posicionar y vender un producto en los

buscadores virtuales, a través de una técnica que presentaremos en este proyecto.

Además, mostraremos detalladamente cada uno de los procesos que se realizan para

lograr la venta de productos vía Internet.

También, redactaremos los beneficios que contraerá esta idea de negocio para aquellas

empresas que la utilicen, entre otros.

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AGRADECIMIENTO

En primer lugar a Dios por habernos guiado por el camino de la felicidad hasta ahora;

en segundo lugar a cada uno de los que son parte de nuestra familia; por siempre

habernos dado la fuerza y apoyo incondicional que nos han ayudado y llevado hasta

donde estamos ahora. Por último a nosotros mismos, porque en esta armonía grupal lo

hemos logrado y a nuestro profesor Henry Bermejo quién nos ayudó y oriento para la

realización de este proyecto.

Los Alumnos

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ESQUEMA DEL TRABAJO APLICATIVO

1. LA IDEA DE NEGOCIO

1.1. Hoy en día las empresas buscan posicionarse en el mercado, para que puedan

vender sus productos y sobrepasar a su competencia, en Perú son pocas las empresas

que están ofreciendo sus productos por internet, es decir vender sus productos por

internet.

Nuestra idea de negocio se basa en un servicio que ofreceremos a las empresas o

cualquier persona que tenga un negocio diseñaremos una página web con estilos

llamativos, atractivos y con contenido de calidad para que logren posicionar un

producto en los buscadores virtuales y puedan vender su producto por internet, a

través de una técnica llamada SEO (Search Engine Optimization) optimización de

motores de búsqueda, es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los

resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

El SEO no es más que el trabajo que se realiza para hacer que un sitio web sea más

relevante ante los buscadores, esto es que cuando una persona realiza una

determinada búsqueda sobre un tema en específico, el sitio web en cuestión pueda

salir entre los primeros resultados de dicha búsqueda, con lo que obtendría tráfico de

calidad y también cantidad de dicho tráfico.

Hemos estudiado muy detalladamente y sacado nuestras conclusiones que más del

80% de los usuarios utilizan los buscadores, en Perú más del 90% utiliza en

específico a Google como buscador predeterminado, lo que indica que si el sitio web

de dicha empresa no aparece en los resultados de búsquedas con los términos

relacionados a su área o producto en específico, la empresa estaría perdiendo un gran

volumen de potenciales clientes a sus servicios o productos, por ende, la competencia

se estaría apropiando del tráfico que se genera con las búsquedas de estos términos

que corresponden a su área temática.

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BENEFICIOS

Nuestro beneficio al crear y diseñar páginas web es que tendremos trabajo y no

dependeremos de jefes ni tampoco necesitaremos de proveedores ya que nosotros

somos quienes hacemos desde el código hasta el posicionamiento web, y el beneficio

para nuestros clientes es que cuando tengan su página web posicionada obtendrán

nuevos clientes cada día y dejaran a un lado su competencia, obteniendo más ventas y

ganancias para su negocio o empresa.

Por otro lado con el SEO se logra otorgar una mayor relevancia de un determinado sitio

web ante los buscadores, logrando obtener un volumen mayor de tráfico hacia dicho

sitio y un tráfico de calidad, es decir, usuarios que realmente quieren obtener o saber

acerca de los productos o servicios que la empresa ofrece, tanto en internet como en el

mundo offline. .

Lo importante de realizar una correcta optimización web es el hecho de que podemos

contar con una certeza clara de hasta dónde puede llegar el sitio de nuestros clientes en

materia de tráfico y de la calidad de dicho tráfico. Conocimientos sobre cuando hay

tráfico en volumen y cuando hay tráfico de calidad, aquellos que navegan y permanecen

mayor tiempo, que buscan y que necesitan, cuales son los atractivos, enseñanzas y

documentación sobre esto a ser entregados.

LLUVIA DE IDEAS:

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Problema/Oportunidad

Solución del emprendedor

¿Se alinea con los intereses personales?

¿Se alinea con el conjunto de habilidades

personales?

¿Es viable técnicamente?

¿Recursos disponibles?

1. La necesidad de un taxi seguro en la ciudad de trujillo(Portal web y Paginas en las redes sociales)

Implementar un portal web colocando a las empresas de taxi que brindan un servicio de calidad y con toda seguridad

Sí, porque hoy en día la delincuencia ha crecido mucho y sería bueno tener un portal web con las mejores empresas de taxi en todo Trujillo.

Sí, porque tenemos conocimientos básicos de cómo crear una página web.

……..Si, solo compraríamos el dominio y el servicio de un hosting.

2. La necesidad de diseñar una página web para mostrar sus productos y servicios por internet (DISEÑO WEB)

Diseñar páginas web atractivas y dinámicas para que los usuarios también conozcan el negocio online

Si por que la mayoría de negocios empresas y personas jurídicas necesitan un portal web para que sean conocidos y sus clientes conozcan más sobre la empresa o negocio.

Sí, porque tenemos las capacidades para diseñar y programar un sitio web en diferentes lenguajes y plataformas ya sea php, wordpress, java, estc.

…..Si en una pequeña oficina o simplemente desde casa.

3. Las páginas web de muchos negocios no aparecen en los resultados de búsqueda en Google.( SEO – Posicionaremos su negocio online a través de una página web )

Posicionaremos la página web de un negocio para que pueda vender sus productos o brindar sus servicios online

Sí, porque las empresas hoy en día no solo tienen competencia en el mundo real sino también por internet, si aplican esta técnica pueden lograr mejorar las ventas o servicios que ofrecen

Sí, porque conocemos del tema y somos unos expertos posicionando páginas web uno de nosotros tiene ya más de 3 años en el mundo del seo t y marketing por internet, online

….

Si, el trabajo lo podemos hacer desde nuestra propia casa ya que es online y por internet, pero podemos alquilar una pequeña oficina en el centro de la ciudad de Trujillo

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Para lograr dicha relevancia se requiere realizar los siguientes procedimientos que

detallamos a continuación:

Actividades dentro del Sitio Web

a) Análisis de la Estructura del Sitio Web: Con esto buscamos que el sitio web posea

una navegabilidad y estructura dentro del mismo que sea de fácil acceso y que los

motores de búsquedas puedan rastrear y clasificar la información.

b) Análisis de la Jerarquización del contenido: Esta parte es en la cual ubicamos y

clasificamos las diferentes informaciones, de forma tal que podamos otorgarle a los

servicios seleccionados como principales y de esta manera lograr una organización de

esta para que de esa misma forma sea vista por los buscadores y estos logren entender

cuáles son las paginas dentro del sitio que poseen mayor relevancia.

c) Títulos y Meta Descripciones: Los títulos de cada página contenida en el sitio web,

deben ser únicas y diferentes, de forma que los buscadores entiendan y puedan

diferenciar cada una, esta es una de las partes más importantes de la configuración de

un sitio web para que pueda ser más encontrable en los buscadores. Las meta

descripciones son necesarias para que los usuarios puedan ver en los resultados de los

buscadores una clara definición de lo que representa cada parte del sitio web.

d) Identificación de las palabras claves: Aquí seleccionamos las diferentes palabras

claves en las cuales centraremos el trabajo a realizar, tanto por la relación con el

contenido, así como también determinando cuales de estas palabras o frases son las más

utilizadas por los usuarios al buscarla en los diferentes buscadores, de esta forma

podemos garantizar un mayor flujo de tráfico hacia el sitio web.

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e) Optimizar enlaces dentro del Sitio Web: Los enlaces hay que dosificarlos y hacer

que cada uno cumpla con la real función, no solo de enlazar contenidos, sino de

transmitir relevancia a otros contenidos que requieran adquirir más relevancia.

f) Seguimiento sistema de Analítica Web (Google Analytics): En caso de no poseer

un sistema de estadísticas web, se le implementará Google Analytics, para poder darle

seguimiento al sitio y a los usuarios que lo visitan, de esta forma se puede saber el

funcionamiento y desempeño de cada área, no solo saber la cantidad de visitas, sino de

donde vienen, que buscan, como llegan, ciudad,  cuales  son las áreas más solicitadas,

cuales son los que llegan y solicitan servicios, etc.

2.- VIABILIDAD TÉCNICA

Debido a tratarse de un sistema pequeño, pero sumamente importante, sus costos son bajos y la necesidad de equipos potentes es innecesaria, motivo por el cual un equipo pequeño y una impresora común funcionarían adecuadamente con el sistema.En la empresa “AP&Marketing srl” se cuenta con estos requisitos, por lo que no habría necesidad de adquirirlos. En cuanto nuestros conocimientos son suficientes para el desarrollo y cumplimiento del software. Se debe de concluir indicando si es factible o no desarrollar técnicamente el proyecto.Para una mejor explicación de lo que se ha descrito anteriormente, se muestra la siguiente tabla, detallando las características tanto de Hardware como de Software que se necesitan para el desarrollo y funcionamiento del sistema:

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RECURSOS PARA EL DESARROLLO DE LA IDEA DEL NEGOCIO

RECURSOS TÉCNICOS PARA EL DESARROLLO DEL SERVICIO

Tipo de recurso

Nombre del recurso

Descripción Cantidad

Recursos

Humanos

Experto en el área de Desarrollo

Analistas 2Diseñador de Base de Datos y Programador

1

Diseñador 1Hardware PC (Clon) Computador 1

Core i7 3ª Generación

8GB de RAM

   1 Tera Disco Duro

Impresora Multifunció

n

HP Deskjet F4400 series multifunción

1

SOFTWARE SQL Server 2012

Manejador de base de dato

1

Visual Studio .NET 2012

Herramienta para el desarrollo de la aplicación

1

Windows XP

Profesional

Sistema operativo

2

Microsoft Office

Herramienta para aplicación de ofimática

1

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Microsoft Project

Gestión del proyecto

1

Herramienta Case Studio

Herramienta Case para el análisis.

1

Adobe Photoshop

Herramienta de diseño grafico

1

Conclusión: Según los recursos técnicos que se requieren para el desarrollo del

servicio, estos se pueden conseguir en el país, por tal razón, el proyecto es factible

técnicamente

2.1.1. Especificaciones técnicas según el producto o servicio.

Aquí mostramos las especificaciones técnicas de nuestro servicio:

a) Mejoramiento de la Estructura interna del Sitio Web: Al mejorar la

estructura interna del sitio web en cuestión, logramos dotarlo de un sistema de

navegabilidad más usable y más asequible para los usuarios que visitan dicho sitio

web, por tanto se logrará un mayor número de páginas vistas por cada usuario que

visite la web, lo que redundará en un aumento del tráfico y mejoras de las

estadísticas de este.

b) Mejoramiento de la jerarquización del Contenido Web: Con la jerarquía del

contenido de un sitio web lo que se busca es establecer los diferentes niveles de

importancia que tiene cada área de este, pues esto es como una empresa en sí

misma, que requiere de un gerente, sub gerentes, empleados medios y empleados, y

con esto se logra dotar de mayor fuerza al contenido de mayor nivel y que la

empresa quiere desplegar de mejor forma.

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c) Mejoramiento de la titulación y diferenciación de cada área de la

Web: Los títulos de cada página que está compuesta un sitio web deben ser

diferentes unas de otras, para que los buscadores entiendan y puedan comprender

con mayor rapidez como está compuesto el sitio web y cuál es el contenido que

tienen.

d) Mejoramiento de la Usabilidad de la Web: Con esto se busca que el usuario

que accede a su sitio web pueda encontrar de forma fácil y con pocos clicks lo que

anda buscando, pues es sabido que el usuario de internet, ya sea que busque

servicios o productos no le gusta perder mucho tiempo en un determinado sitio

tratando de encontrar lo que quiere, por tanto se hace preciso poder mostrarle de

forma fácil como llegar a todo el contenido que se tiene en este.

e) Mejoramiento de la Encontrabilidad o Posicionamiento de la Web: Con la

implementación del SEO en un sitio web se logra dar mayor relevancia a este, por lo

que estará apareciendo en los primeros lugares de los resultados de búsquedas con

relación a las palabras claves seleccionadas y las palabras y frases claves

relacionadas íntimamente con sus productos o servicios.

f) Mejoras y Entendimiento del sistema de Estadística Web: Dar seguimiento

al desempeño de un sitio web es determinante para lograr su mayor rentabilidad y

sustento, con las estadísticas se pueden establecer los parámetros de uso de un sitio

web, así como determinar qué es lo que más realizan los usuarios al visitar dicho

sitio web, así como entender cómo llegan, como lo encuentran, que utilizan para

encontrarlos, que contenidos buscan, que horas utilizan para navegar, cuales

usuarios navegan más, que usuarios compran o solicitan más servicios o productos.

g) Calidad y Cantidad de Tráfico: Una de las razones fundamentales por las que

un administrador o propietario de un sitio web debe Optimizar su sitio web de

forma que sea más encontrable y usable es el hecho de poder conseguir tráfico, y no

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hablamos de alto tráfico, pues no todos los sitios requieren o están concebidos para

recibir alto tráfico, pues no todas las áreas temáticas tienen alto volumen de

búsqueda, por tanto lo que se requiere es objetividad y un enfoque claro en cuál

sería la cantidad de tráfico estimado que podría recibir un determinado sitio y la

calidad que podría

Para posicionar una página web usaremos el siguiente proceso que en realidad es solo

un ejemplo:

Lo primero que haremos es crear una web o si el cliente ya tiene su propia web la

usaremos, pero nosotros nos encargaremos de mejorarla y colocarle contenido.

Supongamos que la web es www.ropaparabebe.com (es preferible tener la keyword o

nombre del producto en el dominio)

PAGINA WEB :

Paso 1:  CREAR EL SITIO WEB

Consiste en crear una web dedicado exclusivamente a una

“keyword” o palabra clave. Una keyword es una palabra o frase corta que se busca

mucho en Google. Por ejemplo: “ropa para bebé”,

“ropa barata para niño” o “zapatos para bebé”, esta keyword es de acuerdo al negocio o

producto que la empresa este vendiendo o quizás hasta la misma marca de empresa.

Bien, lo primero que nosotros aremos es crear el contenido del sitio web (Artículos de

buena claridad con más de 800 palabras y con una estructura bastante llamativa

respetando signos de puntuación y una correcta ortografía, si se trata de un producto

hablaremos muy detalladamente de dicho producto, explicando claramente sus

especificaciones), Para ello vamos a repetir la keyword (nombre del producto o

servicio) pero separada. Dentro del texto en una parte hablaremos sobre "la mejor ropa

para bebé en Perú", "modelos de ropa para bebé", "ropa de algodón para un bebé". Si nos

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fijamos tenemos las 3 palabras de la keyword repartidas en distintos textos dentro de un

Artículo. Marcamos cada una con negritas y luego ponemos 2 o 3 veces la keyword

"como hacer fideos" metida en el texto 2 o 3 veces máximo SIN MARCARLA.

Una vez hecho esto, el título de cada post debe tener las keyswords en lo posible pero

con sentido. Por ejemplo "tutorial sobre cómo hacer fideos caseros", "recetas para hacer

fideos", "como hacer fideos rápidamente".

Paso 2: CONFIGURACIÓN

Ahora sí, ya tenemos el contenido armado. Pasemos al posicionamiento.

Primero debemos poner en claro las cosas. Si es para posicionar en un país, vamos a

webmaster tools, agregamos la web y ponemos la zona horaria y el idioma de ese país

donde queremos que apunte y configuramos allí las cosas para ese país. Sino, lo dejamos

como esta.

Luego creamos el sitemap (mapa del sitio web) y lo enviamos a webmasters tools.

Paso 3: LOS BACKLINKS

Esta es la parte más importante, la parte importante y delicada del asunto. Vamos a conseguir backlinks de diversa índole.Iremos a blogger.com, hazblog y wordpress son servicios de blogs gratuitos por subdominio y crearemos blogs de temáticas afines pero no iguales. Con esto creamos un blog sobre "como cocinar rico", "formas de hacer pastas", etc pero nada sobre cocinar fideos o la mismas keywords.

Completamos estos blogs con 2 o 3 artículos cada uno (es mejor hacerlo con 5 artículos),

que tengan buena extensión. Y en uno de estos artículos, nos metemos en el contenido y

ponemos el enlace a nuestra página web con el anchor exacto del dominio que queremos

posicionar. SI EXACTO, este procedimiento lo aremos para los otros 3 o 5 blogs que

hemos creado.

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Para que Google tenga una buena vista a la web que queremos posicionar primero

crearemos unas 10 cuentas en Facebook, Twitter, del.icio.us, Digg, etc y colocamos en el

perfil links hacia estos 3 - 5 blogs que ya habíamos creado sobre esta temática. Luego

entramos a foros y creamos manualmente links hacia estos mismos 5 blogs (para esto

usaremos un programa llamado gasa o senuke).

Vamos a Youtube, subimos unos 3 - 5 videos y en el comentario del video así como en el

perfil de la cuenta, ponemos nuestros 3 - 5 blogs creados.

Lo más importante de esta elaboración y posicionamiento web será hacer backlinks para

que google tome más en cuenta la web que queremos posicionar, este proceso es de

acuerdo a la competencia que tiene tu producto o servicio, puedes ver los resultados a

los 15 días y llegar a posicionarlo en menos de un mes o incluso en 6 meses, una vez

posicionado el sitio web empezara a recibir visitas así como el negocio empezará a dar

frutos, es decir se empezará a vender los productos o servicios,

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Tecnología aplicada (tipo de maquinaria y/o insumo a emplear, marcas, modelos colores

y sus respectivos costos en la medida que se aplique).

Computadoras

Internet lan o wifi

Software

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DIAGRAMA DE PROCESOS

PROCESO DE ATENCION A UN CLIENTE

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PROCESO DE ELABORACION DE LA PAGINA WEB

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LA MARCA

Colores Utilizados

Negro

Escogimos el color negro porque, muestra elegancia es la elegancia, seriedad, fuerza, y status. Muchos lo utilizan para automóviles, bebidas alcohólicas, aseguradoras, productos masculinos. Marcas que necesitan demostrar su poder. Nike, Adidas, Hugo Boss, Jack Daniels, por lo tanto este color será el logo de nuestra empresa, para mostrar la sinceridad a nuestros clientes, sobre todo para demostrarles nuestro poder brindando el mejor servicio y de mucha calidad.

Amarillo

Finalmente, este color es el más llamativo, podemos apreciar la energía, la juventud, la vitalidad, incluso a veces la irritabilidad. Este color aparece en muchos servicios, cadenas de comida rápida, mayormente lo vemos en medios de comunicación. Marcas que no pueden pasar desapercibidas.

Es por ello que decidimos colocar estos colores a nuestra marca para que sea seria y que llame la atención y poder introducir al mercado un logo y lograr posicionarlo en la mente de los clientes para poder ganar mercado.

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PRECIOS DE DISEÑO WEB Y SEO

PAGINA WEB SIMPLE: la creación y diseño de esta página web es bastante sencialla consta de un header, footer y body, estructurada en html y css, no tiene una conexión a base de datos, no es dinámica, el precio de esta página web esta entre los $ 50 a $ 70 dólares dependiendo de cuantas pestañas se quiera adicionar el plazo de entrega es en 15 días hábiles.

PÁGINA WEB PROFESIONAL: Esta página web es para quienes desean posicionar su empresa ofreciendo sus servicios, ya sea una persona jurídica que un profesional como ejemplo un abogado, por lo que consta un panel admin por lo que tiene conexión con una base de datos, y esta se desarrolla en el lenguaje php, html5, java script, css, my sql. El precio es de $ 150 a $ 200 dólares, todo dependiendo si desea el diseño de imágenes u animaciones flash, el plazo de entrega es en 3 semanas.

PAGINA WEB EMPRESARIAL: este tipo de servicios mayormente lo ofrecemos a empresas o tiendas comerciales como una boutique, o una tienda de computadoras, o cualquier empresa que su rubro sea venta de productos, aquí en este plan se diseña una web echa en php con panel admin, y con conexión a my SQL es muy dinámica y también se agrega un carro de compras y varios tipos de pago, ya sea vía paypal o depósito bancario, el precio de esta web esta entre los $ 300 a $ 500 dólares y el plazo de entrega al cliente es en un término de 6 semanas hábiles.

PRECIOS DE CAMPAÑA SEO (POSICIONAMIENTO EN LOS MOTORES DE BUSQUEDA)

DIFICULTAD FACIL: si las keywords o palabras clave son fáciles, no tienen mucha competencia en los buscadores, pues esta campaña tiene un contrato de 3 meses como mínimo y el costo es de 300 dólares por 3 palabras clave a posicionar.

DIFICULTAD MEDIA: En esta campaña se aplica para las keywords que tienen una competencia media y hay páginas web hablando de la misma keyword o producto a posicionar, el contrato de esta campaña es mínimo de 5 meses y su costo por tres keywords es de $ 700 dólares.

DIFICULTAD DIFICIL: Esta campaña se aplica a las keywords a posicionar tienen bastante competencia y miles de páginas web hablan de la misma palabra clave (keyword), por ende se demora más en posicionar la página web, y se necesita mucho más trabajo, es por ello que esta campaña es la más costosa, su precio es de $ 1000 por cada 3 keywords y el tiempo mínimo de contratos es de 8 meses.

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VIABILIDAD DE MERCADO

Investigación de mercado: ¿El Cliente tiene un enfoque claro de la página web que quiere

para desarrollar y cuál es su propósito con ella?

Al principio es más fácil tener éxito haciendo foco en un nicho objetivo bien definido

dentro de un mercado más amplio, que tratar de hacer frente a la totalidad de este

mercado con un enfoque disperso sólo porque es posible.

Por ejemplo, probablemente sería más fácil tener éxito con una página web dedicada a

los muchos aspectos en la venta de Zapatos en la provincia de Trujillo, que un sitio para

la venta de Zapatos en todo Perú, aunque eso es algo que puede ser un objetivo a largo

plazo.

Otras preguntas que El cliente debe hacerse y responderlas sin engañarse a sí mismo

son:

¿Existe realmente un mercado para ello?

Sólo porque parece que “debe” haber un mercado para tu idea, no significa que

realmente lo haya. Se debe tener cuidado con los escenarios como “a nadie más se le ha

ocurrido”, “no hay nada parecido” o “no hay absolutamente ninguna competencia”. Por

lo general, hay una buena razón para sea así!

Es mejor y más fácil atacar a un mercado ya existente que puede requerir un enfoque

diferente o una mejor solución, que tratar de inventar un nuevo mercado para algo

totalmente nuevo.

¿Hay competencia en este mercado?

Mientras que un exceso de competencia puede hacer las cosas más difíciles, el que no

haya competencia en absoluto implica que ese mercado no existe. Si la competencia en el

mercado elegido es muy fuerte, hay que tratar de encontrar una variación con la que se

pueda competir mejor.

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¿Es un mercado “hambriento”?

Si tenemos un producto mejor o tenemos unos precios más baratos, o un sitio web

mejor, alguna o todas estas ventajas son inútiles si el mercado objetivo no tiene hambre

de una solución.

Cuanto más hambriento es un mercado, mejor será nuestra oportunidad en él.

¿Es un mercado que compra cosas?

Suponiendo que la intención de tu página web es ganar dinero, ¿el mercado objetivo

compra cosas relacionadas con las que ofreces en tu web y se gasta el dinero? ¿O tu

mercado objetivo se mueve en un área donde la gente espera información gratis y no

suelen comprar productos o servicios? ¿Puede tu mercado objetivo permitirse pagar por

lo que te propones ofrecer? ¿Si el mercado objetivo es conocido por ser pequeño, sabes

si gastan lo suficiente por persona para que sea rentable?

¿Por qué la gente debería visitar la página web?

Sólo porque se ha tomado el tiempo y esfuerzo para construir un sitio para satisfacer

una demanda, ¿por qué deberían prestar atención otras personas? ¿Hay algún mensaje

que animará a la gente a visitar tu sitio y que te diferencie de los demás en tu mercado?

¿Qué ofrece la web que otros sitios no?

A no ser que se aporte algo de valor a al mercado, el negocio no funcionará. Se tiene que

ser competitivo en el mercado. Hay dos rutas básicas para lograrlo: los precios más

bajos o un valor añadido. De los dos, el valor añadido para los clientes suele ser la ruta

más sostenible y rentable en el largo plazo. A menos que puedas dominar un mercado

con precios tan bajos que otros no puedan igualar, mantenerlo en el tiempo y aun así

obtener un beneficio, porque si no, tarde o temprano, otros coincidirán con los precios

más bajos y erosionarán la ventaja.

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Determinar qué es lo que hace que la oferta sea única y construir alrededor de ello en un

grado tal que otros competidores tengan dificultades para coincidir con lo que la página

web ofrece o el negocio ofrece.

El estudio de mercado se reduce a evaluar quién es tu mercado, lo que quieren y por qué, y cómo se puede hacer frente a esas necesidades con eficacia. Tratar de entender qué es lo que la gente está buscando y por qué.Muchos de tus competidores no lo han hecho tan efectivamente como podrías pensar. Es tu oportunidad.

Para Determinar la demanda potencial, disponible, efectiva, objetiva de cada producto o

keyword a posicionar.

Aquí mostramos un claro ejemplo del cálculo por búsquedas mensuales de dicho

producto a posicionar para darnos cuenta si en realidad es rentable o no, para este

estudio usaremos la herramienta adwords, escogimos el producto “Vestidos”.

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La cantidad de búsquedas mensuales en el País de Perú fueron 12000 es decir que si

logramos posicionar la página web con la keyword “Vestidos” podremos tener un 80%

de los visitantes en la web y de esos 80% compraran el producto unos 21.3% que

vendría a ser unos 2556 usuarios, recordando que esto es mensual.

Por otro lado si lanzamos una campaña por las redes sociales tendríamos más visitas

y más clientes, aumentaría el porcentaje de ventas, y sobre todo la cantidad de trafico

web aumentaría, siendo esto bueno para el negocio ya que nuestro cliente obtendrá más

ingreso de dinero y más ganancias.

Para ver resultados aplicaremos una encuesta en la cual veremos si el cliente al entrar

al portal web en realidad comprara el producto o solo entrara a ver el producto.

La rivalidad entre competidores:

Por medio del Internet ha permitido que realmente se puedan reducir los costos en

empresas diseñando páginas web, estando relacionado con la comunicación, con la

recepción de información. Así debemos aprovechar las ventajas de que nos brinda

Internet y la tecnología asociada a la red, además pudiendo ofrecer precios más bajos y

por lo tanto, compitiendo por precio en nuestro mercado. Ante un mismo producto, con

dos precios diferentes, la fidelización del cliente sólo influye en la pequeña cantidad de

diferencia de precio que el cliente tolerará antes de abandonarnos e ir a la

competencia.

Internet también ha provocado que aparezcan en el mercado gran cantidad de

productos que antes solamente estaban destinados a un mercado local, aunque nuestro

producto fuese único en nuestro mercado, ahora aparecen productos idénticos al

nuestro así que de nuevo acabamos compitiendo por precio.

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La amenaza de nuevos participantes:

Aprovechar las economías de escala para bajar costes.

Crear páginas web que sean diferentes y patentarlos. Desarrollar la imagen de marca

de la página, para que a los clientes les sea más difícil cambiar de marca.

Las amenaza de la aparición de productos substitutivos:

Los cambios tecnológicos radicales en internet que estamos sufriendo no permiten

realizar ningún tipo de predicción ni análisis previo sobre este punto ya siempre

aparecerán productos sustitutos o competidores, pero tenemos que tener nuestras

propias estrategias para tener un buen lugar en el posicionamiento de nuestra página

web. Se hace difícil poder prever y contrarrestar los efectos de este tipo de productos.

El usuario cambiará tan pronto como perciba que el coste del nuevo producto es bajo o

cuando obtenga nuevas funcionalidades.

Sin embargo internet habilita otras formas de satisfacer necesidades y funciones,

creando así nuevos negocios de poder crear páginas web.

El poder de negociación de los compradores:

Lo cierto es que gracias a Internet, los clientes cada vez tienen más poder en crear

página web.

Internet incrementa la información de brindar servicio de marketing a través de la

página web creada y la realidad del mercado. Incrementa el poder de negociación

porqué proporciona vías más directas al cliente y elimina eslabones en la distribución

de los productos.

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El poder de negociación de los proveedores:

Por motivo de que no necesitamos de proveedores no lo hemos tomado en cuenta,

nosotros somos un equipo de trabajo sin la necesidad de proveedores.

ENCUESTA DE LANZAMIENTO DE UN NUEVO SERVICIO

PROBLEMA: Saber si el servicio será aceptado por una gran mayoría en el mercado y tener una noción del impacto en el público. OBJETIVO GENERAL: “Lograr un nivel de aceptación favorable de este servicio en la ciudad de Trujillo”

OBJETIVO ESPECIFICO : IDENTIFICAR EL NIVEL DE ACEPTACIÓN DE “AYP MARKETING” EN EL MERCADO

INSTRUCCIONES:

1. Sexo.

MASCULINO FEMENINO

2. Edad :

De 10 a 20 años

De 21 a 31 años.

De 31 a 40 años.

De 41 a más.

3. ¿Dónde vive?

……………………………………………………………………….

4. ¿Cuáles son sus ingresos mensuales?

De S/. 500 a S/. 1000.

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De S/. 1000 a S/. 1500.

De S/ 1500 a S/. 2000.

De S/. 2000 a más.

5. ¿Estaría dispuesto a solicitar el servicio de AYP MARKETING?SI NO

6. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por este servicio?

7. ¿Alguna vez ha tenido la oportunidad de experimentar un incremento notable en sus ventas?

SI NO

8. ¿Qué formas de vender sus productos a practicado?

9. ¿Crees que el uso de una página web puede ayudar a Incrementar tus

ventas?

SI NO

10. ¿Dónde le gustaría adquirir o encontrar este servicio?

---------------------------------------------------------------------------

Página 29

(0.5 * 0.5) *1.96^2 * …..n = ---------------------------------------------------- = (0.05)^2*(…..-1) + (0.5 * 0.5)*1.96^2

CONCLUSIONES:

La idea de nuestro negocio es crear una página web, un producto con talento y

creatividad. Además tiene que ser competitivo en el mercado, sin embargo tiene que

tener Imagen de marca que transmita innovación y calidad.

Página 30

 A menos que puedas dominar un mercado con precios bajos que otros no puedan

igualar, mantenerlo en el tiempo y aun así obtener un beneficio, porque si no, tarde o

temprano, otros coincidirán con los precios más bajos y erosionarán la ventaja.

Determinar qué es lo que hace que la oferta sea única y construir alrededor de ello en

un grado tal que otros competidores tengan dificultades para coincidir con lo que la

página web o el negocio ofrece.

RECOMENDACIONES:

 Este negocio es recomendado para todas aquellas personas que deseen y estén

interesadas en adquirir una página web para su negocio y poder vender su producto en

internet y así poder aumentar sus ventas, ya que no se invierte mucho y sus precios son

bastante bajos, además el cliente se lograra posicionarse en el mercado dejando de a

lado su competencia.

BIBLIOGRAFÍA

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization Wikipedia, 15 de

junio, 2014. [Visitado el 7 de Julio, 2014]

http://moz.com/beginners-guide-to-seo MOZ, 03 de enero del 2013. [Visitado

el 04 de Junio del 2014]

http://luismvillanueva.com/seo/ebooks-seo-2014.html Villanueva M. Luis, 30

de diciembre del 2013, [Visitado el 08 de Junio del 2014]

http://apmarketingsrl.wordpress.com/

GLOSARIO:

Página 31

SEO (Search Engine Optimization): es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web

en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

BUSCADORES: Un buscador es una página de internet que permite realizar búsquedas en la

red.

FACTIBLE: Factible es lo que se puede hacer, lo que es posible hacer.

OPTIMIZAR: Planificar una actividad para obtener los mejores resultados.

POSICIONAR: Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de

un cliente o consumidor tiene una marca.

KEYWORD: Son las palabras clave o frase corta que se busca mucho en google.

STATUS: Es el estado o posición de algo dentro de un marco de referencia dado.

PATENTAR: Hacer que un invento quede registrado oficialmente a nombre de su inventor.

ANEXOS

ANEXO 1:

Página 32

ANEXO 2

ANEXO 3

Página 33

ANEXO 4

ANEXO 5

Página 34