Yessica Castañeda NúñezCampaña de BTL

BTL a la NatGeo

Nathional Geograpic…abreviado como NatGeo es un canal de televisiónpor cable o satélite lanzado por la NationalGeographic Society el 1 de septiembre de 1997. Suprogramación se basa en documentales de 45 minaproximados sobre la exploración científica,historia, naturaleza, cultura, entre otros.

Esta empresa…se ha caracterizado por sus impresionantescampañas realizadas con la finalidad devincular el “mundo NatGeo” con el mundoreal, cambiando lo cotidiano aextraordinario. Para muestra, las siguientescampañas:

2010

Esta campaña consistió en videosrealizados por diferentes figuraspúblicas en donde hablaban delo importante que es tomarconciencia del cuidado delmedio ambiente, NatGeo pagapor ser nombrado dentro deestos videos circulantes dentrode las redes sociales de losvoceros principalmente.

2011

Esta campaña ha sido una de las más galardonasy ovacionadas por los expertos, consistió enmontar dentro de un centro comercial unapantalla gigante en donde los consumidorescuriosos podían acercarse y verse en ella,además tenían de compañía a un tigre, unastronauta, dinosaurios e incluso pudieronsaludar a un astronauta. El objetivo de lacampaña, fue simple: comunicar la nuevadefinición con la cual contaba el canal y hacer alas personas partes del mundo NatGeo.

Esta campaña estuvo basada en diferentestemáticas, entre las que destacan:

Un mundo helado.

Un mundo terrestre.

Un mundo cósmico

Vale la pena verlos: http://www.youtube.com/watch?v=oqCFJIRK6wUhttp://www.youtube.com/watch?v=fv71Pe9kTU0

2011

Para el anuncio de las llamadas nochesde serie de este canal, se realizó unacampaña BTL mediante laimplementación de impresionantescalcomanías al final de las escaleras,de los principales centros comerciales.

2013

La campaña se realizó medianteespectaculares puestos en los centrosde varias ciudades, estosespectaculares no poseían ningúntexto, solo un código Bidi, el cualredireccionaba a la página de NatGeoen donde anunciaba su nueva seriaStay Curious.

2013

Esta parte de la campaña, consistió enmostrar al público la nueva aplicaciónde la revista NatGeo, que consiste entomar una fotografía de la revista paraque esta se convierta en virtual ypueda llevarse a todas partes desdecualquier dispositivo móvil. Laactivación que se realizó, fue llevada acabo en el centro de Nueva York, endonde invitaban a las personas a haceruso del nuevo producto.

2013

Para el anuncio de las llamadas nochesde serie de este canal, se realizó unacampaña BTL mediante laimplementación de impresionantescalcomanías al final de las escaleras,de los principales centros comerciales.

2014

Esta empresa para su nuevaproducción, ejemplifico iconosculturales o monumentales granescala, de las ciudades másimponentes de Europa.

2014

¿Qué mejor lugar que el cine para vivir laverdadesra experiencia del cine? Es lapregunta que el director de marketing deNatGeo planteó a la prensanorteamericana en conferencia, apropósito de su nueva parte de lacampaña “mundo NatGeo”. Esta parte dela campaña, planea batir récord, ya queun nuevo episodio de su serie Cosmos seexhibirá en casi todas las salas de lacadena Cinépolis, se espera que más de400 millones de espectadores vean laserie dentro de 170 países en 48 idiomasdiferentes.

La experiencia se planea en el cine porquees lo más acercado a la realidad, asegurael personal a cargo

2014

¿Qué mejor lugar que el cine para vivir laverdadesra experiencia del cine? Es lapregunta que el director de marketing deNatGeo planteó a la prensanorteamericana en conferencia, apropósito de su nueva parte de lacampaña “mundo NatGeo”. Esta parte dela campaña, planea batir récord, ya queun nuevo episodio de su serie Cosmos seexhibirá en casi todas las salas de lacadena Cinépolis, se espera que más de400 millones de espectadores vean laserie dentro de 170 países en 48 idiomasdiferentes.

La experiencia se planea en el cine porquees lo más acercado a la realidad, asegurael personal a cargo

Conclusiones

Las actividades que National Geographic harealizado para darle forma a su campaña“Mundo NatGeo”, han sido trascendentalespara quienes han sido parte de ellas. Si bienes cierto que varias de las campañas no sehan vuelto virales, también es cierto que sepueden considerar como exitosas, debido aque dentro del segmento al que el canalestá dirigido, los impactos has sido mayoresa un 55%. Esta empresa demuestra que elBTL, es una nueva forma de que nuestrosclientes nos conozcan o recuerden, lograndoun posicionamiento que permite larentabilidad de la empresa.

Fuentes de información

•Facebook, NatGeo. Información obtenida de: https://es-la.facebook.com/NGTravelerLatin.

•Nathional Geograpic Chanel. Información obtenida de: http://www.foxplay.com/mx/factual/?folder=&ref=natgeo.

•Videos obtenidos de Youtube:• Event Management Institute. Realidad Aumentada:

http://www.youtube.com/watch?v=oqCFJIRK6wU

• La Vanguardia. NatGeo y la realidad aumentada. http://www.youtube.com/watch?v=TjHu_nb01U

• BBC Frozen Planet Augmented Reality. http://www.youtube.com/watch?v=fv71Pe9kTU0

•Matiz, Andrea. Coca Cola + Natgeo = Viviendo Positivamente. Conexión 2.0. 2013. Obtenido de: http://www.conexioncentral.com/blog/2013/03/18/coca-cola-natgeo-viviendo-positivamente/

•Ive, Jorge. Stay Curios (Octubre 2013). Pag: 58 – 60. Theclassic parthership. 58.

•Rogers, Mary. La alucinante campaña de NatGeo (2013). Merca 2.0. Chile.

•Agencias. Selfies de animales, la nueva campaña NatGeo. Vanguardía (2014)

Gracias