Campaña Elecciones Presidenciales 2015eikon.revistaimagen.com.ar/wp-content/uploads/2018/02/UNICEF_-_… · Se realizó un documento junto a AFSCA y la Defensoría del Público y

ÁREA DE COMUNICACIÓN

Campaña Elecciones Presidenciales 2015


Objetivo

Promover el Voto Joven en las próximaselecciones presidenciales.


Público

Chicos y chicas de 16 y 17 años habilitados a votar por primera vez.


Fundamentación

La encuesta “Los adolescentes y el Voto” de UNICEF (2013):

56% de los casos encuestados manifiesta que es positivo que los adolescentes

tengan la oportunidad de votar.

85% el voto es la mejor herramienta para producir cambios en la sociedad

39% de los casos encuestados dice que votó en las elecciones del 11/8/2013.

Del 61% que no lo hizo el 36% fue porque no estaba en el padrón y el 28% porque no tenía DNI.

Fundamentación


2013Padrón electoral: 592.000 chicos inscriptos

2015Padrón electoral: 933.000 chicos inscriptos (2,9% del padrónelectoral)

Incremento del 58% de chicos y chicas habilitados en el padrón nacional.

Oportunidad


A partir de la ley 26.774 los adolescentes de 16 y 17 añospueden ejercer su derecho a votar. Si bien su voto esobligatorio, no es punible, por eso quisimos resaltar que los que participant verdaderamente ELIGEN VOTAR.

Intentamos destacar la capacidad de elegir de los jóvenes y resaltar decisiones a las que se enfrentan, desde las máspequeñas hasta las más significativas, que los hacen capaces de ejercer ese derecho a la participación.

Mensaje


Aliados


Acciones realizadas

o Producción de un spot con Luisana Lopilato para Un Sol para los Chicos

o Presentación de resultados de la campaña en las oficinas de CAF

o Desarrollo del sitio web www.yoelijovotar.org.ar

o Desarrollo de la APP Yo Elijo Votar

o Envío de mailing a 2 bases

o Producción de 14 piezas para redes sociales

o Promoción del hashtag #YoElijoVotar

o Desarrollo de guión y gestiones para realizar diálogos entre celebrities

o Realización de 5 Micros para Telefé sobre adolescentes que votan por primera vez

o Desarrollo de un documento de recomendaciones para coberturas electorales

http://www.yoelijovotar.org.ar/


Luisana Lopilato grabó un spot conchicos de una escuela secundariaen La Plata que votaban porprimera vez.

Esta acción generó 23 notas en prensa

Acciones

El spot se emitió en el programa Un Sol para los Chicos 2015


Se realizó una presentación de resultados de lacampaña en la que participaron Alejandro Tullio,Director de la Cámara Nacional Electoral,Florence Bauer, representante de UNICEF enArgentina, y Rubén Ramírez, DirectorRepresentante de CAF en Argentina.

Al evento asistieron periodistas especializados enpolítica nacional.

Hubo espacio para preguntas.

Esta presentación generó 20 notas en prensa

Acciones


Se desarrolló el sitio web www.yoelijovotar.org.ar que invitó a chicos y chicas a informarse y participar de una trivia

Acciones

http://www.yoelijovotar.org.ar/


Páginas vistas: 493.378.

Porcentaje de rebote: 45,44%

Tiempo de permanencia: 3.43 minutos.

22/10 – tráfico de minutouno.com.8.014 sesiones

Total de ingresos al sitio: 38.595.

9/8 – PASO.1.746 sesiones

22/11 – balotaje.1.204 sesiones

Fuente: Google Analytics


Fuentes de tráfico al sitio

GoogleAdwords14.762

Minutouno.com6.065

Directo4.560

Twitter4.458

Elecciones.gob.ar2.584

GoogleOrgánico

2.984

Facebook1.654

Unicef.org424



Del total de páginas vistas (493.378 )

355.101 fueron de la trivia



DÓNDE VOTO

PADRÓN ELECTORAL

PRESIDENTE

LAS PASO

ELECCIONES DÓNDE VOTO

DIPUTADOS

PADRÓN

PASO

DONDE VOTAR ELECCIONES

VOTO A LOS 16 AÑOS

Campaña en Adwords

Total impresiones: 1.034.803.

Total de clics al sitio: 14.762.

Palabras que generaron más clics



Cantidad de descargas: 480 totales.

Puntuación: 4,65 de 5.

Se desarrolló una aplicación para el celular

Acciones


Se realizaron 2 envíos de mailing

Acciones


Se desarrollaron 14 piezas para redes sociales con mensajes de la campaña

Acciones


TWITTER

Total de Tweets: 19.

Total de impresiones: 204.949.

Interacciones: 2.255.

Engagement Rate 1,1%.

Tuits que funcionaronmejor

Día de las eleccionesPASO

Visita LuisanaLopilato a jóvenes enLa Plata

Acciones


Participación del público a través de distintos formatos de encuestas


FACEBOOK

Total de posts: 10.

Alcance total: 1.386.447

Interacción: 90.663

Engagement Rate: 6,53.

ES LA CAMPAÑA DE UNICEF ARGENTINA CON

MAYOR ENGAGEMENT RATE EN FACEBOOK

DE TODO EL AÑO 2015.

Acciones



Promoción de #YoElijoVotar

Cantidad de menciones en todo el período: 7.438.

Diálogos entre celebrities4.581 menciones

Spot con LuisanaLopilato39 menciones

#YoElijoVotar en @TelefeNoticias

Acciones

Fuente: http://socialmedia.gorkana.com/


El total de impresiones del hashtag #YoElijoVotar fue de 139.354.504



Cuentas más mencionadas relacionadas con #YoElijoVotar



Se realizaron diálogos en Twitter entre 8 celebrities:

8 influenciadores

16 tuits publicados

11.864.000 base de seguidores.

1.446.222 total de impresiones estimadas

15.026 el total de interacciones (Fav 6.092 / RT 8.238 / menciones 696)

Acciones







#YoElijoVotar por el derecho a la Salud(Santa María -Catamarca)

#YoElijoVotar por el derecho a la Protecciónparte 2 (Ciudad de Santa Fe)

#YoElijoVotar por el derecho a la Protecciónparte 1 (Ciudad de Santa Fe)

#YoElijoVotar por el derecho a la Participación(Villa María - Córdoba)

#YoElijoVotar por el derecho a la Educación(La Plata – Buenos Aires)

Se realizaron 5 informes junto a Telefé Noticias con jóvenesque votaban por primera vez y tenían pedidos para el próximo presidente.

Acciones


#YoElijoVotar por el derecho a la Participación

#YoElijoVotar por el derecho a la Salud

#YoElijoVotar por el derecho a la Protección

#YoElijoVotar por el derecho a la Educación

#YoElijoVotar durante los días de emisión de los spots de @TelefeNoticias

156 menciones

53 menciones56 menciones

277 menciones



Se realizó un documento junto a AFSCA y la Defensoría del Público y con el apoyo de la Dirección Nacional Electoral para cubrir las eleccionesincluyendo la voz de las y los chicos.

Fueron difundidas a medios de comunicación, periodistas y asociaciones profesionales.

Acciones


JULIO AGOSTO

SEPTIEMBRE OCTUBRE

$26.695.489Total de Notas Valorización91

Medios


A/I Gráfica Nacional TV Gráfica Interior Radio

TV18%

Gráfica Nacional22%

A/I51%

Radio 2%Gráfica Interior

8%

Cobertura por tipo de medio

Fuente: Ejes. Monitoreo de Medios. Octubre y Noviembre 2015.


Total de personas

alcanzadas con el

mensaje de UNICEF

25.868.360

Total de lectores en medios nacionales.

Total de lectores en medios del interior.

Total de lectores en medios digitales.

Total de espectadores en tv.

Total de audiencia en radio.

2.044.800

129.900

1.464.280

10.800.000

540.000

Fuente: Ejes. Monitoreo de Medios. Octubre y Noviembre 2015.


Apariciones en sección de Política de diarios líderes


Esta campaña se destacó por su gran aparición en Televisión


GRACIAS

Documents

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