MERCADO EDITORIALRevolución entre el papel y lo digital

- Julio 2015 -

GERMÁN ECHEVERRÍA• 34 años

• Filosofía (UBA)

• Autores de Argentina (2004)

• 24symbols (2013)

• Rain-Books (2015)

¿¿De qué vas a trabajar??

• Mercado editorial tradicional y nuevo

• Edición digital: el ecosistema del libro electrónico

• Nuevos desafíos y oportunidades para el diseñador

3 PARTES

MERCADO EDITORIALCambios y nuevo contexto

UN POCO DE HISTORIA...

Perspectiva: para entender la situación actual es necesario saber de dónde venimos y quiénes somos

HISTORIA DEL LIBRODistintos ecosistemas en diferentes épocas(creación, edición, producción, distribución, circulación, comercialización, utilización)

¡Espacio de posibilidad!¡Libro se dice de muchas maneras!

RECORDATORIOTecnología naturalizada

MERCADO EDITORIAL HACE 20 AÑOS

• Autor• Editorial• Librería / Distribuidor / Puntos

de venta

• Medios de difusión• Lector

500 años de continuidad. Nombrábamos la cosa y teníamos en claro a qué hacíamos referencia.

Ecosistema

TENÍAMOS UNA MISIÓN Y UNA VISIÓN

¿QUÉ HACE UNA EDITORIAL?

¡¡Produce libros!!(PRODUCTO)

Editorial = Libro en papel

Doble naturaleza (mercancía y bien cultural) / tecnología / soporte

MALDICIÓN CHINAOjalá te toque vivir una época interesante

Crisis / Oportunidad

TSUNAMI DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

Cambió el mundo, cambiaron todos los ámbitos (extra editoriales):• Comercio• Ocio / Entretenimiento• Comunicación• Conocimiento • Marketing• Etc

¿QUÉ HICIMOS MAL? ¿CUÁL FUE NUESTRO ERROR?

¿QUÉ OLVIDAMOS?

LIBRO“Obra científica, literaria o de cualquier otra índole con extensión suficiente para formar volumen, que puede

aparecer impresa o en otro soporte”RAE

¿Nuestra tarea es entender/vender taladros (libros) o las soluciones para hacer agujeros (contenidos)?

CONFUNDIMOS NUESTRA MISIÓN

CONTEXTO ACTUAL• Sobreproducción de títulos / Mayor competencia, menor visibilidad

• Cantidad de atención finita. Bien escaso. Economía de la atención (sólo 24 horas al día)

• Cantidad de ejemplares por título en descenso

• Ventas estables o en descenso

• Incremento del ritmo de las devoluciones

• Necesidad de los libreros de títulos con alta rotación

• Obsesión por el best seller

• Cambios en los hábitos de consumo (qué, dónde, cómo)

• Tendencia a la concentración en los grandes grupos

• Wikipedia mata Enciclopedia Británica

Revolución tecnológica tanto en escritura, producción, distribución, difusión, venta y lectura

MERCADO EDITORIAL ACTUAL• Escritura

• Social (web, blogs, wikis)

• Revisión constante, actualizaciones

• Contenidos multimedia

• Crowdfunding (financiación colectiva)

• Autoedición gratuita

• Producción• Offset

• Tiradas cortas / Por demanda

• Online

• Ebooks

• Apps

• Audiolibros

• Distribución• Descentralizada / Mercado mundial / Distintas plataformas

¡Se rompió el ecosistema!

MERCADO EDITORIAL ACTUAL• Difusión

• Internet (web, blogs, redes sociales)

• Contenidos multimedia

• Sociales

• Venta• Directa desde la web de la editorial (saltea librería)

• Desde librería o web librería

• Desde plataformas dedicadas (Google Ebookstore)

• Desde plataformas generalistas (Amazon, Apple, etc)

• Lectura• Ubicua (diferentes dispositivos)

• Social

• Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.

GUERRA DE GIGANTES TECNOLÓGICOS 3 MAYORES REVOLUCIONES EN EL MERCADO EDITORIAL SON REALIZADAS POR AGENTES EXTRA EDITORIALES

• Google - ebooks, e-readers, impresión, celulares

• Amazon - libros, ebooks, e-readers, tablets, impresión

• Apple - ebooks, tablets, celulares

¿ENTONCES?

• ¿Cuál es el lugar del autor?

• ¿Cuál el del editor?

• ¿Las librerías?

• ¿Los lectores?

FIN PARTE I

FINALMENTE...pasemos a hablar de ebooks

EDICIÓN DIGITALEcosistema del libro electrónico

EBOOKS: VENTAJAS• Capacidad almacenamiento• Tamaño + Peso -> Portabilidad• No cansa la vista (e-readers)• Cambiar tipografía, interlineado• Subrayados y anotaciones• Acceso diccionarios y enciclopedias• Bibliotecas• Adquirir nuevos títulos sin movernos• Contenidos multimedia • Nos lee• Actualizaciones• Duración• Costo producción• No más libros descatalogados• Distribución mundial• Lectura ubica y social• Uso educativos• Precio

¿problemas?

¿Aceptarían el cambio?

EBOOK O LIBRO ELECTRÓNICO

“Un ebook es una versión electrónica o digital del libro”

Wikipedia

Problema conceptuallibros -> ebooks -> ebooks enriquecidos -> ¿?

Estamos nombrando algo que está en permanente cambio

¿CÓMO PUEDO LEER / USAR EBOOKS?

Hardware + Software + Formatos (ebooks o ebooks enriquecidos)

• HARDWARE: computadoras, netbooks, notebooks, celulares, tablets, e-readers.

• SOFTWARE: Kindle, Adobe Digital Editions, iBooks, etc.

• FORMATOS: Epub, Mobipocket, Apps, PDF, Word, Html, etc.

E-READERS (TINTA ELECTRÓNICA)

• ¿Qué es la tinta electrónica?

• ¿Qué formatos de archivos leen?

• Kindle

• Nook

• Sony Reader

• Papyre

• Kobo

• Etc

¿QUÉ HAY DENTRO DE UN EBOOK (EPUB)?

• Epub -> .zip -> Web offline (html+css+etc)

Lógica web¿Por qué llamarlos libros?

EBOOKS “ENRIQUECIDOS” (APPS)

• Dejan de lado tratar de imitar al libro en papel

• Contenido multimedia

• Quiebran el concepto de ebook, ¿qué son?

PREGUNTAS VARIAS

• ¿Cómo es el modelo de negocio?

• ¿Precio?

• ¿Qué es DRM? ¿Quién lo controla?¿Cómo funciona? ¿sirve?

• ¿Cuánto cobra un autor por derechos de autor?

• ¿Cómo es el ecosistema?

• La importancia de los metadatos / SEO

• Importancia del marketing online, generar visibilidad

CONTENIDO - SOPORTE

Influye sobre:

- Proceso de creación- Producción- Distribución / circulación- Comercialización (modelo de negocio)- “Consumo” (tipo de lectura)

El soporte no es neutro

Se rompió el ecosistema

NUEVAS OPORTUNIDADES Y DESAFÍOSDiseñadores unidos jamás serán vencidos

PREGUNTAS• ¿Qué implicaba diseñar un libro en papel?

• ¿Qué implica diseñar un contenido digital?

• ¿Cuál es el nuevo rol de los diseñadores? ¿Tienen más poder o menos?

• ¿Cuál es su objetivo? ¿su límite?

• ¿Cuáles son los conocimientos necesarios?

• ¿Entendemos el objeto o contenido que estamos creando: su producción, circulación, comercialización? ¿su ecosistema? ¿su espacio de posibilidad?

• ¿Dónde irá a parar la Comic Sans?

MUTACIONES• Función: diseñador debía pasar desapercibido. Clave: legibilidad, presentación cuidada, portada llamativa

• Interlineado, márgenes, demasías, puntos, tipografías, formatos, papeles, etc.

• InDesing, Word, PDF…

• Imprenta, libros / MERCADO LOCAL

• Función: ¿?

• Código, peso, formato, visibilidad, usabilidad, adaptabilidad, posicionamiento, etc.

• InDesign, etc, etc, etc…

• Imprenta, plataformas, distribuidoras, etc / Libros, POD, ebooks, apps, audiolibros, contenidos digitales / MERCADO GLOBAL

O NOS PARALIZAMOS O INTENTAMOS SURFEAR

- Análisis y diagnóstico- ACCIÓN (quedarse quieto es retroceder)- No se puede hablar de lo digital (ebooks) de forma aislada sin entender el panorama general

Nuestra elección:

No nos interesan los LIBROS, nos interesan los contenidos.

No importa el formato -> libros, ebooks, online, etc.

¡VOS ELEGÍS!

NUEVAS EDITORIALES

• Pensar en contenidos, no en soportes

• No más libros descatalogados

• Ofrecer diferentes formatos para diferentes soportes

• Ampliación mercado (todo libro tiene al menos un potencial comprador)

• Libros personalizados

• Innovación: ebooks, booktrailers, redes sociales, etc.

DISEÑADORES ANFIBIOS

¡MUCHAS GRACIAS!

Germán Echeverría

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