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1 INFORME COPA AMÉRICA 2011
Agosto 2011
La Copa América 20118
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La Copa América fue la 43.ª y se llevó a cabo en Argentina.
Se jugó en las ciudades de Salta, Jujuy, Córdoba, La Plata, Ciudad de Buenos Aires, Rosario, Mendoza y San Juan.
Esta versión, vio coronarse campeón a la selección de Uruguay, que derrotó en la final a su similar de Paraguay por 3-0 en el Estadio Monumental de Buenos Aires. Con este resultado, el conjunto charrúa alcanzó la 15° Copa América en su historia y jugará la Copa Confederaciones en Brasil, en 2013.
La competición fue transmitida en TV Abierta por Telefé y Canal 7. TyC Sports transmitió algunos partidos en su señal habitual y todos los partidos en TyC Sports HD.
¿Cómo se conformaron los grupos?8
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GRUPO A
GRUPO B
GRUPO C
ARGENTINA
BRASIL
CHILE
BOLIVIA
ECUADOR
MÉXICO
COLOMBIA
PARAGUAY
PERÚ
COSTA RICA
VENEZUELA
URUGUAY
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Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
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5
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Ceremonia Diario de la Copa Partidos Post - partido Previa
Hogares Individuos Ambos 20-49 Am
Rating en Telefé
117
12
7
12
Número de Eventos
La audiencia máxima se concentra durante los partidos en la primera fase. El especial de Planeta Bonadeo tiene mejor performance que el Diario de la Copa.
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Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
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6
8
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Ceremonia Partidos Previa
Hogares Individuos Ambos 20-49 Am
Rating en TV Pública
1
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Número de Eventos
La audiencia máxima se concentra durante los partidos en la primera fase. Obtiene mayor Rating la Ceremonia de apertura Vs las previas de los partidos.
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Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
Ranking de partidos por Canal
Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 HogaresArgentina - Costa Rica 1° Fase 23.58 24.27 43.01Argentina - Uruguay 4° de Final 21.10 19.33 41.34
Argentina - Colombia 1° Fase 18.13 17.89 34.02Argentina - Bolivia 1° Fase 17.49 16.44 31.51
Brasil - Ecuador 1° Fase 13.72 14.93 28.07Uruguay - Paraguay Final 11.73 9.94 22.84Chile - Venezuela 4° de Final 11.13 8.44 24.15Uruguay - México 1° Fase 10.14 8.20 21.47
Paraguay - Venezuela Semi-final 10.06 8.25 20.28Brasil - Paraguay 1° Fase 9.78 7.73 21.40Perú - Uruguay Semi-final 9.35 8.25 19.04
Perú - Venezuela Tercero y Cuarto 5.03 5.31 11.31
Rating
Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 HogaresBrasil - Paraguay 4° de Final 9.09 7.35 19.99Brasil - Venezuela 1° Fase 8.24 6.97 17.75
Argentina - Colombia 1° Fase 7.94 7.18 16.35Argentina - Bolivia 1° Fase 7.84 6.70 17.05
Uruguay - Perú 1° Fase 7.38 6.26 15.95Argentina - Costa Rica 1° Fase 6.99 6.42 14.90Argentina - Uruguay 4° de Final 6.51 5.86 13.72
Uruguay - Chile 1° Fase 5.83 3.88 14.00Uruguay - Paraguay Final 3.58 2.67 8.09
Paraguay - Venezuela Semi-final 3.33 2.46 7.46Perú - Uruguay Semi-final 2.51 2.52 5.60
Perú - Venezuela Tercero y Cuarto 1.84 0.89 4.82
Rating
Partidos transmitidos exclusivamente en este canal
Ranking de partidos por Canal8
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Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 HogaresParaguay - Venezuela 1° Fase 5.13 4.96 11.89Paraguay - Ecuador 1° Fase 4.94 4.99 10.73
Chile - Perú 1° Fase 4.93 5.31 11.07Colombia - Perú 4° de Final 4.52 3.89 10.04
Colombia - Bolivia 1° Fase 4.14 4.23 8.56Chile - México 1° Fase 3.65 4.86 7.45
Bolivia - Costa Rica 1° Fase 3.54 3.59 7.87Venezuela - Ecuador 1° Fase 3.19 3.62 7.86
Colombia - Costa Rica 1° Fase 2.60 2.40 6.39Perú - México 1° Fase 2.25 1.35 5.36
Uruguay - Paraguay Final 1.56 0.99 2.77Perú - Uruguay Semi-final 1.22 1.89 1.11
Rating
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.Partidos transmitidos exclusivamente en este canal
El Partido de Argentina Vs Costa Rica fue el que más audiencia tuvo, al ser la clasificación
a 4tos de final.
La performance de Argentina Vs Uruguay fue el segundo más visto, luego de su eliminación
cambia el Rating del campeonato.
Partidos de Argentina (Telefe + Tv Pública)
Rating por partido
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Argentina - Bolivia Argentina - Colombia Argentina – Costa Rica
Argentina – Uruguay
48.56
25.33 23.14
0
20
40
60
Hogares individuos Ambos 20-49 Am
50.37
26.07 25.07
0
20
40
60
Hogares individuos Ambos 20-49 Am
57.91
30.5730.69
0
20
40
60
Hogares individuos Ambos 20-49 Am
55.06
27.6125.19
0
20
40
60
Hogares individuos Ambos 20-49 Am
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
27.3 26.7
16.1
33.7
13.1 13.2
6.9
16.9
11.2 11.7
6.2
13.6
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
Cuartos de Final Semi Final Tercero y Cuarto Final
Hogares Individuos Ambos 20 a 49 Am
Partidos de Cuartos de Final en Adelante
Tv Abierta + Tv Cable ( )
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La Final de la Copa América tuvo gran repercusión en la audiencia.
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
Rtg. Promedio
4
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Número de Eventos
Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.
49%
51%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Adh%
Hombres Mujeres
Perfil de Audiencia – Programación Tv Abierta “Copa
“Copa América 2011” Incluye Partidos, Previas, Post, etc.
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Sexo Edad
NSE AFINIDAD
7%9%11%13%
20%
8%
31%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Adh%4 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 34
35 a 49 50 a 54 55+
21%
28%
52%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Adh%
Alto Medio Bajo
11092
7598
113103
101107
1019897
102
70 80 90 100 110 120
Hombres
Mujeres
4 a 11
12 a 17
18 a 24
25 a 34
35 a 49
50 a 54
55+
Alto
Medio
Bajo
Perfil de Audiencia: Hombres 18+ NSE AmplioPerfil de Audiencia: Hombres 18+ NSE Amplio
26,207
12,101
9,799
5,9155,243
3,651 3,614 3,140 2,706 2,216 1,849 1,663703 690 460 14
Claro Coca-Cola Powerade TarjetaNaranja
SantanderRío
LG Nike Movistar Noblex Mastercard Adidas Braun Gillette Quilmes Sony Zanella
Ranking Principales Anunciantes Copa América 2011 Estimación de Mindshare Argentina – Mayo a Julio 2011
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$79.969$79.969
Total Inversión Publicitaria (000)
SOI 32.8% 15.1% 12.3% 7.4% 6.6% 4.6% 4.5% 3.9% 3.4% 2.8% 2.3% 2.1% 0.9% 0.6% 0.02%0.9%
-Abierta-Cable-Interior
50.8%12.8%15.1%
0.4% 2.7%18.2%
Mix de Medios
Fuente: Admedia IBOPE, no incluye Cine, Internet y Vía Pública, Inversión neta en miles (000) con descuentos CAAM.
(000)
¿Qué piensa la gente sobre la Copa América 2011?
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Ficha técnica7
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� UNIVERSO: Hombres y Mujeres mayores de 18 años, total país.
� MUESTRA: 431 casos.
� METODOLOGÍA: Encuestas on-line realizadas por Mindshare Argentina.
� INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS: Cuestionario estructurado.
� FECHA DE CAMPO: 25 al 27 de Julio de 2011.
Este apartado está basado en una investigación de tipo cuantitativa realizada por Mindshare Argentina, con las siguientes características:
Se comparan los resultados con un cuestionario previo al desarrollo de la copa.
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Fuente: AD-Poll Mindshare
Composición de la muestra
52%49%
Hombres Mujeres
0%
15%
45%
27%
12%
1%
Más de 55
46-55
36-45
26-35
18-25
Menos de 18
26%
23%
11%
10%
10%
20%
Resto del Pais
Córdoba
Resto de la provinciade Buenos Aires
Santa Fe
Ciudad de buenosaires
Gran Buenos Aires
n: 431 casos
15
22%
36%
29%
46%
45%
45%
20%
15%
18%
12%
4%
8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Mujeres
Hombres
Total
Muy interesado Algo interesado
Poco interesado Nada interesado
Fuente: AD-Poll Mindshare
¿Cuán interesado estuvo en la Copa América 2011 que se jugó en Argentina?
n: 431 casos
Los resultados del “Post” fueron mejores a los obtenidos en la encuesta previa a la copa, en la cual el 61% de los entrevistados declaraban estar interesados en el comienzo del torneo.
Fuente AD-Poll MindShareBase: 483 casos
El 74% de los entrevistados declaran haber estado Algo o Muy Interesados en el evento de la Copa América.
Dentro del segmento Masculino el nivel de interés fue mayor (81%), aunque el nivel de interés de las mujeres tampoco es bajo: un 67% declara haber estado muy o algo interesadas.
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1
0.5%
1.2%
14.5%
20%
40.9%
94.7%
Otros
Revistas
Radio
Diarios
Internet
Televisión
16
Fuente: AD-Poll Mindshare
n: 431 casos
¿Qué cantidad de partidos recuerda haber visto?
3.9%
12.9%
18.2%
31.3%
30.6%
3.2%
Ningúnpartido
1 a 5
6 a 10
11 a 15
16 a 20
21 a 26
La mayoría (61%) no recuerda haber
visto más de 10
partidos
¿A través de qué medios siguió la Copa América?
Los medios más utilizados para seguir la Copa fueron la TV e Internet. Según el
estudio realizado previo al campeonato, el 59% declaraba que lo miraría por TV,
mientras que el 26% lo haría por Internet. Como vemos, esas cifras han sido
ampliamente superadas, con mayor penetración a la esperada.
n: 431 casos
Seguimiento de la CopaCOPA A
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Fuente: AD-Poll Mindshare
33%
23%23%
12%
¿Quién fue el mejor jugador de la Copa América 2011?
Luis Suarez
Diego Forlán
Lionel Messi
A diferencia de la Copa América 2007 dónde los 3 jugadores preferidos fueron argentinos, en esta copa los preferidos fueron de la selección uruguaya y recién en tercer lugar, con un 12%, estaría Lionel Messi
de la selección Argentina.
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18
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Fuente: AD-Poll Mindshare
Recordación publicitaria
80%20%
Sí No
¿Recuerda haber visto publicidad
relacionada a la Copa América 2011?
n: 431
n: 337
Las marcas más recordadas son Coca-Cola, Claro y Tarjeta Naranja.
2%2%2%2%4%4%3%6%5%3%3%
9%9%12%11%14%17%
14%19%
35%51%
0% 20% 40% 60%
Direct TVGilletteTelefe
PaladiniPowerade
CanonBuenos Aires, La Provincia
T y C SportsKia
VisaPersonalMovistar
Master CardAdidas
LGSantander Río
QuilmesNike
Tarjeta NaranjaClaro
Coca - Cola
TOM + Espontanea TOM
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¿Cómo fue la exposición de los Sponsors de la Copa América 2011?
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Audit Sport¿Quiénes son?
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1Sample Foote
r Text Here
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20
07
/0
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Es una empresa aplicada al campo del análisis, la observación y el control estadístico en medios de comunicación.
Mediante diferentes herramientas pueden obtener información concreta sobre el tiempo de exposición real alcanzando por las marcas, tanto durante los eventos pautados como así también, en las acciones pre y post evento como asimismo en las sucesivas repeticiones que de ellos se emitan en televisión, gráfica e Internet.
En este caso, observaremos estadísticas de la exposición en los medios de los deportes en general y el fútbol en particular.
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Fuente: Audit Sport
EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011
Esquema comercial PATROCINADORES DE LA SELECCION NACIONAL
PROOVEDOR LOCAL
PATROCINADOR GLOBAL PLATINO
PATROCINADOR GLOBAL ORO
PATROCINADOR GLOBAL PLATA
PROOVEDOR OFICIAL
ENTIDAD BENEFICA
COMERCIALIZADORA
PATROCINADORES DE LA COPA AMERICA
PROOVEDORES
SPONSORS
COMERCIALIZADORACOMERCIALIZADORA
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Fuente: Audit Sport
EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011
SEÑALES %
31,4%
27,4%
13,9%
9,9%
6,6%
2,6%
1,7%
1,5%
1,3%
1,3%
1,0%
0,9%
0,3%
0,1%
FUTBOL (Programas)
SEGUNDOS
278.200 $ 22.717.340
ROIPROMEDIO DE EXPOSICION EN PROGRAMASDE UN MAIN SPONSOR OFICIAL DE LA COPAAMERICA
SEGUNDOS
118.553 $ 10.580.058
ROIPROMEDIO DE EXPOSICION EN PROGRAMASDE UN SPONSOR DE LA SELECION NACIONAL
SE TOMO COMO BASE LA EXPOSICION DE SEGUNDOS ALCANZADOS EN EL PRE Y POST EVENTO, NO INCLUYEN LOS PARTIDOS. SE ANALIZARON TODAS LAS SEÑALES LAS 24 HS DEL 1 AL 31 DE JULIO 2011
SHARE EN BASE A EXPOSICION DE SEGUNDOS,SOLO SE TOMO EN CUENTA LA INFORMACION DEL
PRE Y POST EVENTO, NO INCLUYEN LOS PARTIDOS.
SE ANALIZARON TODAS LAS SEÑALES LAS 24 HS DEL 1 AL 31 DE JULIO 2011
EN BASE A SEGUNDOS
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Fuente: Audit Sport
EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011
FUTBOL (Partidos)
SEGUNDOS
2.441 452
APARICIONES
PROMEDIO DE EXPOSICION X PARTIDO
MAIN SPONSOR COPA AMERICAMARCAS EN LOS PARTIDOS
DISPOSITIVOS COMUNMENTE VISUALIZADOS EN LOS PARTIDOS
NOTA: Según la ubicación geográfica de los equipos que jugaban en cada partido, las distintas empresas rotaban su producto. Ejemplo en el caso de las cerveceras si juega Brasil la empresa que aparece en los carteles es Brahma, y si juega Argentina es Quilmes.
%DISPOSITIVOS
CARTEL FIJO 71CARTEL CAMPO 20BANCO SUPL. 6ZONA MIXTA 2MUÑECO INFLABLE 0,5MANGA 0,5
SHARE EN BASE A EXPOSICION DE SEGUNDOS,
71%
20%
6%
2%0.5% 0.5% Cartel Fijo
Cartel Campo
BancoSuplenteZona Mixta
MuñecoInflableManga
Segundos totales exhibición
3 AUTOS DE PRIMERA LINEA 36.748 SEG.
TOTAL TV CARRERAS AÑO
MARCA PREMIUMTC 2000
100.000 SEG.
ES LA SUMA DE 14 AUTOS X 16 CARRERAS (CAMPOEONATO ANUAL)TURISMO
CARRETERA
195.000 SEG.
APERTURA+CLAUSURA+PROGRAMAS TODO EL AÑO
CAMISETA EQUIPO PRIMERA LINEA PRIMERA DIVISIÓN FÚTBOL ARGENTINO
14.000 SEG.RUGBY
62.000 SEG.
AÑO 2011
MAIN SPONSORRALLY DAKAR
2 EQUIPOS DE PRIMERA LINEA
80.000 SEG.
+ DE 20 PARTIDOS
SPONSORCOPA DE TENIS
CARTEL FIJO EN LINEA DE CAMARA
AÑO 2010 PARTIDOS + PROGRAMAS
EXPOSICION – COMPARATIVO CON OTROS DEPORTESCOPA A
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Fuente: Audit Sport
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25 Conclusiones
Los argentinos estuvieron más interesados en la Copa América 2011 por
disputarse en nuestro país. Esto permitió un aumento en el rating respecto a
la edición anterior de la copa.
Telefe fue el canal con mayores niveles de audiencia, superando a la TV
Pública y a Tyc Sports.
La Final no logró los niveles de los partidos que disputó Argentina. Aunque,
tanto la final como otros partidos, principalmente los disputados por Brasil,
superaron o estuvieron en un nivel similar de rating que los programas más
destacados del Prime Time de la TV Argentina (Showmatch, Los únicos, etc.)
Si bien los hombres fueron los más interesados, las mujeres representaron el
49% de la audiencia.
A pesar de ser “Claro” el anunciante que realizó la campaña con mayor nivel
de inversión vinculada a la Copa América, el Top of Mind lo ostenta “Coca-
Cola”, quedando la marca de América Móvil en segundo lugar.
Al ganar la copa Uruguay los jugadores de dicho país tuvieron mayor
protagonismo. Messi se mantiene como el jugador argentino más valorado.
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26 Conclusiones
Los canales de cable realizaron una cobertura mayor de la Copa América 2011.
TyC Sports, Fox Sports y ESPN se destacan sobre el resto.
El nivel de exposición conseguido por los Main Sponsors de la Copa América
fue largamente superior al de los Sponsors de la Selección Nacional (sin tomar
en cuenta los partidos). Lo cual se explica por las mayores posibilidades de
presencia que poseen, los Sponsors de la selección sólo pueden acompañar a
las apariciones del combinado nacional.
Durante los partidos, los principales auspiciantes de la Copa tuvieron una
exposición de 2.441 segundos promedio por partido. Los carteles fijos son,
por lejos, los elementos más visualizados durante los partidos.
En comparación con otros deportes, el nivel de exposición obtenido en un mes
de competición por los Sponsors superan a la obtenida por equipos y
competiciones muy relevantes a nivel nacional durante todo un año.
Muchas
Gracias!
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