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Diseño y desarrollo de propuesta visual para la etiqueta y el empaque secundario
de los productos de la marca Bonancible - ecosmética
Kelly Johana Cuéllar Monroy - Jasbleidy Martínez Rodríguez
Proyecto de trabajo de grado presentado como requisito para optar al título de:
Profesional en Diseño Visual
Tutor (a):
Paulo Parra
Magister en Proyectos educativos mediados por TIC
Fundación Universitaria Panamericana
Facultad de Diseño Visual
Profesional en Diseño Visual
Bogotá, Colombia
2017
2
Resumen
El presente proyecto tiene como objetivo el desarrollo de un empaque secundario y
etiquetas para la marca Bonancible ecosmética, explorando desde el diseño visual alternativas
para una aplicación basada en el ecodiseño, manteniendo coherencia con la visión comercial y
social de la marca. Se hace una revisión juiciosa de los términos que rodean el ecodiseño,
orientado a los procesos pertinentes en la producción gráfica. La investigación es de enfoque
cualitativo, y como resultado se logra una propuesta de empaque secundario y etiquetas
fundamentados en materiales e insumos amigables con el ambiente, entendiendo que esto último
es vital para una convivencia armónica entre el planeta, las personas y los procesos industriales.
Palabras Clave: Ecodiseño, Empaque secundario, Diseño Visual, Ciclo de vida, Producción,
Tintas.
Abstract
This project has as objective the development of a secondary packaging and labels to
mark warmer ecosmetica, exploring alternatives to an application based on eco-design from the
visual design, maintaining consistency with the business vision and social brand. A judicious
review of terms surrounding the ecodesign, graphic production relevant processes-oriented is
made. The research is qualitative approach, and as a result is achieved a proposal for secondary
packaging and labels based on materials and environmentally friendly inputs, understanding that
this is vital to harmonious coexistence between the planet, persons and industrial processes.
Key words: Ecodesign, Second Packaging, Visual Design, Life cycle, Production, Inks.
3 1. Introducción
La investigación sobre el ecodiseño como actividad inherente al diseño y a la ecología ha
tenido mayor importancia en los últimos años para los diseñadores; la aplicación del ecodiseño
en la producción gráfica ahora es un aspecto importante que puede disminuir el impacto
ambiental de la industria gráfica, teniendo como base las prácticas ecológicas que se pueden dar
desde los distintos procesos y etapas de desarrollo. Existe preocupación real sobre el deterioro
del medio ambiente y la contaminación a causa de los procesos industrializados que se generan
desde la industria y se propaga hasta los hábitos del consumo.
El enfoque de esta investigación se da debido a la contaminación por plásticos presente
en los ecosistemas y en los océanos del planeta, es importante razonar sobre ello y encontrar la
forma de reducir este impacto por medio de propuestas de diseño que propongan el uso de
materiales alternativos al plástico, se desarrollan prácticas efectivas en el aprovechamiento de
materiales, vida útil de los componentes y elementos empleados; esta investigación comprende el
diseño como proceso, elemento preliminar en todas las fases de una creación y producción; la
necesidad en la implementación de materiales, tintas y técnicas de impresión ecológicas y
ambientalmente amigables para atender tanto al problema para reducir la contaminación como a
la creciente preocupación por el deterioro del medio ambiente.
Por ello la información obtenida en este documento permitirá reconocer y analizar los
lineamientos y parámetros gráficos que son necesarios en la producción desde el diseño visual.
Para esta investigación se tiene la marca: Bonancible – ecosmética que se presenta al mercado
como la marca artífice de productos de cosmética natural, con valores de ética ambiental, libre de
test en animales y fórmulas biodegradables, que además de ello desea promover estrategias de
4 recarga de sus producto con el fin de reducir el impacto ambiental de sus procesos, y
donde el diseño del empaque juega un papel primordial.
Este proyecto se fundamenta en el diseño de etiqueta y empaque secundario que
respondan a características ecológicas, se construye a partir de distintas fases y procedimientos
que se evidenciaron a lo largo de la investigación, por ejemplo: el análisis del ecodiseño en cada
una de las fases de preproducción, postproducción y producción, se consideran las necesidades
de Bonancible - ecosmética que es en este caso la marca eje de esta investigación; también surge
una figura aún más importante que el cliente o el usuario final, se trata del planeta, por ello es
vital e importante diseñar para el planeta bajo criterios claros y serios que respondan de la misma
forma a las necesidades de la marca.
Bonancible – ecosmética es una marca artífice de productos de cosmética natural: incluye
shampoo, gel de dicha y crema facial. La marca nace a partir de los valores y premisas basados
en la ecología: hecho a mano, ingredientes naturales, libres de experimentos en animales tanto de
las materias primas como del producto final. Bonancible tiene un fuerte compromiso con el
medio ambiente, respeto a la vida de las personas, animales y ecosistemas. Decide apoyar causas
sociales y ambientales, así como la alianza con pequeños agricultores de la región, buscando
lograr un producto de origen natural y colombiano.
Se busca además promover a una ética ambiental en los lectores de este proyecto y
futuros profesionales desde el diseño visual, artes gráficas o cada una de sus disciplinas, que les
permita considerar y autocriticar las prácticas de ecodiseño en sus proyectos y desarrollos.
5 Contenido
1. Introducción ................................................................................................................ 3
2. Planteamiento de la pregunta .................................................................................... 10
2.1 Pregunta problema ............................................................................................ 12
3. Objetivo general ........................................................................................................ 12
3.1 Objetivos específicos ........................................................................................ 12
4. Justificación .............................................................................................................. 13
5. Estado del arte ........................................................................................................... 14
6. Marco Teórico ........................................................................................................... 19
6.1 Diseño Visual .................................................................................................... 19
6.1.1 Líneas del Diseño visual ............................................................................... 21
6.1.2 Diseño Editorial ............................................................................................ 21
6.1.3 Empaques o Packaging ................................................................................. 21
6.2 Ecología y Ecodiseño ........................................................................................ 23
6.3 Practicas ecológicas en las artes gráficas .......................................................... 25
6.4 Preproducción ................................................................................................... 26
6.4.1 Innovación y competitividad......................................................................... 28
6.4.2 Gestión del diseño ......................................................................................... 29
6.5 Producción ........................................................................................................ 38
6.5.1 Materiales o sustratos .................................................................................... 40
6.5.2 Tintas............................................................................................................. 48
6.5.3 Tecnologías ................................................................................................... 52
6.6 Postproducción .................................................................................................. 56
6 6.6.1 Ciclo de vida de producto ............................................................................. 56
6.6.2 Reutilización y disposición final ................................................................... 58
7. Marco Metodológico ................................................................................................. 58
7.1 Métodos de Recolección de información .......................................................... 59
7.2 Entrevista .......................................................................................................... 59
7.2.1 Diseño de la entrevista .................................................................................. 60
7.3 Encuesta ............................................................................................................ 61
7.3.1 Diseño de la encuesta .................................................................................... 62
8. Resultados y análisis ................................................................................................. 64
8.1 Entrevista .......................................................................................................... 64
8.2 Encuesta ............................................................................................................ 69
9. Desarrollo de producto .............................................................................................. 84
9.1.1 Problema ....................................................................................................... 85
9.1.2 Investigación ................................................................................................. 86
9.1.3 Análisis contextual ........................................................................................ 88
9.1.4 Economía ...................................................................................................... 91
9.2 La fase conceptual-creativa-técnica: ................................................................. 91
9.2.1 Materiales ...................................................................................................... 92
9.2.2 Técnicas ........................................................................................................ 94
9.2.3 Bocetaje......................................................................................................... 94
9.2.4 Proyección................................................................................................... 107
9. Conclusiones ............................................................................................................... 111
10. Bibliografía ............................................................................................................... 114
7
Tabla de ilustraciones
Ilustración 1 Bambú (Imagen de uso libre)................................................................................... 46
Ilustración 2 Guadua (Imagen de uso libre). ................................................................................. 47
Ilustración 6 Boceto del diseño de la propuesta de empaque secundario en guadua para
Bonancible ............................................................................................................................ 98
Ilustración 7 Propuesta del diseño para elementos del empaque vista frontal ( tamaño1) ........... 99
Ilustración 8 Propuesta del diseño para elementos del empaque vista frontal (tamaño2) .......... 100
Ilustración 9Propuesta del diseño para elementos del empaque vista posterior( tamaño1) ........ 101
Ilustración 10Propuesta del diseño para elementos del empaque vista frontal ( tamaño2) ........ 101
Ilustración 11Elementos para la Realidad Aumentada en los iconos del empaque. ................... 102
Ilustración 12 Boceto y visualización etiqueta aplicada al empaque. ......................................... 103
Ilustración 13Diseño de etiqueta vista posterior (Creación propia) ............................................ 104
Ilustración 14Aplicación del diseño y etiqueta en el empaque secundario abierto y cerrado
(forma1) .............................................................................................................................. 107
Ilustración 15Visualización del diseño y etiqueta en el empaque secundario abierto (forma 2) 108
Ilustración 16Aplicación del diseño y etiqueta ampliada en el empaque secundario (forma 2) . 108
8 Tabla de figuras
Figura 1Fases de diseño y manufactura “Diseño de una herramienta de gestión ambiental para las
micro y pequeñas empresas de la industria gráfica en Bogotá”, por Juan Camilo Pedraza,
2015. p. 53............................................................................................................................. 17
Figura 2 Mapa conceptual sobre los términos principales marco teórico. (Creación propia) ...... 19
Figura 3Etapas de producción gráfica. (Creación propia) ............................................................ 26
Figura 4Etapas de pre-producción relacionadas con ecodiseño. (Creación propia) ..................... 27
Figura 5 Fases de la gestión del diseño (Creación propia). .......................................................... 30
Figura 6 Fase analítica conceptual organizativa (Creación propia). ............................................. 31
Figura 7 Fase de conceptualización creativa (Creación propia). .................................................. 34
Figura 8 Etapas de producción relacionadas con ecodiseño (Creación propia). ........................... 39
Figura 9 Gráfico Industria editorial y de la comunicación gráfica. (PTP, 2012, pág. 16) ............ 41
Figura 10 Creación propia a partir de los datos de (Lopez, 2012, pág. 92) .................................. 44
Figura 11 Listado de Pantone que contienen metales pesados contaminantes (Green Graphic
Design, s.f.) ........................................................................................................................... 52
Figura 12 Línea base de sostenibilidad 2012 tomado de (PTP, 2012, pág. 16) ............................ 53
Figura 13Post-producción (Creación propia)................................................................................ 56
Figura 14 Ciclo de vida (ENEC, 2014, pág. 9) (extracción materia prima – reciclaje,
producción - re-manufactura, distribución y por menor - reutilizar y la revender, uso –
reutilización, final de la vida - de residuos a energía - relleno sanitario). ........................... 57
Figura 15Diseño de la encuesta aplicada parte 1 (Creación propia). ............................................ 62
Figura 16Diseño de la encuesta aplicada parte 2 (Creación propia). ............................................ 63
Figura 17 Gráfico representativo. (Creación propia) .................................................................... 70
9 Figura 18 Género - Gráfico representativo. (Creación propia) ..................................................... 71
Figura 19Ocupación - Gráfico representativo. (Creación propia) ................................................ 72
Figura 20Edad - Gráfico representativo (Creación propia) .......................................................... 73
Figura 21 Uso de productos - Gráfico representativo (Creación propia) ...................................... 74
Figura 22 Uso de envase - Gráfico representativo (Creación propia) .......................................... 75
Figura 23Tipo de material - Gráfico representativo (Creación propia) ........................................ 76
Figura 24 Conjunto de gráficos preferencia de uso de envase - Gráfico representativo (Creación
propia) ................................................................................................................................... 77
Figura 25Materiales de envase - Gráfico representativo (Creación propia) ................................. 78
Figura 26Conocimiento de iconos - Gráfico representativo (Creación propia) ............................ 79
Figura 27Disposición final del envase - Gráfico representativo (Creación propia) ..................... 80
Figura 28Conocimiento general sobre los envases desechados - Gráfico representativo (Creación
propia) ................................................................................................................................... 81
Figura 29Apoyo a una causa ambiental - Gráfico representativo (Creación propia) ................... 82
Figura 30Gestión del diseño (Creación propia) ............................................................................ 84
Figura 31 Fase analítica conceptual organizativa (Creación propia) ............................................ 85
Figura 32Análisis contextual (Creación propia) ........................................................................... 88
Figura 33 Fase conceptual creativa técnica (Creación propia) ..................................................... 92
Figura 34 Logotipo, tipografía y Paleta de Color (Bonancible) ................................................... 96
Figura 35Versiones de Color y variaciones del logo (Bonancible) .............................................. 97
10
2. Planteamiento del problema
El mundo contemporáneo presenta un crecimiento acelerado, por consiguiente
una tendencia cada vez más alta de consumo y una mayor demanda de uso de los recursos
naturales, lo que ha ocasionado claros problemas en el medio ambiente al hacer un uso
desmedido de recursos no renovables que generan una gran cantidad de basuras. En este
sentido la problemática de contaminación que vive el planeta, comprende una importante
cantidad de residuos plásticos en las basuras. Según Greenpeace: “8 millones de
toneladas de basura al año llegan a los mares y océanos” (2016, p. 4).
Lo anterior se puede evidenciar en términos locales, específicamente en la ciudad
de Bogotá, con el impacto de residuos plásticos en el Botadero de Doña Juana, como
afirman los estudios de la Unidad Administrativa Especial de Servicios Públicos y la
Universidad de los Andes en 2005:
Los resultados generados estimaron que para ese año llegaron 950 toneladas,
(…) el 45% correspondían a residuos plásticos con los que se fabrican
productos de corta vida útil, como las bolsas y las botellas, por lo que se
explicaría su mayor proporción encontrada. (Maldonado, 2012, p. 23)
En Bogotá no existen políticas públicas que obliguen a las empresas a generar
estrategias que ayuden a disminuir la problemática de las basuras, sin embargo, se
encuentran algunas pocas organizaciones con objetivos de cambio, que buscan estrategias
innovadoras para ayudar a reducir el impacto ambiental en la elaboración de servicios o
productos.
Para este proyecto en específico se busca e indaga acerca de los métodos que se
pueden implementar sistemáticamente en los procesos de producción, teniendo como
11
base la ecología y el diseño, se da entonces el ecodiseño, concepto definido por la
Sustainable Minds de la ENEC como:
El ecodiseño incorpora sistemáticamente las decisiones ambientales en el
proceso de diseño. Tres enfoques claves de la forma, del marco y la práctica
del ecodiseño: 1. pensamiento de ciclo de vida; 2. disminuir el impacto
ambiental temprano en el proceso de diseño; 3. medio ambiente como un
requisito de diseño adicional. (ENEC, 2014, p. 5)
Teniendo en cuenta el significado de este concepto que se torna vital para este
proyecto y la marca que plantea un sistema de recarga de productos y reutilización del
envase primario, para ello requiere un diseño de etiqueta y propuesta de empaque
secundario que complemente esta función, comunique esta iniciativa y se entienda que la
marca no solamente desarrolla productos para el mercado sino también diseña para el
medio ambiente. Bonancible desconoce las prácticas que debe y no debe implementar en
términos de ecodiseño en la producción de etiquetas y empaque secundario.
En términos de producción, las artes gráficas en su mayoría no presentan métodos
para reducir el impacto ambiental y las consecuencias de los recursos empleados para el
material gráfico de publicidad de producto (tintas, suministros, tipos de papel, etc.),
basadas en el ecodiseño.
De lo anterior surgen las preguntas: ¿Cuáles son los elementos bajo el concepto
de ecodiseño que se deben incluir en el diseño del empaque secundario y etiquetas a
desarrollar? ¿De qué forma se debe proceder para la elección en términos de materiales,
tintas y métodos de impresión y de producción adecuados para generar una propuesta de
empaque secundario y etiquetado de acuerdo al ecodiseño?
12
2.1 Pregunta problema
¿De qué manera desde el diseño visual es posible reforzar el concepto de
ecodiseño en la marca?
3. Objetivo general
Proponer una estrategia desde el diseño Visual para reforzar el concepto de
ecodiseño de la marca Bonancible - ecosmética.
3.1 Objetivos específicos
1. Identificar qué estrategias ecológicas desde las artes gráficas deben ser
consideradas, para el desarrollo del empaque secundario reforzando la identidad y
los valores de la marca.
2. Diseñar el empaque secundario y la etiqueta de los productos de la marca
Bonancible – ecosmética, teniendo en cuenta los procesos de ecodiseño
investigados y que refuerzan la identidad y los valores de la marca Bonancible -
ecosmética.
3. Construir un recurso visual interactivo que permita complementar la información
del producto en el empaque y la etiqueta, ampliando su sentido útil.
13
4. Justificación
Atendiendo a la problemática real de contaminación por residuos plásticos que se
enfrenta la sociedad, se plantea una investigación que permita conocer los elementos
visuales clave para generar la propuesta del empaque secundario y etiqueta para los
productos, de acuerdo a los valores de la marca Bonancible y que a su vez se obtenga
resultados sobre el tipo de materiales, tintas, fórmulas y métodos de impresión adecuados
para generar un empaque integral que corresponda a los tres enfoques claves del
ecodiseño.
La marca Bonancible - ecosmética debe solucionar una gran interrogante acerca
de cómo plantear y evaluar métodos en la producción de sus productos,
específicamente de un empaque secundario contemplado en su creación para
que contribuya a promover un uso adecuado de los envases y de empaques como tal,
enmarcado en la cultura de la conservación y reutilización.
Esta investigación aporta información pertinente para el desarrollo de empaques
de este tipo, brindando información puntual y específica sobre los procesos de pre, post y
producción del mismo para el desarrollo de las propuestas de empaque secundario y
etiqueta, una vez se obtengan los resultados de la investigación y de los instrumentos de
recolección de datos, se podrá validar la veracidad para luego aplicarlo a cada uno de los
procesos.
La correcta comunicación de los elementos gráficos y el lenguaje visual son
necesarios e indispensables para la representación del concepto: ecodiseño, y de la
iniciativa del sistema de recarga con el fin de integrar así mismo al usuario en esta cultura
14
de reutilización del envase primario. El planteamiento de propuestas y soluciones a la
problemática representa un significado importante para la marca, su compromiso social y
ambiental cuyo target principal es el planeta.
5. Estado del arte
Para el desarrollo de la presente investigación es necesario abordar las temáticas
que van desde el ecodiseño en su parte conceptual, hasta la producción del empaque
propuesto bajo los mismos parámetros.
La crisis ambiental por la que atraviesa todo el planeta ha hecho que la gran
mayoría de disciplinas, áreas de conocimiento y producción presten atención a los
impactos que sus procesos tienen en el medio ambiente.
Dentro del diseño ha nacido y ha tenido especial evolución el ecodiseño, eje
principal de la presente investigación, un término ahora común pero aún poco utilizado
en una época en la que se tiende hacia lo “verde” y “ecológico”, pero se necesita una
mayor comprensión de su desarrollo y sus alcances para hablar realmente de que un
diseño se enmarca dentro de los estándares del ecodiseño.
Para está investigación, es relevante tener en cuenta las definiciones relacionadas
por la ENEC (The European Network of Ecodesign Centres/ Red Europea de Centros de
Ecodiseño), y las prácticas que sugieren para lograr un diseño ecológico, visto desde
distintas perspectivas por los miembros de la ENEC, como el ciclo de vida y el impacto
ambiental, importantes en el sentido que permite enlazar el proyecto del empaque y
etiqueta para demostrar que se pueden diseñar estos elementos bajo criterios
especializados de ecodiseño. La ENEC, también ahonda en prácticas sugeridas para que
15
un diseño sea ecológico. Como por ejemplo la planeación estratégica del diseño en toda
su fase de producción teniendo en cuenta aspectos como:
“1. La innovación y competitividad.
2. La reducción del impacto ambiental en su fase de producción.
3. Calidad, funcionalidad y estética.
4. El ciclo de vida, considerando la disposición final del producto”. (ENEC, 2014,
pág. 13)
En este punto es necesario tener en cuenta, tanto los procesos de pre producción,
como los de producción y post producción de la pieza gráfica.
En la pre producción de una pieza gráfica bajo conceptos de ecodiseño, se han
desarrollado investigaciones donde se habla de los elementos visuales que atienden a este
objetivo. Para ello se toman dos referencias principales: primero, El libro “Diseñar hoy”,
de los autores Sergio Salvador De Pietro y Pablo Hamra, que nos habla sobre el rol del
diseñador y la gestión del diseño en términos ecológicos, abordando temas pertinentes y
aplicables a la propuesta de empaque, como la reducción del uso de diferentes materiales,
evitar sustancias tóxicas, elección de materiales renovables, que el diseño sea
multifuncional, fácilmente desmontable, el uso de tiempo y la energía que se requiere
para llegar a implementar el diseño.
Y segundo la tesis “Modelo para el desarrollo de proyectos de diseño gráfico con
enfoque sustentable”, de Miguel Ángel Rubio Toledo, que nos plantea también prácticas
ecológicas desde el diseño y genera una propuesta sobre cómo aplicar un modelo
sustentable al mismo desde el rol del diseñador, como:
16
-Tener en cuenta y aprovechar el tamaño del pliego de impresión.
-Evitar el uso de tintas metálicas y fluorescentes que contienen metales pesados.
-Comprobar el origen de los papeles que se proponen en el diseño y verificar que
tengan certificación FSC.
De las dos investigaciones nombradas se destacan los procesos que permiten
llegar a un buen diseño en términos ecológicos, hay pasos relevantes que de seguirse
adecuadamente permiten generar una propuesta visual, que refuerce el concepto de
ecodiseño en la marca.
En el caso de la producción es importante plantearse más allá de lo visual de la
pieza, todos los procesos que vienen detrás del producto final y evaluar las prácticas en
cada momento de la producción, para ello la investigación: Estrategias para la
generación e implementación de buenas prácticas ambientales en los procesos de las
artes gráficas, de Villegas en el año 2016, hace una evaluación de cada punto de la
cadena de producción de una pieza gráfica, lo cual brinda, por un lado, el conocimiento
sobre cada punto de la cadena, y así poder analizar de manera objetiva el impacto de la
producción total sobre el medio ambiente y, por otro lado, información sobre las posibles
soluciones ecológicas en cada parte del proceso, es decir, desde la maquinaria, hasta los
papeles y las tintas utilizadas para la impresión.
De modo que aporta herramientas muy claras sobre lo que es necesario para
implementar buenas prácticas ambientales en las artes gráficas por ejemplo el correcto
uso de la energía y el agua, la reducción del ruido y la contaminación ambiental, la
17
disposición final de los residuos y otros aspectos que se retomarán en la propuesta de esta
investigación.
Por otro lado en la tesis de maestría "Diseño de una herramienta de gestión
ambiental para las micro y pequeñas empresas de la industria gráfica en Bogotá" de Juan
Camilo Gómez Pedraza (2016), se enmarca en el contexto nacional, proponiendo
alternativas para el uso de tintas, materiales, y procesos de producción amigables con el
medio ambiente, en las fases de diseño y manufactura, hablando propiamente de la
industria local.
Figura 1Fases de diseño y manufactura “Diseño de una herramienta de gestión ambiental para las
micro y pequeñas empresas de la industria gráfica en Bogotá”, por Juan Camilo Pedraza, 2015. p. 53.
Ya en la fase de post producción se encuentran propuestas similares de empaques,
creadas desde la investigación; “Dualpack: diseño de un sistema de empaques con doble
función para cereales nacionales” de Eduardo Xavier Pérez Gallegos, es un ejemplo de
18
ello, pues se incorporan elementos de ecodiseño como la vida útil y la reutilización del
empaque, la doble funcionalidad, que es un elemento clave en la propuesta que se busca
generar en este proyecto.
Por último es importante destacar que en el mercado ya existen marcas de
cosméticos que han desarrollado su propia propuesta de empaque, diseñada bajo
parámetros de ecodiseño, lo que permite mostrar evidencia del funcionamiento y
viabilidad en este tipo de empaques y de cómo desde lo visual es posible influir en la vida
útil del empaque y en la forma en la que los usuarios tienen una interacción con este.
Uno de los mayores referentes que se tiene en cuanto a lo que debe llegar a ser el
producto, es Zao Makeup, la marca franco-italiana, que además de trabajar también en el
sector cosmético, ha propuesto un empaque amigable con el medio ambiente en cuanto a
materiales, y al uso del mismo, ya que se habla de un empaque recargable, con lo cual se
ataca directamente el problema de las basuras y se alarga la vida útil de la cubierta del
producto.
Con lo anterior se puede evidenciar que existe un flujo de información en
investigaciones preliminares que parte desde lo conceptual, pasando por la pre
producción, la propuesta específica del producto y hasta llegar a la producción del
mismo, lo cual brinda herramientas claras para la presente investigación y el producto
que se desprende de ella.
19
6. Marco Teórico
El siguiente gráfico muestra la estructura que va a seguir el marco teórico, la
relación entre los conceptos, la clasificación y la trascendencia lógica entre los procesos.
Se divide en dos grandes ramas: la primera se refiere a todo lo relacionado con diseño
visual y las ramas que se desprenden de el y la segunda despliega los conceptos que
tienen que ver con las prácticas de ecodiseño en las artes gráficas, en cada una de las
fases de desarrollo de un producto visual.
Figura 2 Mapa conceptual sobre los términos principales marco teórico. (Creación propia)
6.1 Diseño Visual
El diseño como actividad se puede describir como un proceso de creación y
proyección de ideas, el diseño es un término o concepto amplio debido a que son varias
las disciplinas que se desprenden del diseño como tal, por ello se puede entender y aplicar
20
de distintas maneras en contextos sociales y culturales, en este sentido y de esta manera el
diseño gráfico como proceso. Frascara (1988) citado por Ríos, lo define como “la acción
de programar, concebir, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en
general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos
determinados”. (2012, pág. 12)
Lo anterior determina un conjunto de acciones con el fin de desarrollar y
comunicar una idea específica y la relación de dichas acciones se define el diseño como
un proceso orientado a obtener un resultado visual. En cuanto a este proceso de creación,
se hace indispensable que el diseñador comprenda la definición del problema, publico
objetivo, proponga soluciones y evalué a través de las conclusiones de la interacción y
puesta en escena del prototipo como posible solución, todo lo anterior como un proceso
creativo. (Cortes, 2012)
A partir de estas afirmaciones se entiende que el diseño visual conecta la
creatividad con la comunicación, un proceso que no es nuevo, y se ha alimentado de
movimientos artísticos de principios y mediados del siglo XX:
(…) el concepto actual de diseño se forjó a través de movimientos críticos,
surgidos en situaciones complejas desde lo económico y social. Sus
antecedentes están en el “Arts and Crafts”, “L´art noveau”, “De Stjil”, el
“Constructivismo ruso”, la “Duetsche Werkbaund” y la “Bauhaus” como
grandes referencias clásicas. (Pietro & Hamra, 2010, pág. 23)
Teniendo en cuenta que el diseño es un proceso que implica acciones específicas
y que adicionalmente del diseño se desprenden otras ramas como el diseño visual, se
puede definir como:
21
Desde esta perspectiva, el Diseño Visual coordina, gestiona y administra
sistemas de información visual, categoriza las variables visuales, investiga los
procesos cognitivos, evalúa las metodologías del diseño, determina la
pertinencia de los soportes de la imagen de acuerdo a la naturaleza de la
información para la ejecución general de un proyecto de diseño. (Cortes,
2012, pág. 36)
De lo anterior se puede afirmar que: el enfoque de estos procesos se determina en
un entorno social y cultural que obedece a patrones de percepción y denotación,
característicos de una comunicación que interactúa con la sociedad.
6.1.1 Líneas del Diseño visual
Es pertinente enfocar estas líneas con el programa de formación de la Universidad
Panamericana - Diseño Visual, en dónde surge esta investigación, cuyas áreas de
aplicación relevantes a la propuesta de etiqueta y de empaque secundario se enmarcan en
lo que es el diseño editorial y empaques o packaging:
6.1.2 Diseño Editorial
El diseño editorial se refiere a las publicaciones, tales como revistas, periódicos y
libros, se basa principalmente en la composición, diagramación de los contenidos,
autoedición de las páginas y la preparación de archivos para impresión; es importante
tener en cuenta las condiciones de preprensa para la producción de los impresos.
6.1.3 Empaques o Packaging
El empaque es el recurso físico que cumple la función principal de proteger las
condiciones de un producto, de presentar la información necesaria sobre el contenido y de
facilitar los procesos de fabricación y distribución, según los requisitos y las
características necesarias del mercado: “la resistencia, el tamaño, el diseño, deben
22
conformar una combinación idónea que mejore la productividad de las etapas
secuenciales de la cadena de suministros”. (Zamorano, 2005, pág. 14)
Según la naturaleza del tipo de producto existen principalmente tres tipos de
empaque, cuyas características cumplen funciones específicas para cada fase del producto
dentro de la fabricación y la distribución, existen:
6.1.3.1 Envase Primario:
Envase de venta, envase primario o de la unidad de consumo: todo envase
diseñado para constituir en el punto de venta una unidad de venta destinada al
consumidor o usuario final. Un ejemplo de los tipos de materiales son las latas, botellas,
bolsas de plástico, etc.
6.1.3.2 Envase o embalaje colectivo, o envase secundario:
Todo envase diseñado para constituir en el punto de venta una agrupación de un
número determinado de unidades de venta, tanto si va a ser vendido como tal al usuario o
consumidor final como si se utiliza únicamente como medio para reaprovisionar los
lineales en el punto de venta, puede separarse del producto sin afectar a las características
del mismo.
6.1.3.3 Envase o embalaje de transporte, o envase terciario:
Todo envase, incluidas las paletas de transporte, diseñado para facilitar la
manipulación y el transporte de varias unidades de venta o de varios envases colectivos
con objeto de evitar su manipulación física y los daños inherentes al transporte. El envase
23
de transporte no abarca los contenedores normalizados navales, viarios, ferroviarios ni
aéreos.
6.1.3.4 Etiqueta:
Es cualquier imagen o descripción gráfica que identifica al producto, y va
impresa, adherida, escrita, marcada, grabada, sobrepuesta, etcétera. Dicha etiqueta debe
contar con todas las especificaciones pertinentes (marca, logotipo, peso, producto,
especificaciones del mismo, país de origen, código de barras.).
Ahora que se han aclarado las líneas de aplicación del diseño visual relevantes a
este proyecto y en si la actividad del diseño se puede comprender mejor el amplio campo
de acción de la disciplina, es indispensable dar a conocer la afinidad con las actividades;
ecodiseño y prácticas ecológicas que se pueden desarrollar desde el diseño visual y de
vital importancia para esta investigación.
6.2 Ecología y Ecodiseño
El concepto ecológico ha tenido mayor recepción y promoción en la sociedad
durante los últimos años, se puede considerar esta situación debido a la necesidad de
adoptar prácticas y hábitos en función de la conservación del medio ambiente.
Ernst Haeckel, define la ecología como:
(…) el estudio de la relación de los organismos con su medio ambiente”. (…)
A lo largo de los años se han propuesto otras definiciones de ecología para
reflejar el crecimiento de la disciplina y/o encontrar nuevas especialidades. La
segunda definición considera la ecología como el estudio de la distribución y
abundancia de los organismos (Andrewartha y Birch 1954). La tercera
definición enfoca la ecología como el estudio de los ecosistemas (Odum
1971). (Cary Institute of Ecosystem Studies, s.f.).
24
El enfoque de esta investigación se basa fundamentalmente en la anterior
afirmación: la relación de los organismos con su medio ambiente, que aunque es una
frase corta es clara y contundente, se entiende como la forma de adaptarse al medio
ambiente y replantear procesos en las distintos tipos de producciones del mercado, que
apunten a prácticas que contribuyan a la conservación de los hábitats naturales y los
recursos empleados para la producción de las mismas. A partir de lo anterior se deben
entender y aplicar prácticas de producción y consumo orientadas al ecodiseño:
El ecodiseño incorpora sistemáticamente las decisiones ambientales en el
proceso de diseño. Tres enfoques claves en la práctica del ecodiseño son:
1. Pensamiento de ciclo de vida.
2. Disminuir el impacto ambiental temprano en el proceso de diseño.
3. Medio ambiente como un requisito de diseño adiciona. (ENEC,
2014, pág. 5).
Estas afirmaciones demuestran el valor y el significado de estas decisiones en
cada fase de las producciones que se relacionan con el diseño en sí mismo, de tal forma
es necesario comprender el “diseño como un proceso que empieza con la descripción de
una idea y que finaliza con un producto o material visual para la fabricación o
implantación en el mercado” (Pietro & Hamra, 2010, pág. 23).
De acuerdo a estas definiciones se entiende que cada fase o ciclo de la
producción, antes, durante y después se concentra en cada factor que tenga contacto con
el producto, por ello el “ecodiseño implica al mismo tiempo tener en cuenta los impactos
ambientales asociados con la selección de materiales, el proceso de fabricación, el
almacenamiento y fase de transporte, uso y disposición final”. (ENEC, 2014, pág. 5).
25
Ahora que se han podido evaluar términos de diseño y ecología tanto como el ecodiseño,
nos permite evaluar prácticas y actividades ecológicas desde el diseño o artes gráficas.
6.3 Prácticas ecológicas en las artes gráficas
Los impactos negativos sobre el medio ambiente de las diferentes industrias ha
ocasionado que tantos los usuarios como los empresarios enfoquen esfuerzos y hagan
cambios significativos en sus métodos de producción para disminuir su huella en el
planeta, la industria gráfica no es la excepción.
Las unidades productivas en el sector de las Artes Gráficas, ocasionan un
impacto negativo frente al medio ambiente. Esto debido al uso de insumos y
elementos que generan residuos que pueden afectar el ecosistema dentro del
desarrollo de la producción gráfica, ratificando la necesidad de controlar los
diferentes desperdicios asociados al manejo de solventes, tintas y residuos
líquidos industriales provenientes de los diferentes procesos. (Cámara de
Zaragoza, 2006)
Es por ello que en la industria se han empezado a generar tendencias que si bien
no resuelven el problema de la contaminación, buscan disminuir el impacto negativo de
esta actividad sobre el medio ambiente, aplicando estrategias completas que van desde la
gestión del diseño hasta cambios significativos en la producción, teniendo en cuenta,
insumos, maquinarias, métodos de producción etc.
En Colombia, como se evidencia en el Informe de Sostenibilidad de la Industria
Editorial y de la Comunicación Gráfica, son numerosas las prácticas que en esta área de
la industria colombiana se adelantan, para contribuir con la protección del medio
ambiente y eso se ve reflejado tanto en los cambios en la industria como en los
requerimientos del cliente, “existe una preocupación creciente en los clientes y
26
consumidores por la garantía del cumplimiento de los DDHH y los criterios sociales y
ambientales en la cadena de valor y en el proceso de producción”. (PTP, 2012, pág. 64).
Lo que implica un cambio en la dinámica de trabajo entre el diseñador y las
empresas de impresión, pues ellos atienden a los requerimientos del diseño, con lo cual se
logrará además de generar productos innovadores, y ambientalmente amigables,
satisfacer la demanda del mercado y promover el uso de buenas prácticas ambientales en
esta área del conocimiento.
Dado lo anterior a continuación se evalúan distintos pasos de la producción y se
demuestra cómo aplicando buenas prácticas ecológicas desde las artes gráficas se logra
que el producto tenga un impacto menor sobre el medio ambiente, para luego aplicar
estos pasos a la propuesta gráfica producto de la investigación.
Este análisis se realiza en las tres etapas de la producción gráfica:
Figura 3Etapas de producción gráfica. (Creación propia)
6.4 Preproducción
En el diseño la preproducción se refiere a la fase comprendida desde el
nacimiento de la idea hasta el momento en que comienza la producción de la misma, es
una etapa importante en la medida que: “la preproducción es el momento para investigar
y desarrollar tus ideas, instrumentar todos los elementos que formarán la base del
27
proyecto, diseñar su apariencia y explotar todas las variables necesarias para conseguir
una producción que tenga éxito”. (Rea & Irving, 2014). Es un proceso evolutivo donde el
diseñador tiene la oportunidad de dar forma a la idea y definir factores claves, que pueden
cambiar totalmente el proceso de producción entonces se da que “las empresas de
impresión del sector en su mayoría, no son responsables del contenido que se imprime ni
del diseño de los productos”. (PTP, 2012).
Por lo cual es relevante el rol del diseñador al momento de hablar sobre el
impacto de los productos que salen de la industria gráfica, pues es en la etapa de
planeación del diseño donde se eligen elementos como las tintas, la cantidad y tipo de los
materiales a emplear, lo cual no depende del todo de la industria gráfica pues ellos
atienden a los requerimientos del mercado y del diseño.
Desde el ecodiseño se han planteado estrategias, algunas de las cuales se tratan a
continuación, que permiten optimizar el uso de recursos en la fase de preproducción
siempre atendiendo a la funcionalidad y la innovación del diseño, de manera que eso se
convierta en un aspecto que le sume al diseño además de ayudar al planeta.
Figura 4Etapas de pre-producción relacionadas con ecodiseño. (Creación propia)
28
6.4.1 Innovación y competitividad
El diseño es un factor clave en la innovación pues a partir del diseño se generan
propuestas únicas en su forma y función. Se convierte así en un proceso de creación que
permite al producto evolucionar y generar propuestas de valor.
La innovación puede ser entendida también como “un proceso a través del
cual, nuevas ideas, objetos y prácticas son creados, desarrollados o
inventados”. Dicho proceso incluiría una fase previa y esencial de diseño,
seguida de otras de desarrollo, adopción, implantación y difusión. De esta
manera se entiende al diseño también como “la esencia de la innovación.
(Pietro & Hamra, 2010, pág. 151).
Bajo este concepto en gran medida del diseño depende en gran medida la
competitividad de la compañía, el diseño se convierte en un factor diferenciador que
genera una comunicación efectiva con el usuario creando productos diferenciales,
ayudando a reforzar la identidad de marca que es la que refuerza los lazos entre las
marcas y los consumidores. Por ello es necesario reconocer la importancia del diseño en
la construcción de productos innovadores que además generen impactos positivos sobre
los costos de las empresas y sobre el planeta.
Con todo lo anterior se comprende el rol del diseñador en la parte de
preproducción y cómo todas las decisiones que toma en esta etapa afectan directamente el
desarrollo del producto, y empleadas correctamente bajo el concepto ecológico ayudan a
que la pieza tenga una cadena de producción limpia, basada en conceptos de ecodiseño.
De no tener en cuenta los factores anteriormente nombrados será imposible hacer
un trabajo efectivo en pro del medio ambiente desde la producción, pues los parámetros
de diseño no estarán fijados a ese objetivo.
29
Por ello también se deben analizar los elementos presentes en la producción,
sobre los cuales como diseñadores y como clientes podemos tomar decisiones
responsables.
6.4.2 Gestión del diseño
Uno de los temas más importantes, si no es el más importante, cuando se quiere
hablar de ecodiseño la Gestión del diseño, este permite al diseñador interferir en los
resultados finales del producto desde la planeación del mismo, ayuda modelar la etapa de
producción desde del diseño sin alterar el resultado esperado por el cliente.
Pietro citando a Nueno (1989) habla de la Gestión del Diseño como factor de
planificación: “La Gestión de Diseño es un programa complejo que trata de prefigurar,
delinear, limitar, contener y definir un producto y sus alcances, teniendo en cuenta datos
de investigación, tecnología, comercial e industrial” (pág. 89).
Dado esto la GD permite orientar los esfuerzos en la correcta planeación del
diseño, de ello se desprenden pautas para que la producción se lleve de una manera
consecuente al concepto de la marca y del producto, y es ahí donde el diseñador juega un
papel importante, convirtiendo los conceptos en propuestas que se puedan llevar a la
realidad y que sean una propuesta de valor agregado al producto.
Pietro (2010), en su libro “Diseñar hoy”, señala un punto importante para llegar a
este resultado, dos fases principales que caben dentro del concepto de Gestión del diseño
en la etapa de preproducción.
30
El siguiente gráfico muestra el proceso a seguir para el modelo de gestión del
diseño en sus dos fases, de forma que aplicando paso a paso este proceso se llegue a un
diseño planeado totalmente bajo el modelo de ecodiseño.
Figura 5 Fases de la gestión del diseño (Creación propia).
6.4.2.1 Fase analítica – conceptual – organizativa:
Consiste en análisis profundo del contexto socio-cultural que afecta el producto,
incluye todos los puntos a tener en cuenta para definir los atributos del producto
relacionados con la fase productiva. Se plantea el problema de diseño y cómo estos
factores tienen incidencia directa en el diseño del producto. Este enfoque se podría
apoyar bajo los conceptos como lo explica Toledo (2015), en la investigación “Modelo
para el desarrollo de proyectos de diseño gráfico con enfoque sustentable”, en donde
divide está fase en cuatro principales:
31
Figura 6 Fase analítica conceptual organizativa (Creación propia).
Fase analítica – conceptual - organizativa
Problema La realidad del problema radica en encontrar la solución y su
relación con el diseño, cómo el problema afecta el diseño y como puede
ser solucionado desde el diseño. Se deben analizar todas las variables del
problema, para que al generar la propuesta de diseño, no se ayude a
solucionar una parte de este, afectando negativamente otra.
Abordar el problema conllevara la opinión del cliente tanto
como la del diseñador ya que entre ambos se definirán los
límites y alcances del proyecto. Una forma de desarrollar
esta etapa de manera más eficiente es mediante la
descomposición del problema, conocer cada detalle de
forma particular para entenderlo completamente. (Rubio,
2015, pág. 68).
Desde el ecodiseño es muy importante que el planteamiento del
problema y su solución tengan un enfoque ecológico, todo dentro de los
32
alcances que el diseño nos puede dar.
Investigación
Es una etapa crucial, pues se definen los alcances del proyecto, se
puede aclarar cómo puede llegar a funcionar el diseño en el contexto real
y se revisa más a profundidad el objeto de diseño, para conocer qué
permite este producto hacer y no hacer a nivel de diseño:
Esta etapa consiste en la recolección de información del
tema y del usuario, en primera instancia conocer el tema del
proyecto de diseño; como funciona, que lo compone, cuáles
son sus requerimientos, conocer proyectos que se hayan
realizado bajo el mismo tema, con la finalidad de
profundizar sobre el tema principal”. (Rubio, 2015, pág. 68)
Es importante para ello, verificar el impacto ambiental de la
pieza que se quiere desarrollar y además de ello al verificar los
antecedentes en proyectos similares, se puede empezar a planear una
pieza innovadora, que aprovecha toma como referente la pericia de
diseños anteriores para resolver mejoras en los mismos.
Análisis
Contextual
La etapa de análisis contextual incluye todos los aspectos
relevantes para conocer tanto al cliente como al usuario del producto, sus
hábitos de consumo y demás para así a partir de esta información el
diseño vaya alimentado de factores que incurran en la efectividad
comunicativa. Permite identificar posibles características de color, fuente
y forma del producto para así mismo enfocarlas en un contexto
33
ecológico sin que esto afecte la comunicación visual de la pieza, pues ya
se tienen en cuenta todos los factores necesarios para que la pieza por si
misma atrape al usuario y se mantenga acorde al concepto de marca.
Toda esta fase de contextualización ayuda a plantear ideas sobre
los materiales a manejar y el impacto ecológico y económico de estos
“tanto el diseñador como el cliente, tener en cuenta desde la
conceptualización y la elección de materiales para culminar con la
producción, la cantidad de ejemplares y el costo de estos en algunos
casos.” (Rubio, 2015, pág. 69)
Economía
En la economía se debe tener en cuenta en el análisis contextual,
pero de debe manejar más extensamente de manera independiente,
teniendo en cuenta todos los factores que pueden afectar, es ese sentido
se habla del volumen de producción, materiales y tintas, métodos de
impresión, etc. Se empiezan a contemplar posibles impactos ecológicos
del uso de materiales y tintas métodos de impresión pero es relevante
además tener en cuenta su impacto medioambiental y si el uso de
materiales y tecnologías más costosas tendrá algún beneficio sobre el
producto o sobre las ventas.
Después de estas cuatro etapas se obtiene información pertinente
para la siguiente fase de la GD.
Tabla 1Descripción específica Fase analítica – conceptual – organizativa (Creación propia).
34
Consiste en la conceptualización creativa de toda la información recopilada en la
fase anterior y la forma en que esta incide en el del producto: “En esta gestión, el
diseñador juega un papel importante en la modelización del concepto, (...). Es un
realizador ejecutante de decisiones ya definidas o -que le tocará definir- de forma lógica,
estética y estratégica”. (Pietro & Hamra, 2010, pág. 94)
Esta segunda fase consta de varios procesos, que permiten una ejecución más
ordenada y dentro de los cuales se empiezan a incluir los elementos de la investigación.
Con el objetivo de cumplir con los requerimientos de la marca, el producto y el usuario.
Estos procesos son:
Figura 7 Fase de conceptualización creativa (Creación propia).
35
Fase conceptual – creativa – técnica
Materiales Aunque los materiales forman parte directa del proceso de
producción, de deben tener en cuenta en la planeación estratégica del
diseño principalmente por dos razones:
Primero, el material interfiere en la forma del diseño: depende de
él en gran medida el formato del mismo, los colores y tintas a utilizar
pues se debe tener en cuenta el tipo de impresión que permite el material,
el color de fondo y cómo ello puede afectar el resultado final de
impresión, también afecta el diseño en la medida que para aprovechar
correctamente el pliego de impresión de debe tener en cuenta su tamaño
mínimo y máximo y de esta forma planear el diseño pensando en todo lo
anterior para aprovechar de la mejor manera posible, no generar
desperdicios y conocer los alcances del material para el proyecto de
diseño a realizar.
Segundo, el material es un elemento clave en la parte económica:
se debe definir si el material a emplear implica gastos adicionales en la
producción y contrastar esto con los beneficios que trae para el producto
y para el medio ambiente.
Para esta metodología los materiales es algo de suma
importancia no solo porque en el diseño el sustrato siempre
asume una gran relevancia desde el momento de
conceptualizar y hacer uso de la creatividad, sino por la
impacto ecológico que estos pueden traer tanto de manera
beneficiaria al proyecto pero al mismo tiempo que puede
ser perjudicial por el desperdicio de recursos y la capacidad
que tienen al ser desechados y convertirse en basura.
36
(Rubio, 2015, pág. 69)
Bajo este concepto es necesario definir o por lo menos analizar
los materiales a emplear antes de iniciar la fase de bocetación.
Técnicas
Las tecnologías junto con los materiales son uno de los
elementos primordiales pues a partir de allí se comienza la proyección
del diseño en términos reales de diseño, economía e impacto ambiental,
se evidencia que:
Hoy en día la mayoría de los diseñadores se inclinan por
proyectar de manera digital con algún software de diseño
que son utilizados, pero la gama de técnicas que son
utilizadas en el diseño es una de las características que
empiezan a concebir al diseño como una profesión que
requiere la creatividad para el desarrollo de sus proyectos”.
(Rubio, 2015, pág. 70).
La elección de una técnica de impresión antes de diseñar facilita el
proceso creativo pues se conocen los límites y permite crear elemento
innovadores, apoyados en la tecnología y en las diferentes formas de
usarla. Es importante tener en cuenta el impacto ecológico de la
tecnología a utilizar, la cantidad de residuos que produce y la cantidad de
energía que requiere.
Bocetaje
La etapa de bocetación consiste en realizar varios acercamientos,
bien sea de manera digital o análoga a lo que podría ser el diseño del
producto, es indispensable dado que permite descubrir ventajas y
37
falencias comunicativas y de forma; en cada una de las propuestas,
revisar su viabilidad, y concretar de manera la más eficiente para ahorrar
tiempo y esfuerzos en una idea que no se podrá realizar. A la vez que
ayuda a identificar errores en la planeación y da un acercamiento a la
interacción del usuario con el producto.
Una explicación de la importancia de este proceso en el diseño es
planteada por Miguel Angel Rubio:
“Visualmente y tangiblemente es el primer paso para conocer
gráficamente los primeros acercamientos a la solución del problema, las
propuestas que el diseñador tiene para encaminarse al resultado final”.
(Modelo para el desarrollo de proyectos de diseño gráfico con enfoque
sustentable, 2015, pág. 70)
Proyección
Luego de la etapa de bocetaje se da inicio a la proyección del
proyecto de diseño, la cual incluye la creación de prototipos donde se
evidencia la interacción real del usuario y la experiencia basada en todo
el proceso de investigación y conceptualización.
Se define la solución al problema, tomando en cuenta
aspectos teóricos (concepto), visuales (composición,
estética, morfología, cromática, tipografía, etc.) y materiales
(reproducción) que es el prototipo, el primer paso del objeto
de diseño en relación con los materiales y las técnicas
usadas. (Rubio, 2015, pág. 70)
Al haber ejecutado correctamente las dos fases de la gestión del
38
diseño contamos con un prototipo de producto ajustado totalmente a las
necesidades del cliente, donde tenemos en cuenta al usuario y su
interacción con el producto, materiales y técnicas que refuercen el
concepto de la marca y se ha analizado el impacto en el medio ambiente
del uso de tecnologías.
Tabla 2 Descripción específica Fase conceptual – creativa - técnica (Creación propia).
6.5 Producción
En diseño gráfico la producción se define como: “la secuencia de procesos
industriales necesarios para la producción de un producto grafico impreso, como son el
diseño, la preimpresión, la impresión y la postimpresión”. (Puértolas, 2012, pág. 16).
En Colombia la industria gráfica viene aplicando procesos de producción
amigables con el medio ambiente, implementando diferentes prácticas como el uso de
maquinaria energéticamente eficiente, el uso de tintas y papeles ecológicos, pero las
empresas del sector gráfico dependen de otras empresas quienes son las que suministran
los insumos de producción lo que hace que en gran medida sea difícil controlar el
impacto ambiental de su producción total, por esto es recomendable que desde el diseño
se plantee el uso de materiales ecológicos y se incline por realizar los procesos con
empresas que ya tengan implementados productos y prácticas ecológicas.
Resulta útil revisar algunas de las prácticas propuestas por Anna Carlile para
conseguir un diseño ecológico tomando en cuenta la producción gráfica, de las cuales
Miguel Angel Rubio nos recuerda algunas:
39
“-Comprueba con tu impresor con qué formato puedes aprovechar mejor el
pliego en la imposición y de esta manera ahorra papel.
-Asegúrate del tipo de emisión de gases en el proceso de impresión: tintas,
barnices, pegamentos, soluciones de limpieza, etc.
-Comprueba con el impresor la opción de imprimir sin fotolitos, directamente
a plancha.
-Elige tintas vegetales con papel sin estucar siempre que sea posible.
-Evita las tintas metálicas y fluorescentes ya que contienen metales pesados.
-Elige barnices al agua, antes que barnices UV o plastificados.
-Comprueba que en la imprenta con la que trabajas reciclan y utilizan algún
sistema de ahorro energético.
-Comprueba que tu trabajo se puede reciclar fácilmente, que no contiene
ningún material o efecto no reciclable.
-Elige un papel que se haya elaborado con arboles de plantaciones creadas con
este fin.
-Fíjate que tenga el certificado FSC.” (Rubio, 2015, pág. 61)
Dentro de este ámbito es relevante hacer la respectiva investigación con miras a
elegir las industrias adecuadas, es posible reducir considerablemente el impacto teniendo
en cuenta tres puntos principales:
Figura 8 Etapas de producción relacionadas con ecodiseño (Creación propia).
40
6.5.1 Materiales o sustratos
Si, se realiza un enfoque del diseño en términos de ecodiseño, debemos guiar
nuestros esfuerzos en el uso de materiales ecológicos, como lo menciona (Lopez, 2012)
en su tesis de Diseño gráfico Sustentable:
Una de las razones primordiales es que los diseñadores gráficos son
responsables de generar una abrumadora cantidad de basura a través de los
productos de papel. La industria del papel es el tercer mayor contaminador
industrial de aire, agua y tierra. (Lopez, 2012, pág. 90)
Se logra evidenciar que el uso de papel en este tipo de productos es una constante
por cual se debe promover el uso adecuado de este material, junto al uso de nuevos
materiales que generen menor contaminación e impacto ambiental.
6.5.1.1 Papel
La gran mayoría de los productos que salen de la industria gráfica son de papel,
por lo cual es uno de los materiales más importantes, y en los que se debe fijar la
atención. “El papel en términos de producción, consta de un tejido de fibras vegetales
entrelazadas. Es una estructura reticular, formada por el entrelazado y la cohesión natural
de las fibras” (Lopez, 2012, pág. 99).
41
Figura 9 Gráfico Industria editorial y de la comunicación gráfica. (PTP, 2012, pág. 16)
Dentro de la industria gráfica se pueden encontrar papeles de este tipo:
Papeles de pasta química y mecánica.
Estucados o sin estucar.
Papeles libres de cloro.
Papeles ecológicos.
Papeles reciclados.
6.5.1.2 Papeles Ecológicos
Debido al creciente uso de este material en Colombia se ha creado La Cadena de
Papel, con su ayuda, la industria gráfica ha empezado a promover el uso papeles
ecológicos, y reciclados, lo cual pone a nuestra disponibilidad una gama más amplia de
opciones cuando se quiere emplear un material de este tipo.
42
La Cadena de Papel se conformó con el fin de trabajar una estrategia de
comunicación que resalte las bondades del papel y su proceso de fabricación
sostenible. También revela indicadores impactantes sobre cómo el sector
aporta al desarrollo de la Nación. Esto, gracias a una iniciativa promovida por
Andigraf y las empresas que hacen parte de la Cámara de Pulpa, Papel y
Cartón de la ANDI. (PTP, 2012, pág. 70)
La mayoría de empresas de impresión ya manejan por lo menos una alternativa de
papel ecológico o reciclado, cabe resaltar algunas opciones que rompen esquemas en este
ámbito y buscan posicionarse dentro del mercado, como lo son:
Stone Paper: Es un papel creado con un proceso de producción limpia que
además responde a los requerimientos más exigentes del mercado, es de alta durabilidad,
resistente al agua, a los aceites, a las grasas y al rasgado. Fue recientemente presentado en
la XIII edición de ANDIGRÁFICA 2017 y promete ser utilizado de manera masiva en
impresos, empaques, autoadhesivos etc. (Erlid Jiménez, Coimpresores, 2017)
SSOHE: Recientemente desarrollado por Jorge Humberto Borrero, químico e
inventor colombiano, se trata de un papel producido con fibra celulosa lograda a partir de
residuos de la caña de azúcar, tiene un proceso de producción limpia, se aprovechan
mejor los recursos y los residuos generados se pueden usar en abono para las siembras.
(Colombia.co, 2012)
Eco-lógica y Propal: Las compañías colombianas Eco-lógica y Propal se dedican
a la comercialización de papeles exclusivamente ecológicos para diversos usos, ofrecen
un catálogo mucho más amplio, pasando por papeles genéricos, papeles de impresión y
cartones para packaging. Para ampliar la información sobre las empresas:
http://www.propal.com.co/, http://eco-logica.co/
43
Coimpresores: Como aliado de la International Paper desde 2012 es uno de los
grande importadores de más de 50 variedades de papel ecológico y convierte a Colombia
en uno de los país importante por la lucha ecológica en el mundo. (Coimpresores, 2014,
pág. 28).
Es necesario realizar la elección del papel, de una manera responsable, tanto con
el ambiente como con los requerimientos de la marca y del producto.
44
Observaciones:
Figura 10 Creación propia a partir de los datos de (Lopez, 2012, pág. 92)
45
6.5.1.3 Otros Materiales
Son bastantes los materiales empleados en artes gráficas, estos son seleccionados
de acuerdo al objetivo y función de la pieza, pero es preciso resaltar que existen tantos
métodos de impresión que es posible realizar imprenta sobre casi cualquier material,
algunos de los más utilizados son:
Cartones y Cartulinas.
Banner y panaflex.
Polietireno, poliestireno y acrílicos.
Tela, caucho, silicona.
Cerámica, madera y metal
Para está investigación se propone el uso de materiales ecológicos, por lo cual se
opta por materias primas que tengan enfoque sustentable, que conserven una cadena de
producción limpia y sobre todo que se encuentren fácilmente disponibles, en Colombia
hay materiales que se han popularizado para diversos usos y que cuentan con estas
características, lo que los hacen adaptables al producto de diseño, algunos de los
materiales que son precisos revisar son:
6.5.1.4 Bambú:
El bambú es un material milenario, que recientemente se ha popularizado
justamente por su flexibilidad para casi cualquier uso, se encuentra presente en casi todo
el mundo o es factible crearlo en diferentes climas y suelos y es de esta forma en también
46
en Colombia se ha convertido en un material predilecto para la artesanía y en general
para productos con fines ecológicos.
Los Bambúes constituyen una de las familias botánicas más extensas e
importantes para el hombre, con miles de usos y aplicaciones descritos en
diferentes culturas. Son el único grupo de gramíneas adaptado para crear
bosques y demuestran una enorme adaptabilidad a diferentes suelos y
ambientes. (Bambusa.es, 2015)
Como materia prima para diversos usos tiene su gran ventaja en el tiempo de
maduración, según guaduaybambu.es un árbol que tiene un tiempo de desarrollo entre los
15 y los 100 años de acuerdo al tipo de madera, por otro lado el bambú alcanza su
madurez entre los 3 y los 6 años, lo cual lo convierte en un material ecológicamente
sostenible, se ha utilizado milenariamente para la construcción y hoy la mayoría de sus
variedades son empleadas en diversos usos dado que es un material fácilmente
manejable, y remplazable en poco tiempo.
Ilustración 1 Bambú (Imagen de uso libre).
47
6.5.1.5 Guadua:
Es un material versátil que a pesar de que duró siglos siendo utilizado
exclusivamente para construcción hoy ofrece variedad de usos, se ha convertido en
materia prima de artesanías, objetos de diseño industrial como muebles y estructuras y de
diseño gráfico pasando a través de varios procesos que le han permitido llegar a objetos
como libretas, papeles, empaques etc.
La Guadua es una de las 500 especies conocidas de las Bambuseas, que
crecen en todos los continentes, excepto en Europa. El 90 % de ellas se
encuentran en Asia y América. El género americano “guadua” comprende
cerca de 20 especies. En Colombia existen las especies: Guadua angustifolia y
guadua latifolia. De la guadua angustifolia, que es la de más usos, se conocen
en el Antiguo Caldas las variedades: guadua macana, guadua cebolla y guadua
rayada. (Guadua y Bambú Colombia, s.f.).
Ilustración 2 Guadua (Imagen de uso libre).
Los anteriores materiales son de común uso en el país y existen asociaciones que
promueven su uso a nivel industrial, creando opciones de trabajo sustentable en las
comunidades que los manejan y creando soluciones en cuanto a materiales ecológicos,
48
pues se manipulan de forma artesanal y no se requiere de grandes industrias para la
elaboración de productos a base de estos.
6.5.2 Tintas
El uso de determinada tinta en el diseño incide en gran parte los acabados del
mismo, la elección de la tinta es primordial para reforzar la imagen de la marca por
medio del correcto uso del color y debe ser pensada también teniendo en cuenta la
superficie sobre la cual será impresa y la opacidad de la misma. Para lo anterior es
pertinente conocer su definición:
La tinta o pigmento es el elemento colorante que recibirá la matriz para ser
transferido al papel. Una tinta consiste en una mezcla polimérica en
disolución que lleva incorporado pigmento para impartir color. En caso de no
ir pigmentada, se denomina barniz o recubrimiento. (Lopez, 2012, pág. 102)
Algunas de las tintas más utilizadas en el mercado son:
Tintas de consistencia pastosa.
Tintas convencionales.
Tintas flexográficas y de huecograbado.
Tinta offset.
Tintas de secado UV.
6.5.2.1 Tintas Ecológicas
En el mercado se han implementado alternativas a las tintas convencionales dado
el nivel de daño ambiental que ocasionan, en todas las áreas se pueden encontrar estas
49
alternativas, desde tintas para impresoras, pigmentos para tatuajes, grafiti, arte etc. y las
pertinentes a esta investigación, las tintas para impresión gráfica.
Las tintas convencionales están basadas en petróleo y se mezclan con disolventes
a base de alcohol, que transmiten gases tóxicos a la atmosfera, perjudiciales para la salud
y para el ecosistema. (ECO Diseño y medio Ambiente, 2016, pág. 2), por el contrario las
tintas ecológicas cuentan con características amigables para el ambiente, muchas son
producidas a base de agua, con procesos de producción limpia, expulsan menos o
ninguna partícula dañina a la atmósfera y los desechos que producen no son tóxicos o
incluso pueden llegar a ser reciclados. Algunas de las tintas ecológicas que se encuentran
en el mercado, se dividen en las siguientes categorías:
Tintas de bajo VOC (Compuestos Orgánicos Volátiles).
Tinta de base vegetal y basada en tintas de soja.
Tintas UV.
Tintas caligráficas ecológicas.
Tintas látex.
El uso de tintas ecológicas se convierte en una ventaja tanto para impresor como
para el cliente, pues ofrece beneficios significativos que aumentan la calidad de los
productos impresos:
En algunos casos tienen mayor calidad y durabilidad que las tintas
tradicionales, tienen una gama de colores más amplía y son más intensos.
Facilitan el reciclaje del material en el que son usadas, no tienen olor o tienen
50
muy poco, por lo que se consume menos energía al no requerir una ventilación
especial y no afectan la salud del impresor. Algunos de estos tipos de tintas
ecológicas son más resistentes al clima.
Con las tintas tradicionales, los compuestos orgánicos volátiles se
evaporan por lo que se pierde parte del producto original. Con las tintas
orgánicas se aprovecha el 100% de ellas.
En algunos casos, dependiendo de la tinta, resultan más económicas que
las tradicionales. Son compatibles con la mayoría de materiales y tienen una
muy buena adhesión, No son inflamables, ni combustibles, como asegura
(SurtiScreen Digital, s.f.)
Además de seleccionar una tinta ecológica se hace énfasis en elegir métodos de
impresión que no utilicen alcohol o agua, lo que permite producir menos contaminación y
optimizar el uso del agua, también se recomienda evitar o disminuir el uso de barnices, u
optar por el uso de barnices a base de agua.
La elección del color juega un papel primordial dado que existen tintas que
contienen metales pesados, dañinos para el agua y la atmósfera, como es el caso de las
51
tintas metálicas, fluorescentes y también algunos números de pantone.
52
Figura 11 Listado de Pantone que contienen metales pesados contaminantes (Green Graphic Design,
s.f.)
Ya habiendo seleccionado la tinta, de acuerdo al color y los acabados esperados se
elige el método de impresión, esto debe ser consecuente a toda la estrategia ecológica que
se ha venido empleando y es posible complementar la elección de materiales ecológicos
con el uso de tecnologías limpias.
6.5.3 Tecnologías
Es posible reforzar la producción ecológica en el diseño, al escoger un método de
impresión eficiente ecológicamente, se debe tener en cuenta el uso de agua y energía que
requiere el método seleccionado, la cantidad y tipo de desechos que se generan, y el tipo
de insumos que requiere.
En Colombia según el informe de sostenibilidad de la industria gráfica de 2012,
estos son algunos de los métodos de impresión más utilizados:
53
Figura 12 Línea base de sostenibilidad 2012 tomado de (PTP, 2012, pág. 16)
Todos ellos tienen sus implicaciones medio ambientales debido al uso de
químicos, placas, disolventes, alcohol, productos que afectan negativamente al planeta,
pero también en algunas de ellas se han implementado prácticas con miras a volverlas
procesos más sustentables.
6.5.3.1 Impresión offset o litográfica
Cómo se evidencia anteriormente es la técnica de impresión más utilizada en
Colombia, por lo cual requiere especial atención, es un método de impresión en el cual se
logran los colores imprimiendo en planchas independientes por cada color del modelo
CMKY, es decir que se requieren cuatro planchas para lograr una impresión
54
policromática, el uso de éstas planchas es uno de los factores por los cuales la impresión
litográfica u offset es poco eficiente ecológicamente, dado que para la limpieza de las
planchas se emplean químicos y disolventes contaminantes y se generan desechos
líquidos.
Sin embargo al ser una tecnología tan utilizada en el país, los esfuerzos por
aplicar prácticas ecológicas en las artes gráficas se han extendido en gran parte a esta
industria, encontrando por ejemplo industrias que aplican impresión offset sin agua como
“ un tipo de litografía offset que reduce drásticamente la producción de COV
(Compuestos Orgánicos Volátiles), el uso del agua, la necesidad de disolventes tóxicos de
limpieza y el uso de energía”. (Lopez, 2012, pág. 102)
Por ello si se opta por la elección de la impresión offset se debe verificar el tipo
de tecnología e insumos que utilizan las compañías con las que se contrata esta parte de la
producción, y cerciorarse de que se empleen los materiales ecológicos seleccionados
anteriormente como el papel y las tintas.
6.5.3.2 Impresión o Grabado laser
Dado el avance de la tecnología en todos los campos, se ha popularizado el uso de
tecnologías de impresión que ofrecen múltiples beneficios y son aplicables a diferentes
propuestas de diseño, una de ellas es el corte y grabado laser.
El corte y el grabado con láser es una técnica caracterizada por su fuente de
energía: un láser que concentra luz en la superficie de trabajo. Esta técnica es
popular por ser capaz de proporcionar cortes y grabados dimensionalmente
precisos y detalles complejos de gran calidad. (Martillo.co, 2016, pág. 1)
55
Debido al enfoque de la investigación es adecuado profundizar enfatizar un poco
sobre esta tecnología que ha venido ganando terreno en las artes gráficas y que ofrece
gran diversidad de usos, lo que la convierte en una forma versátil de obtener distintos
tipos de acabados en una sola pieza.
A nivel ecológico ofrece algunas ventajas que la convierten en una opción viable
para la creación de productos con enfoque sustentable:
-Se evita el uso de químicos para limpieza de rodillos y planchas, pues esta
tecnología no exige estas superficies.
- No se requiere uso de agua directamente
-Al ser una tecnología nueva, la maquinaria está creada bajo estándares de
consumo eficiente de energía.
- Al no tener contacto directo de elementos de la máquina con la superficie a
imprimir, no se genera desgaste de las piezas principales.
- No se generan residuos tóxicos líquidos.
- El residuo generado de los cortes es el mismo material de impresión, por lo que
se emplea un material biodegradable los residuos también lo serán.
Consideraciones:
Además de la selección de papeles, tintas y tecnologías es necesario generar
integración de estos tres elementos para alcanzar un diseño ecológico, por medio de la
planeación de los pliegos de impresión teniendo en cuenta los tamaños de la maquinaria a
utilizar, para evitar desperdicio de material, verificando si es posible emplear las tintas
56
seleccionadas sobre el sustrato que hemos elegido para imprimir y consultando con el
impresor si la empresa maneja tecnologías limpias, materiales ecológicos y uso eficiente
de la energía.
6.6 Postproducción
Con esto se da paso a la última etapa donde se verifica la efectividad de la
propuesta de ecodiseño aplicada al producto de diseño y donde se evalúan las
consideraciones finales respecto al uso y la vida útil del producto.
Figura 13Post-producción (Creación propia).
6.6.1 Ciclo de vida de producto
Considerar el ciclo de vida de un producto también conocido como pensamiento
del ciclo de vida y su relación con el medio ambiente se refiere específicamente al tiempo
de vida físico y material del producto, las etapas de los procesos industriales se puede
representar de la siguiente forma:
57
Figura 14 Ciclo de vida (ENEC, 2014, pág. 9) (extracción materia prima – reciclaje, producción -
re-manufactura, distribución y por menor - reutilizar y la revender, uso – reutilización, final de la vida -
de residuos a energía - relleno sanitario).
Esta representación demuestra la significativa correlación entre el ecodiseño y el
pensamiento del ciclo de vida de un producto y las actividades implicadas. Es necesario
analizar cada etapa de la producción por medio de una metodología conocida como el
(AVC, Análisis del Ciclo de vida y LCA por sus siglas en inglés Life Cycle Assessmen)
la cual, como se referencia en: “Diseño De Un Empaque Cíclico Sostenible Aplicado A
Una Envoltura De Regalo” menciona que se:
Actualmente para evaluar la carga medioambiental de un proyecto, proceso o
actividad en todo su ciclo de vida. Pretende evaluar los puntos críticos, los
potenciales impactos ambientales causados durante todo el proceso de
elaboración. También se conoce como una técnica para evaluar los aspectos
ambientales y los potenciales impactos asociados con un producto. (Calderón,
2014, pág. 84)
Para lo cual es necesario tener en cuenta las medidas y procesos de cada fase
debido a que:
Dependiendo del producto o sector, una o más de estas etapas pueden
volverse más importantes y representar, o llevar a cabo, los impactos
58
ambientales clave. Esto depende de muchos factores, como la complejidad de
la cadena de suministro y su distribución global, la proximidad al mercado
final y el consumo de energía durante la fase de uso, entre otros. (ENEC,
2014, pág. 9).
6.6.2 Reutilización y disposición final
El concepto reutilización se refiere a usar un material o elemento más de una vez
para otras funciones, relacionadas o no a la función inicial de su creación a lo largo
durante el ciclo de vida, de esta manera y enfocado a la reutilización y disposición final
de un empaque o packaging, se puede considerar y proponer una estrategia ambiental
como la doble función del empaque; situación o acción que se da cuando se puede
cambiar la forma de ver un elemento, que consiste en comunicar a través de elementos
del diseño visual del producto, como la infografía, la efectiva forma de armado, la
practicidad, etc.
7. Marco Metodológico
Se implementa en esta investigación la metodología cualitativa, método
fundamentado en la técnica de recolección de datos a través de técnicas, como: el diseño
de la entrevista y de la encuesta, debido a su disposición para ampliar detalles de
comportamientos y de percepción en las personas sobre un tema específico.
La aplicación de este método permite según, Taylor y Bogdan (1987) citado en
(Tena, s.f.) “un análisis descriptivo, así definen a la metodología cualitativa en su más
amplio sentido a la investigación que produce datos descriptivos: las propias palabras de
las personas, habladas o escritas, y la conducta observable”. En este sentido se emplean
59
dos reconocidos instrumentos de medición y de recolección de datos, la encuesta y la
entrevista.
7.1 Métodos de Recolección de información
Para el objetivo de la investigación es necesario definir los rasgos específicos que
marcan la pauta en el diseño del producto, por ello se requiere contextualizar junto con el
cliente todo respecto al concepto de la compañía y la razón por la que el diseño del
empaque hace parte esencial de su estrategia de mercadeo, esto ayuda a definir los
requerimientos por parte del cliente para el diseño del producto y es necesario para que a
nivel visual el desarrollo apoye la personalidad de la marca y se logre el objetivo en este
sentido, por ello se realiza una entrevista con Jasbleidy Martínez, creadora y gerente de la
empresa Bonancible-ecosmética.
En segunda instancia es necesario enfocar esta investigación acorde a las
necesidades del cliente, para ello se realiza una encuesta a diferentes personas con
distintos perfiles, donde se puedan definir hábitos de consumo de este tipo de productos.
Que dará información necesaria durante la etapa de investigación, para la estrategia de
ecodiseño aplicada al producto.
7.2 Entrevista
La formulación de esta entrevista se plantea y estructura previamente la cual se
dirige a la representante de la marca Bonancible - ecosmética, por medio de este
instrumento se llega a una conversación práctica, para conocer y argumentar las
60
necesidades e intereses de la marca con enfoque social y ambiental. Se entiende como
entrevista y la acción de entrevistar.
Son elementos esenciales en la vida contemporánea, es comunicación
primaria que contribuye a la construcción de la realidad, instrumento eficaz de
gran precisión en la medida que se fundamenta en la interrelación humana.
(...) para combinar los enfoques prácticos, analíticos e interpretativos
implícitos en todo proceso de comunicar (Galindo, 1998:277). (Eumed.net,
s.f.)
7.2.1 Diseño de la entrevista
La siguiente entrevista se realizó a la gerente de la empresa Bonancible-
Ecosmética, en ella se busca conocer acerca de la filosofía de la compañía y cómo se
vienen implementando prácticas ecológicas desde la producción, todo esto para apoyar el
concepto de la empresa y el producto a través de diseño del empaque secundario, que es
el producto de diseño, que surge de esta investigación. El siguiente es el listado de
preguntas que contiene la entrevista.
1. ¿Qué es Bonancible - ecosmética?
2. ¿Cuál es el target de Bonancible?
3. ¿Cómo son los procesos de producción actualmente?
4. ¿Qué estrategias aplican con los residuos de la producción?
5. ¿Qué conoce sobre el ecodiseño?
6. ¿Cuál es la proyección de Bonancible en cuanto a envases y empaques de
producto?
7. ¿Porque es importante aplicar prácticas ecológicas dentro de los procesos
de producción?
61
8. ¿A quién o quienes beneficia estas prácticas de ecodiseño?
9. ¿En términos económicos como cree que afecte la aplicación de
estrategias ecológicas en la producción?
10. ¿Considera competitiva e innovadora la acción de aplicar estrategias de
ecología frente a otras empresas competencia en el mercado?
11. ¿Cuándo menciona “sistema de recargas” y “reutilizar el envase o
empaque” exactamente a que se refiere?
12. ¿Qué expectativas tiene respecto al desarrollo del empaque?
7.3 Encuesta
Dirigida a consumidores: En realidad un gran número de personas somos
consumidoras al menos una vez de algún producto plástico que desechamos al finalizar
su uso, de acuerdo a este aspecto general, la encuesta se emplea por medio de un
formulario digital en redes sociales.
Para ello la encuesta como instrumento de recolección de datos, “permite explorar
la opinión pública y los valores vigentes de una sociedad, temas de significación
científica y de importancia en las sociedades democráticas (Grasso, 2006:13)”
(Eumed.net, s.f.)
El aporte en esta investigación es significativo demuestra con datos reales y cifras
recientes, sustentar hábitos de consumo y la forma de uso de los productos de plásticos,
posibles gustos o intereses que puedan aportar datos prácticos al planteamiento de la
62
estrategia, teniendo en cuenta que se dirige a posibles y futuros consumidores de la
marca.
7.3.1 Diseño de la encuesta
Figura 15Diseño de la encuesta aplicada parte 1 (Creación propia).
63
Figura 16Diseño de la encuesta aplicada parte 2 (Creación propia).
64
8. Resultados y análisis
8.1 Entrevista
1- ¿Qué es Bonancible - ecosmética?
Esta primera pregunta es en efecto la introducción al significado de la marca
desde el punto de vista de su fundadora, dicho significado no solamente está
estrechamente ligado a la producción de productos de cosmética natural de origen
orgánico, también es importante que la marca se active y capacite en obtener habilidades
“ambientales” para los procesos de diseño y de producción, que en este caso se interpreta
en el sentido ecológico y amigable con el medio ambiente. Dicho en palabras de la
entrevistada:
Bonancible es la marca artífice de productos de cosmética natural, basados en
materia prima orgánica que busca ser una marca que apoye causas sociales y
promover el uso de productos orgánicos para la rutina diaria, libres de test en
animales y también en busca de estrategias ambientales en todos los procesos de
diseño. Somos una marca popular en personas con distintos perfiles.
2- ¿Cuál es el target de Bonancible?
Un segundo aspecto se refiere al público objetivo de la marca, se evidencia que la
representante de Bonancible tiene una clara definición del mercado y reconoce una
segmentación del mercado determinando distintos perfiles y estilos de vida. Dicho en
palabras de la entrevistada:
Hombres y mujeres, adultos jóvenes entre los 18 y los 40 años, queremos aprovechar
el gran interés que existe en esta generación por el medio ambiente y contribuir a
ello, esperamos llegar a personas interesadas por el planeta, entre ellos activistas,
animalistas, personas cuyos estilos de vida influyen bastante en sus hábitos de
65
consumo: como vegetarianos y veganos. Y en general a aquellos que buscan recibir
las bondades de la naturaleza en su piel.
3- ¿Cómo son los procesos de producción actualmente?
El trabajo artesanal, las prácticas de producción hechas a mano y la reducción de
procesos industrializados es valorado positivamente por su fundadora, se considera este
punto adicional a los valores de la marca y permite considerar que para su público
también lo es sin embargo no descuida las practicas requeridas para este tipo de
producciones. Dicho en palabras de la entrevistada:
Actualmente, la mayoría de los procesos de producción se realizan de forma artesanal
y manual, por lo que se reducen procesos industrializados, a pesar de que algunos de
nuestros proveedores lo son, se busca convergir e implementar materiales nacionales y
prácticas un poco más “ancestrales”, con el control y los requerimientos sanitarios
necesarios.
4- ¿Qué estrategias aplican con los residuos de la producción?
Desde la perspectiva de la encuestada, en general el sistema de residuos de la
ciudad carece de prácticas reales para el tratamiento de estos residuos a pesar de los
esfuerzos de Bonancible por desechar correctamente los residuos, nos habla sobre donde
considera que terminan y considera como objetivo evaluar prácticas que ayuden a mitigar
esta situación. Dicho en palabras de la entrevistada:
En realidad, los residuos se seleccionan uno a uno separando místicamente según el
tipo de material y las normas de reciclaje, se hace entrega a las entidades encargadas
del control de residuos, lamentablemente después de esto llegan al mar y otros
hábitats naturales, por esta razón se busca encontrar soluciones alternativas desde el
diseño de cada objeto.
5- ¿Qué conoce sobre el ecodiseño?
66
En la respuesta presentada sobre este concepto, se aprecia que existe
conocimiento general del significado del ecodiseño y referentes de países que lo
implementan y necesidad de respuestas en cuanto a los procesos específicos. Dicho en
palabras de la entrevistada:
Se han realizado análisis y leído investigaciones sobre ecodiseño, sin embargo en la
práctica de aplicar esas teorías en cada fase del diseño, el análisis del ciclo de vida,
el seguimiento, la prototipación y la validación y puntualmente los parámetros
desarrollados por otros países de Europa, aún se desconocen los detalles como por
ejemplo, qué materiales, tintas y qué técnicas de producción aplican al modelo de
negocio de Bonancible, especialmente aplicado a los envases y empaques de los
productos.
6- ¿Cuál es la proyección de Bonancible en cuanto a envases y empaques
de producto?
Se evidencia en este punto que la visión de envases y empaques para los
productos de la marca no solo se remite a diseño, materiales y procesos sino también a
desarrollar estrategias de consumo basadas en este tipo de envases y que el público
objetivo tenga el mayor conocimiento de ello. Dicho en palabras de la entrevistada:
Nuestros envases serán diseñados teniendo en cuenta prácticas de ecodiseño, se
planea utilizar al máximo materiales de origen reciclado, reutilización por medio del
proceso de repuesto para envases y sistema de recargas, verificar el ciclo de vida de
los envases por medio de seguimiento y servicio post venta, incentivar a la comunidad
a reutilizar los envases para promover el consumo consciente.
7- ¿Porque es importante aplicar prácticas ecológicas dentro de los
procesos de producción?
Desde la perspectiva de la fundadora se evidencia preocupación respecto a la
problemática del cambio climático y manifiesta la importancia de una debida y detallada
gestión ecológica en el sentido de producción. Dicho en palabras de la entrevistada:
67
A pesar de que se conoce por muchos medios temas como el cambio climático, la
extracción de los recursos, desarrollo sostenible entre otras, aun el planeta no recibe
la suficiente respuesta de mejoramiento en nuestros hábitos de consumo acelerado, de
comprar y tirar. Por eso es tan importante y vital para Bonancible, emplear
iniciativas y todo tipo de estrategias que ayuden a reducir el impacto ambiental
negativo que existe en la producción, hasta el más mínimo detalle, todos los detalles
se vuelven grandes problemas a largo plazo, eso es lo que debemos intentar controlar.
8- ¿A quién o quienes beneficia estas prácticas de ecodiseño?
El sentido de esta frase y expresión nos permite entender los intereses personales
de la encuesta, puede referirse a una seria preocupación y pensamiento de conservación
del ambiente del que los seres humanos somos responsables. Dicho en palabras de la
entrevistada:
Al planeta, ecosistemas y seres vivos. Los humanos lo agradecerán.
9- ¿En términos económicos como cree que afecte la aplicación de
estrategias ecológicas en la producción?
En términos económicos reconoce que puede ser un verdadero reto, sin embargo
apoya su visión económica en los beneficios de desarrollar productos ecológicos y en los
hábitos de consumo del grupo focal. Dicho en palabras de la entrevistada:
Estamos seguros que al desarrollar estrategias de ecodiseño con eficacia en la
administración de recursos, prototipar y validar, el público y la comunidad lo
reconocerá y apoyará esta causa, quizá ministerios del gobierno también, entonces es
un reto e iniciativa muy importante.
10- ¿Considera competitiva e innovadora la acción de aplicar estrategias
de ecología frente a otras empresas competencia en el mercado?
68
Presenta un enfoque que puede influir positivamente en los resultados de sus
iniciativas y en los objetivos de la marca, considerando el conocimiento y la experiencia
como un importante activo, sin embargo no define la forma o el método en que se puede
dar. Dicho en palabras de la entrevistada:
Ganar habilidades en ecodiseño, saber hacer y saber conocer es competitividad, la
innovación está siendo también aplicada por otras grandes y pequeñas empresas con
acciones similares, sin embargo Bonancible, espera ser más radical “metiéndose”
culturalmente con el consumo creando una comunidad y red de apoyo que sea su
principal consumidor.
11- ¿Cuándo menciona “sistema de recargas” y “reutilizar el envase o
empaque” exactamente a que se refiere?
Para este aspecto, referencia que existen marcas que aplican y desarrollan
prácticas similares en la causa para reducir el impacto en la contaminación por residuos
plásticos, nos permite observar que contempla varios momentos de la producción para
transformar la forma de implementarla. Dicho en palabras de la entrevistada:
Bonancible, en este momento desarrolla e investiga la viabilidad de un sistema de
recargas y de extender el ciclo de vida de un envase teniendo en cuenta la
problemática real de contaminación de estos desechos, con herramientas claves y de
ecología en cualquier fase de producción y tomando como referente empresas que
venden el frasco de “x” producto, destacándose en la estética y el diseño de este,
adicionalmente en sobres o sachets venden el contenido que permite recargar el
envase principal. Sin embargo la idea de nosotros es que la persona no tenga que
comprar el sachet porque finalmente también es de plástico y genera contaminación
aunque en menor escala, entonces por medio de estrategias de distribución el
producto se recarga en el punto de fabricación que disminuiría uso de embalajes.
12- ¿Qué expectativas tiene respecto al desarrollo del empaque?
69
En este sentido permite comprender sus requerimientos en las características
propias del envase: tiempo, diseño, estrategia, lenguaje y costos son algunos de los
aspectos más importantes a evaluar. Dicho en palabras de la entrevistada:
En cuanto a la expectativa del diseño del empaque, que cuente con un sistema de
restauración o de evaluación de garantía y de conservación que ahorrará gastos en la
producción total y masiva del tradicional envase que tiene un producto de este tipo.
Debe ser un empaque muy amigable con el usuario, con un diseño novedoso, que se
implementen recursos tecnológicos que permitan conocer el significado del producto
desde su naturaleza hasta que el público comprenda los iconos que tienen estos
productos y en sí sobre los valores de la marca que se ven reflejados en el, pero sin
saturar el diseño, por ello es necesario poder tener esa comunicación personalizada
con el cliente a través de medios multimedia.
8.2 Encuesta
A continuación se analizan los resultados de la encuesta realizada a 52 personas,
donde se evidencian habitos de consumo del producto y uso del empaque en los
productos relacionados, los resultados de esta encuesta permiten definir algunas
caracterisiticas del consumidor y de la parte visual que definen parámetros muchos más
claros para el diseño del producto.
Pregunta 1:
70
Figura 17 Gráfico representativo. (Creación propia)
Interpretación:
En la gráfica se evidencia el rango de edad de las personas encuestadas (52)
mostrando que los porcentajes más altos se encuentran desde los 22 a los 32 años.
Conclusión:
Las personas que respondieron a la encuesta se encuentran dentro la categoría de
edades especificadas como el cliente como su mercado objetivo, lo que nos asegura que
los datos obtenidos sean más veraces, y realmente impacten en la forma en la que se ve el
producto, pues se está atendiendo a solicitudes de posibles clientes potenciales.
Pregunta 2:
71
Figura 18 Género - Gráfico representativo. (Creación propia)
Interpretación:
La gran mayoría de las personas encuestadas son mujeres, el 71.2% son mujeres,
sólo el 28.8% son hombres.
Conclusión:
Esta estadística demuestra un mayor interés del género femenino lo cual permite
enfocar los esfuerzos comunicativos sobre todo a este público, sin olvidar que un
porcentaje representativo son público masculino que consumen este tipo de productos y
además demuestran interés en la propuesta.
Pregunta 3:
72
Figura 19Ocupación - Gráfico representativo. (Creación propia)
Interpretación:
La estadísticas demuestran que en los encuestados no hay gran diferencia en su
ocupación, las personas que solo trabajan y las que estudian y trabajan, muestran un
porcentaje similar, 38.5% y 32.7% respectivamente y el porcetaje restante se divide entre
personas que solo estudian 13.5%, e independientes15.4%
Conclusión:
Para el producto es importante que las personas interesadas tengan capacidad de
pago , por ello se convierte en una ventaja que solo el porcentaje más bajo sean
estudiantes. Esto permite enfocar la propuesta en los que realmente tienen la decisión de
compra sobre el producto.
Pregunta 4:
73
Figura 20Edad - Gráfico representativo (Creación propia)
Interpretación:
Se evidencia una abrumadora mayoria en personas con algún tipo de estudio, el
50% de las personas encuestadas tienen un nivel de estudio profesional, 25% tecnólogo y
13,5% técnico, el 11,5 restante se divide en personas con otros niveles de estudio, tan
solo una pequeña parte de ello no tienen ningun nivel de estudio finalizado.
Conclusión:
Lo anterior en terminos de la investigación permite enmarcar al público objetivo
como personas con un nivel de estudios considerablemente alto, lo cual brinda un perfíl
sobre el conocimiento de la persona sobre temas medio ambientales y el nivel de
comprensión que se puede llegar a tener sobre la propuesta comunicativa, se parte de la
idea de que en su mayoría las personas interesadas en el producto tienen conocimientos
básicos y en muchos temas no se parte de cero.
74
Pregunta 5:
Figura 21 Uso de productos - Gráfico representativo (Creación propia)
Interpretación:
De las 52 personas encuestadas, más de 40 respondieron afirmativamente sobre el
uso de todos los productos mencionados, el uso del shampoo y el jabón líquido o gel de
ducha son los productos que presentaron estadísticas más bajas de uso.
Conclusión:
Esto evidencia que elos productos iniciales con los que la marca sale al mercado,
son productos de alto consumo en las personas a las que van dirigidas, en facil en este
sentido llegar a potencializar el sistema de regargas pues se habla de productos que se
gastan constantemente.
Pregunta 6:
75
Figura 22 Uso de envase - Gráfico representativo (Creación propia)
Interpretación:
Más del 46% de los encuetados desechan el empaque del producto despues de
terminarlo, en menor proporción se genera reciclaje del envase (38,5) y tan solo un
15,3% demuestran que hay una cultura de reutilización del envase, recargándolo
nuevamente.
Conclusión:
Se aprecia totalmente la problemática sugerida durante la investigación dado que
el mayor porcentaje de encuestados desecha el empaque del producto sin darle un uso
posterior y en segunda instancia se atiende al reciclaje del envase lo cual aunque es
positivo para el ambiente no genera el impacto esperado, se demuestra que no es común
que las personas reutilicen y llenen nuevamente el empaque por lo cual la propuesta del
sistema de empaque reargable para Bonancible-ecosmética se torna una idea innovadora
y que ataca directamente el problema de basuras.
76
Pregunta 7:
Figura 23Tipo de material - Gráfico representativo (Creación propia)
Interpretación:
Los productos más utilizados por las personas en su uso diario son el papel y el
plástico, el plástico es el más utilizado, ocupando un porcentaje del 65,4% y el papel un
28,8%. Materiales como acero, cartón y vidrio son utilizados de manera muy esporádica.
Conclusión:
Una vez más se logra mostrar en cifras, el por qué de la contaminación por
plásticos, dado que es el material más utilizado por las personas. Esto permite guiar los
esfuerzos en una propuesta que reduzca el uso de este material o su desecho.
Pregunta 8: En una escala de 1 a 5, califique cuáles considera que son los aspectos
más importantes de un envase o empaque de un producto, siendo 5 el aspecto más
importante y 1 el menos importante:
77
Figura 24 Conjunto de gráficos preferencia de uso de envase - Gráfico representativo (Creación
propia)
Interpretación:
Los ithems más tenidos en cuenta por el usuario a la hora de seleccionar el
producto son el tamaño, el diseño y el impacto ambiental, el aspecto menos apreciado es
que tenga unica función y en paralelo a esto es relevante que el empaque tenga una doble
función.
Conclusión:
78
Con este tipo de estadisticas se asegura que una propuesta de empaque
reutilizable, con doble funcíon y que tenga un impacto positivo en el ambiente gracias a
su diseño es apreciado por el usuario y se convierte en un factor decisivo en la elección
del producto y la decisión de compra.
Pregunta 9:
Figura 25Materiales de envase - Gráfico representativo (Creación propia)
Interpretación:
El 50% de los encuestados presta atención a los ingredientes y materiales de los
productos, tanto de la composición del producto como del empaque, el 32,7% no lo hace
y a un 17,3 le es indiferente.
Conclusión:
Estos datos confirman las afirmaciónes sobre la creciente preocupación de las
personas por saber de qué están hechos los productos que compran y evidencian la
79
necesidad de una estratégia comunicativa para la marca que apoyada en esto, genere
propuestas novedosas para mostrar a las personas esta información. Tambien permite
generar estrategias para despertar este interés en las personas que no lo tienen.
Pregunta 10:
Figura 26Conocimiento de iconos - Gráfico representativo (Creación propia)
Interpretación:
Las cifras de desconocimiento del significado de estos símbolos varian entre el
88,5% y el el 50%, tan solo en uno de los caso se demuestra un conocimiento del 73,1%
pues en los demás casos este no supera el 50%.
Conclusión:
La iconografía es un factor importante para la marca dado que esto permite que
las personas conozcan sobre los beneficios del producto a nivel ambiental ,y para ellos
mismos en su composición. Es necesario crear mecanismos para que se conozca el
80
significado de esta simbología pues ello repercute en la imagen que se tiene del producto
y la marca.
Pregunta 11:
Figura 27Disposición final del envase - Gráfico representativo (Creación propia)
Interpretación:
El 70,6% de los encuestados responden no saber el lugar donde terminan los
empaques de los productos que consumen, tan solo un 29,4% manifiestan saberlo.
Conclusión:
El desconocimiento es uno de los factores por los cuales las personas sin darse
cuenta tienen un impacto negativo en el ambiente con su estilo de vida, lo que hace
necesaria la correcta masificación de este tipo de información.
Pregunta 12:
81
Figura 28Conocimiento general sobre los envases desechados - Gráfico representativo (Creación
propia)
Interpretación:
En un porcentaje muy bajo 34,6% las personas afirman conocer sobre las cifras de
contaminación por plásticos, el 65,3%, más de la mitad no tienen clara esta información.
Conclusión:
Nuevamente el desconocimiento se muestra como una de las mayores causas por
las cuales las personas no toman medidas para reducir habitos de consumo nocivos para
el planeta. La estratégia comunicativa toma fuerza y se convierte en un eje principal del
diseño del empaque.
Pregunta 13:
82
Figura 29Apoyo a una causa ambiental - Gráfico representativo (Creación propia)
Interpretación:
El 100% de los 52 encuestados afirma estár dispuesto a utlizar un producto con un
sistema de recargas.
Conclusión:
Con esto se demuestra que hay interés por parte las personas, más hay un
desconocimiento y una escasez de propuestas de este tipo. La información refuerza la
necesidad de esta propuesta de empaque.
Conclusiones generales de la encuesta:
A nivel general se logra evidenciar el interés de las personas por los ejes
pricipales de la estrategia comunicativa del producto: un sistema de regargas,
información precisa sobre la composicion del producto y el empaque, la reducción del
impacto ambiental, lo que demuestra la necesidad y la acogida positiva que llegaría a
83
tener un producto que cuente con estas características, se demuestra una parcial
desinformación en los temas ambientales, aunque demuestran interés es necesario que la
estategia comunicativa gire tambien en torno a informar al usuario y así lograr un cambio
en sus habitos de consumo.
84
9. Desarrollo de producto
La investigación se establece con el fin de proponer una estrategia desde el diseño
visual para reforzar el concepto ecológico de la marca Bonancible – ecosmética,
enfocándose en promover el sistema de recargas por medio del diseño de empaque
secundario y etiqueta de producto, y generando la estrategia comunicativa que resuelva
los problemas de la marca para este objeto de diseño.
A través de la investigación se han venido desarrollando una serie de prácticas en las
artes gráficas que con el correcto enfoque en ecodiseño que permiten generar un producto
cuyo impacto negativo sobre el medio ambiente sea mucho menor, todo ello teniendo en
cuenta el papel decisivo de las etapas iniciales de diseño sobre la producción y aplicando
un modelo de gestión del diseño al mismo.
Figura 30Gestión del diseño (Creación propia)
Cómo se evidencia en la investigación, aplicando este modelo de diseño se logra
impactar en cada una de las fases de producción y postproducción, con lo que se asegura
85
un producto cuya cadena de producción es mucho más limpia y eficiente y donde se
tienen en cuenta todos los factores al momento de diseñar.
8.1 Fase analítica – conceptual – organizativa:
Figura 31 Fase analítica conceptual organizativa (Creación propia)
9.1.1 Problema
A partir de los resultados en la entrevista con la representante de Bonancible, se
tiene en cuenta la naturaleza de los productos, las fórmulas y los ingredientes de origen
natural. Bonancible necesita convertirse en una marca ecológica en cada aspecto, detalle
o elemento que esté dentro de su producción y procesos, se evidencia que la marca carece
de conocimientos y aplicación de prácticas ecológicas en sus procesos, a pesar de que se
hacen esfuerzos por adoptar este tipo de prácticas la gerente de Bonancible reconoce que
no son suficientes ni están sustentadas por la debida investigación previa.
86
Ahora bien la marca necesita resolver esta situación y plantea como estrategia
desarrollar un empaque secundario y etiqueta que permita por medio del sistema de
recargas reducir el impacto ambiental de los desechos.
Necesita definir un material para el empaque durable, liviano pero resistente, que
se adapte a temperaturas húmedas y calientes, que sea funcional, estéticamente agradable,
que evoque la necesidad de conservarlo en el usuario, en otras palabras que no sienta la
necesidad de botarlo de inmediato como sucede con un envase tradicional.
Adicionalmente para la etiqueta es necesario contemplar el tipo de papel, el uso
de las tintas, tanto como en la cantidad de contenido y de información que se mostrará, es
importante la claridad apoyos gráficos para reducir las cantidades de recursos y promover
la reciclabilidad de este elemento.
Es muy importante que a través de la gráfica se comunique y entienda el sistema de
recargas que la marca implementará para reducir la contaminación por desechos
plásticos. Posibilita que sea por medio de la aplicación de recursos audiovisuales se
pueda reforzar el valor de los contenidos y enriquecerlos visualmente, así generar aporte
significativo a lo que representa la marca, su visión de responsabilidad con el medio
ambiente y causas sociales.
9.1.2 Investigación
La investigación sobre cada uno de los temas descritos en este proyecto, nos permitió
hallar lo siguiente:
87
Fundamentos teóricos sobre los conceptos: ecodiseño, ecología, las prácticas en
pre producción, post producción y producción, fases definidas en la gestión del
diseño, considerar el ciclo de vida de los materiales y luego evaluar su interacción
con el usuario y el medio ambiente, dichos términos, funciones y dimensiones se
evidencian a lo largo de la investigación.
El tipo de materiales autóctonos para el empaque como la guadua y el bambú;
listado de tintas con cargas pesadas de metales que se deben considerar y evaluar
muy bien, según las prácticas de ecodiseño.
Los dos grandes referentes de marcas que implementan sistemas de recarga o
prácticas similares, en el caso de Zao Make up y Natura:
Zao Make up (Franco-Italiana) Natura (Brasil)
88
Las imágenes de muestra nos dan a conocer el aprovechamiento del empaque
secundario de bambú en el caso de Zao Make up y el sistema de recargas por medio de
sachets de Natura, además de toda la cultura ecológica de la compañía. Las dos marcas
coinciden con el objetivo de reducir en masa la cantidad de material empleado, la
reciclabilidad y el sistema de recarga no presenta riesgos de contaminación para el
producto, es personalizado dado que básicamente el usuario se encarga de realizar este
procedimiento. Presentan estadísticas de óptimos resultados e impacto en su público
objetivo como en el medio ambiente, activamente desarrollan fórmulas de mejora para el
desarrollo de envases.
9.1.3 Análisis contextual
El análisis contextual nos permite definir los factores que desde el consumidor afectan e
intervienen en el diseño del producto, el siguiente gráfico muestra los puntos claves que
surgen de este análisis:
Figura 32Análisis contextual (Creación propia)
89
Para esta tapa es preciso definir el perfil del usuario del producto, pues es el
elemento exterior principal que incide en las características del diseño, para ello se
recogen los resultados de la encuesta realizada en los instrumentos de recolección de
información de esta investigación, con lo cual se permite aclarar los requerimientos del
cliente en cuanto al producto, sus preferencias y las necesidades específicas de este.
Algunos de los puntos que se han podido delinear gracias al análisis del consumidor son
los siguientes:
El mercado objetivo de Bonancible son adultos jóvenes, hombres y mujeres de los
18 a 40 años, este es un perfil de consumidor que tiene inclinación por el uso de la
tecnología lo cual en el diseño permite implementar elementos interactivos que apoyen la
estrategia comunicativa. Esto tiene diferentes implicaciones, primero se puede reducir la
cantidad de elementos gráficos los cual permite tener un diseño mucho más limpio,
acorde a la imagen de la marca.
Segundo, la disminución de elementos optimiza el uso de tintas, papel y el tiempo de
impresión, pues el área impresa resulta ser menor, lo cual también tiene un beneficio para
el medio ambiente ayudando a reforzar la ecología en el diseño, que es el eje principal.
Para esto se propone el uso de realidad aumentada en elementos del empaque y la
etiqueta como el logo y elementos gráficos fuertes que se puedan trabajar.
Se pudo evidenciar que el usuario tiene interés por saber sobre la composición del
producto, el significado de la iconografía presente en los productos cosméticos y de aseo
personal, temas relacionados con el empaque, como si este es reciclable, etc. pero estos
90
elementos no son tan claros comúnmente, por lo cual en el diseño los esfuerzos deben ir
enfocados en una propuesta comunicativa efectiva que brinde al usuario esta información
de la forma más clara posible. En este punto se proponen elementos infográficos,
apoyados en el punto anterior (el uso de la tecnología) que indiquen al usuario la
información de forma precisa sin saturar el diseño.
Esto también influye en el concepto de la marca, dado que al resaltar características
específicas del producto, como que sus componentes son orgánicos, que el empaque es
ecológico, etc. Se crea un factor identificativo de Bonancible, demostrando que aplica la
ecología en cada uno de sus procesos.
Del usuario también se define que aunque tiene un gran interés por la ecología y
muestra disposición de utilizar un producto con un sistema de recargas como el que
propone Bonancible, éste no tiene unos hábitos de consumo relacionados, demuestra
hábitos inconscientes de consumo y desechos de plásticos, en general no existe una
cultura de reutilización del empaque y esto es un punto importante para Bonancible, por
ello se debe aprovechar la estrategia comunicativa para reforzar todo el sistema de
recargas, ser enfáticos en la reutilización del empaque y ser precisos en la forma en la
que se informa y se incentiva al usuario a hacer uso del sistema, o bien sea solo
aprovechen el empaque para otros fines.
Se habla de personas para las cuales la presentación y el diseño del empaque es un
factor importante en la decisión de compra, por ello se debe optar por un diseño amigable
y visualmente atractivo, moderno e innovador.
91
9.1.4 Economía
Entendiendo los términos económicos de un producto y el impacto de ello no solo
en el departamento de finanzas del mismo sino a través de las propuestas creativas que le
den un valor añadido desde del diseño, del empaque secundario promete ser un elemento
diferencial en la marca, pues se convierte en más que un instrumento publicitario, para
pasar a ser un elemento integral del producto.
Una gran parte de la economía del producto se ve reflejada en la reducción,
ahorro, reciclabilidad y optimización de los recursos, la estrategia ecológica del diseño
ayuda a que se reduzca el uso de tintas, de materiales, para que los métodos de impresión
tengan un uso eficiente del agua y la energía, y haya menos desperdicio, lo cual para la
industria tiene implicaciones económicas, además de las implicaciones ambientales. El
aprovechamiento de herramientas digitales también es un elemento clave para disminuir
uso de materiales y recursos físicos.
Se tiene en cuenta que el valor inicial del empaque propuesto puede exceder los
costos de producción de un empaque secundario común y corriente, como una caja en
cartón o plástico, entonces se reconoce que la propuesta de un material mucho más rígido
y duradero implica un costo mayor, sin embargo la marca como el usuario deberá hacer
esta inversión una única vez, por lo tanto el beneficio económico se ve reflejado por
medio del sistema de recargas y en los incentivos económicos que ofrecerá la marca por
la reutilización del empaque.
9.2 La fase conceptual-creativa-técnica:
92
Figura 33 Fase conceptual creativa técnica (Creación propia)
9.2.1 Materiales
Para el producto de diseño se han elegido dos materiales principales, la propuesta
de empaque secundario se realiza en guadua, este es un material que cómo se ha
explicado anteriormente tiene un impacto mucho menor sobre el medio ambiente que
otros materiales, como papel o cartón e incluso que la madera. La elección del material se
realiza atendiendo a diferentes causas:
Es un material sustentable, el tiempo que se gasta en conseguir guadua madura y
apropiada puede ser de menos de una cuarta parte de lo que se emplea en hallar
madera para utilizar cruda o para producción de papel.
93
Se promueve la manufactura del material en las comunidades y artesanos que
trabajan con este material, lo cual tiene a su vez un impacto social y ayuda a que
se difunda el uso en diseño de este material.
En cuanto al ciclo de producción es totalmente limpio y eficiente, pues no
requiere de otros materiales que lo complementen ni de barnices para que se
pueda utilizar para impresión.
La guadua es resistente, lo cual aporta a alargar el ciclo de vida del producto y por
otro lado se piensa en la disposición final de la pieza pues es un material
biodegradable.
Al ser este el empaque secundario y a la vez una cobertura el empaque primario
se evita que el empaque primario contenga etiquetas e impresiones.
Para la etiqueta se propone crear una fajilla que rodee el empaque secundario, el
material seleccionado para esta fajilla es un eco-papel, de este tipo de papel se puede
encontrar en la industria gráfica con facilidad, de diferentes marcas relacionadas en este
documento. Se hace la recomendación de verificar que el papel contenta el “Sello
ambiental colombiano” del ministerio de ambiente y desarrollo sostenible.
La elección de este material se realiza teniendo en cuenta estos factores:
El papel ecológico tiene un proceso de producción amigable con el medio ambiente,
reforzando así el concepto de Bonancible.
Este papel no requiere de barnices ni químicos adicionales para poder ser utilizado en
impresión gráfica.
94
Tiene especial adherencia a tintas ecológicas.
Son papeles de alta resistencia, por lo cual no requiere plastificados.
La propuesta de una faja en lugar de una etiqueta, significa el no uso de adhesivos ni
procesos de termosellado ó termoformado para que se adhiera al empaque.
Desde el diseño se debe proponer también la estrategia para que este no sea
desechado, y si se hace, se haga de la forma correcta.
9.2.2 Técnicas
La técnica de grabado láser para el empaque de guadua se ajusta
considerablemente al objetivo del proyecto, por lo que no genera residuos, el grabado
láser es apto para el material elegido, no requiere de ningún tipo de tinta, no hay desgaste
de rodillo y no se requiere el uso de solventes.
La impresión offset para la etiqueta en este caso en forma de banda o faja, se selecciona
debido a que este método de impresión permite la opción de usar papeles ecológicos y el
uso de tintas ecológicas, en este caso se utilizara un solo color o pantone para evitar el
uso de más tintas y/o más planchas con el objetivo de optimizar recursos. No es necesario
el uso de barnices ni de alcohol que posibilita aún más el proceso de limpiado y
mantenimiento de las máquinas.
9.2.3 Bocetaje
Antes de comenzar la fase de bocetaje es necesario definir a partir de las etapas
anteriores a modo de brief, algunos elementos claves:
95
Descripción del trabajo:
Empaque secundario y etiqueta para
los productos: crema facial y shampoo, en
este caso dos de los productos de la marca a
los que se les generará la propuesta.
Background:
Este empaque se genera como
apoyo al sistema de recargas que tiene la
marca y como refuerzo al concepto
ecológico de la misma.
Target:
Hombres y mujeres de 18 a 40 años.
Estudios técnico a profesional, interesados en
el medio ambiente, con estilos de vida
ecológicos, como ecologistas, animalistas,
veganos etc.
Objetivos:
Crear la estrategia comunicativa a
través del empaque para la reutilización del
mismo y el sistema de recargas.
Aplicar prácticas ecológicas en el diseño y
producción del empaque.
Mensaje:
Uso del sistema de recargas.
Refuerzo del concepto ecológico de la marca.
Información precisa al usuario sobre
composición del producto.
Elementos obligatorios:
Llamado a aplicar sistema de
recargas.
Elementos de realidad aumentada.
Logotipo de la marca.
Significado de iconografía.
Formato: Empaque secundario impreso en grabado láser de acuerdo al tamaño del
empaque primario. Fajilla impresa en papel ecológico, en impresión offset a una tinta.
96
Para el desarrollo de dicha propuesta es necesario tener el manual de marca, para
ello Bonancible nos proporciona el siguiente material gráfico:
Figura 34 Logotipo, tipografía y Paleta de Color (Bonancible)
97
Figura 35Versiones de Color y variaciones del logo (Bonancible)
La siguiente bocetación o sketch permitirá tener una aproximación gráfica del
modelo de las piezas, la exposición de los elementos que lo integran para evaluar desde la
perspectiva de un todo los comportamientos que se pueden dar entre sí, la cual se basa en
la integración de los conceptos visuales técnicos necesarios para comprender la razón de
ser del producto en un primer contacto.
EMPAQUE SECUNDARIO:
A partir de la investigación se ha podido definir que uno de los mayores problemas es el
desecho del empaque por parte del usuario, atendiendo a esta problemática y al
requerimiento de Bonancible de generar un empaque ecológico que refuerce el sistema de
recargas, se ha generado una propuesta de empaque secundario que va más allá de ser una
98
caja contenedora del empaque primario, y se convierte en una cobertura de este, el
objetivo de esta propuesta de empaque secundario es que este no se deseche, y por el
contrario ayude a proteger el empaque primario, de forma que este tenga una vida útil
más larga, necesario para el sistema de recargas.
Como se mencionó en la fase de materiales, para este empaque se ha seleccionado
la guadua, la estructura contiene el empaque primario evitando el desgaste de este, y
también que tenga impresiones adicionales.
Ilustración 3 Boceto del diseño de la propuesta de empaque secundario en guadua para Bonancible
99
Elementos gráficos del empaque secundario:
Vista frontal: En el diseño frontal del empaque se muestra únicamente el logo de
Bonancible - ecosmética y el nombre del producto, para los casos de ejemplo, “Shampoo,
Manzanilla y Aguacate” y “Crema corporal, Manzanilla y Aguacate”. Se quiere mantener
una imagen limpia y conservar la simplicidad del logotipo. En la parte frontal del
empaque se genera un elemento de realidad aumentada (RA), debido a que al escanear el
logo, se mostrará un video de presentación de la marca donde se hablará de una manera
interactiva del concepto de la marca y sus valores diferenciales, creando identidad y
promoviendo el concepto ecológico de Bonancible; (la instrucción de la realidad
aumentada en detalle, se encontrará en la etiqueta).
El diseño se maneja a un solo tono, dado que es grabado láser sin ningún tipo de tinta.
Ilustración 4 Propuesta del diseño para elementos del empaque vista frontal ( tamaño1)
100
Para el producto “Crema corporal” al ser un empaque más pequeño se ajusta la
disposición de los elementos, y se aprovecha el formato horizontal del logotipo.
Ilustración 5 Propuesta del diseño para elementos del empaque vista frontal (tamaño2)
Vista Posterior: En el diseño posterior del empaque se encuentran los siguientes
elementos fundamentales: - El código de barras y el listado de ingredientes son
necesarios y obligatorios para el control de calidad.
- Iconos legales y descriptivos: Material del empaque, material del envase, reciclaje y
tiempo de vida recomendado del contenido del producto. Para la marca es importante
ilustrar al usuario sobre el significado de estos iconos, basado en los resultados de la
encuesta en donde se evidenció que el usuario no tiene conocimiento total sobre ellos, es
necesario que el usuario conozca casi de forma total la composición de producto.
- La función del código QR es dirigir al usuario a un video de YouTube que ilustra y
explica el sistema de recargas al usuario, en la descripcion del video se da un texto sobre
el uso de la App Aurasma y su función para este empaque.
101
- El icono que representa el sistema de recargas del producto, explica a través del gráfico
la función específica de este tipo de empaque.
Ilustración 6Propuesta del diseño para elementos del empaque vista posterior( tamaño1)
Ilustración 7Propuesta del diseño para elementos del empaque vista frontal ( tamaño2)
Elementos de realidad aumentada RA:
102
Evidenciando que el usuario no conoce el significado de los íconos presentes en
los empaques y atendiendo a que el cliente quiere mostrar por medio del empaque que se
trata de un producto reciclable, que tiene ciertas características; se crea un elemento de
realidad aumentada en estos símbolos de modo que al escanearlos con un dispositivo
móvil, el usuario se informe sobre el significado de estos.
Ilustración 8Elementos para la Realidad Aumentada en los iconos del empaque.
ETIQUETA:
La segunda pieza a diseñar es la etiqueta del empaque, en este sentido se innova y
se propone una faja para el producto, esto pensado principalmente en la ecología: al no
ser una etiqueta adhesiva se evita el uso de aglutinantes. El elemento se encuentra
alrededor del empaque primario en el caso de los productos más pequeños y en los más
grandes le maneja colgado alrededor de la parte superior del producto, esta etiqueta se
103
produce con eco papel y está impresa en impresión offset libre de alcohol con tintas
ecológicas.
Ilustración 9 Boceto y visualización etiqueta aplicada al empaque.
En la vista exterior se muestra el logotipo de Bonancible y en la parte interna se
explica el sistema de recargas y se encuentran también las instrucciones para ver la RA
del empaque.
Diseño de etiqueta
104
Ilustración 10Diseño de etiqueta vista posterior (Creación propia)
105
En la siguiente tabla se presenta a detalle los elementos y secciones que
comprende la etiqueta los cuales son la instrucción para el uso de la realidad aumentada,
la presentación de la marca y el sistema de recargas.
Instrucción para el uso de la realidad
aumentada:
Presentación de la marca
Presentación del sistema de recargas
106
107
9.2.4 Proyección
Las siguientes ilustraciones son la representación de los anteriores diseños del
diseño del empaque en guadua y el diseño de la etiqueta aplicados en el producto final.
Ilustración 11Aplicación del diseño y etiqueta en el empaque secundario abierto y cerrado (forma1)
108
Ilustración 12Visualización del diseño y etiqueta en el empaque secundario abierto (forma 2)
Ilustración 13Aplicación del diseño y etiqueta ampliada en el empaque secundario (forma 2)
9.2.5 Resultados
Las siguientes fotografías del producto, corresponden al resultado de la
investigación se plasma en el prototipo que se presenta a continuación, es importante
109
aclarar que para este caso se reemplaza la guadua por madera, sin embargo los elementos
son exactamente los mismos.
Ilustración 14 Desarrollo de propuesta de empaques secundario y etiqueta bajo los criterios del
ecodiseño. (Creación propia).
110
Ilustración 15 Desarrollo de propuesta de empaques secundario y etiqueta bajo los criterios del
ecodiseño, Empaque shampoo y etiqueta. (Creación propia).
111
Ilustración 16 Desarrollo de propuesta de empaques secundario y etiqueta bajo los criterios del
ecodiseño, Empaque crema y etiqueta. (Creación propia).
Ilustración 17 Desarrollo de propuesta de etiqueta bajo los criterios del ecodiseño, Empaque crema y
etiqueta. (Creación propia).
112
9. Conclusiones
Se ha demostrado que un sistema de recargas puede posibilitar la reducción de
contaminación por plásticos, que es una de las problemáticas que vive la actual sociedad
sin embargo carece de compromiso, por parte de la industria productora aunque existen
pequeñas y grandes empresas que promueven la reciclabilidad como es el caso de
Bonancible – ecosmetica y de otras mencionadas durante la investigación como Zao
Make up y Natura, aún es necesario impulsar estrategias para concientizar y fomentar
que más empresas y consumidores se sumen a estas iniciativas.
En cada una de las fases de produccion es importante evaluar las consecuencias
que tiene un elemento sobre otro, una práctica sobre otra y a lo largo del ciclo de vida
útil, como fue el ejercicio desarrollado para el empaque y la etiqueta que se da por medio
de un conjunto de materiales sustentables como la guadua, y que al observar el
comportamiento al finalizar su ciclo de vida se obtienen optimos resultados en todas las
etapas de diseño, debido a que se hallaron todos los materiales y elementos necesarios
para crear el empaque adaptado al sistema de recargas.
El ecodiseño es en definitiva una indispensable herramienta asociada al diseño,
para el desarrollo de productos y piezas graficas amigables con el ambiente que reducen
considerablemente la contaminación.
Las herramientas y los pasos desarrollados en la gestión del diseño permiten
obtener un elemento final que cumpla con características de ecodiseño, en el que se da la
sustitución de materiales y elementos pesados por otros con carga menor o nula de ello.
113
Se logra a través del empaque secundario y de etiqueta reforzar el concepto de
ecodiseño de la marca, logrando los resultados de comunicación esperados; los
importantes aportes que dan los elementos de realidad aumentada y de interactividad del
empaque, adicionalmente la infografía presentada en la etiqueta denotan que por medio
de un celular con lector de QR o mediante la información necesaria, el usuario entiende el
sistema de recargas de la marca, la iconografía y cada elemento visual que incluyen los
empaques del producto.
Lo anterior contextualiza al usuario en los valores de la marca respondiendo a la
necesidad de la marca de brindar toda la información que se debe conocer sobre el
producto y el empaque en si mismo.
114
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