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ENTREVISTA Seguridad ciudadana y polfticas puacuteblicas
DEBATEAGRARIO -RURAL Mercados mercadeo y econom1as campesinas
CRiacuteTICA BIBLIOGRAacuteFICA Pobreza empleo y equidad en el Ecuador
Perspectivas para el desarrollo humano sostenible
lta ECUADOR DEBATE caap N0 61 Quilo-Ecuador abril del 2004 Centro Andino de AcdOacuteWlPopular
TEMA CENTRAL Descentralizacioacuten macroeconomfa y desarrollo local
IPor queacute la descentralizacioacuten no avanza Una desconcentracioacuten incompleta la reforma de la salud en el Ecuador
Izquierda y descentralizacioacuten en Montevideo Peruacute Balance del proceso de descentralizacioacuten
Diaacutespora y centralismo La Economiacutea de Lima Metropolitana
Suscripciones Anual 3 nuacutemeros exterior US $30 bull Ecuador $900 Elemplar suelto Exterior US $12middot Ecuador $300
Redaccioacuten Diego Martiacuten de Utreras 733 y Selva Alegre Telf 2 522763 Apartado aeacutereo 17middot15middot173B Quito-Ecuador
COYUNTURA Ecuador El coronel matOacute pronto a la esperanza
La polttica y la picaresca reflexiones sobre el no tan nuevo orden de la sociedad patrioacutetica
Globaliacutezacioacuten digital Acerca del manifiesto por una ciberciudadanfa Conflictividad socio - polftica Noviembre - Febrero 2004
ANAacuteLISIS Cuando las eacutelites dirigentes giran en redondo El caso de los liderazgos indfgenas en Ecuador
Linchamiento en Meacutexico La estructura de incentivos de ETA
Cultura nacionalismo (y asesinato polftico)
eiexcliexcla4aa~~
hasqui dedica su artiacuteculo de fondo al esclarecishymiento de una posible manipulacioacuten de la inforshymacioacuten por parte del Gobierno de Aznar sobre el
ataque terrorista del 11 de marzo en Madrid para evitar una reaccioacuten popular adversa que diera al traste con su anticipada victoria electoral Quisimos saber en funcioacuten de esta inquietud cuaacutel fue el papel que jugaron los meshydios de comunicacioacuten privados y puacuteblicos cual fue la actitud de los partidos poliacuteticos y cual la reaccioacuten del pueblo espantildeol Los maestros Salvador Alsius desde Barcelona y Angel Rodriacuteguez Kauth desde Argentina nos presentan dos visiones del caso la una espantildeola y la otra latinoamericana
Nuestra casa matriz el Centro Internacional de Esshytudios Superiores de Comunicacioacuten para Ameacuterica Latishyna -CIESPAL- cumple en octubre 45 antildeos de vida En la columna de opinioacuten el Director General de la instishytucioacuten resume la actividad cumplida en los uacuteltimos nueve lustros y avizora el futuro
Una de las consecuencias de las nuevas tecnologiacuteas es el menor intereacutes que diacutea a diacutea tienen los nintildeos y joacuteshyvenes por la lectura en los medios tradicionales de coshymunicacioacuten escrita Esta tendencia hace nacer en mushychos la pregunta sobre la permanencia del libro o su eventual desaparicioacuten maacutes auacuten con la reciente aparishycioacuten del e-book Ivana Basset analiza este fenoacutemeno muy propio de la actual eacutepoca
Tambieacuten las nuevas tecnologiacuteas crean noviacutesimas disciplinas como la del ciberperiodismo cuyas particushylaridades las analizamos en este nuacutemero al igual que la realidad presente de la prensa gratuita que crece impashyrable en todo el mundo y las nuevas modalidades de programacioacuten en la radio dirigida a todos los puacuteblicos
Una peliacutecula La pasioacuten de el Cristo provocoacute en los primeros meses del antildeo una poleacutemica que continuacutea con singular persistencia En este nuacutemero analizamos ese filme e informamos sobre el lauro que el Festival de Cannes otorgoacute a un documental tambieacuten poleacutemico Fahrenheit 911
Finalmente Chasqui desarrolla desde la oacuteptica de la informaacutetica dos temas de gran actualidad los dereshychos digitales y el control del ciberespacio y la contashygiante penetracioacuten que Internet tiene para facilitar la adquisicioacuten de bienes y la utilizacioacuten de servicios que facilitan el bienestar de la comunidad
CHASQUI
Cliasquumli W 86 Junio 2004
Director Edgar P Jaramillo S
Editor Luis E1adio Proantildeo
E-mail luiselapciespa1net
Consejo Editorial Violeta Bazante Lolo Echeverriacutea Heacutector Espiacuten Juan MRodriacuteguez
Francisco Vivanco
Consejo de Administracioacuten del CIESPAL Presidente Viacutector Hugo Olalla Universidad Central del Ecuador
Patricio Zuquilanda D Ministerio de Relaciones Exteriores
Roberto Passailaigue Ministerio de Educacioacuten y Cultura
Juan Centurioacuten Universidad de Guayaquil Carlos Mariacutea Ocampos
Organizacioacuten de Estados Americanos Gustavo Loacutepez Ospina
Consejero Regional de la UNESCO Ivaacuten Abad FENAPE Heacutector Espiacuten UNP
Rodrigo Pineda AER
Asistente de edicioacuten Jorge Aguirre
Correccioacuten y estilo Manuel Mesa
Portada y diagramacioacuten Mateo Paredes Diego Vaacutesquez
Impresioacuten Editorial QUIPUS - CIESPAL
Chasqui es una publicacioacuten del CIESPAL Miembro de la
Red Iberoamericana de Revistas de Comunicacioacuten httpwwwfelafacsorgrederevistas
y de la Red de Revistas Cientiacuteficas de Ameacuterica Latina y el Caribe en Ciencias Sociales y Humanidades
httpredalycuaemexmx Te1f (593-2) 2506149 - 2544624
Fax (593-2) 2502487 e-mail chasquiciespalnet
web wwwciespalnet wwwcomunicaorgchasqui
weblog wwwrevistachasquiblogspotcom Apartado 17-01-584
Quito - Ecuador Registro MITSPI027
ISSN 13901079
Las colaboraciones y artiacuteculos firmados son responsabilidad exclusiva de sus autores
y no expresan la opinioacuten del CIESPAL Todos los derechos reservados
Prohibida la reproduccioacuten total o parcial del contenido sin autorizacioacuten previa de Chasqui
~NUEVA EneF1sect9 SOCIEDAD Director Dletmar Oirmoser wwwnuevasocorgve Jete de Hedaccroacuten SChajfec
12Q004~NUEVA SOCIEDAD OlrecorOJetrnalmrmoser wwwnuevaampocorgve JeledeRedaccioacuten S Chejlec
Las Relaciones Ameacuterica LatinamiddotCaribe yUnioacuten Europea I
COYUNTURA -i1ian Bobea Repuacuteblica Dominicana iquestAuacuten a la sombra del caudillismo Alejandro VIal Paraguay iquestun nuevo comienzo Ramiro Escobar la Cruz Peruacute de la incertidumbre al escaacutendalo (y viceversa) APORTESHeacutector Alimonda Anotaciones sobre historia ambiental eeologla polftiacuteea y agroecologiacutea en una persshypectiva latinoamericana Jorge Canda Integracioacuten y libre comercio en Centroameacuterica TEMA CENTRAL Alberto van Klaveren Las relaciones poftlcas europeo-latinoamericanas La necesidad de una sintoniacutea maacutes Una Leurenee Whitehead la relacioacuten biHe~
gional Joseacute Antonio Sanahuja Un diaacutelogo estructurado y plural la dimensioacuten institucional de las relaciones Unioacuten Europea-Ameacuterica Latina Wolf Grabendortf La estrategia birregional y sus limitaciones en un mundo unipoiar Christian Freres iquestDe las declaraciones a la asociacioacuten birregional Perspectivas de las cumbres entre la Unioacuten Eu~
ropea y Ameacuterica Latma y el Caribe Jaime Acosta Puershytaso La integracioacuten y el desarrollo de las regiones de los paises de la Unioacuten Europea y Ameacuterica Latina LIBROS SUMMARIES
las Relaciones Ameacuterica Latina-Caribe y Unioacuten Europea 11
COYUNTURA Antonio Aranibar Quroga Memoriacarla
de un antiguodilerendo MladenYapa HUna localizacioacuten
equivocada de esfuerzos Helean Manrique La mediteshy
rrenedec boliviana y la iniexclegraciexcloacuten regional Hugo Fazio
Veng08 Hacia una solucioacuten cosmopolita a la rnedtterrashy
nercad de Bolivia
APORTES Sergio Zermentildeo Desclacloacuten en Meacutexico Los
campesinos del siglo XXIJoseacutei Miguel Candla Elempleo en la encrucijada del auge oeeancmstaa la qlobaltzactoacuten
Gonzalo ASaraviacute Entre la evasioacuten y la exclusioacuten social joacutevenes que no estudian ni trabajan Una exploracioacuten del
caso argentino Francesc Bayo Las tensiones entreCUba
j Europa con EstadosUnkios de trasfondo TEMACENTRAL Stephan Sbeno La UnioacutenEuropeaiquestuna
aternantildeva esrretecrca para Meacutexico Ricardo Lagos
Andino Perspectivasy expectativas en las relaciones enshy
tre Centrcarneacutenca y la Unioacuten Europea Juan Carlos
Martfnez PlvaEl Caribe y la UnioacutenEuropeaun nuevobashylance Diego Cardona C Las relaciones Unioacuten Europeashy
Comunidad Andina tareas inmediatas Roberto Bauzas
Las negociaciones Unioacuten Europea-Mercosur Entrela lentiexcl~
tud y la IndentilderucloacutenCecllilll AremanyDiplomaciade cumshy
bres y clolornacta ciudadana en ta asociacioacuten blrreqfonat
desde la perspectiva del Mercosur SUMMARIES
SUSCRIPCIONES ANUAL BIENAL (Incluido flete aeacutereo) (6nuacutema) (12nuacutems) Ameacuterica Latina US$ 56 US$ 97 Resto delmundo US$ 86 US$ 157
PAGOS Lassuscripciones desde Ameacuterica Latina y elreslodelmundo uacuterljcamente sepueden efectuar contransferencias bancarias Solicitar loS datos perala translarencia Direccioacuten Apartado 61712 Chacao-CarashycasIIl6O-A Venezuela TeIIs (56middot212) 2673189265997512555321 126616482651849 Fe 2573397 nusonuevesocorgve nusovennuevasocorgve
SUSCRIPClONE5 ANUAL elENAL (Incluido Rete akeo) (6nuacutem9) (12nuacutems) Ameacuterica Lalina USS 56 U5$ 97 Resto delmlIDdo US$ Boacute US$ 157
PAGOS las suscripciones desde Ameacuterica Latina yelresto delmundo uacutenicamente sepueden eOOUeacutelfconfraflsfere1ldas bancarias Slt3licitar losdalos para lalranslerencia Direccioacuten ~t1ado 61712 Cbeceo-Oarashycas 1060-A VeneZlJela TeUs (58-212) 267318926599752655321 26616482651849 Fax 2673397 nusonuevasocorgve nusovennueasccorqve
~ cmSPAL
CONTENIDO
PORTADA
4 La versioacuten de los medios Terrorismo en Madrid Salvador Alsius
14
OPINION
El caso Aznar Fabricando mentiras en los medios Angel Rodriacuteguez Kauth
11 CIESPAL 45 antildeos de influencia pionera y fecunda en el mundo de la comunicacioacuten Edgar Jaramillo S
ENSAYOS
16 iquestMataraacute el Internet al libro Ivana Basset
11 Marshall McLuhan 40 antildeos despueacutes Octavio Islas
18
PRENSA Disentildeando el lenguaje para el ciberperiodismo Ramoacuten Salaverriacutea
46 La prensa gratuita se reivindica Francisco Femaacutendez Beltraacuten
51 RADIO Espantildea Programacioacuten radial para todo puacuteblico Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea - Amparo Huertas Baileacuten
58
CINE La pasioacuten de el Cristo su controversia Edmundo Rodriacuteguez C
66 INFORMAacuteTICA Derechos digitales y control del ciberespacio Carlos Corteacutes
74 Internet en la gestioacuten puacuteblica y municipal (1) Francisco Ficarra
80 LENGUAJE Errores comunes en el lenguaje periodiacutestico La pluma es lengua del alma Juan M Rodriacuteguez
81 PERISCOPIO TECNOLOacuteGICO
86 BmLIOGRAFIacuteA SOBRE COMUNICAUOacuteN
ACTIVIDADES
httpserveriahebaseshtm mediante email dirishygido a la direccioacuten documentacionciespalnet o comunicaacutendose al teleacutefono 254-8337
Se encuentran a disposicioacuten de comunicadores profesionales investigadores y estudiantes las reshyvistas latinoamericanas maacutes importantes que se publican en el aacuterea de la comunicacioacuten y de las ciencias sociales como Diaacute-logos de la Comunicashycioacuten (Peruacute) Reflexiones (Costa Rica) Comunicashycioacuten (Venezuela) Signo y Pensamiento (Colomshybia) Liacutebero (Brasil) Diaacutelogo Poliacutetico (Argentina)
Estudios de Periodismo (Chile) Punto Cero (Bolishyvia) Renglones (Meacutexico) Telos y Zer ( Espantildea) entre otras
Tambieacutenestaacute a disposicioacutende los interesadosuna bashyse de datos sobre Migracioacuten con maacutes de 900 registros seleccionados de tres importantesdiarios nacionales
Invitamos a las facultades de Comunicacioacuten Soshycial institutos y demaacutes responsables en la publicashycioacuten de este tipo de material especializado a realizar convenios de canje Las solicitudes favor dirigirlas al email documentacionciespalnet
La Ond Rural Los participantes del taller sobre radio NTICs y desarrollo
rural (Quito - abril 2004) acordaron la creacioacuten de
La Ond Rural una nueva iniciativa latinoamericana sobre Comunicacioacuten para el desarrollo Rural
Para mayor informacioacuten visite wwwonda-ruralnet
o escribe a infoonda-ruralnet
~ CmSPAL
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eacutea
Chasqui 86 bull Actividades 91 ACTIVIDADES DEL CIESPAL 95
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Pasolini dirigiendo El Evangelio seguacuten San Mateo y una escena del filme
Il Evangelo Secondo Matteo
La maacutes iacutemportante de estas producciones y que imnnpioacute en el arte seacuteptimo como un aacutelito refrescante fue sin lugar a dudas la dadapor el discutido poetay cishyneasta italiano Pier Paolo Pasolini en 1964 Il evangelo secondo Matteo una realizacioacuten tan pegadaa la posible realidadhumana de Cristocomo pudo hacerloun artista marxistano creyente preconizador de un cine de poesiacutea entre lo popular y lo renacentista sin ideas preconcebishydas ni a favor ni en contra que quiso llevar a la pantalla lo principalde ese personajepopularuniversal que vive en las paacuteginas escritas por los cuatro evangelistas en el Nuevo Testamento y especialmente Mateo cuyo Jesuacutes de Nazarethfiel y realmente saltoacutea la pantallapara a la par deobtenerreconocimientos artiacutesticos -PremiodelJushyrado del Festivalde Venecia- causarpoleacutemica y auacuten reshychazopor cuantoparamuchos el Cristono pudo sertan humano tan sencillo tan humilde tan ordinario como cualquierjudiacuteo de iniciosde nuestraera
Este personajehabiacutea sido representado y visto hasta ese entoncescomo el King of Kings de la hermosa sushyperproduccioacuten de NicholasRay con el engominadogashylaacuten Jeffrey Hunter -cuyos ojos azules haciacutean suspirar a tantas espectadoras- encamando al protagonistade este remake hechoen CinemaScopey gloriososcoloresen 1961 de la cinta silente The King of Kings filmada en 1927 por Cecil B Demille una obra tan tradicional y ortodoxacomo solo este realizadorpodiacuteahacerlo (el de las dos The ten Commandments de 1923 y 1956)
The last temptation of Christ
Otra moderna recreacioacuten de gran valor esteacutetico y visual - a la par que poleacutemica- fue la que en 1988 nos dio el destacado realizador norteamericano Martiacuten Scorseseen The last temptation ofChrist llevando a la pantalla la novelahomoacutenima del griego Nikos Kazantshyzakis (el excomulgadogran escritor de Cristo de nueshyvo crucificado o Zorba el Griego)
Esta imagen fiacutelmica tampoco tuvo gran difusioacutencoshymercial pues no recorrioacute muchas salas de cine auacuten siendo en algunas partes vetada radical y oficialmente -como sucedioacuteen Quito- por una pacata jerarquiacutea ecleshysiaacutestica que en contubernio con censuras laicas se opuso tajantemente a una peliacutecula que se ha atrevido a presentar tan irreverentemente a un Cristo que llega a tener relaciones sexuales con Mariacutea Magdalenaa conshyvivir con Marta y Mariacutea hermanas de Laacutezaro en pos a terminar su vida como cualquier hombre ordinario enshytre sus hijos y nietos ante el airado reclamo de sus seshyguidoresfracasados apoacutestoles
Claro que los santos religiosos -con el alcaldepaz a la cabeza- que se escandalizaron ante estas imaacutegenes rasgaacutendoselas vestiduras como los sacerdotes del Saneshydriacuten judiacuteo no pudieron ni supieron -iquesto no quisieronshyver hasta el fin esta cinta muy realista y con logrados momentos versioacuten muy fiel de la novela de Kazantzashykis que siacute termina con la muerte de Cristo en la Cruz tal como acontecioacute en la realidad histoacuterica anticipada por losprofetasy narradaen los Evangelios novelaque
Chasqui 86 bull Cine S9
7
bull
esde que las representaciones fiacutelmicas de Cristo dejaron los moldes dulzones y engoshy
bullEdmundo Rodriacuteguez Castelo
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minados made in Hollywood hemos podido ver en la pantalla imaacutegenes de este personaje histoacuteshyrico-religioso maacutes realistas maacutes humanas y por sushypuesto provocadoras de poleacutemica como toda exshy presioacuten artiacutestica que va en contra de lo ortodoxo y
41 tradicional Asi hemos asistido a una sucesioacuten de peliacuteculas desde las malas y regulares hasta las bueshy
nas y excelentes y entre estas uacuteltimas a las controshy1 vertidas El Evangelio seguacuten San Mateo de Pasolini
bull1
La uacuteltima tentacioacuten de Cristo seguacuten Scorsese y ahora a La pasioacuten de el Cristo seguacuten Mel Gibson 1l shy Edmundo Rodriguez Castelo ecuatoriano abogado y
periodista escribioacute critica cinematograacutefica en el diario El Tiempo de Quito bajo el seudoacutenimo de ROCASTEL J
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PRENSA
Ramoacuten Salaverriacutea bull n 2004 se cumplen diez antildeos desde que los primeros medios hicieron su aparicioacuten en Inshyternet Esta deacutecada ha supuesto una de las
mayores sacudidas experimentadas por la prensa en toda su historia Ciertamente no cabe considerar de otro modo a la emergencia de una nueva plataforma para la informacioacuten que ha venido a trastocar las maacutes esenciales caracteriacutesticas de la profesioacuten perioshydiacutestica Desde que los periodistas conviven con (y en) Internet la investigacioacuten produccioacuten y difusioacuten informativas han evolucionado de raiacutez Incluso los propios perfiles del periodista el medio y hasta el puacuteblico han experimentado tambieacuten mudanzas radishycales Sin embargo hay un aacutembito en el cual apenas se ha comenzado a dar los primeros pasos el lenguashyje ciberperiodiacutestico
Al igual que hicieron la radio y la televisioacuten en sus inicios los cibermedios han tomado prestados de sus predecesores sobre todo de la prensa los geacuteneshyros y los estilos periodiacutesticos Tipos de texto como la noticia la entrevista el reportaje la croacutenica o la coshylumna de opinioacuten han encontrado nuevo acomodo en los cibermedios De igual modo el estilo impershy Los cibermedios sonal la estructura del titular y texto y la piraacutemide invertida se han trasladado entre otras rutinas del estilo informativo claacutesico a las publicaciones digitashy han tomado les Pero este solo ha sido el punto de partida
Desde estas formas heredadas de codificacioacuten de prestados de sus los mensajes informativos los cibermedios han coshymenzado a disentildear un lenguaje propio que aspira a aprovechar las posibilidades propiciadas por la nueshy predecesores sobre va plataforma digital Y esa plataforma ofrece unas nuevas claves linguumliacutesticas que los periodistas debeshyraacuten aprender a utilizar Veamos cuaacuteles todo de la prensa
Tres retos comunicativos los geacuteneros y los
La configuracioacuten de un nuevo lenguaje para los cibermedios pasa por incorporar sobre todo tres novedosos ingredientes para el periodismo estilos periodiacutesticos
JRamoacuten Salaverriacutea espantildeol doctor en Periodismo director del Laboratorio de Comunicacioacuten Multimedia (MMLab) de la Universidad de Navarra editor del portal E-Periodistas Chasqui 86 bull Prensa
coordinadordel Manualde RedaccioacutenCiberperiodiacutestica (2003) 3 9 Correo-e rsalaverunaves
La configuracioacuten de un nuevo lenguaje para los cibermedios
bullpasa por Incorporar sobre todo tres novedosos ingredientes para el periodismo multimedialidad hipertextualidad e interactividad
multimedialidad hipertextualidad e interactivishydad Por las caracteriacutesticas de sus respectivos soshyportes la prensa la radio y la televisioacuten no han contado hasta ahora con la posibilidad de difundir informaciones hipertextuales multimediaacuteticas e interactivas Para conseguirlo era necesaria una condicioacuten tecnoloacutegica antildeadida un soporte digital y la posibilidad de conectar a los interlocutores del proceso comunicativo (periodistas y puacuteblico) mediante redes Esta posibilidad llegoacute hace una deacutecada de la mano de Internet Gracias a esta plashytaforma tecnoloacutegica han nacido y crecido miles de cibermedios que han comenzado a aprovechar las nuevas posibilidades linguumliacutesticas
Pero nos hallamos solo al principio del camishyno Se equivocan quienes piensan que los geacuteneros y formatos que encontramos hoy en los maacutes avanshyzados cibermedios son lo maacuteximo a lo que se puede aspirar Es como si a finales de los antildeos 1950 un televidente pensara que el ceacutenit del lenshyguaje televisivo fueran las telecomedias docushymentales y magazines en blanco y negro de enshytonces Medio siglo despueacutes sabemos que el meshydio televisivo da para muchiacutesimo maacutes (aunque no pocas veces algunos programas actuales se enshycuentren muy por debajo de la calidad de aqueshyllos) El lenguaje ciberperiodiacutestico apenas ha dashydo sus primeros balbuceos y compete a los perioshydistas disentildear un nuevo idioma de la informacioacuten Y como ya hemos dicho se dibujan tres retos esenciales en el horizonte multimedialidad hishypertextualidad e interactividad
La consola radiofoacutenica
uacuteltimos antildeos o bien han intentado arrebataacuterselas shyofrecieacutendoles importantes sumas de dinero- o bien han recurrido a figuras de la televisioacuten
El deporte la adhesioacuten a un equipo
Como geacutenero programaacutetico el deporte tiene cashyda vez mayor importancia Asiacute lo demuestra la consolidacioacuten de servicios principales especializashydos y la proliferacioacuten de magazines deportivos a partir de las 24hOO Si en los antildeos 80 la informashycioacuten deportiva ocupaba los uacuteltimos minutos de los servicios principales informativos ahora ha adquishyrido tal valor que dispone de su propio programa Eacuteste de 30 minutos de duracioacuten se coloca en la parrilla antes o despueacutes del servicio principal inshyformativo Con respecto al magaziacuten de madrugashyda si en un principio solo una cadena lo emitiacutea ahora es una estrategia extendida en la radio espashyntildeola de temaacutetica variada Ademaacutes coinciden en dar un tratamiento destacado al fuacutetbol principalshymente las de titularidad privada
En cuanto a las estrategias encaminadas hacia la diferenciacioacuten las maacutes evidentes afectan a los mashygazines nocturnos Al igual que ocurre con la inforshymacioacutenentretenimiento las cadenas contratan a estrellas de la radio para que asuman su direccioacuten y del mismo modo que sucede con la informacioacuten las opiniones y temas tratados suelen favorecer claramente a un equipo de fuacutetbol concreto Asiacute el
deporte no hace otra cosa que consolidar la radio de las estrellas y afianzar la idea que sobre la inforshymacioacuten deportiva no es necesario aplicar el princishypio de la objetividad
No podemos dejar de mencionar las retransmishysiones de los partidos de fuacutetbol Las cadenas inshyvierten importantes sumas de dinero para poder ofrecer a su audiencia los principales partidos de la Liga La inclusioacuten de estos eventos altera signishyficativamente las parrillas pero ello no supone ninguacuten obstaacuteculo para su emisioacuten En el caso de las emisoras autonoacutemicas se ha optado por radiar solo los encuentros de los clubes maacutes relevantes de cada comunidad En el caso de tener lengua proshypia catalaacuten vasco o gallego estas emisiones sushyponen una fuerte competencia directa frente a sus competidoras estatales
Conclusioacuten
En conclusioacuten las emisoras de contenido variado destinadas a todos los puacuteblicos han sido capaces de disentildear espacios que resultan competitivos al menos de momento frente a la cada vez maacutes extendida rashydio temaacutetica Y para poder competir con sus semeshyjantes buscan un perfil propio a traveacutes de la creashycioacuten de un estilo particular sobre el que las estrellas de la radio juegan un papel muy relevante y sin mieshydo a exponer abiertamente su postura poliacutetica O
Chasqui 86 bull Radio S7
Estas en el aire
la mayoriacutea de las cadenas tambieacuten emiten informashycioacuten Entre las 22hOO y las 24hOO las tertulias con el objeto de reflexionar sobre lo acontecido durante la jornada acaparan praacutecticamente todas las parrillas Durante el resto de la jornada aparecen normalmente dos servicios principales (el primero alrededor de las 14hOO y el segundo sobre las 20hOO) ademaacutes de los boletines horarios En el caso de las cadenas estatales el nuacutemero de servicios principales suele ser mayor ya que junto a los de cobertura nacional se emiten otros en desconexiones autonoacutemicas Durante el fin de seshymana el tiempo de emisioacuten dedicado a la informacioacuten se reduce sobre todo en el caso de las autonoacutemicas Apuntadas las cuestiones generales pasamos a coshymentar los principales aspectos que les diferencian
El asunto maacutes destacado hace referencia a la posshytura poliacutetica de cada emisora Los informativos no esconden la opcioacuten poliacutetica en la que se enmarcan Si hace unos antildeos pareciacutea que la puesta en evidencia de la ideologiacutea poliacutetica del medio solo era aceptable en la prensa escrita y para ello teniacutea el editorial esta praacutectica se ha extendido ahora a la radio De hecho es una manera de buscar puacuteblicos especiacuteficos pero sin perder de vista su naturaleza generalista ya que esto no significa que se centre en un reducido segshymento social Las cadenas puacuteblicas aparecen muy lishygadas al gobierno del que dependen central o autoshynoacutemico y las privadas responden a los intereses poshyliacuteticos del grupo multimedia del que son propiedad
Otra cuestioacuten importante hace referencia a los inshyformativos especializados Aunque no son un aparshytado esencial las cadenas buscan distinguirse a trashyveacutes de ellos Si hace unos antildeos la mayoriacutea coincidiacutea en incluir un espacio sobre informacioacuten taurina ahora cada una explora nuevos aacutembitos intentando ofrecer especializaciones acordes con la sociedad actual Consumo viajes y nuevas tecnologiacuteas son alshygunas de las nuevas temaacuteticas
La informacioacutenentretenimiento el forshymato de las estrellas
Todas las cadenas generalistas ofrecen la direcshycioacuten de sus magazines de informacioacutenentretenishymiento a voces consolidadas en el terreno radiofoacutenishyco Se trata de locutores de reconocido prestigio con personalidades y estilos muy marcados lo que proshypicia que aparezcan claras diferencias entre las disshytintas ofertas Incluso llegan a convertirse en el soshynido maacutes representativo de la emisora
Aplicar esta estrategia ha sido problemaacutetico para las cadenas de reciente creacioacuten Mientras que las histoacutericas ya contaban con estrellas de la radio inshycluso afianzadas por ellas mismas las creadas en los
El estudio de las parrillas de las emisoras de temaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes
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Texto obligado para los ciberperiodistas
iquestQueacute necesitan los periodistas para enfrentarse al primer reto de la multimedialidad De entrada un elevado conocimiento del coacutedigo escrito y del coacutedigo audiovisual Durante antildeos se ha establecishydo una frontera entre los periodistas de la palabra y los periodistas de la imagen Entre los de la maacuteshyquina de escribir y la caacutemara Esta divisioacuten careshyce ya de sentido en los cibermedios Ahora un peshyriodista debe saber contar una historia indistintashymente con palabras con imaacutegenes o con sonidos es el reto de la multimedialidad Debe saber cuaacutenshydo una noticia reclama un protagonismo del texto y cuaacutendo por el contrario una imagen o un sonishydo hacen que sobren mil palabras Maacutes auacuten llegashydo el caso debe saber contar la historia con texshytos imaacutegenes y sonidos a la vez El desarrollo del lenguaje multimedia en suma no tiene que ver tanto con el dominio tecnoloacutegico de ciertos proshygramas o aparatos informaacuteticos como con la cashypacidad de articular formas de expresioacuten periodiacutesshytica que hasta la fecha los periodistas han manteshynido alejadas unas de otras
Segundo reto la hipertextualidad O sea la capacidad propiciada por la red de organizar esshytructuras discursivas lineales y no lineales meshydiante unidades de contenidos multimediaacuteticos (textos imaacutegenes yo sonidos) Los periodistas deben aprender a aprovechar las posibilidades hishypertextuales de la red para imprimir mayor proshyfundidad y riqueza narrativa a sus informaciones
PRENSA
Esto no significa solo que se acostumbren a incluir enlaces en sus textos praacutectica que ha comenzado a extenderse entre los cibermedios Esta praacutectica apenas pasa de ser un modesto paso inicial El vershydadero aprovechamiento del hipertexto implica aprender a disponer de manera estrateacutegica las unishydades de contenido o nodos para articular un disshycurso coherente completo y hasta muacuteltiple Grashycias al hipertexto el periodista puede proponer a sus lectores diversos itinerarios de lectura a semeshyjanza de lo que por ejemplo Julio Cortaacutezar ideoacute en Rayuela o lo que ya nada menos que en el sishyglo XVIII adelantoacute Laurence Sterne con su pecushyliar novela Vida y opiniones del caballero Tristram Shandy Con el hipertexto el periodista propone pero el lector dispone El primero sugiere caminos posibles pero corresponde al segundo decidir su itinerario particular de lectura Aprender a convishyvir con esta creciente capacidad decisoria del lecshytor seraacute otro de los retos para los periodistas
Y muy ligado a esto emerge el tercer gran reto la interactividad Los mediosclaacutesicosse han malacostumshybrado a ser altavoces solo de su propia voz Son esenshycialmente unidireccionales entienden su labor como simple transmisioacuten de informaciones y opiniones a puacuteshyblicosinertesEn la redeste monopoliode la palabrase ha roto Como demuestran los pujantes fenoacutemenos de
Esta deacutecada ha supuesto una de las mayores sacudidas experimentadas por la prensa en toda su historia
Chasqui 86 bull Radio Chasqui 86 - Prensa S6 41
los weblogs y los foros hoy cualquier persona tiene posibilidad de difundir sus mensajes a puacuteblicos divershysos En su relacioacuten con los cibermedios tienen asimisshymo mayor capacidad de eleccioacuten y de respuesta Y la usan Saber escuchar y prestar la voz a estos nuevos lectores activos y exigentes es quizaacute la uacuteltima gran lecshycioacuten que deberaacuten aprender los nuevos periodistas
Nacen nuevos geacuteneros
La combinacioacuten experimental de estos ingredienshytes ha comenzado a dar sus primeros frutos
Ya en 2001 la tragedia del 11-S contribuyoacute a que algunos cibermedios experimentaran por primera vez con productos multimediaacuteticos que integraban de manera simultaacutenea textos imaacutegenes y sonidos
Ahiacute tenemos por ejemplo el reportaje The Darkest Day que puede verse en la siguiente direccion del web httpwwwmsnbccommoduleswtc_terrocexperienshycedefaultasp Fue producido por MSNBC apenas cinco diacuteas despueacutes de los ataques a los Estados Unishydos y ofreciacutea un relato sobrecogedor de los atentados combinando los diversos coacutedigos comunicativos
Siguiendo este modelo en el aacutembito hispano han destacado durante los uacuteltimos antildeos medios como el argentino Clariacutencom quien ha publicado novedoshysos especiales multimedia como el relacionado con los Piqueteros en httpwwwc1arincomdiarioesshypecialespiqueteros o el denominado La frontera maacutes caliente en httpwwwc1arincomdiarioespeshy
Otro geacutenero que ha reflejado especialmente el desarrollo del lenguaje multimediaacutetico ha sido la inshyfografiacutea digital Aparecida en los cibermedios hacia 1998 la infografiacutea en Internet ha pasado de ser una mera traslacioacuten de graacuteficos estaacuteticos previamente elaborados para el soporte impreso a ser un geacutenero especiacutefico que aprovecha a fondo las posibilidades de integracioacuten textual icoacutenica y sonora de la Web
De hecho la infografiacutea digital no solo se ha conshyvertido en un banco de pruebas para la multimediashylidad Tambieacuten se ha tomado en uno de los maacutes feshycundos laboratorios para el hipertexto periodiacutestico Ciertamente los infograacuteficos nos brindan hoy algushynos de los ejemplos maacutes avanzados de relatos inforshymativos compuestos mediante estructuras hipertexshytuales tanto lineales como no lineales Podemos enshycontrar fabulosos ejemplos en las aacutereas multimedia de cibermedios como NationalGeographiccom The New York Times on the Web Elmundoes Elpaises y muchos otros
Por uacuteltimo la interactividad tambieacuten se abre pashyso en los geacuteneros ciberperiodiacutesticos Ademaacutes de los ya veteranos foros de lectores en los uacuteltimos antildeos descuellan formatos periodiacutesticos en los que el lecshytor tiene una participacioacuten directa Asiacute los cibermeshydios actuales nos ofrecen entrevistas digitales en las que los lectores plantean las preguntas sondeos y encuestas donde los lectores votan aacutereas de comenshytarios donde se expresan opiniones a propoacutesito de
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XIlAPHIC ) ) (ljJlEl1~iiexcltJhiexcliexcl
La tendencia mediaacutetica dominante es la buacutesqueda de segmentos de poblacioacuten homogeacuteneos
La homogeneizacioacuten de la oferta radiofoacutenica
El estudio de las parrillas de las emisoras de teshymaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes De ahiacute que se pueda distinshyguir entre las dos estrategias siguientes entrar en competencia directa es decir ofrecer el mismo geacuteshynero programaacutetico en el mismo horario que el resto o apostar por una alternativa clara respecto a las otras Ahora bien la mayoriacutea opta por la primera taacutecshytica tratan de imitar lo que estaacute demostrado que funshyciona ya que esto supone un riesgo menor
Las radios tanto puacuteblicas como privadas asienshytan su oferta sobre dos geacuteneros informacioacuten e inforshymacioacutenentretenimiento Ambos siempre ocupan maacutes del SO por ciento de la programacioacuten semanal pudiendo llegar al 80 por ciento El deporte suele ocupar el tercer lugar De este modo la coincidencia programaacutetica puede alcanzar hasta el 40 por ciento de la oferta semanal
Uacutenicamente durante la madrugada -momento en que la audiencia potencial es menor y por lo tanto se asumen menos riesgos- la oferta geneacuterica radioshyfoacutenica es diversa Entre la O1h30 despueacutes del deshyportivo y las 06hOO cuando comienzan los magazishynes de informacioacutenentretenimiento praacutecticamente
R A O I O
todas las emisoras se arriesgan experimentando con propuestas innovadoras la mayoriacutea se aleja de los programas intimistas basados exclusivamente en la participacioacuten del oyente
Dada esta homogeneidad que entra en contradicshycioacuten con la necesidad de ofrecer productos radiofoacuteshynicos con identidad propia que permitan una cuota de audiencia estable iquestde queacute manera buscan difeshyrenciarse entre siacute Para responder nos centraremos en las estrategias aplicadas sobre los tres geacuteneros dominantes
La informacioacuten y la poliacutetica
Las cadenas puacuteblicas y privadas dan una enorme importancia a este geacutenero muy probablemente por el prestigio del que impregna la parrilla dado su alto vashylor social Pero tambieacuten se debe considerar el haber sabido acoplar su emisioacuten a los haacutebitos sociales espeshycialmente durante los diacuteas laborables La informacioacuten forma parte de todas las parrillas entre las 06hOO y las lOhOO Es la franja denominada drive time en la que destacan la actualidad y los servicios (traacutefico y meteoshyrologiacutea) Con el paso del tiempo estos espacios se han ido incorporando como parte del magaziacuten matishynal una de las causas de la hibridacioacuten de la informashycioacuten y el entretenimiento Por la noche aunque con menor audiencia por la competencia de la televisioacuten
El hombre de la radio entra a todos los hogares
Chasqui 86 bull Radio SS
bull bullbull
magazines han resultado ser altamente competitivos dan respuesta a la audiencia actual-mucho maacutes exishygente por su ya larga experiencia como consumidoshyra mediaacutetica- y lo que es maacutes importante se diferenshycian de lo que ofrecen las radios temaacuteticas
Existen dos modelos claros o bien las secciones inshyformativas aparecen claramente diferenciadas del resto -concentradas en una parte del programa o intercaladas con los apartados de entretenimiento- o bien el estilo y contenido global es lo que provoca la mezcla de ambos geacuteneros y por lo tanto resultan inseparables desde el punto de vista temporal Las secciones de entretenishymiento acostumbran a dedicarse al humor ya concurshysos con participacioacuten del oyente y la informacioacuten sueshyle centrarse en la actualidad inmediata y en otros aspecshytos de intereacutes para el ciudadano normalmente temas sociales y culturales En general dominan las entrevisshytas hechas por el presentador y las secciones realizadas
Como estrategia para conquistar a un amplio puacuteshyblico esta estructura es muy eficiente Por un lado permite tratar temas muy diversos lo que responde a la propia esencia de este tipo de emisoras Por otra parte favorece que la emisioacuten tenga un ritmo adeshycuado La unioacuten de ambas caracteriacutesticas provoca el denominado efecto arrastre porque favorece que el tiempo de escucha se alargue
Desde el punto de vista de la rentabilidad tamshybieacuten resultan muy uacutetiles Es mucho maacutes costosa la realizacioacuten de tres programas de dos horas de durashycioacuten cada uno que la elaboracioacuten de un uacutenico espashycio de seis horas Ademaacutes tambieacuten permite aproveshychar al maacuteximo los recursos humanos disponibles Por ejemplo algunos de los colaboradores son espeshycialistas que forman parte de la plantilla de la cadeshyna quienes a su vez son responsables de otros proshygramas
Y por uacuteltimo se adecuan perfectamente a las rushy
informaciones especiacuteficas y muchas otras variantes En Espantildea la seccioacuten Participacioacuten de Elpaises o desde otra perspectiva la red de cibercomunidades mantenida desde la revista digital Enredando son ejemplos excelentes entre muchos otros de las poshysibilidades de la interactividad aplicada a la inforshymacioacuten periodiacutestica cotidiana
Cabe sentildealar asimismo la creciente influencia de la informacioacuten de uacuteltima hora como factor antildeashydido para la evolucioacuten de los geacuteneros ciberperiodiacutesshyticos El protagonismo que asignan los cibermedios a la informacioacuten en vivo estaacute propiciando el desarroshyllo de geacuteneros nuevos como las croacutenicas simultaacuteshyneas -herederas del lenguaje radiofoacutenico y profusashymente utilizadas por ejemplo para la narracioacuten en directo de acontecimientos deportivos- las croacutenicas con formato weblog que minuto a minuto permiten relatar de manera cronoloacutegica y acumulativa aconteshycimientos de todo tipo los flashes informativos para resentildear noticias de ultimiacutesima hora y tantos otros
Retos pendientes
Estos nuevos geacuteneros constituyen solamente el despertar de un nuevo lenguaje periodiacutestico Con ser
PRENSA
Los periodistas deben a prender
o aprovechar las posibilidades
hipertextuales de la red para
tmpnmtr mayor profundidad y
riqueza narrativa a sus informaciones
por colaborashydores
tinas de produccioacuten del directo Su variedad temaacutetishyca hace que los criterios de seleccioacuten de los conteshy
nidos sean muy abiertos lo que facilita las decishysiones en torno a los asuntos por incluir y al mismo tiempo no es obstaacuteculo para mantener el principio de la actualidad eje central de la programacioacuten generalista En segundo lugar su estructura es muy flexible no todos los apartados que incluye son fijos y cuando lo son normalmente no son diarios ni tampoco se han de ajustar a un horario y duracioacuten concreshytos (como siacute tendriacutea que hacerlo un programa) Asiacute es habitual que las entrevistas se alarguen o se acorten o incluso alguna seccioacuten puede llegar a desaparecer en alguna edicioacuten con el fin de ajustarse al tiempo total de emisioacuten
muchos los avances apenas se han dado los primeshyros pasos en el camino que tendraacute que recorrer el peshyriodismo en busca de nuevas formas de expreshysioacuten para el ciberespacio
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Javier Diacuteaz Noci y Ramoacuten Salaverriacutea coordinaron la obra
La hipertextualidad es la capacidad de la red para organizar estructuras discursivas lineales y no lineales mediante unidades de contenido multimediaacuteticos
Los nuevos periodistas y tambieacuten quienes nos dedicamos a estudiar las claves del ciberperiodismo estamos obligados a realizar un esfuerzo de creativishydad para no repetir sin maacutes viejos formatos Estrucshyturas discursivas como la piraacutemide invertida nacieshyron hace ya maacutes de un siglo y tuvieron razoacuten de ser en circunstancias muy distintas a las del nuevo peshyriodismo hipertextual Nada tienen que ver en vershydad el viejo teleacutegrafo y la linotipia con las modershynas redes interactivas y las plataformas multimedia Por lo tanto tratar de perpetuar acriacuteticamente aqueshyllas rutinas antiguas sin plantearse siquiera si cabe renovarlas -lo que no implica necesariamente rechashyzarlas- para aprovechar las posibilidades comunicashytivas que descubre el ciberespacio es una renuncia torpe y arriesgada Y es que los medios se arriesgan nada menos que a perder definitivamente a su futushyro puacuteblico formado por los joacutevenes de hoy acosshytumbrados al lenguaje audiovisual y a los contenidos luacutedicos e interactivos
Las sentildeales de movimiento en los medios son sin embargo todaviacutea muy escasas Por ejemplo apenas existen en los medios iniciativas tan necesarias coshymo libros de estilo especiacuteficos para sus ediciones en la Web De hecho quien esto escribe solo tiene coshynocimiento de una iniciativa de esas caracteriacutesticas en el mundo hispano a cargo del diario El Tiempo (Bogotaacute Colombia) En el mundo anglosajoacuten tamshypoco abundan precisamente este tipo de iniciativas si bien revistas como Wired o la agencia de noticias Associated Press cuentan ya con manuales de estilo especiacuteficos para sus contenidos en Internet Desde el mundo de la Universidad algunos profesores hemos tratado humildemente de aportar tambieacuten nuestro grano de arena con la reciente edicioacuten del primer Manual de redaccioacuten ciberperiodiacutestica (Barcelona Ariel 2003 597 paacutegs)
Todas estas aportaciones queacute duda cabe son imshyportantesy necesarias Pero no bastan El reto de diseshyntildear un nuevolenguajepara el periodismodel sigloXXI es demasiado grande como para contentarse solo con ellas Yes un reto que ya estaacute llamando a la puertaO
bullMariacutea Gutieacuterrez Garciacutea Amparo Huertas Baileacuten
En el marco de la oferta radiofoacutenica espantildeola las emisoras de contenido variado y destinashydas a todos los puacuteblicos es decir las que se
definen como generalistas continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes El Estudio Geshyneral de Medios indica que en el antildeo 2003 estas cashydenas obtuvieron en conjunto una audiencia acushymulada de llmillones 72 mil oyentes frente a los 10 millones 262 mil de las temaacuteticas (el universo del esshytudio estaacute formado por 3 millones 243 individuos de 14 oacute maacutes antildeos de edad) Aunque las cifras se van aproximando progresivamente en cada ejercicio principalmente por el fuerte empuje de las musicales las parrillas de temaacutetica diversa estaacuten consiguiendo mantener su primaciacutea Este logro hace que su estudio sea de gran intereacutes soshybre todo teniendo en cuenta que la tenshydencia mediaacutetica dominante es la buacutesshyqueda de segmentos de poblacioacuten hoshymogeacuteneos de gran atraccioacuten comercial para garantizar en mayor medida el imshypacto sobre el puacuteblico deseado
Pero las radios dirigidas a un amshyplio puacuteblico no solo deben luchar frenshyte a las especializadas tambieacuten deben competir entre siacute La recepcioacuten de las cadenas generalistas espantildeolas se realiza mayoritashyriamente a traveacutes de las ondas hertzianas (la escushycha viacutea on-line todaviacutea no es muy significativa coshymo tampoco 10 estaacute siendo la audicioacuten de las sentildeashyles radiofoacutenicas a traveacutes de plataformas digitales de televisioacuten) Todas las cadenas de contenidos divershysos con cobertura estatal luchan exactamente por el mismo puacuteblico -la audiencia potencial es ideacutentica para todas- y en el marco de las autonomiacuteas esta sishytuacioacuten se endurece por la presencia de cadenas aushytonoacutemicas que tambieacuten ofrecen programaciones bashysadas en la variedad temaacutetica Dado este elevado grado de competitividad iquestcoacutemo buscan su espacio en el mercado radiofoacutenico
Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea y Amparo Huertas Baileacuten
Las emisoras destinadas a todos los puacuteblicos continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes
Bosque radiofoacutenico de antenas
El eacutexito de un nuevo geacutenero informacioacutenentretenimiento
Si tradicionalmente se ha considerado la inforshymacioacuten y el entretenimiento como dos geacuteneros proshygramaacuteticos distintos la radio generalista ha provocashydo su hibridacioacuten con la aparicioacuten de magazines en directo de larga duracioacuten (pueden llegar a durar maacutes de cinco horas) que acaparan las mantildeanas y las tarshydes de los diacuteas laborables y en algunas parrillas tambieacuten las mantildeanas del fin de semana Es decir puede considerarse como una consecuencia de la implantacioacuten de la programacioacuten en bloque Estos
Jespantildeolas docentes de la Universidad Autoacutenoma de Chasqui 86 Prensa Chasqui 86 bull Radio Barcelona (UAB) Espantildea
44 53Correo-e mariagutierrezuabes
I R I PRENSA ana
Iramacioacuten radial _do puacuteblico
Chasqui 86 bull Prensa 4S
~ cmSPAL
CONTENIDO
PORTADA
4 La versioacuten de los medios Terrorismo en Madrid Salvador Alsius
14
OPINION
El caso Aznar Fabricando mentiras en los medios Angel Rodriacuteguez Kauth
11 CIESPAL 45 antildeos de influencia pionera y fecunda en el mundo de la comunicacioacuten Edgar Jaramillo S
ENSAYOS
16 iquestMataraacute el Internet al libro Ivana Basset
11 Marshall McLuhan 40 antildeos despueacutes Octavio Islas
18
PRENSA Disentildeando el lenguaje para el ciberperiodismo Ramoacuten Salaverriacutea
46 La prensa gratuita se reivindica Francisco Femaacutendez Beltraacuten
51 RADIO Espantildea Programacioacuten radial para todo puacuteblico Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea - Amparo Huertas Baileacuten
58
CINE La pasioacuten de el Cristo su controversia Edmundo Rodriacuteguez C
66 INFORMAacuteTICA Derechos digitales y control del ciberespacio Carlos Corteacutes
74 Internet en la gestioacuten puacuteblica y municipal (1) Francisco Ficarra
80 LENGUAJE Errores comunes en el lenguaje periodiacutestico La pluma es lengua del alma Juan M Rodriacuteguez
81 PERISCOPIO TECNOLOacuteGICO
86 BmLIOGRAFIacuteA SOBRE COMUNICAUOacuteN
ACTIVIDADES
httpserveriahebaseshtm mediante email dirishygido a la direccioacuten documentacionciespalnet o comunicaacutendose al teleacutefono 254-8337
Se encuentran a disposicioacuten de comunicadores profesionales investigadores y estudiantes las reshyvistas latinoamericanas maacutes importantes que se publican en el aacuterea de la comunicacioacuten y de las ciencias sociales como Diaacute-logos de la Comunicashycioacuten (Peruacute) Reflexiones (Costa Rica) Comunicashycioacuten (Venezuela) Signo y Pensamiento (Colomshybia) Liacutebero (Brasil) Diaacutelogo Poliacutetico (Argentina)
Estudios de Periodismo (Chile) Punto Cero (Bolishyvia) Renglones (Meacutexico) Telos y Zer ( Espantildea) entre otras
Tambieacutenestaacute a disposicioacutende los interesadosuna bashyse de datos sobre Migracioacuten con maacutes de 900 registros seleccionados de tres importantesdiarios nacionales
Invitamos a las facultades de Comunicacioacuten Soshycial institutos y demaacutes responsables en la publicashycioacuten de este tipo de material especializado a realizar convenios de canje Las solicitudes favor dirigirlas al email documentacionciespalnet
La Ond Rural Los participantes del taller sobre radio NTICs y desarrollo
rural (Quito - abril 2004) acordaron la creacioacuten de
La Ond Rural una nueva iniciativa latinoamericana sobre Comunicacioacuten para el desarrollo Rural
Para mayor informacioacuten visite wwwonda-ruralnet
o escribe a infoonda-ruralnet
~ CmSPAL
~aler~V1
eacutea
Chasqui 86 bull Actividades 91 ACTIVIDADES DEL CIESPAL 95
e I N E
Pasolini dirigiendo El Evangelio seguacuten San Mateo y una escena del filme
Il Evangelo Secondo Matteo
La maacutes iacutemportante de estas producciones y que imnnpioacute en el arte seacuteptimo como un aacutelito refrescante fue sin lugar a dudas la dadapor el discutido poetay cishyneasta italiano Pier Paolo Pasolini en 1964 Il evangelo secondo Matteo una realizacioacuten tan pegadaa la posible realidadhumana de Cristocomo pudo hacerloun artista marxistano creyente preconizador de un cine de poesiacutea entre lo popular y lo renacentista sin ideas preconcebishydas ni a favor ni en contra que quiso llevar a la pantalla lo principalde ese personajepopularuniversal que vive en las paacuteginas escritas por los cuatro evangelistas en el Nuevo Testamento y especialmente Mateo cuyo Jesuacutes de Nazarethfiel y realmente saltoacutea la pantallapara a la par deobtenerreconocimientos artiacutesticos -PremiodelJushyrado del Festivalde Venecia- causarpoleacutemica y auacuten reshychazopor cuantoparamuchos el Cristono pudo sertan humano tan sencillo tan humilde tan ordinario como cualquierjudiacuteo de iniciosde nuestraera
Este personajehabiacutea sido representado y visto hasta ese entoncescomo el King of Kings de la hermosa sushyperproduccioacuten de NicholasRay con el engominadogashylaacuten Jeffrey Hunter -cuyos ojos azules haciacutean suspirar a tantas espectadoras- encamando al protagonistade este remake hechoen CinemaScopey gloriososcoloresen 1961 de la cinta silente The King of Kings filmada en 1927 por Cecil B Demille una obra tan tradicional y ortodoxacomo solo este realizadorpodiacuteahacerlo (el de las dos The ten Commandments de 1923 y 1956)
The last temptation of Christ
Otra moderna recreacioacuten de gran valor esteacutetico y visual - a la par que poleacutemica- fue la que en 1988 nos dio el destacado realizador norteamericano Martiacuten Scorseseen The last temptation ofChrist llevando a la pantalla la novelahomoacutenima del griego Nikos Kazantshyzakis (el excomulgadogran escritor de Cristo de nueshyvo crucificado o Zorba el Griego)
Esta imagen fiacutelmica tampoco tuvo gran difusioacutencoshymercial pues no recorrioacute muchas salas de cine auacuten siendo en algunas partes vetada radical y oficialmente -como sucedioacuteen Quito- por una pacata jerarquiacutea ecleshysiaacutestica que en contubernio con censuras laicas se opuso tajantemente a una peliacutecula que se ha atrevido a presentar tan irreverentemente a un Cristo que llega a tener relaciones sexuales con Mariacutea Magdalenaa conshyvivir con Marta y Mariacutea hermanas de Laacutezaro en pos a terminar su vida como cualquier hombre ordinario enshytre sus hijos y nietos ante el airado reclamo de sus seshyguidoresfracasados apoacutestoles
Claro que los santos religiosos -con el alcaldepaz a la cabeza- que se escandalizaron ante estas imaacutegenes rasgaacutendoselas vestiduras como los sacerdotes del Saneshydriacuten judiacuteo no pudieron ni supieron -iquesto no quisieronshyver hasta el fin esta cinta muy realista y con logrados momentos versioacuten muy fiel de la novela de Kazantzashykis que siacute termina con la muerte de Cristo en la Cruz tal como acontecioacute en la realidad histoacuterica anticipada por losprofetasy narradaen los Evangelios novelaque
Chasqui 86 bull Cine S9
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esde que las representaciones fiacutelmicas de Cristo dejaron los moldes dulzones y engoshy
bullEdmundo Rodriacuteguez Castelo
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minados made in Hollywood hemos podido ver en la pantalla imaacutegenes de este personaje histoacuteshyrico-religioso maacutes realistas maacutes humanas y por sushypuesto provocadoras de poleacutemica como toda exshy presioacuten artiacutestica que va en contra de lo ortodoxo y
41 tradicional Asi hemos asistido a una sucesioacuten de peliacuteculas desde las malas y regulares hasta las bueshy
nas y excelentes y entre estas uacuteltimas a las controshy1 vertidas El Evangelio seguacuten San Mateo de Pasolini
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La uacuteltima tentacioacuten de Cristo seguacuten Scorsese y ahora a La pasioacuten de el Cristo seguacuten Mel Gibson 1l shy Edmundo Rodriguez Castelo ecuatoriano abogado y
periodista escribioacute critica cinematograacutefica en el diario El Tiempo de Quito bajo el seudoacutenimo de ROCASTEL J
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Ramoacuten Salaverriacutea bull n 2004 se cumplen diez antildeos desde que los primeros medios hicieron su aparicioacuten en Inshyternet Esta deacutecada ha supuesto una de las
mayores sacudidas experimentadas por la prensa en toda su historia Ciertamente no cabe considerar de otro modo a la emergencia de una nueva plataforma para la informacioacuten que ha venido a trastocar las maacutes esenciales caracteriacutesticas de la profesioacuten perioshydiacutestica Desde que los periodistas conviven con (y en) Internet la investigacioacuten produccioacuten y difusioacuten informativas han evolucionado de raiacutez Incluso los propios perfiles del periodista el medio y hasta el puacuteblico han experimentado tambieacuten mudanzas radishycales Sin embargo hay un aacutembito en el cual apenas se ha comenzado a dar los primeros pasos el lenguashyje ciberperiodiacutestico
Al igual que hicieron la radio y la televisioacuten en sus inicios los cibermedios han tomado prestados de sus predecesores sobre todo de la prensa los geacuteneshyros y los estilos periodiacutesticos Tipos de texto como la noticia la entrevista el reportaje la croacutenica o la coshylumna de opinioacuten han encontrado nuevo acomodo en los cibermedios De igual modo el estilo impershy Los cibermedios sonal la estructura del titular y texto y la piraacutemide invertida se han trasladado entre otras rutinas del estilo informativo claacutesico a las publicaciones digitashy han tomado les Pero este solo ha sido el punto de partida
Desde estas formas heredadas de codificacioacuten de prestados de sus los mensajes informativos los cibermedios han coshymenzado a disentildear un lenguaje propio que aspira a aprovechar las posibilidades propiciadas por la nueshy predecesores sobre va plataforma digital Y esa plataforma ofrece unas nuevas claves linguumliacutesticas que los periodistas debeshyraacuten aprender a utilizar Veamos cuaacuteles todo de la prensa
Tres retos comunicativos los geacuteneros y los
La configuracioacuten de un nuevo lenguaje para los cibermedios pasa por incorporar sobre todo tres novedosos ingredientes para el periodismo estilos periodiacutesticos
JRamoacuten Salaverriacutea espantildeol doctor en Periodismo director del Laboratorio de Comunicacioacuten Multimedia (MMLab) de la Universidad de Navarra editor del portal E-Periodistas Chasqui 86 bull Prensa
coordinadordel Manualde RedaccioacutenCiberperiodiacutestica (2003) 3 9 Correo-e rsalaverunaves
La configuracioacuten de un nuevo lenguaje para los cibermedios
bullpasa por Incorporar sobre todo tres novedosos ingredientes para el periodismo multimedialidad hipertextualidad e interactividad
multimedialidad hipertextualidad e interactivishydad Por las caracteriacutesticas de sus respectivos soshyportes la prensa la radio y la televisioacuten no han contado hasta ahora con la posibilidad de difundir informaciones hipertextuales multimediaacuteticas e interactivas Para conseguirlo era necesaria una condicioacuten tecnoloacutegica antildeadida un soporte digital y la posibilidad de conectar a los interlocutores del proceso comunicativo (periodistas y puacuteblico) mediante redes Esta posibilidad llegoacute hace una deacutecada de la mano de Internet Gracias a esta plashytaforma tecnoloacutegica han nacido y crecido miles de cibermedios que han comenzado a aprovechar las nuevas posibilidades linguumliacutesticas
Pero nos hallamos solo al principio del camishyno Se equivocan quienes piensan que los geacuteneros y formatos que encontramos hoy en los maacutes avanshyzados cibermedios son lo maacuteximo a lo que se puede aspirar Es como si a finales de los antildeos 1950 un televidente pensara que el ceacutenit del lenshyguaje televisivo fueran las telecomedias docushymentales y magazines en blanco y negro de enshytonces Medio siglo despueacutes sabemos que el meshydio televisivo da para muchiacutesimo maacutes (aunque no pocas veces algunos programas actuales se enshycuentren muy por debajo de la calidad de aqueshyllos) El lenguaje ciberperiodiacutestico apenas ha dashydo sus primeros balbuceos y compete a los perioshydistas disentildear un nuevo idioma de la informacioacuten Y como ya hemos dicho se dibujan tres retos esenciales en el horizonte multimedialidad hishypertextualidad e interactividad
La consola radiofoacutenica
uacuteltimos antildeos o bien han intentado arrebataacuterselas shyofrecieacutendoles importantes sumas de dinero- o bien han recurrido a figuras de la televisioacuten
El deporte la adhesioacuten a un equipo
Como geacutenero programaacutetico el deporte tiene cashyda vez mayor importancia Asiacute lo demuestra la consolidacioacuten de servicios principales especializashydos y la proliferacioacuten de magazines deportivos a partir de las 24hOO Si en los antildeos 80 la informashycioacuten deportiva ocupaba los uacuteltimos minutos de los servicios principales informativos ahora ha adquishyrido tal valor que dispone de su propio programa Eacuteste de 30 minutos de duracioacuten se coloca en la parrilla antes o despueacutes del servicio principal inshyformativo Con respecto al magaziacuten de madrugashyda si en un principio solo una cadena lo emitiacutea ahora es una estrategia extendida en la radio espashyntildeola de temaacutetica variada Ademaacutes coinciden en dar un tratamiento destacado al fuacutetbol principalshymente las de titularidad privada
En cuanto a las estrategias encaminadas hacia la diferenciacioacuten las maacutes evidentes afectan a los mashygazines nocturnos Al igual que ocurre con la inforshymacioacutenentretenimiento las cadenas contratan a estrellas de la radio para que asuman su direccioacuten y del mismo modo que sucede con la informacioacuten las opiniones y temas tratados suelen favorecer claramente a un equipo de fuacutetbol concreto Asiacute el
deporte no hace otra cosa que consolidar la radio de las estrellas y afianzar la idea que sobre la inforshymacioacuten deportiva no es necesario aplicar el princishypio de la objetividad
No podemos dejar de mencionar las retransmishysiones de los partidos de fuacutetbol Las cadenas inshyvierten importantes sumas de dinero para poder ofrecer a su audiencia los principales partidos de la Liga La inclusioacuten de estos eventos altera signishyficativamente las parrillas pero ello no supone ninguacuten obstaacuteculo para su emisioacuten En el caso de las emisoras autonoacutemicas se ha optado por radiar solo los encuentros de los clubes maacutes relevantes de cada comunidad En el caso de tener lengua proshypia catalaacuten vasco o gallego estas emisiones sushyponen una fuerte competencia directa frente a sus competidoras estatales
Conclusioacuten
En conclusioacuten las emisoras de contenido variado destinadas a todos los puacuteblicos han sido capaces de disentildear espacios que resultan competitivos al menos de momento frente a la cada vez maacutes extendida rashydio temaacutetica Y para poder competir con sus semeshyjantes buscan un perfil propio a traveacutes de la creashycioacuten de un estilo particular sobre el que las estrellas de la radio juegan un papel muy relevante y sin mieshydo a exponer abiertamente su postura poliacutetica O
Chasqui 86 bull Radio S7
Estas en el aire
la mayoriacutea de las cadenas tambieacuten emiten informashycioacuten Entre las 22hOO y las 24hOO las tertulias con el objeto de reflexionar sobre lo acontecido durante la jornada acaparan praacutecticamente todas las parrillas Durante el resto de la jornada aparecen normalmente dos servicios principales (el primero alrededor de las 14hOO y el segundo sobre las 20hOO) ademaacutes de los boletines horarios En el caso de las cadenas estatales el nuacutemero de servicios principales suele ser mayor ya que junto a los de cobertura nacional se emiten otros en desconexiones autonoacutemicas Durante el fin de seshymana el tiempo de emisioacuten dedicado a la informacioacuten se reduce sobre todo en el caso de las autonoacutemicas Apuntadas las cuestiones generales pasamos a coshymentar los principales aspectos que les diferencian
El asunto maacutes destacado hace referencia a la posshytura poliacutetica de cada emisora Los informativos no esconden la opcioacuten poliacutetica en la que se enmarcan Si hace unos antildeos pareciacutea que la puesta en evidencia de la ideologiacutea poliacutetica del medio solo era aceptable en la prensa escrita y para ello teniacutea el editorial esta praacutectica se ha extendido ahora a la radio De hecho es una manera de buscar puacuteblicos especiacuteficos pero sin perder de vista su naturaleza generalista ya que esto no significa que se centre en un reducido segshymento social Las cadenas puacuteblicas aparecen muy lishygadas al gobierno del que dependen central o autoshynoacutemico y las privadas responden a los intereses poshyliacuteticos del grupo multimedia del que son propiedad
Otra cuestioacuten importante hace referencia a los inshyformativos especializados Aunque no son un aparshytado esencial las cadenas buscan distinguirse a trashyveacutes de ellos Si hace unos antildeos la mayoriacutea coincidiacutea en incluir un espacio sobre informacioacuten taurina ahora cada una explora nuevos aacutembitos intentando ofrecer especializaciones acordes con la sociedad actual Consumo viajes y nuevas tecnologiacuteas son alshygunas de las nuevas temaacuteticas
La informacioacutenentretenimiento el forshymato de las estrellas
Todas las cadenas generalistas ofrecen la direcshycioacuten de sus magazines de informacioacutenentretenishymiento a voces consolidadas en el terreno radiofoacutenishyco Se trata de locutores de reconocido prestigio con personalidades y estilos muy marcados lo que proshypicia que aparezcan claras diferencias entre las disshytintas ofertas Incluso llegan a convertirse en el soshynido maacutes representativo de la emisora
Aplicar esta estrategia ha sido problemaacutetico para las cadenas de reciente creacioacuten Mientras que las histoacutericas ya contaban con estrellas de la radio inshycluso afianzadas por ellas mismas las creadas en los
El estudio de las parrillas de las emisoras de temaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes
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Texto obligado para los ciberperiodistas
iquestQueacute necesitan los periodistas para enfrentarse al primer reto de la multimedialidad De entrada un elevado conocimiento del coacutedigo escrito y del coacutedigo audiovisual Durante antildeos se ha establecishydo una frontera entre los periodistas de la palabra y los periodistas de la imagen Entre los de la maacuteshyquina de escribir y la caacutemara Esta divisioacuten careshyce ya de sentido en los cibermedios Ahora un peshyriodista debe saber contar una historia indistintashymente con palabras con imaacutegenes o con sonidos es el reto de la multimedialidad Debe saber cuaacutenshydo una noticia reclama un protagonismo del texto y cuaacutendo por el contrario una imagen o un sonishydo hacen que sobren mil palabras Maacutes auacuten llegashydo el caso debe saber contar la historia con texshytos imaacutegenes y sonidos a la vez El desarrollo del lenguaje multimedia en suma no tiene que ver tanto con el dominio tecnoloacutegico de ciertos proshygramas o aparatos informaacuteticos como con la cashypacidad de articular formas de expresioacuten periodiacutesshytica que hasta la fecha los periodistas han manteshynido alejadas unas de otras
Segundo reto la hipertextualidad O sea la capacidad propiciada por la red de organizar esshytructuras discursivas lineales y no lineales meshydiante unidades de contenidos multimediaacuteticos (textos imaacutegenes yo sonidos) Los periodistas deben aprender a aprovechar las posibilidades hishypertextuales de la red para imprimir mayor proshyfundidad y riqueza narrativa a sus informaciones
PRENSA
Esto no significa solo que se acostumbren a incluir enlaces en sus textos praacutectica que ha comenzado a extenderse entre los cibermedios Esta praacutectica apenas pasa de ser un modesto paso inicial El vershydadero aprovechamiento del hipertexto implica aprender a disponer de manera estrateacutegica las unishydades de contenido o nodos para articular un disshycurso coherente completo y hasta muacuteltiple Grashycias al hipertexto el periodista puede proponer a sus lectores diversos itinerarios de lectura a semeshyjanza de lo que por ejemplo Julio Cortaacutezar ideoacute en Rayuela o lo que ya nada menos que en el sishyglo XVIII adelantoacute Laurence Sterne con su pecushyliar novela Vida y opiniones del caballero Tristram Shandy Con el hipertexto el periodista propone pero el lector dispone El primero sugiere caminos posibles pero corresponde al segundo decidir su itinerario particular de lectura Aprender a convishyvir con esta creciente capacidad decisoria del lecshytor seraacute otro de los retos para los periodistas
Y muy ligado a esto emerge el tercer gran reto la interactividad Los mediosclaacutesicosse han malacostumshybrado a ser altavoces solo de su propia voz Son esenshycialmente unidireccionales entienden su labor como simple transmisioacuten de informaciones y opiniones a puacuteshyblicosinertesEn la redeste monopoliode la palabrase ha roto Como demuestran los pujantes fenoacutemenos de
Esta deacutecada ha supuesto una de las mayores sacudidas experimentadas por la prensa en toda su historia
Chasqui 86 bull Radio Chasqui 86 - Prensa S6 41
los weblogs y los foros hoy cualquier persona tiene posibilidad de difundir sus mensajes a puacuteblicos divershysos En su relacioacuten con los cibermedios tienen asimisshymo mayor capacidad de eleccioacuten y de respuesta Y la usan Saber escuchar y prestar la voz a estos nuevos lectores activos y exigentes es quizaacute la uacuteltima gran lecshycioacuten que deberaacuten aprender los nuevos periodistas
Nacen nuevos geacuteneros
La combinacioacuten experimental de estos ingredienshytes ha comenzado a dar sus primeros frutos
Ya en 2001 la tragedia del 11-S contribuyoacute a que algunos cibermedios experimentaran por primera vez con productos multimediaacuteticos que integraban de manera simultaacutenea textos imaacutegenes y sonidos
Ahiacute tenemos por ejemplo el reportaje The Darkest Day que puede verse en la siguiente direccion del web httpwwwmsnbccommoduleswtc_terrocexperienshycedefaultasp Fue producido por MSNBC apenas cinco diacuteas despueacutes de los ataques a los Estados Unishydos y ofreciacutea un relato sobrecogedor de los atentados combinando los diversos coacutedigos comunicativos
Siguiendo este modelo en el aacutembito hispano han destacado durante los uacuteltimos antildeos medios como el argentino Clariacutencom quien ha publicado novedoshysos especiales multimedia como el relacionado con los Piqueteros en httpwwwc1arincomdiarioesshypecialespiqueteros o el denominado La frontera maacutes caliente en httpwwwc1arincomdiarioespeshy
Otro geacutenero que ha reflejado especialmente el desarrollo del lenguaje multimediaacutetico ha sido la inshyfografiacutea digital Aparecida en los cibermedios hacia 1998 la infografiacutea en Internet ha pasado de ser una mera traslacioacuten de graacuteficos estaacuteticos previamente elaborados para el soporte impreso a ser un geacutenero especiacutefico que aprovecha a fondo las posibilidades de integracioacuten textual icoacutenica y sonora de la Web
De hecho la infografiacutea digital no solo se ha conshyvertido en un banco de pruebas para la multimediashylidad Tambieacuten se ha tomado en uno de los maacutes feshycundos laboratorios para el hipertexto periodiacutestico Ciertamente los infograacuteficos nos brindan hoy algushynos de los ejemplos maacutes avanzados de relatos inforshymativos compuestos mediante estructuras hipertexshytuales tanto lineales como no lineales Podemos enshycontrar fabulosos ejemplos en las aacutereas multimedia de cibermedios como NationalGeographiccom The New York Times on the Web Elmundoes Elpaises y muchos otros
Por uacuteltimo la interactividad tambieacuten se abre pashyso en los geacuteneros ciberperiodiacutesticos Ademaacutes de los ya veteranos foros de lectores en los uacuteltimos antildeos descuellan formatos periodiacutesticos en los que el lecshytor tiene una participacioacuten directa Asiacute los cibermeshydios actuales nos ofrecen entrevistas digitales en las que los lectores plantean las preguntas sondeos y encuestas donde los lectores votan aacutereas de comenshytarios donde se expresan opiniones a propoacutesito de
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La tendencia mediaacutetica dominante es la buacutesqueda de segmentos de poblacioacuten homogeacuteneos
La homogeneizacioacuten de la oferta radiofoacutenica
El estudio de las parrillas de las emisoras de teshymaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes De ahiacute que se pueda distinshyguir entre las dos estrategias siguientes entrar en competencia directa es decir ofrecer el mismo geacuteshynero programaacutetico en el mismo horario que el resto o apostar por una alternativa clara respecto a las otras Ahora bien la mayoriacutea opta por la primera taacutecshytica tratan de imitar lo que estaacute demostrado que funshyciona ya que esto supone un riesgo menor
Las radios tanto puacuteblicas como privadas asienshytan su oferta sobre dos geacuteneros informacioacuten e inforshymacioacutenentretenimiento Ambos siempre ocupan maacutes del SO por ciento de la programacioacuten semanal pudiendo llegar al 80 por ciento El deporte suele ocupar el tercer lugar De este modo la coincidencia programaacutetica puede alcanzar hasta el 40 por ciento de la oferta semanal
Uacutenicamente durante la madrugada -momento en que la audiencia potencial es menor y por lo tanto se asumen menos riesgos- la oferta geneacuterica radioshyfoacutenica es diversa Entre la O1h30 despueacutes del deshyportivo y las 06hOO cuando comienzan los magazishynes de informacioacutenentretenimiento praacutecticamente
R A O I O
todas las emisoras se arriesgan experimentando con propuestas innovadoras la mayoriacutea se aleja de los programas intimistas basados exclusivamente en la participacioacuten del oyente
Dada esta homogeneidad que entra en contradicshycioacuten con la necesidad de ofrecer productos radiofoacuteshynicos con identidad propia que permitan una cuota de audiencia estable iquestde queacute manera buscan difeshyrenciarse entre siacute Para responder nos centraremos en las estrategias aplicadas sobre los tres geacuteneros dominantes
La informacioacuten y la poliacutetica
Las cadenas puacuteblicas y privadas dan una enorme importancia a este geacutenero muy probablemente por el prestigio del que impregna la parrilla dado su alto vashylor social Pero tambieacuten se debe considerar el haber sabido acoplar su emisioacuten a los haacutebitos sociales espeshycialmente durante los diacuteas laborables La informacioacuten forma parte de todas las parrillas entre las 06hOO y las lOhOO Es la franja denominada drive time en la que destacan la actualidad y los servicios (traacutefico y meteoshyrologiacutea) Con el paso del tiempo estos espacios se han ido incorporando como parte del magaziacuten matishynal una de las causas de la hibridacioacuten de la informashycioacuten y el entretenimiento Por la noche aunque con menor audiencia por la competencia de la televisioacuten
El hombre de la radio entra a todos los hogares
Chasqui 86 bull Radio SS
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magazines han resultado ser altamente competitivos dan respuesta a la audiencia actual-mucho maacutes exishygente por su ya larga experiencia como consumidoshyra mediaacutetica- y lo que es maacutes importante se diferenshycian de lo que ofrecen las radios temaacuteticas
Existen dos modelos claros o bien las secciones inshyformativas aparecen claramente diferenciadas del resto -concentradas en una parte del programa o intercaladas con los apartados de entretenimiento- o bien el estilo y contenido global es lo que provoca la mezcla de ambos geacuteneros y por lo tanto resultan inseparables desde el punto de vista temporal Las secciones de entretenishymiento acostumbran a dedicarse al humor ya concurshysos con participacioacuten del oyente y la informacioacuten sueshyle centrarse en la actualidad inmediata y en otros aspecshytos de intereacutes para el ciudadano normalmente temas sociales y culturales En general dominan las entrevisshytas hechas por el presentador y las secciones realizadas
Como estrategia para conquistar a un amplio puacuteshyblico esta estructura es muy eficiente Por un lado permite tratar temas muy diversos lo que responde a la propia esencia de este tipo de emisoras Por otra parte favorece que la emisioacuten tenga un ritmo adeshycuado La unioacuten de ambas caracteriacutesticas provoca el denominado efecto arrastre porque favorece que el tiempo de escucha se alargue
Desde el punto de vista de la rentabilidad tamshybieacuten resultan muy uacutetiles Es mucho maacutes costosa la realizacioacuten de tres programas de dos horas de durashycioacuten cada uno que la elaboracioacuten de un uacutenico espashycio de seis horas Ademaacutes tambieacuten permite aproveshychar al maacuteximo los recursos humanos disponibles Por ejemplo algunos de los colaboradores son espeshycialistas que forman parte de la plantilla de la cadeshyna quienes a su vez son responsables de otros proshygramas
Y por uacuteltimo se adecuan perfectamente a las rushy
informaciones especiacuteficas y muchas otras variantes En Espantildea la seccioacuten Participacioacuten de Elpaises o desde otra perspectiva la red de cibercomunidades mantenida desde la revista digital Enredando son ejemplos excelentes entre muchos otros de las poshysibilidades de la interactividad aplicada a la inforshymacioacuten periodiacutestica cotidiana
Cabe sentildealar asimismo la creciente influencia de la informacioacuten de uacuteltima hora como factor antildeashydido para la evolucioacuten de los geacuteneros ciberperiodiacutesshyticos El protagonismo que asignan los cibermedios a la informacioacuten en vivo estaacute propiciando el desarroshyllo de geacuteneros nuevos como las croacutenicas simultaacuteshyneas -herederas del lenguaje radiofoacutenico y profusashymente utilizadas por ejemplo para la narracioacuten en directo de acontecimientos deportivos- las croacutenicas con formato weblog que minuto a minuto permiten relatar de manera cronoloacutegica y acumulativa aconteshycimientos de todo tipo los flashes informativos para resentildear noticias de ultimiacutesima hora y tantos otros
Retos pendientes
Estos nuevos geacuteneros constituyen solamente el despertar de un nuevo lenguaje periodiacutestico Con ser
PRENSA
Los periodistas deben a prender
o aprovechar las posibilidades
hipertextuales de la red para
tmpnmtr mayor profundidad y
riqueza narrativa a sus informaciones
por colaborashydores
tinas de produccioacuten del directo Su variedad temaacutetishyca hace que los criterios de seleccioacuten de los conteshy
nidos sean muy abiertos lo que facilita las decishysiones en torno a los asuntos por incluir y al mismo tiempo no es obstaacuteculo para mantener el principio de la actualidad eje central de la programacioacuten generalista En segundo lugar su estructura es muy flexible no todos los apartados que incluye son fijos y cuando lo son normalmente no son diarios ni tampoco se han de ajustar a un horario y duracioacuten concreshytos (como siacute tendriacutea que hacerlo un programa) Asiacute es habitual que las entrevistas se alarguen o se acorten o incluso alguna seccioacuten puede llegar a desaparecer en alguna edicioacuten con el fin de ajustarse al tiempo total de emisioacuten
muchos los avances apenas se han dado los primeshyros pasos en el camino que tendraacute que recorrer el peshyriodismo en busca de nuevas formas de expreshysioacuten para el ciberespacio
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Javier Diacuteaz Noci y Ramoacuten Salaverriacutea coordinaron la obra
La hipertextualidad es la capacidad de la red para organizar estructuras discursivas lineales y no lineales mediante unidades de contenido multimediaacuteticos
Los nuevos periodistas y tambieacuten quienes nos dedicamos a estudiar las claves del ciberperiodismo estamos obligados a realizar un esfuerzo de creativishydad para no repetir sin maacutes viejos formatos Estrucshyturas discursivas como la piraacutemide invertida nacieshyron hace ya maacutes de un siglo y tuvieron razoacuten de ser en circunstancias muy distintas a las del nuevo peshyriodismo hipertextual Nada tienen que ver en vershydad el viejo teleacutegrafo y la linotipia con las modershynas redes interactivas y las plataformas multimedia Por lo tanto tratar de perpetuar acriacuteticamente aqueshyllas rutinas antiguas sin plantearse siquiera si cabe renovarlas -lo que no implica necesariamente rechashyzarlas- para aprovechar las posibilidades comunicashytivas que descubre el ciberespacio es una renuncia torpe y arriesgada Y es que los medios se arriesgan nada menos que a perder definitivamente a su futushyro puacuteblico formado por los joacutevenes de hoy acosshytumbrados al lenguaje audiovisual y a los contenidos luacutedicos e interactivos
Las sentildeales de movimiento en los medios son sin embargo todaviacutea muy escasas Por ejemplo apenas existen en los medios iniciativas tan necesarias coshymo libros de estilo especiacuteficos para sus ediciones en la Web De hecho quien esto escribe solo tiene coshynocimiento de una iniciativa de esas caracteriacutesticas en el mundo hispano a cargo del diario El Tiempo (Bogotaacute Colombia) En el mundo anglosajoacuten tamshypoco abundan precisamente este tipo de iniciativas si bien revistas como Wired o la agencia de noticias Associated Press cuentan ya con manuales de estilo especiacuteficos para sus contenidos en Internet Desde el mundo de la Universidad algunos profesores hemos tratado humildemente de aportar tambieacuten nuestro grano de arena con la reciente edicioacuten del primer Manual de redaccioacuten ciberperiodiacutestica (Barcelona Ariel 2003 597 paacutegs)
Todas estas aportaciones queacute duda cabe son imshyportantesy necesarias Pero no bastan El reto de diseshyntildear un nuevolenguajepara el periodismodel sigloXXI es demasiado grande como para contentarse solo con ellas Yes un reto que ya estaacute llamando a la puertaO
bullMariacutea Gutieacuterrez Garciacutea Amparo Huertas Baileacuten
En el marco de la oferta radiofoacutenica espantildeola las emisoras de contenido variado y destinashydas a todos los puacuteblicos es decir las que se
definen como generalistas continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes El Estudio Geshyneral de Medios indica que en el antildeo 2003 estas cashydenas obtuvieron en conjunto una audiencia acushymulada de llmillones 72 mil oyentes frente a los 10 millones 262 mil de las temaacuteticas (el universo del esshytudio estaacute formado por 3 millones 243 individuos de 14 oacute maacutes antildeos de edad) Aunque las cifras se van aproximando progresivamente en cada ejercicio principalmente por el fuerte empuje de las musicales las parrillas de temaacutetica diversa estaacuten consiguiendo mantener su primaciacutea Este logro hace que su estudio sea de gran intereacutes soshybre todo teniendo en cuenta que la tenshydencia mediaacutetica dominante es la buacutesshyqueda de segmentos de poblacioacuten hoshymogeacuteneos de gran atraccioacuten comercial para garantizar en mayor medida el imshypacto sobre el puacuteblico deseado
Pero las radios dirigidas a un amshyplio puacuteblico no solo deben luchar frenshyte a las especializadas tambieacuten deben competir entre siacute La recepcioacuten de las cadenas generalistas espantildeolas se realiza mayoritashyriamente a traveacutes de las ondas hertzianas (la escushycha viacutea on-line todaviacutea no es muy significativa coshymo tampoco 10 estaacute siendo la audicioacuten de las sentildeashyles radiofoacutenicas a traveacutes de plataformas digitales de televisioacuten) Todas las cadenas de contenidos divershysos con cobertura estatal luchan exactamente por el mismo puacuteblico -la audiencia potencial es ideacutentica para todas- y en el marco de las autonomiacuteas esta sishytuacioacuten se endurece por la presencia de cadenas aushytonoacutemicas que tambieacuten ofrecen programaciones bashysadas en la variedad temaacutetica Dado este elevado grado de competitividad iquestcoacutemo buscan su espacio en el mercado radiofoacutenico
Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea y Amparo Huertas Baileacuten
Las emisoras destinadas a todos los puacuteblicos continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes
Bosque radiofoacutenico de antenas
El eacutexito de un nuevo geacutenero informacioacutenentretenimiento
Si tradicionalmente se ha considerado la inforshymacioacuten y el entretenimiento como dos geacuteneros proshygramaacuteticos distintos la radio generalista ha provocashydo su hibridacioacuten con la aparicioacuten de magazines en directo de larga duracioacuten (pueden llegar a durar maacutes de cinco horas) que acaparan las mantildeanas y las tarshydes de los diacuteas laborables y en algunas parrillas tambieacuten las mantildeanas del fin de semana Es decir puede considerarse como una consecuencia de la implantacioacuten de la programacioacuten en bloque Estos
Jespantildeolas docentes de la Universidad Autoacutenoma de Chasqui 86 Prensa Chasqui 86 bull Radio Barcelona (UAB) Espantildea
44 53Correo-e mariagutierrezuabes
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Iramacioacuten radial _do puacuteblico
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Pasolini dirigiendo El Evangelio seguacuten San Mateo y una escena del filme
Il Evangelo Secondo Matteo
La maacutes iacutemportante de estas producciones y que imnnpioacute en el arte seacuteptimo como un aacutelito refrescante fue sin lugar a dudas la dadapor el discutido poetay cishyneasta italiano Pier Paolo Pasolini en 1964 Il evangelo secondo Matteo una realizacioacuten tan pegadaa la posible realidadhumana de Cristocomo pudo hacerloun artista marxistano creyente preconizador de un cine de poesiacutea entre lo popular y lo renacentista sin ideas preconcebishydas ni a favor ni en contra que quiso llevar a la pantalla lo principalde ese personajepopularuniversal que vive en las paacuteginas escritas por los cuatro evangelistas en el Nuevo Testamento y especialmente Mateo cuyo Jesuacutes de Nazarethfiel y realmente saltoacutea la pantallapara a la par deobtenerreconocimientos artiacutesticos -PremiodelJushyrado del Festivalde Venecia- causarpoleacutemica y auacuten reshychazopor cuantoparamuchos el Cristono pudo sertan humano tan sencillo tan humilde tan ordinario como cualquierjudiacuteo de iniciosde nuestraera
Este personajehabiacutea sido representado y visto hasta ese entoncescomo el King of Kings de la hermosa sushyperproduccioacuten de NicholasRay con el engominadogashylaacuten Jeffrey Hunter -cuyos ojos azules haciacutean suspirar a tantas espectadoras- encamando al protagonistade este remake hechoen CinemaScopey gloriososcoloresen 1961 de la cinta silente The King of Kings filmada en 1927 por Cecil B Demille una obra tan tradicional y ortodoxacomo solo este realizadorpodiacuteahacerlo (el de las dos The ten Commandments de 1923 y 1956)
The last temptation of Christ
Otra moderna recreacioacuten de gran valor esteacutetico y visual - a la par que poleacutemica- fue la que en 1988 nos dio el destacado realizador norteamericano Martiacuten Scorseseen The last temptation ofChrist llevando a la pantalla la novelahomoacutenima del griego Nikos Kazantshyzakis (el excomulgadogran escritor de Cristo de nueshyvo crucificado o Zorba el Griego)
Esta imagen fiacutelmica tampoco tuvo gran difusioacutencoshymercial pues no recorrioacute muchas salas de cine auacuten siendo en algunas partes vetada radical y oficialmente -como sucedioacuteen Quito- por una pacata jerarquiacutea ecleshysiaacutestica que en contubernio con censuras laicas se opuso tajantemente a una peliacutecula que se ha atrevido a presentar tan irreverentemente a un Cristo que llega a tener relaciones sexuales con Mariacutea Magdalenaa conshyvivir con Marta y Mariacutea hermanas de Laacutezaro en pos a terminar su vida como cualquier hombre ordinario enshytre sus hijos y nietos ante el airado reclamo de sus seshyguidoresfracasados apoacutestoles
Claro que los santos religiosos -con el alcaldepaz a la cabeza- que se escandalizaron ante estas imaacutegenes rasgaacutendoselas vestiduras como los sacerdotes del Saneshydriacuten judiacuteo no pudieron ni supieron -iquesto no quisieronshyver hasta el fin esta cinta muy realista y con logrados momentos versioacuten muy fiel de la novela de Kazantzashykis que siacute termina con la muerte de Cristo en la Cruz tal como acontecioacute en la realidad histoacuterica anticipada por losprofetasy narradaen los Evangelios novelaque
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esde que las representaciones fiacutelmicas de Cristo dejaron los moldes dulzones y engoshy
bullEdmundo Rodriacuteguez Castelo
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minados made in Hollywood hemos podido ver en la pantalla imaacutegenes de este personaje histoacuteshyrico-religioso maacutes realistas maacutes humanas y por sushypuesto provocadoras de poleacutemica como toda exshy presioacuten artiacutestica que va en contra de lo ortodoxo y
41 tradicional Asi hemos asistido a una sucesioacuten de peliacuteculas desde las malas y regulares hasta las bueshy
nas y excelentes y entre estas uacuteltimas a las controshy1 vertidas El Evangelio seguacuten San Mateo de Pasolini
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La uacuteltima tentacioacuten de Cristo seguacuten Scorsese y ahora a La pasioacuten de el Cristo seguacuten Mel Gibson 1l shy Edmundo Rodriguez Castelo ecuatoriano abogado y
periodista escribioacute critica cinematograacutefica en el diario El Tiempo de Quito bajo el seudoacutenimo de ROCASTEL J
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PRENSA
Ramoacuten Salaverriacutea bull n 2004 se cumplen diez antildeos desde que los primeros medios hicieron su aparicioacuten en Inshyternet Esta deacutecada ha supuesto una de las
mayores sacudidas experimentadas por la prensa en toda su historia Ciertamente no cabe considerar de otro modo a la emergencia de una nueva plataforma para la informacioacuten que ha venido a trastocar las maacutes esenciales caracteriacutesticas de la profesioacuten perioshydiacutestica Desde que los periodistas conviven con (y en) Internet la investigacioacuten produccioacuten y difusioacuten informativas han evolucionado de raiacutez Incluso los propios perfiles del periodista el medio y hasta el puacuteblico han experimentado tambieacuten mudanzas radishycales Sin embargo hay un aacutembito en el cual apenas se ha comenzado a dar los primeros pasos el lenguashyje ciberperiodiacutestico
Al igual que hicieron la radio y la televisioacuten en sus inicios los cibermedios han tomado prestados de sus predecesores sobre todo de la prensa los geacuteneshyros y los estilos periodiacutesticos Tipos de texto como la noticia la entrevista el reportaje la croacutenica o la coshylumna de opinioacuten han encontrado nuevo acomodo en los cibermedios De igual modo el estilo impershy Los cibermedios sonal la estructura del titular y texto y la piraacutemide invertida se han trasladado entre otras rutinas del estilo informativo claacutesico a las publicaciones digitashy han tomado les Pero este solo ha sido el punto de partida
Desde estas formas heredadas de codificacioacuten de prestados de sus los mensajes informativos los cibermedios han coshymenzado a disentildear un lenguaje propio que aspira a aprovechar las posibilidades propiciadas por la nueshy predecesores sobre va plataforma digital Y esa plataforma ofrece unas nuevas claves linguumliacutesticas que los periodistas debeshyraacuten aprender a utilizar Veamos cuaacuteles todo de la prensa
Tres retos comunicativos los geacuteneros y los
La configuracioacuten de un nuevo lenguaje para los cibermedios pasa por incorporar sobre todo tres novedosos ingredientes para el periodismo estilos periodiacutesticos
JRamoacuten Salaverriacutea espantildeol doctor en Periodismo director del Laboratorio de Comunicacioacuten Multimedia (MMLab) de la Universidad de Navarra editor del portal E-Periodistas Chasqui 86 bull Prensa
coordinadordel Manualde RedaccioacutenCiberperiodiacutestica (2003) 3 9 Correo-e rsalaverunaves
La configuracioacuten de un nuevo lenguaje para los cibermedios
bullpasa por Incorporar sobre todo tres novedosos ingredientes para el periodismo multimedialidad hipertextualidad e interactividad
multimedialidad hipertextualidad e interactivishydad Por las caracteriacutesticas de sus respectivos soshyportes la prensa la radio y la televisioacuten no han contado hasta ahora con la posibilidad de difundir informaciones hipertextuales multimediaacuteticas e interactivas Para conseguirlo era necesaria una condicioacuten tecnoloacutegica antildeadida un soporte digital y la posibilidad de conectar a los interlocutores del proceso comunicativo (periodistas y puacuteblico) mediante redes Esta posibilidad llegoacute hace una deacutecada de la mano de Internet Gracias a esta plashytaforma tecnoloacutegica han nacido y crecido miles de cibermedios que han comenzado a aprovechar las nuevas posibilidades linguumliacutesticas
Pero nos hallamos solo al principio del camishyno Se equivocan quienes piensan que los geacuteneros y formatos que encontramos hoy en los maacutes avanshyzados cibermedios son lo maacuteximo a lo que se puede aspirar Es como si a finales de los antildeos 1950 un televidente pensara que el ceacutenit del lenshyguaje televisivo fueran las telecomedias docushymentales y magazines en blanco y negro de enshytonces Medio siglo despueacutes sabemos que el meshydio televisivo da para muchiacutesimo maacutes (aunque no pocas veces algunos programas actuales se enshycuentren muy por debajo de la calidad de aqueshyllos) El lenguaje ciberperiodiacutestico apenas ha dashydo sus primeros balbuceos y compete a los perioshydistas disentildear un nuevo idioma de la informacioacuten Y como ya hemos dicho se dibujan tres retos esenciales en el horizonte multimedialidad hishypertextualidad e interactividad
La consola radiofoacutenica
uacuteltimos antildeos o bien han intentado arrebataacuterselas shyofrecieacutendoles importantes sumas de dinero- o bien han recurrido a figuras de la televisioacuten
El deporte la adhesioacuten a un equipo
Como geacutenero programaacutetico el deporte tiene cashyda vez mayor importancia Asiacute lo demuestra la consolidacioacuten de servicios principales especializashydos y la proliferacioacuten de magazines deportivos a partir de las 24hOO Si en los antildeos 80 la informashycioacuten deportiva ocupaba los uacuteltimos minutos de los servicios principales informativos ahora ha adquishyrido tal valor que dispone de su propio programa Eacuteste de 30 minutos de duracioacuten se coloca en la parrilla antes o despueacutes del servicio principal inshyformativo Con respecto al magaziacuten de madrugashyda si en un principio solo una cadena lo emitiacutea ahora es una estrategia extendida en la radio espashyntildeola de temaacutetica variada Ademaacutes coinciden en dar un tratamiento destacado al fuacutetbol principalshymente las de titularidad privada
En cuanto a las estrategias encaminadas hacia la diferenciacioacuten las maacutes evidentes afectan a los mashygazines nocturnos Al igual que ocurre con la inforshymacioacutenentretenimiento las cadenas contratan a estrellas de la radio para que asuman su direccioacuten y del mismo modo que sucede con la informacioacuten las opiniones y temas tratados suelen favorecer claramente a un equipo de fuacutetbol concreto Asiacute el
deporte no hace otra cosa que consolidar la radio de las estrellas y afianzar la idea que sobre la inforshymacioacuten deportiva no es necesario aplicar el princishypio de la objetividad
No podemos dejar de mencionar las retransmishysiones de los partidos de fuacutetbol Las cadenas inshyvierten importantes sumas de dinero para poder ofrecer a su audiencia los principales partidos de la Liga La inclusioacuten de estos eventos altera signishyficativamente las parrillas pero ello no supone ninguacuten obstaacuteculo para su emisioacuten En el caso de las emisoras autonoacutemicas se ha optado por radiar solo los encuentros de los clubes maacutes relevantes de cada comunidad En el caso de tener lengua proshypia catalaacuten vasco o gallego estas emisiones sushyponen una fuerte competencia directa frente a sus competidoras estatales
Conclusioacuten
En conclusioacuten las emisoras de contenido variado destinadas a todos los puacuteblicos han sido capaces de disentildear espacios que resultan competitivos al menos de momento frente a la cada vez maacutes extendida rashydio temaacutetica Y para poder competir con sus semeshyjantes buscan un perfil propio a traveacutes de la creashycioacuten de un estilo particular sobre el que las estrellas de la radio juegan un papel muy relevante y sin mieshydo a exponer abiertamente su postura poliacutetica O
Chasqui 86 bull Radio S7
Estas en el aire
la mayoriacutea de las cadenas tambieacuten emiten informashycioacuten Entre las 22hOO y las 24hOO las tertulias con el objeto de reflexionar sobre lo acontecido durante la jornada acaparan praacutecticamente todas las parrillas Durante el resto de la jornada aparecen normalmente dos servicios principales (el primero alrededor de las 14hOO y el segundo sobre las 20hOO) ademaacutes de los boletines horarios En el caso de las cadenas estatales el nuacutemero de servicios principales suele ser mayor ya que junto a los de cobertura nacional se emiten otros en desconexiones autonoacutemicas Durante el fin de seshymana el tiempo de emisioacuten dedicado a la informacioacuten se reduce sobre todo en el caso de las autonoacutemicas Apuntadas las cuestiones generales pasamos a coshymentar los principales aspectos que les diferencian
El asunto maacutes destacado hace referencia a la posshytura poliacutetica de cada emisora Los informativos no esconden la opcioacuten poliacutetica en la que se enmarcan Si hace unos antildeos pareciacutea que la puesta en evidencia de la ideologiacutea poliacutetica del medio solo era aceptable en la prensa escrita y para ello teniacutea el editorial esta praacutectica se ha extendido ahora a la radio De hecho es una manera de buscar puacuteblicos especiacuteficos pero sin perder de vista su naturaleza generalista ya que esto no significa que se centre en un reducido segshymento social Las cadenas puacuteblicas aparecen muy lishygadas al gobierno del que dependen central o autoshynoacutemico y las privadas responden a los intereses poshyliacuteticos del grupo multimedia del que son propiedad
Otra cuestioacuten importante hace referencia a los inshyformativos especializados Aunque no son un aparshytado esencial las cadenas buscan distinguirse a trashyveacutes de ellos Si hace unos antildeos la mayoriacutea coincidiacutea en incluir un espacio sobre informacioacuten taurina ahora cada una explora nuevos aacutembitos intentando ofrecer especializaciones acordes con la sociedad actual Consumo viajes y nuevas tecnologiacuteas son alshygunas de las nuevas temaacuteticas
La informacioacutenentretenimiento el forshymato de las estrellas
Todas las cadenas generalistas ofrecen la direcshycioacuten de sus magazines de informacioacutenentretenishymiento a voces consolidadas en el terreno radiofoacutenishyco Se trata de locutores de reconocido prestigio con personalidades y estilos muy marcados lo que proshypicia que aparezcan claras diferencias entre las disshytintas ofertas Incluso llegan a convertirse en el soshynido maacutes representativo de la emisora
Aplicar esta estrategia ha sido problemaacutetico para las cadenas de reciente creacioacuten Mientras que las histoacutericas ya contaban con estrellas de la radio inshycluso afianzadas por ellas mismas las creadas en los
El estudio de las parrillas de las emisoras de temaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes
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Texto obligado para los ciberperiodistas
iquestQueacute necesitan los periodistas para enfrentarse al primer reto de la multimedialidad De entrada un elevado conocimiento del coacutedigo escrito y del coacutedigo audiovisual Durante antildeos se ha establecishydo una frontera entre los periodistas de la palabra y los periodistas de la imagen Entre los de la maacuteshyquina de escribir y la caacutemara Esta divisioacuten careshyce ya de sentido en los cibermedios Ahora un peshyriodista debe saber contar una historia indistintashymente con palabras con imaacutegenes o con sonidos es el reto de la multimedialidad Debe saber cuaacutenshydo una noticia reclama un protagonismo del texto y cuaacutendo por el contrario una imagen o un sonishydo hacen que sobren mil palabras Maacutes auacuten llegashydo el caso debe saber contar la historia con texshytos imaacutegenes y sonidos a la vez El desarrollo del lenguaje multimedia en suma no tiene que ver tanto con el dominio tecnoloacutegico de ciertos proshygramas o aparatos informaacuteticos como con la cashypacidad de articular formas de expresioacuten periodiacutesshytica que hasta la fecha los periodistas han manteshynido alejadas unas de otras
Segundo reto la hipertextualidad O sea la capacidad propiciada por la red de organizar esshytructuras discursivas lineales y no lineales meshydiante unidades de contenidos multimediaacuteticos (textos imaacutegenes yo sonidos) Los periodistas deben aprender a aprovechar las posibilidades hishypertextuales de la red para imprimir mayor proshyfundidad y riqueza narrativa a sus informaciones
PRENSA
Esto no significa solo que se acostumbren a incluir enlaces en sus textos praacutectica que ha comenzado a extenderse entre los cibermedios Esta praacutectica apenas pasa de ser un modesto paso inicial El vershydadero aprovechamiento del hipertexto implica aprender a disponer de manera estrateacutegica las unishydades de contenido o nodos para articular un disshycurso coherente completo y hasta muacuteltiple Grashycias al hipertexto el periodista puede proponer a sus lectores diversos itinerarios de lectura a semeshyjanza de lo que por ejemplo Julio Cortaacutezar ideoacute en Rayuela o lo que ya nada menos que en el sishyglo XVIII adelantoacute Laurence Sterne con su pecushyliar novela Vida y opiniones del caballero Tristram Shandy Con el hipertexto el periodista propone pero el lector dispone El primero sugiere caminos posibles pero corresponde al segundo decidir su itinerario particular de lectura Aprender a convishyvir con esta creciente capacidad decisoria del lecshytor seraacute otro de los retos para los periodistas
Y muy ligado a esto emerge el tercer gran reto la interactividad Los mediosclaacutesicosse han malacostumshybrado a ser altavoces solo de su propia voz Son esenshycialmente unidireccionales entienden su labor como simple transmisioacuten de informaciones y opiniones a puacuteshyblicosinertesEn la redeste monopoliode la palabrase ha roto Como demuestran los pujantes fenoacutemenos de
Esta deacutecada ha supuesto una de las mayores sacudidas experimentadas por la prensa en toda su historia
Chasqui 86 bull Radio Chasqui 86 - Prensa S6 41
los weblogs y los foros hoy cualquier persona tiene posibilidad de difundir sus mensajes a puacuteblicos divershysos En su relacioacuten con los cibermedios tienen asimisshymo mayor capacidad de eleccioacuten y de respuesta Y la usan Saber escuchar y prestar la voz a estos nuevos lectores activos y exigentes es quizaacute la uacuteltima gran lecshycioacuten que deberaacuten aprender los nuevos periodistas
Nacen nuevos geacuteneros
La combinacioacuten experimental de estos ingredienshytes ha comenzado a dar sus primeros frutos
Ya en 2001 la tragedia del 11-S contribuyoacute a que algunos cibermedios experimentaran por primera vez con productos multimediaacuteticos que integraban de manera simultaacutenea textos imaacutegenes y sonidos
Ahiacute tenemos por ejemplo el reportaje The Darkest Day que puede verse en la siguiente direccion del web httpwwwmsnbccommoduleswtc_terrocexperienshycedefaultasp Fue producido por MSNBC apenas cinco diacuteas despueacutes de los ataques a los Estados Unishydos y ofreciacutea un relato sobrecogedor de los atentados combinando los diversos coacutedigos comunicativos
Siguiendo este modelo en el aacutembito hispano han destacado durante los uacuteltimos antildeos medios como el argentino Clariacutencom quien ha publicado novedoshysos especiales multimedia como el relacionado con los Piqueteros en httpwwwc1arincomdiarioesshypecialespiqueteros o el denominado La frontera maacutes caliente en httpwwwc1arincomdiarioespeshy
Otro geacutenero que ha reflejado especialmente el desarrollo del lenguaje multimediaacutetico ha sido la inshyfografiacutea digital Aparecida en los cibermedios hacia 1998 la infografiacutea en Internet ha pasado de ser una mera traslacioacuten de graacuteficos estaacuteticos previamente elaborados para el soporte impreso a ser un geacutenero especiacutefico que aprovecha a fondo las posibilidades de integracioacuten textual icoacutenica y sonora de la Web
De hecho la infografiacutea digital no solo se ha conshyvertido en un banco de pruebas para la multimediashylidad Tambieacuten se ha tomado en uno de los maacutes feshycundos laboratorios para el hipertexto periodiacutestico Ciertamente los infograacuteficos nos brindan hoy algushynos de los ejemplos maacutes avanzados de relatos inforshymativos compuestos mediante estructuras hipertexshytuales tanto lineales como no lineales Podemos enshycontrar fabulosos ejemplos en las aacutereas multimedia de cibermedios como NationalGeographiccom The New York Times on the Web Elmundoes Elpaises y muchos otros
Por uacuteltimo la interactividad tambieacuten se abre pashyso en los geacuteneros ciberperiodiacutesticos Ademaacutes de los ya veteranos foros de lectores en los uacuteltimos antildeos descuellan formatos periodiacutesticos en los que el lecshytor tiene una participacioacuten directa Asiacute los cibermeshydios actuales nos ofrecen entrevistas digitales en las que los lectores plantean las preguntas sondeos y encuestas donde los lectores votan aacutereas de comenshytarios donde se expresan opiniones a propoacutesito de
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La tendencia mediaacutetica dominante es la buacutesqueda de segmentos de poblacioacuten homogeacuteneos
La homogeneizacioacuten de la oferta radiofoacutenica
El estudio de las parrillas de las emisoras de teshymaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes De ahiacute que se pueda distinshyguir entre las dos estrategias siguientes entrar en competencia directa es decir ofrecer el mismo geacuteshynero programaacutetico en el mismo horario que el resto o apostar por una alternativa clara respecto a las otras Ahora bien la mayoriacutea opta por la primera taacutecshytica tratan de imitar lo que estaacute demostrado que funshyciona ya que esto supone un riesgo menor
Las radios tanto puacuteblicas como privadas asienshytan su oferta sobre dos geacuteneros informacioacuten e inforshymacioacutenentretenimiento Ambos siempre ocupan maacutes del SO por ciento de la programacioacuten semanal pudiendo llegar al 80 por ciento El deporte suele ocupar el tercer lugar De este modo la coincidencia programaacutetica puede alcanzar hasta el 40 por ciento de la oferta semanal
Uacutenicamente durante la madrugada -momento en que la audiencia potencial es menor y por lo tanto se asumen menos riesgos- la oferta geneacuterica radioshyfoacutenica es diversa Entre la O1h30 despueacutes del deshyportivo y las 06hOO cuando comienzan los magazishynes de informacioacutenentretenimiento praacutecticamente
R A O I O
todas las emisoras se arriesgan experimentando con propuestas innovadoras la mayoriacutea se aleja de los programas intimistas basados exclusivamente en la participacioacuten del oyente
Dada esta homogeneidad que entra en contradicshycioacuten con la necesidad de ofrecer productos radiofoacuteshynicos con identidad propia que permitan una cuota de audiencia estable iquestde queacute manera buscan difeshyrenciarse entre siacute Para responder nos centraremos en las estrategias aplicadas sobre los tres geacuteneros dominantes
La informacioacuten y la poliacutetica
Las cadenas puacuteblicas y privadas dan una enorme importancia a este geacutenero muy probablemente por el prestigio del que impregna la parrilla dado su alto vashylor social Pero tambieacuten se debe considerar el haber sabido acoplar su emisioacuten a los haacutebitos sociales espeshycialmente durante los diacuteas laborables La informacioacuten forma parte de todas las parrillas entre las 06hOO y las lOhOO Es la franja denominada drive time en la que destacan la actualidad y los servicios (traacutefico y meteoshyrologiacutea) Con el paso del tiempo estos espacios se han ido incorporando como parte del magaziacuten matishynal una de las causas de la hibridacioacuten de la informashycioacuten y el entretenimiento Por la noche aunque con menor audiencia por la competencia de la televisioacuten
El hombre de la radio entra a todos los hogares
Chasqui 86 bull Radio SS
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magazines han resultado ser altamente competitivos dan respuesta a la audiencia actual-mucho maacutes exishygente por su ya larga experiencia como consumidoshyra mediaacutetica- y lo que es maacutes importante se diferenshycian de lo que ofrecen las radios temaacuteticas
Existen dos modelos claros o bien las secciones inshyformativas aparecen claramente diferenciadas del resto -concentradas en una parte del programa o intercaladas con los apartados de entretenimiento- o bien el estilo y contenido global es lo que provoca la mezcla de ambos geacuteneros y por lo tanto resultan inseparables desde el punto de vista temporal Las secciones de entretenishymiento acostumbran a dedicarse al humor ya concurshysos con participacioacuten del oyente y la informacioacuten sueshyle centrarse en la actualidad inmediata y en otros aspecshytos de intereacutes para el ciudadano normalmente temas sociales y culturales En general dominan las entrevisshytas hechas por el presentador y las secciones realizadas
Como estrategia para conquistar a un amplio puacuteshyblico esta estructura es muy eficiente Por un lado permite tratar temas muy diversos lo que responde a la propia esencia de este tipo de emisoras Por otra parte favorece que la emisioacuten tenga un ritmo adeshycuado La unioacuten de ambas caracteriacutesticas provoca el denominado efecto arrastre porque favorece que el tiempo de escucha se alargue
Desde el punto de vista de la rentabilidad tamshybieacuten resultan muy uacutetiles Es mucho maacutes costosa la realizacioacuten de tres programas de dos horas de durashycioacuten cada uno que la elaboracioacuten de un uacutenico espashycio de seis horas Ademaacutes tambieacuten permite aproveshychar al maacuteximo los recursos humanos disponibles Por ejemplo algunos de los colaboradores son espeshycialistas que forman parte de la plantilla de la cadeshyna quienes a su vez son responsables de otros proshygramas
Y por uacuteltimo se adecuan perfectamente a las rushy
informaciones especiacuteficas y muchas otras variantes En Espantildea la seccioacuten Participacioacuten de Elpaises o desde otra perspectiva la red de cibercomunidades mantenida desde la revista digital Enredando son ejemplos excelentes entre muchos otros de las poshysibilidades de la interactividad aplicada a la inforshymacioacuten periodiacutestica cotidiana
Cabe sentildealar asimismo la creciente influencia de la informacioacuten de uacuteltima hora como factor antildeashydido para la evolucioacuten de los geacuteneros ciberperiodiacutesshyticos El protagonismo que asignan los cibermedios a la informacioacuten en vivo estaacute propiciando el desarroshyllo de geacuteneros nuevos como las croacutenicas simultaacuteshyneas -herederas del lenguaje radiofoacutenico y profusashymente utilizadas por ejemplo para la narracioacuten en directo de acontecimientos deportivos- las croacutenicas con formato weblog que minuto a minuto permiten relatar de manera cronoloacutegica y acumulativa aconteshycimientos de todo tipo los flashes informativos para resentildear noticias de ultimiacutesima hora y tantos otros
Retos pendientes
Estos nuevos geacuteneros constituyen solamente el despertar de un nuevo lenguaje periodiacutestico Con ser
PRENSA
Los periodistas deben a prender
o aprovechar las posibilidades
hipertextuales de la red para
tmpnmtr mayor profundidad y
riqueza narrativa a sus informaciones
por colaborashydores
tinas de produccioacuten del directo Su variedad temaacutetishyca hace que los criterios de seleccioacuten de los conteshy
nidos sean muy abiertos lo que facilita las decishysiones en torno a los asuntos por incluir y al mismo tiempo no es obstaacuteculo para mantener el principio de la actualidad eje central de la programacioacuten generalista En segundo lugar su estructura es muy flexible no todos los apartados que incluye son fijos y cuando lo son normalmente no son diarios ni tampoco se han de ajustar a un horario y duracioacuten concreshytos (como siacute tendriacutea que hacerlo un programa) Asiacute es habitual que las entrevistas se alarguen o se acorten o incluso alguna seccioacuten puede llegar a desaparecer en alguna edicioacuten con el fin de ajustarse al tiempo total de emisioacuten
muchos los avances apenas se han dado los primeshyros pasos en el camino que tendraacute que recorrer el peshyriodismo en busca de nuevas formas de expreshysioacuten para el ciberespacio
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Javier Diacuteaz Noci y Ramoacuten Salaverriacutea coordinaron la obra
La hipertextualidad es la capacidad de la red para organizar estructuras discursivas lineales y no lineales mediante unidades de contenido multimediaacuteticos
Los nuevos periodistas y tambieacuten quienes nos dedicamos a estudiar las claves del ciberperiodismo estamos obligados a realizar un esfuerzo de creativishydad para no repetir sin maacutes viejos formatos Estrucshyturas discursivas como la piraacutemide invertida nacieshyron hace ya maacutes de un siglo y tuvieron razoacuten de ser en circunstancias muy distintas a las del nuevo peshyriodismo hipertextual Nada tienen que ver en vershydad el viejo teleacutegrafo y la linotipia con las modershynas redes interactivas y las plataformas multimedia Por lo tanto tratar de perpetuar acriacuteticamente aqueshyllas rutinas antiguas sin plantearse siquiera si cabe renovarlas -lo que no implica necesariamente rechashyzarlas- para aprovechar las posibilidades comunicashytivas que descubre el ciberespacio es una renuncia torpe y arriesgada Y es que los medios se arriesgan nada menos que a perder definitivamente a su futushyro puacuteblico formado por los joacutevenes de hoy acosshytumbrados al lenguaje audiovisual y a los contenidos luacutedicos e interactivos
Las sentildeales de movimiento en los medios son sin embargo todaviacutea muy escasas Por ejemplo apenas existen en los medios iniciativas tan necesarias coshymo libros de estilo especiacuteficos para sus ediciones en la Web De hecho quien esto escribe solo tiene coshynocimiento de una iniciativa de esas caracteriacutesticas en el mundo hispano a cargo del diario El Tiempo (Bogotaacute Colombia) En el mundo anglosajoacuten tamshypoco abundan precisamente este tipo de iniciativas si bien revistas como Wired o la agencia de noticias Associated Press cuentan ya con manuales de estilo especiacuteficos para sus contenidos en Internet Desde el mundo de la Universidad algunos profesores hemos tratado humildemente de aportar tambieacuten nuestro grano de arena con la reciente edicioacuten del primer Manual de redaccioacuten ciberperiodiacutestica (Barcelona Ariel 2003 597 paacutegs)
Todas estas aportaciones queacute duda cabe son imshyportantesy necesarias Pero no bastan El reto de diseshyntildear un nuevolenguajepara el periodismodel sigloXXI es demasiado grande como para contentarse solo con ellas Yes un reto que ya estaacute llamando a la puertaO
bullMariacutea Gutieacuterrez Garciacutea Amparo Huertas Baileacuten
En el marco de la oferta radiofoacutenica espantildeola las emisoras de contenido variado y destinashydas a todos los puacuteblicos es decir las que se
definen como generalistas continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes El Estudio Geshyneral de Medios indica que en el antildeo 2003 estas cashydenas obtuvieron en conjunto una audiencia acushymulada de llmillones 72 mil oyentes frente a los 10 millones 262 mil de las temaacuteticas (el universo del esshytudio estaacute formado por 3 millones 243 individuos de 14 oacute maacutes antildeos de edad) Aunque las cifras se van aproximando progresivamente en cada ejercicio principalmente por el fuerte empuje de las musicales las parrillas de temaacutetica diversa estaacuten consiguiendo mantener su primaciacutea Este logro hace que su estudio sea de gran intereacutes soshybre todo teniendo en cuenta que la tenshydencia mediaacutetica dominante es la buacutesshyqueda de segmentos de poblacioacuten hoshymogeacuteneos de gran atraccioacuten comercial para garantizar en mayor medida el imshypacto sobre el puacuteblico deseado
Pero las radios dirigidas a un amshyplio puacuteblico no solo deben luchar frenshyte a las especializadas tambieacuten deben competir entre siacute La recepcioacuten de las cadenas generalistas espantildeolas se realiza mayoritashyriamente a traveacutes de las ondas hertzianas (la escushycha viacutea on-line todaviacutea no es muy significativa coshymo tampoco 10 estaacute siendo la audicioacuten de las sentildeashyles radiofoacutenicas a traveacutes de plataformas digitales de televisioacuten) Todas las cadenas de contenidos divershysos con cobertura estatal luchan exactamente por el mismo puacuteblico -la audiencia potencial es ideacutentica para todas- y en el marco de las autonomiacuteas esta sishytuacioacuten se endurece por la presencia de cadenas aushytonoacutemicas que tambieacuten ofrecen programaciones bashysadas en la variedad temaacutetica Dado este elevado grado de competitividad iquestcoacutemo buscan su espacio en el mercado radiofoacutenico
Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea y Amparo Huertas Baileacuten
Las emisoras destinadas a todos los puacuteblicos continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes
Bosque radiofoacutenico de antenas
El eacutexito de un nuevo geacutenero informacioacutenentretenimiento
Si tradicionalmente se ha considerado la inforshymacioacuten y el entretenimiento como dos geacuteneros proshygramaacuteticos distintos la radio generalista ha provocashydo su hibridacioacuten con la aparicioacuten de magazines en directo de larga duracioacuten (pueden llegar a durar maacutes de cinco horas) que acaparan las mantildeanas y las tarshydes de los diacuteas laborables y en algunas parrillas tambieacuten las mantildeanas del fin de semana Es decir puede considerarse como una consecuencia de la implantacioacuten de la programacioacuten en bloque Estos
Jespantildeolas docentes de la Universidad Autoacutenoma de Chasqui 86 Prensa Chasqui 86 bull Radio Barcelona (UAB) Espantildea
44 53Correo-e mariagutierrezuabes
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Iramacioacuten radial _do puacuteblico
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esde que las representaciones fiacutelmicas de Cristo dejaron los moldes dulzones y engoshy
bullEdmundo Rodriacuteguez Castelo
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minados made in Hollywood hemos podido ver en la pantalla imaacutegenes de este personaje histoacuteshyrico-religioso maacutes realistas maacutes humanas y por sushypuesto provocadoras de poleacutemica como toda exshy presioacuten artiacutestica que va en contra de lo ortodoxo y
41 tradicional Asi hemos asistido a una sucesioacuten de peliacuteculas desde las malas y regulares hasta las bueshy
nas y excelentes y entre estas uacuteltimas a las controshy1 vertidas El Evangelio seguacuten San Mateo de Pasolini
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La uacuteltima tentacioacuten de Cristo seguacuten Scorsese y ahora a La pasioacuten de el Cristo seguacuten Mel Gibson 1l shy Edmundo Rodriguez Castelo ecuatoriano abogado y
periodista escribioacute critica cinematograacutefica en el diario El Tiempo de Quito bajo el seudoacutenimo de ROCASTEL J
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PRENSA
Ramoacuten Salaverriacutea bull n 2004 se cumplen diez antildeos desde que los primeros medios hicieron su aparicioacuten en Inshyternet Esta deacutecada ha supuesto una de las
mayores sacudidas experimentadas por la prensa en toda su historia Ciertamente no cabe considerar de otro modo a la emergencia de una nueva plataforma para la informacioacuten que ha venido a trastocar las maacutes esenciales caracteriacutesticas de la profesioacuten perioshydiacutestica Desde que los periodistas conviven con (y en) Internet la investigacioacuten produccioacuten y difusioacuten informativas han evolucionado de raiacutez Incluso los propios perfiles del periodista el medio y hasta el puacuteblico han experimentado tambieacuten mudanzas radishycales Sin embargo hay un aacutembito en el cual apenas se ha comenzado a dar los primeros pasos el lenguashyje ciberperiodiacutestico
Al igual que hicieron la radio y la televisioacuten en sus inicios los cibermedios han tomado prestados de sus predecesores sobre todo de la prensa los geacuteneshyros y los estilos periodiacutesticos Tipos de texto como la noticia la entrevista el reportaje la croacutenica o la coshylumna de opinioacuten han encontrado nuevo acomodo en los cibermedios De igual modo el estilo impershy Los cibermedios sonal la estructura del titular y texto y la piraacutemide invertida se han trasladado entre otras rutinas del estilo informativo claacutesico a las publicaciones digitashy han tomado les Pero este solo ha sido el punto de partida
Desde estas formas heredadas de codificacioacuten de prestados de sus los mensajes informativos los cibermedios han coshymenzado a disentildear un lenguaje propio que aspira a aprovechar las posibilidades propiciadas por la nueshy predecesores sobre va plataforma digital Y esa plataforma ofrece unas nuevas claves linguumliacutesticas que los periodistas debeshyraacuten aprender a utilizar Veamos cuaacuteles todo de la prensa
Tres retos comunicativos los geacuteneros y los
La configuracioacuten de un nuevo lenguaje para los cibermedios pasa por incorporar sobre todo tres novedosos ingredientes para el periodismo estilos periodiacutesticos
JRamoacuten Salaverriacutea espantildeol doctor en Periodismo director del Laboratorio de Comunicacioacuten Multimedia (MMLab) de la Universidad de Navarra editor del portal E-Periodistas Chasqui 86 bull Prensa
coordinadordel Manualde RedaccioacutenCiberperiodiacutestica (2003) 3 9 Correo-e rsalaverunaves
La configuracioacuten de un nuevo lenguaje para los cibermedios
bullpasa por Incorporar sobre todo tres novedosos ingredientes para el periodismo multimedialidad hipertextualidad e interactividad
multimedialidad hipertextualidad e interactivishydad Por las caracteriacutesticas de sus respectivos soshyportes la prensa la radio y la televisioacuten no han contado hasta ahora con la posibilidad de difundir informaciones hipertextuales multimediaacuteticas e interactivas Para conseguirlo era necesaria una condicioacuten tecnoloacutegica antildeadida un soporte digital y la posibilidad de conectar a los interlocutores del proceso comunicativo (periodistas y puacuteblico) mediante redes Esta posibilidad llegoacute hace una deacutecada de la mano de Internet Gracias a esta plashytaforma tecnoloacutegica han nacido y crecido miles de cibermedios que han comenzado a aprovechar las nuevas posibilidades linguumliacutesticas
Pero nos hallamos solo al principio del camishyno Se equivocan quienes piensan que los geacuteneros y formatos que encontramos hoy en los maacutes avanshyzados cibermedios son lo maacuteximo a lo que se puede aspirar Es como si a finales de los antildeos 1950 un televidente pensara que el ceacutenit del lenshyguaje televisivo fueran las telecomedias docushymentales y magazines en blanco y negro de enshytonces Medio siglo despueacutes sabemos que el meshydio televisivo da para muchiacutesimo maacutes (aunque no pocas veces algunos programas actuales se enshycuentren muy por debajo de la calidad de aqueshyllos) El lenguaje ciberperiodiacutestico apenas ha dashydo sus primeros balbuceos y compete a los perioshydistas disentildear un nuevo idioma de la informacioacuten Y como ya hemos dicho se dibujan tres retos esenciales en el horizonte multimedialidad hishypertextualidad e interactividad
La consola radiofoacutenica
uacuteltimos antildeos o bien han intentado arrebataacuterselas shyofrecieacutendoles importantes sumas de dinero- o bien han recurrido a figuras de la televisioacuten
El deporte la adhesioacuten a un equipo
Como geacutenero programaacutetico el deporte tiene cashyda vez mayor importancia Asiacute lo demuestra la consolidacioacuten de servicios principales especializashydos y la proliferacioacuten de magazines deportivos a partir de las 24hOO Si en los antildeos 80 la informashycioacuten deportiva ocupaba los uacuteltimos minutos de los servicios principales informativos ahora ha adquishyrido tal valor que dispone de su propio programa Eacuteste de 30 minutos de duracioacuten se coloca en la parrilla antes o despueacutes del servicio principal inshyformativo Con respecto al magaziacuten de madrugashyda si en un principio solo una cadena lo emitiacutea ahora es una estrategia extendida en la radio espashyntildeola de temaacutetica variada Ademaacutes coinciden en dar un tratamiento destacado al fuacutetbol principalshymente las de titularidad privada
En cuanto a las estrategias encaminadas hacia la diferenciacioacuten las maacutes evidentes afectan a los mashygazines nocturnos Al igual que ocurre con la inforshymacioacutenentretenimiento las cadenas contratan a estrellas de la radio para que asuman su direccioacuten y del mismo modo que sucede con la informacioacuten las opiniones y temas tratados suelen favorecer claramente a un equipo de fuacutetbol concreto Asiacute el
deporte no hace otra cosa que consolidar la radio de las estrellas y afianzar la idea que sobre la inforshymacioacuten deportiva no es necesario aplicar el princishypio de la objetividad
No podemos dejar de mencionar las retransmishysiones de los partidos de fuacutetbol Las cadenas inshyvierten importantes sumas de dinero para poder ofrecer a su audiencia los principales partidos de la Liga La inclusioacuten de estos eventos altera signishyficativamente las parrillas pero ello no supone ninguacuten obstaacuteculo para su emisioacuten En el caso de las emisoras autonoacutemicas se ha optado por radiar solo los encuentros de los clubes maacutes relevantes de cada comunidad En el caso de tener lengua proshypia catalaacuten vasco o gallego estas emisiones sushyponen una fuerte competencia directa frente a sus competidoras estatales
Conclusioacuten
En conclusioacuten las emisoras de contenido variado destinadas a todos los puacuteblicos han sido capaces de disentildear espacios que resultan competitivos al menos de momento frente a la cada vez maacutes extendida rashydio temaacutetica Y para poder competir con sus semeshyjantes buscan un perfil propio a traveacutes de la creashycioacuten de un estilo particular sobre el que las estrellas de la radio juegan un papel muy relevante y sin mieshydo a exponer abiertamente su postura poliacutetica O
Chasqui 86 bull Radio S7
Estas en el aire
la mayoriacutea de las cadenas tambieacuten emiten informashycioacuten Entre las 22hOO y las 24hOO las tertulias con el objeto de reflexionar sobre lo acontecido durante la jornada acaparan praacutecticamente todas las parrillas Durante el resto de la jornada aparecen normalmente dos servicios principales (el primero alrededor de las 14hOO y el segundo sobre las 20hOO) ademaacutes de los boletines horarios En el caso de las cadenas estatales el nuacutemero de servicios principales suele ser mayor ya que junto a los de cobertura nacional se emiten otros en desconexiones autonoacutemicas Durante el fin de seshymana el tiempo de emisioacuten dedicado a la informacioacuten se reduce sobre todo en el caso de las autonoacutemicas Apuntadas las cuestiones generales pasamos a coshymentar los principales aspectos que les diferencian
El asunto maacutes destacado hace referencia a la posshytura poliacutetica de cada emisora Los informativos no esconden la opcioacuten poliacutetica en la que se enmarcan Si hace unos antildeos pareciacutea que la puesta en evidencia de la ideologiacutea poliacutetica del medio solo era aceptable en la prensa escrita y para ello teniacutea el editorial esta praacutectica se ha extendido ahora a la radio De hecho es una manera de buscar puacuteblicos especiacuteficos pero sin perder de vista su naturaleza generalista ya que esto no significa que se centre en un reducido segshymento social Las cadenas puacuteblicas aparecen muy lishygadas al gobierno del que dependen central o autoshynoacutemico y las privadas responden a los intereses poshyliacuteticos del grupo multimedia del que son propiedad
Otra cuestioacuten importante hace referencia a los inshyformativos especializados Aunque no son un aparshytado esencial las cadenas buscan distinguirse a trashyveacutes de ellos Si hace unos antildeos la mayoriacutea coincidiacutea en incluir un espacio sobre informacioacuten taurina ahora cada una explora nuevos aacutembitos intentando ofrecer especializaciones acordes con la sociedad actual Consumo viajes y nuevas tecnologiacuteas son alshygunas de las nuevas temaacuteticas
La informacioacutenentretenimiento el forshymato de las estrellas
Todas las cadenas generalistas ofrecen la direcshycioacuten de sus magazines de informacioacutenentretenishymiento a voces consolidadas en el terreno radiofoacutenishyco Se trata de locutores de reconocido prestigio con personalidades y estilos muy marcados lo que proshypicia que aparezcan claras diferencias entre las disshytintas ofertas Incluso llegan a convertirse en el soshynido maacutes representativo de la emisora
Aplicar esta estrategia ha sido problemaacutetico para las cadenas de reciente creacioacuten Mientras que las histoacutericas ya contaban con estrellas de la radio inshycluso afianzadas por ellas mismas las creadas en los
El estudio de las parrillas de las emisoras de temaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes
0_G~foSlJpeiexclOdnlllllaCionCJIIltIUIIltl crOltlogtmiddot-~IOolne-nr
Texto obligado para los ciberperiodistas
iquestQueacute necesitan los periodistas para enfrentarse al primer reto de la multimedialidad De entrada un elevado conocimiento del coacutedigo escrito y del coacutedigo audiovisual Durante antildeos se ha establecishydo una frontera entre los periodistas de la palabra y los periodistas de la imagen Entre los de la maacuteshyquina de escribir y la caacutemara Esta divisioacuten careshyce ya de sentido en los cibermedios Ahora un peshyriodista debe saber contar una historia indistintashymente con palabras con imaacutegenes o con sonidos es el reto de la multimedialidad Debe saber cuaacutenshydo una noticia reclama un protagonismo del texto y cuaacutendo por el contrario una imagen o un sonishydo hacen que sobren mil palabras Maacutes auacuten llegashydo el caso debe saber contar la historia con texshytos imaacutegenes y sonidos a la vez El desarrollo del lenguaje multimedia en suma no tiene que ver tanto con el dominio tecnoloacutegico de ciertos proshygramas o aparatos informaacuteticos como con la cashypacidad de articular formas de expresioacuten periodiacutesshytica que hasta la fecha los periodistas han manteshynido alejadas unas de otras
Segundo reto la hipertextualidad O sea la capacidad propiciada por la red de organizar esshytructuras discursivas lineales y no lineales meshydiante unidades de contenidos multimediaacuteticos (textos imaacutegenes yo sonidos) Los periodistas deben aprender a aprovechar las posibilidades hishypertextuales de la red para imprimir mayor proshyfundidad y riqueza narrativa a sus informaciones
PRENSA
Esto no significa solo que se acostumbren a incluir enlaces en sus textos praacutectica que ha comenzado a extenderse entre los cibermedios Esta praacutectica apenas pasa de ser un modesto paso inicial El vershydadero aprovechamiento del hipertexto implica aprender a disponer de manera estrateacutegica las unishydades de contenido o nodos para articular un disshycurso coherente completo y hasta muacuteltiple Grashycias al hipertexto el periodista puede proponer a sus lectores diversos itinerarios de lectura a semeshyjanza de lo que por ejemplo Julio Cortaacutezar ideoacute en Rayuela o lo que ya nada menos que en el sishyglo XVIII adelantoacute Laurence Sterne con su pecushyliar novela Vida y opiniones del caballero Tristram Shandy Con el hipertexto el periodista propone pero el lector dispone El primero sugiere caminos posibles pero corresponde al segundo decidir su itinerario particular de lectura Aprender a convishyvir con esta creciente capacidad decisoria del lecshytor seraacute otro de los retos para los periodistas
Y muy ligado a esto emerge el tercer gran reto la interactividad Los mediosclaacutesicosse han malacostumshybrado a ser altavoces solo de su propia voz Son esenshycialmente unidireccionales entienden su labor como simple transmisioacuten de informaciones y opiniones a puacuteshyblicosinertesEn la redeste monopoliode la palabrase ha roto Como demuestran los pujantes fenoacutemenos de
Esta deacutecada ha supuesto una de las mayores sacudidas experimentadas por la prensa en toda su historia
Chasqui 86 bull Radio Chasqui 86 - Prensa S6 41
los weblogs y los foros hoy cualquier persona tiene posibilidad de difundir sus mensajes a puacuteblicos divershysos En su relacioacuten con los cibermedios tienen asimisshymo mayor capacidad de eleccioacuten y de respuesta Y la usan Saber escuchar y prestar la voz a estos nuevos lectores activos y exigentes es quizaacute la uacuteltima gran lecshycioacuten que deberaacuten aprender los nuevos periodistas
Nacen nuevos geacuteneros
La combinacioacuten experimental de estos ingredienshytes ha comenzado a dar sus primeros frutos
Ya en 2001 la tragedia del 11-S contribuyoacute a que algunos cibermedios experimentaran por primera vez con productos multimediaacuteticos que integraban de manera simultaacutenea textos imaacutegenes y sonidos
Ahiacute tenemos por ejemplo el reportaje The Darkest Day que puede verse en la siguiente direccion del web httpwwwmsnbccommoduleswtc_terrocexperienshycedefaultasp Fue producido por MSNBC apenas cinco diacuteas despueacutes de los ataques a los Estados Unishydos y ofreciacutea un relato sobrecogedor de los atentados combinando los diversos coacutedigos comunicativos
Siguiendo este modelo en el aacutembito hispano han destacado durante los uacuteltimos antildeos medios como el argentino Clariacutencom quien ha publicado novedoshysos especiales multimedia como el relacionado con los Piqueteros en httpwwwc1arincomdiarioesshypecialespiqueteros o el denominado La frontera maacutes caliente en httpwwwc1arincomdiarioespeshy
Otro geacutenero que ha reflejado especialmente el desarrollo del lenguaje multimediaacutetico ha sido la inshyfografiacutea digital Aparecida en los cibermedios hacia 1998 la infografiacutea en Internet ha pasado de ser una mera traslacioacuten de graacuteficos estaacuteticos previamente elaborados para el soporte impreso a ser un geacutenero especiacutefico que aprovecha a fondo las posibilidades de integracioacuten textual icoacutenica y sonora de la Web
De hecho la infografiacutea digital no solo se ha conshyvertido en un banco de pruebas para la multimediashylidad Tambieacuten se ha tomado en uno de los maacutes feshycundos laboratorios para el hipertexto periodiacutestico Ciertamente los infograacuteficos nos brindan hoy algushynos de los ejemplos maacutes avanzados de relatos inforshymativos compuestos mediante estructuras hipertexshytuales tanto lineales como no lineales Podemos enshycontrar fabulosos ejemplos en las aacutereas multimedia de cibermedios como NationalGeographiccom The New York Times on the Web Elmundoes Elpaises y muchos otros
Por uacuteltimo la interactividad tambieacuten se abre pashyso en los geacuteneros ciberperiodiacutesticos Ademaacutes de los ya veteranos foros de lectores en los uacuteltimos antildeos descuellan formatos periodiacutesticos en los que el lecshytor tiene una participacioacuten directa Asiacute los cibermeshydios actuales nos ofrecen entrevistas digitales en las que los lectores plantean las preguntas sondeos y encuestas donde los lectores votan aacutereas de comenshytarios donde se expresan opiniones a propoacutesito de
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La tendencia mediaacutetica dominante es la buacutesqueda de segmentos de poblacioacuten homogeacuteneos
La homogeneizacioacuten de la oferta radiofoacutenica
El estudio de las parrillas de las emisoras de teshymaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes De ahiacute que se pueda distinshyguir entre las dos estrategias siguientes entrar en competencia directa es decir ofrecer el mismo geacuteshynero programaacutetico en el mismo horario que el resto o apostar por una alternativa clara respecto a las otras Ahora bien la mayoriacutea opta por la primera taacutecshytica tratan de imitar lo que estaacute demostrado que funshyciona ya que esto supone un riesgo menor
Las radios tanto puacuteblicas como privadas asienshytan su oferta sobre dos geacuteneros informacioacuten e inforshymacioacutenentretenimiento Ambos siempre ocupan maacutes del SO por ciento de la programacioacuten semanal pudiendo llegar al 80 por ciento El deporte suele ocupar el tercer lugar De este modo la coincidencia programaacutetica puede alcanzar hasta el 40 por ciento de la oferta semanal
Uacutenicamente durante la madrugada -momento en que la audiencia potencial es menor y por lo tanto se asumen menos riesgos- la oferta geneacuterica radioshyfoacutenica es diversa Entre la O1h30 despueacutes del deshyportivo y las 06hOO cuando comienzan los magazishynes de informacioacutenentretenimiento praacutecticamente
R A O I O
todas las emisoras se arriesgan experimentando con propuestas innovadoras la mayoriacutea se aleja de los programas intimistas basados exclusivamente en la participacioacuten del oyente
Dada esta homogeneidad que entra en contradicshycioacuten con la necesidad de ofrecer productos radiofoacuteshynicos con identidad propia que permitan una cuota de audiencia estable iquestde queacute manera buscan difeshyrenciarse entre siacute Para responder nos centraremos en las estrategias aplicadas sobre los tres geacuteneros dominantes
La informacioacuten y la poliacutetica
Las cadenas puacuteblicas y privadas dan una enorme importancia a este geacutenero muy probablemente por el prestigio del que impregna la parrilla dado su alto vashylor social Pero tambieacuten se debe considerar el haber sabido acoplar su emisioacuten a los haacutebitos sociales espeshycialmente durante los diacuteas laborables La informacioacuten forma parte de todas las parrillas entre las 06hOO y las lOhOO Es la franja denominada drive time en la que destacan la actualidad y los servicios (traacutefico y meteoshyrologiacutea) Con el paso del tiempo estos espacios se han ido incorporando como parte del magaziacuten matishynal una de las causas de la hibridacioacuten de la informashycioacuten y el entretenimiento Por la noche aunque con menor audiencia por la competencia de la televisioacuten
El hombre de la radio entra a todos los hogares
Chasqui 86 bull Radio SS
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magazines han resultado ser altamente competitivos dan respuesta a la audiencia actual-mucho maacutes exishygente por su ya larga experiencia como consumidoshyra mediaacutetica- y lo que es maacutes importante se diferenshycian de lo que ofrecen las radios temaacuteticas
Existen dos modelos claros o bien las secciones inshyformativas aparecen claramente diferenciadas del resto -concentradas en una parte del programa o intercaladas con los apartados de entretenimiento- o bien el estilo y contenido global es lo que provoca la mezcla de ambos geacuteneros y por lo tanto resultan inseparables desde el punto de vista temporal Las secciones de entretenishymiento acostumbran a dedicarse al humor ya concurshysos con participacioacuten del oyente y la informacioacuten sueshyle centrarse en la actualidad inmediata y en otros aspecshytos de intereacutes para el ciudadano normalmente temas sociales y culturales En general dominan las entrevisshytas hechas por el presentador y las secciones realizadas
Como estrategia para conquistar a un amplio puacuteshyblico esta estructura es muy eficiente Por un lado permite tratar temas muy diversos lo que responde a la propia esencia de este tipo de emisoras Por otra parte favorece que la emisioacuten tenga un ritmo adeshycuado La unioacuten de ambas caracteriacutesticas provoca el denominado efecto arrastre porque favorece que el tiempo de escucha se alargue
Desde el punto de vista de la rentabilidad tamshybieacuten resultan muy uacutetiles Es mucho maacutes costosa la realizacioacuten de tres programas de dos horas de durashycioacuten cada uno que la elaboracioacuten de un uacutenico espashycio de seis horas Ademaacutes tambieacuten permite aproveshychar al maacuteximo los recursos humanos disponibles Por ejemplo algunos de los colaboradores son espeshycialistas que forman parte de la plantilla de la cadeshyna quienes a su vez son responsables de otros proshygramas
Y por uacuteltimo se adecuan perfectamente a las rushy
informaciones especiacuteficas y muchas otras variantes En Espantildea la seccioacuten Participacioacuten de Elpaises o desde otra perspectiva la red de cibercomunidades mantenida desde la revista digital Enredando son ejemplos excelentes entre muchos otros de las poshysibilidades de la interactividad aplicada a la inforshymacioacuten periodiacutestica cotidiana
Cabe sentildealar asimismo la creciente influencia de la informacioacuten de uacuteltima hora como factor antildeashydido para la evolucioacuten de los geacuteneros ciberperiodiacutesshyticos El protagonismo que asignan los cibermedios a la informacioacuten en vivo estaacute propiciando el desarroshyllo de geacuteneros nuevos como las croacutenicas simultaacuteshyneas -herederas del lenguaje radiofoacutenico y profusashymente utilizadas por ejemplo para la narracioacuten en directo de acontecimientos deportivos- las croacutenicas con formato weblog que minuto a minuto permiten relatar de manera cronoloacutegica y acumulativa aconteshycimientos de todo tipo los flashes informativos para resentildear noticias de ultimiacutesima hora y tantos otros
Retos pendientes
Estos nuevos geacuteneros constituyen solamente el despertar de un nuevo lenguaje periodiacutestico Con ser
PRENSA
Los periodistas deben a prender
o aprovechar las posibilidades
hipertextuales de la red para
tmpnmtr mayor profundidad y
riqueza narrativa a sus informaciones
por colaborashydores
tinas de produccioacuten del directo Su variedad temaacutetishyca hace que los criterios de seleccioacuten de los conteshy
nidos sean muy abiertos lo que facilita las decishysiones en torno a los asuntos por incluir y al mismo tiempo no es obstaacuteculo para mantener el principio de la actualidad eje central de la programacioacuten generalista En segundo lugar su estructura es muy flexible no todos los apartados que incluye son fijos y cuando lo son normalmente no son diarios ni tampoco se han de ajustar a un horario y duracioacuten concreshytos (como siacute tendriacutea que hacerlo un programa) Asiacute es habitual que las entrevistas se alarguen o se acorten o incluso alguna seccioacuten puede llegar a desaparecer en alguna edicioacuten con el fin de ajustarse al tiempo total de emisioacuten
muchos los avances apenas se han dado los primeshyros pasos en el camino que tendraacute que recorrer el peshyriodismo en busca de nuevas formas de expreshysioacuten para el ciberespacio
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Javier Diacuteaz Noci y Ramoacuten Salaverriacutea coordinaron la obra
La hipertextualidad es la capacidad de la red para organizar estructuras discursivas lineales y no lineales mediante unidades de contenido multimediaacuteticos
Los nuevos periodistas y tambieacuten quienes nos dedicamos a estudiar las claves del ciberperiodismo estamos obligados a realizar un esfuerzo de creativishydad para no repetir sin maacutes viejos formatos Estrucshyturas discursivas como la piraacutemide invertida nacieshyron hace ya maacutes de un siglo y tuvieron razoacuten de ser en circunstancias muy distintas a las del nuevo peshyriodismo hipertextual Nada tienen que ver en vershydad el viejo teleacutegrafo y la linotipia con las modershynas redes interactivas y las plataformas multimedia Por lo tanto tratar de perpetuar acriacuteticamente aqueshyllas rutinas antiguas sin plantearse siquiera si cabe renovarlas -lo que no implica necesariamente rechashyzarlas- para aprovechar las posibilidades comunicashytivas que descubre el ciberespacio es una renuncia torpe y arriesgada Y es que los medios se arriesgan nada menos que a perder definitivamente a su futushyro puacuteblico formado por los joacutevenes de hoy acosshytumbrados al lenguaje audiovisual y a los contenidos luacutedicos e interactivos
Las sentildeales de movimiento en los medios son sin embargo todaviacutea muy escasas Por ejemplo apenas existen en los medios iniciativas tan necesarias coshymo libros de estilo especiacuteficos para sus ediciones en la Web De hecho quien esto escribe solo tiene coshynocimiento de una iniciativa de esas caracteriacutesticas en el mundo hispano a cargo del diario El Tiempo (Bogotaacute Colombia) En el mundo anglosajoacuten tamshypoco abundan precisamente este tipo de iniciativas si bien revistas como Wired o la agencia de noticias Associated Press cuentan ya con manuales de estilo especiacuteficos para sus contenidos en Internet Desde el mundo de la Universidad algunos profesores hemos tratado humildemente de aportar tambieacuten nuestro grano de arena con la reciente edicioacuten del primer Manual de redaccioacuten ciberperiodiacutestica (Barcelona Ariel 2003 597 paacutegs)
Todas estas aportaciones queacute duda cabe son imshyportantesy necesarias Pero no bastan El reto de diseshyntildear un nuevolenguajepara el periodismodel sigloXXI es demasiado grande como para contentarse solo con ellas Yes un reto que ya estaacute llamando a la puertaO
bullMariacutea Gutieacuterrez Garciacutea Amparo Huertas Baileacuten
En el marco de la oferta radiofoacutenica espantildeola las emisoras de contenido variado y destinashydas a todos los puacuteblicos es decir las que se
definen como generalistas continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes El Estudio Geshyneral de Medios indica que en el antildeo 2003 estas cashydenas obtuvieron en conjunto una audiencia acushymulada de llmillones 72 mil oyentes frente a los 10 millones 262 mil de las temaacuteticas (el universo del esshytudio estaacute formado por 3 millones 243 individuos de 14 oacute maacutes antildeos de edad) Aunque las cifras se van aproximando progresivamente en cada ejercicio principalmente por el fuerte empuje de las musicales las parrillas de temaacutetica diversa estaacuten consiguiendo mantener su primaciacutea Este logro hace que su estudio sea de gran intereacutes soshybre todo teniendo en cuenta que la tenshydencia mediaacutetica dominante es la buacutesshyqueda de segmentos de poblacioacuten hoshymogeacuteneos de gran atraccioacuten comercial para garantizar en mayor medida el imshypacto sobre el puacuteblico deseado
Pero las radios dirigidas a un amshyplio puacuteblico no solo deben luchar frenshyte a las especializadas tambieacuten deben competir entre siacute La recepcioacuten de las cadenas generalistas espantildeolas se realiza mayoritashyriamente a traveacutes de las ondas hertzianas (la escushycha viacutea on-line todaviacutea no es muy significativa coshymo tampoco 10 estaacute siendo la audicioacuten de las sentildeashyles radiofoacutenicas a traveacutes de plataformas digitales de televisioacuten) Todas las cadenas de contenidos divershysos con cobertura estatal luchan exactamente por el mismo puacuteblico -la audiencia potencial es ideacutentica para todas- y en el marco de las autonomiacuteas esta sishytuacioacuten se endurece por la presencia de cadenas aushytonoacutemicas que tambieacuten ofrecen programaciones bashysadas en la variedad temaacutetica Dado este elevado grado de competitividad iquestcoacutemo buscan su espacio en el mercado radiofoacutenico
Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea y Amparo Huertas Baileacuten
Las emisoras destinadas a todos los puacuteblicos continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes
Bosque radiofoacutenico de antenas
El eacutexito de un nuevo geacutenero informacioacutenentretenimiento
Si tradicionalmente se ha considerado la inforshymacioacuten y el entretenimiento como dos geacuteneros proshygramaacuteticos distintos la radio generalista ha provocashydo su hibridacioacuten con la aparicioacuten de magazines en directo de larga duracioacuten (pueden llegar a durar maacutes de cinco horas) que acaparan las mantildeanas y las tarshydes de los diacuteas laborables y en algunas parrillas tambieacuten las mantildeanas del fin de semana Es decir puede considerarse como una consecuencia de la implantacioacuten de la programacioacuten en bloque Estos
Jespantildeolas docentes de la Universidad Autoacutenoma de Chasqui 86 Prensa Chasqui 86 bull Radio Barcelona (UAB) Espantildea
44 53Correo-e mariagutierrezuabes
I R I PRENSA ana
Iramacioacuten radial _do puacuteblico
Chasqui 86 bull Prensa 4S
La configuracioacuten de un nuevo lenguaje para los cibermedios
bullpasa por Incorporar sobre todo tres novedosos ingredientes para el periodismo multimedialidad hipertextualidad e interactividad
multimedialidad hipertextualidad e interactivishydad Por las caracteriacutesticas de sus respectivos soshyportes la prensa la radio y la televisioacuten no han contado hasta ahora con la posibilidad de difundir informaciones hipertextuales multimediaacuteticas e interactivas Para conseguirlo era necesaria una condicioacuten tecnoloacutegica antildeadida un soporte digital y la posibilidad de conectar a los interlocutores del proceso comunicativo (periodistas y puacuteblico) mediante redes Esta posibilidad llegoacute hace una deacutecada de la mano de Internet Gracias a esta plashytaforma tecnoloacutegica han nacido y crecido miles de cibermedios que han comenzado a aprovechar las nuevas posibilidades linguumliacutesticas
Pero nos hallamos solo al principio del camishyno Se equivocan quienes piensan que los geacuteneros y formatos que encontramos hoy en los maacutes avanshyzados cibermedios son lo maacuteximo a lo que se puede aspirar Es como si a finales de los antildeos 1950 un televidente pensara que el ceacutenit del lenshyguaje televisivo fueran las telecomedias docushymentales y magazines en blanco y negro de enshytonces Medio siglo despueacutes sabemos que el meshydio televisivo da para muchiacutesimo maacutes (aunque no pocas veces algunos programas actuales se enshycuentren muy por debajo de la calidad de aqueshyllos) El lenguaje ciberperiodiacutestico apenas ha dashydo sus primeros balbuceos y compete a los perioshydistas disentildear un nuevo idioma de la informacioacuten Y como ya hemos dicho se dibujan tres retos esenciales en el horizonte multimedialidad hishypertextualidad e interactividad
La consola radiofoacutenica
uacuteltimos antildeos o bien han intentado arrebataacuterselas shyofrecieacutendoles importantes sumas de dinero- o bien han recurrido a figuras de la televisioacuten
El deporte la adhesioacuten a un equipo
Como geacutenero programaacutetico el deporte tiene cashyda vez mayor importancia Asiacute lo demuestra la consolidacioacuten de servicios principales especializashydos y la proliferacioacuten de magazines deportivos a partir de las 24hOO Si en los antildeos 80 la informashycioacuten deportiva ocupaba los uacuteltimos minutos de los servicios principales informativos ahora ha adquishyrido tal valor que dispone de su propio programa Eacuteste de 30 minutos de duracioacuten se coloca en la parrilla antes o despueacutes del servicio principal inshyformativo Con respecto al magaziacuten de madrugashyda si en un principio solo una cadena lo emitiacutea ahora es una estrategia extendida en la radio espashyntildeola de temaacutetica variada Ademaacutes coinciden en dar un tratamiento destacado al fuacutetbol principalshymente las de titularidad privada
En cuanto a las estrategias encaminadas hacia la diferenciacioacuten las maacutes evidentes afectan a los mashygazines nocturnos Al igual que ocurre con la inforshymacioacutenentretenimiento las cadenas contratan a estrellas de la radio para que asuman su direccioacuten y del mismo modo que sucede con la informacioacuten las opiniones y temas tratados suelen favorecer claramente a un equipo de fuacutetbol concreto Asiacute el
deporte no hace otra cosa que consolidar la radio de las estrellas y afianzar la idea que sobre la inforshymacioacuten deportiva no es necesario aplicar el princishypio de la objetividad
No podemos dejar de mencionar las retransmishysiones de los partidos de fuacutetbol Las cadenas inshyvierten importantes sumas de dinero para poder ofrecer a su audiencia los principales partidos de la Liga La inclusioacuten de estos eventos altera signishyficativamente las parrillas pero ello no supone ninguacuten obstaacuteculo para su emisioacuten En el caso de las emisoras autonoacutemicas se ha optado por radiar solo los encuentros de los clubes maacutes relevantes de cada comunidad En el caso de tener lengua proshypia catalaacuten vasco o gallego estas emisiones sushyponen una fuerte competencia directa frente a sus competidoras estatales
Conclusioacuten
En conclusioacuten las emisoras de contenido variado destinadas a todos los puacuteblicos han sido capaces de disentildear espacios que resultan competitivos al menos de momento frente a la cada vez maacutes extendida rashydio temaacutetica Y para poder competir con sus semeshyjantes buscan un perfil propio a traveacutes de la creashycioacuten de un estilo particular sobre el que las estrellas de la radio juegan un papel muy relevante y sin mieshydo a exponer abiertamente su postura poliacutetica O
Chasqui 86 bull Radio S7
Estas en el aire
la mayoriacutea de las cadenas tambieacuten emiten informashycioacuten Entre las 22hOO y las 24hOO las tertulias con el objeto de reflexionar sobre lo acontecido durante la jornada acaparan praacutecticamente todas las parrillas Durante el resto de la jornada aparecen normalmente dos servicios principales (el primero alrededor de las 14hOO y el segundo sobre las 20hOO) ademaacutes de los boletines horarios En el caso de las cadenas estatales el nuacutemero de servicios principales suele ser mayor ya que junto a los de cobertura nacional se emiten otros en desconexiones autonoacutemicas Durante el fin de seshymana el tiempo de emisioacuten dedicado a la informacioacuten se reduce sobre todo en el caso de las autonoacutemicas Apuntadas las cuestiones generales pasamos a coshymentar los principales aspectos que les diferencian
El asunto maacutes destacado hace referencia a la posshytura poliacutetica de cada emisora Los informativos no esconden la opcioacuten poliacutetica en la que se enmarcan Si hace unos antildeos pareciacutea que la puesta en evidencia de la ideologiacutea poliacutetica del medio solo era aceptable en la prensa escrita y para ello teniacutea el editorial esta praacutectica se ha extendido ahora a la radio De hecho es una manera de buscar puacuteblicos especiacuteficos pero sin perder de vista su naturaleza generalista ya que esto no significa que se centre en un reducido segshymento social Las cadenas puacuteblicas aparecen muy lishygadas al gobierno del que dependen central o autoshynoacutemico y las privadas responden a los intereses poshyliacuteticos del grupo multimedia del que son propiedad
Otra cuestioacuten importante hace referencia a los inshyformativos especializados Aunque no son un aparshytado esencial las cadenas buscan distinguirse a trashyveacutes de ellos Si hace unos antildeos la mayoriacutea coincidiacutea en incluir un espacio sobre informacioacuten taurina ahora cada una explora nuevos aacutembitos intentando ofrecer especializaciones acordes con la sociedad actual Consumo viajes y nuevas tecnologiacuteas son alshygunas de las nuevas temaacuteticas
La informacioacutenentretenimiento el forshymato de las estrellas
Todas las cadenas generalistas ofrecen la direcshycioacuten de sus magazines de informacioacutenentretenishymiento a voces consolidadas en el terreno radiofoacutenishyco Se trata de locutores de reconocido prestigio con personalidades y estilos muy marcados lo que proshypicia que aparezcan claras diferencias entre las disshytintas ofertas Incluso llegan a convertirse en el soshynido maacutes representativo de la emisora
Aplicar esta estrategia ha sido problemaacutetico para las cadenas de reciente creacioacuten Mientras que las histoacutericas ya contaban con estrellas de la radio inshycluso afianzadas por ellas mismas las creadas en los
El estudio de las parrillas de las emisoras de temaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes
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Texto obligado para los ciberperiodistas
iquestQueacute necesitan los periodistas para enfrentarse al primer reto de la multimedialidad De entrada un elevado conocimiento del coacutedigo escrito y del coacutedigo audiovisual Durante antildeos se ha establecishydo una frontera entre los periodistas de la palabra y los periodistas de la imagen Entre los de la maacuteshyquina de escribir y la caacutemara Esta divisioacuten careshyce ya de sentido en los cibermedios Ahora un peshyriodista debe saber contar una historia indistintashymente con palabras con imaacutegenes o con sonidos es el reto de la multimedialidad Debe saber cuaacutenshydo una noticia reclama un protagonismo del texto y cuaacutendo por el contrario una imagen o un sonishydo hacen que sobren mil palabras Maacutes auacuten llegashydo el caso debe saber contar la historia con texshytos imaacutegenes y sonidos a la vez El desarrollo del lenguaje multimedia en suma no tiene que ver tanto con el dominio tecnoloacutegico de ciertos proshygramas o aparatos informaacuteticos como con la cashypacidad de articular formas de expresioacuten periodiacutesshytica que hasta la fecha los periodistas han manteshynido alejadas unas de otras
Segundo reto la hipertextualidad O sea la capacidad propiciada por la red de organizar esshytructuras discursivas lineales y no lineales meshydiante unidades de contenidos multimediaacuteticos (textos imaacutegenes yo sonidos) Los periodistas deben aprender a aprovechar las posibilidades hishypertextuales de la red para imprimir mayor proshyfundidad y riqueza narrativa a sus informaciones
PRENSA
Esto no significa solo que se acostumbren a incluir enlaces en sus textos praacutectica que ha comenzado a extenderse entre los cibermedios Esta praacutectica apenas pasa de ser un modesto paso inicial El vershydadero aprovechamiento del hipertexto implica aprender a disponer de manera estrateacutegica las unishydades de contenido o nodos para articular un disshycurso coherente completo y hasta muacuteltiple Grashycias al hipertexto el periodista puede proponer a sus lectores diversos itinerarios de lectura a semeshyjanza de lo que por ejemplo Julio Cortaacutezar ideoacute en Rayuela o lo que ya nada menos que en el sishyglo XVIII adelantoacute Laurence Sterne con su pecushyliar novela Vida y opiniones del caballero Tristram Shandy Con el hipertexto el periodista propone pero el lector dispone El primero sugiere caminos posibles pero corresponde al segundo decidir su itinerario particular de lectura Aprender a convishyvir con esta creciente capacidad decisoria del lecshytor seraacute otro de los retos para los periodistas
Y muy ligado a esto emerge el tercer gran reto la interactividad Los mediosclaacutesicosse han malacostumshybrado a ser altavoces solo de su propia voz Son esenshycialmente unidireccionales entienden su labor como simple transmisioacuten de informaciones y opiniones a puacuteshyblicosinertesEn la redeste monopoliode la palabrase ha roto Como demuestran los pujantes fenoacutemenos de
Esta deacutecada ha supuesto una de las mayores sacudidas experimentadas por la prensa en toda su historia
Chasqui 86 bull Radio Chasqui 86 - Prensa S6 41
los weblogs y los foros hoy cualquier persona tiene posibilidad de difundir sus mensajes a puacuteblicos divershysos En su relacioacuten con los cibermedios tienen asimisshymo mayor capacidad de eleccioacuten y de respuesta Y la usan Saber escuchar y prestar la voz a estos nuevos lectores activos y exigentes es quizaacute la uacuteltima gran lecshycioacuten que deberaacuten aprender los nuevos periodistas
Nacen nuevos geacuteneros
La combinacioacuten experimental de estos ingredienshytes ha comenzado a dar sus primeros frutos
Ya en 2001 la tragedia del 11-S contribuyoacute a que algunos cibermedios experimentaran por primera vez con productos multimediaacuteticos que integraban de manera simultaacutenea textos imaacutegenes y sonidos
Ahiacute tenemos por ejemplo el reportaje The Darkest Day que puede verse en la siguiente direccion del web httpwwwmsnbccommoduleswtc_terrocexperienshycedefaultasp Fue producido por MSNBC apenas cinco diacuteas despueacutes de los ataques a los Estados Unishydos y ofreciacutea un relato sobrecogedor de los atentados combinando los diversos coacutedigos comunicativos
Siguiendo este modelo en el aacutembito hispano han destacado durante los uacuteltimos antildeos medios como el argentino Clariacutencom quien ha publicado novedoshysos especiales multimedia como el relacionado con los Piqueteros en httpwwwc1arincomdiarioesshypecialespiqueteros o el denominado La frontera maacutes caliente en httpwwwc1arincomdiarioespeshy
Otro geacutenero que ha reflejado especialmente el desarrollo del lenguaje multimediaacutetico ha sido la inshyfografiacutea digital Aparecida en los cibermedios hacia 1998 la infografiacutea en Internet ha pasado de ser una mera traslacioacuten de graacuteficos estaacuteticos previamente elaborados para el soporte impreso a ser un geacutenero especiacutefico que aprovecha a fondo las posibilidades de integracioacuten textual icoacutenica y sonora de la Web
De hecho la infografiacutea digital no solo se ha conshyvertido en un banco de pruebas para la multimediashylidad Tambieacuten se ha tomado en uno de los maacutes feshycundos laboratorios para el hipertexto periodiacutestico Ciertamente los infograacuteficos nos brindan hoy algushynos de los ejemplos maacutes avanzados de relatos inforshymativos compuestos mediante estructuras hipertexshytuales tanto lineales como no lineales Podemos enshycontrar fabulosos ejemplos en las aacutereas multimedia de cibermedios como NationalGeographiccom The New York Times on the Web Elmundoes Elpaises y muchos otros
Por uacuteltimo la interactividad tambieacuten se abre pashyso en los geacuteneros ciberperiodiacutesticos Ademaacutes de los ya veteranos foros de lectores en los uacuteltimos antildeos descuellan formatos periodiacutesticos en los que el lecshytor tiene una participacioacuten directa Asiacute los cibermeshydios actuales nos ofrecen entrevistas digitales en las que los lectores plantean las preguntas sondeos y encuestas donde los lectores votan aacutereas de comenshytarios donde se expresan opiniones a propoacutesito de
cialesespecial_sierra_mexico
XIlAPHIC ) ) (ljJlEl1~iiexcltJhiexcliexcl
La tendencia mediaacutetica dominante es la buacutesqueda de segmentos de poblacioacuten homogeacuteneos
La homogeneizacioacuten de la oferta radiofoacutenica
El estudio de las parrillas de las emisoras de teshymaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes De ahiacute que se pueda distinshyguir entre las dos estrategias siguientes entrar en competencia directa es decir ofrecer el mismo geacuteshynero programaacutetico en el mismo horario que el resto o apostar por una alternativa clara respecto a las otras Ahora bien la mayoriacutea opta por la primera taacutecshytica tratan de imitar lo que estaacute demostrado que funshyciona ya que esto supone un riesgo menor
Las radios tanto puacuteblicas como privadas asienshytan su oferta sobre dos geacuteneros informacioacuten e inforshymacioacutenentretenimiento Ambos siempre ocupan maacutes del SO por ciento de la programacioacuten semanal pudiendo llegar al 80 por ciento El deporte suele ocupar el tercer lugar De este modo la coincidencia programaacutetica puede alcanzar hasta el 40 por ciento de la oferta semanal
Uacutenicamente durante la madrugada -momento en que la audiencia potencial es menor y por lo tanto se asumen menos riesgos- la oferta geneacuterica radioshyfoacutenica es diversa Entre la O1h30 despueacutes del deshyportivo y las 06hOO cuando comienzan los magazishynes de informacioacutenentretenimiento praacutecticamente
R A O I O
todas las emisoras se arriesgan experimentando con propuestas innovadoras la mayoriacutea se aleja de los programas intimistas basados exclusivamente en la participacioacuten del oyente
Dada esta homogeneidad que entra en contradicshycioacuten con la necesidad de ofrecer productos radiofoacuteshynicos con identidad propia que permitan una cuota de audiencia estable iquestde queacute manera buscan difeshyrenciarse entre siacute Para responder nos centraremos en las estrategias aplicadas sobre los tres geacuteneros dominantes
La informacioacuten y la poliacutetica
Las cadenas puacuteblicas y privadas dan una enorme importancia a este geacutenero muy probablemente por el prestigio del que impregna la parrilla dado su alto vashylor social Pero tambieacuten se debe considerar el haber sabido acoplar su emisioacuten a los haacutebitos sociales espeshycialmente durante los diacuteas laborables La informacioacuten forma parte de todas las parrillas entre las 06hOO y las lOhOO Es la franja denominada drive time en la que destacan la actualidad y los servicios (traacutefico y meteoshyrologiacutea) Con el paso del tiempo estos espacios se han ido incorporando como parte del magaziacuten matishynal una de las causas de la hibridacioacuten de la informashycioacuten y el entretenimiento Por la noche aunque con menor audiencia por la competencia de la televisioacuten
El hombre de la radio entra a todos los hogares
Chasqui 86 bull Radio SS
bull bullbull
magazines han resultado ser altamente competitivos dan respuesta a la audiencia actual-mucho maacutes exishygente por su ya larga experiencia como consumidoshyra mediaacutetica- y lo que es maacutes importante se diferenshycian de lo que ofrecen las radios temaacuteticas
Existen dos modelos claros o bien las secciones inshyformativas aparecen claramente diferenciadas del resto -concentradas en una parte del programa o intercaladas con los apartados de entretenimiento- o bien el estilo y contenido global es lo que provoca la mezcla de ambos geacuteneros y por lo tanto resultan inseparables desde el punto de vista temporal Las secciones de entretenishymiento acostumbran a dedicarse al humor ya concurshysos con participacioacuten del oyente y la informacioacuten sueshyle centrarse en la actualidad inmediata y en otros aspecshytos de intereacutes para el ciudadano normalmente temas sociales y culturales En general dominan las entrevisshytas hechas por el presentador y las secciones realizadas
Como estrategia para conquistar a un amplio puacuteshyblico esta estructura es muy eficiente Por un lado permite tratar temas muy diversos lo que responde a la propia esencia de este tipo de emisoras Por otra parte favorece que la emisioacuten tenga un ritmo adeshycuado La unioacuten de ambas caracteriacutesticas provoca el denominado efecto arrastre porque favorece que el tiempo de escucha se alargue
Desde el punto de vista de la rentabilidad tamshybieacuten resultan muy uacutetiles Es mucho maacutes costosa la realizacioacuten de tres programas de dos horas de durashycioacuten cada uno que la elaboracioacuten de un uacutenico espashycio de seis horas Ademaacutes tambieacuten permite aproveshychar al maacuteximo los recursos humanos disponibles Por ejemplo algunos de los colaboradores son espeshycialistas que forman parte de la plantilla de la cadeshyna quienes a su vez son responsables de otros proshygramas
Y por uacuteltimo se adecuan perfectamente a las rushy
informaciones especiacuteficas y muchas otras variantes En Espantildea la seccioacuten Participacioacuten de Elpaises o desde otra perspectiva la red de cibercomunidades mantenida desde la revista digital Enredando son ejemplos excelentes entre muchos otros de las poshysibilidades de la interactividad aplicada a la inforshymacioacuten periodiacutestica cotidiana
Cabe sentildealar asimismo la creciente influencia de la informacioacuten de uacuteltima hora como factor antildeashydido para la evolucioacuten de los geacuteneros ciberperiodiacutesshyticos El protagonismo que asignan los cibermedios a la informacioacuten en vivo estaacute propiciando el desarroshyllo de geacuteneros nuevos como las croacutenicas simultaacuteshyneas -herederas del lenguaje radiofoacutenico y profusashymente utilizadas por ejemplo para la narracioacuten en directo de acontecimientos deportivos- las croacutenicas con formato weblog que minuto a minuto permiten relatar de manera cronoloacutegica y acumulativa aconteshycimientos de todo tipo los flashes informativos para resentildear noticias de ultimiacutesima hora y tantos otros
Retos pendientes
Estos nuevos geacuteneros constituyen solamente el despertar de un nuevo lenguaje periodiacutestico Con ser
PRENSA
Los periodistas deben a prender
o aprovechar las posibilidades
hipertextuales de la red para
tmpnmtr mayor profundidad y
riqueza narrativa a sus informaciones
por colaborashydores
tinas de produccioacuten del directo Su variedad temaacutetishyca hace que los criterios de seleccioacuten de los conteshy
nidos sean muy abiertos lo que facilita las decishysiones en torno a los asuntos por incluir y al mismo tiempo no es obstaacuteculo para mantener el principio de la actualidad eje central de la programacioacuten generalista En segundo lugar su estructura es muy flexible no todos los apartados que incluye son fijos y cuando lo son normalmente no son diarios ni tampoco se han de ajustar a un horario y duracioacuten concreshytos (como siacute tendriacutea que hacerlo un programa) Asiacute es habitual que las entrevistas se alarguen o se acorten o incluso alguna seccioacuten puede llegar a desaparecer en alguna edicioacuten con el fin de ajustarse al tiempo total de emisioacuten
muchos los avances apenas se han dado los primeshyros pasos en el camino que tendraacute que recorrer el peshyriodismo en busca de nuevas formas de expreshysioacuten para el ciberespacio
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Javier Diacuteaz Noci y Ramoacuten Salaverriacutea coordinaron la obra
La hipertextualidad es la capacidad de la red para organizar estructuras discursivas lineales y no lineales mediante unidades de contenido multimediaacuteticos
Los nuevos periodistas y tambieacuten quienes nos dedicamos a estudiar las claves del ciberperiodismo estamos obligados a realizar un esfuerzo de creativishydad para no repetir sin maacutes viejos formatos Estrucshyturas discursivas como la piraacutemide invertida nacieshyron hace ya maacutes de un siglo y tuvieron razoacuten de ser en circunstancias muy distintas a las del nuevo peshyriodismo hipertextual Nada tienen que ver en vershydad el viejo teleacutegrafo y la linotipia con las modershynas redes interactivas y las plataformas multimedia Por lo tanto tratar de perpetuar acriacuteticamente aqueshyllas rutinas antiguas sin plantearse siquiera si cabe renovarlas -lo que no implica necesariamente rechashyzarlas- para aprovechar las posibilidades comunicashytivas que descubre el ciberespacio es una renuncia torpe y arriesgada Y es que los medios se arriesgan nada menos que a perder definitivamente a su futushyro puacuteblico formado por los joacutevenes de hoy acosshytumbrados al lenguaje audiovisual y a los contenidos luacutedicos e interactivos
Las sentildeales de movimiento en los medios son sin embargo todaviacutea muy escasas Por ejemplo apenas existen en los medios iniciativas tan necesarias coshymo libros de estilo especiacuteficos para sus ediciones en la Web De hecho quien esto escribe solo tiene coshynocimiento de una iniciativa de esas caracteriacutesticas en el mundo hispano a cargo del diario El Tiempo (Bogotaacute Colombia) En el mundo anglosajoacuten tamshypoco abundan precisamente este tipo de iniciativas si bien revistas como Wired o la agencia de noticias Associated Press cuentan ya con manuales de estilo especiacuteficos para sus contenidos en Internet Desde el mundo de la Universidad algunos profesores hemos tratado humildemente de aportar tambieacuten nuestro grano de arena con la reciente edicioacuten del primer Manual de redaccioacuten ciberperiodiacutestica (Barcelona Ariel 2003 597 paacutegs)
Todas estas aportaciones queacute duda cabe son imshyportantesy necesarias Pero no bastan El reto de diseshyntildear un nuevolenguajepara el periodismodel sigloXXI es demasiado grande como para contentarse solo con ellas Yes un reto que ya estaacute llamando a la puertaO
bullMariacutea Gutieacuterrez Garciacutea Amparo Huertas Baileacuten
En el marco de la oferta radiofoacutenica espantildeola las emisoras de contenido variado y destinashydas a todos los puacuteblicos es decir las que se
definen como generalistas continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes El Estudio Geshyneral de Medios indica que en el antildeo 2003 estas cashydenas obtuvieron en conjunto una audiencia acushymulada de llmillones 72 mil oyentes frente a los 10 millones 262 mil de las temaacuteticas (el universo del esshytudio estaacute formado por 3 millones 243 individuos de 14 oacute maacutes antildeos de edad) Aunque las cifras se van aproximando progresivamente en cada ejercicio principalmente por el fuerte empuje de las musicales las parrillas de temaacutetica diversa estaacuten consiguiendo mantener su primaciacutea Este logro hace que su estudio sea de gran intereacutes soshybre todo teniendo en cuenta que la tenshydencia mediaacutetica dominante es la buacutesshyqueda de segmentos de poblacioacuten hoshymogeacuteneos de gran atraccioacuten comercial para garantizar en mayor medida el imshypacto sobre el puacuteblico deseado
Pero las radios dirigidas a un amshyplio puacuteblico no solo deben luchar frenshyte a las especializadas tambieacuten deben competir entre siacute La recepcioacuten de las cadenas generalistas espantildeolas se realiza mayoritashyriamente a traveacutes de las ondas hertzianas (la escushycha viacutea on-line todaviacutea no es muy significativa coshymo tampoco 10 estaacute siendo la audicioacuten de las sentildeashyles radiofoacutenicas a traveacutes de plataformas digitales de televisioacuten) Todas las cadenas de contenidos divershysos con cobertura estatal luchan exactamente por el mismo puacuteblico -la audiencia potencial es ideacutentica para todas- y en el marco de las autonomiacuteas esta sishytuacioacuten se endurece por la presencia de cadenas aushytonoacutemicas que tambieacuten ofrecen programaciones bashysadas en la variedad temaacutetica Dado este elevado grado de competitividad iquestcoacutemo buscan su espacio en el mercado radiofoacutenico
Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea y Amparo Huertas Baileacuten
Las emisoras destinadas a todos los puacuteblicos continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes
Bosque radiofoacutenico de antenas
El eacutexito de un nuevo geacutenero informacioacutenentretenimiento
Si tradicionalmente se ha considerado la inforshymacioacuten y el entretenimiento como dos geacuteneros proshygramaacuteticos distintos la radio generalista ha provocashydo su hibridacioacuten con la aparicioacuten de magazines en directo de larga duracioacuten (pueden llegar a durar maacutes de cinco horas) que acaparan las mantildeanas y las tarshydes de los diacuteas laborables y en algunas parrillas tambieacuten las mantildeanas del fin de semana Es decir puede considerarse como una consecuencia de la implantacioacuten de la programacioacuten en bloque Estos
Jespantildeolas docentes de la Universidad Autoacutenoma de Chasqui 86 Prensa Chasqui 86 bull Radio Barcelona (UAB) Espantildea
44 53Correo-e mariagutierrezuabes
I R I PRENSA ana
Iramacioacuten radial _do puacuteblico
Chasqui 86 bull Prensa 4S
Estas en el aire
la mayoriacutea de las cadenas tambieacuten emiten informashycioacuten Entre las 22hOO y las 24hOO las tertulias con el objeto de reflexionar sobre lo acontecido durante la jornada acaparan praacutecticamente todas las parrillas Durante el resto de la jornada aparecen normalmente dos servicios principales (el primero alrededor de las 14hOO y el segundo sobre las 20hOO) ademaacutes de los boletines horarios En el caso de las cadenas estatales el nuacutemero de servicios principales suele ser mayor ya que junto a los de cobertura nacional se emiten otros en desconexiones autonoacutemicas Durante el fin de seshymana el tiempo de emisioacuten dedicado a la informacioacuten se reduce sobre todo en el caso de las autonoacutemicas Apuntadas las cuestiones generales pasamos a coshymentar los principales aspectos que les diferencian
El asunto maacutes destacado hace referencia a la posshytura poliacutetica de cada emisora Los informativos no esconden la opcioacuten poliacutetica en la que se enmarcan Si hace unos antildeos pareciacutea que la puesta en evidencia de la ideologiacutea poliacutetica del medio solo era aceptable en la prensa escrita y para ello teniacutea el editorial esta praacutectica se ha extendido ahora a la radio De hecho es una manera de buscar puacuteblicos especiacuteficos pero sin perder de vista su naturaleza generalista ya que esto no significa que se centre en un reducido segshymento social Las cadenas puacuteblicas aparecen muy lishygadas al gobierno del que dependen central o autoshynoacutemico y las privadas responden a los intereses poshyliacuteticos del grupo multimedia del que son propiedad
Otra cuestioacuten importante hace referencia a los inshyformativos especializados Aunque no son un aparshytado esencial las cadenas buscan distinguirse a trashyveacutes de ellos Si hace unos antildeos la mayoriacutea coincidiacutea en incluir un espacio sobre informacioacuten taurina ahora cada una explora nuevos aacutembitos intentando ofrecer especializaciones acordes con la sociedad actual Consumo viajes y nuevas tecnologiacuteas son alshygunas de las nuevas temaacuteticas
La informacioacutenentretenimiento el forshymato de las estrellas
Todas las cadenas generalistas ofrecen la direcshycioacuten de sus magazines de informacioacutenentretenishymiento a voces consolidadas en el terreno radiofoacutenishyco Se trata de locutores de reconocido prestigio con personalidades y estilos muy marcados lo que proshypicia que aparezcan claras diferencias entre las disshytintas ofertas Incluso llegan a convertirse en el soshynido maacutes representativo de la emisora
Aplicar esta estrategia ha sido problemaacutetico para las cadenas de reciente creacioacuten Mientras que las histoacutericas ya contaban con estrellas de la radio inshycluso afianzadas por ellas mismas las creadas en los
El estudio de las parrillas de las emisoras de temaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes
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Texto obligado para los ciberperiodistas
iquestQueacute necesitan los periodistas para enfrentarse al primer reto de la multimedialidad De entrada un elevado conocimiento del coacutedigo escrito y del coacutedigo audiovisual Durante antildeos se ha establecishydo una frontera entre los periodistas de la palabra y los periodistas de la imagen Entre los de la maacuteshyquina de escribir y la caacutemara Esta divisioacuten careshyce ya de sentido en los cibermedios Ahora un peshyriodista debe saber contar una historia indistintashymente con palabras con imaacutegenes o con sonidos es el reto de la multimedialidad Debe saber cuaacutenshydo una noticia reclama un protagonismo del texto y cuaacutendo por el contrario una imagen o un sonishydo hacen que sobren mil palabras Maacutes auacuten llegashydo el caso debe saber contar la historia con texshytos imaacutegenes y sonidos a la vez El desarrollo del lenguaje multimedia en suma no tiene que ver tanto con el dominio tecnoloacutegico de ciertos proshygramas o aparatos informaacuteticos como con la cashypacidad de articular formas de expresioacuten periodiacutesshytica que hasta la fecha los periodistas han manteshynido alejadas unas de otras
Segundo reto la hipertextualidad O sea la capacidad propiciada por la red de organizar esshytructuras discursivas lineales y no lineales meshydiante unidades de contenidos multimediaacuteticos (textos imaacutegenes yo sonidos) Los periodistas deben aprender a aprovechar las posibilidades hishypertextuales de la red para imprimir mayor proshyfundidad y riqueza narrativa a sus informaciones
PRENSA
Esto no significa solo que se acostumbren a incluir enlaces en sus textos praacutectica que ha comenzado a extenderse entre los cibermedios Esta praacutectica apenas pasa de ser un modesto paso inicial El vershydadero aprovechamiento del hipertexto implica aprender a disponer de manera estrateacutegica las unishydades de contenido o nodos para articular un disshycurso coherente completo y hasta muacuteltiple Grashycias al hipertexto el periodista puede proponer a sus lectores diversos itinerarios de lectura a semeshyjanza de lo que por ejemplo Julio Cortaacutezar ideoacute en Rayuela o lo que ya nada menos que en el sishyglo XVIII adelantoacute Laurence Sterne con su pecushyliar novela Vida y opiniones del caballero Tristram Shandy Con el hipertexto el periodista propone pero el lector dispone El primero sugiere caminos posibles pero corresponde al segundo decidir su itinerario particular de lectura Aprender a convishyvir con esta creciente capacidad decisoria del lecshytor seraacute otro de los retos para los periodistas
Y muy ligado a esto emerge el tercer gran reto la interactividad Los mediosclaacutesicosse han malacostumshybrado a ser altavoces solo de su propia voz Son esenshycialmente unidireccionales entienden su labor como simple transmisioacuten de informaciones y opiniones a puacuteshyblicosinertesEn la redeste monopoliode la palabrase ha roto Como demuestran los pujantes fenoacutemenos de
Esta deacutecada ha supuesto una de las mayores sacudidas experimentadas por la prensa en toda su historia
Chasqui 86 bull Radio Chasqui 86 - Prensa S6 41
los weblogs y los foros hoy cualquier persona tiene posibilidad de difundir sus mensajes a puacuteblicos divershysos En su relacioacuten con los cibermedios tienen asimisshymo mayor capacidad de eleccioacuten y de respuesta Y la usan Saber escuchar y prestar la voz a estos nuevos lectores activos y exigentes es quizaacute la uacuteltima gran lecshycioacuten que deberaacuten aprender los nuevos periodistas
Nacen nuevos geacuteneros
La combinacioacuten experimental de estos ingredienshytes ha comenzado a dar sus primeros frutos
Ya en 2001 la tragedia del 11-S contribuyoacute a que algunos cibermedios experimentaran por primera vez con productos multimediaacuteticos que integraban de manera simultaacutenea textos imaacutegenes y sonidos
Ahiacute tenemos por ejemplo el reportaje The Darkest Day que puede verse en la siguiente direccion del web httpwwwmsnbccommoduleswtc_terrocexperienshycedefaultasp Fue producido por MSNBC apenas cinco diacuteas despueacutes de los ataques a los Estados Unishydos y ofreciacutea un relato sobrecogedor de los atentados combinando los diversos coacutedigos comunicativos
Siguiendo este modelo en el aacutembito hispano han destacado durante los uacuteltimos antildeos medios como el argentino Clariacutencom quien ha publicado novedoshysos especiales multimedia como el relacionado con los Piqueteros en httpwwwc1arincomdiarioesshypecialespiqueteros o el denominado La frontera maacutes caliente en httpwwwc1arincomdiarioespeshy
Otro geacutenero que ha reflejado especialmente el desarrollo del lenguaje multimediaacutetico ha sido la inshyfografiacutea digital Aparecida en los cibermedios hacia 1998 la infografiacutea en Internet ha pasado de ser una mera traslacioacuten de graacuteficos estaacuteticos previamente elaborados para el soporte impreso a ser un geacutenero especiacutefico que aprovecha a fondo las posibilidades de integracioacuten textual icoacutenica y sonora de la Web
De hecho la infografiacutea digital no solo se ha conshyvertido en un banco de pruebas para la multimediashylidad Tambieacuten se ha tomado en uno de los maacutes feshycundos laboratorios para el hipertexto periodiacutestico Ciertamente los infograacuteficos nos brindan hoy algushynos de los ejemplos maacutes avanzados de relatos inforshymativos compuestos mediante estructuras hipertexshytuales tanto lineales como no lineales Podemos enshycontrar fabulosos ejemplos en las aacutereas multimedia de cibermedios como NationalGeographiccom The New York Times on the Web Elmundoes Elpaises y muchos otros
Por uacuteltimo la interactividad tambieacuten se abre pashyso en los geacuteneros ciberperiodiacutesticos Ademaacutes de los ya veteranos foros de lectores en los uacuteltimos antildeos descuellan formatos periodiacutesticos en los que el lecshytor tiene una participacioacuten directa Asiacute los cibermeshydios actuales nos ofrecen entrevistas digitales en las que los lectores plantean las preguntas sondeos y encuestas donde los lectores votan aacutereas de comenshytarios donde se expresan opiniones a propoacutesito de
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XIlAPHIC ) ) (ljJlEl1~iiexcltJhiexcliexcl
La tendencia mediaacutetica dominante es la buacutesqueda de segmentos de poblacioacuten homogeacuteneos
La homogeneizacioacuten de la oferta radiofoacutenica
El estudio de las parrillas de las emisoras de teshymaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes De ahiacute que se pueda distinshyguir entre las dos estrategias siguientes entrar en competencia directa es decir ofrecer el mismo geacuteshynero programaacutetico en el mismo horario que el resto o apostar por una alternativa clara respecto a las otras Ahora bien la mayoriacutea opta por la primera taacutecshytica tratan de imitar lo que estaacute demostrado que funshyciona ya que esto supone un riesgo menor
Las radios tanto puacuteblicas como privadas asienshytan su oferta sobre dos geacuteneros informacioacuten e inforshymacioacutenentretenimiento Ambos siempre ocupan maacutes del SO por ciento de la programacioacuten semanal pudiendo llegar al 80 por ciento El deporte suele ocupar el tercer lugar De este modo la coincidencia programaacutetica puede alcanzar hasta el 40 por ciento de la oferta semanal
Uacutenicamente durante la madrugada -momento en que la audiencia potencial es menor y por lo tanto se asumen menos riesgos- la oferta geneacuterica radioshyfoacutenica es diversa Entre la O1h30 despueacutes del deshyportivo y las 06hOO cuando comienzan los magazishynes de informacioacutenentretenimiento praacutecticamente
R A O I O
todas las emisoras se arriesgan experimentando con propuestas innovadoras la mayoriacutea se aleja de los programas intimistas basados exclusivamente en la participacioacuten del oyente
Dada esta homogeneidad que entra en contradicshycioacuten con la necesidad de ofrecer productos radiofoacuteshynicos con identidad propia que permitan una cuota de audiencia estable iquestde queacute manera buscan difeshyrenciarse entre siacute Para responder nos centraremos en las estrategias aplicadas sobre los tres geacuteneros dominantes
La informacioacuten y la poliacutetica
Las cadenas puacuteblicas y privadas dan una enorme importancia a este geacutenero muy probablemente por el prestigio del que impregna la parrilla dado su alto vashylor social Pero tambieacuten se debe considerar el haber sabido acoplar su emisioacuten a los haacutebitos sociales espeshycialmente durante los diacuteas laborables La informacioacuten forma parte de todas las parrillas entre las 06hOO y las lOhOO Es la franja denominada drive time en la que destacan la actualidad y los servicios (traacutefico y meteoshyrologiacutea) Con el paso del tiempo estos espacios se han ido incorporando como parte del magaziacuten matishynal una de las causas de la hibridacioacuten de la informashycioacuten y el entretenimiento Por la noche aunque con menor audiencia por la competencia de la televisioacuten
El hombre de la radio entra a todos los hogares
Chasqui 86 bull Radio SS
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magazines han resultado ser altamente competitivos dan respuesta a la audiencia actual-mucho maacutes exishygente por su ya larga experiencia como consumidoshyra mediaacutetica- y lo que es maacutes importante se diferenshycian de lo que ofrecen las radios temaacuteticas
Existen dos modelos claros o bien las secciones inshyformativas aparecen claramente diferenciadas del resto -concentradas en una parte del programa o intercaladas con los apartados de entretenimiento- o bien el estilo y contenido global es lo que provoca la mezcla de ambos geacuteneros y por lo tanto resultan inseparables desde el punto de vista temporal Las secciones de entretenishymiento acostumbran a dedicarse al humor ya concurshysos con participacioacuten del oyente y la informacioacuten sueshyle centrarse en la actualidad inmediata y en otros aspecshytos de intereacutes para el ciudadano normalmente temas sociales y culturales En general dominan las entrevisshytas hechas por el presentador y las secciones realizadas
Como estrategia para conquistar a un amplio puacuteshyblico esta estructura es muy eficiente Por un lado permite tratar temas muy diversos lo que responde a la propia esencia de este tipo de emisoras Por otra parte favorece que la emisioacuten tenga un ritmo adeshycuado La unioacuten de ambas caracteriacutesticas provoca el denominado efecto arrastre porque favorece que el tiempo de escucha se alargue
Desde el punto de vista de la rentabilidad tamshybieacuten resultan muy uacutetiles Es mucho maacutes costosa la realizacioacuten de tres programas de dos horas de durashycioacuten cada uno que la elaboracioacuten de un uacutenico espashycio de seis horas Ademaacutes tambieacuten permite aproveshychar al maacuteximo los recursos humanos disponibles Por ejemplo algunos de los colaboradores son espeshycialistas que forman parte de la plantilla de la cadeshyna quienes a su vez son responsables de otros proshygramas
Y por uacuteltimo se adecuan perfectamente a las rushy
informaciones especiacuteficas y muchas otras variantes En Espantildea la seccioacuten Participacioacuten de Elpaises o desde otra perspectiva la red de cibercomunidades mantenida desde la revista digital Enredando son ejemplos excelentes entre muchos otros de las poshysibilidades de la interactividad aplicada a la inforshymacioacuten periodiacutestica cotidiana
Cabe sentildealar asimismo la creciente influencia de la informacioacuten de uacuteltima hora como factor antildeashydido para la evolucioacuten de los geacuteneros ciberperiodiacutesshyticos El protagonismo que asignan los cibermedios a la informacioacuten en vivo estaacute propiciando el desarroshyllo de geacuteneros nuevos como las croacutenicas simultaacuteshyneas -herederas del lenguaje radiofoacutenico y profusashymente utilizadas por ejemplo para la narracioacuten en directo de acontecimientos deportivos- las croacutenicas con formato weblog que minuto a minuto permiten relatar de manera cronoloacutegica y acumulativa aconteshycimientos de todo tipo los flashes informativos para resentildear noticias de ultimiacutesima hora y tantos otros
Retos pendientes
Estos nuevos geacuteneros constituyen solamente el despertar de un nuevo lenguaje periodiacutestico Con ser
PRENSA
Los periodistas deben a prender
o aprovechar las posibilidades
hipertextuales de la red para
tmpnmtr mayor profundidad y
riqueza narrativa a sus informaciones
por colaborashydores
tinas de produccioacuten del directo Su variedad temaacutetishyca hace que los criterios de seleccioacuten de los conteshy
nidos sean muy abiertos lo que facilita las decishysiones en torno a los asuntos por incluir y al mismo tiempo no es obstaacuteculo para mantener el principio de la actualidad eje central de la programacioacuten generalista En segundo lugar su estructura es muy flexible no todos los apartados que incluye son fijos y cuando lo son normalmente no son diarios ni tampoco se han de ajustar a un horario y duracioacuten concreshytos (como siacute tendriacutea que hacerlo un programa) Asiacute es habitual que las entrevistas se alarguen o se acorten o incluso alguna seccioacuten puede llegar a desaparecer en alguna edicioacuten con el fin de ajustarse al tiempo total de emisioacuten
muchos los avances apenas se han dado los primeshyros pasos en el camino que tendraacute que recorrer el peshyriodismo en busca de nuevas formas de expreshysioacuten para el ciberespacio
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R A DIO
Javier Diacuteaz Noci y Ramoacuten Salaverriacutea coordinaron la obra
La hipertextualidad es la capacidad de la red para organizar estructuras discursivas lineales y no lineales mediante unidades de contenido multimediaacuteticos
Los nuevos periodistas y tambieacuten quienes nos dedicamos a estudiar las claves del ciberperiodismo estamos obligados a realizar un esfuerzo de creativishydad para no repetir sin maacutes viejos formatos Estrucshyturas discursivas como la piraacutemide invertida nacieshyron hace ya maacutes de un siglo y tuvieron razoacuten de ser en circunstancias muy distintas a las del nuevo peshyriodismo hipertextual Nada tienen que ver en vershydad el viejo teleacutegrafo y la linotipia con las modershynas redes interactivas y las plataformas multimedia Por lo tanto tratar de perpetuar acriacuteticamente aqueshyllas rutinas antiguas sin plantearse siquiera si cabe renovarlas -lo que no implica necesariamente rechashyzarlas- para aprovechar las posibilidades comunicashytivas que descubre el ciberespacio es una renuncia torpe y arriesgada Y es que los medios se arriesgan nada menos que a perder definitivamente a su futushyro puacuteblico formado por los joacutevenes de hoy acosshytumbrados al lenguaje audiovisual y a los contenidos luacutedicos e interactivos
Las sentildeales de movimiento en los medios son sin embargo todaviacutea muy escasas Por ejemplo apenas existen en los medios iniciativas tan necesarias coshymo libros de estilo especiacuteficos para sus ediciones en la Web De hecho quien esto escribe solo tiene coshynocimiento de una iniciativa de esas caracteriacutesticas en el mundo hispano a cargo del diario El Tiempo (Bogotaacute Colombia) En el mundo anglosajoacuten tamshypoco abundan precisamente este tipo de iniciativas si bien revistas como Wired o la agencia de noticias Associated Press cuentan ya con manuales de estilo especiacuteficos para sus contenidos en Internet Desde el mundo de la Universidad algunos profesores hemos tratado humildemente de aportar tambieacuten nuestro grano de arena con la reciente edicioacuten del primer Manual de redaccioacuten ciberperiodiacutestica (Barcelona Ariel 2003 597 paacutegs)
Todas estas aportaciones queacute duda cabe son imshyportantesy necesarias Pero no bastan El reto de diseshyntildear un nuevolenguajepara el periodismodel sigloXXI es demasiado grande como para contentarse solo con ellas Yes un reto que ya estaacute llamando a la puertaO
bullMariacutea Gutieacuterrez Garciacutea Amparo Huertas Baileacuten
En el marco de la oferta radiofoacutenica espantildeola las emisoras de contenido variado y destinashydas a todos los puacuteblicos es decir las que se
definen como generalistas continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes El Estudio Geshyneral de Medios indica que en el antildeo 2003 estas cashydenas obtuvieron en conjunto una audiencia acushymulada de llmillones 72 mil oyentes frente a los 10 millones 262 mil de las temaacuteticas (el universo del esshytudio estaacute formado por 3 millones 243 individuos de 14 oacute maacutes antildeos de edad) Aunque las cifras se van aproximando progresivamente en cada ejercicio principalmente por el fuerte empuje de las musicales las parrillas de temaacutetica diversa estaacuten consiguiendo mantener su primaciacutea Este logro hace que su estudio sea de gran intereacutes soshybre todo teniendo en cuenta que la tenshydencia mediaacutetica dominante es la buacutesshyqueda de segmentos de poblacioacuten hoshymogeacuteneos de gran atraccioacuten comercial para garantizar en mayor medida el imshypacto sobre el puacuteblico deseado
Pero las radios dirigidas a un amshyplio puacuteblico no solo deben luchar frenshyte a las especializadas tambieacuten deben competir entre siacute La recepcioacuten de las cadenas generalistas espantildeolas se realiza mayoritashyriamente a traveacutes de las ondas hertzianas (la escushycha viacutea on-line todaviacutea no es muy significativa coshymo tampoco 10 estaacute siendo la audicioacuten de las sentildeashyles radiofoacutenicas a traveacutes de plataformas digitales de televisioacuten) Todas las cadenas de contenidos divershysos con cobertura estatal luchan exactamente por el mismo puacuteblico -la audiencia potencial es ideacutentica para todas- y en el marco de las autonomiacuteas esta sishytuacioacuten se endurece por la presencia de cadenas aushytonoacutemicas que tambieacuten ofrecen programaciones bashysadas en la variedad temaacutetica Dado este elevado grado de competitividad iquestcoacutemo buscan su espacio en el mercado radiofoacutenico
Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea y Amparo Huertas Baileacuten
Las emisoras destinadas a todos los puacuteblicos continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes
Bosque radiofoacutenico de antenas
El eacutexito de un nuevo geacutenero informacioacutenentretenimiento
Si tradicionalmente se ha considerado la inforshymacioacuten y el entretenimiento como dos geacuteneros proshygramaacuteticos distintos la radio generalista ha provocashydo su hibridacioacuten con la aparicioacuten de magazines en directo de larga duracioacuten (pueden llegar a durar maacutes de cinco horas) que acaparan las mantildeanas y las tarshydes de los diacuteas laborables y en algunas parrillas tambieacuten las mantildeanas del fin de semana Es decir puede considerarse como una consecuencia de la implantacioacuten de la programacioacuten en bloque Estos
Jespantildeolas docentes de la Universidad Autoacutenoma de Chasqui 86 Prensa Chasqui 86 bull Radio Barcelona (UAB) Espantildea
44 53Correo-e mariagutierrezuabes
I R I PRENSA ana
Iramacioacuten radial _do puacuteblico
Chasqui 86 bull Prensa 4S
los weblogs y los foros hoy cualquier persona tiene posibilidad de difundir sus mensajes a puacuteblicos divershysos En su relacioacuten con los cibermedios tienen asimisshymo mayor capacidad de eleccioacuten y de respuesta Y la usan Saber escuchar y prestar la voz a estos nuevos lectores activos y exigentes es quizaacute la uacuteltima gran lecshycioacuten que deberaacuten aprender los nuevos periodistas
Nacen nuevos geacuteneros
La combinacioacuten experimental de estos ingredienshytes ha comenzado a dar sus primeros frutos
Ya en 2001 la tragedia del 11-S contribuyoacute a que algunos cibermedios experimentaran por primera vez con productos multimediaacuteticos que integraban de manera simultaacutenea textos imaacutegenes y sonidos
Ahiacute tenemos por ejemplo el reportaje The Darkest Day que puede verse en la siguiente direccion del web httpwwwmsnbccommoduleswtc_terrocexperienshycedefaultasp Fue producido por MSNBC apenas cinco diacuteas despueacutes de los ataques a los Estados Unishydos y ofreciacutea un relato sobrecogedor de los atentados combinando los diversos coacutedigos comunicativos
Siguiendo este modelo en el aacutembito hispano han destacado durante los uacuteltimos antildeos medios como el argentino Clariacutencom quien ha publicado novedoshysos especiales multimedia como el relacionado con los Piqueteros en httpwwwc1arincomdiarioesshypecialespiqueteros o el denominado La frontera maacutes caliente en httpwwwc1arincomdiarioespeshy
Otro geacutenero que ha reflejado especialmente el desarrollo del lenguaje multimediaacutetico ha sido la inshyfografiacutea digital Aparecida en los cibermedios hacia 1998 la infografiacutea en Internet ha pasado de ser una mera traslacioacuten de graacuteficos estaacuteticos previamente elaborados para el soporte impreso a ser un geacutenero especiacutefico que aprovecha a fondo las posibilidades de integracioacuten textual icoacutenica y sonora de la Web
De hecho la infografiacutea digital no solo se ha conshyvertido en un banco de pruebas para la multimediashylidad Tambieacuten se ha tomado en uno de los maacutes feshycundos laboratorios para el hipertexto periodiacutestico Ciertamente los infograacuteficos nos brindan hoy algushynos de los ejemplos maacutes avanzados de relatos inforshymativos compuestos mediante estructuras hipertexshytuales tanto lineales como no lineales Podemos enshycontrar fabulosos ejemplos en las aacutereas multimedia de cibermedios como NationalGeographiccom The New York Times on the Web Elmundoes Elpaises y muchos otros
Por uacuteltimo la interactividad tambieacuten se abre pashyso en los geacuteneros ciberperiodiacutesticos Ademaacutes de los ya veteranos foros de lectores en los uacuteltimos antildeos descuellan formatos periodiacutesticos en los que el lecshytor tiene una participacioacuten directa Asiacute los cibermeshydios actuales nos ofrecen entrevistas digitales en las que los lectores plantean las preguntas sondeos y encuestas donde los lectores votan aacutereas de comenshytarios donde se expresan opiniones a propoacutesito de
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La tendencia mediaacutetica dominante es la buacutesqueda de segmentos de poblacioacuten homogeacuteneos
La homogeneizacioacuten de la oferta radiofoacutenica
El estudio de las parrillas de las emisoras de teshymaacutetica variada revela que su principal preocupacioacuten reside en sus semejantes De ahiacute que se pueda distinshyguir entre las dos estrategias siguientes entrar en competencia directa es decir ofrecer el mismo geacuteshynero programaacutetico en el mismo horario que el resto o apostar por una alternativa clara respecto a las otras Ahora bien la mayoriacutea opta por la primera taacutecshytica tratan de imitar lo que estaacute demostrado que funshyciona ya que esto supone un riesgo menor
Las radios tanto puacuteblicas como privadas asienshytan su oferta sobre dos geacuteneros informacioacuten e inforshymacioacutenentretenimiento Ambos siempre ocupan maacutes del SO por ciento de la programacioacuten semanal pudiendo llegar al 80 por ciento El deporte suele ocupar el tercer lugar De este modo la coincidencia programaacutetica puede alcanzar hasta el 40 por ciento de la oferta semanal
Uacutenicamente durante la madrugada -momento en que la audiencia potencial es menor y por lo tanto se asumen menos riesgos- la oferta geneacuterica radioshyfoacutenica es diversa Entre la O1h30 despueacutes del deshyportivo y las 06hOO cuando comienzan los magazishynes de informacioacutenentretenimiento praacutecticamente
R A O I O
todas las emisoras se arriesgan experimentando con propuestas innovadoras la mayoriacutea se aleja de los programas intimistas basados exclusivamente en la participacioacuten del oyente
Dada esta homogeneidad que entra en contradicshycioacuten con la necesidad de ofrecer productos radiofoacuteshynicos con identidad propia que permitan una cuota de audiencia estable iquestde queacute manera buscan difeshyrenciarse entre siacute Para responder nos centraremos en las estrategias aplicadas sobre los tres geacuteneros dominantes
La informacioacuten y la poliacutetica
Las cadenas puacuteblicas y privadas dan una enorme importancia a este geacutenero muy probablemente por el prestigio del que impregna la parrilla dado su alto vashylor social Pero tambieacuten se debe considerar el haber sabido acoplar su emisioacuten a los haacutebitos sociales espeshycialmente durante los diacuteas laborables La informacioacuten forma parte de todas las parrillas entre las 06hOO y las lOhOO Es la franja denominada drive time en la que destacan la actualidad y los servicios (traacutefico y meteoshyrologiacutea) Con el paso del tiempo estos espacios se han ido incorporando como parte del magaziacuten matishynal una de las causas de la hibridacioacuten de la informashycioacuten y el entretenimiento Por la noche aunque con menor audiencia por la competencia de la televisioacuten
El hombre de la radio entra a todos los hogares
Chasqui 86 bull Radio SS
bull bullbull
magazines han resultado ser altamente competitivos dan respuesta a la audiencia actual-mucho maacutes exishygente por su ya larga experiencia como consumidoshyra mediaacutetica- y lo que es maacutes importante se diferenshycian de lo que ofrecen las radios temaacuteticas
Existen dos modelos claros o bien las secciones inshyformativas aparecen claramente diferenciadas del resto -concentradas en una parte del programa o intercaladas con los apartados de entretenimiento- o bien el estilo y contenido global es lo que provoca la mezcla de ambos geacuteneros y por lo tanto resultan inseparables desde el punto de vista temporal Las secciones de entretenishymiento acostumbran a dedicarse al humor ya concurshysos con participacioacuten del oyente y la informacioacuten sueshyle centrarse en la actualidad inmediata y en otros aspecshytos de intereacutes para el ciudadano normalmente temas sociales y culturales En general dominan las entrevisshytas hechas por el presentador y las secciones realizadas
Como estrategia para conquistar a un amplio puacuteshyblico esta estructura es muy eficiente Por un lado permite tratar temas muy diversos lo que responde a la propia esencia de este tipo de emisoras Por otra parte favorece que la emisioacuten tenga un ritmo adeshycuado La unioacuten de ambas caracteriacutesticas provoca el denominado efecto arrastre porque favorece que el tiempo de escucha se alargue
Desde el punto de vista de la rentabilidad tamshybieacuten resultan muy uacutetiles Es mucho maacutes costosa la realizacioacuten de tres programas de dos horas de durashycioacuten cada uno que la elaboracioacuten de un uacutenico espashycio de seis horas Ademaacutes tambieacuten permite aproveshychar al maacuteximo los recursos humanos disponibles Por ejemplo algunos de los colaboradores son espeshycialistas que forman parte de la plantilla de la cadeshyna quienes a su vez son responsables de otros proshygramas
Y por uacuteltimo se adecuan perfectamente a las rushy
informaciones especiacuteficas y muchas otras variantes En Espantildea la seccioacuten Participacioacuten de Elpaises o desde otra perspectiva la red de cibercomunidades mantenida desde la revista digital Enredando son ejemplos excelentes entre muchos otros de las poshysibilidades de la interactividad aplicada a la inforshymacioacuten periodiacutestica cotidiana
Cabe sentildealar asimismo la creciente influencia de la informacioacuten de uacuteltima hora como factor antildeashydido para la evolucioacuten de los geacuteneros ciberperiodiacutesshyticos El protagonismo que asignan los cibermedios a la informacioacuten en vivo estaacute propiciando el desarroshyllo de geacuteneros nuevos como las croacutenicas simultaacuteshyneas -herederas del lenguaje radiofoacutenico y profusashymente utilizadas por ejemplo para la narracioacuten en directo de acontecimientos deportivos- las croacutenicas con formato weblog que minuto a minuto permiten relatar de manera cronoloacutegica y acumulativa aconteshycimientos de todo tipo los flashes informativos para resentildear noticias de ultimiacutesima hora y tantos otros
Retos pendientes
Estos nuevos geacuteneros constituyen solamente el despertar de un nuevo lenguaje periodiacutestico Con ser
PRENSA
Los periodistas deben a prender
o aprovechar las posibilidades
hipertextuales de la red para
tmpnmtr mayor profundidad y
riqueza narrativa a sus informaciones
por colaborashydores
tinas de produccioacuten del directo Su variedad temaacutetishyca hace que los criterios de seleccioacuten de los conteshy
nidos sean muy abiertos lo que facilita las decishysiones en torno a los asuntos por incluir y al mismo tiempo no es obstaacuteculo para mantener el principio de la actualidad eje central de la programacioacuten generalista En segundo lugar su estructura es muy flexible no todos los apartados que incluye son fijos y cuando lo son normalmente no son diarios ni tampoco se han de ajustar a un horario y duracioacuten concreshytos (como siacute tendriacutea que hacerlo un programa) Asiacute es habitual que las entrevistas se alarguen o se acorten o incluso alguna seccioacuten puede llegar a desaparecer en alguna edicioacuten con el fin de ajustarse al tiempo total de emisioacuten
muchos los avances apenas se han dado los primeshyros pasos en el camino que tendraacute que recorrer el peshyriodismo en busca de nuevas formas de expreshysioacuten para el ciberespacio
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Javier Diacuteaz Noci y Ramoacuten Salaverriacutea coordinaron la obra
La hipertextualidad es la capacidad de la red para organizar estructuras discursivas lineales y no lineales mediante unidades de contenido multimediaacuteticos
Los nuevos periodistas y tambieacuten quienes nos dedicamos a estudiar las claves del ciberperiodismo estamos obligados a realizar un esfuerzo de creativishydad para no repetir sin maacutes viejos formatos Estrucshyturas discursivas como la piraacutemide invertida nacieshyron hace ya maacutes de un siglo y tuvieron razoacuten de ser en circunstancias muy distintas a las del nuevo peshyriodismo hipertextual Nada tienen que ver en vershydad el viejo teleacutegrafo y la linotipia con las modershynas redes interactivas y las plataformas multimedia Por lo tanto tratar de perpetuar acriacuteticamente aqueshyllas rutinas antiguas sin plantearse siquiera si cabe renovarlas -lo que no implica necesariamente rechashyzarlas- para aprovechar las posibilidades comunicashytivas que descubre el ciberespacio es una renuncia torpe y arriesgada Y es que los medios se arriesgan nada menos que a perder definitivamente a su futushyro puacuteblico formado por los joacutevenes de hoy acosshytumbrados al lenguaje audiovisual y a los contenidos luacutedicos e interactivos
Las sentildeales de movimiento en los medios son sin embargo todaviacutea muy escasas Por ejemplo apenas existen en los medios iniciativas tan necesarias coshymo libros de estilo especiacuteficos para sus ediciones en la Web De hecho quien esto escribe solo tiene coshynocimiento de una iniciativa de esas caracteriacutesticas en el mundo hispano a cargo del diario El Tiempo (Bogotaacute Colombia) En el mundo anglosajoacuten tamshypoco abundan precisamente este tipo de iniciativas si bien revistas como Wired o la agencia de noticias Associated Press cuentan ya con manuales de estilo especiacuteficos para sus contenidos en Internet Desde el mundo de la Universidad algunos profesores hemos tratado humildemente de aportar tambieacuten nuestro grano de arena con la reciente edicioacuten del primer Manual de redaccioacuten ciberperiodiacutestica (Barcelona Ariel 2003 597 paacutegs)
Todas estas aportaciones queacute duda cabe son imshyportantesy necesarias Pero no bastan El reto de diseshyntildear un nuevolenguajepara el periodismodel sigloXXI es demasiado grande como para contentarse solo con ellas Yes un reto que ya estaacute llamando a la puertaO
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En el marco de la oferta radiofoacutenica espantildeola las emisoras de contenido variado y destinashydas a todos los puacuteblicos es decir las que se
definen como generalistas continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes El Estudio Geshyneral de Medios indica que en el antildeo 2003 estas cashydenas obtuvieron en conjunto una audiencia acushymulada de llmillones 72 mil oyentes frente a los 10 millones 262 mil de las temaacuteticas (el universo del esshytudio estaacute formado por 3 millones 243 individuos de 14 oacute maacutes antildeos de edad) Aunque las cifras se van aproximando progresivamente en cada ejercicio principalmente por el fuerte empuje de las musicales las parrillas de temaacutetica diversa estaacuten consiguiendo mantener su primaciacutea Este logro hace que su estudio sea de gran intereacutes soshybre todo teniendo en cuenta que la tenshydencia mediaacutetica dominante es la buacutesshyqueda de segmentos de poblacioacuten hoshymogeacuteneos de gran atraccioacuten comercial para garantizar en mayor medida el imshypacto sobre el puacuteblico deseado
Pero las radios dirigidas a un amshyplio puacuteblico no solo deben luchar frenshyte a las especializadas tambieacuten deben competir entre siacute La recepcioacuten de las cadenas generalistas espantildeolas se realiza mayoritashyriamente a traveacutes de las ondas hertzianas (la escushycha viacutea on-line todaviacutea no es muy significativa coshymo tampoco 10 estaacute siendo la audicioacuten de las sentildeashyles radiofoacutenicas a traveacutes de plataformas digitales de televisioacuten) Todas las cadenas de contenidos divershysos con cobertura estatal luchan exactamente por el mismo puacuteblico -la audiencia potencial es ideacutentica para todas- y en el marco de las autonomiacuteas esta sishytuacioacuten se endurece por la presencia de cadenas aushytonoacutemicas que tambieacuten ofrecen programaciones bashysadas en la variedad temaacutetica Dado este elevado grado de competitividad iquestcoacutemo buscan su espacio en el mercado radiofoacutenico
Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea y Amparo Huertas Baileacuten
Las emisoras destinadas a todos los puacuteblicos continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes
Bosque radiofoacutenico de antenas
El eacutexito de un nuevo geacutenero informacioacutenentretenimiento
Si tradicionalmente se ha considerado la inforshymacioacuten y el entretenimiento como dos geacuteneros proshygramaacuteticos distintos la radio generalista ha provocashydo su hibridacioacuten con la aparicioacuten de magazines en directo de larga duracioacuten (pueden llegar a durar maacutes de cinco horas) que acaparan las mantildeanas y las tarshydes de los diacuteas laborables y en algunas parrillas tambieacuten las mantildeanas del fin de semana Es decir puede considerarse como una consecuencia de la implantacioacuten de la programacioacuten en bloque Estos
Jespantildeolas docentes de la Universidad Autoacutenoma de Chasqui 86 Prensa Chasqui 86 bull Radio Barcelona (UAB) Espantildea
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Iramacioacuten radial _do puacuteblico
Chasqui 86 bull Prensa 4S
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magazines han resultado ser altamente competitivos dan respuesta a la audiencia actual-mucho maacutes exishygente por su ya larga experiencia como consumidoshyra mediaacutetica- y lo que es maacutes importante se diferenshycian de lo que ofrecen las radios temaacuteticas
Existen dos modelos claros o bien las secciones inshyformativas aparecen claramente diferenciadas del resto -concentradas en una parte del programa o intercaladas con los apartados de entretenimiento- o bien el estilo y contenido global es lo que provoca la mezcla de ambos geacuteneros y por lo tanto resultan inseparables desde el punto de vista temporal Las secciones de entretenishymiento acostumbran a dedicarse al humor ya concurshysos con participacioacuten del oyente y la informacioacuten sueshyle centrarse en la actualidad inmediata y en otros aspecshytos de intereacutes para el ciudadano normalmente temas sociales y culturales En general dominan las entrevisshytas hechas por el presentador y las secciones realizadas
Como estrategia para conquistar a un amplio puacuteshyblico esta estructura es muy eficiente Por un lado permite tratar temas muy diversos lo que responde a la propia esencia de este tipo de emisoras Por otra parte favorece que la emisioacuten tenga un ritmo adeshycuado La unioacuten de ambas caracteriacutesticas provoca el denominado efecto arrastre porque favorece que el tiempo de escucha se alargue
Desde el punto de vista de la rentabilidad tamshybieacuten resultan muy uacutetiles Es mucho maacutes costosa la realizacioacuten de tres programas de dos horas de durashycioacuten cada uno que la elaboracioacuten de un uacutenico espashycio de seis horas Ademaacutes tambieacuten permite aproveshychar al maacuteximo los recursos humanos disponibles Por ejemplo algunos de los colaboradores son espeshycialistas que forman parte de la plantilla de la cadeshyna quienes a su vez son responsables de otros proshygramas
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muchos los avances apenas se han dado los primeshyros pasos en el camino que tendraacute que recorrer el peshyriodismo en busca de nuevas formas de expreshysioacuten para el ciberespacio
i~ uacuteileno lD ltJie iexcl~ ltiexcl~ iexclj~~liexcld o 9S Po lt drt m HauacuteltJ iexcliexclIilti ~MM~tl eiexcl~ WCgtMi 1Illtut Ot)
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R A DIO
Javier Diacuteaz Noci y Ramoacuten Salaverriacutea coordinaron la obra
La hipertextualidad es la capacidad de la red para organizar estructuras discursivas lineales y no lineales mediante unidades de contenido multimediaacuteticos
Los nuevos periodistas y tambieacuten quienes nos dedicamos a estudiar las claves del ciberperiodismo estamos obligados a realizar un esfuerzo de creativishydad para no repetir sin maacutes viejos formatos Estrucshyturas discursivas como la piraacutemide invertida nacieshyron hace ya maacutes de un siglo y tuvieron razoacuten de ser en circunstancias muy distintas a las del nuevo peshyriodismo hipertextual Nada tienen que ver en vershydad el viejo teleacutegrafo y la linotipia con las modershynas redes interactivas y las plataformas multimedia Por lo tanto tratar de perpetuar acriacuteticamente aqueshyllas rutinas antiguas sin plantearse siquiera si cabe renovarlas -lo que no implica necesariamente rechashyzarlas- para aprovechar las posibilidades comunicashytivas que descubre el ciberespacio es una renuncia torpe y arriesgada Y es que los medios se arriesgan nada menos que a perder definitivamente a su futushyro puacuteblico formado por los joacutevenes de hoy acosshytumbrados al lenguaje audiovisual y a los contenidos luacutedicos e interactivos
Las sentildeales de movimiento en los medios son sin embargo todaviacutea muy escasas Por ejemplo apenas existen en los medios iniciativas tan necesarias coshymo libros de estilo especiacuteficos para sus ediciones en la Web De hecho quien esto escribe solo tiene coshynocimiento de una iniciativa de esas caracteriacutesticas en el mundo hispano a cargo del diario El Tiempo (Bogotaacute Colombia) En el mundo anglosajoacuten tamshypoco abundan precisamente este tipo de iniciativas si bien revistas como Wired o la agencia de noticias Associated Press cuentan ya con manuales de estilo especiacuteficos para sus contenidos en Internet Desde el mundo de la Universidad algunos profesores hemos tratado humildemente de aportar tambieacuten nuestro grano de arena con la reciente edicioacuten del primer Manual de redaccioacuten ciberperiodiacutestica (Barcelona Ariel 2003 597 paacutegs)
Todas estas aportaciones queacute duda cabe son imshyportantesy necesarias Pero no bastan El reto de diseshyntildear un nuevolenguajepara el periodismodel sigloXXI es demasiado grande como para contentarse solo con ellas Yes un reto que ya estaacute llamando a la puertaO
bullMariacutea Gutieacuterrez Garciacutea Amparo Huertas Baileacuten
En el marco de la oferta radiofoacutenica espantildeola las emisoras de contenido variado y destinashydas a todos los puacuteblicos es decir las que se
definen como generalistas continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes El Estudio Geshyneral de Medios indica que en el antildeo 2003 estas cashydenas obtuvieron en conjunto una audiencia acushymulada de llmillones 72 mil oyentes frente a los 10 millones 262 mil de las temaacuteticas (el universo del esshytudio estaacute formado por 3 millones 243 individuos de 14 oacute maacutes antildeos de edad) Aunque las cifras se van aproximando progresivamente en cada ejercicio principalmente por el fuerte empuje de las musicales las parrillas de temaacutetica diversa estaacuten consiguiendo mantener su primaciacutea Este logro hace que su estudio sea de gran intereacutes soshybre todo teniendo en cuenta que la tenshydencia mediaacutetica dominante es la buacutesshyqueda de segmentos de poblacioacuten hoshymogeacuteneos de gran atraccioacuten comercial para garantizar en mayor medida el imshypacto sobre el puacuteblico deseado
Pero las radios dirigidas a un amshyplio puacuteblico no solo deben luchar frenshyte a las especializadas tambieacuten deben competir entre siacute La recepcioacuten de las cadenas generalistas espantildeolas se realiza mayoritashyriamente a traveacutes de las ondas hertzianas (la escushycha viacutea on-line todaviacutea no es muy significativa coshymo tampoco 10 estaacute siendo la audicioacuten de las sentildeashyles radiofoacutenicas a traveacutes de plataformas digitales de televisioacuten) Todas las cadenas de contenidos divershysos con cobertura estatal luchan exactamente por el mismo puacuteblico -la audiencia potencial es ideacutentica para todas- y en el marco de las autonomiacuteas esta sishytuacioacuten se endurece por la presencia de cadenas aushytonoacutemicas que tambieacuten ofrecen programaciones bashysadas en la variedad temaacutetica Dado este elevado grado de competitividad iquestcoacutemo buscan su espacio en el mercado radiofoacutenico
Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea y Amparo Huertas Baileacuten
Las emisoras destinadas a todos los puacuteblicos continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes
Bosque radiofoacutenico de antenas
El eacutexito de un nuevo geacutenero informacioacutenentretenimiento
Si tradicionalmente se ha considerado la inforshymacioacuten y el entretenimiento como dos geacuteneros proshygramaacuteticos distintos la radio generalista ha provocashydo su hibridacioacuten con la aparicioacuten de magazines en directo de larga duracioacuten (pueden llegar a durar maacutes de cinco horas) que acaparan las mantildeanas y las tarshydes de los diacuteas laborables y en algunas parrillas tambieacuten las mantildeanas del fin de semana Es decir puede considerarse como una consecuencia de la implantacioacuten de la programacioacuten en bloque Estos
Jespantildeolas docentes de la Universidad Autoacutenoma de Chasqui 86 Prensa Chasqui 86 bull Radio Barcelona (UAB) Espantildea
44 53Correo-e mariagutierrezuabes
I R I PRENSA ana
Iramacioacuten radial _do puacuteblico
Chasqui 86 bull Prensa 4S
R A DIO
Javier Diacuteaz Noci y Ramoacuten Salaverriacutea coordinaron la obra
La hipertextualidad es la capacidad de la red para organizar estructuras discursivas lineales y no lineales mediante unidades de contenido multimediaacuteticos
Los nuevos periodistas y tambieacuten quienes nos dedicamos a estudiar las claves del ciberperiodismo estamos obligados a realizar un esfuerzo de creativishydad para no repetir sin maacutes viejos formatos Estrucshyturas discursivas como la piraacutemide invertida nacieshyron hace ya maacutes de un siglo y tuvieron razoacuten de ser en circunstancias muy distintas a las del nuevo peshyriodismo hipertextual Nada tienen que ver en vershydad el viejo teleacutegrafo y la linotipia con las modershynas redes interactivas y las plataformas multimedia Por lo tanto tratar de perpetuar acriacuteticamente aqueshyllas rutinas antiguas sin plantearse siquiera si cabe renovarlas -lo que no implica necesariamente rechashyzarlas- para aprovechar las posibilidades comunicashytivas que descubre el ciberespacio es una renuncia torpe y arriesgada Y es que los medios se arriesgan nada menos que a perder definitivamente a su futushyro puacuteblico formado por los joacutevenes de hoy acosshytumbrados al lenguaje audiovisual y a los contenidos luacutedicos e interactivos
Las sentildeales de movimiento en los medios son sin embargo todaviacutea muy escasas Por ejemplo apenas existen en los medios iniciativas tan necesarias coshymo libros de estilo especiacuteficos para sus ediciones en la Web De hecho quien esto escribe solo tiene coshynocimiento de una iniciativa de esas caracteriacutesticas en el mundo hispano a cargo del diario El Tiempo (Bogotaacute Colombia) En el mundo anglosajoacuten tamshypoco abundan precisamente este tipo de iniciativas si bien revistas como Wired o la agencia de noticias Associated Press cuentan ya con manuales de estilo especiacuteficos para sus contenidos en Internet Desde el mundo de la Universidad algunos profesores hemos tratado humildemente de aportar tambieacuten nuestro grano de arena con la reciente edicioacuten del primer Manual de redaccioacuten ciberperiodiacutestica (Barcelona Ariel 2003 597 paacutegs)
Todas estas aportaciones queacute duda cabe son imshyportantesy necesarias Pero no bastan El reto de diseshyntildear un nuevolenguajepara el periodismodel sigloXXI es demasiado grande como para contentarse solo con ellas Yes un reto que ya estaacute llamando a la puertaO
bullMariacutea Gutieacuterrez Garciacutea Amparo Huertas Baileacuten
En el marco de la oferta radiofoacutenica espantildeola las emisoras de contenido variado y destinashydas a todos los puacuteblicos es decir las que se
definen como generalistas continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes El Estudio Geshyneral de Medios indica que en el antildeo 2003 estas cashydenas obtuvieron en conjunto una audiencia acushymulada de llmillones 72 mil oyentes frente a los 10 millones 262 mil de las temaacuteticas (el universo del esshytudio estaacute formado por 3 millones 243 individuos de 14 oacute maacutes antildeos de edad) Aunque las cifras se van aproximando progresivamente en cada ejercicio principalmente por el fuerte empuje de las musicales las parrillas de temaacutetica diversa estaacuten consiguiendo mantener su primaciacutea Este logro hace que su estudio sea de gran intereacutes soshybre todo teniendo en cuenta que la tenshydencia mediaacutetica dominante es la buacutesshyqueda de segmentos de poblacioacuten hoshymogeacuteneos de gran atraccioacuten comercial para garantizar en mayor medida el imshypacto sobre el puacuteblico deseado
Pero las radios dirigidas a un amshyplio puacuteblico no solo deben luchar frenshyte a las especializadas tambieacuten deben competir entre siacute La recepcioacuten de las cadenas generalistas espantildeolas se realiza mayoritashyriamente a traveacutes de las ondas hertzianas (la escushycha viacutea on-line todaviacutea no es muy significativa coshymo tampoco 10 estaacute siendo la audicioacuten de las sentildeashyles radiofoacutenicas a traveacutes de plataformas digitales de televisioacuten) Todas las cadenas de contenidos divershysos con cobertura estatal luchan exactamente por el mismo puacuteblico -la audiencia potencial es ideacutentica para todas- y en el marco de las autonomiacuteas esta sishytuacioacuten se endurece por la presencia de cadenas aushytonoacutemicas que tambieacuten ofrecen programaciones bashysadas en la variedad temaacutetica Dado este elevado grado de competitividad iquestcoacutemo buscan su espacio en el mercado radiofoacutenico
Mariacutea Gutieacuterrez Garciacutea y Amparo Huertas Baileacuten
Las emisoras destinadas a todos los puacuteblicos continuacutean siendo las que atraen al mayor nuacutemero de oyentes
Bosque radiofoacutenico de antenas
El eacutexito de un nuevo geacutenero informacioacutenentretenimiento
Si tradicionalmente se ha considerado la inforshymacioacuten y el entretenimiento como dos geacuteneros proshygramaacuteticos distintos la radio generalista ha provocashydo su hibridacioacuten con la aparicioacuten de magazines en directo de larga duracioacuten (pueden llegar a durar maacutes de cinco horas) que acaparan las mantildeanas y las tarshydes de los diacuteas laborables y en algunas parrillas tambieacuten las mantildeanas del fin de semana Es decir puede considerarse como una consecuencia de la implantacioacuten de la programacioacuten en bloque Estos
Jespantildeolas docentes de la Universidad Autoacutenoma de Chasqui 86 Prensa Chasqui 86 bull Radio Barcelona (UAB) Espantildea
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Chasqui 86 bull Prensa 4S
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