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ENCUESTA DE EVALUACIÓN
CIUDADANA
FRANJA ELECTORAL
PRIMARIA PRESIDENCIAL 2017
Departamento de Estudios
Junio 2017
1
OBJETIVO
Caracterizar la opinión de la ciudadanía sobre el estreno de la
franja electoral de Elecciones Primarias Presidenciales.
2
METODOLOGÍAORIGEN DE LOS DATOSEncuesta telefónica CATI, con cuestionario estructurado de 3 preguntas (Adimark).
Datos de audiencia con TV Data (Kantar Ibope Media) y 1 pregunta filtro y
caracterización del entrevistado.
UNIVERSO Y MUESTRAEncuesta: la muestra representa a chilenos, hombres y mujeres, mayores de 18
años, habitantes de las principales ciudades del país, de los estratos ABC1, C2, C3,
D y E, que en total suman 8.709.966 personas (censo 2002).
Muestra = 400 casos*.
Rating: las cifras de rating provienen de Kantar Ibope Media. La muestra representa
a personas mayores de 4 años, en hogares privados con televisor, de Santiago (con
Puente Alto y San Bernardo), Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción,
Talcahuano, Chiguayante, San Pedro de La Paz, Temuco y Padre las Casas; de los
segmentos ABC1, C2, C3 y D, que en total suman 7.193.820 personas (2.189.860
hogares). ( 600 hogares)
PERÍODO DE TERRENO DE ENCUESTA: Jueves 15 de junio, 2017.
PRIMER DÍA DE FRANJA: Miércoles 14 de junio, 2017.
TERRENO ENCARGADO A: GfK Adimark
*: Ver detalle en lámina siguiente.3
METODOLOGÍA
ZONA COMUNAS HOMBRES MUJERES TOTAL
SANTIAGO
Estrato 1 9 15 24
Estrato 2 12 15 27
Estrato 3 15 18 33
Estrato 4 12 17 29
Estrato 5 5 12 17
NORTE
Arica 4 6 10
Iquique 5 5 10
Antofagasta 8 12 20
Copiapó 4 6 10
La Serena 8 12 20
CENTRO
Viña Del Mar 9 12 21
Valparaíso 8 12 20
Rancagua 8 12 20
Talca 8 12 20
SUR
Concepción 10 12 22
Talcahuano 8 14 22
Temuco 9 11 20
Valdivia 6 9 15
Osorno 4 6 10
Puerto Montt 5 5 10
Coyhaique 4 6 10
Punta Arenas 4 6 10
TOTAL 165 235 400
MUESTRA DE ENCUESTA TELEFÓNICA
4
NIVEL
SOCIOECONÓMICOSEXO
58,8%
Mujeres
41,3%
Hombres
ABC124,0%
C233,8%
C323,8%
D/E18,5%
MUESTRA NO PONDERADA
ZONA
Norte
Centro
Sur
Santiago
METODOLOGÍA
NIVEL
SOCIOECONÓMICOZONA
51%
Mujeres
ABC19,2%
C223,8%C3
26,7%
D/E40,3%
Norte
Centro
Sur
Santiago
51%
Mujeres
SEXO
49%
Hombres
MUESTRA PONDERADA
• 17.5%
• 20.3%
• 29.8%
• 32.5%
• 11.8%
• 22.0%
• 26.9%
• 39.3%
5
RESULTADOS
La franja transmitida el miércoles 14 de junio por los canales de televisión abierta se realiza con motivo de
las primarias electorales presidenciales que se realizarán el domingo 2 de julio, es decir, la elección previa de
los candidatos y candidatas que competirán luego en las elecciones presidenciales y parlamentarias de
noviembre.
Independiente de su preferencia por los candidatos o de su postura política,
Usted diría que la franja electoral de primarias… (LEER ALTERNATIVAS)Total Muestra: 400 casos
1,2%
1,6%
13,6%
29,5%
54,2%
Me da lo mismo/Indiferente
No sabe/No responde
Le gustó mucho
No le gustó
Le gustó algo
Independiente de la postura política y las preferencias de los ciudadanos, la franja ha
sido vista por una gran parte de la audiencia.
Un 67,8% dice que la franja le gustó “mucho o algo”. Y es un escaso porcentaje el
que se declara indiferente frente a la franja electoral.
18,9
9,0 7,7 7,4
2,2 1,4
41,3
19,716,9 16,1
4,83,1
Mega TVN CHV C13 UCVTV La Red
Rating Share
Rating y share hogares / miércoles 14 de junio / 20:45 a 21:00
La franja transmitida el miércoles 14 de junio por los canales de televisión abierta se realiza con motivo de
las primarias electorales presidenciales que se realizarán el domingo 2 de julio, es decir, la elección previa de
los candidatos que competirán luego en las elecciones presidenciales y parlamentarias de noviembre.
Independiente de su preferencia por los candidatos o de su postura política,
Usted diría que la franja electoral de primarias… (LEER ALTERNATIVAS)Total Muestra: 400 casos
1512
7
16 1712 14
9
17
8
1510
17
52
5663
54
48
65
56
66
43
61
47
59
52
30 2926
3032
21
29
23
36
2932
28 29
2 14
1 1 0 1 13 2
5
0 1
Hombre Mujer 18 a 35 36 a 55 56 y más ABC1 C2 C3 D/E Norte Centro Sur Santiago
Le gustó mucho Le gustó algo No le gustó Me da lo mismo/Indiferente No Sabe/No responde
No se observan grandes diferencias en las evaluaciones entre sexos, edades,
segmentos socioeconómicos o zonas geográficas. Las evaluaciones negativas “no le
gustó” tienden a concentrarse entre segmentos bajos (D y E), mientras que hay mayor
proporción de personas que dicen que les gustó “mucho” o “algo” en el ABC1con un
(77%), C2 (70%) y C3 (75%).
Mega tuvo los ratings más altos en todos los segmentos, pero destaca
particularmente en el sector económico D. En contraste, TVN obtuvo cifras parejas
en todos los segmentos socioeconómicos, lo que podría deberse a la percepción del
canal como el que cumple un rol “público”.
RATING DEL ESTRENO DE FRANJA (Kantar Ibope Media)
Hogares por GSE / Miércoles 14 de junio / 20:45 a 21:00Muestra = 600 Hogares
9,9 8,9
6,5 6,1
0,3 0,0
17,5
9,6
4,2 5,0
2,60,6
16,3
9,08,0
9,0
2,7 2,0
24,0
8,7 9,0 8,8
2,1 1,8
Mega TVN CHV C13 UCVTV La Red
ABC1 C2 C3 D
Los ratings de la franja de TV fueron más altos en hogares sin cable que en
hogares que cuentan con televisión de pago. Esto resulta coincidente con el hecho
de que el rating de la franja fue más alto en sectores populares (D) y destaca la
importancia de la televisión abierta como fuente de información.
RATING DEL ESTRENO DE FRANJAHogares con y sin cable / Miércoles 14 de junio / 20:45 a 21:00Muestra = 600 Hogares
17,8
6,8 6,5 5,9
2,0 1,4
21,9
15,5
9,9
12,9
2,71,5
Mega TVN CHV C13 UCVTV La Red
Con cable Sin cable
Considerando que el objetivo de esta franja es informar sobre los candidatos que
competirán en las primarias del mes de julio, usted cree que (LEER
ALTERNATIVAS):Total Muestra: 400 casos
51,7%
34,0%
12,2%
2,1%
La franja de primarias por sí sola no essuficiente y se deberían transmitir también otrosprogramas que informen sobre los candidatos
La franja de primarias no debería existir, y sólose debería emitir una franja con los candidatos
definitivos que competirán en noviembre
La franja de primarias por sí sola es suficientepara informarse desde un inicio sobre los
candidatos y así contar todos con la mismainformación
No sabe/No responde
La valoración que hacen la personas encuestadas es que la franja es efectivamente un
espacio de información sobre los candidatos a las primarias del 2 de julio, en las que
participarán Chile Vamos y el Frente Amplio.
En general la percepción de los ciudadanos encuestados es positiva. Solamente un tercio
opina que esta franja no debiese existir.
Un 51,7% considera que la televisión debe, además, brindar otros espacios que
informen acerca de los candidatos.
Considerando que el objetivo de esta franja es informar sobre los candidatos que
competirán en las primarias del mes de julio, usted cree que (LEER
ALTERNATIVAS):Total Muestra: 400 casos
1113 14
7
15 1513
1013
9
21
119
5350
65
56
37
60
55 55
45
58
39
50
58
34 34
21
33
45
2428
34
40
33
3935
30
1 30
3 30
41 2
0 2 3 3
Hombre Mujer 18 a 35 36 a 55 56 y más ABC1 C2 C3 D/E Norte Centro Sur Santiago
La franja de primarias por sí sola es suficiente para informarse desde un inicio sobre los candidatos y así contar todos con la misma información
La franja de primarias por sí sola no es suficiente y se deberían transmitir también otros programas que informen sobre los candidatos
La franja de primarias no debería existir, y sólo se debería emitir una franja con los candidatos definitivos que competirán en noviembre
No sabe/No responde
La demanda por la existencia de franja electoral, en conjunto con otros espacios
de información, es más alta en el ABC1 con un 60%, el C2 y C3 con un 55%
respectivamente.
Lo mismo ocurre con jóvenes entre 18 y 35 años, en que esta opción reúne 65% de las
preferencias.
¿Cree Ud. que esta franja es efectiva para motivar a los chilenos a ir votar en las
Elecciones Primarias del domingo 2 de julio?Total Muestra: 400 casos
Si44%
No55%
No sabe, no responde
1%
Si40%
No57%
No sabe, no
responde3%
¿Cree Ud. que estas campañas han sido o
son efectivas para informar y motivar la
participación de los chilenos en las elecciones
municipales?CNTV, Noviembre 2016
Un 44, 2% cree que la franja electoral de TV es efectiva para motivar a chilenos y
chilenas a votar en las Elecciones Primarias Presidenciales el 2 de julio.
4642
48
4441
44
34
5046
4543
40
48
5456
52
56 57 56
65
5052
5457 58
52
0 1 0 0 2 0 0 0 1 1 0 2 0
Hombre Mujer 18 a 35 36 a 55 56 y más ABC1 C2 C3 D/E Norte Centro Sur Santiago
Si No No sabe/No responde
¿Cree Ud. que esta franja es efectiva para motivar a los chilenos a ir votar en las
Elecciones Primarias del domingo 2 de julio?Total Muestra: 400 casos
El grupo más escéptico sobre la efectividad de la franja para motivar a la ciudadanía a
votar es el segmento C2 (clases medias).
Los jóvenes de 18 a 35 años son los que consideran que la franja electoral es
efectiva (48%) para motivar a los chilenos y chilenas a ir a votar el domingo 2 de julio.
PRINCIPALES RESULTADOS
RESULTADOS PRINCIPALES
• La franja electoral, en su estreno, recibió una evaluación unánimemente
positiva entre los encuestados, lo que se confirma con las importantes
cifras de audiencia que recibió.( rating promedio 44,4% primer día de
franja electoral miércoles 14 de junio).
• A la hora de preguntar si la Franja Televisiva de Elecciones Primarias
Presidenciales es efectiva para motivar a los chilenos y chilenas a ir a
votar en las elecciones del domingo 02 de julio, un 44,2% respondió
positivamente.
• Un 67,8 % dijo que le gustó “mucho o algo” la Franja Electoral de
Primarias, independiente de su preferencia por los candidatos o de su
postura política.
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RESULTADOS PRINCIPALES Y REFLEXIONES• Un 67,8% de los encuestados, independiente de su preferencia por los
candidatos o de su postura política, dijo haberle gustado “mucho o algo”
la Franja Electoral de Primarias Presidenciales en su primer día de
emisión el miércoles 14 de junio.
• Los jóvenes, entre 18 a 35 años, fueron los que más satisfechos
quedaron con la primera emisión con un 70% de evaluación positiva. En
cuanto a estratos socioeconómicos, el ABC1 (77%), el C3 (75%) y el C2
(70%) fueron los que dijeron gustarle más la franja de TV.
• Aún cuando la evaluación es positiva, la mayor parte de la población
piensa que la franja electoral por sí sola no es suficiente y plantea el
desafío de una programación que complemente la información política y
electoral: entrevistas, debates, entre otros.
• La nueva normativa (Ley N°20.750) refuerza el rol de la televisión en el
respeto al pluralismo como principio fundamental para la convivencia de
la ciudadanía. Acá, la televisión abierta cumple con su rol social de
promover un debate informado en el espacio público.
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