ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Maestría en

Expositoresinvitados con

relevante trayectoria profesional

Profesoresnacionales e

internacionales con experiencia en el mundo de

medios

Única maestríaen América Latina

enfocada en la industria de

contenidos

3

Semanade clases enel extranjero

(opcional)

La Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos está orientada a potenciar el rendimiento de los eje-cutivos y profesionales que trabajan en el campo de la comunicación empresarial, social y de entretenimiento.

E S C U E L A D E P O S G R A D O

Atributos

2

Palabrasdel director

La transformación digital de la industria de contenidos ha impulsado la necesidad de crear y contar historias en múltiples plataformas y, además, de adaptarlas a diversos perfiles de públicos y usuarios. Esto se hace de acuerdo a modelos interactivos de producción y consumo de medios.

Este programa es único en la región y responde, justamente, a la demanda de nuevas competencias creativas y de gestión que las empresas e instituciones exigen hoy a los profesionales de la comunicación.

Juan Tello BarreraDirector de la Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos (MDEC)

M A E S T R Í A E N D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A D E C O N T E N I D O S

NIVEL I

Design Thinking

Investigación de Audiencias

Estrategias de Contenidos

Estrategias de Marketing para Creadores

Ecosistemas de Medios Digitales

Nuevos Modelos de Negocios

Proyecto Creativo

NIVEL II

Derechos de Autor, Licencias y Contratos

Métricas y Audiencias

Economía del Contenido

Gestión del Talento Creativo

Desarrollo de Interactividad

Estrategia de Publicidad Digital

Proyecto de Consultoría

NIVEL III

Herramientas de Storytelling

Estrategias de Storytelling

Estrategias de Negociación y Persuasión

Emprendimiento Creativo

Marketing de Contenidos

NIVEL IV

Crossmedia Storytelling

Estrategias Multiculturales

Comunicación Estratégica

5

Malla curricularFormato

de enseñanzaPresencial

y de tiempo parcial

Duración

E S C U E L A D E P O S G R A D O

mesesPILARES

Gestión

Investigación

Creac

ión

Transformacióndigital

4 M A E S T R Í A E N D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A D E C O N T E N I D O S

Horariode clases(*)

Martes y jueves de 19.00a 22.40 horasSábado de 9.00 a 17.00 horas

(*) Los cursos ofrecidos por profesores internacionales se dictarán delunes a sábado, según calendario académico.

Marco ParedesCoordinador de Estrategia

Digital e Innovación delGrupo El Comercio

7E S C U E L A D E P O S G R A D O

La Maestría en Dirección Estratégica de Contenidos

de la Universidad de Lima cubre un espacio vital para el desarrollo

del entorno digital. Brinda a cada participante las

competencias necesarias para generar proyectos

enfocados en el crecimiento y el manejo

de audiencias, de una manera profunda y con alta

especialización.

6 M A E S T R Í A E N D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A D E C O N T E N I D O S

l Producción y gestión de contenidos innovadores, haciendo uso de diferentes plataformas que motiven una mayor participación de la audiencia.

l Creación de estrategias de contenidos viables, rentables y que aporten valor a la comunicación.

l Habilidades de liderazgo para dirigir equipos interdisciplinarios, colaborativos y creativos.

l Investigación y análisis de comportamientos, experiencias y costumbres culturales en diversas audiencias y mercados.

l Análisis de la efectividad del contenido en la comunicación mediante variadas metodologías de evaluación y medición.

l Reconocimiento del valor de los derechos de autor, de acuerdo con la legislación nacional e internacional.

La MDEC está dirigida a profesionales que trabajan en el campo de la comunicación y la industria de contenidos, interesados en desarrollar proyectos innovadores que generen valor en la comunicación.

Perfil del graduado

Perfil del alumno

De 3 a 5 años De 6 a 9 años De 10 años a más

De 20 a 30 años De 31 a 40 años De 41 años a más

Cine y TV Publicidad Periodismo Música Consultoría Otros

Comunicación Periodismo Psicología Otras

SECTOR CARRERAS

EXPERIENCIA LABORAL EDAD

44 %

23 %

33 %

34 %

50 %

27 %

23 %

20 %17 %

10 %

10 %

9 %

70 %

17 %

7%6%

Mónica Wong

KikeGiles

Milagros Avendaño

Juan Francisco

Reyes

Máster en Interaction Design and Infor-mation Architecture en University Balti-more (Estados Unidos). Se desempeña como consultor, investigador y profesor en interacción humano-computado-ra aplicada al marketing digital. Ha sido director de Experiencia de Usuario de Wunderman Phantasia. Actualmente, es director de Talámica Øptimization, agen-cia especializada en diseño interactivo.

Magíster en Dirección de Empresas por la Universidad de Piura e ingeniera industrial por la Universidad de Lima. Ha llevado un programa de coaching en la Universidad Ricardo Palma. Fue directora de Recursos Humanos de Media Networks, empresa de contenidos y servicios de broadcasting y plataformas de TV de Telefónica. Actual-mente, es directora de Gestión de Talento y Servicios en Telefónica. Magíster en Gestión Comercial y Mar-keting por ESIC Business & Marketing School, España. Licenciada en Comuni-cación por la Universidad de Lima. Fue gerente de Comunicaciones de Química Suiza, gerente comercial y de Marketing de Latina y gerente de Comunicaciones de Nextel. Actualmente, es gerente ge-neral de Apoyo Comunicación.

Máster en Periodismo y Comunica-ción Digital por la Universidad Carlos III (Madrid) e ingeniero de sistemas por la Universidad de Lima. Es fundador de Fútbolperuano.com. Ha sido director de Contenidos en Perú.com. Actualmente, es socio de Making Contents y director de negocios de Interlatin-colombia.com.

9E S C U E L A D E P O S G R A D O

Perfil del docenteEjecutivos con destacada trayectoria profesional y sólida formación académica, que provienen de diversos sectores de la comunicación.

31232315

8

AUDIOVISUALY TRANSMEDIA

INNOVACIÓN

MARKETING DIGITALY DE CONTENIDOS

INVESTIGACIÓN DEMERCADOS Y CONSULTORÍA

RECURSOS HUMANOS

8

Docentes

M A E S T R Í A E N D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A D E C O N T E N I D O S

Eduardo Solís

Erick Iriarte

Ada Leyva

Lizardo Vargas

Gian Carlo Valdizán

(*) La plana docente podrá variar según los requerimientos de la Escuela de Posgrado. Ver plana docente completa en: http://www.ulima.edu.pe/posgrado

Jorge Peralta

Eduardo Prádanos

Gema R. Neira

Doctor por la Universidad Nacional Au-tónoma de México y MBA por el IPADE. Experto en design thinking, certificado por el Politécnico de Milán. Es coautor del libro Más allá del business plan, primera guía para el emprendedor de alto impacto enfocada en América Latina. Profesor y conferencista sobre temas de innovación y emprendimien-to. Es director fundador de Innovación Disruptiva / Idearia Lab.

Máster en Creatividad y Guiones de Televisión por la Universidad Rey Juan Carlos (España). Periodista por la Uni-versidad de Salamanca. Fue director de Contenidos y Transmedia de Havas SE (Havas Media Group). Actualmente, es director del Posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling de INESDI y CEO de Fluor Lifestyle, agen-cia de innovación creativa.

Ha trabajado en la producción de series durante más de quince años. Guionista de Las Chicas del Cable (2017, Netflix), Tiempos de Guerra, Fa-riña, Seis Hermanas, Velvet, Gran Ho-tel, Gran Reserva, Hispania y Marco, entre otras series. Actualmente, es di-rectora de Desarrollo de Bambú Pro-ducciones.

MBA por USIL y administradora de em-presas por la Universidad de Lima, con especialización en Marketing y Marke-ting Digital. Es CEO consulting partner de Ries & Ries South America, firma lí-der global de consultoría de branding y desarrollo de marcas.

MBA con especialización en Negocios Di-gitales por el IE Business School (Madrid), diplomado en Gestión de la Innovación por la UPC. Es ingeniero de sistemas por la Universidad de Lima. Ha sido gerente general del Grupo La República Digital y presidente del IAB Perú. Es socio y direc-tor de Consultoría en NEO Consulting.

Doctor en Comunicación por la Univer-sidad de Navarra (España). Con estudios posdoctorales en Psicología por la Sta-ffordshire University (Reino Unido). Ha publicado los libros Publicidad en merca-dos saturados y Marcas & mentes, y diver-sos artículos de investigación sobre co-municaciones de marketing y psicología del consumidor. Es gerente de Marketing en Valinvest y director en Idego STD.

Máster en Ciencia Política y Gobierno, con mención en Políticas Públicas y Gestión Pública, por la PUCP. Fue el primer gene-ral manager de LACTLD. Delegado por el Perú para coordinar el Grupo de Trabajo sobre Marco Regulatorio de Sociedad de la Información y de Internet Governance de la Plataforma eLAC. Es abogado y so-cio principal de Iriarte & Asociados, y CEO en Ebiz Latin America.

Máster en Comportamiento Organiza-cional por la URP. Especialista certifica-do en Mobile Marketing y Web 3.0 por la Universidad de Palermo (Argentina), y en Psicología del Consumidor por la UPC. Ha sido subgerente de Marketing Digital y Experiencia de Uso (UX) del Grupo El Comercio. Es director digital general de Publicis One.

E S C U E L A D E P O S G R A D O 11

Entrevistapersonal

Resultados

(*) Postulantes Ulima. Los bachilleres de nuestra Universidadestán exonerados de presentar diploma de grado académicoo título profesional, certificados de estudios universitarios y certificado de conocimiento del idioma inglés, siempre que ya contemos con ellos en nuestros registros.

El postulante deberá entregar, al momento de la inscripción, lo siguiente:

l Copia simple del documento nacional de identidad o del carné de extranjería.

l Copia de diploma de grado académico de bachiller o de título profesional universitario (copia legalizada por la universidad de origen o por notario público). El grado académico de bachiller de estudiante peruano debe estar registrado en la Sunedu.

l Resumen profesional documentado. l Una carta de recomendación de personas

o instituciones con las que se tenga, o se haya tenido, relación académica o laboral.

l Pago de los derechos de inscripción en la Universidad de Lima.

Presentaciónde documentos

M A E S T R Í A E N D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A D E C O N T E N I D O S10

Inscripción

Requisitos de admisión

Evaluación del expediente del postulante

Para postular a la MDEC es necesario contar con el grado de bachiller.

Documentos extranjeros. Los documentos emitidos fuera del país deberán ser sellados y firmados por el Consulado del Perú en el país de origen y visados por el Ministerio de Relaciones Exteriores en el Perú. Cuando corresponda, se debe seguir el trámite de la Apostilla de La Haya. Adicionalmente, los documentos emitidos en idioma extranjero deberán ser traducidos oficialmente al español.

Escuela de Posgrado (EPG) | Av. Javier Prado Este 4600 Santiago de Surco, Lima, Perú | Edificio Q, tercer pisoTeléfono (511) 4376767, anexos 36604 y 36614

posgrado@ulima.edu.pe | www.ulima.edu.pe/posgrado