Fuente: Metrics to Index 2014 Anlisis de la industria de
productos de consumo en Mxico en Medios Digitales Mayo de 2014
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Fuente: Metrics to Index 2014 Para 2012 en Mxico existan 45
millones de usuarios de Internet, siendo aproximadamente el 30% de
ellos mayores de 25 aos y con poder adquisitivo. Durante el 2013 el
consumidor mexicano promedio estuvo conectado alrededor de 5 horas.
La bsqueda de informacin represent el 84% de la actividad en medios
digitales, mientras que el 82% de los usuarios accedi a alguna red
social. Entre 2012 a 2013 el comercio electrnico en Mxico tuvo un
crecimiento de 42%, alcanzando los 121 mil millones de pesos. Para
el 2013 el consumidor mexicano online prefiri los descuentos y los
envos gratuitos como las promociones ms atractivas. De acuerdo con
una investigacin de Deloitte, 9 de cada 10 compradores ya saben lo
que van a adquirir antes de llegar a la tienda. El 80% de las
personas encuestadas investigan en Internet antes de comprar.
Comportamiento del consumidor en Internet Fuente: AMIPCI y
Deloitte
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Fuente: Metrics to Index 2014 Durante el ltimo mes se han
generado 22 mil menciones sobre la industria refresquera en Mxico.
Siendo el 93% menciones desde las redes sociales ( 20 mil ) que han
sido vistos por 12M de personas, generadas por 16,398 usuarios. La
industria refresquera en las redes El 39% de las menciones son
negativas hacia la industria haciendo referencia a los peligros
para la salud tras el consumo de este tipo de productos. El 31% de
las menciones son positivas son promocionales y comentarios sobre
la marca. Finalmente el 30% de las menciones hacen referencia a
comentarios ajenos a la industria o con notas informativas.
Principales influenciadores: @SoloConfesion, @LIGABancomerMX,
@PaniniSportMx, @EresPensamiento, @Merca20, @Royce_Mexico
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Fuente: Metrics to Index 2014 La industria refresquera en los
blogs Los blogs que estn escribiendo artculos sobre la industria
refresquera nacional est ms enfocada en la situacin econmica de las
refresqueras nacionales as como de los hbitos de consumo de los
mexicanos. Principales portales: reporteroshoy.com, zocalo.com.mx,
ntrzacatecas.com, radiotrece.com.mx y eleconomista.com.mx
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Fuente: Metrics to Index 2014 Durante el ltimo mes se han
generado 293 mil menciones sobre los productos de la canasta bsica
en Mxico. Siendo el 95% menciones desde las redes sociales ( 278
mil ) que han sido vistos por 16M de personas, generadas por
248,031 usuarios. Los productos de la canasta bsica en las redes El
63% de las menciones en esta categora son neutrales ya que no hacen
ningn juicio de valor sobre la industria y nicamente informan sobre
los mismos. El 29% de los comentarios son positivos con menciones
promocionales de los productos. Mientras que el 8% de los mensajes
son negativos algunas con connotaciones sexuales. Principales
influenciadores: @EresCurioso, @EresPensamiento, @rojocafe,
@plazasdemexico, @GoldenBeanMX, @mexicoenmexico
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Fuente: Metrics to Index 2014 Los productos de la canasta bsica
en los blogs En los blogs mexicanos los productos de la canasta
bsica estn siendo reportados con un carcter informativo sobre los
costos, regulaciones y normatividades de los mismo. La SAGARPA es
uno de los temas ms comentados, por su poder de decisin sobre la
produccin y el consumo de los mismos. Principales portales:
zocalo.com, ntrzacatecas.com, radiotrece.com.mx, conexiontotal.mx,
ehui.com
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Fuente: Metrics to Index 2014 Durante el ltimo mes se han
generado 25mil menciones sobre la industria de los productos con
alto valor calrico. Siendo el 93% menciones desde las redes
sociales ( 24 mil ) que han sido vistos por 8M de personas,
generadas por 18,237 usuarios. La industria de los productos con
alto valor calrico en las redes El 56% de las menciones de los
usuarios influyentes es neutral con comentarios poco relevantes o
informativos sobre la marca. El 39% de las menciones son positivos
con mensajes promocionales de la marca, de antojos de los productos
y comentarios de intencin de compra de los mismos. nicamente el 5%
son menciones negativas sobre los daos a la salud de los
consumidores. Principales influenciadores: @Doritos_MX,
@GrupoBimbo, @Chocoroles_MX, @RunnersWorldMexico, @YoCorroEnLaDepo,
@GMORA2003
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Fuente: Metrics to Index 2014 La industria de los productos con
alto valor calrico en los blogs Los blogs que estn hablando sobre
esta tendencia en general estn compartiendo notas informativas
sobre los riesgos a la salud de los consumidores de estos
productos. Las menciones ms relevantes se estn haciendo hacia las
autoridades mexicanas pidiendo su regulacin y normatividad.
Principales portales: elsiglodetorreon.com, zocalo.com.mx,
enewspaper.mx, applewebblog.com, geek.com.mx, cine3.com
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Fuente: Metrics to Index 2014 Durante el ltimo mes se han
generado 112 mil menciones sobre la industria de las bebidas
alcohlicas en Mxico. Siendo el 96% menciones desde las redes
sociales ( 108 mil ) que han sido vistos por 16M de personas,
generadas por 90,878 usuarios. La industria de las bebidas
alcohlicas en las redes El 96% de las menciones son positivas para
la industria de las bebidas alcohlicas, la mayor parte de los
usuarios son jvenes y ven en estos productos una diversin por lo
que tienen una excelente percepcin sobre la misma. nicamente el 1%
de las menciones son negativas haciendo referencia a los peligros
de su consumo. Principales influenciadores: @BorrachosVIP,
@chico_tequila, @DONDEIRweb, @EresPensamiento, @ExpoMezcal,
@BeerFestMty
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Fuente: Metrics to Index 2014 La industria de las bebidas
alcohlicas en los blogs Lo ms comentado dentro de los blogs
nacionales que estn retomando esta informacin est relacionado con
la cerveza y el vino mexicano. Principalmente con notas
informativas sobre la industria as como el proceso de produccin de
la misma. Principales portales: ntrzacatecas.com,
elsiglodetorreon.com, zocalo.com.mx, ehui.com, lapolaka.com,
conexiontotal.mx
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Fuente: Metrics to Index 2014 Durante el ltimo mes se han
generado 49 mil menciones sobre la industria de las tiendas de
conveniencia en Mxico. Siendo el 91% menciones desde las redes
sociales ( 44 mil ) que han sido vistos por 16M de personas,
generadas por 33,865 usuarios. La industria de las tiendas de
conveniencia en las redes El 69% de las menciones son de carcter
informativo relacionado con notas informativas de la base y algunas
menciones ajenas al sector. El 29% de las mismas hace referencia a
comentarios o check-ins de los usuarios en las tiendas de
conveniencia. nicamente el 2% son menciones negativas con
comentarios sobre los precios de productos y la inseguridad en
algunas tiendas. Principales influenciadores: @Tiendas_OXXO,
@eje_universidad, @SuperamaMX, @TiendaSoriana, @7ElevenMexico,
@SrCactusOficial
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Fuente: Metrics to Index 2014 La industria de las tiendas de
conveniencia en los blogs La mayor parte de los menciones dentro
del blog estn haciendo referencia a las tiendas de autoservicio que
existen en el pas. No existe una relacin clara con otros sucesos
ajenos a la industria. Principales portales: pitlane.mx,
elsiglodetorreon.com, ntrzacatecas.com, ehui.com, bitelia.com,
gizmologia.com, diarioportal.com
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Fuente: Metrics to Index 2014 El consumidor del siglo XXI est
dotado de una gran cantidad de informacin para tomar una decisin al
momento de compra. Es por ello que resulta muy importante que las
marcas controlen su presencia en los medios digitales. Hasta el
momento los productos de la canasta bsica son los que ms menciones
estn generando principalmente dentro de los blogs informativos, ya
que los medios estn dando cuenta de las variaciones en los
productos. La industria de las bebidas alcohlicas es la que
presenta la mejor percepcin entre los usuarios de las redes
sociales, quienes estn minimizando sus efectos negativos y
comparten sus experiencias con el consumo de estos productos. La
cerveza, el tequila y el whisky parecen ser los productos
preferidos del consumo entre los jvenes. El liderazgo de la
industria refresquera lo mantiene Coca-Cola, que domina la
categora. No obstante esta industria es la que presenta la mayor
cantidad de comentarios negativos asociados a la obesidad y los
riesgos en su consumo. Es importante que las marcas de cada ramo
comiencen a desarrollar estrategias de comunicacin digital que les
permitan generar una mejor percepcin entre los usuarios de los
medios digitales y por lo tanto logren un incremento en sus ventas.
El cambio que se est dando entre los consumidores debe propiciar un
cambio en el modelo de negocio de las empresas. Conclusiones
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Fuente: Metrics to Index 2014Fuente: Metrics to Index 2013.
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