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Estrategias para Posicionamiento de Sitios Web

Eduardo Snchez de la ChicaDiseador/Consultor Web. Granada (Spain)

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Resumen. El posicionamiento de sitios web supone actualmente uno de losrestos ms importantes para los webmasters. En los ltimos aos el nmero depginas web ha aumentado de forma tan vertiginosa que cada vez se hace msdifcil el poder disponer de una visibilidad efectiva de nuestro sitio web en losen los buscadores. ste ingente aumento en el nmero de sitios web ha obligadoa los buscadores a disponer de unos criterios de clasificacin mucho mscomplejos. Ya no es tan comn como hace unos aos encontrar un buscadoruniversal que nos permita una bsqueda por categoras si no que debemosintroducir unas palabras o frases de nuestro inters para que el buscador nosdevuelva como resultado una serie de pginas web en un orden en principiopara nosotros pseudoaleatorio. Nuestro objetivo ser poder posicionar nuestrositio web en las mejores posiciones y para ello conocer las herramientas de lasque disponemos para optimizar nuestros resultados.

1 Introduccin

Sea cual sea la temtica de nuestra web el objetivo de cualquier webmaster es que susitio web sea visitado por la mxima cantidad de usuarios. Los motivos pueden servarios, desde simplemente que vean como nos hemos trabajado nuestro sitio web,hasta conseguir una captacin de clientes a travs de Internet.Cualquier persona o empresa que desempee una actividad comercial y disponga deun sitio web tendr un doble objetivo: por un lado dar a conocer a sus clientes susproductos, servicios y novedades, pero por otro y ms fundamental, es llegar almximo nmero de visitantes y as poder captar nuevos clientes. Para ello se hacenecesario el disponer de una buena visibilidad en la web que permita al visitante

localizar nuestra web de manera lo ms rpida posible.Debido a la enorme cantidad de sitios web existentes actualmente cada vez se hacems difcil conseguir esa posicin que permita ser localizados de manera eficaz porlos visitantes. Los buscadores han tenido que recurrir a complejos algoritmos quecategorizen y clasifiquen los sitios web segn los parmetros de bsquedaespecificados por el visitante, pero an introduciendo palabras especficas el nmerode sitios web devuelto es muy grande, con lo que dependiendo de la posicin denuestro sitio web obtendremos ms o menos visitas. En conclusin, debemos

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considerar de que forma influye nuestro trabajo en esa posicin o hasta que puntodepende de nosotros el cmo quedar clasificada nuestra web.

2 Filosofa y objetivo de los buscadores

Para optar a una posicin privilegiada en un buscador deberemos analizar queparmetros influyen a la hora de disear e implementar nuestro sitio web. Muchosdiseadores principiantes y personas no profesionales que deciden crear una pginaweb olvidan la filosofa bsica de un buscador. No se puede perder de vista que elobjetivo de un buscador es servir al visitante, entregarle un conjunto de resultados en

base a su peticin de bsqueda, es decir los buscadores estn para satisfacer al usuarioy no para que una determinada pgina web tenga una posicin u otra. Este hecho llevaa diseadores noveles a implementar su sitio web pensando en cmo los buscadores loindexaran sin tener en cuenta realmente la informacin que muestra su sitio web oconsiderando el contenido que el usuario encontrar una vez que acceda al sitio web,cuando en la mayora de los casos ste aspecto puede ser tan importante o ms que laposicin que tengamos entre los resultados. De nada servira disponer de un local enel centro de una gran ciudad si despus el cliente sale por la puerta nada ms entrarporque nuestro local no est limpio y acondicionado o no se muestran los productosde forma clara, algo similar ocurre en el diseo web. De ste modo el objetivo delbuscador no slo es mostrar una simple lista de sitios web relacionados con laspalabras que introducimos, si no tambin mostrar aquellas que puedan mostrar alvisitante mejor contenido y mejor estructurado.

3 Aspectos bsicos a la hora de implementar un sitio web

Cuando se inicia el desarrollo de un sitio web como se ha comentado anteriormentehay que definir en primer lugar la manera en que queremos que nuestros visitantesvean nuestro sitio. Una vez definido ste aspecto analizaremos que tecnologanecesitaremos para nuestra web dependiendo de las funcionalidades que precisemos yas implementaremos nuestro diseo mediante las herramientas que nos aporta cadatecnologa, XHTML, CSS, FLASH, PHP, ASP, AJAX, etcOtro aspecto que debe tenerse en cuenta es la accesibilidad, es decir la facilidad que

tendr nuestra web de ser mostrada en diferentes soportes en funcin de sistemasoperativos, velocidad de conexin, tipo de dispositivo, etc Curiosamente losbuscadores son mucho ms amigables con aquellos sitios web que muestran unamejor accesibilidad al visitante, por lo que el mensaje es claro, para lograr una buenaposicin, un aspecto a tener en cuenta es la accesibilidad. Como bien sabemos loswebmasters, actualmente los buscadores presentan ciertas dificultades en leer aquellaswebs que presentan contenido embebido, es decir donde el texto de nuestra web noaparece directamente como resultado de una peticin al servidor si no que es generadopor algn lenguaje interpretado como Flash (ActionSript o SWF) o Javascript. Por

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ello es importante considerar la posibilidad de mostrar la mxima cantidad decontenido en forma de texto, aplicando estilos creativos mediante CSS ya que esto nomodifica el contenido original si no que simplemente aplica efectos grficos a nuestraweb una vez ha sido enviada al visitante, sin precisar la interpretacin de un lenguaje.

4 Indexacin de un sitio web en el buscador

Para rastrear los sitios web los buscadores disponen de unos robots conocidos comospiders (araas) que rastrean continuamente servidores web en busca de nuevos sitios.

No debemos perder de vista el objetivo de un buscador servir al visitante por lo quesu prioridad ser disponer del mayor nmero posible de sitios web en su ndice. Unavez los spiders han encontrado un sitio nuevo o que ha sido actualizado entran enaccin otros programas robots conocidos como crawels (cangrejos) que se encargarnde analizar el sitio web en busca de palabras u objetos que le den informacin a cercade ese sitio. Si el crawel encuentra informacin vlida pasar esta informacin alspider y ste se encargar de clasificar el sitio web. Con esto podemos empezar apensar en el compromiso que existir entre diseo y optimizacin para buscadores deun sitio web, pero ello no rebate la idea inicial de que el diseo debe hacerse en vistaa lo que encontrar el visitante una vez que acceda a nuestro sitio web.Antiguamente los buscadores disponan de una seccin de categoras temticas dondese iban incluyendo los sitios web de esa categora. ste mtodo desapareci ya quepara que fuera efectivo deberan realizarse infinidad de categoras y cada una de ellas

contendra millones de sitios web con lo que no sera eficiente para el visitante ( denuevo pensando en el visitante ).Actualmente la manera en que el buscador clasifica nuestro sitio web puede resultarbastante compleja teniendo en cuenta el enorme nmero de sitios web y la rapidez conla que debe enviarse una respuesta, para ello cada sitio web est clasificado con unaspalabras clave, pero cada palabra clave apunta a millones de sitios, con lo que se hacenecesario ponderar sta medida para poder devolver al visitante los resultados quemejor se adapten a los criterios de bsqueda.

5 Rastreo de un sitio web

Como ya se ha comentado el crawel se encargar de rastrear nuestro sitio web enbusca de contenido. Para ello recorrer nuestra pgina web en busca de palabras otrminos que le permitan devolver al spider un resultado vlido para clasificacin.Como sabemos los sitios web pueden contener multitud de tipos de objetos, texto,imgenes, animaciones, vdeos, audio, etc... pero el crawel slo podr extraerinformacin de aquellos que contengan texto plano y que no requiera interpretacinpor parte de ningn compilador, es decir bsicamente la araa slo podr leer enprincipio el texto de nuestra web, las descripciones, y las etiquetas ALT de nuestrasimgenes.

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En funcin del nmero de veces que se encuentre una palabra Google considerar esapalabra como ms relevante, siempre y cuando aparezca de forma ordenada y norepetida un nmero excesivo de veces de forma innecesaria. Una tcnica antigua anempleada por personas inexpertas consista en colocar texto de fondo del mismo colorque el fondo de la pgina de manera que cuando el buscador rastree la web encuentrelas palabras introducidas, no siendo stas visibles a los usuarios. sta tcnica es

fuertemente penalizada por Google.Si queremos que los buscadores rastreen contenido de nuestro sitio debemos procurarque ste sea accesible y no sea generado por lenguajes de programacin en elnavegador, como es el caso de javascript. Para que ese texto sea visible por el usuariola pgina debe ser previamente descargada y reproducida en el navegador por lo queun buscador no podr extraer ese texto del servidor web. No ocurre as en el caso delenguajes que se ejecutan en el propio servidor como es el lenguaje PHP, en ste casoel cdigo es ejecutado en el servidor devolviendo al visitante o al robot una pgina enHTML, por lo que el contenido es perfectamente indexable. De igual modo ocurrecon textos generados a partir de una base de datos en MySQL ya que el textogenerado se extrae a partir ed sentencias o directivas PHP.Otro aspecto importante cuando un buscador rastrea un sitio web son los enlaces. ELbuscador idenfiticar los enlaces salientes de esa web y relacionar la web enlazadacon el anchor text, es decir con el texto del enlace. Por ejemplo si creamos unenlace de tipo Diseo web paraempresas el buscador asociar la URL www.neuronsoluciones.com con laspalabras diseo, web, empresas, algo como podemos ver de suma importancia a lahora de definir objetivos de posicionamiento.

6 Penalizaciones de los motores de bsqueda

Ya hemos hablado sobre posibles penalizaciones de los buscadores en la indexacin yposicionamiento de una web.Aunque no es muy frecuente que un sitio web sea penalizado, existen otros motivospor las que un sitio web puede ser penalizado que es conveniente considerar. Unaspecto que debemos tener en cuenta aunque no es controlable por nosotros es saberque pginas web nos estn apuntando. Por ejemplo si existe una web con contenidoinapropiado o penalizado que contenga un enlace a nuestra web, esto debe evitarse.Por ste motivo es aconsejable Compaor enlaces con sitios web que nos ofrezcancierta garanta y que sean de calidad.Otros aspectos que deben tenerse en cuenta son:

Repeticin de ttulos excesiva y sin concordancia. Contenido duplicado. Comportamientos dinmicos que generen sobrecarga en el servidor o que

supongan un impedimento para el rastreo de los motores de bsqueda.

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Google y otros buscadores ofrecen una serie de artculos donde especificas aquellastcnicas o estrategias que pueden suponer una penalizacin. Para ms detalle consultelas directrices de Google para webmasters.

7 Categorizacin de Google. El famosoPage Rank

8 Categorizacin de una pgina en la WWW. Alexa Rank

9 Directorios de enlaces

10 Enlaces a nuestra web.Backlinks.

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11 Estrategias alternativas.Redes sociales y Link Baiting.

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