Aprender de Innovaciónobservando el Sistema Moda

¿Qué nos enseña esta industria sobre innovación?

Fausto Garcia

¿Por qué este tema?

Barbiestore: Datos

• Septiembre 2007: Abre el primer BarbieStore ($400,000 USD)

• Concepto: “Fashiontainment”

• Target Primario: Niñas entre 3 y 12 años

• Target Secundario: Madres

Barbie Store Facts

http://www.barbieshanghai.com/en/index.html

http://www.barbiestorebcn.com/home.htm

¿Qué es?

¿Cómo funciona?

“La novedad es mi trabajo. Cada temporada, al principio de la colección, empiezo a hacer una lista de lo que estoy harto de ver. Y después me pregunto lo que me apetecerá”. (Tom Ford, 2001)

“La moda es ante todo un arte del cambio”.

(Galliano, 2003)

Profecías y Tendencias

Arbitrariedad Distinción Imitación

Las Epidemias

Epidemia

Personas Agente infeccioso Entorno

Pocos Especiales

«Gancho»AmbienceContexto

Epidemia

Pocos Especiales

«Gancho»AmbienceContexto

Mensaje con ImpactoAtención

¿Cuántos serían aquellos primeros chicos que empezaron?

Pequeñas causas tiene grandes efectos

Capacidad de Contagio Cambio brusco

¿Qué ambiente permite esa difusión?

¿Qué nos puede enseñar de innovación?

Sentier o Quick Response System

• Puntos de venta independientes para vestir a los

franceses hace 30 años: 35,000

• Hoy: sólo el 22%

• 40% las cadenas especializadas

• 15% hipermercados

• 10 % por correspondencia

• ¿Quién domina hoy esta estrategia?

Manejo de “inmateriales”

Alessi

Artemide

Proceso Creativo

• No hay “vacaciones”

• Galliano recorre el mundo, Dior se encierra…

• Lanvin dicta, Miuccia dirige…

• Común denominador: el panel de tendencias

• Inspirar, asociar libremente, imitar… robar?

• Diálogo con el mundo del arte

• Cine

• Fotografía

• Música, etc…

¿Por qué innovar?

Kyoichi Tsuzuki Collects Fashion Victims

Movilizadores

• Aceleración de tendencias

• Ley de Poiret: “Proceso de Banalización”

• Democratización del Lujo

• Secreto deseo de ostentación

• ¿Cómo concebimos al consumidor?

• Los Medios

• Conexiones:

• Cultura

• Valores

Conclusiones y Propuestas

• Inspiración

• Elegancia

• ¿Hacerse oír? ¿Cómo participar del juego?

• ¿Qué aprende un directivo de la innovación en este sistema?

• Consumismo: cuando la innovación carece de sentido.

• ¿Como hacer la moda más humana?

¡Gracias!