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Articulo referido a la gerencia de mercadeo y el desabastecimiento en Venezuela
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@yessimontilla
La Gerencia de Mercadeo Es el
arte y la ciencia de aplicar los
conceptos fundamentales de
Mercadeo a la elección de los
mercados objetivo, a la
consecución, conservación y
crecimiento de los clientes mediante
la creación, entrega y comunicación
de una propuesta de valor que el
cliente perciba como superior. Una
empresa que no ha centrado su
estrategia bajo los principios propios
del Mercadeo, no puede esperar
resultados óptimos, y menos en
época de crisis. La percepción de
los servicios prestados, por parte de
los clientes, es vital para el buen
posicionamiento de la empresa en
el mercado.
El Mercadeo no pretende
determinar el futuro, sino
proporcionar herramientas de
trabajo para gestionarlo. No elimina
las incertidumbres, pero ayuda a
reducirlas y a convivir con ellas. Un
Plan Estratégico de Mercadeo es
más que acciones puntuales de
ventas, publicidad y promociones,
es una forma eficaz de posicionar el
producto o servicio en el mercado,
tal y como lo quiere el cliente. En un
ámbito político y económico como el
que actualmente tiene Venezuela es
indispensable hacer uso adecuado
de todas las herramientas que
ofrece el Mercadeo.
Actualmente es muy seria la
realidad del desabastecimiento que
afronta Venezuela y todo lo que ello
puede generar de no prestarle el
Gobierno Nacional la atención que
requiere.
Para nadie es un secreto la crisis
de desabastecimiento que se da en
el país en diferentes áreas como
alimentos, vehículos, productos de
higiene personal, entre otros.
Esta realidad objetiva que se
vive, debe ser tomada muy en
cuenta por el Gobierno Nacional,
que ha sido causante en un alto
grado de que se manifieste el
desabastecimiento, la escasez,
consecuencia de sus políticas
económicas, las intervenciones,
medidas que han afectado
significativamente al sector
productivo
En el caso de las empresas
venezolanas, la Gerencia de
Mercadeo que algunas han logrado
utilizar en pro de nuevas aperturas
de mercado, servir y satisfacer la
demanda del consumidor, necesita
estar plenamente identificada con
su escenario, entorno a fin de dar
paso a estrategias, planes de
mercados que le favorezcan.
Definitivamente la política
económica aplicada en cualquier
país tendrá una repercusión positiva
o negativa sobre la sociedad que
conforma dicho país, incluyendo
empresas, ciudadanos, industrias,
entre otros.
En el caso de Venezuela,
lamentablemente es necesario
reconocer que las políticas
económicas y por ende las políticas
fiscales aplicadas a lo largo de los
últimos años, no han sido más que
incoherentes medidas contrarias
cargadas de un elemento único que
es el enriquecimiento personal, al
contrario solo han logrado arrastrar
al país a un profundo estancamiento
del cual resulta muy difícil, pero no
imposible salir.
La Gerencia de Mercadeo
venezolana, debe considerar el
entorno del país, tomando en
cuenta la actualidad real de un
escenario turbulento, riesgoso
dentro de lo político, social cultura, y
sobre todo económico, a fin de
determinar cuáles deben ser las
estrategias que garanticen
participación, permanencia en los
mercados establecidos como metas.
Se debe estar vigilante sobre la
incidencia de estas características
con respecto a su incidencia en el
consumidor y dar paso a planes de
mercadeos que le favorezcan en pro
de alcanzar los objetivos
establecidos, de lo contrario los
resultados serán inciertos, muchas
veces negativos.