#locuramalva2

NOV. 2014 Nº2

“ Busca siempre la novedad para no caer en la rutina ”. Odilo Montero blogger de Una Pausa para la Publicidad.

La Peñita Guapa. La miniserie de Mixta.Marge Simpson nuevo fichaje de Mac Cosmetic.

Las RR.SS más populares hechas productos.II edición de Creativos al Sol.

¿Te gusta conducir?La cerveza Pantone.

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de simples bloques de madera a

obras de arte.

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Nº2

ditorial

Empecemos por el principio.

¡Gracias, gracias y otra vez GRACIAS! La acogida del primer número fue todo un subidon de ganas y energías para seguir trabajando en nuevos contenidos que mostraros en esta nueva edición. Por ello, desde aquí: muchos aplausos y olés para todos y cada uno de vosotros Malvalocos.

De esta forma y sin más preámbulos. Aquí os presento una nueva dosis de creatividad, diseño, marketing, eventos y publicidad, sobre todo, mucha publicidad recogida en #Locuramalva2. Así es. Lo prometido es deuda y a pesar de un poco tarde… ¡más vale que sea tarde que nunca!

En otoño, es época de caída de hojas y esta flor no iba ser menos. Una vez más se deshoja en ocho secciones llenas de contenidos actuales relacionados con el sector de la publicidad, el diseño y el marketing.

Dicen que segundas partes nunca fueron buenas, pero también hay sabios que apuntan que, nunca hay un dos sin un tres. Nos leemos en la tercera entrega.

Alt ea

Directora: Altea Álvarez Marcos.Redactora: Altea Álvarez Marcos.Diseño: Altea Álvarez Marcos.Maquetación: Altea Álvarez Marcos.Comunicación: Altea Álvarez Marcos.Contacto: elrincó[email protected] elrincondemalvaloca.blogspot,com

Prohibida la reproducción, edición o transmisión, total o parcial po

cualquier medio y en cualquier soporte sin la autorización escrita de su

autora, redactora, diseñadora y comunicadora del magazine.

SUSUSUSUSUSU ARIOARIOARIO

ABLANDO CON...

INTAGE ZONE

ABÍAS QUE... ?

VENTOS

anuncios campañas6/13

OMENZAMOS 4/5

creatividad diseño14/21

22/25

34/41

Marketing publicidad26/33

42/45

46/47

¿Qué estarías dispuesto hacer para mostrar la eficacia de tu producto?

McDonald’s cambia tus latas por sus hamburguesas.

La Peñita Guapa. La miniserie de Mixta.

Una valla publicitaria muy dulce.

¿Eres consciente del peligro que corren tus datos en la red?

Marge simpson nuevo fichaje de MAC COSMETICS.

¿Cómo serían los logos más famosos versión minimalista?

De simples bloques de madera a obras de arte.

Odilo Montero blogger de Una Pausa Para la Publicidad.

Las RR.SS más populares hechas productos.

La casa colgante de IKEA.

Tarjetas creativas que dejan huella.

II edición de Creativos al Sol.Brief Festival Madrid 2014.Typomad, el festival de la tipografía vuelve a Madrid.

¿Te gusta conducir?

Iberia en los años 80. Usa tus alas.

Cuate aquí hay tomate.

Street Art en las calles de Madrid.

La cerveza Pantone.

“Just Type” un calendario tipográfico.

el rincónde MalvaLoca

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omenzamos

¿Qué estarías dispuesto hacer para mostrar la eficacia de tu producto?

Trabajar es más divertido cuando lo haces con cosas que te gustan.

Bissell presenta su nueva aspiradora y asegura tener una potencia de limpieza extrema. ¿Cómo demostrarlo? Pues nada más y nada menos que con una acción de street marketing de lo más sorprendente, a la par de asquerosa.

Imagina que estas esperando en la parada del metro y un señor trajea-do aspira el suelo mientras que tú te quedas con cara de: ¿Este que hace? Pues eso no es todo. De repente, el elegante seño, saca un tupper de macarrones y los tira al trozo de suelo que ha limpiado. Sin más miramientos, se pone a comer del suelo ante la mirada expectante de los que por allí pasaban. A la ración de macarrones no le faltaba detalle, incluso acompañado de un poquito de pan para pringar en el tomate.

Cuanto menos sorprendente ¿verdad? Pues esto es lo que ha hecho el Brand Manager de la marca Bissell para demostrar la eficacia limpia-dora de su nueva aspiradora. Desde luego una cosa es segura, la gente que esperase en la parada no se olvida de la marca en mucho tiempo.

Akihiro Mizuuchi es un diseñador e ilustrador japonés que ha puesto en marcha un proyecto muy dulce y divertido. Con los dos elementos que más le gustan: chocolate y LEGO, el diseñador ha creado una delicio-sa colección de figuras y personajes a partir de chocolate negro, con leche, blanco y rosa y utilizando piezas originales del conocido juego de LEGO.

Todo un homenaje para los fans de la marca y los adictos al chocolate. Sin duda, una idea muy dulce y creativa.


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El éxito de FIU. Un evento que promueve proyectos creativos y de calidad.

McDonalds cambia tus latas por sus hamburguesas.

En la edición pasada de El Rincón de MalvaLoca (#locuramalva1) ya se adelantaba la iniciativa de Humbert Clotet y Georgina Capdebla (dos jóvenes de 21 años estudiantes de Gestión del Diseño en ESDi) creadores de FIU, un evento para promover nuevos proyectos creati-vos de calidad.

El proyecto nace gracias a una plataforma de crowdfunding y la idea de estos dos jóvenes para crear, prepar y llevar a cabo su trabajo de fin de grado, creando un punto de encuentro para jóvenes creativos donde estos, pueden intercambiar opiniones, coger referencias, inclu-so ampliar su lista de contactos de cara al futuro profesional.

La primera edición del encuentro tuvo lugar en Barcelona el pasado 27 de mayo, con un lleno absoluto, en el auditorio del Disseny HUB con un amplio abanico de actividades donde no faltaron las ponencias con expertos como Domestic Data Streamers Issac Marcet y Xavier Verda-guer entre otros a las que han bautizado como The FIUers y FIU Dating un formato 7X7X7: 7 asistentes, 7 profesionales Bunkertype, Mucho-Barcelona, Device, Oscar Guayabero, Conrad Roset, Lagranja y

McDonalds quiere hacer un esfuerzo por fomentar la cultura del reci-claje. Para ello, se ha propuesto recoger tus latas vacías a cambio de sus buenísimas hamburguesas.

En la actualidad, muchas son las empresas que se preocupan muy mucho, por la responsabilidad social y el medio ambiente como base fundamental de su día a día y como no, mostrarlo al mundo para con-cienciar de ello.

La conocida cadena de comida rápida no podría ser menos y ha lleva-do a cabo una acción con la ayuda de los chicos de la agencia DDB Stockholm. Un extraño y novedoso formato dentro de un mupi donde los viandantes pueden recoger su bolsa de plástico y llevársela a casa para llenarla y más tarde canjearla.

Una idea creativa para concienciar sobre la transformación de los pro-ductos usados para crear y encontrar otros nuevos productos y usos.

Cocolia y 7 minutos para compartir opiniones, consejos sobre el por-tafolio personal y resolver dudas cara a cara, de tú a tú, con estos expertos en la materia.

Un total de 350 asistentes disfrutaron de las experiencias y los conse-jos de los profesionales que pusieron su información y aprendizaje a la mano de todos ellos, sobre todo en otras de las actividades realizadas en el bloque de Pro-Fiuers.

Al evento no le falto de nada, buen ambiente, nuevos formatos e inclu-so su fiestecita de clausura en la Sala Razzmatazz con actuaciones en directo y DJs invitados.

Una oportunidad de oro para compartir lo aprendido y seguir apren-diendo, codo con codo, de profesionales y de una forma amena y divertida. Un evento que promete muchas ediciones, dado el éxito indiscutible de esta primera, creado por estudiantes para estudiantes.

Todo ello para promover nuevos proyectos de jévenres talentos y crea-tivos del futuro.


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anuncios camapañas

la peñita guapala miniserie de mixta.


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El cómico, dibujante y actor español Joaquín Reyes ha creado junto a la conocida marca de cerveza Mixta “La Peñita Guapa”, una serie de animación que se emite por capítulos en el canal de Youtube y la web www.sabeamixta.com.

La historia narra la vida rutinaria y tediosa de tres personajes muy peculiares y como esta cambia cuando se juntan y toman una Mixta convirtiéndose en “La Peñita Guapa”. Todo ello como no podía ser de otra forma, en la mítica ya, clave de humor a la que nos tienen acostum-brados.

Juanma, optimista y líder que se prepara las oposiciones a celador; Ri-chi amigo fiel que trabaja en la tienda de telas familiar; y Edu un perro y community manager de un famoso forman “La Peñita Guapa” un grupo

de amigos que se reúnen en el bar y hacen honor del humor absurdo y surrealista de la marca a lo largo de los ocho capítulos en los que se divide la miniserie.

La serie ha sido creada por BTOB de la mano del colaborador asiduo ya a la marca Mixta, Joaquín Reyes. El resultado de la campaña ha sido todo un éxito y los capítulos alcanzan numerosas visitas nada más que se estrenan en la web.

Además en su página web puedes encontrar un apartado dónde pue-des conocer mejor a los personajes, ver una y otra vez los divertidos capítulos y más videos y contenidos extras de “La Peñita” como, La Cancioncita Guapa o fotos de los personajes.

Mixta vuelve a reivindicar reunirse con los amigos para compartir momentos en torno a unas cervecitas. Esta vez, por medio de una webserie y de la mano de Joaquín Reyes.


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La marca de refrescos de limón coreana, Chilsung Cider ha montado una máquina de vending en la estación de Yong-San muy divertida. La máquina estaba diseñada de tal forma que, al pulsar el botón del producto esta giraba dejándote dentro de una sala, de la cual colga-ban del techo las botellas de refresco. Para llegar a ellas, sólo tenías que ayudarte de una cama elástica para coger impulso y el producto es todo tuyo.

Y por si fuese poco, durante los 7 días que duró la acción estuvieron recogiendo los deseos de un total de 7000 personas que se acercaron a probar el producto. 7 de estos de deseos han sido seleccionados por la marca para hacerlos realidad.

Una buena forma de llamar la atención y de crear experiencia de mar-ca. Seguro que más de uno repitió por volver a saltar en esas diverti-das camas elásticas.

Axe vuelve a la carga con una nueva campaña #KISSFORPEACE.

Una vending con cama elástica para conseguir un refresco gratis.

Como ya nos dejo ver en anuncios anteriores como en su participación en la pasada Super Bowl, la marca de fragancia masculina número uno en el mercado, vuelve a la carga con su mensaje de “haz el amor y no la guerra” en una nueva campaña ya bautizada como #KissForPeace.

Esta vez Axe se ha asociado con Peace One Day que, entre otros mu-chos objetivos, tiene como más próximo, instaurar el día 21 de Septiem-bre como día de la paz.

La campaña consta de una serie de videos dirigidos por diferentes pro-ductoras y artistas como son Zoran Petrovski, Clash Connect o Beauti-mus Producciones, en los que se refleja un mensaje bastante claro: un beso puede llegar a ser el mejor arma para conseguir la paz.

Los pequeños spot en poco tiempo contaban con miles de visualizacio-nes y su propósito es incentivar a todos los chicos y chicas del mundo mundial a que hagan el amor y dejen de hacer la guerra. Para ello y para que llegue a todos los rincones, como no, por medio de las Redes Sociales piden a los jóvenes que compartan en sus perfiles de Insta-gram, Twitter o Facebook su momento de amor preferido con el hashtag #KissForPeace.


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Son miles los impactos publicitarios que recibimos todos los días cuan-do caminamos por la calle o vamos en coche al trabajo. Es por ello que la publicidad exterior luchar por intentar llamar la mayor atención posible, para captar cuanta más expectación mejor.

La pastelería Mr.Kipling y los chicos de la agencia JWT Londres han creado una enorme valla publicitaria que, para nada puede pasar desapercibida. ¿Qué mejor forma para promocionar tus productos que mostrándolos directamente? Pues así lo hicieron un total de 13.360 pastelitos de diferentes sabores, clases, formas y sobre todo, muy coloridos y colocados para conformar el mosaico que comprende la acción publicitaria.

Perfectamente podría tratarse de una de las vallas publicitarias más dulces de la historia. Que se lo pregunten a los que por allí pasaban y pudieron probar alguno de sus pasteles. Simplemente ¡Genial!

Una valla publicitaria muy dulce, que no pasa desapercivida.

Un anuncio de radio que te permite interactuar “pinchando” como un Dj.

Los anuncios en la radio pueden resultar para muchos, bastantes repetitivos., aburridos y monótonos. Y es que, la verdad, los anuncios en este medio de comunicación rara vez permite innovar, lo que tam-bién podemos denominar como “salirse de lo común” y mucho menos interactuar con el oyente.

Si hay una marca que “se sale de lo común” es Red Bull. Esta vez, lo ha hecho usando las ondas para comunicarse con su público. Red Bull y la agencia sudafricana Machine han creado una cuña radiofónica para promocionar The Red Bull Campus Clash, el concurso más famoso de Dj aficionados de Sudáfrica.

Hasta aquí podríamos pensar que se trata de una cuña de las de toda la vida. Pues bien, para introducir la innovación a la campaña, los chicos de Red Bull te permiten “pinchar” literalmente tu mismo, con tu mecanismo, las sintonías que tu prefieras. Tal y como si se tratase de un autentico Dj amateru.

Por medio del sonido estéreo, cualquiera puede mezclar el anuncio con tan sólo mover el control “Balance” del aparato, para que suene una pista u otra del anuncio. Una idea sencilla, estupenda y divertidísima.


Anuncios CAmapñas

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La premia campaña en los pasados festivales de Cannes Lions y Sol, “Saving words” de la agencia española Lola para Scrabble vuelve la carga.

Para los pocos que aún no sabéis de que se trata, la agencia llevó a cabo una idea muy sencilla y original: ayudar a reconstruir los letreros, con el tiempo, deteriorados de los negocios de Madrid.

Ahora piden tu colaboración para seguir ayudando. ¿Cómo? Pues muy sencillo. ¿Qué vas por la calle y encuentras un letrero en mal estado? Pues fotografíalo y súbelo a Instagram bajo el hashtags #scrabble y #rescatapalabras. Ellos se encargan del resto.

La fotografía con más “me gusta” de la semana será la elegida para la reparación y el autor de la misma, ganador de un Scrabble, por la ayu-da prestada.

La tienda de ropa E5 ha llevado a cabo un ambient que simula a la perfección aquellos programas de televisión en la que gente de a pie se transforma en auténticos personajes famosos: “Lluvia de estrellas” o “Tu cara me suena”. Pues bien eso mismo es lo que han querido emular en esta tienda de ropa con su outfit-o-mat.

En medio de una calle transitada, han creado una instalación por medio de la cual puedes elegir tu estilo preferido. De esta forma, bien puede ir de sport y salir tan elegante como para ir a una boda o viceversa. Todo ello para promocionar sus últimas novedades en moda, de cara a la nueva temporada.

Una idea sencilla y muy llamativa de la mano de los chicos de Friends-hip. Seguro que más de uno se fue a casa con una sonrisa de oreja a oreja y fardando de modelito nuevo.

Por otro lado, no estaría nada, pero que nada mal, encontrarse con una de estos “armarios magicos” efimeros una vez por temporada. Ya po-dían tomar nota el resto de las tiendas y sacar sus modelitos a la calle. ¿Votos a favor?

#Rescatapalabras la apuesta de Scrabble para reparar letreros dañados de negocios en Instagram.

Una acción al más puro estilo de Lluvia de estrellas.


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¿Eres consciente del peligro que corren tus datos en la red?

mundo? Sin nada nuevo que contar, ya lo saben todo. Precisamen-te para demostrar lo fácil que es descubrir cosas nuestra vida, Safe Internet Banking ha llevado a cabo una acción de esas que te dejan, flipando. Con la boca abierta y las manos en la cabeza. ¡Oh Dios mío! ¿Por qué? ¿Cómo? ¿Cuándo?

La acción se realizo en Bélgica, donde invitaron a gente al azar, a po-nerse frente a frente, con un adivino para que les leyese la mente. ¿El resultado? Caras de asombro. Incertidumbre.

Mientras que estos estaban con la boca abierta, el mago averiguaba cosas, detalles sobre su vida. Que si la mejor amiga, la moto de tus sueños, tu cuenta bancaria, lo que comprastes el mes pasado, etc. Mayor sorpresa se llevaron los elegidos al comprobar, que el mago, más que mago, tenía detrás un equipo de expertos en “cotillear” redes los datos más personales. Todo ello para concienciar a la población del cuidado que tenemos que tener con la información que volcamos en las Redes Sociales.

Sin duda alguna un tema para reflexionar y una acción publicitaria magnifica. Tu vida entera está en línea. Y se puede usar contra ti. Man-tente alerta. Podéis disfrutar del video en la página web www.safeinter-netbanking.be.

Las Redes Sociales. Esa moda tan desconocida. Con su llegada, el día a día se ha convertido en una lucha por ver, de forma virtual, quien es la más enamorada, la que mejor cocina, la que más viajes realiza, la que tiene el tatuaje más bonito. ¿Soltero toda la vida y te surge una novia? Que las redes sean las primeras en enterarse de la nueva pare-ja. ¿Qué vas a comer a un restaurante de lujo? Pues subes la foto del primer plato, del segundo, cómo no el delicioso y sofisticado postre y hasta de los aperitivos que acompañan al refresco, mientras os dan la mesa. No olvides activar la ubicación para que todos se mueran de envidia.

Y es que eso no es todo. No solo las fotografías ven la luz. También lo hacen nuestros datos personales, bancarios etc. ¿Compras online? Pues dejo guardada el número de cuenta para que a la próxima no me de tanta pereza. ¡Maldita vaguería!

Todo esto es muy bonito pero, ¿somos conscientes de la cantidad de información personal que volcamos en la red? Y lo peor ¿somos cons-cientes de que nos quedamos completamente desnudos al resto del

Famosos de la talla de Mark Zuckerberg o Bill Gates se mojan con #IceBuckChallenge el viral del verano.

anuncios campañas


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Sí has estado este verano por las Redes Sociales o simplemente has enchufado la televisión y sintonizado los telediarios, estarás al corriente del #IceBuckChanllenge, el reto del cubo de agua helada. Hablamos de la campaña lanzada por la ALS Association orientada a recaudar fondos para la esclerosis lateral amiotrófica (ELA), una enfermedad neurológica progresiva que afecta a miles de personas en el mundo, pero que no tiene mucha visibilidad en nuestra sociedad.

Han creado una acción en Facebook a modo cadena, en la que los participantes tienen la opción de mojarse, echándose un cubo de agua helada por la cabeza y donar 10 dólares o bien pasar del reto y do-nar 100 dólares en lugar de 10. Además, el nominado tiene que dar el nombre de otros tres para que sigan con la cadena. Lo recaudado será destinado a investigar sobre la enfermedad.

En cuestión de horas, esta especie del pasado ya “Legado de tibu” dio la vuelta al mundo saltando de famoso en famoso, principales protago-nistas de la acción y gracias a los cuales el tirón ha sido todo un éxito. El reto ha llegado hasta el Vaticano y a día de hoy, hay fuentes que aseguran que llevan ya la friolera de 13,3 millones de dólares destina-dos a la investigación, en comparación con años anteriores que la cifra apenas subía del 1,7.

Pete Frates, el jugador de béisbol de Massachussets, al que le diagnos-ticaron el ELA y dueño y propulsor de la iniciativa, seguro que no ima-ginaba el revuelo que se iba a formar en las redes y el ruido que iba a provocar cuando vio a 200 personas en una plaza de su ciudad

Las donaciones a ALS Association han ascendido a un total de 13,3 millones de dólares entre el 29 de julio y el 17 de agosto. Una campaña que recorre el mundo con un éxito espectacular entre los famosos.

Bill Gates generó 5 millones de visitas con su video del reto.

participando en el reto. Decidió hacerlo, pero esta vez nominando a famosos para que se mojaran por la causa y así hacer más visible la campaña.

Ya son cientos los famosos que se han echado el cubo por la cabeza y lo han colgado en las redes. Famosos de todas las edades y vertientes, actores, presentadores o deportistas como Cristiano Ronaldo, , Lady Gaga, Ben Afleck o Mark Zuckerberg, que nomino a Bill Gates, cuyo le-gado alcanzó los 5 millones de visitas. Sin duda alguna una acción estu-penda que con presupuesto inicial cero, sus resultados son de millones.

creatividad diseño


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marge simpsonnuevo fichaje de mac cosmetics.


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El pelo más azul conocido, flexible e icónico de la televisión ha sido ho-menajeado por la famosa empresa de cosméticos MAC Cosmetics. Sí, Marge Simpson es la protagonista de una colección exclusiva diseñada por la marca, aprovechando el 25 aniversario de la serie de dibujos más vista en América, cuyo primer capítulo se emitió allá por 1989.

La colección de maquillaje de Los Simpson está compuesta por 10 productos, entre los que encontrarás sombra de ojos, pintauñas, pinta-labios y pestañas postizas, entre otras cosas. Y saldrá al mercado coin-cidiendo con la celebración de la convención Comic Con de San Diego, donde los más fans de la polifacética Marge Simpson pudieron adquirir los productos en primicia. De esta forma la marca sigue en su línea de proclamarse la firma con más colaboraciones, entre las que destacan Barbie, Nicki Minaj, Rihana o Miss Peggy, de los teleñecos.

No sólo MAC Cosmetics ha pensado en la familia Simpson para diseñar sus productos. Meses atrás, salían a la luz estas botellas de vino cuyo packaming fusiona la silueta de los dos cabeza de familia, Hommer y Marge, con el estilo característico de Mondrian.

Constantin Bolimond y Dmitry Patsukevich, dos diseñadores rusos, son los dueños de esta iniciativa, que tras la fusión subieron el resultado a la red social de diseño Behance. El resultado fueron estas botellas con diseño minimalista y muy llamativo que homenajean la serie.

En principio es sólo un proyecto pero los autores aseguran que están en busca de una bodega o fabricante dispuesto a embotellar sus produc-tos con estos packaging tan divertidos.

Coincidiendo con la Comic Con de San Diego y el 25 aniversario de la conocida serie MAC Cosmetics ha lanzado una colección especial basada en Marge Simpson.

¿Cómo serian los logos más famosos en versión minimalista?

El logotipo es uno de los elementos más diferenciadores de la marca. Es por eso que su diseño tiene que cuidarse muy mucho, para captar la atención y conseguir que tu producto sea el elegido a la hora de com-pra. ¿Nos llamarían tanto la atención si su diseño fuese minimalista o lo pasaríamos por alto cual dibujo de un niño chico?

Pues ya no tienes que esperar más para ver algunos de los logotipos más famosos del mercado convertidos al más puro minimalismo. La web Stocklogos ha llevado a cabo un experimento en el que invitaban a artistas a rediseñar alguno de los logos más conocidos de la historia, en versión minimal. Este es el resultado. ¿Reconocerás todos?


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creatividad diseño

17el rincónde MalvaLoca

“Un filete cocinado durante 15 horas por 30 cocineros, no necesariamente sabe mejor que una hamburguesa.”

Oliver Reichenstein.


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creatividad diseño

De simples bloques de madera a obras de arte.


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LEGO es una palabra que proviene de “leg godt”, que en danés signifi-ca “juega bien”. Así es como Ole Kirk Chirstiansen, bautizó a la conoci-da marca de juguetes a principios del siglo XX. En 1934 Ole Kirk adopta el nombre de LEGO para su taller, que hasta entonces sólo comerciali-zaba juguetes de madera. Debido a una masiva demanda del producto, el creador se vio obligado a introducir el plástico entre sus materiales de trabajo. Una idea impensable, en un principio, puesto que nadie creía que el plástico pudiese sustituir a la madera.

No será hasta 1949 cuando los primeros bloques de plástico interco-nectables, semejantes a los de madera convencional, pero con una característica diferenciadora y única: botones en la parte superior que permitían al consumidor poder unir las piezas entre sí. Desde entonces la evolución de la marca LEGO no ha cesado introduciéndose en varios sectores del mercado, como la creación del Legoland Park, con repre-sentación de las ciudades en miniatura construidas de piezas LEGO, hasta las recientes películas de cine.

Una de las claves del éxito de la marca, es el recuerdo a la infancia, el jugar con lo de toda la vida pero creando moderno. A esto también hay que sumarle el apoyo publicitario donde también juegan en los puestos más altos, creando piezas publicitarias que consiguen seguir comuni-cando lo mismo, de forma diferente. Lo importante sin duda, no perder la imaginación.

Es precisamente imagina (Imagine), el slogan que desde hace años acompaña ya a la marca en todas sus apuestas publicitarias, las cua-les siguen siempre una línea minimalista sugiriendo un mensaje simple dejando trabajar a nuestra imaginación y creatividad.

La marca danesa, ha conseguido con algo tan simple, como un bloque de plástico, sea capaz de despertar la imaginación de los consumido-res de manera original y creativa, que en algu-nos casos se pueden considerar obras de arte.

Las posibilidades que ofrecen estos míticos bloques de plásticos son tantas que han hecho que muchas empresas, ajenas a LEGO, introduz-can en sus anuncios replicas de piezas construidas por la marca. Ade-más de permitir ideas y propuestas originales y creativas más allá de la publicidad tradicional.Es por ello que podemos encontrar casi todo tipo de réplicas construidas con estas piezas: vehículos, deportivos, monu-mentos, personajes y escenas históricas, cuadros y obras de arte entre otras, así como numerosas sagas de videojuegos o películas, entre las que destacan Star Wars y Harry Potter.

El cuidar de los pequeños detalles, la constancia, transmitir y comunicar un buen mensaje a sus receptores ha sido sin duda el gran éxito de la marca que poco a poco ha evolucionado de taller de carpintería a ocu-par los tres primeros puestos en las listas de la industria de fabricación de juguetes. Incluso ha sido galardonado dos veces como “Juguete del Siglo”

Cada habitante de La Tierra posee un promedio de 70 piezas LEGO.

En este artículo se recopilan algunas de las piezas publicitarias más destacadas y conocidas en las que la marca es protagonista. Entre ellas podemos encontrar trabajos de diferentes diseñadores que han trabaja-do para la marca y diferentes campañas.

Incluso podemos ver el homenaje que Google quiso hacerle por su 50 aniversario en forma de Doodle. Además cabe destacar en este punto, que Google basa sus colores corporativos en los colores primarios de las piezas de LEGO o el trabajo de Nathan Sawaya a base de bloques.

creatividad diseño


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ABLANDO CON ...


odilo montero

para la publicidad”. blogger de “una pausa


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“Fotógrafo frustrado, futbolista frustrado, músico frustrado y casi cualquier cosa que te imagines, versión frustrada”. Así se define Adilo Montero, blogger de “Una pausa para la publicidad. Un respiro para comunicar”. Gallego de nacimiento y valenciano de adopción, sí hay una cosa que no se le ha frustrado en el camino (y seguro que muchí-simas más) es el mundo de la publicidad y la comunicación.

Es licenciado Publicidad y Relaciones Públicas. Ha trabajado en Social Media y como Copywriter en sitios como Publips, Imex o McCann Eric-kson y en la actualidad, es creativo en VCCP Spain. Además colabora con AteneuPopular.com, es Brand Architect en Cooqui, tecnocreativo en El Meunebot y como no, blogger y fundador de “Una pausa para la publicidad”.

Es precisamente en su blog, donde Odilo, vuelca sus opiniones sobre publicidad, creatividad, diseño y comunicación en general sobre el panorama más actual e innovador. Con una actualización práctica-mente diaria “Una pausa para la publicidad” se ha convertido ya en todo un referente en el sector. Cuenta con más de 13. 500 seguidores, casi 9000 “Me gusta” en Facebook y otros tantos en Twitter y demás redes. Todo un éxito, que para nada se corresponde con la frustración del principio y que son respuesta tiempo, dedicación y la selección de temas tan divertidos, curiosos y actuales.

Ahora, cojamos aire y hagamos “Una pausa para la Publcidad. Un respiro para comunicar”.

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Surge hace poco más de tres años como una manera de seguir la ac-tualidad de la industria publicitaria. El mundo de la comunicación cam-bia día a día y es imposible ser un buen profesional sin conocerlo al máximo. Actualizando el blog me obligaba a actualizarme a mí mismo.

Lo mejor ha sido el conocimiento que me ha aportado del mundillo y conocer a mucha gente del mismo; lo peor es que ocupa muchísimo tiempo y te lo tienes que tomar como un trabajo diario.

Es un efecto colateral de mi dedicación principal: la publicidad. Tal vez si me dedicara a otro campo no hubiera realizado un blog.

Tiempo, esfuerzo, pasión, ganas y contenido.

Son cientos, pero es fácil descubrirlas. En cada post cito de donde saco la información ;)

Haz algo que te apasione, intenta motivarte día a día y busca siempre la novedad para no caer en la rutina.

Creatividad.

Al principio es complicado mantener la motivación, ya que básicamente no sale de tu círculo más cercano. Coger la rutina tiene cierta dificultad, pero poco a poco va haciéndose más fácil y el blog alcanza pequeñas metas que consiguen motivarte.

Como casi todo en esta vida, se hace. Puedes nacer con ganas de con-tar cosas, pero el blog es un formato más.

El blog en las redes, cuenta con más de 13.500 visitas.

¿Cómo nace Una pausa para la publicidad ?

¿Cómo fueron sus comienzos?

Con tantos segudores en las Redes Sociales, ¿cuál crees que es la clave

del éxito?

Dinos una frase con la que describirías Una pausa para la Publciidad.

¿Siempre has sabido que querías dedicarte al mundillo de la blogosfera?

¿Qué sería lo mejor y lo peor que te ha aportado Una pausa para la publici-

dad?

¿Blogger se nace o se hace?

¿Nos revelalrías algunas de tus fuentes? ¡Mójate!

Como emprendedor. ¿Qué tres consejos podrías dar a los que estén pen-

sando en iniciar un proyecto?

El éxito son: el tiempo, el esfuerzo, la pasión, las ganas y contenido.

marketing Publicidadmarketing Publicidad

las resdes sociales más populares hechasproductos.


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Nos ponemos hacer la lista de la compra, para que no se nos olvide nada: 2 cartones de leche Twitter, 1 barra de pan, huevos, crema de chocolate Facebook, un bote de mayonesa Linkedin ... ¿Te imaginas? ¿Imaginas qué en un futuro las redes sociales estén tan dentro de nues-tra vida cotidiana? Sí incluso, “hasta en la sopa” podría decirse.

Valerio Loi se ha adelantado al futuro. Un fotógrafo con sede en Londres ha puesto en marchar un proyecto bautizado ya como “Web popularity products”, una colección de productos enlatados, cartones de leche y tarros de alimento con marca de Redes Sociales, que algún día podrían ocupar el lineal del supermercado.

Gustos, seguidores y retweets que te fortalecen al instante y te hacen más fácil el duro día a día. Una forma muy original de mostrar la impor-tancia de las Redes Sociales y la popularidad que uno tiene en ella, en nuestra sociedad moderna.

“Junto con nuestra vida física basado en interacción cara a cara, hoy en día muchos de nosotros consideramos realmente importante que la imagen en línea y trabajo en red: nuestra autoestima en línea a menudo se define por el número de seguidores que tenemos, ¿cuántas veces nos han mencionado otros y cuántos gustos que recibimos en un deter-minado contenido publicado “ , explica Loi.

Por ahora es tan sólo proyecto pero ¿Quién sabe si algún día se hace realidad y podemos comprar 2000 followers de Twitter o 1000 enlatados en Instagram? Seguro que con la adicción a las redes que tienen algu-nos y las ganas de aumentar los “Me gusta” más de uno llenaría sus carros de estos productos tan sociales y peculiares.

Las Redes Sociales con más seguidores como Facebook, Twitter, Linkedin y Badoo se con-vierten en productos y se cuelan en las estan-terías de los supermercados.

La casa colgante de IKEA. Marketing Publicidad


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La conocida marca sueca nos tiene muy acostumbrados a anuncios bastante creativos y sorprendentes, sobre todo en exteriores. Si hace tiempo veíamos como hacían en París, de una valla convencional el primer baño instalado a dos metros de altura, con habitantes incluidos, lo vuelven hacer de nuevo en otra ciudad francesa, pero esta vez, a lo grande.

Con motivo de la apertura de una nueva tienda de IKEA en Clermont- Ferrand el 30 de septiembre, la marca de muebles en colaboración con la agencia Ubi Bene (los cuales también estaban detrás de la campaña del baño y muchas de las últimas de la compañia) han llevado a cabo una acción exterior en la que invitan a los viandantes a probar, de forma literal, sus productos a nueve metros de altura. Sí sí, nueve metros de altura.

La acción consistía en un apartamento completo, con todo detalle, colo-cado en una fachada de de un edificio de esta ciudad francesa, forma vertical, por el que los que por allí pasaban podían escalar por las dife-rentes secciones, sentarse en el sofá, probar si el colchón está blandito o ver el nuevo modelo de mesas. Incluso se dejan ver dos áreas, una dedicada a los más pequeños en la parte inferir y otra para los adultos que quisieran escalar a lo más alto de este rocodromo tan particular, de forma gratuita. Eso sí, todo ello con ayuda de un monitor que supervisa-ra tus pasos, apra evitar riesgos.

Bajo el slogan “una montaña de inspiración te espera” la marca quiere mostrar la cantidad de posibilidad de muebles de decoración y acceso-rios con los que cuenta en sus almacenes y la oportunidad de combi-

IKEA y la agencia Ubi Bene instalan un apartamento en vertical, con todo lujo de detalle, para promocionar la aper-tura de una de sus tiendas en Clermont-Ferrand (Francia).

Un apartamento de 9 metros de altura en plena calle.

narlos para conseguir de tu espacio el lugar más atractivo y cómodo posible. Además de a un bajísimo coste en comparación con la compe-tencia.

Una idea muy original y una forma muy divertida, innovadora, colorida y sorprendente de comunicar al público y mostrar los productos. Además, ha convertido un soporte publicitario en una instalación interactiva, la cual permite la experiencia y el recuerdo de marca por parte del consu-midor.

Sí tienes la suerte de estar por la ciudad y te pica la curiosidad de probar que es eso de la escalada, puedes pasarte por el rocódromo de IKEA, la entrada es gratuita.

La ginebra americana Seagram’s Gin inauguró el pasado 6 de agosto en el Puerto de Alicante el “Seagram’s Gin Swim–In”, un peculiar cine de verano situado en una plataforma en el mar. 340 metros cuadrados, ca-pacidad para 150 personas (con entrada gratuita disponibles en Twitter y Facebook) y una enorme pantalla de 9 metros de ancho componen el

primer cine flotante de España. Estubo situado en el Puerto Deportivo de Alicante del 6 al 9 de Agosto.

Al más puro estilo americano una vez más la conocida marca de gine-bra vuelve a mostrar en sus acciones publicitarias la vinculación con la América de los años cincuenta y su apuesta rompedora.


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Seagram’s Gin Swin-In el primer cine flotante de España.

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De esta forma los asistentes pudieron disfrutar de la experiencia al aire libre de diferentes visionados de auténticos clásicos del cine americano como:“Desayuno con Diamantes” película con la que se inauguró la pla-taforma, “Historias en Filadelfia” o “El Apartamento”. Además, tras ver la película los allí presentes podían degustar de unos gin-tonics creados

por la marca patrocinadora y la tónica Markham, con un catering típico americano y una banda musical en directo.

Una nueva acción que muestra como Seagram’s continua en la línea de crear y apostar por eventos, con un toque diferenciador, para seguir comunicando la cultura americana, uno de los pilares de la marca.


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Las tarjetas de visita son el primer contacto entre el negocio o la mar-ca personal y el cliente potencial. Es una herramienta de presentación imprescindible en toda empresa y en función de su diseño irá aumen-tando su éxito, haciendo que el cliente se decante por guardar tu tarjeta y no otra. Es por ello que aunque parezaca un elemento sencillo, tene-mos que cuidar su diseño e intentar mostrar con originalidad y creati-vidad nuestros productos, servicios y filosofía de trabajo para destacar entre nuestra comentencia.

Aquí tenéis once ejemplos de tarjetas de presentación originales que os pueden ayudar y dar ideas para cuando tengáis que diseñar la de vuestra propia empresa o marca personal. Los estilos y los materiales son de lo más variado, desde un rayador de queso, un muñequito LEGO o una esterilla de Yoga en miniatura. Todo por llamar la atención de los posibles clientes.

Tarjetas creativas que dejan huella.


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II edición de creativos al sol.


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Creativos al Sol vuelve con un jurado compuesto por directores creati-vos, directores creativos ejecutivos y CEOs de las mejores agencias de España, Chile y Perú, países de los cuales podrán presentarse todos los creativos que estén sufriendo el desempleo o trabajando en algo que no tenga que ver con el sector. El plazo de inscripción de piezas será del 15 de Octubre a las 07:00 am hora Española (00:00 Perú y 03:00 Chile) al 31 de Octubre a las 07:00 am hora Española también.

El festival cuenta con cuatro categorías, entre las que se distinguen: Marketing Directo, Gráfica, Street Marketing y Online. De las piezas reci-bidas en el plazo establecido, el jurado valorará y decidirá los ganado-res de las cuatro secciones. Al tratarse de una organización sin ánimo de lucro, la inscripción a Creativos al Sol es totalmente gratuita y ni el jurado, ni los organizadores, ni los colaboradores reciben ningún tipo de beneficios con el mismo.

El jurado, este año a pesar de estar abierto a más incorporaciones, está formado por profesionales del sector de gran nivel: Tania Rivera, DC de Shakelton Alberto Jaén, Creative/creative director at Leo Burne-tt, Now Founder & Creative at PLUS305 Miami. Vicente Reyes, Director Creativo en Herraizsoto, Miguel de Andrés. Director Creativo en Hortela-nos Carlos Holemans, entre otros muchos profesionales del sector.

El premio son un total de 10 becas máster, 1 curso integral en Brother de Chile y 1Curso Summer School en Brother Barcelona. Además de la estatuilla del certamen. “Porque no es lo mismo estar en paro que estar parad” Aquí tienes la oportunidad de oro para sacar tu talento oculto.

CAS es el único evento publicitario creado para creativos en paro. En esta segunda entre-ga quieren dar la oportunidad a aquellos que han perdido ya la esperanza de encontrarla.

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Brief Festival Madrid 2014.

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Para los que no hayan oído hablar de él hasta el momento, Brief es un festival de creación gráfica multidisciplinar, ya que no sólo abarca el diseño gráfico sino que también trabaja con otras disciplinas similares como son: fotografía, vídeo, 3D, branding, motion graphics, tipografía, dirección artística, lettering e ilustración. En definitiva, una oportunidad de oro para aprender, reuniendo a los mejores profesionales del sector, accediendo a las novedades e innovaciones, de la creación gráfica.

El evento tuvo lugar en el Centro de Arte Dos de Mayo de Madrid, de los días 2, 3 y 4 de Octubre de 11:00 a 21:00 h, con entrada completa-mente gratuita. El CA2M fue inaugurado en mayo del 2008, se trata de un centro de arte vivo cuyo interés se centra en el arte contemporáneo. Acoge 1.500 obras, pertenecientes a la Colección de Arte Contempo-ráneo de la Comunidad de Madrid y al mismo tiempo, lleva a cabo un largo programa de exposiciones, meditación e investigación. Su princi-pal objetivo es poner éste tipo de arte a disposición del público. De esta forma, el CA2M hace efectivo su compromiso con la creación contem-poránea y el pensamiento crítico gracias a sus numerosas exposiciones, propuestas educativas, investigación, web y publicaciones, entre otras actividades.

La primera edición ha sido todo un éxito con un programa repleto de conferencias, masterclass y talleres de la mano de profesionales ac-tuales del sector tales como: Jörn Grosshans, ganador de dos Premios Emmy por su trabajo en la reconocida serie Juego de Tronos así como un Oscar a los Mejores Efectos Visuales en la película Hugo Cabret de Martin Scorsese; o Stephan Gessler, colaborador de Quentin Tarantino

Brief Festival encuentra su origen en brief de “breve” y el famoso do-cumento creative brief.

o Wes Anderson en películas como El Gran Hotel Budapest, Malditos Bastardos, V de Vendetta, Hellboy y Anonymous. Se sumaron talleres de infografías y fotografía, dividido en dos partes, un shooting de moda realizado por Javier Márquez y una sesión de retoque digital de la mano de Tony Yagüe.

Una iniciativa que, como aseguran sus creadores nació en Noviembre de 2013 al caer en la cuenta de que Madrid no había acogido ningún acto de esta tipología. Una idea que, ya prometía antes de empezar y que tras su realización ha demostrado ser una oportunidad de lujo para informarse y formarse sobre la actualidad de la creación gráfica.

Del 2 al 4 de Octubre CA2M (Centro de Arte Dos de Mayo) ha acogido en Madrid, la primera edición del Festival de la Creación Brief Fes-tival. Talento e inspiración se unieron en esta prometedora iniciativa.

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Typomad, el festival de la tipografía vuelve a Madrid.


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Typomad está organizado por Dimad (Asociación Diseñadores de Ma-drid) y Chulotype, un colectivo sin ánimo de lucro entregado a la difu-sión de la tipografía en la ciudad de Madrid.Durante los dos días que aborda el festival, la capital acogerá dos exposiciones, talles y ponen-cias con diseñadores de ámbito nacional e internacional. Las jornadas de cierre se centraran en “lo oculto en tipografía” todo aquello que en el proceso tipográfico queda en la sombra, pilar de esta nueva entrega del evento.

El equipo de ponentes está formado por profesionales de la talla de Jean François Porchez, Dave Crossland, Benoit Bodhuin, Andreu Balius, Joancarles Casasín, Prototypo, octavio pardo, Noe Blanco, Nano Torres, Raquel Pelta, Carlos de Toro, Manuel Sesma, Rafa Galeano, José Ro-mán, Penela & Dimas, Jose M. Cerezo, Chema Ribagorda y Rubén Chu-millas. Pero en el Typomad no todo son ponencias y charlas, también habrán actividades tipográficas como los workshops Crafting Type o Pointed Brush Strokes. Varios Safaris tipográficos para repasar la histo-ria de la tipografía de Madrid o una visita guiada por la misma, así como una exposición de los mejores trabajos del año en este arte.

De forma paralela, la web del festival actuará de sede del mismo, alber-gando los vídeos de las conferencias, reportajes y fotografías para que no te pierdas nada, así como en sus distintas redes sociales. Sí eres fanático de la tipografía, no te puedes perder esta prometedora cita con Typomad 2014.

El Matadero de Madrid acogerá los días 14 y 15 del próximo Noviembre Typomad, el festi-val anual para los amantes del disñeo gráfico. Esta nueva edición promete nuevas propues

tas para todos los públicos, desde especialis-tas, diseñadores y profesionales del sector ti-pográfico hasta los más novatos y aficionados a la temática.


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IAB Spain presenta todos los detalles para el Festival Inspirational’14.


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El Círculo de Bellas Artes de Madrid acogerá el próximo 26 y 27 de noviembre la octava edición del Festival Insporational’14. Esta edición presenta numerosas novedades entre las que destacan dos nuevas categorías: “Branded content” y “Agencia del año”. Además teniendo en cuenta el auge y la actualidad de los medios sociales, se han creado tres subcategorias: “Mejor campaña en redes sociales”, “Mejor conteni-do de marca para las redes sociales” y “Mejor uso de una red social”.

La tarde del primer día del evento se dividirá en tres bloques: uno dedi-cado al entretenimiento, otro a la estrategia y a las tendencias visuales y el último que tendrá como protagonistas a la creatividad y la innova-ción. El acceso para las ponenecias será gratuito un año más. De pago será, la Noche Inspirational que constará de la ceremonia de entrega de los premios a la mejor innovación en publicidad y comunicación digital, cena en formato cocktail, y la fiesta final como cierre del año.

El jurado del Festival estará compuesto por Adolfo González (Ontwi-ce-Presindet), Patricia Cavada (NEO Labels), Óscar Amodia (The Cyra-nos McCann y The Conquistadors New York), Pacho Cassis (LOLA), Susana Pérez (Proximity Madrid), Javier Suso (VCCP) y Noelia Meltzer (TBWA/i). Debido a la acogida de años anteriores se repetirán los con-cursos de Strart-ups y Jóvenes talentos. La organización del festival espera que este año se iguale o se supere la repercusión en los medios, por lo que anima a todo el mundo a participar. Podrán obtener más in-formación en la web: www.inspirationalfestival.com o en@F_International y en hashtag #IABInspirational.

El único festival dedicado a la publicidad y la comunicación digital en España, organizado por IAB Spain, presenta su VIII edición con numerosas novedades respecto a otros años.

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¿Te gusta conducir?


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Cerca del año 2000 y su cambio de siglo, la publicidad de automóviles pasó a desligarse de mostrar simplemente las características y tecno-logías de los productos e ir un pasito más allá y hablar de las sensa-ciones que estos transmiten al conducirlos.

Fue entonces por esa época, cuando la agencia SCPF, Toni Segarra y Rafael Montilla como directores creativos, bajaron la ventanilla, sacaron la mano y pronunciaron eso de: ¿Te gusta conducir? De aquello hace ya catorce años y el claim sigue acompañando a la marca a día de hoy.

Sí. Si eres de los pocos o la única persona en la tierra que aún no sabe de que marca se trata, es BMW. ¿Quién iba a pensar que una sucesión de planos tan sencillos pudiese calar tan hondo en la mente de los consumidores? Pues así de bien lo hizo. Y es que conecta a la perfec-ción con los apasionados del motor y con aquellos a los que, valga la redundancia, les gusta conducir.

Probablemente sea uno de los spot más conocidos de la marca, versionado, simulado e imitado por numerosos programas y series de televisión. Y es que sacar la mano por la ventanilla mientras conduces es un acto universal, te permite sentir la velocidad y la libertad y BMW ha conseguido que ahora sea un acto propio de la marca. ¿Quién no lo ha hecho alguna vez?

Además, la campaña ‘’¿Te gusta conducir?’’ obtuvo numerosos pre-mios, como el Gran Premio en el Festival de San Sebastián del 2001 y el León de Oro en el Festival de Cannes de 2001. También, ganó el premio al Anunciante del Año y el Gran Premio a la eficacia, ambos en el año 2002.


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Iberia en los años 80. Usa tus alas.

En cada familia. En cada casa. (80`s)

Ya es primavera en El Corte Inglés.(1963)

Phoskitos.


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Lo chulo es su sabor. Pirulo tropical. (1996)

Las muñecas de famosa... (Años 70)

Curro está en el Caribe. (1996)

Cuate aquí hay tomate.


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Muaaka! La nueva red social propia para fanáticos de la música.Nace Muaaka! una plataforma que utiliza la música como carta de presentación de los usuarios poniendo en contacto a los perfiles mu-sicalmente más afines. La red social combina así amistad y música, musicalizando la vida de las personas.

La plataforma cuenta con un extenso catálogo de vídeos musicales gracias al YouTube y completa la información por medio de LastFm. Gracias a estas dos herramientas Muaaka! ofrece sugerencias en función de tus gustos y de las listas personalizadas de tus amigos. Además pone a disposición de los internautas registrados en la red social una Agenda completa de Conciertos con SongKick.

Por último han desarrollado NM-Media (Naranja Musical Media) un potente buscador de usuarios que, a través cruces de datos permite filtrar las búsquedas y obtener resultados de afinidad personal y musi-cal según las preferencias de cada usuario.

Desde principios de octubre Madrid se levanta llena de versos, “Perdona rápido, agradece lento”, “Lo mejor no ha pasado ni está por venir, está pasando” o “Estás en mi lista de sueños cumplidos” son algunas de las frases que llenan de optimismo las calles de la capital.

Como un acto de amor por parte de los artistas y los poetas hacia la ciudad, los chicos de Boa Mistura han puesto en marcha el proyec-to “Madrid, te comería a versos”. Una iniciativa con mucha creativi-dad para sacar la sonrisa y que está volando ya en todas las redes.

Street Art en las calles de Madrid.

abías que ... ?


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La cerveza Pantone.

“Just Type” un calendario tipográfico. Workman Publishing ha hecho un gran homenaje a la tipografía a través de un calen-

dario que mes a mes destaca una fuente famosa entre las que destacan algunas como

Matrix, Caslon, Century, Bodoni o Bauhaus. El calendario incluye una breve historia y

detalles sobre la altura, arcos y otras características. Sí te gusta puedes hacerte con el

tuyo en Amazon y la web de la editorial.

La agencia Shackleton y su sofá cumplen 10 años en el sector.

14 veces Agencia del año, Gran Prix de Cannes, 2 veces Gran Pre-mio El Sol y Gran Premio Eficacia de la Asociación de Anunciantes rellenan el palmarés de esta agencia con historia, que en el décimo aniversario echa la vista atrás para recordar donde empezó todo. Puedes ver el video homenaje que han creado para ceñebrar el even-to en su página web.

Sí eres un amante del diseño y de la cerveza. ¡Estas de suerte! La agencia Txaber ha creado la cerveza Pantone, cuyo color del pac-kaging coincide con el tipo de cerveza al que pertenece, para no crear confusión. Además cuenta con dos formatos en lata y botellín.

673 personas y 140 marcas han pasado por el sofá de Shackleton en sus diez años de vida, que nacía en el 2004 como agencia de publicidad independiente, en Madrid.

elrincondemalvaloca.blogspot.com

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