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Tipos de

CampaasPublicitarias

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Tipos de campaas publicitarias

Dependiendodelosobje-vosinmediatosquepersigan,existendis-ntos-posdecampaaspublicitarias.

Aunqueaparentementelasmetasquedeseenalcanzardiferentes-posdecampaasdeunamismaempresasean

dis-ntas,enelfondosecomplementanycoordinanentresytodasvanencaminadasalograrelxito,tantoacortocomoa

largoplazodelproducto,yendefini-va,delamarca.

Enlasiguienteclasificacinsedis-nguenlos-posde

campaas,conestrategiasyrasgosdiferenciados:

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Sufuncinesconstruir,manteneromejorarlaimagendelamarcaalargoplazo.

Noseconcentranenpromocionarningnproductoenespecial,sinoenaportarunavisindeterminada(renovada,deconfianza,moderna,etc.)alos

consumidores.

Puedeinformarsobrelahistoriadelaempresa,sutrayectoria,susinstalaciones,sussucursales,supersonal,etc.

Suelerealizarseconunmo-voaparente,cuandolaempresasemuda,crece,incorporaunanuevatecnologaosimplementecuandosetratadeuna

coyunturaenlaqueinteresaestarpresente.

1.Campaascorpora-vasoins-tucionales

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Lascampaasdelanzamientopresentanpor

primeravezunamarcanuevaounproducto/

servicionuevoenelmercadoyparalos

consumidores.

Este-podecampaasanunciandirectamentealproducto/servicioylosbeneficiosdeste.

2.Campaadelanzamiento(productooservicio)

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Lascampaasdemantencinsirvenparamantenerlaimagendemarcadeunproducto/

servicioqueya-enepresenciaenelmercadoylosconsumidores.

Este-podecampaastambinanuncian

directamentealproducto/servicioylosbeneficiosdeste.

3.Campaademantencin(productoservicio)

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Eselesfuerzoconducidoporungrupooagentedecambio,susobje-vossoneltratardeconvenceralosdes-natariosparaqueaceptenomodifiquendeterminadasideas,ac-tudesoconductasrespectoasues-lodevida.

Sepuededecirqueestascampaasrepresentan

unaintervencinquealfinalpretendecrearunbeneficioparalasociedad.

4.Campaassociales

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Aligualquelains-tucional,aspiraasumarpuntosalaimagendelamarcadelaempresa,peroconunma-zmscarita-vo.Algunosautorestambinladenominancomofilantrpica.

Comoenlains-tucional,setratadeunaestrategiaalargoplazo.Sirvepararecaudarfondosocolaborarconunacausajusta,decontenidohumano.Laempresaincrementadeestamanerasupres-giosocial.Suelensercampaasdegrancontenido-coenlasquesedestacalaausenciadefineslucra-vos.

5.Campaasdebienpblico

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Paramostraresto,sesueleoptarporcampaas

emocionalesydegranalcance,conunaalta

frecuenciaenlosmedios,querequierennormalmentedeunagraninversineconmica.

Susfuncionessuelenserprevenir,educar,

concienciarocambiarhbitosdelasociedad.

CONTCampaasdebienpblico

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Sufuncinesconstruir,manteneromejorarla

imagendemarcadeunapersona(candidato,

postulante,etc.)oins-tucinpblica(par-dopol-co,municipalidad,intendencia,ministerio,

gobierno,etc.),generalmentevinculadaal

mundodelapol-ca.

6.Campaapol-ca

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Sonaquellasenqueelanunciantecomunicasuvinculacincomopatrocinadordeunevento,deunaac-vidaddeterminada,deunapersona,etc.

Este-podecampaaestaraamediocaminoentrelascampaasdebienpblicoylasdeproducto,yaqueseinvolucranenunaac-vidadoacontecimientoajenoalaempresa(normalmentevinculadoaldeporte),peroanuncianigualmenteunproductoounamarcaconfineslucra-vos.

7.Campaasdepatrocinio(sponsoring)

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Cuandoserealizanavisos,comercialesoafichesquecomunicanuninterroganteonodesvelanelnombredelproductooservicioanunciado,setratadecampaasdeintrigaoacer-jo.

Suobje-voesgenerarcuriosidadentrelaaudienciayaumentarelniveldeintersporconocerlaresolucindelmensajeodelahistoriaquesepresenta.

Estatcnicasueleseru-lizadaenlanzamientosdeproductosnuevos,

orenovacindelogo-pos.Engeneral,esrecomendablequeeste-podecampaasseaslodeunasemana,porquedelocontrariosepierdeelinters.Ademsrequiereunainversinmayor,producirmspiezasycontratarmsespaciosantesdedesvelarlaIncgnita.

8.CampaasTeaser(deintrigaoexpecta-va)

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1Semana(Campaadeexpecta-va)

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2Semana(Develacin)

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3Semana(Lanzamientodeproducto)

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Sonaquellascampaasqueserealizanentre

dosomsempresasoanunciantesdecualquier

-poparadefenderinteresescomunesaambos(jointventure).

Ej.Vnculocomercial(ypublicitario)detarjeta

CMRconCopecyotrasempresas,alianza

comercialentrePizzaHutyBlockbuster,etc.

9.Campaasasocia-vas

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Escogerunamarcayrealizar3propuestasde

aficheparael-podecampaaqueletoc.

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