Los Millennials

Por: Josué I. Najarro M.

La realidad sobre la juventud actual

Existe un cierto consenso social acerca de la actitud y  comportamiento  de  los  jóvenes.  Se  dice  que  la juventud, digamos entre 15-25 años, ha perdido el respeto  a  la  autoridad  y  que  no  valora  el  trabajo bien  hecho  y  la  consecución  de  premios  basados en  el  mismo.  Una  juventud  individualista  y  tecno adicta,  anestesiada  por  un  Estado  del  bienestar que les ha dado todo lo que ha necesitado y unos núcleos  familiares  que  no  han  sabido,  o  no  han querido, transmitir una cultura de esfuerzo sano

¿Quiénes son los Millennials?

Neil Howe y el recientemente fallecido Richard  Strauss llevan varios años advirtiendo de la llegada de un nuevo grupo de jóvenes con actitudes y comportamiento muy diferenciados de los hasta ahora conocidos como Generación  X. Son los denominados Millennials, Generación Y, Gen Y, Net Generation o 9/11 Generation, como prefieran.Los Millennials son aquellos jóvenes nacidos con la década de los 80 (en general se habla de 1982 pero eso es una cuestión que no tiene demasiado interés)

¿Qué es lo que diferencia a estos jóvenes?

Según las investigaciones de Howe y Strauss, realizadas especialmente en EEUU los Millennials son personas más  adversas  al  riesgo, lo cual les lleva a posee un pensamiento más estratégico, tomando sus decisiones en función de los beneficios que éstas les van a reportar en el largo plazo así como considerando el efecto  que  dichas  decisiones  va  a ejercer sobre la comunidad.

¿Qué hacen los M

illennials?

 

Los Millennials son individuos prácticos que se preocupan de los efectos que sus propias acciones o las de los demás tienen sobre el bienestar de la comunidad global a la que pertenecen. De esta forma, ya no  sirven  campañas  de  marketing  verde  o  social  que  realicen planteamientos  vagos del tipo: “Iberdrola se preocupa por el medioambiente“. En su lugar, los Millennials quieren mensajes  claros del tipo: “Iberdrola invierte 3.000 millones de euros en energías renovables“. Por otro lado, los Millennials son buenos trabajadores en equipo pero a la vez exigentes.

¿Y si hablamos de marketing político?

Los Millennials son un grupo extraordinariamente importante  para  la  clase política. Lo estamos observando en EEUU y la candidatura de Obama, pero también en España y el Gobierno de Zapatero. Los Millennials son personas con una tasa de participación en las elecciones mucho mayor que sus predecesores.

¿Cómo gestionar las marcas frente a los Millennials?

Algunas cuestiones ya las hemos anticipado, como la necesidad de responsabilidad corporativa real. No obstante, también debemos destacar que los Millennials pueden ser un empujón  para  las  grandes  marcas, marcas que con su poder sean capaces de cambiar las cosas de verdad, de mejorar la comunidad.

Bibliografía

http://mguinaliu.wordpress.com/2008/07/20/%C2%BFquienes-son-los-millennials

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Este documento fue copiado en sentido textual y filosófico del autor de la pagina anterior Miguel Guinalíu, Ph. D.