Introduccin
La televisin es un medio de comunicacin que ha tenido gran
impacto en cada uno de los hogares, adems es el aparato con el que
no puede faltar en un hogar. Las familias estn constantemente en
contacto con este medio a todas horas, por las maanas antes de ir a
trabajar o ir a la escuela, durante el desayuno, la comida y la
cena se deja prendido el televisor aunque este no est siendo visto.
Adems es el medio de comunicacin por el cual se dan a conocer los
diferentes productos que tiene alcance determinado sector de la
poblacin.Diferentes productos son lanzados en diferentes horarios
del da en la televisin. Por ejemplo en los comerciales, estos
distribuidos entre cada programa, incluso ms largos que el segmento
del programa que se est viendo (en televisin abierta ya que en la
de paga regularmente son ms cortos), presentan diversos productos
que van desde alimenticios, productos para la salud, cosmticos,
medicamentos y artculos de uso cotidiano, esparcimiento y
diversin.En estos ltimos entraran los comerciales de venta o
promocin de un determinado carro ya sea de la empresa Nissan,
Toyota, Ford, Volkswagen, Peugeot, Jeep. En cada uno de ellos
muestran determinado tipo de persona, zona urbana, lugares que se
pueden visitar, las relaciones que se pueden tener al obtener
cierto tipo de carro, las ventajas que se podran tener en la vida
diaria, los sentimientos y posibles sensaciones a experimentar si
se compra determinado automvil.Con este tipo de comerciales,
limitan las opciones de la gente que puede adquirir un carro a la
adquisicin de un conjunto en particular. Incluso por medio de la
televisin transmiten una opinin pblica falsa, una forma de vida
imaginaria que se presenta como una posibilidad real al adquirir
este producto. Para ello se recurra a seis diferentes comerciales
de carros de distintas. Para as comparar y dar a conocer distintos
tipos de propaganda y publicidad que tratan de imponer en el
espectador.1 Comerciales y anlisis
Ford Fiesta 2014 En este comercial de Ford Fiesta 2014 Y t qu
haras? con duracin de 30 segundos[footnoteRef:1],se presentan tres
personas (un hombre y dos mujeres) en un carro azul, los cuales
recorren durante 24 horas distintos lugares tomndose fotos y
divirtindose para al final encontrarse con otros amigos que al
verlos llegar con el carro se acercan felices. Adems presentan un
nuevo aditamento al carro que permite hacer llamadas con slo
nombrar a la persona que se quiere contactar, esto es la tecnologa
sing. [1: Disponible en lnea:
https://www.youtube.com/watch?v=c04fgC3YuIA]
Ahora, Qu es lo que transmite el comercial? En primer lugar en
que el uso de un carro del ao (para el ao en que fue transmitido el
comercial) te hara feliz y tendras compaa de amigos y seras popular
entre las mujeres. La ropa que muestran los tres individuos es
formal, aparenta una clase econmica estable. Esto presupone que al
adquirir este tipo de automvil el cliente denotara ese tipo de
status. Esto sera en parte de la propaganda del comercial, pues sta
trata de transmitir una forma de ver al mundo, una idea al sujeto.
La publicidad en este caso entrara como el producto como tal, el
carro. Brilloso, rpido, con avances tecnolgicos es lo que trata de
vender. Quin no querra tener muchos amigos, felicidad, conocer
distintos lugares, y ser popular entre las chicas? A travs de este
tipo de productos se va generando una opinin pblica, ya que el
hombre para tener contacto con su cultura requiere de una
comunicacin con otros, incluyendo los medios de comunicacin. A
partir de estos se va creando una visin del mundo en el cual est
inmerso. Si adquiere un carro de sta marca en particular (Ford),
ser aspirante a una forma de vida que es buena y aceptable para la
sociedad.
Nissan VersaNuevo Nissan Versa. El auto que lo tiene todo
comercial de un minuto[footnoteRef:2] donde se muestra a un hombre
de clase econmica media, de traje, bien peinado que sube a su carro
y pone la cancin Magic de Pilot de 1974. El dueo del carro al
cantar la cancin reproducida dentro del automvil cambia su estado a
nimo a ms alegre mientras conduce su auto brilloso color gris
oscuro. Mientras va avanzando cambia su ropa al estilo de los 70s,
chaqueta color rosa, anteojos al estilo Lennon y una cabellera
larga y barba. [2: Disponible en lnea:
https://www.youtube.com/watch?v=aqQ4lmPWKLk]
La propaganda que trata de transmitir el comercial de Nissan es
sobre la felicidad y la juventud. Gracias a que el carro puede
reproducir la msica que guste el conductor, ste puede ser feliz a
la hora de viajar. El traje que lleva puesto el individuo denota
alguien profesional, con un buen empleo. La transformacin que va
sufriendo debido a la cancin Magic que va escuchando a lo largo del
camino, remonta a los aos 70, lo cual podra sugerir la juventud del
conductor. Sentirse joven al conducir y poner msica al gusto. Todo
esto es sustentado por la frase que sale durante el comercial:
Nuevo Nissan Versa. Lo tiene todo, incluyendo dueos felices.
Juventud, felicidad, xito sera la idea que trata de transmitir a
los espectadores. La publicidad sera la tecnologa para poner msica
y recibir llamadas en este nuevo modelo de carro de Nissan. Muchas
personas que vivieron la poca de los 70 se sentirn identificadas
con este comercial y tendrn una aceptacin por parte de l. A sus
conocidos o amigos de la misma edad comenzaran a hablar sobre este
comercial, generando una red de informacin en el cul se est
promocionando y haciendo ms conocido este producto gracias a su
idea. Lo cual remonta a que la publicidad fue rebasada por la
propaganda. (CONCLUSIN, IDEA: se vende ms por la idea que transmite
que por el producto en s.)
Passat Volkswagen MxicoVolkswagen Mxico saca su comercial de
Passat tu gran momento de un minuto[footnoteRef:3], donde se
muestra un carro color negro conducido por un hombre de traje que
sale de una casa lujosa y que tiene por pasajero a su hija.
Mientras va conduciendo va pasando como va creciendo su hija, desde
que es tan slo una nia hasta que se va a casar. Adems durante el
transcurso se van viendo ropas de una clase econmica alta debido a
la ropa elegante y casa que se ve desde un inicio. [3: Disponible
en lnea: https://www.youtube.com/watch?v=mOtV-jLx6uM]
Los factores importantes de este comercial se centran en la idea
de transmitir un nivel econmico alto, un auto que te puede acompaar
toda una vida y experimentar momentos felices. La casa que se ve en
un inicio, el traje, vestidos, alhajas que traen las chicas que
aparecen denota un status social alto y econmico. Un auto que te
puede acompaar toda una vida y llena de momentos felices se da a
entender mediante el crecimiento que va observando el padre a travs
del retrovisor del carro.La frase que aparece en el comercial: Y qu
voy a decirle?... Que siempre va hacer mi nia, remonta no slo a la
nia, sino que si se adquiere el carro podrs tenerlo toda una vida.
El producto perdura y no es desechable, es un carro de
resistencia.Este comercial va dirigido a los padres de familia, ya
que si cada espectador recibe de diferente manera el mensaje
emitido por un medio de comunicacin, alguien sin hijos no podra
comprender en realidad el sentimiento de pertenencia que tiene un
padre a su hija. Tambin esta idea de permanencia, de preservacin
entre la analoga de ser nia y la durabilidad del carro son propios
de los padres de familia que han tenido experiencias con sus hijos
y se han ido formando.ChevroletEn el comercial Chevrolet. Find New
Roads de un minuto[footnoteRef:4], se muestran diferentes tipos y
colores de carros. Deportivos, compactos, camionetas familiares,
camionetas para el campo, para viaje a la playa o para la ciudad.
Con colores como el verde, amarillo, rojo, azul, rosa y negro. Con
personas de un status econmico medio alto, dependiendo el tipo de
carro te permite viajar y pasar por terrenos difciles. [4:
Disponible en lnea:
https://www.youtube.com/watch?v=pNwpo9dU8ew]
La idea principal que quiere transmitir esta empresa de carros
es que sta tiene un tipo de auto para cada ocasin y gustos y con
ello se sea feliz. Si se gusta de las emociones extremas el
individuo puede comprar un automvil deportivo; si no se tiene
familia y es soltero, un auto compacto es muy cmodo; una persona
con hijos le sera de gran utilidad una camioneta; alguien que vive
en el campo y necesita cruzar por terrenos difciles una camioneta
4x4 es ideal; o si se quiere lucir en la vida nocturna de la ciudad
tambin hay un carro para ello como se muestra casi al final del
video uno de color rojo.Con este comercial la imagen de la empresa
tiende a subir, ya que tanto en el mbito de la propaganda y la
publicidad aportan algo para cada tipo de persona. Con su producto
pueden tener felicidad y a la vez comodidad en los quehaceres de la
vida cotidiana de distintas rutinas. Y no slo eso, en el video se
menciona que la imaginacin puede llevarte a todos lados, la
imaginacin de cada individuo se puede hacer realidad al adquirir
algn carro de todas las lneas que tiene la empresa.
PeugeotPeugeot 208. Robot Pinocho comercial de una duracin de 45
segundos[footnoteRef:5], muestra como un Robot por iniciativa
propia es tentado por el nuevo modelo de carro para conducirlo y
dar un pase. En el trayecto va experimentando cada vez ms
sensaciones que el Robot desconoca como lo que aparenta un corazn,
sensaciones nuevas en los brazos y lgrimas. Al pasar por una feria,
todos se quedan viendo al Robot que va conduciendo. Al final
regresa al garaje de su creador y aparenta no haber hecho nada y
por tal mentira le crece la nariz. [5: Disponible en lnea:
https://www.youtube.com/watch?v=2-PV0BB5w20]
Si un Robot al manejar el nuevo modelo Peugeot 208 le caus
sensacin y reacciones que no debera tener Cules causara en un ser
humano?. Esta es la idea principal del video, las sensaciones
nuevas que se pueden experimentar con este tipo de carro. Esta idea
se refuerza al final del video con la frase: Awaken your body to
new sensations. Su propaganda es tambin la idea de que al tener un
automvil como se sera en centro de atencin de todos entre los
jvenes. En este video no se muestra tan evidente una necesidad de
dar una imagen de alguien de status econmico alto, ya que no sale
un ser humano conduciendo el automvil, sino una forma humanoide, un
Robot. Este da a lugar a un grado de tecnologa alta, lo cual podra
dar a entender al espectador de que con este carro tendr lo ltimo
en tecnologa del momento.
Toyota
En el comercial Toyota Corolla 2014 con duracin de 45
segundos[footnoteRef:6], se ve como un hombre de mediana edad abre
su garaje y saca el nuevo diseo de carro. El da est nublado pero al
prender las luces del carro el cielo se despeja y deja salir el
sol. Por cualquier lugar que pasa la gente se pone feliz al verlo,
se ponen a bailar. Al final el automvil est detenido pero con
muchas personas saltando y bailando atrs. [6: Disponible en lnea:
https://www.youtube.com/watch?v=RhlDYGpl9hQ]
La propaganda al trabajar con una carga emocional tiene que
recurrir a estas para atraer al pblico receptor y se identifique
con el mensaje. En este caso, cuando en el video se muestra un da
nublado hace referencia a un da triste, aburrido, pero todo cambia
cuando el conductor prende las luces delanteras del nuevo diseo de
automvil de Toyota y el da que antes era gris ahora est lleno de
luz y felicidad. La idea que se trata de transmitir es que si se
compra este carro, los das de tristeza y aburrimiento habrn llegado
a su fin. Adems con l, las dems personas al ver al individuo dentro
del carro se pondrn alegres y querrn seguirlo, acompaarlo. El ser
humano es gregario por naturaleza, siempre ha de estar en compaa de
otro. La opinin pblica se va formando a partir de grupos sociales
que intercambian informacin constantemente y se van creando
consensos. De esto se vale la propaganda en este comercial, en las
relaciones que se deben tener con otros, de felicidad. Ya que
alguien aptico, deprimido o triste, alejara a las dems personas de
l. No sera agradable convivir con l. En cambio una persona alegre,
bien vestida, en un carro de diseo del ao, es bien recibida por las
dems personas. Para la publicidad del producto se presentan los
aditamentos tecnolgicos que fueron agregados al modelo de carro,
como son la pantalla tctil, y la reproduccin de videos al interior
del mismo.
Conclusiones
Recapitulando todas las ideas de la propaganda que dan los
comerciales de carros se tendran las siguientes: Al tener un carro
se tiene: felicidad, compaa de amigos y la posibilidad de tener ms,
posibilidad de viajar a lugares que nunca se ha ido, te permite
sentirse joven, triunfador, de una clase econmica alta, oportunidad
de generar buenos recuerdos con la familia, evitar que existan das
tristes y grises convirtindolos en alegres cada vez que se
conduce.Gracias a este tipo de comerciales se van creando opiniones
pblicas falsas, impuestas por empresas con intereses polticos o
econmicos. Las personas a distinguir algn rasgo familiar en los
videos, se sienten apegadas, cercanas a las situaciones y les
imponen una idea de consumo que no es propio de ellas. El conseguir
un carro no garantiza ninguno de los rasgos que se dan en los
comerciales de carros.Un determinado tipo de innovacin en las
relaciones sociales, en la forma simblica de las relaciones
sociales, suscita tantas ms respuestas a favor cuanto ms nos
elevamos en la jerarqua social y en la jerarqua segn el nivel de
instruccin[footnoteRef:7]. En tanto se presenta el automvil como
medio innovador para adquirir ms relaciones sociales y da por
consecuencia un nivel econmico mayor, las personas estarn tentadas,
sern influidas para adquirir esta especie de productos para que con
ello llenen ese espacio vaco que fue impuesto los comerciales. [7:
Bourdieu, Pierre. La opinin pblica no existe. Pg. Disponible en
lnea: http://sociologiac.net/biblio/Bourdieu_OPE.pdf]
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