UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ

Núcleo General II: Comunicación e investigación

Asesor Académico: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos

Tema: ¿Afecta la publicidad digital en las tendencias de consumo de los jóvenes?

Alumno:

Fátima Máyela Meza

Silvia Esther Rodríguez Álvarez

Rosa Carolina Rodríguez Tenorio

Carrera: Lic. En Mercadotecnia Internacional

Grupo: E15-017

San Luis Potosí, S.L.P, 16 de Febrero de 2015

INTRODUCCIÓN

El mundo digital transformó la nueva era, a una era digital.

Las empresas de todo el mundo comienzan a ampliar su publicidad ingresando al mundo digital, influyendo en las tendencias de consumo sobre todo en jóvenes.

Tema: ¿Afecta la publicidad digital en las tendencias de consumo de los jóvenes?

JUSTIFICACIÓN

La publicidad digital tiene un alto impacto sobre un gran porcentaje de jóvenes de San Luis Potosí sobre sus tendencias de consumo. Si la publicidad no trascendiera, las empresas que la emplean no tendrían impacto en la sociedad joven. La publicidad digital es vulnerable al no ser empleada correctamente para lograr la persuasión del público y podamos realizar este análisis al tener acceso a la información brindada por la empresa Quantum sobre la publicidad digital y al estar en contacto con jóvenes con los que podemos realizar dicho estudio y comprobar con estadísticas.

DELIMITACIÓN DEL TEMA

Tema: ¿Afecta la publicidad digital en las tendencias de consumo de los jóvenes?

Temporalidad: Enero-Principios de mayo.

Territorialidad: San Luis Potosí, S.L.P. en la empresa Quantum.

UNIDAD DE ANÁLISIS

Objeto de estudio: La empresa de Publicidad Digital Quantum.

Sujeto de estudio: Jóvenes entre 17 y 25 años.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

¿Qué impacto tiene sobre los jóvenes la publicidad digital? ¿Qué estrategias emplea la publicidad digital para causar impacto?

¿Qué tanto impacto tiene la publicidad digital en el consumo? ¿En qué porcentaje aumentan las ventas de las diferentes empresas que se

dan a conocer por medio de la publicidad?

OBJETIVOS

General:

-Analizar el impacto que tiene la publicidad digital creada por la empresa Quantum sobre las tendencias de consumo de jóvenes entre 17 y 27 años de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí.

Específicos:

- Identificar que características toman en cuenta los jóvenes entre 17 y 25 años de la Universidad Politécnica, para consumir un producto o servicio, influenciados por la publicidad digital.

- Comprobar si la publicidad digital tiene impacto sobre la sociedad joven de 17 a 25 años y que elementos son los que más influyen para captar su atención al momento de consumir un producto.

HIPÓTESIS

En San Luis Potosí Capital, la publicidad digital publicada por la empresa Quantum, influye en la adquisición de un producto electrónico en consumidores de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, jóvenes de entre 17 y 25 años.

• Unidad de análisis: Transeccional, descriptivo.

• Variable dependiente: La publicidad por parte de la empresa Quantum

• Variable independiente: Los jóvenes de 15 a 25 años.

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

El enfoque de la investigación es cualitativo ya que realizaremos entrevistas y cuantitativo debido a la aplicación de encuestas que recopilaremos, no experimental, transeccional y descriptivo.

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CRONOGRAMA

Actividad Enero Febrero Marzo Abril Mayo

Selección de tema

Planteamiento (Justificación, objetivos, preguntas, delimitación)

Diseño de investigación

Marco teórico

Aplicación de técnicas de investigación

Organización de datos

Creación de gráficas y tablas

Interpretación de resultados

Redacción de reporte

Presentación de resultados

BIBLIOGRAFÍA

Dans, E. (2011). SOBRE MODAS Y REALIDADES:

CRM O EL NUEVO MARKETING DIGITAL. Recuperado el 24 de Enero de 2015,

del sitio web file:///C:/Users/emachines/Downloads/dcart-libre.pdf

Flaubert. (26 de agosto de 2014). Recuperado el 27 de enero de 2015, de

biblografías Gandi: http://www.biografiasyvidas.com/biografia/s/sartre.htm