REFERENCIA DE SISTEMA EXPOSITIVO

José Manuel Olmedo Moreno

SUPERMERCADO

CAPA 1

1. LOS PRINCIPALES ARTÍCULOS SE ENCUENTRAN LEJOS DE LOS ACCESOS

2. LAS SALIDAS ADQUIEREN UN TRATAMIENTO PARA FAVORECER VISIBILIDAD DE OBJETOS PEQUEÑOS

3. LAS MARCAS MÁS CARAS SE DISPONEN A LA ALTURA DE LOS OJOS

4. RECORRIDOS DISEÑADOS PARA PARAR

5. CREACIÓN DE DIFERENTES DECORACIONES Y AMBIENTES DE EXPOSICIÓN

Los supermercados utilizan una estrategia de venta que consiste en que el consumidor tiene que recorrer ese sitema expositivo hasta el fondo para adquirir los artículos de primera necesidad, de tal manera que, para llegar a los mismos tiene que recorrer obligatoriamente gran parte de superficie expuesta que encuentra por el camino.

Este concepto se puede extrapolar a zonas expositivas, así si se organizan los espacios expositivos de mayor importancia en las zonas alejadas a los accesos el sujeto se verá obligado a implicarse en el recorrido de la expo-sición y capte su atención.

CAPA 2

1. LOS PRINCIPALES ARTÍCULOS SE ENCUENTRAN LEJOS DE LOS ACCESOS

2. LAS SALIDAS ADQUIEREN UN TRATAMIENTO PARA FAVORECER VISIBILIDAD DE OBJETOS PEQUEÑOS

3. LAS MARCAS MÁS CARAS SE DISPONEN A LA ALTURA DE LOS OJOS

4. RECORRIDOS DISEÑADOS PARA PARAR

5. CREACIÓN DE DIFERENTES DECORACIONES Y AMBIENTES DE EXPOSICIÓN

Cerca de las cajas, que son lugares de paso obligado, se disponen objetos que se compran de manera impulsiva o cosas que no necesitamos a prio-ri pero que mientras hacemos cola las cogemos. Artículos que atraen a cualquier clase de persona independientemente de su sexo o edad como: caramelos, chicles, bebidas frías, revistas pilas...

Esta estrategia es aplicable a un sistema expositivo en un espacio público para aprovechar las diferentes entradas a la plaza y además los usos de los edificios colindantes adquieren también un papel importante al haber algunos en los que se podrían generar colas de entrada, como los relacio-nados con ocio y consumo. Del mismo modo, las salidas de los mismos generan puntos de aplicación de este sistema al tener un contacto directo con los mismos.

Puntos de exposición de menor repercursión mediática pero con una vi-sión asegurada.

CAPA 3

1. LOS PRINCIPALES ARTÍCULOS SE ENCUENTRAN LEJOS DE LOS ACCESOS

2. LAS SALIDAS ADQUIEREN UN TRATAMIENTO PARA FAVORECER VISIBILIDAD DE OBJETOS PEQUEÑOS

3. LAS MARCAS MÁS CARAS SE DISPONEN A LA ALTURA DE LOS OJOS

4. RECORRIDOS DISEÑADOS PARA PARAR

5. CREACIÓN DE DIFERENTES DECORACIONES Y AMBIENTES DE EXPOSICIÓN

La colocación de los objetos expuestos, en cuanto a tamaño y altura es muy importante.

De esta manera en las superficies comerciales los objetos más caros se colocan a la ultura de los ojos para que el consumidor tenga una visión directa de estos productos e incite a su compra.

Lo que se pretende en una exposición es que las obras expuestas se pue-dan ver y leer de manera cómoda, con lo cual, se colocan atendiendo a un campo de visión agradable para el sujeto, descartando zonas bajas y demasiado altas para no tener que hacer un esfuerzo al contemplaras y se reconozcan las obras de manera directa.

CAPA 4

1. LOS PRINCIPALES ARTÍCULOS SE ENCUENTRAN LEJOS DE LOS ACCESOS

2. LAS SALIDAS ADQUIEREN UN TRATAMIENTO PARA FAVORECER VISIBILIDAD DE OBJETOS PEQUEÑOS

3. LAS MARCAS MÁS CARAS SE DISPONEN A LA ALTURA DE LOS OJOS

4. RECORRIDOS DISEÑADOS PARA PARAR

5. CREACIÓN DE DIFERENTES DECORACIONES Y AMBIENTES DE EXPOSICIÓN

Es importante la colocación de los objetos expuestos, pero mayor impor-tancia tiene el diseño de los recorridos para favorecer que el cliente fije su atención en los artículos.

La manera en que se disponen obstáculos en la zona de paso de esos recorridos favorece a que el consumidor pare y centre su atención en esos elementos. Estrategias para conseguirlo son:

- Implantación de isletas puntuales en zonas de paso

- Obstáculos intermedios en los recorridos de mayor anchura

- Creación de fondos de pasillo

CAPA 5

1. LOS PRINCIPALES ARTÍCULOS SE ENCUENTRAN LEJOS DE LOS ACCESOS

2. LAS SALIDAS ADQUIEREN UN TRATAMIENTO PARA FAVORECER VISIBILIDAD DE OBJETOS PEQUEÑOS

3. LAS MARCAS MÁS CARAS SE DISPONEN A LA ALTURA DE LOS OJOS

4. RECORRIDOS DISEÑADOS PARA PARAR

5. CREACIÓN DE DIFERENTES DECORACIONES Y AMBIENTES DE EXPOSICIÓN

El recurso de disponer zonas con distinto tratamiento y decoración en una misma superficie comercial es muy usado en los supermercados.

Un producto no tiene la misma imagen expuesto en un entorno u otro. Con lo cual, es necesario un tratamiento del entorno donde se va a exponer en función de lo que se quiere conseguir atendiendo a los siguientes paráme-tros:

- Tratamiento de iluminación

- Tratamiento de los materiales

Variando estos parametros se pueden conseguir diferentes ambientes. Por ejemplo: La colocación de artículos en estanterias con tratamiento su-perficial de madera y luz tenue aportan un aspecto de producto valioso y deseable y pueden crear la percepción de estar en una bodega.

No se puede establecer un único diseño y tratamiento en toda la plaza, aportaría caracter de monotonía. La creación de diferentes ambientes es suculento y atractivo para el visitante.