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Síntesis del trabajo:
El Proyecto está enfocado principalmente en conocer las teorías acerca del
branding emocional y lograr visualizar como se ven proyectadas en una marca
desarrollada a partir de la mitología, la marca que se desenvuelve en esta
investigación es El Quetzal. Por medio del lenguaje visual y discursivo que utiliza
como casa cultural, a través de las imágenes de sus murales, del arte expuesto y
de sus invitados, se desea comprender cómo la transmisión de información y
valores, forman una vinculación colectiva entre El Quetzal, como lugar y ser
mitológico y aquellas personas que frecuentan este sitio.
Aportes y descubrimientos significativos:
Este proyecto me aporto significativos descubrimientos, ya que logre profundizar
en cuanto a los conocimientos del branding emocional, por medio de diferentes
puntos de vista de autores.
Por otro lado, anteriormente mi proyecto estaba relacionado con una marca
extranjera, tuve que modificarlo para adentrarme en una marca nacional, lo cual
me pareció mucho mejor, ya que me llevo a investigar sobre la cultura maya en
Latinoamérica y las importantes influencias que tiene en esta investigación. Tuve
la oportunidad de conocer la casa cultural El Quetzal y fue una excelente
experiencia porque tuve la oportunidad de ver una exposición de arte, interactuar
un poco con el sitio, en cuanto a su diseño, en especial los murales, cuando
apagan las luces este lugar parece tener más vida que iluminado.
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NOTA DE AUTORÍA PARA EL PROYECTO PEDAGOGICO FOTOPALERMO
Buenos Aires,_________________________
A: Facultad de Diseño y Comunicación:
Por la presente dejo constancia de ser el autor del trabajo práctico final titulado
____________________
__________________________________ que presento para la asignatura
__________________________________________________________________
_________________
dictada por el profesor
__________________________________________________.
Esta autoría es absolutamente personal.
Dejo constancia de que el uso de marcas, inclusión de opiniones, citas e
imágenes, es de
mi absoluta responsabilidad, quedando la Universidad de Palermo, exenta de toda
obligación al
respecto.
Autorizo a la Universidad de Palermo a utilizar este material en forma gratuita para
muestras, festivales,
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concursos, publicaciones gráficas y/o digitales y todo uso que considere
apropiado.
Firma:________________________________________
Apellido y nombre: ____________________________
DNI:_________________________________________
Legajo:_______________________________________
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INDICE
Dimensión temática
Introducción…………………………………………………………………………... 6
Objetivo general…………………………………………………………………….... 7
Objetivos………………………………………………………………………………. 7
Justificación…………………………………………………………………………... 7
Palabras clave………………………………………………………………………… 8
Preguntas clave………………………………………………………………………. 8
Dimensión Teórica
Estado de conocimiento…………………………………………………………….. 8
Marco teórico…………………………………………………………………………. 9
Quetzal…………………………………………………………………………………..10
Mitología………………………………………………………………………………...11
Creación de valor……………………………………………………………………...12
Imagen corporativa……………………………………………………………………12
Branding………………………………………………………………………………...13
Dimensión Metodológica
Metodología de la investigación……………………………………………………13
Tipografía……………………………………………………………………………….14
Análisis de piezas gráficas…………………………………………………………..14
Murales…………………………………………………………………………………..14
Arte……………………………………………………………………………………….16
Dimensión del análisis
Análisis entrevista……………………………………………………………………..19
Conclusiones…………………………………………………………………………...20
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Bibliografía……………………………………………………………………………..21
Anexo, entrevista……………………………………………………………………..22
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DIMENSIÓN TEMÁTICA:
INTRODUCCIÓN
Este trabajo se enfocará en la investigación del branding mitológico y como su
influencia logra afectar la emocionalidad del consumidor, por medio del mensaje
que la marca desea transmitir.
En está ocasión la marca elegida es “El Quetzal”, casa cultural que se encuentra
ubicada en Guatemala, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. El Quetzal es un
lugar dedicado a la difusión y promoción del arte emergente. Abre sus puertas a la
música, la literatura, las obras de teatro, a las muestras fotográficas y artes
plásticas.
Por otro lado, lo que desea con este proyecto es entender qué tipo de valores son
otorgados a la marca por medio de esta ave legendaria y cómo este tipo de
valores logran funcionar de manera identitaria para los consumidores.
El Quetzal proviene de una remota leyenda Maya, Los Altos Señores del Alba y
del crepúsculo crearon el mundo americano, los vientos, soplando en círculos
mágicos sobre la parte más alta de un árbol llamado Guayacán. Condensaron su
espíritu y en seguida, un remolino de hojas verde azules, como una flecha dio
como nacimiento al primer Quetzal.
Esta ave remite a las tradiciones, a la cultura, a lo místico, establecen una relación
entre lo divino de la creación y los ropajes vegetales con los que son cubiertas las
montañas, expresando así la formación del universo. Siguiendo este orden, el
proyecto logrará argumentar porqué el branding es esencial para establecer
vínculos con el consumidor, pero no solo para obtener reconocimiento y
posicionarse en la mente de los clientes, sino que también cómo la marca
comprende las emociones de sus usuarios y las utiliza para generar lazos
trascendentales en ellos.
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Título:
El Branding mitológico como influencia emocional en el consumidor.
Subtítulo:
El caso de la marca El Quetzal
Objetivo general:
Relevar pespectivas teóricas acerca del branding emocional y su
influencia emocional.
Objetivos:
Analizar el desarrollo del branding mitológico en la sociedad.
Realizar una investigación acerca de la marca El Quetzal, identificar
su simbología, conocer su historia para abordar el tema con propiedad.
Estudiar la cultura Maya para entender el significado que posee el
Quetzal en la actualidad con la marca.
Justificación:
Este Proyecto de Investigación es de gran importancia porque la publicidad
constantemente debe estar en innovación, por lo tanto, el branding funciona como
un elemento necesario para catapultar algún producto o servicio, no solo se
encamina en un buen diseño de una imagen para generar recordación en los
consumidores, hoy en día se encuentra más producido en la emocionalidad que
pueda generar y el vínculo que crea en las personas, esta relación es
trascendental, ya que es la imagen que la empresa u organización está vendiendo
y por lo tanto, sus lazos son un medio de identificación por medio de la marca. Así
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que, este es un punto crucial al momento de llamar la atención e impactar no solo
la mentalidad, el estilo de vida, una cultura, las percepciones, sino también de
una manera u otra influenciar su emocionalidad para convencer, provocar,
persuadir y recordar.
Ahora bien, dada las circunstancias de la globalización y su constante cambio ha
logrado que la originalidad haya tomado un nuevo concepto, ya no solo se pauta
en ser innovadora, se ha transformado en una forma de integrar estrategias para
un propósito final que es la satisfacción del cliente desde el primer momento en
que este tiene un contacto con la marca.
Palabras clave:
Branding, emocionalidad, consumidores, vinculo, identificación, percepciones,
influenciar, globalización, estrategias, innovadora, contacto, transformación.
Preguntas para la investigación:
¿Qué es el branding emocional y qué impactos tiene en el consumidor?
¿La Mitologia puede funcionar como elemento un representativo de una
marca?
DIMENSIÓN TEÓRICA:
Estado del conocimiento:
Entrevista realizada al profesor de la Universidad de Palermo, Juan
Pablo Echeverria, Técnico Superior en Publicidad (FAECC) .
Investigacion realizada por Bautista Fabián, El branding mitológico. La
influencia de las marcas en las emociones humanas que fue publicado en
Actas de Diseño Nº7 [ISSN: 1850-2032].IV Encuentro Latinoamericano de
Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas Julio 2009,
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Buenos Aires, Argentina.Año IV, Vol. 7, Julio 2009, Buenos Aires,
Argentina. | 263 páginas, se encuentra desde la página 49 a 56.
Articulo elaborado por Carolina Meloni, profesora de Ética y Deontología de
la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid, Branding: el nuevo
mundo de las marcas, categoría: Definición del objeto publicitario.
Recuperado el 18/ 11/ 2013.
Marco Teórico:
El marco teórico abordara temas relevantes que funcionen como una herramienta
de comprensión para el tema seleccionado.
Los temas propuestos son branding, mitología, valor de la marca e imagen
corporativa.
El branding tiene como objetivos principales comunicar y posicionar una marca en
la mente y los sentimientos del consumidor, logrando así transferir valores y
emociones que se desean posicionar. El branding es transferir personalidad y
alinear toda la comunicación de marca de esa personalidad.
La publicación elaborada por Meloni Influye de gran manera en este proyecto, ya
que logra establecer un factor diferencial entre el tipo de publicidad que se
abarcaba antes de los años 80´s y la nueva era del branding, a continuación de
ese año. Este proceso de branding comenzó a destacar valores y conceptos
relacionados con un modo de vida concreto, ya que se ocupaba del conocimiento
del consumidor, ¿Cómo siente? ¿Cómo vive? ¿Qué piensa?.“A partir de los años
80, el éxito de las empresas se localiza en una buena estrategia de marketing,
basada no tanto en las propiedades del producto, como en la transmisión y
producción de valores para la marca que se quiere comercializar” es decir, los
consumidores de hoy en día han sido bombardeados de diferente tipo de
publicidades con un mismo producto y necesariamente están buscando la
diferencia que los haga cambiar su opinión o comportamiento de acuerdo a la
influencia recibida, por ello hoy en día el branding tiene una tarea completamente
diversa para conglomerar todo lo que desea mostrar una compañía de sí misma y
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lograr impregnar al cliente de su marca, que el mismo logre una visualización
perfecta con ella y de cierta manera, que forme una relación de lealtad,
compartiendo unos mismos principios. (Carolina Merloni, año 2013, Branding: el
nuevo mundo de las marcas)
De acuerdo al estudio de investigación Jordan 20. Bautista habla sobre la
construcción constante de nexos emocionales profundos que el branding debe
tener con sus consumidores. Los procesos de persuasión han cambiado, hoy en
día se realiza a través de argumentos basados en los valores conceptuales de una
marca, esto implica la estimulación de las emociones humanas, apelar a los
sentimientos primordiales de un auditorio.El estudio del caso seleccionado es el
de: Jordan 20, Air Jordan, una línea de tennis que desarrollo Nike a partir del
icono de las grandes ligas del baloncesto, Michael Jordan ha comprobado no solo
que ha sido uno de los mejores jugadores de la historia, sino que llega a ser visto
como un súper héroe, sus grandes hazañas, ese gran desenvolvimiento con la
pelota le ha otorgado tal título, de esta manera Nike quiso promover ese ser
mitológico en el que se ha convertido Michael Jordan a través del tiempo, de esta
manera logro capturar a cientos de personas alrededor del mundo, mostrando que
el branding puede ser utilizado como una herramienta de poder mental y
emocional; en este punto el autor de la investigación llega a hacer un paréntesis,
ya que, propone una manera sana e inteligente de saber llevar la publicidad sin
convertirla en una alienación, ya que este tipo de branding mitológico, nos debe
llevar a una construcción de raíces, de culturas, de respuestas a diversos
cuestionamientos y no tan solo a un mito comercial, que en pocas palabras logra
estipular la palabra venta como fin único y universal.
Quetzal:
La palabra quetzal proviene del náhuatl quetzalli, que puede traducirse como cola
larga de plumas brillantes o bien cola cubierta del quetzal . En cuanto a su
clasificación latina, la palabra pharomachrus es proveniente del griego antiguo
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pharos, manta, ymakros, largo, en referencia a la aleta y cola cubierta del quetzal.
(Significado del Quetzal, articulo de Wikipedia. Recuperado el 11/09/2015)
El quetzal se encuentra en las regiones tropicales de América, principalmente
Mesoamérica. La palabra quetzal fue originalmente usada solamente para el
quetzal resplandeciente. Es un animal distintivo de la cultura Maya, su principal
significado es el de Libertad. “El alto valor que gozaron esas plumas en el mundo
precolombino los hace artículo tan preciado que algunos pueblos del sur de
México y Centro América las utilizaban como moneda de trueque.
Según asegura Antonio de Torquemada, entre los quichés existía una ley que
prohibía, bajo pena de muerte, la destrucción del quetzal, cuyas plumas, como el
cacao y las mantas listoniadas de flores o figuras mitológicas, servían de moneda.
Con intención simbólica, pues no es imaginable que ave tan huraña como es el
Quetzal, descienda sobre el fragar y el espanto de un campo de batalla, las
crónicas de la conquista, tanto indios como españoles hablan de episodios en que
se hace resaltar el valor y el carácter mágico que los Mayas concedieron a su
pájaro tutelar.” (Antonio de Torquemada, definición mitológica del Quetzal.
Recuperado el 11/09/2015)
Mitología:
Mitología proviene del término de origen griego mythos y logos. En griego clásico
mythos significa relato o narración; mientras que por otra parte, “logos” viene a
identificarse con la habilidad de expresar los pensamientos, ya sea de forma oral o
escrita.
“La mitología son los diferentes juicios determinados por los diferentes puntos de
vista de los jueces. Pues cuando se la investiga en términos no de lo que es, sino
de cómo funciona, de cómo ha servido a la especie humana en el pasado y de
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cómo puede servirle ahora, la mitología se muestra tan accesible como la vida
misma, a las obsesiones y necesidades del individuo, la raza y la época” (Mito,
culto y meditación, pagina 337, El héroe de las mil caras, Psicoanálisis del mito
por Joseph Campbell.)
Creación de Valor:
“La creación de valor es un propósito más amplio, más visionario” y en definitiva
más practico que el tradicional retorno sobre la inversión, es lograr que la empresa
en su totalidad valga cada vez más. La creación de valor entonces se concibe en
la experiencia que el consumidor recibe a partir de la marca, el valor de ir a El
Quetzal, disfrutar del ambiente artístico y cultural que hay dentro de él En un
plano simultáneo aparece la atención exclusiva que ofrece el lugar. (Scheinsohn,
Daniel (1997). Más allá de la imagen corporativa. Página 117)
Imagen Corporativa:
“La imagen corporativa es la “síntesis mental” que los públicos elaboran acerca de
la empresa”
La imagen corporativa funciona como un estímulo al consumidor, el poder de la
marca reside en la mente de cada persona que lo percibe, por ello la reacción
debe ser sistémica y cubrir todas las necesidades de compresividad de la marca.
Según Capriotti “el poder de la marca está en aquello que reside en la mente de
los consumidores”. Por lo tanto es muy importante lo que la imagen corporativa
elabora en la mente de cada uno de los clientes, ya que estos, deben tener en sus
mentes un tipo de recordación positiva en lo que respecta a la empresa.
Valores como amor, respeto, confiabilidad, compromiso, posicionan a la marca en
la mente de sus consumidores. (Capriotti, Paul, (2007). Gestión de la marca
corporativa. Página 230)
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Branding:
Según Alberto Wilensky El factor más relevante de la identidad de una marca es
su esencia. La esencia es el alma o el corazón de la marca y está constituida por
un valor central que los consumidores conocen, entienden y aprecian. La esencia
de la marca es, entonces, una característica única que la diferencia de las demás
y constituye un valor para el consumidor. Alberto L. Willensky Capitulo 5, Identidad
de la marca. Página 122)
Para Wilensky la identidad de la marca se encuentra dentro de la conjunción de
dos dimensiones: La primera es la definición explicita de la compañía y la
segunda, es la percepción implícita por el consumidor.
El branding tiene como objetivos principales comunicar y posicionar una marca en
la mente y los sentimientos del consumidor, logrando así transferir valores y
emociones que se desean posicionar. El branding es transferir personalidad y
alinear toda la comunicación de marca de esa personalidad.
DIMENSIÓN METODOLÓGICA:
Metodología de la investigación:
La metodología para realizar este trabajo de investigación, será un relevamiento
de información acerca de la marca "El Quetzal" y cómo influye emocionalmente en
sus visitantes, por medio de un análisis descriptivo de la marca y el lugar.
Para ello se tomará como unidad de análisis la tipografía de la marca, su lenguaje,
el color y todo aquello que tenga que ver con la intención de comunicacional.
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Tipografía: Tiene dos tipos. La primera sintetiza a manera de iniciales la palabra
Quetzal, tiene una forma descomplicada, urbana, sus extremos se engruesan al
final. La segunda proviene de la familia tipográfica Agency FB, mucho más seria,
usada para explicar las abreviaturas QTZ.
ANÁLISIS DE PIEZAS GRÁFICAS:
INTERIOR
MURALES
Las adecuaciones del Quetzal, hacen que las personas se sientan en un lugar
lleno de misticismo, dónde el arte se hace fácil de respirar, cada pared está
realizada para comunicar de una manera particular.
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La realización de estos murales se llevaron a cabo por Oscar Gonzales
(Colombiano) y Mariano Antedomenico (Argentino), ambos grandes referentes del
Street art local e internacional.
“Guache desde una perspectiva indigenista, donde el simbolismo, la relación con
lo ancestral y la recuperación de la madre tierra atraviesan su obra. Por otro lado,
El Marian, desde la corriente más relacionada a la protesta urbana y con una
técnica muy particular basada en su afán autodidacta caracteriza sus trabajos con
temáticas de resistencia urbana y gran contenido político. Ambos, en conjunto con
El Quetzal, se proponen realizar un mural donde su combinación artística e
ideológica se complemente y enriquezca generando una obra que rescata y
promueve las raíces latinoamericanas.” (Murales, El Quetzal. Disponible en:
http://www.elquetzal.com.ar/murales.html. Recuperado el 15/09/2015)
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ARTE
El Quetzal busca integrar espacios para el hombre urbano y los artistas en forma
colectiva, facilitando el acceso a las expresiones artísticas que lo reafirman como
sujeto en la búsqueda de una mejor calidad de vida y como expresión de una
identidad social que lo involucra.
Las muestras de arte rotan mensualmente y los visitantes tienen las puertas
abiertas de martes a domingo.
“Desde El Quetzal nos proponemos crear un espacio con un concepto cultural
comprometido con la construcción ciudadana, el mejoramiento de la calidad de
vida y la posibilidad de difusión y promoción de rasgos identitarios
lationamericanos.
En la búsqueda de reivindicar la figura del curador joven, no como agente
demagogo que diagrama el elemento expositivo sin la opinión del artista, sino
como un proceso en conjunto que contempla las necesidades del creador, tanto
como su opinión y lectura sobra la obra. El curador actúa como medio ofreciendo
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una nueva visión sobre lo que el artista busca expresar, y generando un
dispositivo expositorio que permita transmitir esta experiencia al espectador.”
(Arte, El Quetzal. Disponible en: http://www.elquetzal.com.ar/murales.html.
Recuperado el 15/09/2015)
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DIMENSIÓN DEL ANÁLISIS:
“A partir de los años 80´s se da paulatinamente la evolución de la comunicación de
marcas a través del marketing y sus herramientas como en este caso: La
publicidad. En este periodo es donde realmente se evidencia la necesidad de
diferenciarse con respecto a sus competidores y el encontrar valores que los haga
únicos en preferencia y elección son esenciales. La evolución que se dio a partir
de esta época fue trabajar a través de identidades propias y particulares que
hacen a las marcas únicas a través del tiempo. Esta personalidad fue mutando y
acompañando a la evolución de la sociedad y a la velocidad con que los cambios
se van sucediendo.” (Entrevista elaborada al Docente Juan Pablo Echeverria (Año
2013) De acuerdo a la entrevista elaborada al docente, logró entenderse de qué
manera el branding ha cambiado su manera de influenciar en la mente de los
consumidores, ya que se tuvo que adaptar a las nuevas necesidades del usuario
en la actualidad. La presencia de una marca no solo debe posicionarse por
calidad, sino que también debe buscar la manera de lograr transmitir valores y
emociones por medio del branding, logrando así su posicionamiento y su
perduración a través del tiempo, así que las bases de esta elaboración deben
estar construidas fuertemente desde el interior para hacerlo fluir de manera más
sencilla en el exterior.
El docente Juan Pablo Echeverria no tenía un referente específico de asociación
entre el branding y mitología, así que su aporte fue explícitamente para abarcar la
evolución del mismo a través de los años , no solo como una herramienta de
posicionamiento, sino como un transmisor de valores y emociones para los
consumidores, logrando así una creación más compleja de lo que hoy en día
significa el termino branding.
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Conclusión:
Las personas continuamente están buscando una identificación por medio de lo
que usan, lo que compran, incluso, los lugares a donde suelen ir, hablan de los
diferentes gustos que pueden tener. Conociendo este tipo de información y
realizando la recopilación de información adecuada para este proyecto, se puede
sostener que el branding mitológico que utiliza la marca El Quetzal, es una
herramienta influenciable en el usuario, ya que se logra entender que la primera
expresión que siente el visitante en este lugar es la de libertad, al estar cómodo
entre una colectividad que comparte sus ideas por medio de exposiciones de arte,
de bandas musicales, teatro, entre otros.
De acuerdo al mito, el Quetzal se robó el fuego y se lo llevo muy alto, tan alto que
llego al cielo, pero al mirar abajo se compadeció de los hombres y se dice que
desde ese entonces compartió su tesoro. Los creadores del Quetzal afirman haber
visto volar esta ave por la calle de Guatemala y desde ese entonces quisieron:
“Hacerle honor a la serpiente emplumada dándole un espacio donde pueda
repartir su fuego, donde suenen instrumentos, donde se oigan cantos, donde se
escuchen los tambores, donde se vean imágenes, donde se encuentren las
personas, donde se compartan historias. Quisieron que el fuego se sienta en las
paredes, en las mesas, en las sillas, en las comidas, en las bebidas. Quisieron que
el fuego se haga cultura y que la cultura se haga fuego, quemando al que pasa por
allí. Quisieron que el pájaro sobrevuele cada día, que todos lo puedan ver, que
todos puedan sentir su tesoro” Logrando así transmitir sus valores a todo aquel
que desee acercarse.
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Bibliografía:
Mito, culto y meditación, pagina 337, El héroe de las mil caras,
Psicoanálisis del mito por Joseph Campbell.
URL:
http://www.sofocomedia.com/es/blog/2013/july/gianni-versace/
Marcas con valores, Gianni Versace.
Ultima visita realizada el 18 de noviembre de 2013.
La influencia de las marcas en las emociones humanas, publicado
en Actas de Diseño Nº7 [ISSN: 1850-2032].IV Encuentro Latinoamericano
de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas Julio 2009,
Buenos Aires, Argentina.Año IV, Vol. 7, Julio 2009, Buenos Aires,
Argentina. | 263 páginas, se encuentra desde la página 49 a 56. El estudio
del caso seleccionado es el de: Jordan 20.
Ultima visita realizada el 18 de noviembre de 2013.
Carolina Meloni, profesora de Ética y Deontología de la
Comunicación de la Universidad Europea de Madrid, Branding: el nuevo
mundo de las marcas, publicado el 14/04/2008 por Mercedes en la
categoría: Definición del objeto publicitario.
Ultima visita realizada el 18 de noviembre de 2013
• Paul Capriotti Planificación del perfil de identidad corporativa para
marcas globales, año 2007
• La credibilidad depende de la coherencia marcaria. Alberto L.
Wilensky
• Scheinsohn, Daniel (1997). Más allá de la imagen corporativa.
Buenos Aires. Ediciones Macchi.
El Quetzal, Casa cultural. Buenos Aires. Disponible en:
http://www.elquetzal.com.ar/murales.html. Recuperado el
15/09/2015.
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ANEXO:
Entrevista a un informante clave:
Nombre; Juan Pablo Echeverria
Sexo: Masculino
Estudios y Profesión: Técnico Superior en Publicidad (FAECC). Es profesor de la
Universidad de Palermo en el Departamento de Comunicación y Creatividad
Publicitaria. Se desempeñó como Jefe de Medios y Coordinador de Servicios al
cliente y Director de cuentas de CARAT S.A. en donde trabajó con empresas
como Adidas, Citroen, Philips Argentina, Nokia y 20th Century Fox entre otros.
También trabajó en Film Suez, específicamente en Cine. Actualmente es Jefe
de Planning de Ignis medios y comunicación Argentina, Pertenece a la Facultad de
Diseño y Comunicación desde 2012.
Teniendo en cuenta el perfil profesional del Profesor Juan Pablo Echeverria y su
cercana relación con el tema de Branding, se realizó una entrevista, donde
describiera que significa el branding para él, que evolución ha evidenciado a partir
de los 80´s y finalmente, conocer si posee información acerca
del Branding Mitológico que pueda servir de aporte en este proyecto e
investigación.
“Para mí , los objetivos del branding es comunicar y posicionar una marca en la
mente y los sentimientos del consumidor. A través del branding se transfieren
valores y emociones que una marca quiere posicionar.
Branding es transferir personalidad y alinear toda la comunicación de marca a esa
personalidad.”
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“A partir de los 80 se da paulatinamente la evolución de la comunicación de
marcas a través de marketing y sus herramientas como en este caso publicidad.
En ese este periodo donde empieza la necesidad de diferenciarse con respecto a
sus competidores y encontrar valores que los haga únicos en la preferencia
y elección.
La evolución fue trabajar a partir de identidades de marcas propias y particulares
que hacen a las marcas únicas a través del tiempo. Esta personalidad fue
mutando y acompañando a la evolución de la sociedad y a la velocidad con que
los cambios se van sucediendo.”
Por último, en la entrevista se realizaron dos preguntas que estaban relacionadas
con el conocimiento del branding mitológico (3. ¿Tiene conocimientos acerca
del branding mitológico? ¿Qué marca o marcas han llamado su atención? ¿Por
qué?, ¿Piensa que este tipo de marcas puede tener una incidencia grave en la
emocionalidad del consumidor?) a lo que respondió: “No podría contestarte esta
pregunta ya que no estoy muy al tanto de branding mitológico. Estimo que es un
tema que estudia y mezcla lo antropológico las marcas y su evolución, pero no se
mucho al respecto.”
La entrevista elaborada para el Profesor Juan Pablo Echeverria fue breve, pero sin
embargo ha tenido una colaboración esencial en la comprensión del branding y
una de sus evoluciones más grandes que se dio a mediados de los años 80´s.
