UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO
TEMA:
COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INFLUENCIA EN EL USO DE RECURSOS TECNOLÓGICOS Y REDES SOCIALES EN EL EMPRENDIMIENTO DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE 4TO.
AÑO DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO.
PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE GUIA DIGITAL DE
EMPRENDIMIENTO DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE DISEÑO GRÁFICO.
AUTOR:
DANNY STEVEN VERA JARA.
TUTORES: ECO. MARÍA DEL CARMEN AGUILERA, MSC.
ING. LUIS OLVERA VERA, MSC.
GUAYAQUIL – ECUADOR
2016
II
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS
TÍTULO Y SUBTÍTULO:
“COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INFLUENCIA EN EL USO DE RECURSOS TECNOLÓGICOS Y REDES SOCIALES EN EL EMPRENDIMIENTO DIRIGIDO A
ESTUDIANTES DE 4TO. AÑO DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO”
AUTOR/ES:
Danny Steven Vera Jara
TUTOR: Eco. María del Carmen Aguilera, MSc.
Ing. Luis Olvera Vera, MSc.
REVISORES:
INSTITUCIÓN:
Universidad de Guayaquil.
FACULTAD:
Facultad de Comunicación Social (FACSO)
CARRERA:
Ingeniería en Diseño Gráfico.
FECHA DE PUBLICACIÓN:
№. DE PÁGINAS: 120
TÍTULO OBTENIDO:
Ingeniero en Diseño Gráfico.
ÁREAS TEMÁTICAS:
Emprendimiento, Desarrollo, Redes Sociales
PALABRAS CLAVE:
Estudiantes, Digital, Emprendedor, Guía.
RESUMEN:
Este tema de investigación que se desarrolló para los estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico tiene como principal misión con la propuesta que se presenta mejorar, incentivar y
guiar al emprendimiento.
№.DE REGISTRO (en base de datos):
No. DE CLASIFICACIÓN:
DIRECCIÓN URL (tesis en la web):
ADJUNTO PDF: X SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES Teléfono: 0980123421
Email: [email protected]
CONTACTO EN LA INSTITUCIÓN: Nombre: Secretaría Diseño Gráfico
Teléfono: 2643991
E-mail: www.facsoug.edu.ec
III
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
DIRECTIVOS
Lcdo. Kléber Loor, MSc. Lcda. Christel Matute, MSc
DECANO SUBDECANA
Ab. Xavier González Lcdo. Oscar Vélez, MSc
SECRETARIO GENERAL DIRECTOR
IV
Máster Kléber Loor Valdiviezo
Decano de la Facultad de Comunicación Social
Ciudad.
Para los fines legales pertinentes comunico a usted que los
derechos intelectuales del Proyecto de Investigación
“COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INFLUENCIA EN EL USO DE
RECURSOS TECNOLÓGICOS Y REDES SOCIALES EN EL
EMPRENDIMIENTO DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE 4TO. AÑO DE LA
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO”.
Pertenecen a la FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL.
Atentamente
Danny Steven Vera Jara C.C.: 0930573704
V
ACEPTACIÓN DE TUTOR
Máster Kléber Loor Valdiviezo
Decano de la Facultad de Comunicación Social
Ciudad.
Tengo bien informar que el egresado: Danny Steven Vera Jara con C.C. #
0930573704; diseñó y ejecutó el Proyecto de Investigación con el tema:
“COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INFLUENCIA EN EL USO DE
RECURSOS TECNOLÓGICOS Y REDES SOCIALES EN EL
EMPRENDIMIENTO DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE 4TO. AÑO DE LA
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO”.
El mismo que ha cumplido con las directrices y recomendaciones dadas
por la suscrita.
El autor ha ejecutado satisfactoriamente las diferentes etapas
constitutivas del proyecto; por lo expuesto se procede a la APROBACIÓN
y pone a vuestra consideración el informe de rigor para los efectos legales
correspondientes.
TUTORA:
Eco. María Del Carmen Aguilera MSc.
Tutor Académico
VI
ACEPTACIÓN DE LA PROPUESTA
Máster Kléber Loor Valdiviezo
Decano de la Facultad de Comunicación Social
Ciudad.
Tengo bien informar que el egresado Danny Steven Vera Jara con C.C. #
0930573704; diseñó y elaboró e implementó la propuesta: DISEÑO Y
ELABORACIÓN DE GUIA DIGITAL DE EMPRENDIMIENTO DIRIGIDO A
ESTUDIANTES DE DISEÑO GRÁFICO con el tema: “COMUNICACIÓN
VISUAL Y SU INFLUENCIA EN EL USO DE RECURSOS
TECNOLÓGICOS Y REDES SOCIALES EN EL EMPRENDIMIENTO
DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE 4TO. AÑO DE LA CARRERA DE
DISEÑO GRÁFICO”.
El mismo que ha cumplido con las directrices y recomendaciones técnicas
dadas por el suscrito.
El autor ha ejecutado satisfactoriamente las diferentes etapas
constitutivas del desarrollo de la propuesta técnica; por lo expuesto se
procede a la APROBACIÓN y pone a vuestra consideración el informe de
rigor para los efectos legales correspondientes.
TUTOR
Ing. Luis Olvera Vera, Msc. Tutor Técnico
VII
ACEPTACIÓN DEL GRAMATÓLOGO
CERTIFICADO DE REVISIÓN REDACCIÓN Y ORTOGRAFÍA
Msc. Stalyn Acosta Andino, Certifico: que he revisado la redacción y ortografía del contenido del proyecto de investigación, cuyo tema es: “COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INFLUENCIA EN EL USO DE RECURSOS TECNOLÓGICOS Y REDES SOCIALES EN EL EMPRENDIMIENTO DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE 4TO. AÑO DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO.”, y su propuesta DISEÑO Y ELABORACIÓN DE GUIA DIGITAL DE EMPRENDIMIENTO DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE DISEÑO GRÁFICO, elaborado por Danny Steven Vera Jara con cédula de ciudadanía 093057370-4, como requisito previo para optar al título de INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil. Para el efecto he procedido a leer y analizar de manera profunda el estilo
y la forma del contenido del texto.
Se denota pulcritud en la escritura en todas sus partes.
La acentuación es precisa.
Se utilizan los signos de puntuación de manera acertada.
En todos los ejes temáticos se evita los vicios de dicción.
Hay concreción y exactitud en las ideas.
No incurre en errores en la utilización de las letras.
La aplicación de la sinonimia es correcta.
Se maneja con conocimiento y precisión la morfosintaxis.
El lenguaje es ACADÉMICO, sencillo y directo por lo tanto de
fácil comprensión.
Por lo expuesto y en uso de mis derechos como especialista en literatura y
español, recomiendo la VALIDEZ ORTOGRÁFICA del presente proyecto
previo la obtención del título de Ingeniero en Diseño Gráfico.
MSc. Stalyn Arnoldo Acosta Andino C.I.0913565362
VIII
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
ADVERTENCIA
Se advierte que las opiniones,
ideas o afirmaciones vertidas
en el presente proyecto, son
de exclusiva responsabilidad
del autor del mismo y no está
incluida la responsabilidad de
la Universidad de Guayaquil.
IX
ACTA DEL TRIBUNAL EXAMINADOR
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
El TRIBUNAL EXAMINADOR, previo la obtención del título de:
INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO, otorga al presente proyecto
las siguientes calificaciones:
TOTAL:……………………………………………….( )
EQUIVALENTE:……………………………………..( )
………………………………..
MIEMBRO DEL TRIBUNAL
……………………………… ………………………………
MIEMBRO DEL TRIBUNAL MIEMBRO DEL TRIBUNAL
X
DEDICATORIA
Dedico todo el esfuerzo que he brindado en el transcurso de mi
carrera y el tiempo en la realización de este proyecto de titulación a
mis padres por estar presentes en el camino de este objetivo
trazado. A mi familia conformada por mi esposa y mi hijo que está
junto a quien me ha dado todo el valor y la fortaleza que necesito,
DIOS. A mi entorno, mis compañeros, mis amigos y todas esas
personas que consciente o inconscientemente han aportado de
alguna manera en lo que soy en estos momentos.
Además el presente trabajo como tal lo dedico a todos los
estudiantes de nuestro país que tengan deseos de crecimiento,
independencia y con las ganas de cambiar el mundo.
XI
AGRADECIMIENTO
Agradezco sobre todo a Dios y a mis padres por permitirme luchar
por mis objetivos cada día, por el bienestar de mi familia y sobre
todo mi crecimiento personal y profesional.
Quiero expresar también mi más sincero agradecimiento a cada
docente que durante el proceso universitario pudo incentivar el perfil
profesional que he obtenido.
Finalmente quiero agradecer a mi esposa por toda la confianza,
fortaleza y apoyo que me brinda hasta el presente día.
Danny Vera Jara
XII
ÍNDICE GENERAL
Contenido
PÁGINAS PRELIMINARES
TÍTULO O PORTADA I
“COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INFLUENCIA EN EL USO DE
RECURSOS TECNOLÓGICOS Y REDES SOCIALES EN EL
EMPRENDIMIENTO DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE 4TO. AÑO
DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO.”
REPOSITORIO II
PÁGINA DE DIRECTIVOS III
CERTIFICADO DE AUTORÍA IV
ACEPTACIÓN DEL TUTOR V
ACEPTACIÓN DE LA PROPUESTA VI
ACEPTACIÓN DEL GRAMATÓLOGO VII
ACTA DEL TRIBUNAL EXAMINADOR VIII
ADVERTENCIA IX
DEDICATORIA X
AGRADECIMIENTO XI
ÍNDICE GENERAL XII
ÍNDICE DE CUADROS XVI
ÍNDICE DE GRÁFICO XVII
RESUMEN XVIII
N° Descripción Pág.
INTRODUCCIÓN 1
XIII
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
N°
1.1
Descripción
Planteamiento del problema
Pág.
2
1.2 Ubicación del problema en su contexto 4
1.3 Situación conflicto 5
1.4 Causas y consecuencias 7
1.5 Delimitación del problema 7
1.6 Planteamiento del problema o formulación 8
1.7 Delimitación 8
1.8 Evaluación del problema 8
1.9 Objetivo de la investigación 9
1.9.1 Objetivo general 9
1.9.2
Objetivos específicos
9
1.10
Justificación e importancia
10
1.11
Interrogantes de la investigación
11
XIV
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
N°
2.
Descripción
Marco teórico
Pág.
12
2.1 Antecedentes 12
2.2 Fundamentación teórica 13
2.3 Fundamentación sociológica 32
2.4 Fundamentación psicológico 33
2.5 Fundamentación legal 34
2.7 Definiciones conceptuales 41
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA
N°
3.1
Descripción
Modalidad
Pág.
42
3.2 Metodología cualitativa 42
3.3 Tipos de investigación 43
3.4.1 Investigación de campo 44
3.4.2 Investigación bibliográfica 44
3.5 Método inductivo 45
3.6 Hipotético inductivo 45
XV
N°
Descripción Pág.
3.8 Población y muestra 46
3.9 Muestreo no probabilístico 47
3.10 Muestreo intencional 47
3.11 Técnicas de la investigación 48
3.11.1 Observación 48
3.11.2 Encuesta 48
3.11.3 Entrevista 49
CAPÍTULO IV
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
N° Descripción Pág.
4.1 Cuestionario de entrevista 51
4.2 Cuestionario de encuesta 56
4.3 Discusión de resultados 66
4.4 Interrogante de la investigación 66
XV
CAPÍTULO V
PROPUESTA
N°
5.1
Descripción
Título de la propuesta
Pág.
69
5.2 Justificación 70
5.3 Fundamentación 70
5.4 Objetivo general 73
5.5 Objetivos específicos 74
5.6 Importancia 74
5.7 Ubicación sectorial y física 74
5.8 Factibilidad 75
5.9 Descripción de la propuesta 76
5.10 Misión 99
5.11 Visión 99
5.12 Beneficios directos e indirectos 99
5.13 Impacto social 99
5.14 Definición de términos 100
CAPÍTULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
N° Descripción Pág.
6.1. Conclusiones 103
6.2 Recomendaciones 104
ANEXOS
BIOGRAFÍA DE LA INVESTIGACIÓN
XVI
ÍNDICE DE CUADROS
N°
1
Descripción
Causas y consecuencias.
Pág.
42
2 Población y muestra. 45
3 Pregunta 1. 46
4 Pregunta 2. 47
5 Pregunta 3. 48
6 Pregunta 4. 49
7 Pregunta 5. 50
8 Pregunta 6. 51
9 Pregunta 7. 52
10 Pregunta 8. 53
11 Pregunta 9. 65
12 Pregunta 10. 65
XVII
ÍNDICE DE FIGURA
N°
1
Descripción
Delimitación.
Pág.
7
2 Pregunta 1. 47
3 Pregunta 2. 49
4 Pregunta 3. 50
5 Pregunta 4. 52
6 Pregunta 5. 53
7 Pregunta 6. 55
8 Pregunta 7. 56
9 Pregunta 8. 58
10 Pregunta 9. 59
11 Pregunta 10. 60
12 Ubicación carrera. 74
13 Cronograma. 77
14 Ilustración. 78
15 Ilustración. 79
16 Tipografía. 79
17 Presentación digital. 80
18 Portada. 81
19 Idea. 81
20 Como tener idea. 82
21 Encontrar idea. 83
22 Categorías. 84
23 Triángulo y dinero. 85
24 Errores. 86
XVIII
ÍNDICE DE FIGURA
N Descripción
Pág.
25 Cuadrante. 87
26 Ciclo. 87
27 Creatividad. 88
28 Financiamiento. 89
29 Tipos. 90
30 Networking. 90
31 Equipos y crisis. 91
32 Tendencias. 92
33 Selección de socios. 93
34 Aspectos. 93
35 Errores socios. 94
36 Reparto accionario. 94
37 Pacto de socios. 95
38 Plan de negocio. 96
39 Marca. 96
40 Ventajas de diseñador gráfico. 97
41 Aspectos legales. 97
42 Persona jurídica. 98
43 IVA. 98
XIX
TEMA: COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INFLUENCIA EN EL USO DE RECURSOS TECNOLÓGICOS Y REDES SOCIALES EN EL EMPRENDIMIENTO DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE 4TO. AÑO DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO. PROPUESTA: DISEÑO Y ELABORACIÓN DE GUIA DIGITAL DE EMPRENDIMIENTO
DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE DISEÑO GRÁFICO.
AUTOR: DANNY STEVEN VERA JARA
TUTORES: MSC. MARÍA DEL CARMEN AGUILERA.
ING. LUIS OLVERA VERA MSC.
RESUMEN
El presente trabajo aborda el emprendimiento como punto focal en la construcción, desarrollo y diseño de una guía que influya en el uso de recursos varios para estudiantes de último año de la Carrera de Diseño Gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil. Su principal y primordial punto a destacar es que se brindará a los estudiantes una herramienta donde puedan encontrar los pasos necesarios para emprender, sin dinero, recursos físicos que impiden el inicio a esta gran aventura como lo es el emprendimiento. Resolviendo la gran problemática que se crea que sin estos recursos no se puede iniciar en la conversión de una idea en proyecto. Para obtener los resultados deseados se realizó un profundo estudio para señalar las principales necesidades que todo emprendedor necesita para poner en marcha su emprendimiento. En la actualidad nos encontramos en un mundo donde lo digital es lo que más destaca en todos los ámbitos, es por tal motivo que se desea aprovechar esta ventaja como medio de impulso y desarrollo para que el emprendimiento, el emprendedor, la marca, producto o servicio pueda darse a conocer de forma que no existan límites geográficos y el crecimiento de esta idea o proyecto que todo estudiante tiene pueda ser realizable. La propuesta finalizada debe ser legible y clara para todos los estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico que consideren la guía como una herramienta de apoyo para obtener una cultura de emprendimiento fortalecida. Las herramientas utilizadas en el diseño y desarrollo son herramientas de Adobe Creative Cloud, para el diseño se utilizó Adobe Illustrator y Adobe Photoshop, para el desarrollo y funcionabilidad se manejó Adobe Dreamweaver, todos estos en la versión CC 2015. PALABRAS CLAVES: Estudiantes, Digital, Emprendedor, Guía.
XX
SUBJECT: VISUAL COMMUNICATION AND ITS INFLUENCE ON THE USE OF TECHNOLOGY RESOURCES AND SOCIAL NETWORKS IN ENTREPRENEURSHIP AIMED AT STUDENTS 4TH YEAR RACE GRAPHIC DESIGN. PROPOSAL: DESIGN AND DEVELOPMENT OF ENTREPRENEURSHIP DIGITAL
GUIDE AIMED AT STUDENTS OF GRAPHIC DESIGN.
AUTHOR: DANNY STEVEN VERA JARA
GUARDIANS: MSC. MARÍA DEL CARMEN AGUILERA.
ING. LUIS OLVERA VERA MSC.
ABSTRACT
This paper deals with entrepreneurship as a focal point in the construction, development and design of a guide that influence the use of several resources for seniors career of Graphic Design at the Faculty of Social Communication at the University of Guayaquil. Its main and essential point to note is that students will be provided a tool where they can find the necessary steps to take, no money, physical resources that prevent the onset of this great adventure as it is entrepreneurship. Solving the great problem that is created without these resources can not be started in the conversion of an idea into a project. For the desired results a thorough study was conducted to identify the main needs that every entrepreneur needs to launch his venture. Today we are in a world where digital is what stands out in all areas, it is for this reason that you want to take this advantage as a means of promotion and development for entrepreneurship, entrepreneur, brand, product or service may be disclosed so that there are no geographical boundaries and the growth of this idea or project that every student has to be realizable. The complete proposal must be legible and clear to all students studying Graphic Design consider the guide as a support tool for a culture of entrepreneurship strengthened. The tools used in the design and development are tools of Adobe Creative Cloud, Adobe Illustrator to design and Adobe Photoshop was used for the development and functionality Adobe Dreamweaver, all of these CC in the 2015 version was handled.
KEYWORDS: Students, Digital, Entrepreneur 's Guide.
1
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo de titulación tiene como propósito fundamental
guiar al diseñador gráfico que cuenta con ideas de negocios y que quiere
resolver problemas y necesidades, a emprender sin miedos disponiendo
de una herramienta como la guía digital para poder conocer los datos
necesario para desarrollarse en el mercado. Las oportunidades que se
presentan al mentalizarse en trabajar de manera independiente en
actividades varias donde la creatividad es la que pone límites.
Todo emprendedor siempre debe contar con bases en conocimientos
varios ya que le permite que el margen de error en una toma de
decisiones sea mínimo. La propuesta planteada como la guía digital será
útil como medio de capacitación para estudiantes que deseen obtener
información o conocimientos necesarios que no se encuentran fácilmente
en direcciones web o libros ya que es presentada de forma compleja
logrando que un estudiante sienta miedo o temor en incursionar en el
mundo del emprendimiento. De tal forma se presenta este proyecto para
difundir y promover definiciones en desarrollo de proyectos, inversiones,
reconocimiento de marca por medios digitales y muchos otros conceptos
que todo estudiante desea conocer.
Este proyecto, estudio y propuesta logra cubrir una necesidad de
ofrecer la oportuna solución de ampliar y desarrollarse a todos los
estudiantes de forma viable y concreta siendo esta la que genere el
desarrollo personal y profesional.
2
CAPÍTULO I
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema
En diferentes áreas de trabajo, indistinto el lugar y la especialización se
puede evidenciar que las personas, estudiantes en especial, se
encuentran en situaciones que preocupan, ya que no se arriesgan a salir
de una mala situación por desconocimiento, miedo a emprender y les
hace llegar a situaciones que generen conflicto en su entorno.
Los recursos que se encuentran presentes en los medios o canales ya
conocidos no permite que la etapa de inicialización de una idea de
negocio por parte de un estudiante de diseño gráfico pueda ser aplicada y
es este el punto a resolver del problema.
Se presentó la oportunidad de conocer a un estudiante de la Carrera
de Diseño Gráfico que se encontraba con el problema planteado en este
proyecto de investigación, el cual reconoce que no se tiene conocimiento
pleno sobre el tema y las formas de proceso que se pueden ir generando
al momento de aplicar y ejecutar la idea de negocio.
Con el pasar el tiempo se ha podido constatar que si no tienes la
información que apoye y guíe en el desarrollo de una idea de negocio
para llegar a convertirla en una empresa, no se podrá llegar al éxito que
busca todo joven emprendedor.
3
1.2 Ubicación del problema en su contexto
El emprendimiento tiene sus orígenes junto con el comienzo de la
historia del hombre, ya que se indica que éste siempre ha luchado por
superarse y sobresalir en circunstancia que se han presentado. Encontrar
la solución para mejorar su calidad de vida y desarrollarse mucho más
rápido que otros. Aunque éste ha permitido que se convierta en una
solución para la necesidad de superar y crecer económicamente frente a
la sociedad.
Se tiene claro que el nacimiento del emprendimiento nace de la
necesidad de mejorar, innovar, buscar algo ausente o simplemente llegar
a obtener éxito. La economía para una persona dependiente laboralmente
es limitada, aunque se considera que es más estable a una persona
independiente y el riesgo a perder es menor, que escoger la opción de
convertirse en un profesional independiente para buscar obtener mayores
oportunidades tienen un grado alto de complejidad.
Éste es un tema amplio que ha tomado interés en la política pública en
los países del mundo y sobre todo en Latinoamérica donde la generación
de riquezas y nuevas oportunidades. Por medios digitales como el
comercio electrónico donde el emprendimiento destaca actualmente
abriendo la brecha que separaba la información, la capacitación, las
posibilidades de inversión en un emprendedor.
En el mundo laboral el diseñador gráfico no es recompensado por el
servicio que realiza ya sea en una empresa o a una persona natural, un
trabajo fijo no es muy común en la especialidad del diseño por el motivo
que la demanda es muy grande y los costos disminuyen al momento de
contratar. Los contratantes prefieren escoger a un diseñador que pueda
tener un pago mínimo por ser empleado, a que elegir a un diseñador
gráfico preparado en varias áreas del diseño gráfico, web, editorial,
4
publicidad, 3D y otras especialidades que mejorarían no sólo a la
empresa contratante sino al diseñador gráfico a obtener experiencia con
los conocimientos adquiridos en su vida académica. Al ubicar esta
problemática se crea la necesidad obligada de obtener independencia e
incursionar empíricamente en la creación de una empresa.
La práctica del emprendimiento inicia de una necesidad como antes se
ha mencionado, donde la oportunidad de obtener libertad financiera, éxito
y oportunidades varias son los resultados de un proceso constante y
arduo. Desarrollar nuevas aptitudes, crear nuevas plazas de trabajo y
aportar al crecimiento de la economía y desarrollo de la sociedad.
En conclusión se puede identificar a un emprendedor con la aptitud y
actitud que generará un gran paso al mejoramiento de la sociedad
mediante proyectos de gran impacto que no sólo cubran necesidades sino
que resuelvan problemáticas de forma innovadora y eficaz. La planeación,
el análisis y la ejecución con la que se debe tratar cada uno de las ideas
de negocios para convertirlas en proyectos verdaderos, sustentables y
realizables donde no sólo mejore la calidad de vida del emprendedor y de
su equipo, sino de quien va dirigido cada uno de estos proyectos.
1.3 Situación de conflicto
El problema se ha dado lugar en la Carrera de Diseño Gráfico Facultad
de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil, ya que como
entidad universitaria no se ha podido desarrollar el emprendimiento
debido a la escasa profundidad del conocimiento del origen de este y lo
que representa o de lo que busca, como vender, cambiar la mente,
agregar valor a servicios, financiamiento, vender una marca, negocios
rentables, plan de negocios.
5
Las causas que producen las necesidades para que emprendimiento
inicie son por medios económicos que actualmente las personas están
pasando, por causa de una “crisis” financiera personal como los
obstáculos que el Estado puede establecer para los consumidores,
aumento de precios y elevación de costos en alimentos, vestimenta,
educación y vivienda.
Una persona que quiera y desee emprender debe tener una actitud
positiva y pensamiento realista para poder analizar el entorno y poder
aclarar a sí mismo el cambio que se produce al momento de emprender.
En muchos casos los resultados son a mediano o largo plazo y el riesgo
que se toma al decidir ser libre financieramente toma retos
constantemente pero beneficios muy duraderos.
La idea de negocio de un emprendedor debe ser el paso fundamental
para llegar a convertirse en una empresa de éxito, ser una idea firme pero
con apertura a una evolución en el camino, fortalecer con conocimientos y
recursos que permitirá afrontar cada una de las adversidades que se van
presentando.
El emprendimiento para diseñadores gráficos es un paso que muchos
toman por obligación más que por tomar un reto en sus vidas. Los
problemas económicos conllevan a tomar decisiones más complejas para
ellos y la desesperación por buscar la estabilidad financiera los llevan a
tomar malas decisiones. Diseñadores gráficos estudiantes, egresados e
incluso graduados que se encuentran desempleados y los que están en
alguna empresa son mal recompensados salarialmente.
Tener en claro que es lo que se desea obtener, los objetivos, la misión
del equipo de trabajo, la visión de la marca, a quien se va a dirigir la idea,
6
producto o servicio. Por ese motivo se propone la guía de emprendimiento
para los estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico.
1.4 Causas y Consecuencias
Tabla N°1. Causas y consecuencias.
Causas Consecuencias
Poca influencia emprendedora en el entorno social y educativo.
Falta de motivación para emprender e iniciar un negocio.
Escasos conocimientos técnicos para iniciar un emprendimiento.
Inseguridad y temor para iniciar un emprendimiento.
Recursos económicos. Pensamiento equívoco de que para iniciar un emprendimiento se necesita mucho capital.
Escaso apoyo académico Poco interés en el emprendimiento
Fuente: Datos de la Investigación. Elaborado por: Danny Vera Jara.
1.5 Delimitación de tema
Campo: Estudiantil.
Área: Emprendimiento – Comunicación Visual
Aspectos: Medio Digitales para incentivar el correcto emprendimiento.
Tema: Comunicación visual y su influencia en el uso de recursos
tecnológicos y redes sociales en el emprendimiento dirigido a estudiantes
de 4to. Año de la Carrera de Diseño Gráfico.
Propuesta: Diseño y elaboración de guía digital de emprendimiento
dirigido a estudiantes de diseño gráfico.
7
1.6 Planteamiento del problema o formulación
¿Cuál es el impacto que se obtendrá con el conocimiento de una guía
digital de emprendimiento que incentive al desarrollo personal,
profesional y laboral de los estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico de
la Universidad de Guayaquil?
1.7 Delimitación Geo-temporo espacial
Gráfico N°1. Delimitación Geo-temporo espacial.
Fuente: https://www.google.com.ec/maps/place/HOME+SCHOOL Geografía: Guayaquil- Guayas – Ecuador Tiempo: 2016 Espacio: 2015 -2016
8
1.8 Evaluación del problema
Delimitado: Se limita al ciberespacio por un periodo de cinco meses
del desarrollo de la investigación.
Evidente: A través de este estudio se busca conocer qué nivel de
desconocimiento tienen los estudiantes de diseño gráfico, eliminando las
limitaciones que impiden desarrollar una idea de negocio.
Concreto: Esta investigación tiene como principal objetivo cambiar la
realidad de los estudiantes de diseño gráfico incentivar la creación de
negocios propios y desarrollar modelos de negocios que crezcan por
medios digitales y redes sociales.
Factible: Se tiene la información necesaria para realizar una guía
completa. Además es factible por que se cuenta con los recursos
económicos y tecnológicos necesarios para desarrollarlo en el tiempo
establecido.
1.9 Objetivos de la investigación 1.9.1 Objetivo general
Diseñar y elaborar una guía digital de emprendimiento con los pasos
necesarios para crear una empresa con recursos tecnológicos y redes
sociales dirigido a estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico de La
Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil.
9
1.9.2 Objetivos específicos
Analizar la eficacia que tendrá la propuesta en los estudiantes de la
Carrera de Diseño Gráfico.
Diagnosticar la información recopilada que indique el nivel de desconocimiento de los estudiantes.
Diseñar una guía organizada y de fácil.
1.10 Justificación e importancia
La presente investigación se justifica en las limitaciones que tienen los
estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico de La Facultad de
Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil en desarrollar
formas y métodos que permitan crear una empresa estable, donde
ayuden al crecimiento económico del país y a la generación de plazas de
empleo a futuros diseñadores gráficos que deseen obtener experiencia
para que algún momento puedan independizarse e iniciar
empresarialmente.
Es por eso que se plantea este tema para que haga énfasis a las
necesidades de los estudiantes emprendedores que necesitan saber,
conocer y aplicar su emprendimientos de la mejor forma. La guía digital de
emprendimiento será una herramienta de desarrollo empresarial y como
tal servirá para tener bases estables de datos importantes para la
creación y crecimiento del mismo.
El micro empresario en la actualidad se encuentran dependientes de
llevar sus negocios por los medios ya conocidos, dejándose llevar por el
miedo al fracaso en algo nuevo, que no genere ganancias o de no ver
resultados inmediatos.
10
Se trata de crear una cultura de autoservicio de la cual los
emprendedores saliendo como estudiantes de diseño gráfico eliminen
toda esa mala información que se ha dado en su entorno, que para formar
una empresa y hacerla crecer es sólo para los que cuentan con los
recursos financieros y físicos para optimizar sus ventas, contar con un
sistema online en el cual administrará productos - servicios y sobre todo
hacerse conocer como marca, como empresa.
El emprendimiento ha generado un constante aumento de
competitividad en el mercado ecuatoriano que se encuentra en
crecimiento, y el entorno de un emprendedor evoluciona con el pasar de
los días. La actividad emprendedora ha llegado a sitios digitales donde los
que emprenden pueden llegar a capacitarse por medio de programas
creados para el incentivo del mismo. En toda Latino América el
emprendimiento está moviendo masas permitiendo que muchos jóvenes
con el espíritu y el talento puedan generar desarrollo económico al país,
aumentando la capacidad de empleo y mejorando vidas. Trata de querer,
ser y hacer para llegar a realizar cada una de las ideas de negocio que se
tiene planteada.
Hay una característica importante que impide en muchos casos que
jóvenes desarrollen y crezcan de forma profesional y con los
conocimientos que han adquirido durante su vida académica puedan
llegar a realizar cualquier actividad comercial que ellos deseen iniciar.
Diseñar y desarrollar una guía donde emprendedores profesionales en el
área de diseño gráfico puedan ser competencia para grandes industria
gráficas y puedan crear empresas conocidas a nivel regional o mundial.
Convertir una idea en negocio o empresa requiere de un proceso muy
delicado donde el riesgo a cometer un error que pueda interferir en la
continuidad o inicio de un negocio es mayor cuando se desconoce de
información clave en el mundo empresarial. Conocimientos aislados a un
11
estudiante de diseño gráfico como finanzas, leyes, causan un
desequilibrio en el desarrollo de una idea o negocio. Donde el punto fuerte
de los estudiantes de la carrera es crear e innovar, buscar estrategias
para vender un producto, servicio o la misma idea de negocio.
Actualmente con la ausencia de una guía que permita identificar a los
estudiantes emprendedores tener una herramienta que muestre los pasos
necesarios y principales para convertir una idea en un negocio exitoso. El
limitante que tiene cada uno de los emprendedores con ideas, no permite
que sus servicios o productos se conozcan y así atraer al público que se
dirige y poder obtener más beneficios para su crecimiento y desarrollo.
Con esta herramienta que se propone, una guía digital de
emprendimiento se considera promover que los estudiantes de la Carrera
de Diseño Gráfico hagan uso de esta información para mejorar sus
posibilidades de éxito. Comunicar visualmente e influenciar en el uso de
recursos tecnológicos y redes sociales en el emprendimiento puedan
romper límites geográficos y barreras.
Con una guía digital de emprendimiento se permitirá a los estudiantes
obtener una amplia información que brinden soluciones para posicionar,
difundir, publicar, comercializar y construir sus ideas de negocio junto a
sus productos o servicios de forma exitosa. Adaptándose a un mercado
tan competitivo como el actualmente existente.
12
1.11 Interrogantes de la investigación de investigación
1.- ¿Es el emprendimiento la mejor opción para desarrollar estudiantes con un futuro prometedor?
2- ¿Qué emprendimientos son los más destacados para los estudiantes de diseño gráfico? 3- ¿Cuáles son los recursos más complicados en obtener para un estudiante emprendedor?
4.- ¿Qué cambios generará el tema de investigación en los estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico?
5.- ¿Cómo disminuirá la falta de crecimiento profesional en los estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico? 6.- ¿Cómo ayudaría la guía digital de emprendimiento para el crecimiento y desarrollo de estudiantes? 7.- ¿Qué resultado se espera obtener con la guía digital de emprendimiento? 8.- ¿Cuál es el compromiso que deben adquirir los estudiantes de diseño gráfico sobre el conocimiento de las bases de información para la creación de una gran empresa?
13
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes de estudio
Se puede decir que existen guías digitales de emprendimientos, pero
no dirigido con profundidad para estudiantes de diseño Gráfico que
puedan desarrollar esa ventaja que han adquirido en tener conocimientos
esenciales para la creación de una marca personal y todo lo que arrastra
como el marketing, la publicidad, contenidos digitales, web, etc. Las guías
existentes no estimulan la capacidad e incentivan el motor emprendedor
que tienen los estudiantes de diseño gráfico.
Iniciar un negocio en el Ecuador no es igual que hacerlo en los países
de primer mundo como ejemplo, para exportar en Singapur se requiere de
4 documentos y en 5 días sale la mercadería, Ecuador necesita 9
documentos y un promedio de 20 días; para importar Singapur requiere
de 3 días y Ecuador necesita de 29 en promedio.
Esos son los hechos por los cuales Singapur es el primer lugar en el
mundo con facilidades para hacer negocios, se sitúa en el segundo lugar
mundial que protege a los inversionistas y es el modelo no sólo en el
movimiento de contenedores con más de 29 millones al año, sino también
modelo en la tradición de respetar los contratos y de modelo de
crecimiento como país, que salió de una renta per cápita de 914 dólares a
37.220 dólares en el lapso de 38 años.
Es por esta razón que se ha realizado un detallado estudio y se ha
logrado identificar un problema que impide el desarrollo e incentive el
mejoramiento en cada una de los emprendimientos universitarios.
14
2.2 Fundamentación teórica Emprendimiento
Uno de los términos que, en la última década, ha sido bastante
pronunciado y analizado en el ámbito de la administración de
empresas es “emprender”; razón por la cual se han dado un sin
números de definiciones.”(Araque, 2009, P 17)
El emprendimiento es desarrollar un espíritu que innova cada una de
las ideas y cosas que se presentan en el camino de un emprendedor es
contar con una conciencia positiva, optimista pero real. Permite a un o
unos individuos a trazarse metas expuestas, ideadas, analizadas y
realizar una propuesta que genere oportunidades de crecimiento no sólo a
quien la genere sino a quién se va a dirigir.
De ahí se puede definir al emprendimiento como la acción o la
actividad que realiza un emprendedor en el ámbito de los negocios,
refiriendo a la persona que inicia y asume los riesgos que conlleva
ejecutar un proyecto empresarial.
Ciclo del emprendimiento
El ciclo está compuesto por un conjunto de etapas secuenciales que al
final llevan a una idea de negocio convertirse en una empresa.
Motivación.
Creatividad.
Planificación.
Financiamiento.
Puesta en marcha.
15
Motivación
Este paso tiene como punto principal el inicio o surgimiento de una
nueva empresa o negocio, la motivación es la que permite al
emprendedor a tomar la decisión a tomar una aventura que no sólo tiene
riesgos sino beneficios que permitirán no solo a realizarse como persona,
además de desarrollar una autoestima positiva, convertir riesgos en
resultados, y obtener confianza en las capacidades que cada uno de las
personas tienen.
La educación y el entorno familiar tienen un punto clave en el
desarrollarse en el emprendimiento a través de la motivación, ya que es
esta el punto de partida para la travesía de llegar a los límites
establecidos y un poco más allá.
Creatividad
Es esta la que interviene directamente con las ideas que se dirigen a
establecer una necesidad de un público en específico, una necesidad que
aún no está satisfecha y que ha convertido en un problema que ha dejado
insatisfecho al mercado.
Para que una idea surja debe intervenir la creatividad es así como se
establecen y se definen estas, además de llegar a analizar la propuesta
que va a generar eliminar la necesidad.
La creatividad estimula los sentidos, pero en muchos casos no es fácil
que llegue a explotar las ideas gracias a la creatividad es necesario
estimular al estimulador de ideas, y esto se hace de varias formas
dependiendo de la persona, las actividades que realiza y gustos. Leer un
16
libro, salir a caminar, asistir a seminarios, charlas magistrales aportan a
que la creatividad ejerza la búsqueda de nuevas formas que acabarán
terminando en un proyecto y este en una empresa nueva.
Planificación
Si la fase prenatal es el punto de partida del viaje de la vida de una
nueva empresa, entonces, el plan de negocios se convierte en una
especie de pasaporte que les servirá al emprendedor para poder
pasar los diferentes tipos de incertidumbre que encontrará a lo
largo del recorrido. (P. Nueno, 1994, P 87)
En la actualidad los estudiantes universitarios empleados y no
empleados son los que buscan crear su nueva empresa en base a los
conocimientos desarrollados. La necesidad de independencia, el deseo y
las ganas de tener libertad financiera, estabilidad social, económica,
familiar.
Es recomendable planificar métodos, estrategias, y demás puntos
clave que permitirán llegar al éxito con un margen de error menor. Esta
debe ser una herramienta que sistematice el proceso de desarrollo de la
nueva empresa este es llamado “plan de negocios” el cual es un
documento en el que después de una investigación se presenta cada uno
de los enfoques, necesidades, recursos, objetivos, estrategias en el
ámbito comercial, financiero y operacional.
Los componentes más importantes dentro de un plan de negocios son:
Resumen ejecutivo.
Definición de misión, visión y valores de la empresa
Plan comercial
17
- Estudio de mercado
- Demanda
- Oferta de mercado
- Estrategias de mercadeo
- Plan de ventas
Plan de aspectos técnicos
- Tamaño y localización de la empresa
- Producto o servicio
- Equipos
- Seguridad
- Diseño de la estructura organizacional
Plan legal
- Constitución legal de la empresa
- Permisos de operación
- Identificación de exigencias tributarias
- Identificación de exigencias laborales
- Reglamento interno de la empresa
- Registro de marca
Plan financiero
- Monto total de inversión
- Fuentes de financiamiento
- Presupuesto de costos e ingresos
- Proyecciones financieras
- Evaluación financiera
- Análisis de impactos socioeconómicos
18
Financiamiento
Dependiendo de momento del ciclo de vida de una empresa, el
venture capital puede adoptar las formas de: a) Capital semilla
cuando sirve para financiar un estudio preliminar o de viabilidad,
b) Capital de desarrollo cuando es orientado al financiamiento de
empresas que al poco de nacer demuestran grandes potenciales
de crecimiento. (P. Nueno, 1994, P. 108)
Esta parte es de mucha importancia en el proceso de convertir el
emprendimiento en una empresa real. No quiere decir que es la primordial
pero esto va orientado a que muchos emprendimientos o proyectos
creados por estudiantes universitarios pierdan las ganas o la conviertan
en frustración.
Un gran porcentaje de estudiantes consideran al financiamiento como
el único obstáculo para poder generar un emprendimiento y crear una
empresa.
Siempre es recomendable iniciar un negocio sin deudas, evitando la
presencia y exigencia de egresos fijos compuesto por el pago de interés.
Existen varias alternativas que permiten al emprendedor encontrar el
financiamiento necesario para desarrollar la idea de negocio.
Capital de riesgo
Éste punto está relacionado con el aporte que realiza un inversionista,
sin cobrar intereses, con el único objetivo de hacer crecer y despegar la
nueva empresa. Hay que tener en cuenta que ninguna persona va a
invertir en tu idea de negocio sin nada a cambio, es donde entran el
19
número o porcentaje de acciones que tendrá el inversionista por el capital
que ingresó a tu empresa para el desarrollo y crecimiento de la misma.
Los ángeles inversores
El objetivo de los ángeles inversores es el mismo al planteado en el
tema anterior además utilizan técnicas muy parecidas. La diferencia
principal es que intervienen en el proceso que se le da a la empresa
participando activamente en el funcionamiento de la misma donde se ha
dado su inversión.
Los socios
Otra de las opciones para el financiamiento es la considerada sociedad
donde uno de los socios aporta con el capital para iniciar con las
actividades que realizará la empresa para convertir en la idea de negocio
en resultados positivos.
Esta opción es una de las más complejas, elegir un socio es un
proceso delicado donde se debe evitar problemas posteriores. Se han
dado casos donde en la creación de las empresas intervienen o se forman
sociedades que incluyen familiares o amigos cercanos es ahí donde el
límite de la relación laboral y la relación familiar o amistad no se deben
mezclar ya que la que saldría perjudicada es la empresa.
20
Puesta en marcha
Es esta la última etapa del ciclo del emprendimiento donde con la
elaboración del plan de negocios correcto y la tan buscada financiación es
hora de poner en marcha todo el proceso que llevará al emprendedor al
éxito.
Administrar el personal
Administrar los recursos financieros
Estrategias de marketing
Administrar procesos internos
Administración de procesos externos
Se puede dar por entendido que el emprendedor va a pasar por un
proceso de desarrollo donde se llega a la conclusión que lo difícil no es
llegar, sino mantenerse. Emprendedores que se consideran todólogos,
que no confían en su personal, su equipo de trabajo, el buen manejo del
talento humano, finanzas, marketing y operaciones hará que el
crecimiento de la misma se vaya dando de forma exitosa.
Se debe recordar que muchos emprendedores corren un gran riesgo al
iniciar esta aventura empresarial, que hay muchos que se llevaron más
tiempo en crear una empresa que en cerrarla. El proceso de crecimiento
depende del emprendedor y de todos los recursos que tiene en su
entorno.
Empresa
Se puede definir como una organización social que realiza actividades
con recursos varios como financieros, materiales, tecnológicos y humanos
que procesan la resolución de un problema o necesidad que hay en un
21
mercado. Esta actividad puede ser lucrativa o no, depende de las
personas que la conforman y la estructuración de la entidad.
Microempresarios
Es aquel ciudadano que tiene una empresa de tamaño pequeño, su
definición se puede establecer por el valor que factura de forma anual.
Generalmente el dueño de la empresa trabaja en la misma, ya que no
consta de un número mayor de empleados. Se puede decir que la
creación de una empresa es uno de los primeros pasos que realiza un
emprendedor que consta con una idea o proyecto de negocio el cual
formaliza la creación de la misma registrándola legalmente.
El micro empresario siempre tiene varios inconvenientes al iniciar en
un negocio ya que por lo general se desea establecerse en un mercado
limitado, sin contar con recursos humanos y materiales para lograr una
mejor producción.
“Hay muchas personas que piensan que tener tu empresa es la
forma de gozar de la vida y no tener de qué preocuparte o de qué
trabajar y es al revés. Los empleados tienen menos
preocupaciones porque al menos tienen su cheque seguro cada
15 días; pero los empresarios tenemos que estar siempre alertas
porque llega la competencia, te copia, lo hacen mejor, llegan
fuerzas externas, las excesivas regulaciones. Es una lucha
constante, es un gran esfuerzo para salir adelante, ésa es la
enseñanza más importante: esfuerzo, esfuerzo y persistencia. No
dejar que la situación te imponga. Hay por allí una frase que dice
que todo el progreso del mundo lo hacen los inconformes. El
secreto es estar siempre inconforme”. (Ricardo B. Salinas Pliego,
1956)
22
Emprendedores
Son aquellas personas que tiene una idea de negocio y la convierte en
un proyecto físico o intangible donde el objetivo principal es conseguir
libertad financiera y establecerse en muchos ámbitos. Generalmente el
dueño de una empresa constituida legalmente se lo conoce también como
emprendedor.
Un emprendedor, crea, modifica, innova un producto o servicio según
las necesidades que se vayan presentando con el pasar de los días y el
constante cambio evolutivo que está tomando el comercio en el mundo.
Networking
Este es un elemento fuerte para el éxito empresarial un herramienta
imprescindible sobre todo para fases iniciales de un negocio donde se
desarrollan redes de contacto de confianza donde hay que tener en
cuenta que se debe realizar de forma correcta. Tener una identidad
corporativa donde pueda ser visualizado digitalmente en cualquier
dispositivo y bajo cualquier aplicación.
Esconder u ocultar la idea de negocio es un error que comenten
muchos emprendedores ya que no permiten establecer contactos que te
beneficien en tu negocio, futuros aliados o clientes.
Coworking
Es una actividad donde permite al emprendedor compartir un espacio
físico para desarrollar su idea de negocio, a la vez de conocer otros
emprendedores donde se puedan beneficiar con intercambio de
información.
23
El coworking permite además de compartir recursos, permite fomentar
relaciones estables que fortalecerán la actividad que realiza el
emprendedor. Esta es un tipo de comunidad cooperativa que incentiva
principalmente a estudiantes desarrollar el emprendimiento.
Accionista
Un accionista es una persona natural o jurídica que posee acciones en
una entidad o empresa. Es importante conocer la definición de esta ya
que un accionista es un socio capitalista que se encuentra involucrado en
la empresa directa o indirectamente. El porcentaje que cuenta con el
número de acciones depende de la toma de decisiones y votos que se
realizan en la compañía para tomar una decisión importante.
Un accionista puede adquirir derechos económicos que la empresa ha
generado en su actividad, este también puede vender las acciones de
formas libre.
Marketing
Es la manera donde se hace llegar el producto o servicio al consumidor
donde se desea generar una venta. En este se tienen muchas estrategias
donde para captar clientes se debe disponer de métricas que establezcan
lo necesario que se debe invertir para el marketing, sin descuidar el
producto.
Hay que invertir de forma progresiva, analizando en todo momento las
conversiones previstas en el plan de negocios y aplicar las correcciones
necesarias antes de incrementar la inversión.
24
Marketing Online
En este se tienen muchas estrategias diferentes para captar posible
clientes y generar tráfico en la web.
SEO
SEM
Afiliación
Social media
Para trabajar con el marketing digital es importante ser analítico donde
se debe tener información real, fiable y actualizada para saber si en el
momento de realizar una campaña publicitaria va generando resultados
positivos o negativos. Donde permite tomar decisiones en el momento
indicado y de forma oportuna en cada una de las situaciones que se
presente. Para desarrollar en el marketing digital ese debe contar con
varios canales para que los resultados sean masivos y mayores.
Naming
Una marca es uno de los pasos complejos para cualquier persona,
pero para un diseñador gráfico es un paso esencial para la creación de
una empresa. Definir un nombre tiene muchas ventajas para los
emprendedores ya que a través de este permitirá conceptualizar lo que se
desea mostrar al target elegido.
Los nombre cortos y sencillos son los más fáciles de recordar, los
globales más fácil de aceptar por parte del usuario, pero hay que tener en
claro que un nombre de una marca debe ser único, innovador,
diferenciador y generar una emoción al pensarlo o nombrarlo.
25
Es importante una vez elegido el nombre de la marca, registrar el
nombre y dominio. Antes de realizar esta acción es necesario haber
realizado un análisis del nombre pensado, ya que puede ya existir o tener
un dominio no disponible. Comprobar nombres similares, averiguar si el
nombre es bueno para nombrarlo en cualquier parte del mundo.
Branding
Para el desarrollo del branding es importante contar un buen trabajo en
el Naming ya que nos permitirá integrarlo de forma transversal en toda la
empresa. Es posible que el branding pueda ser medido utilizando varios
métodos donde se visualiza la cantidad de tráfico que se recibe en los
buscadores donde los usuarios han buscado la marca.
Es importante analizar lo mensualmente y visualizar los cambios, las
mejoras que produce el marketing online donde mejorará el
posicionamiento de la marca creada.
Comercio electrónico
El comercio electrónico es un método actualizado de hacer negocios
para todo tipo comerciantes o consumidores con el fin de mejorar la
productividad y la calidad experiencia cliente por medio web.
Esta plataforma o sitio ayuda a reducir costos, mejorar tiempo de
entrega de las mismas personas o entidades, por lo tanto no se debe ver
solo como tecnología, sino como una herramienta que va mejorar la forma
de llevar a cabo nuestras actividades empresariales.
El comercio electrónico se puede entender como una transacción
electrónica en la cual se involucran dos o más beneficiarios ya sea este el
26
vendedor o comprador sin estar físicamente presentes alguno de los
antes mencionados.
En la actualidad la forma de comercio se caracteriza por la mejora de
procesos y la rapidez en las operaciones de las entidades que la utilizan.
El comercio electrónico es la herramienta que lleva a esos cambios
necesarios que necesita toda actividad comercial para permitir ser más
eficientes y productivos y así lograr el crecimiento empresarial.
Productos
Es todo aquello que ha sido producido, estos objetos son ofrecidos en
el mercado para realizar transacciones comerciales a cambio de dinero.
La intención de un producto es satisfacer las necesidades de los
consumidores que realizan su adquisición, estos productos son físicos y
tiene un ciclo de vida.
Generalmente todos los productos constan de un packaging donde son
comercializados a través de la publicidad donde permite llegar al
consumidor por varios medios.
Servicios
Un servicio es una actividad intangible, identificable que resuelve una
necesidad o deseo para el consumidor que lo requiere. Estos son
realizados por personas, entidades prestadoras de servicios o software
que generan un resultado para el cliente donde una buena experiencia es
el que permite que reincida en su adquisición.
27
Para que un servicio destaca de los demás debe tener un diferenciador
que permita llegar a establecerse frente a sus competencias, por ello es
esencial planear ese punto innovador con el que debe contar.
Competencia empresarial
En el mundo empresarial existen varios puntos que hay que tomar en
cuenta ya que esto depende mantener los resultados esperados o
superados.
Todo emprendedor o empresario espera ser eficaz en el modelo de
negocio y las estrategias que plantea para destacar entre las demás
entidades. Es normal que entre empresas compitan entre sí teniendo la
moral empresarial como medida de control sobre la actividad. La gran
demanda de muchas empresas causa que genere problemas en muchos
casos por malas competencias donde una empresa solo se concentra en
hacer caer a la otra.
Esta no es una competencia, la verdadera modalidad de la competición
empresarial es buscar las debilidades de la empresa, producto o servicio
para fortalecer la tuya. Es el interés de favorecer al buen desarrollo y el
crecimiento de quienes la componen, la competitividad empresarial
siempre va a existir, ya sea a mayor o menor escala y las políticas que
maneje internamente cada empresa.
Tecnologías
En los aspectos tecnológicos de un proyecto o idea de negocio es
esencial contar con un experto en tecnología. En el uso de software
donde se pueda desarrollar multidiomas, multimonedas, multimarcas que
permitan plantear y preparar el negocio para una posible expansión.
28
Preparar una plataforma donde permita comercializar electrónicamente y
sobrepasar los límites planteados al iniciar con la idea, contar con
afiliados a la marca y utilizar todas las herramientas tecnológicas que se
han generado en la actualidad.
En el desarrollo de una de estas plataformas debemos tener en claro que
es recomendable iniciar con un primer prototipo o una propuesta básica
para empezar a saber cuál es la reacción del usuario y así tener en
cuenta la evolución que debe tener el software según a lo que el usuario o
cliente espera.
Liderazgo
Es la capacidad intrínseca de una persona para motivar y liderar un
equipo de trabajo que busca uno o varios objetivos. Dentro del perfil de un
emprendedor como primer punto consta el liderazgo, ya que con este se
maneja la actitud y la aptitud necesaria para mantener no solo la idea de
negocio sino también cada uno de los recursos que dispone la entidad o
empresa.
Contar con capacidad de liderazgo es imprescindible en un
emprendedor que lidera una empresa, tener las habilidades necesarias
para administrar personas, dinero, problemas, y demás factores que
intervienen para lograr una meta u objetivo.
Tipos de liderazgo
Autoritario
Natural
Democrático
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Equipo de trabajo
Es un grupo o conjunto de personas con diferentes habilidades y
conocimientos para resolver un problema y llegar a un objetivo. En
organizaciones o entidades los equipos de trabajo están estructurados por
competencias específicas con la conducción de un coordinador o líder el
cual orienta al equipo en la toma de mejores decisiones para alcanzar las
metas propuestas o plateadas de mejor forma.
Para el buen funcionamiento del equipo de trabajo es esencial conocer
el nivel de rendimiento, capacidades, virtudes, desventajas de cada uno
de sus miembros para realizar un eficaz y efectivo proceso que conduzca
a la resolución de los objetivos propuestos.
Éxito
Es el resultado deseado y alcanzado por una persona o empresa, la
capacidad de lograr una sensación de felicidad por el objetivo cumplido ya
sea este en el ámbito familiar, laboral, social, etc.
Para lograr el éxito se necesita de una gran capacidad de esfuerzo,
dedicación y trabajo duro, mientras mayor sean estos puntos es mayor la
sensación de disfrute del objetivo alcanzado. Es importante conocer que
el camino del éxito es difícil ya que los obstáculos que se presentan en el
proceso de desarrollo de alguna meta propuesta, la persistencia es la que
define a una persona exitosa de otra no constante. El resultado de cada
éxito en el camino es la que convierte a una empresa o persona en
exitosa, el reconocimiento y el dejar una huella impregnada en la
conciencia y en el corazón del mundo, de su entorno.
30
El emprendedor “Golum”
Uno de los errores más comunes de los emprendedores en la toma de
decisiones o en el proceso del emprendimiento es el individualismo. El
pensar que todo lo sabe, lo conoce, el no escuchar a personas que
pueden aportar una idea o un resultado mejor para no llevar a una
empresa o negocio al fracaso.
Es claro el conocer que el emprendimiento es un proceso muy
complicado, pero muchos emprendedores sufren del síndrome de
emprendedor Golum, el pensar que son expertos en todo ya sea
administrar, programar, diseñar, innovar, ventas, marketing, logística,
finanzas. No perder uno de los puntos del perfil del emprendedor,
escuchar, trabajar en equipo, compartir ideas. Y gestionar una empresa
de forma eficaz.
Crisis Es una etapa de cambio, complicación, dificultad o inestabilidad donde
la disminución o escases ponen en juego la estabilidad de una persona u
organización.
Para un emprendedor una etapa de éstas conlleva a la pérdida del
control ya que en muchos casos los resultados son tan negativos que no
hay otra opción que fracasar. Pero esto no significa no continuar con el
emprendimiento, hay que tenerlo como un obstáculo más que hay que
cruzar. Se dice en el mundo del emprendimiento que una crisis es sólo un
estado mental ya que depende de un mismo sobrellavar y salir de esta
etapa. Para muchos emprendedores esta es una fase donde muchos se
benefician mientras otros se lamentan o se dejan caer por la situación.
31
Adobe Photoshop
Este software es parte de la familia de Adobe, es un programa donde
se puede manipular y corregir imágenes o fotografías. Es utilizado
generalmente para la creación de composiciones publicitarias. Referente
a web resaltando que permite ajustar una imagen para medios digitales
en modo RGB o para medios impresos en CMYK, también permite ajustar
imágenes o composiciones a las dimensiones deseadas. En Adobe
Photoshop se trabaja por capas donde permite distribuir de mejor forma
las composiciones trabajadas en el software.
Adobe Illustrator
Es un programa vectorial donde se pueden desarrollar formas y
composiciones gráficas a base de vectores donde se fijan puntos de ancla
uniendo y formando la figura o forma deseada. Presenta una amplia gama
de herramientas similares muchas de ellas a otras del paquete de Adobe
Creative Cloud.
Adobe Dreamweaver
Este programa aplica en la construcción, diseño y función de sitios o
aplicaciones web donde permite a los usuarios además crear, codificar y
gestionar cada uno de los contenidos generados en el programa. Este
software es utilizado por diseñadores y desarrolladores web como
herramienta fundamental para la generación de sitios que cumplan con
requisitos necesarios para la facilidad de uso y navegación en un usuario.
HTML
Es el lenguaje de código básico elaborado para la creación de páginas
web, es usado para describir la estructura y el contenido en forma de
32
texto, así como para complementar con objetos tales como las imágenes
el HTML se escribe en forma de etiquetas. El lenguaje HTML puede ser
creado y editado como cualquier editor de texto básico como el bloc de
notas o cualquier otro, sin embargo, existen otros programas que
mediante la interfaz gráfica permita la creación de la pantalla del
documento o del sitio web que se está trabajando.
Se utilizan etiquetas o también llamada marcas que consisten en
breves instrucciones de comienzo y fin, mediante las cuales se
determinan la forma en la que se debe aparecer en el navegador de texto,
así también como imágenes y demás elementos. Los archivos o
documentos HTML tienen la extensión .html o .htm ya que con esta puede
ser visualizado lo codificado en el editor.
Dominio
El dominio es un nombre representativo para dirección IP, puede ser
alfanumérico, y este se vincula a una dirección tangible que puede ser
una computadora, Tablet, celular o cualquier dispositivo electrónico. Un
dominio debe ser único este dispone de varias extensiones donde se
varía según al uso, la más conocida es la extensión .com.
Hosting
El hosting es el espacio donde se aloja contenido web que conforma
un sitio, sirve para guardar y mantener información de los archivos,
documentos y páginas. Existen empresas que ofrecen estos servicios y
son conocidas como web host, algunas fijan un límite de almacenamiento
y otras son ilimitadas.
33
2.3 Fundamentación sociológica
El emprendimiento va de la mano con las interacciones sociales del
individuo que permiten conocer, asociar nuevos recursos y conocimientos
que peritan al emprendedor a forjar una relación que ayude a mejorar el
producto que desee establecer.
En el país, las redes sociales han graficado un aumento rápido en la
interactividad con sus usuarios. Es por aquello que la gran acogida por la
sociedad beneficia a los emprendedores a llegar de una forma masiva al
consumidor, hacia el público donde van a dirigir sus productos o servicios
de una manera más organizada y sistemática.
La red social más utilizada en el Ecuador es Facebook, por el cual el
entorno emprendedor y empresarial hace uso de este con el llamado
comercio electrónico, del cual permite hacer viral un contenido, una
publicidad y así tener mayor efectividad y mejor captación del consumidor.
El desempleo, la mala paga, ausencia de reconocimiento social
interviene directamente a que las personas tomen en cuenta al
emprendimiento como una opción para cubrir todas sus necesidades y
problemas que han generado ser dependientes de un empleador o del
mercado.
2.4 Fundamentación psicológica
En la actualidad se pretende poner a prueba la autoeficacia en
estudiantes de diseño gráfico que pretenden destacar y definir la
satisfacción e inteligencia emocional por sus medios, teniendo el esfuerzo
y las ganas como las herramientas que les permitirá llegar a cada uno de
sus objetivos como empresa.
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En el entorno está teniendo grandes cambios, la innovación, la
tecnológica, el camino a nuevas herramientas que aporten al crecimiento
personal y empresarial. El avance tecnológico está dando paso al
emprendimiento y al desarrollo profesional de una forma más eficaz, esto
lleva a un cambio de orientaciones y métodos tradicionales que se vienen
usando hasta la actualidad. Muchos de estos cambios no se acoplan a las
metodologías de cada uno de los emprendedores ya que ellos cuenta con
un perfil distinto y no permiten llegar a desarrollar sus negocios y obtener
más oportunidades en el mercado.
Desde el punto de vista psicológico las habilidades que permiten a una
persona a pensar, analizar, transformar ideas en productos y servicios
depende de varios factores que pueden dar el rumbo al pensar y al ser de
las personas. Cuando una persona, estudiante, trabajador se encuentra
en una situación compleja que debilita la personalidad positiva y modifica
fuertemente su entorno establece una decisión propia donde el
emprendimiento es la puerta que se debe abrir.
2.5 Fundamentación legal
Constitución de la República del Ecuador
Trabajo y seguridad social
Art. 33.- El trabajo es un derecho y un deber social, y un derecho
económico, fuente de realización personal y base de la economía. El
Estado garantizará a las personas trabajadoras el pleno respeto a su
dignidad, una vida decorosa, remuneraciones y retribuciones justas y el
desempeño de un trabajo saludable y libremente escogido o aceptado.
Art. 326.- El derecho al trabajo se sustenta en los siguientes principios:
35
5. Toda persona tendrá derecho a desarrollar sus labores en un ambiente
adecuado y propicio, que garantice su salud, integridad, seguridad,
higiene y bienestar.
6. Toda persona rehabilitada después de un accidente de trabajo o
enfermedad, tendrá derecho a ser reintegrada al trabajo y a mantener la
relación laboral, de acuerdo con la ley.
Art. 369.- El seguro universal obligatorio cubrirá las contingencias de
enfermedad, maternidad, paternidad, riesgos de trabajo, cesantía,
desempleo, vejez, invalidez, discapacidad, muerte y aquellas que defina la
ley. Las prestaciones de salud de las contingencias de enfermedad y
maternidad se brindarán a través de la red pública integral de salud.
CÓDIGO DEL TRABAJO
Codificación 17
Registro Oficial Suplemento 167 de 16-dic-2005
Última modificación: 26-sep-2012 Estado: Vigente
H. CONGRESO NACIONAL CODIFICACIÓN 2005-017 LA COMISIÓN DE
LEGISLACIÓN Y CODIFICACIÓN
Resuelve:
TÍTULO PRELIMINAR DISPOSICIONES FUNDAMENTALES
Art. 1.- Ámbito de este Código.- Los preceptos de este Código regulan las
relaciones entre empleadores y trabajadores y se aplican a las diversas
modalidades y condiciones de trabajo.
36
Las normas relativas al trabajo contenidas en leyes especiales o en
convenios internacionales ratificados por el Ecuador, serán aplicadas en
los casos específicos a las que ellas se refieren.
Art. 2.- Obligatoriedad del trabajo.- El trabajo es un derecho y un deber
social. El trabajo es obligatorio, en la forma y con las limitaciones
prescritas en la Constitución y las leyes.
Art. 3.- Libertad de trabajo y contratación.- El trabajador es libre para
dedicar su esfuerzo a la labor lícita que a bien tenga.
Ninguna persona podrá ser obligada a realizar trabajos gratuitos, ni
remunerados que no sean impuestos por la ley, salvo los casos de
urgencia extraordinaria o de necesidad de inmediato auxilio. Fuera de
esos casos, nadie estará obligado a trabajar sino mediante un contrato y
la remuneración correspondiente. En general, todo trabajo debe ser
remunerado.
Art. 4.- Irrenunciabilidad de derechos.- Los derechos del trabajador son
irrenunciables. Será nula toda estipulación en contrario.
Art. 5.- Protección judicial y administrativa.- Los funcionarios judiciales y
administrativos están obligados a prestar a los trabajadores oportuna y
debida protección para la garantía y eficacia de sus derechos.
Art. 6.- Leyes supletorias.- En todo lo que no estuviere expresamente
prescrito en este Código, se aplicarán las disposiciones de los Códigos
Civil y de Procedimiento Civil.
Art. 7.- Aplicación favorable al trabajador.- En caso de duda sobre el
alcance de las disposiciones legales, reglamentarias o contractuales en
37
materia laboral, los funcionarios judiciales y administrativos las aplicarán
en el sentido más favorable a los trabajadores.
TÍTULO I DEL CONTRATO INDIVIDUAL DE TRABAJO
Capítulo I De su naturaleza y especies
Parágrafo 1ro. Definiciones y reglas generales
Art. 8.- Contrato individual.- Contrato individual de trabajo es el convenio
en virtud del cual una persona se compromete para con otra u otras a
prestar sus servicios lícitos y personales, bajo su dependencia, por una
remuneración fijada por el convenio, la ley, el contrato colectivo o la
costumbre.
Art. 9.- Concepto de trabajador.- La persona que se obliga a la prestación
del servicio o a la ejecución de la obra se denomina trabajador y puede
ser empleado u obrero.
Art. 10.- Concepto de empleador.- La persona o entidad, de cualquier
clase que fuere, por cuenta u orden de la cual se ejecuta la obra o a quien
se presta el servicio, se denomina empresario o empleador.
El Estado, los consejos provinciales, las municipalidades y demás
personas jurídicas de derecho público tienen la calidad de empleadores
respecto de los obreros de las obras públicas nacionales o locales. Se
entiende por tales obras no sólo las construcciones, sino también el
mantenimiento de las mismas y, en general, la realización de todo trabajo
material relacionado con la prestación de servicio público, aun cuando a
los obreros se les hubiere extendido nombramiento y cualquiera que fuere
la forma o período de pago. Tienen la misma calidad de empleadores
38
respecto de los obreros de las industrias que están a su cargo y que
pueden ser explotadas por particulares.
También tienen la calidad de empleadores: la Empresa de Ferrocarriles
del Estado y los cuerpos de bomberos respecto de sus obreros.
Art. 11.- Clasificación.- El contrato de trabajo puede ser:
a) Expreso o tácito, y el primero, escrito o verbal.
b) A sueldo, a jornal, en participación y mixto.
c) Por tiempo fijo, por tiempo indefinido, de temporada, eventual y
ocasional.
d) A prueba.
e) Por obra cierta, por tarea y a destajo.
f) Por enganche. g. Individual, de grupo o por equipo.
g) Nota: Literal derogado por Decreto Legislativo No. 8, publicado en
Registro Oficial Suplemento 330 de 6 de Mayo del 2008.
Art. 12.- Contratos expreso y tácito.- El contrato es expreso cuando el
empleador y el trabajador acuerden las condiciones, sea de palabra o
reduciéndolas a escrito. A falta de estipulación expresa, se considera
tácita toda relación de trabajo entre empleador y trabajador.
Art. 13.- Formas de remuneración.- En los contratos a sueldo y a jornal la
remuneración se pacta tomando como base, cierta unidad de tiempo.
Contrato en participación es aquel en el que el trabajador tiene parte en
las utilidades de los negocios del empleador, como remuneración de su
trabajo. La remuneración es mixta cuando, además del sueldo o salario
fijo, el trabajador participa en el producto del negocio del empleador, en
concepto de retribución por su trabajo.
39
La Ley Orgánica de Regulación y Control del Poder de Mercado protege a
los consumidores, a los empresarios, pero sobre todo a los pequeños y
medianos productores, de los abusos derivados de la alta concentración
económica y las prácticas monopólicas. El Poder de Mercado es la
capacidad que tiene un operador económico (empresa, industria, etc.) de
incidir en el comportamiento del mercado. La ley garantiza a las empresas
reglas claras y transparentes para competir en condiciones justas, y que
sus logros puedan darse por eficiencia y no por prácticas tramposas o
desleales.
CÓDIGO DE PRODUCCIÓN
Del desarrollo empresarial de las micro, pequeñas y medianas empresas,
y de la democratización de la producción.
TÍTULO I
Del Fomento a la Micro, Pequeña y Mediana Empresa
Capítulo I
Del Fomento y Desarrollo de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas
(MIPYMES)
Art. 53.- Definición y Clasificación de las MIPYMES.-La Micro, Pequeña y
Mediana empresa es toda persona natural o jurídica que, como una
unidad productiva, ejerce una actividad de producción, comercio y/o
servicios, y que cumple con el número de trabajadores y valor bruto de las
ventas anuales, señalados para cada categoría, de conformidad con los
rangos que se establecerán en el reglamento de este Código.
En caso de inconformidad de las variables aplicadas, el valor bruto de las
ventas anuales prevalecerá sobre el número de trabajadores, para efectos
de determinar la categoría de una empresa. Los artesanos que califiquen
40
al criterio de micro, pequeña y mediana empresa recibirán los beneficios
de este Código, previo cumplimiento de los requerimientos y condiciones
señaladas en el reglamento.
Capítulo II
De los Órganos de Regulación de las MIPYMES
Art. 54.- Institucionalidad y Competencias.- El Consejo Sectorial de la
Producción coordinará las políticas de fomento y desarrollo de la Micro,
Pequeña y Mediana Empresa con los ministerios sectoriales en el ámbito
de sus competencias. Para determinar las políticas transversales de
MIPYMES, el Consejo Sectorial de la Producción tendrá las siguientes
atribuciones y deberes:
a. Aprobar las políticas, planes, programas y proyectos
recomendados por el organismo ejecutor, así como monitorear y
evaluar la gestión de los entes encargados de la ejecución,
considerando las particularidades culturales, sociales y ambientales
de cada zona y articulando las medidas necesarias para el apoyo
técnico y financiero.
b. Formular, priorizar y coordinar acciones para el desarrollo
sostenible de las MIPYMES, así como establecer el presupuesto
anual para la implementación de todos los programas y planes que
se prioricen en su seno.
c. Autorizar la creación y supervisar el desarrollo de infraestructura
especializada en esta materia, tales como: centros de desarrollo
MIPYMES, centros de investigación y desarrollo tecnológico,
incubadoras de empresas, nodos de transferencia o laboratorios,
que se requieran para fomentar, facilitar e impulsar el desarrollo
41
productivo de estas empresas en concordancia con las leyes
pertinentes de cada sector.
d. Coordinar con los organismos especializados, públicos y privados,
programas de capacitación, información, asistencia técnica y
promoción comercial, orientados a promover la participación de las
MIPYMES en el comercio internacional; e. Propiciar la participación
de universidades y centros de enseñanza locales, nacionales e
internacionales, en el desarrollo de programas de emprendimiento
y producción, en forma articulada con los sectores productivos, a fin
de fortalecer a las MIPYMES.
e. Promover la aplicación de los principios, criterios necesarios para la
certificación de la calidad en el ámbito de las MIPYMES,
determinados por la autoridad competente en la materia.
f. Impulsar la implementación de programas de producción limpia y
responsabilidad social por parte de las MIPYMES.
g. Impulsar la implementación de herramientas de información y de
desarrollo organizacional, que apoyen la vinculación entre las
instituciones públicas y privadas que participan en el desarrollo
empresarial de las MIPYMES.
h. Coordinar con las instituciones del sector público y privado,
vinculadas con el financiamiento empresarial, las acciones para
facilitar el acceso al crédito de las MIPYMES.
i. Las demás que establezca la Ley.
42
2.6 Definiciones Conceptuales
SEO: Posicionamiento en buscadores.
SEM: Compra de anuncios en buscadores, especialmente en Google
Adwords.
Afiliación: Distribución a través de terceros que cobran una comisión.
Social media: Promoción a través de redes sociales para masificar el
contenido y la publicidad.
Diseño Web: Actividad que consiste en la planificación, diseño e
implementación de sitios web y páginas web.
Usuario: En informática, un usuario es un individuo que utiliza una
computadora, sistema operativo, servicio o cualquier sistema informático.
Cliente: Ordenador que forma parte de una red, recibe información y
realiza una transacción por adquirir un servicio o producto.
FTP: Protocolo de transferencia de archivos de una computadora a
otra, usado en Internet.
FileZilla: Es una aplicación para la transferencia de archivos por FTP.
43
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
3.1 Modalidad de la investigación
El presente proyecto de investigación corresponde a un proyecto
factible donde la propuesta expuesta corresponde a un modelo viable, el
cual se desarrollará con la investigación de campo ya que esta permite
estar en contacto con los estudiantes y así poder solucionar problemas,
requerimientos, necesidades de estudiantes universitarios en base al
tema seleccionado.
3.2 Metodología cualitativa
“La metodología cualitativa, tiene como objetivo la descripción de
las cualidades de un fenómeno. Busca un concepto que pueda
abarcar una parte de la realidad. No se trata de probar o de medir
en qué grado una cierta cualidad se encuentra en un cierto
acontecimiento dado, sino de descubrir tantas cualidades como
sea posible” (Magliano, 2009).
Este estudio consideró una metodología cualitativa, donde se evaluará
el conocimiento de estudiantes de diseño gráfico en materia de
emprendimiento y datos bases para el desarrollo de una nueva empresa.
La guía digital para incentivar el emprendimiento y el fortalecimiento
del conocimiento para disminuir el margen de error en la creación de una
empresa, a través de la aplicación y análisis de instrumentos de
recopilación de información y datos, como son la observación, entrevista y
encuesta.
44
3.3 Metodología cuantitativa
“La metodología cuantitativa es aquella que permite examinar los
datos de manera científica, o más específicamente en forma
numérica, generalmente con ayuda de herramientas del campo de
la Estadística” (Rojas, 2011).
Esta metodología se basa en estudios cuantificables, se consideró
también utilizar este método de investigación porque permite evaluar de
forma más sistematizada.
Se cuantifica las variables de la investigación donde las encuestas nos
muestra resultados importantes para respaldar las hipótesis planteadas y
verificar que los estudiantes de diseño gráfico Facultad de Comunicación
Social de la Universidad de Guayaquil tienen ideas de negocios que
desean convertir en una empresa, pero no se sienten preparados para
ingresar a la comunidad empresarial por desconocimiento de temas
específicos.
3.4 Tipos de investigación
Los tipos de investigación que se han desarrollado permiten responder
a las interrogantes que se plantean. Todo esto conlleva a obtener la
información necesaria en la investigación la cual permita viabilizar
óptimamente el desarrollo y la solución problemas.
3.4.1 Investigación de campo
“La investigación de campo es aquella que consiste en la
recolección de datos directamente de los sujetos investigados, o
de la realidad donde ocurren los hechos (datos primarios), sin
45
manipular o controlar variable alguna, es decir, el investigador
obtiene la información pero no altera las condiciones existentes.
De allí su carácter de investigación no experimental” (Arias, 2006,
pág. 31).
Este tipo de investigación como la investigación de campo nos permite
obtener datos auténticos no falsos, no inventados, ya que es descriptiva a
través de la observación permite que el investigador pueda recaudar
información necesaria del tema de investigación.
Para el tema elegido es adecuada esta forma de investigación ya que
se necesita recabar datos de los estudiantes de diseño gráfico Facultad
de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil poder definir con
mayor precisión los objetivos que se desean plantear.
3.4.2 Investigación bibliográfica
Se hará uso de la investigación bibliográfica, ya que permite obtener
información importante de textos bibliográficos, materiales digitales así
como herramientas virtuales como el uso del internet para consultar
información que aporte al proceso y desarrollo del proyecto que se realiza.
3.4.3 Investigación exploratoria
(G.Arias, 2012) La investigación exploratoria es aquella que se
efectúa sobre un tema u objeto desconocido o poco estudiado,
por lo que sus resultados constituyen una visión aproximada de
dicho objeto, es decir, un nivel superficial de conocimientos.
Se hará uso de la investigación exploratoria, ya que el tema no se ha
profundizado específicamente para estudiantes de diseño gráfico es en
46
donde por medio de este tipo de investigación que se analizará el
comportamiento de los estudiantes frente al desarrollo de proyectos
donde se identificará variables que ayuden a la mejor aplicación de la
propuesta.
Métodos de la investigación
3.5 Método inductivo
“El método inductivo crea leyes a partir de la observación de los
hechos, mediante la generalización del comportamiento
observado; en realidad, lo que realiza es una especie de
generalización, sin que por medio de la lógica pueda conseguir
una demostración de las citadas leyes o conjunto de
conclusiones”. (Pagot, 2003).
El método inductivo es el método más común que se realiza en una
investigación, donde depende de los hechos de la observación para
mantener un registro y así mejorar la situación que se presenta
actualmente.
3.6 Método deductivo
Este método fue considerado por el presente estudio porque de forma
general establece la deducción de situaciones de la observación donde
refleja además acciones que las hipótesis formulan obteniendo que se
presente una respuesta clara.
47
3.7 Población y muestra Población
“La población, o en términos generales población objetivo es un
conjunto finito o infinito de elementos con características
comunes para los cuales serán extensivas las conclusiones de la
investigación. Esta queda delimitada por el problema y por los
objetivos de estudio”. (Arias, 2006)
La población que el presente estudio considera a los estudiantes de la
Carrera de Diseño Gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la
Universidad de Guayaquil ubicada en el sector norte de la ciudad,
Alborada 3era Etapa. Están matriculados actualmente en la carrera 1217
estudiantes, a quienes se realizan las preguntas de encuestas por tanto
permite obtener una información real para permitir una conclusión eficaz.
Se toma en cuenta a estudiantes que realizan actividades laborales de
diseñador gráfico e independiente que no han podido desarrollarse y
complementar en su negocio ofreciendo servicios de diseño ya sean estos
digitales o impresos.
Muestra
“Una parte del todo que llamamos universo y que sirve para
representarlo”. (Sabino, 1992, pág. 99).
En este proceso se selecciona para realizar la investigación, por tal
motivo se ha realizado el muestreo no probabilístico con la que se elige
cada persona o individuo de donde se obtendrá información valiosa. La
muestra elegida se deja a criterio del investigador, se trabajará con una
muestra de 100 donde permite que la información tenga un mayor grado
de efectividad.
48
Todo el proceso generado se lo llevó a cabo con el apoyo de estudiantes
de la carrera y autoridades competentes.
3.8 Muestreo no probabilístico
“Es un procedimiento de selección en el que se desconoce la
probabilidad que tienen los elementos de la población para
integrar la muestra”. (Arias, 2012, pág. 85)
El muestreo no probabilístico es una técnica de muestreo donde todos
los individuos de la población cuentan con iguales oportunidades de ser
seleccionados. Estos son elegidos indistintamente de su edad, cargo o
condición social.
Tabla N°2. Población y muestra.
Investigación de Campo
Item
Estratos
Población
Muestra
Instrumento
1
Emprendedor
1
1
Cuestionario
entrevista
2
Estudiantes
de la Carrera de Diseño
Gráfico
100
100
Cuestionario
encuesta
Fuente: Datos de la Investigación. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
3.9 Técnicas de la investigación
Para la obtención de datos e información precisa es indispensable
realizar técnicas para realizar el estudio en el campo de nuestro público
objetivo al cual va a ser dirigido.
49
3.9.1 Observación
La observación es un método científico donde se pueden obtener
conocimientos en un campo establecido en el cual surge una duda, por lo
general es el primer paso de toda investigación donde nos permite
obtener la información y comprobar los planteamientos planteados en la
investigación.
3.9.2 Encuesta
“Se define a la encuesta como una técnica que pretende obtener
información que suministra un grupo o muestra de sujetos acerca
de sí mismos o en relación de un tema en particular”. (Arias, 2006)
Con esta encuesta que se realizó en este tema de investigación en el
sector norte de la ciudad de Guayaquil son los estudiantes de la Carrera
de Diseño Gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la
Universidad de Guayaquil ubicada en el sector norte de la ciudad de
Guayaquil, Alborada 3era Etapa. Se optimizó la calidad de respuesta,
donde permite que esta pueda ser explicativa cuando se trata de
averiguar las causas que ayudarán a obtener el resultado buscado en
esta investigación.
3.9.3 Entrevista
“La entrevista, más que un simple interrogatorio, es una técnica
basada en un diálogo o conversación cara a cara, entre el
entrevistador y el entrevistado acerca de un tema previamente
determinado, de tal manera que el entrevistador pueda obtener la
información requerida”. (Arias F. G., 2006, pág. 73)
50
La entrevista es uno de los métodos más efectivos para desarrollar y
establecer una comunicación directa hacia el público que nos vamos a
dirigir ya que esta permite tener resultados óptimos.
3.10 Procedimiento de la investigación
Constar con un problema previo del tema.
Realizar un planteamiento del problema.
Definir la población con la que se desempeña la investigación.
Plantear objetivos.
Obtención de datos previos del tema a tratar.
Analizar la información y dar una conclusión clara y real.
Beneficiarios.
3.11 Recolección de la información
Para obtener información sobre el tema de investigación en el
conocimiento emprendimiento y las bases necesarias para la creación de
una empresa, las ventajas y factores esenciales que permitirán
potencializar las ideas de negocios de los estudiantes de la Carrera de
Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil donde se va a realizar la
observación necesaria en los espacios donde se encuentran los
diseñadores gráfico.
En el campo mencionado anteriormente se tomó en cuenta a
estudiantes que inician en el mundo del emprendimiento y de los negocios
ya que a su vez son los que al no desarrollarse aún en este medio
muchos de ellos desconocen de las posibilidades que tienen. Sin
descartar además de personas con un poco de experiencia en los
negocios ya que por tener un criterio más formado en su personalidad se
pueden obtener respuestas claras lo cual permitirá tener un concepto más
definido de lo que los emprendedores iniciales que necesitan crecer su
aptitudes y actitudes.
51
Para la recaudar la información necesaria se utilizó un día específico
donde este día seleccionado fue un viernes, el cual tomó un tiempo
aproximado de 5 horas en completar las encuestas que constaban de 10
preguntas.
52
CAPÍTULO IV
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
4.1 Entrevista realizada a Andrés Briones Presidente de AJE Ecuador (Asociación de Jóvenes Empresarios).
1.- ¿Qué es el emprendimiento para usted?
Es la capacidad de todo individuo de sacar adelante una idea, de
llevarla del plano filosófico de la idea a la realidad, ponerla en práctica,
desarrollar un modelo y ser operativo. Que este de alguna forma sea
funcional y el último peldaño de aspiración de todo emprendedor es que
este sea exitoso. 2- ¿Para usted qué importancia debe tener el emprender en un joven Universitario?
Yo creo que depende del perfil de la persona, uno piensa que
emprender es sinónimo de empresa o de negocio. El emprendimiento hay
desde el interior de una organización, hoy en día se está hablando mucho
del emprendimiento, de la capacidad de una persona dentro de una
organización para desarrollar, para subir e ir ascendiendo a puestos en el
directorio de una compañía. También se habla del emprendimiento social,
hay mucha gente o personas que deciden emprender desde lo social y
también está el emprendimiento en el que tú y yo nos hemos
especializado que es el de negocios el que conlleva la parte empresarial.
Yo creo que es mucho del perfil de la persona y en sí de la capacidad
también de cada persona, ya que el emprender no solo tiene que ver con
conocimiento sino también la capacidad de tener ese olfato para saber en
qué momento hacerlo. No siempre la idea se presta para poderse
53
implementar, depende mucho de la cultura, de toda forma el emprender
significa tener conocimiento, capacidades, virtudes y ese olfato que no
está escrito en ningún lado pero de igual forma nosotros lo desarrollamos
como emprendedores, esa intuición para saber si es bueno o malo en
este momento desarrollar este modelo de negocio
3- ¿Considera que los estudiantes de diseño gráfico tienen alguna ventaja frente a otro tipo de estudiantes en desarrollar un emprendimiento?
Creo que sí, sabes por qué, porque de alguna forma, como por
ejemplo en el taller de Adobe Illustrator que tú diste, me hizo ver una
realidad, que hoy en día toda la parte de promoción, la parte de
marketing, está volcada hacia el internet, hacia el manejo de las redes
sociales. Y el emprendedor necesita de esa herramienta, necesita de una
buena publicidad, realizar una buena ficha, necesita saber comunicar de
manera creativa, es por eso que pienso que el perfil del marketero
además de conocer de comunicación debe conocer de diseño, manejo de
herramientas operativas que le permita diseñar, producir, comunicar de
una forma creativa. Las redes sociales o el internet obligan a las personas
que tienen sus negocios el manejar de manera universal estos
instrumentos, la parte de comunicación con la parte producción es ahí
donde entran ustedes y donde tienen una ventaja competitiva sobre las
demás carrera universitarias.
4- ¿Considera que actualmente los estudiantes de diseño gráfico necesiten obtener información importante que les permita desarrollar su idea de negocios e ingresar al mundo empresarial?
Si, en cambio ése pienso que es su punto débil, si bien es cierto el
punto fuerte de ustedes es tener la capacidad para crear desde lo
audiovisual. Yo creo que el punto débil que hay que fortalecer es conocer
cuáles son los pasos para iniciar y formalizar un negocio, o sin ir muy lejos
54
en la parte contable, es donde más cuesta, si no se tiene conocimientos
sobre contabilidad, sobre estados financieros va a ser muy difícil que
puedas administrar la parte financiera de mi negocio. También está la
parte de gerencia, de la administración del emprendimiento. Entonces yo
sí creo que los estudiantes de la carrera de diseño gráfico tiene que
fortalecer dos puntos clave en l parte formativa, una es la finanzas y lo
otro la de gerencia o administrar tu negocio.
5.- ¿Qué futuro a los estudiantes que tienen una idea de negocio innovadora?
Es la clave, hoy en día la dinámica del mercado es altamente
dinámica, es decir que los negocios son más complejos, la necesidad de
los consumidores es alta en cuento al producto, las presentaciones, el
valor que se le puede agregar, entonces bajo esa línea la innovación es
determinante. Aquella persona que esté en capacidad de innovar con los
recursos humanos va a estar en capacidad de permanecer en el mercado.
El reto de innovar es una serie o suma de varios recursos desde los
recursos monetarios que tengas para poder invertir y poder investigar y
desarrollar necesitas liquidez. Conocimiento más dinero es lo que te da la
capacidad para poder innovar, y es esa una de las falencias que tenemos
uno de los emprendedores, si tu preguntas, si los emprendedores están
innovando o son innovadores yo te podría decir que sólo los primeros tres
años, porque tú de una u otra forma tendrás un producto diferenciado,
pero después de esos tres años, tienes que seguir innovando, ése es el
reto de los emprendedores.
55
6.- ¿Qué opina usted de brindar una guía digital a estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico para que puedan desarrollar y convertir sus ideas de negocios en una empresa?
Yo te felicito, si hay un documento o un estudio que de alguna forma
les brindes esta guía a los estudiantes de la carrera de diseño gráfico, es
un aporte necesario en estos momentos. Desde lo más básico, es decir,
como formalizar el negocio, como armar una buena campaña de
marketing, como manejar los estados financieros, como desarrollar un
estado de pérdidas y ganancias, un balance general, como manejar la
parte de selección y contratación de personal. De alguna forma hay 5
puntos clave que todo emprendedor debe conocer para hacer operar su
negocio, el aporte va a ser sustancial para la comunidad del
emprendimiento y más que todo de tu sector de diseño gráfico. Es muy
positivo.
7.- ¿Qué tipo de ideas de negocios tienen ventajas en el mundo empresarial el día de hoy?
Los que están conectados con la revolución tecnológica, los negocios
o los emprendimientos más prósperos son los que de alguna forma han
encontrado un nicho en todo esto que se conoce como el boom de la
tecnología. Aquellos negocios que se han quedado en lo básico, que no
han innovado, que no han incorporado la tecnología de manera
transversal para innovar son los que se mantienen ahí, y a largo plazo van
a terminar desapareciendo. Más bien aquellos emprendimientos nuevos o
negocios nuevos donde hay mucho valor tecnológico son los que están
despuntando y crean un cambio en las personas y son los que se van a
mantener en el largo plazo.
56
8.- ¿Qué le diría usted como consejo a los estudiantes de diseño gráfico emprendedores que piensan en crear una nueva empresa?
Hay que tener suficiente olfato, yo siempre lo digo a las personas o
estudiantes con los que converso. Hay que estudiar mucho la coyuntura
antes de lanzarse a invertir o montar un negocio, porque uno cuenta
siempre con la buena voluntad y cuando la coyuntura no es favorable para
poder invertir y sacar un negocio es donde más bien hay que aguantarse
y ver en qué momento. Uno de las cualidades de los emprendedores es
que muchas veces no deciden salir pece que tienen una buena idea, más
bien esperan que las situaciones se den en el mercado o en el sector que
deseen operar para de ahí montar su negocio.
Mi recomendación va hacia eso, a tener olfato, a saber si es lo mejor
salir en estos momentos con este emprendimiento o saber cuál es el
mejor momento para salir en el mercado con su emprendimiento.
La organización es otro punto muy importante, es muy fácil salir con la
idea, tener toda la pasión y la determinación, pero eso debe de venir de la
mano con una buena planificación. Si tú no planificas el emprendimiento
va a morir en los primeros doce meses, la planificación te permite en lo
operativo, crecer, en vender, llegar a más punto de ventas y en lo
financiero también de alguna forma planificar de manera estratégica el
movimiento de tus recursos, eso es clave en toda operación que empieza.
57
4.2 Encuesta
Pregunta № 1
¿Usted conoce algún canal digital de información de lo que
concierne a Emprendimiento?
Tabla N°3. Pregunta 1.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°2. Pregunta 1.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
ANÁLISIS
En esta pregunta de la encuesta se trata de medir el grado de conocimiento sobre un medio digital que brinde información sobre el emprendimiento y los resultados nos indican que un poco más de la mitad es neutral donde se puede decir que existen fuentes de información en medios digitales.
1
13
62
11 13
0
10
20
30
40
50
60
70
Totalmente deacuerdo
De acuerdo Neutral En desacuerdo Totalmente endesacuerdo
Canal digital
Ítem Valoración Frecuencia %
1 Totalmente de acuerdo 1 1
2 De acuerdo 13 13
3 Neutral 62 63
4 En desacuerdo 11 11
5 Totalmente en desacuerdo 13 13
Total 100 100
58
Pregunta № 2
¿Considera usted que se brinda a los estudiantes de Diseño Gráfico
las oportunidades de desarrollo para la creación de una nueva
empresa?
Tabla N°4. Pregunta 2.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°3. Pregunta 2.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
ANÁLISIS
En esta pregunta se puede analizar que la mitad de los estudiantes de diseño gráfico encuestados indican que no se les brinda las mismas oportunidades de desarrollo para la creación de una nueva empresa que pueda generar crecimiento al mercado y al país.
15
13
27
54
0
10
20
30
40
50
60
Totalmente deacuerdo
De acuerdo Neutral En desacuerdo Totalmente endesacuerdo
Oportunidades de desarrollo
Ítem Valoración Frecuencia %
1 Totalmente de acuerdo 1 1
2 De acuerdo 5 5
3 Neutral 13 13
4 En desacuerdo 27 27
5 Totalmente en desacuerdo 54 54
Total 100 100
59
Pregunta № 3
¿Cree usted que deba brindarse la oportunidad a jóvenes
estudiantes que tienen ideas de negocio con guías en el proceso de
emprendimiento?
Tabla N°5. Pregunta 3
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°4. Pregunta 3.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
ANÁLISIS
En esta pregunta se observa que un gran porcentaje sustenta que se debe brindar oportunidades a los estudiantes de diseño gráfico en convertir una idea de negocio en una empresa de gran impacto en el mercado donde se guíe al estudiante con la información necesaria para fortalecer y convertir la idea en algo sólido y realizable.
75
1510
0 00
10
20
30
40
50
60
70
80
Totalmente deacuerdo
De acuerdo Neutral En desacuerdo Totalmente endesacuerdo
Brindar oportunidades
Ítem Valoración Frecuencia %
1 Totalmente de acuerdo 75 75
2 De acuerdo 15 15
3 Neutral 10 10
4 En desacuerdo 0 0
5 Totalmente en desacuerdo 0 0
Total 100 100
60
Pregunta № 4
¿Aceptaría usted guías y consejos para llevar su idea de negocio al
mundo empresarial?
Tabla N°6. Pregunta 4.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°5 Pregunta 4.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
ANÁLISIS
En esta pregunta se observa que los encuestados eligen aceptar guía que les permitan despuntar con sus ideas y convertirlas en negocios de éxito, con un porcentaje mayoritario se puede establecer el peso de la decisión de los estudiantes con una vigésima séptima parte que acompaña al resultado del análisis expuesto.
64
27
9
0 00
10
20
30
40
50
60
70
Totalmente deacuerdo
De acuerdo Neutral En desacuerdo Totalmente endesacuerdo
Idea a negocio
Ítem Valoración Frecuencia %
1 Totalmente de acuerdo 64 64
2 De acuerdo 27 27
3 Neutral 9 9
4 En desacuerdo 0 0
5 Totalmente en desacuerdo 0 0
Total 100 100
61
Pregunta № 5
¿Cree usted estar preparado para convertir su idea de negocios en
una empresa que resuelva necesidades?
Tabla N°7. Pregunta 5.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°6. Pregunta 5.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
ANÁLISIS
En esta pregunta se observa que el mayor porcentaje comprenden los tres primeros ítems donde los estudiantes encuestados sostienen que están preparados para convertir su idea en negocios que resuelvan necesidades. Aunque una trigésima cuarta parte es mayoritario en una decisión neutral donde aún muestran que no están seguros de pasar al siguiente nivel con su idea.
28 27
34
11
00
5
10
15
20
25
30
35
40
Totalmente deacuerdo
De acuerdo Neutral En desacuerdo Totalmente endesacuerdo
Preparado para ser empresa
Ítem Valoración Frecuencia %
1 Totalmente de acuerdo 28 28
2 De acuerdo 27 27
3 Neutral 34 34
4 En desacuerdo 11 11
5 Totalmente en desacuerdo 0 0
Total 100 100
62
Pregunta № 6
¿Le parece el emprendimiento el mejor camino para llegar al éxito
personal y profesional?
Tabla N°8. Pregunta 6.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°7. Pregunta 6.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
ANÁLISIS
En esta pregunta se observa que el mayor porcentaje comprenden los tres primeros ítems donde los estudiantes encuestados sostienen que es efectivo el emprendimiento para alcanzar el éxito personal y profesional. Parte de este porcentaje es neutral por el motivo que aún existe el miedo a emprender.
22
42
34
20
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Totalmente deacuerdo
De acuerdo Neutral En desacuerdo Totalmente endesacuerdo
Emprendimiento para el éxito
Ítem Valoración Frecuencia %
1 Totalmente de acuerdo 22 22
2 De acuerdo 42 42
3 Neutral 34 34
4 En desacuerdo 2 2
5 Totalmente en desacuerdo 0 0
Total 100 100
63
Pregunta № 7
¿Le gustaría tener una guía digital que le brinde los pasos
necesarios y fundamentales para construir una empresa de su idea
de negocio?
Tabla N°9. Pregunta 7.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°8. Pregunta 7.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
ANÁLISIS
En esta pregunta se establece que el mayor porcentaje nos indica los últimos ítems donde se puede decir que los encuestados les gustaría tener una guía digital donde se brinden los paso para desarrollar de mejor forma su idea y reducir el porcentaje de error en el proceso por desconocimiento de varios factores.
67
23
10
0 00
10
20
30
40
50
60
70
80
Totalmente deacuerdo
De acuerdo Neutral En desacuerdo Totalmente endesacuerdo
Guia digital
Ítem Valoración Frecuencia %
1 Totalmente de acuerdo 67 67
2 De acuerdo 23 23
3 Neutral 10 10
4 En desacuerdo 0 0
5 Totalmente en desacuerdo 0 0
Total 100 100
64
Pregunta № 8
¿Le gustaría obtener información clave para obtener financiamiento
para su idea de negocio?
Tabla N°10. Pregunta 8.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°9. Pregunta 8.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
ANÁLISIS
En esta pregunta se observa que el mayor porcentaje indica el primer ítem donde se puede traducir que les gustaría obtener información valiosa acerca del financiamiento que necesitan para desarrollar su idea al momento de incorporar recursos que el proceso lo requiera.
76
23
1 0 00
10
20
30
40
50
60
70
80
Totalmentede acuerdo
De acuerdo Neutral Endesacuerdo
Totalmenteen
desacuerdo
Financiamiento
Financiamiento
Ítem Valoración Frecuencia %
1 Totalmente de acuerdo 76 76
2 De acuerdo 23 23
3 Neutral 1 1
4 En desacuerdo 0 0
5 Totalmente en desacuerdo 0 0
Total 100 100
65
Pregunta № 9
¿Desearía usted obtener mayor información del emprendimiento para
reducir el porcentaje de error al momento de desarrollar la idea de
negocio y convertirla en una empresa?
Tabla N°11. Pregunta 9.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°10. Pregunta9.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
ANÁLISIS
En esta pregunta se observa que los estudiantes de diseño gráfico eligieron en su totalidad los dos ítems iniciales donde sostiene que les gustaría recibir mayor información del emprendimiento y la creación de una empresa con sus ideas de negocios.
73
27
0 0 00
10
20
30
40
50
60
70
80
Totalmente deacuerdo
De acuerdo Neutral En desacuerdo Totalmente endesacuerdo
Recibir información
Ítem Valoración Frecuencia %
1 Totalmente de acuerdo 73 73
2 De acuerdo 27 27
3 Neutral 0 0
4 En desacuerdo 0 0
5 Totalmente en desacuerdo 0 0
Total 100 100
66
Pregunta № 10
¿Le gustaría convertir su idea de negocio en una de las empresas
más conocidas del Ecuador?
Tabla N°12. Pregunta 10.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°11. Pregunta 10.
Fuente: Carrera de Diseño Gráfico. Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
ANÁLISIS
En esta pregunta indica que el mayor porcentaje elige el primer ítem donde se puede traducir que los encuestados sostienen que les gustaría que sus ideas de negocios sean reconocidas nacionalmente donde con este porcentaje se indica que los estudiantes tienen un pensamiento global respecto a su emprendimiento.
78
20
2 0 00
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Totalmente deacuerdo
De acuerdo Neutral En desacuerdo Totalmente endesacuerdo
Reconocimiento en el Ecuador
Ítem Valoración Frecuencia %
1 Totalmente de acuerdo 78 78
2 De acuerdo 20 20
3 Neutral 2 2
4 En desacuerdo 0 0
5 Totalmente en desacuerdo 0 0
Total 100 100
67
4.3 Discusión de los resultados
Un gran porcentaje de estudiantes encuestados consideran que la implementación de una guía digital de emprendimiento puede ser una herramienta fundamental para que puedan desarrollar sus actividades con menor riesgo a errores y fortalecer la idea de creación de una empresa.
La mayor parte de los estudiantes que fueron encuestados indicaron que aspiran que las ideas de negocios que están desarrollando sean conocidos no solo por a nivel regional sino también nacional. Casi en su totalidad de los estudiantes que fueron encuestados desean que esta propuesta de proyecto como lo es una guía digital de emprendimiento se implemente de forma inmediata, donde les permita no solo capacitarse, sino también los pasos establecidos que deben seguir para tener su propia empresa y así obtener mucha más confianza en desarrollo de la misma.
4.4 Interrogantes de la investigación
1.- ¿Es el emprendimiento la mejor opción para desarrollar estudiantes con un futuro prometedor?
Se puede indicar que el emprendimiento es uno de los caminos por los cuales el emprendedor puede desarrollarse y alcanzar un futuro totalmente estable donde obtendrá no solo libertad financiera sino el tiempo de convertirse en un inversionista que termine el ciclo del emprendimiento.
2- ¿Qué emprendimientos son los más destacados para los estudiantes de diseño gráfico? Es notable indicar que el área tecnológica es donde los estudiantes de diseño gráfico pueden tener mayores posibilidades de éxito ya que en estos momentos los medios digitales que pueden ser desarrollados por un profesional diseñador pueden llegar a ser de óptima calidad en donde es ese el producto que puede destacar entre los demás y convertir a la empresa que lo desarrolle en una entidad sobresaliente e innovadora.
68
3- ¿Cuáles son los recursos más complicados en obtener para un estudiante emprendedor? Entre los recursos más complicados para un estudiante de diseño gráfico emprendedor está el dinero donde es que promueve obtener mayores recursos físicos para el desarrollo de la idea de negocio, pero es claro destacar que no hay negocio que no pueda salir por el dinero. Todo es en base al proceso de crecimiento y para iniciar sólo se necesita las ganas, la idea y un equipo.
4.- ¿Qué cambios generará el tema de investigación en los estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico? El cambio que generará este tema y más que todo la propuesta es resolver uno de los puntos importantes el por qué los estudiantes no inician el emprendimiento en el momento oportuno sabiendo conocer la información para establecerse, financiarse y armar el equipo para su desarrollo.
5.- ¿Cómo disminuirá la falta de crecimiento profesional en los estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico? El crecimiento profesional es lo que aportará para que los estudiantes adquieran experiencia en el camino que se trazan en el emprendimiento. Conocer métodos y planteamientos que se producen en alguna actividad comercial que generen con los conocimientos adquiridos en la carrera de diseño gráfico. 6.- ¿Cómo ayudaría la guía digital de emprendimiento para el crecimiento y desarrollo de estudiantes?
La guía digital de emprendimiento será un aporte significativo para que los estudiantes de diseño gráfico ya que los que buscan información para registrar una marca, constituir legalmente una empresa, encontrar financiamiento tendrán directamente una herramienta que les facilite toda ese información que requieren para seguir desarrollando sus ideas y convertirlas en negocios o empresas. 7.- ¿Qué resultado se espera obtener con la guía digital de emprendimiento?
El resultado que esperamos que se obtenga de la propuesta como la guía digital de emprendimiento es aumentar el incentivo de los estudiantes a elegir el camino del emprendimiento y perder el miedo que este causa por desconocimiento del mismo. La productividad, el
69
profesionalismo, el crecimiento personal y académico son unos de los objetivos a primera causa de la implementación de la guía digital. 8.- ¿Cuál es el compromiso que deben adquirir los estudiantes de diseño gráfico sobre el conocimiento de las bases de información para la creación de una gran empresa?
El requerimiento que se pide por parte de los estudiantes de diseño gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil es aprovechar al máximo la información y esforzarte por llegar con sus ideas de negocio al éxito que no sólo mejoren su ser, sino llegar a hacer lo necesario para mejorar su entorno. Los emprendedores estudiantes de diseño deben tener en cuenta que este camino que están tomando no es sólo para pensar únicamente en él, llegará el momento cuando alcance sus objetivos planteados como institución que debe preocuparse por compartir conocimiento y experiencia para las futuros emprendedores y seguir el camino o el ciclo de un emprendedor.
70
CAPÍTULO V
LA PROPUESTA
5.1 Título de la propuesta
Diseño y elaboración de guía digital de emprendimiento dirigido a
estudiantes de diseño gráfico.
5.2 Justificación
Al desarrollar esta investigación en la Carrera de Diseño Gráfico de la
Facultad de Comunicación social de la Universidad de Guayaquil, se ha
demostrado el desconocimiento, la ausencia de oportunidades y apoyo a
estudiantes de diseño gráfico, por diferentes circunstancias ya sea falta
de recursos o mala aplicación al tema.
La propuesta que se ha planteado tiene como fundamento el cambio
que se desea implantar al estudiante para ingresar al sector empresarial.
Ya que una de las finalidades inmediatas es que los estudiantes
emprendedores tengan conocimiento de esta herramienta que les
permitirá desarrollar sus ideas de negocio de forma eficaz y tener el
crecimiento empresarial deseado.
La guía digital de emprendimiento se convierte en una herramienta de
apoyo a todos los temas que los jóvenes emprendedores, estudiantes de
diseño gráfico deben conocer no solo para la creación de una empresa,
sino los pasos necesarios para que su proceso sea el adecuado en la
gestión de la misma.
71
5.3 Fundamentación
El emprendimiento en los últimos años ha podido cambiar radicalmente
la vida de muchas personas gracias a los avances tecnológicos que el
mundo ha tenido hasta el momento, se han creado muchas herramientas
como sitios web que permiten realizar varios tipos de actividades por un
medio electrónico.
En el Ecuador y en el mundo, el emprendimiento ha evolucionado muy
rápido, que actualmente todos quienes lo practican y conforma una
empresas o entidad comercial, quieren conocer los últimos conocimientos
en las ramificaciones que lo componen y porque no encontrarlo en el
medio que todo el mundo se encuentra el día de hoy, el internet.
Página Web
Una página web es el conjunto de líneas de código escritas en HTML,
la cual puede visualizarlas en una pantalla mediante un navegador. Las
páginas pueden tener varios tipos de contenido como textos, imágenes,
videos y audios que permiten ser más atractivas ante el usuario.
HTML
Es el lenguaje de código básico elaborado para la creación de páginas
web, es usado para describir la estructura y el contenido en forma de
texto, así como para complementar con objetos tales como las imágenes
el HTML se escribe en forma de etiquetas. El lenguaje HTML puede ser
creado y editado como cualquier editor de texto básico como el bloc de
notas o cualquier otro, sin embargo, existen otros programas que
mediante la interfaz gráfica permita la creación de la pantalla del
documento o del sitio web que se está trabajando.
72
Se utilizan etiquetas o también llamada marcas que consisten en
breves instrucciones de comienzo y fin, mediante las cuales se
determinan la forma en la que se debe aparecer en el navegador de texto,
así también como imágenes y demás elementos. Los archivos o
documentos HTML tienen la extensión .html o .htm ya que con esta puede
ser visualizado lo codificado en el editor.
Dominio
El dominio es un nombre representativo para dirección IP, puede ser
alfanumérico, y este se vincula a una dirección tangible que puede ser
una computadora, Tablet, celular o cualquier dispositivo electrónico.
Hosting
El hosting es donde se aloja contenido que conforma un sitio o portal
web, sirve para guardar y mantener información de los archivos,
documentos y páginas. Existen empresas que ofrecen estos servicios y
son conocidas como web host, algunas fijan un límite de almacenamiento
y otras son ilimitadas.
Herramientas de Diseño Web Adobe Photoshop
Este software es parte de la familia de Adobe, es un programa donde
se puede manipular y corregir imágenes o fotografías. Es utilizado
generalmente para la creación de composiciones publicitarias. Referente
a web resaltando que permite ajustar una imagen para medios digitales
en modo RGB o para medios impresos en CMYK, también permite ajustar
imágenes o composiciones a las dimensiones deseadas. En Adobe
73
Photoshop se trabaja por capas donde permite distribuir de mejor forma
las composiciones trabajadas en el software.
Adobe Illustrator
Es un programa vectorial donde se pueden desarrollar formas y
composiciones gráficas a base de vectores donde se fijan puntos de ancla
uniendo y formando la figura o forma deseada. Presenta una amplia gama
de herramientas similares muchas de ellas a otras del paquete de Adobe
Creative Cloud.
Adobe Dreamweaver
Este programa aplica en la construcción, diseño y función de sitios o
aplicaciones web donde permite a los usuarios además crear, codificar y
gestionar cada uno de los contenidos generados en el programa. Este
software es utilizado por diseñadores y desarrolladores web como
herramienta fundamental para la generación de sitios que cumplan con
requisitos necesarios para la facilidad de uso y navegación en un usuario.
5.4 Objetivo General
Promover el emprendimiento en los estudiantes de la carrera de diseño
Gráfico e incentivar al desarrollo empresarial con sus ideas de negocio.
5.5 Objetivos específicos
Transferir la guía digital a través de un servicio de
Hosting que permita ser difundida por medio web.
Estructurar la guía de emprendimiento para que el
usuario tenga una mejor navegabilidad.
Mostrar las necesidades de los estudiantes en
información.
74
Implementar en la Carrera de Diseño Gráfico una
solución para sus estudiantes en tema de
emprendimiento.
Diseñar la guía digital, aportar, y capacitar a los
interesados.
5.6 Importancia
La comunicación es fundamental para conocer una información
desconocida, esta se puede dar por medios convencionales o en medio
digitales que alcanzan las masas de forma más rápida y directa ya que se
pueden dar por medio de gráficos, audios, animaciones y manejar la
interactividad con ella. Una guía digital de emprendimiento es muy
importante ya que permite mostrar y compartir información, generar el
incentivo a una actividad que permita ser parte del desarrollo y
crecimiento del país.
5.7 Ubicación sectorial y física País: Ecuador.
Provincia: Guayas.
Cantón: Guayaquil.
Dirección: Alborada sexta etapa atrás del Centro Comercial Plaza Mayor.
75
Gráfico N°12. Ubicación de la Carrera de Diseño Gráfico
Fuente: https://www.google.com.ec/maps/place/HOME+SCHOOL Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
5.8 Factibilidad
Este proyecto es factible porque se cuenta con la autorización
necesaria que permitirá aplicar la propuesta, el costo del mismo es
accesible para generar la guía es por tal motivo que considera las
siguientes razones por la cual hay factibilidad en realizar el proyecto.
Financiera
Los gastos que se generen en el transcurso de la investigación de
campo, la elaboración del documento final, las encuestas, entrevistas, la
compra del dominio y hosting correrán por cuenta del investigador.
76
Técnica
Se cuenta con los recursos para la elaboración y diseño de la guía
digital de emprendimiento, así como el servicio de hosting.
Económico
Esta guía digital no tiene costos elevados en elaboración y diseño, en
mantenimiento el hosting y dominio son autodependientes.
5.9 Descripción de la propuesta
En la propuesta de la guía digital de emprendimiento es elaborada y
diseñada para la Carrera de Diseño Gráfico dirigida en especial para los
estudiantes de último año que les permitirá conocer y prepararse en la
parte técnica del emprendimiento.
El estudiante de diseño gráfico podrá interactuar con la guía digital,
tendrá las opciones de visualizar toda la información sobre el antes y
después de crear una compañía, pasos fundamentales que todo
emprendedor debe conocer y poder aplicar con su idea de negocio.
El emprendedor podrá estar al tanto no sólo de datos sobre creación
de empresa, sino también financiamiento, formación de equipo de trabajo,
acciones y su repartición, muchos datos importantes que en muchos
casos no se encuentra de forma gratuita ya en el mercado es tan
generador que los costos para conocer esa información es elevada.
Es estudiante podrá navegar fácilmente en la guía ya que en la web se
presenta un menú donde facilitará la navegación donde encontraremos
botones de zoom, busca páginas, opción de descarga de la guía en
formato PDF y más, brindando una excelente experiencia al usuario en
interactuar con la guía digital de emprendimiento.
77
Software aplicado
Para el diseño y desarrollo de esta guía digital hemos utilizado
diferentes herramientas que permitirán mejorar la experiencia e
interactividad de los usuarios con la misma. Estas herramientas son:
Adobe Illustrator, Adobe Photoshop y Adobe Dreamweaver las cuales se
utilizaron para complementar con la elaboración de la guía.
Hosting y dominio
El hosting y dominio utilizados para la guía digital de emprendimiento
fueron adquiridos de GoDaddy.com que ofrece estos servicios de nombre
y almacenamientos para una web, con costos económico pudiendo cubrir
los costos anualmente.
Ilustración
En el programa de Adobe Illustrator CC 2015 se trabajó el diseño que
se implementa en la guía digital de emprendimiento por el cual se usó
varias de las herramientas principales para el desarrollo del mismo.
Gráfico N°14. Ilustración.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
78
Descripción general de la guía digital. Paleta de colores
Los colores usados en la propuesta son naranja, azul con dos
variaciones y el gris. Son elegidos dentro de la paleta de colores para
demostrar la conceptualización formal y el valor de contraste entre
colores.
Gráfico N°15. Paleta de colores.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Tipografía
La tipografía es un elemento fundamental en un diseño y composición,
ya que debe cumplir con los parámetros de legibilidad y tiene que ir
acorde al concepto, por este motivo se eligió a la tipografía Arial, en sus
variantes regular y bolt. Esta es una tipografía agradable a la vista ya sea
en medios impresos o digitales.
79
Gráfico N°16. Tipografía.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Presentación en digital
La guía se la aplicó de forma digital para llegar a un máximo alcance a
los usuarios que se quiere llegar, brindando la facilidad de ser encontrado
en la gran red.
80
Gráfico N°17. Presentación digital.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°18. Portada.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
81
Gráfico N°19. Idea.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°20. Cómo tener una idea.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
82
Gráfico N°21. Encontrar tu idea.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°22. Característica.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
83
Gráfico N°23. Triángulo y dinero.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°24. Errores.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
84
Gráfico N°25. Cuadrante.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°25. Ciclo.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
85
Gráfico N°27. Creatividad.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°28. Financiamiento.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
86
Gráfico N°29. Tipos de financiamiento.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°30. Networking.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
87
Gráfico N°31. Equipo y crisis.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°32. Tendencias.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
88
Gráfico N°33. Selección de socios.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°34. Aspectos.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
89
Gráfico N°35. Errores de socios.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°36. Reparto accionario.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
90
Gráfico N°37. Pacto de socios.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°38. Plan de negocio.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
91
Gráfico N°39. Marca.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°40. Ventajas del Diseñador gráfico.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
92
Gráfico N°41. Aspectos legales.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°42. Persona jurídica.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
93
Gráfico N°43. IVA.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°44 Pasos constituir compañía.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
94
Gráfico N°45. Registro de usuario.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°46. Patente municipal.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
95
Gráfico N°47. Registro de marca.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°48. Beneficios.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
96
Gráfico N°49. Finanzas.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°50. Plan financiero.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
97
Gráfico N°51. Preguntas y respuestas.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°52. Realizar plan financiero.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
98
Gráfico N°53. Inversor.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°54. Etapas de inversión.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
99
Gráfico N°55. Presentación a inversores.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°56. Recomendaciones.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
100
Gráfico N°57. Tener presente.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
Gráfico N°58. Botones de navegabilidad.
Elaborado por: Danny Steven Vera Jara.
5.10 Misión
Proporcionar a los estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico una
guía digital de emprendimiento como medio de crecimiento en la idea de
negocio, para con ello incrementar las ganas de la creación de una
empresa y a su vez establecerse en el mundo empresarial.
5.11 Visión
Por medio de la guía digital de emprendimiento llegar a ser la fuente
inicial de incentivo en el crecimiento empresarial para los estudiantes de la
101
Carrera de Diseño Gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la
Universidad de Guayaquil.
5.12 Beneficiarios directos e indirectos
Directos: Los estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico de la
Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil.
Indirectos: Emprendedores y micro-medianos empresarios con no han
constituido una empresa legalmente.
5.13 Impacto social
La evolución que tiene la sociedad ha sido acelerada, la tecnología
avanza con nuevas oportunidades, el emprendimiento que ha generado el
impacto mejorando al desarrollo de personas como empresas y eso ha
significado que se cree una dependencia que no sólo genere bienestar
para el emprendedor sino también para la sociedad.
Este mismo impacto social es el que se quiere lograr con la guía digital
de emprendimiento, una herramienta para la sociedad que está en busca
de aumentar su crecimiento personal, profesional y empresarial de los
estudiantes que buscan llegar al éxito con su idea de negocio. Fomentar
el conocimiento, el bienestar, la información necesaria que garantizará el
desarrollo que buscan, la oportunidad de tener la herramienta que ayude
a cubrir necesidades que todos los estudiantes emprendedores tienen.
5.14 Definición de términos relevantes
DOMINIO: Un dominio es el nombre que identifica un sitio en la web.
Cada dominio tiene que ser único en Internet, este puede tener varias
extensiones. La más utilizada es la extensión .com.
102
HOSTING: Hosting es el espacio en la web donde se da hospedaje o
alojamiento a una página o varios sitios web.
INTERACTIVO: Este concepto es utilizado generalmente cuando se
muestra un movimiento o cambio que permita interacción directa con el
usuario.
ONLINE: Es algo que está en la red o internet, sea este algún
contenido digital como una página web, un archivo o documento.
PIXELES: Es la menor unidad homogénea en color que forma parte de
una imagen digital, ya sea esta una fotografía, un fotograma de video o un
gráfico.
SERVIDOR: Es un programa informático, un nodo que, formando parte
de una red, provee servicios a otros denominados clientes, donde se
realizan conexiones bidireccionales.
SOFTWARE: Es el equipamiento de un sistema informático que hacen
posible la realización de tareas específicas en un computador.
TECNOLOGÍA: Conjunto de los conocimientos propios de una técnica
que permite crear bienes o servicios que incentiva progreso social y
económico.
103
CAPÍTULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
6.1 Conclusiones
En conclusión se puede indicar que el uso de la guía digital de
emprendimiento como medio de difusión de la información base para el
fortalecimiento de la idea de negocio de un emprendedor y los datos
necesarios para la creación de una nueva empresa. Se eligió presentar la
guía de forma digital ya que esta permite ser difundida de forma masiva,
sin límites geográficos y más que todo con el concepto ecológico de
disminuir el uso del papel y aportar significativamente en este campo.
Actualmente se puede indicar que los estudiantes universitarios en
especial en el área de diseño gráfico han ido creciendo profesionalmente
tanto así que están formando ideas de negoción innovadoras que
marcarían no sólo de forma regional, sino también global. El
emprendimiento está creciendo a un ritmo acelerado en nuestro país, ya
que aportan en la generación de empleo, por lo que sin duda el apoyo a
los emprendedores es esencial.
Este proyecto propone una herramienta como la guía digital de
emprendimiento para el incentivo en la creación de empresas y varios
temas de negocio, emprendimiento, ventas, marketing y más, es decir
involucrar de manera directa al estudiante con la información que
permitirán establecer su empresa junto con la idea de negocio.
El proyecto como tal se ha demostrado que es viable, económicamente
posible y atractivo, permitiendo desarrollar a los estudiantes de la Carrera
104
de Diseño Gráfico en el emprendimiento de forma viable y directa siendo
esta la que genere el crecimiento económico en el país.
6.2 Recomendaciones
El estudiante tiene un gran potencial en el emprendimiento, pero para
que pueda desarrollar su idea de negocios y a la vez llegar al éxito debe
establecerse en la cultura empresarial, conocer lo necesario para hacer
crecer sus objetivos y tomar las mejores decisiones que permitan alcanzar
el éxito personal, profesional y empresarial.
Otro punto importante que se debe destacar es que se deben crear
una red de contactos que permita conocer obtener beneficios varios para
la entidad y quienes gestiona su desarrollo y crecimiento.
La guía que brinda esta herramienta digital permite conocerse no sólo
el emprendedor sino de conocer el entorno. Antes de iniciar operaciones
es fundamental conocer lo que se quiere hacer, no es recomendable
ingresar al mundo empresarial empíricamente ya que se puede obtener
resultados negativos que pueden provocar el derrumbe de la empresa.
105
BIBLIOGRAFÍA
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EDITORIAL ECUADOR F.B.T Cía. Ltda.
Wilson Araque Jaramillo (2009). Perfil del emprendedor ecuatoriano,
Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador, Corporación Editorial
Nacional
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persistencia. EDITORIAL EL CONEJO.
Arias, F. G. (2006). El Proyecto de la Investigación, Introducción a la
metodología científica. Caracas, Venezuela: EDITORIAL EPESTIME, C.A.
Eduardo Remolins (2007). La primera venta del emprendedor, lo que un
inversor quiere escuchar para financiar tu proyecto.
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Nacional
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investigación. Recuperado el 15 de 02 de 2014, de
http://www.monografias.com/trabajos89/conceptos-basicos-metodologia-
investigacion/conceptos-basicos-metodologia-investigacion.shtml
106
Magliano, F. I. (2009). Características de la metodología cualitativa.
Recuperado el 18 de 02 de 2014, de
http://conocimientopractico.wordpress.com/article/caracteristicas-de-la-
metodologia-2sr10788nwjjj-26/
Constitución de la República del Ecuador
http://www.ecuanex.net.ec/constitucion/titulo03b.html
107
ANEXO
108
ANEXO 1
CUESTIONARIO DE ENCUESTA
Test
1.- ¿Usted conoce algún canal digital de información de lo que concierne a emprendimiento?
Totalmente de acuerdo ( )
De acuerdo ( )
Neutral ( )
En desacuerdo ( )
Totalmente en desacuerdo ( )
2.- ¿Considera usted que se brinda a los estudiantes de diseño gráfico las oportunidades de desarrollo para la creación de una nueva empresa?
Totalmente de acuerdo ( )
De acuerdo ( )
Neutral ( )
En desacuerdo ( )
Totalmente en desacuerdo ( )
3.- ¿Cree usted que deba brindarse la oportunidad a jóvenes estudiantes que tienen ideas de negocio con guías en el proceso de emprendimiento?
Totalmente de acuerdo ( )
De acuerdo ( )
Neutral ( )
109
En desacuerdo ( )
Totalmente en desacuerdo ( )
4.- ¿Aceptaría usted guías y consejos para llevar su idea de negocio al mundo empresarial?
Totalmente de acuerdo ( )
De acuerdo ( )
Neutral ( )
En desacuerdo ( )
Totalmente en desacuerdo ( )
5.- ¿Cree usted estar preparado para convertir su idea de negocios en una empresa que resuelva necesidades?
Totalmente de acuerdo ( )
De acuerdo ( )
Neutral ( )
En desacuerdo ( )
Totalmente en desacuerdo ( )
6.- ¿Le parece el emprendimiento el mejor camino para llegar al éxito personal y profesional?
Totalmente de acuerdo ( )
De acuerdo ( )
Neutral ( )
En desacuerdo ( )
110
Totalmente en desacuerdo ( )
7.- ¿Le gustaría tener una guía digital que le brinde los pasos necesarios y fundamentales para construir una empresa de su idea de negocio?
Totalmente de acuerdo ( )
De acuerdo ( )
Neutral ( )
En desacuerdo ( )
Totalmente en desacuerdo ( )
8.- ¿Le gustaría obtener información clave para obtener financiamiento para su idea de negocio?
Totalmente de acuerdo ( )
De acuerdo ( )
Neutral ( )
En desacuerdo ( )
Totalmente en desacuerdo ( )
9.- ¿Desearía usted obtener mayor información del emprendimiento para reducir el porcentaje de error al momento de desarrollar la idea de negocio y convertirla en una empresa?
Totalmente de acuerdo ( )
De acuerdo ( )
Neutral ( )
En desacuerdo ( )
Totalmente en desacuerdo ( )
111
10.- ¿Le gustaría convertir su idea de negocio en una de las empresas más conocidas del Ecuador?
Totalmente de acuerdo ( )
De acuerdo ( )
Neutral ( )
En desacuerdo ( )
Totalmente en desacuerdo ( )
112
ANEXO 2
CUESTIONARIO DE ENTREVISTA
1.- ¿Qué es el emprendimiento para usted?
2- ¿Para usted qué importancia debe tener el emprender en un joven universitario?
3- ¿Considera que los estudiantes de diseño gráfico tienen alguna ventaja frente a otro tipo de estudiantes en desarrollar un emprendimiento? 4- ¿Considera que actualmente los estudiantes de diseño gráfico necesiten obtener información importante que les permita desarrollar su idea de negocios e ingresar al mundo empresarial?
5.- ¿Qué futuro a los estudiantes que tienen una idea de negocio innovadora?
6.- ¿Qué opina usted de brindar una guía digital a estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico para que puedan desarrollar y convertir sus ideas de negocios en una empresa? 7.- ¿Qué tipo de ideas de negocios tienen ventajas en el mundo empresarial el día de hoy? 8.- ¿Qué le diría usted como consejo a los estudiantes de diseño gráfico emprendedores que piensan en crear una nueva empresa?
113
ANEXO 3
FOTOGRAFÍA DE ENTREVISTA
Entrevista realizada a Andrés Briones Presidente de AJE Asociación de Jóvenes
Empresarios.
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115
ANEXO 4
FOTOGRAFÍA DE ENCUESTAS
Encuesta realizada a los estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil.
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